中国婴幼儿奶粉市场调查报告
奶粉调研报告
奶粉调研报告
《奶粉市场调研报告》
1. 市场概况
奶粉市场是一个巨大的市场，消费者群体广泛，从零岁到老年人都有需求。
目前，中国奶粉市场呈现出多样化、高质量、高需求的趋势。
消费者对奶粉品质的要求越来越高，健康、营养、安全成为消费者选择奶粉产品的关键因素。
2. 奶粉品牌调研
通过对市场调研发现，市场上有众多的奶粉品牌，国内外品牌齐全，例如美素佳儿、雀巢、贝因美、惠氏等。
消费者对不同品牌的反馈也各不相同，对于品牌忠诚度较高的消费者更偏向于选择自己喜欢的品牌。
3. 消费者需求调研
据调研显示，消费者对奶粉产品的需求主要包括营养丰富、口感好、易于消化等。
同时，消费者对产品的安全性、品质保障也非常重视。
另外，消费者对产品的包装、价格、渠道等因素也有一定的考量。
4. 奶粉行业发展趋势
当前，奶粉行业的发展趋势主要包括个性化定制、跨界创新、
线上线下融合等方面。
随着科技的发展，消费者对奶粉产品的个性化需求越来越高，奶粉企业需要不断创新，满足消费者的个性化需求。
综上所述，奶粉市场是一个充满机遇和挑战的市场。
奶粉企业需要充分了解市场需求和趋势，加强产品研发和品牌建设，以满足消费者对奶粉产品的多元化需求，提升自身竞争力。
母婴行业调研报告
第二小组课题：母婴用品行业电子商务应用分析成员：蓝倩雯庞芳幸余良秀陈赛赛指导老师：徐寿芳2013年4月23日一、项目概要 (4)二、调研报告 (7)1.项目介绍 (7)2.调研项目的和背景 (7)3.调研对象及范围 (7)4.调研指标 (8)4.1调查的内容 (8)4.2调查的方法 (8)5.调研方案 (8)6.调研结果的展示 (9)6.1行业背景分析 (9)6.2纵向对比 (11)6.2.1市场规模 (11)6.2.2以红孩子为例 (12)6.3横向对比 (14)6.4发展分析 (18)6.4.1存在的问题 (18)6.4.2发展趋势 (18)7.调研分析 (19)8.合理建议 (22)附录 (24)图表 1 (10)图表 2 (10)图表 3 (11)图表 4 (15)图表 5 (19)图表 6 (20)图表 7 (21)一、项目概要我们小组此次调研的项目是母婴用品这一这个行业的情况，我们以母婴生产销售企业为调查对象，通过对母婴用品企业的供求供需情况，产品通过信息通过互联网展示实施状况，在线销售情况分析，并发现其中的问题，了解母婴用品行业的电子商务应用情况，提出项目组的意见，从而加快母婴用品行业的电子商务发展步伐。
展望母婴用品行业电子商务的未来前景。
我们小组的项目主要可以从以下几点来概括：调研项目背景了解母婴用品企业的产品通过信息通过互联网展示的情况，供求供需情况，对母婴行业的线上情况有一个初步的了解。
了解母婴用品企业的在线销售情况。
了解母婴用品企业的售后服务及客户管理状况。
深入研究现主要母婴用品企业的生存及发展状况，为制定更好的营销推广做出精准认知。
调研对象与范围的说明主要从事母婴用品生产销售的企业。
调研指标的确立调查的内容1.从事母婴用品生产销售的企业的电子商务应用阶段（现状）；2.母婴用品行业自身存在的问题；3.母婴用品行业在发展电子商务过程中存在的问题；4.母婴用品行业电子商务发展的未来趋势。
奶粉行业人群画像分析报告
奶粉行业人群画像分析报告1. 引言奶粉作为婴幼儿营养品市场的重要组成部分，一直以来备受关注。
了解奶粉行业中不同人群的消费特点以及购买行为对于企业制定营销策略、推广产品具有重要意义。
本报告旨在通过对奶粉行业人群画像的分析，为相关企业提供有价值的市场洞察。
2. 数据来源与分析方法为了对奶粉行业的人群进行画像分析，我们将采用多个数据来源，如市场调研、消费者问卷调查、社交媒体数据等，并结合统计分析方法对数据进行处理和分析。
3. 奶粉行业人群画像分析结果3.1 年龄分布通过对数据的统计分析，我们发现奶粉行业的主要消费人群集中在25岁至35岁之间，占总消费人数的40%以上。
这部分人群是刚刚成为父母，有婴幼儿的家庭，对婴幼儿营养需求较为关注。
3.2 性别分布在奶粉行业中，女性消费者占据了绝大多数，占比超过70%。
这表明女性更加关注婴幼儿的营养需求，并且更频繁地购买奶粉产品。
3.3 教育程度奶粉行业的消费人群中，大部分人都具备较高的教育程度。
超过50%的消费者具有本科及以上学历。
这与现代家庭越来越注重孩子的成长和教育相关。
高教育程度的家长更注重孩子的营养需求，因此对于奶粉的选择更为谨慎。
3.4 收入水平对消费者的收入水平进行分析，发现奶粉行业消费人群中有一定比例的高收入人群。
超过30%的消费者家庭年收入超过30万元人民币。
这部分消费者更有经济实力购买高端奶粉品牌。
3.5 购买渠道奶粉行业消费者的购买渠道主要集中在线下超市和药店。
超过60%的消费者选择在离家较近的超市或药店购买婴幼儿奶粉。
此外，近年来，线上购买方式逐渐增加，特别是在一线城市，超过20%的消费者选择在电商平台购买。
3.6 选择因素对于消费者购买奶粉的主要选择因素，调查显示产品质量和营养成分是消费者考虑的重要因素，在消费者眼中占比超过80%。
此外，95%的消费者表示口碑和品牌影响也是影响其购买决策的重要因素。
4. 结论通过对奶粉行业人群的画像分析，我们可以得出以下结论：- 奶粉行业的消费人群主要集中在25岁至35岁之间，女性消费者占绝大多数。
产品市场调研报告范文(10篇)
产品市场调研报告范文（10篇）产品市场调研报告范文精选（精选篇1）一、婴幼儿用品安全形势严峻最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长惊慌失措。
奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。
婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。
据宇博智业研究中心预测，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到年。
这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。
寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。
如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。
目前许多经营者也将产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。
二、中高端市场比较紧缺从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。
有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。
业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。
一次性可买齐所需的全部孕婴用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品超市“一站式”的购物模式将成为未来市场的主流销售模式。
目前在北京，已经有一些商家开始将目光定位在中高端市场。
奶粉调研报告范文
奶粉调研报告范文奶粉调研报告一、引言奶粉是婴幼儿主要的营养补充品之一，对婴幼儿的成长和发育至关重要。
本报告旨在调研奶粉市场的发展现状、消费者的需求以及各品牌的竞争情况，为相关企业提供参考和指导。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共有200名消费者参与。
问卷内容涵盖了消费者对奶粉品牌的了解程度、购买习惯、产品要求等方面。
三、调研结果1.消费者对奶粉品牌的了解程度调研结果显示，94%的消费者对奶粉品牌有一定了解，其中75％的消费者能够具体表述出多个品牌，并引用了宣传口号和广告曲，这表明奶粉品牌在市场宣传上的效果较好。
2.消费者对奶粉的购买习惯调研结果显示，57％的消费者倾向于选择线上购买奶粉，主要原因是线上价格相对较低且便捷。
而43％的消费者选择线下购买，主要考虑到产品质量的可靠性和信任度。
3.消费者对奶粉产品的要求调研结果显示，消费者在购买奶粉时最关注的因素是产品质量和安全性，占比为84%。
其次是产品口感和营养成分，占比分别为68％和52％。
而奶粉的价格对消费者的重要性相对较低，只有36%的消费者将价格作为购买考虑因素。
4.各品牌的竞争情况调研结果显示，目前市场上有较多的国内和国际奶粉品牌。
在消费者中比较受欢迎的国内品牌有娃哈哈、百事可乐、伊利等；而国际品牌中美赞臣、雀巢、雅培等较受消费者喜爱。
消费者在选择品牌时主要考虑的是品牌的知名度和口碑，以及产品的质量和性价比。
四、结论通过本次调研可以得出以下结论：1.消费者对奶粉品牌的了解程度较高，品牌宣传的效果较好。
2.线上购买奶粉成为主流的购买方式，但消费者对产品质量的要求较高。
3.消费者在购买奶粉时更关注产品质量和安全性，而价格相对较次要。
4.国内和国际奶粉品牌都有竞争力，消费者选择品牌主要考虑品牌知名度、口碑以及产品质量和性价比。
五、建议根据以上结论，为提升竞争力并满足消费者需求，我们有以下建议：1.加大对产品质量和食品安全的宣传力度，提高消费者对产品的信任度。
中国婴幼儿辅食行业发展现状、格局及趋势分析
中国婴幼儿辅食行业发展现状、格局及趋势分析随着生活水平的提高，消费观念的改变以及二胎政策的全面开放，我国母婴行业正在进入黄金时代，作为销售规模仅次于婴幼儿配方奶粉的婴幼儿辅食市场潜力巨大。
随着我国居民消费能力的不断提升，以及科学育儿观念的不断深化，我国婴幼儿辅食行业消费规模持续上升。
据我国统计局人口统计年鉴数据显示，2013年我国新生儿人口数较2012年减少了约6万人，但受2013年11月实施的“单独二孩”政策的影响，我国2014年人口出生率提高了2.9个百分点，增加了约48万人。
更是在2016年全面开放二孩政策后，新生儿人口数剧增，2016年中国新生儿人口数较2015年增加了约132万，人口出生率提高了8.8个百分点。
虽然自2017年以后我国人口出生率一路走低，但2018年年末0~4岁婴幼儿人口数占2018年年末人口总数的5.89%、高达8219万，中国婴幼儿人口基数庞大。
一、现状同时消费者生活水平的提高，消费观念的改变以及对科学育儿关注度的逐步提升，酝酿了潜力巨大的婴幼儿辅食市场需求，我国婴幼儿辅食产业迅速崛起并进入快速发展期。
随着国内婴儿辅食技术水平的提高和企业产能的不断扩大，预计未来几年内我国婴儿辅食行业产量仍将保持波动增长趋势，2018年我国婴幼儿辅食产量将达到13.24万吨，同比增长15.1%，预计到2024年我国婴幼儿辅食市场产量将达到25.03万吨。
随着国内消费者对婴儿辅食认知水平的提高以及国内经济发展，我国婴儿辅食消费群体将会不断增长，2018年我国婴幼儿辅食需求量将达到32.27万吨，预计到2024年我国婴幼儿辅食市场需求量将达到55.57万吨。
近十年的市场消费增速保持在20%左右，2018年的市场规模接近300亿元，预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。
随着婴幼儿家长对科学育儿关注度的提升，婴幼儿辅食的食品安全性问题也逐步走进公众视野。
早在2015年8月山东省食品药品监督管理局就与当地多家媒体合作启动了食品安全“你点我检”活动，在此项活动中婴幼儿辅食成为了消费者认为的“最不放心”的食品，有34%的居民认为婴幼儿辅食存在较高的食品安全风险。
飞鹤奶粉市场分析报告报告材料
实用文档飞鹤奶粉市场分析报告策划团队：团队成员：文案执笔：飞鹤奶粉市场分析报告一、背景分析1、市场环境三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。
年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。
这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。
2、市场格局高端市场都一直被外资或合资品牌所把持，奶粉事件后，很多奶粉公司都在一定程度上销量大增，但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗衡；据统计：“美国美赞臣奶粉在三聚氰胺事件之后，仅在广东省的销量就增加了8倍，日本的明治乳业和九州乳业对华出口量也增加至5倍。
其品牌在中国的市场占有率为：美赞臣15.95%、多美滋13.05%、惠氏12.32%、雅培10.85%、贝因美2.46%。
前五个品牌占据高端市场更是高达80%！剩下20%的市场分额由内资品牌和区域性品牌共同瓜分，且长期都遭受价格战的折磨。
二、市场要素分析1、当前市场状况分析纵观奶粉行业，各路英雄纷纷出手，攻城掠地，顿时奶粉市场战火四起，越来越多的品牌加入，奶粉产品分为如下几类：洋品牌：惠氏、美赞臣、多美滋、雅培、明治、美素、味全、雀巢、安怡、万朝等；海归派：美国施恩、智恩康、聪尔壮、飞鹤；澳洲雅贝氏、可淇、澳优、香港明一；国产品牌：雅士利、南山、完达山、伊利、圣元等；在行业中，进口四大品牌惠氏、美赞臣、多美滋、雅培紧紧占住一、二级城市的中高档奶粉市场，所以不难看出，高端奶粉还是以品牌为基础的；婴幼儿是高关心对象，奶粉是高关心度购买的产品，价格敏感度低，营养、安全等的敏感度高，所以低价奶粉反而不怎么样。
2、市场前景分析我国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为8.8公斤，仅占全球年人均奶类消费量100多公斤的8％。
巨大的市场潜力，使我国的乳业近年来得到了迅速发展，也令众多国外品牌垂涎。
03岁婴幼儿用品市场调研报告
0-3 岁婴幼儿用品市场调研报告0-3岁婴幼儿用品市场调研报告一、导言1、市场调研目的及意义自三聚氰胺事件之后，社会对于婴幼儿的重视度明显提高。
为了了解现阶段婴幼儿家长对婴幼儿产品消费的具体情况，特进行本次市场调研。
通过本次调查，我们可以更清楚地了解家长心理，从消费者出发，为消费者提供更加优质的服务。
为祖国下一代的成长提供最优的环境。
2、市场调研工作基本情况➢时间：2010年秋天某周六上午9:00--11:00➢地点：市人民公园➢内容：0-3岁婴幼儿用品情况调查➢对象：0-3岁婴幼儿家长➢方式：随机、抽样、问卷调研➢其他：问卷共计140份二、调研结果及其分析1、调研结果根据问卷所设立的10个问题（问卷见附录），我们得到消费者情况如下：表：0-3岁婴幼儿用品市场调研问卷结果统计分析表2、结果结论总结从结果中我们可以看出：➢0-1岁宝宝主要靠母乳供应能量，不经常外出，其一月一般综合消费金额较少，而1-2岁宝宝消费金额明显增多；➢在这样的二线中下游城市，家长对于婴幼儿消费还是以实用为主，对于软服务消费还应首先潜入消费者思想进行挖掘潜力，这将是一个缓慢而又长远的过程，开发商切不可操之过急；➢为宝宝选择商品时多为家长朋友推荐介绍，比较有利于宝宝成长健康；➢多数家长还是不够重视婴幼儿健康，对于现阶段服务都持有比较满意的态度，不能为现阶段服务改进提出实质性见解和意见；➢质量和价格是消费者最关心的产品的特征；➢新产品上市大部分消费者会持观望态度，看情况定，因此要想上市新产品必须要有足够的诱惑力和竞争优势；➢多数消费者依然采取传统观念，偏好物美价廉的消费品，只有极少数家长对于产品定价会说：只要孩子喜欢且质量安全有保证，价钱不是问题；3、结果真实性分析➢问卷调查时间设为周末，地点在公园，人流量较大，但是这只代表了一部分的消费情况，因此抽样样本过于单一化，不能真实反映该城市的婴幼儿市场情况；➢在调查过程中，由于地点设在公园，多数婴幼儿的家长为老人，对婴幼儿的消费情况掌握不够清晰，所得的原始数据的真实性不高；➢问卷涉及内容较少，还不足以反映更深刻的问题；三、基本结论虽说问卷有多少的漏洞，但是我们在这一次尝试中依然得到了很多有用的信息。
婴儿奶粉的分析检测现状——食品分析论文
婴儿奶粉的分析检测现状前言：近年来，我国奶粉行业持续快速发展，现在市场上特别是婴儿奶粉资源充足，品种繁多，因次，消费者在购买婴儿奶粉时有很大的选择余地。
他们比任何时候更加关注奶粉的质量和安全，他们需要各种高质量、安全、富有营养的奶粉。
关键词：婴儿奶粉分析检测现状婴儿奶粉：2008年6月28日，位于兰州市的解放军第一医院收治了首例患“肾结石”病症的婴幼儿，据家长们反映，孩子从出生起就一直食用河北石家庄三鹿集团所产的三鹿婴幼儿奶粉。
7月中旬，甘肃省卫生厅接到医院婴儿泌尿结石病例报告后，随即展开了调查，并报告卫生部。
随后短短两个多月，该医院收治的患婴人数就迅速扩大到14名。
此后，全国陆续报道因食用三鹿乳制品而发生负反应的病例一度达几百例，事态之严重，令人震慑！2008年9月13日，党中央、国务院对严肃处理三鹿牌婴幼儿奶粉事件作出部署，立即启动国家重大食品安全事故一级响应，并成立应急处置领导小组。
2008年9月15日，甘肃省政府新闻办召开了新闻发布会称，甘谷、临洮两名婴幼儿死亡，确认与三鹿奶粉有关。
随着问题奶粉事件的调查不断深入，奶源作为添加三聚氰胺最主要的环节越来越被各界所关注。
另据医学专家介绍，三聚氰胺是一种低毒性化工产品，婴幼儿大量摄入可引起泌尿系统疾患。
目前患泌尿系统结石的婴幼儿，主要是由于食用了含有大量三聚氰胺的三鹿牌婴幼儿配方奶粉引起的，多数患儿通过多饮水、勤排尿等方法，结石可自行排出。
如出现尿液混浊、排尿困难等症状时，需要及时到医院就诊。
发生急性肾功能衰竭时，如及时治疗，患儿也可以恢复。
三聚氰胺显然，我们想当然认为的婴儿奶粉也吸引到了奸商的注意力，这不仅仅是道德问题，更是一种活生生的谋杀，对没有多少还手能力婴儿的谋杀。
在这件事情背后，作为消费者或者受害者，我们该如何？用法律的武器来捍卫我们，用科学的方法将他们送上“断头台”,下面请看如何检测奶粉：下面是辨别奶粉真假的小尝试，只是经验的总结：1. 用手捏住奶粉包装袋进行摩擦，真奶粉质细，会发出“吱吱”声，而假奶粉拌有蔗糖，会发出发“沙沙”声。
奶粉市场调查报告(精选多篇)
奶粉市场调查报告(精选多篇)第一篇：海口奶粉市场调查报告海口市婴童市场调查报告调查时间：201*年5月24日调查对象：海口市区南亚家乐福，红城湖家乐福，国兴大润发，五指山路汇婴岛，府城医院周边，琼山人民医院周边，国贸大润发调查人员：*** ***调查目的：通过市场调查，初步了解海口的婴童销售网点分布，海口婴童店基本状况，店内产品类别及经营品牌情况，海口婴幼儿奶粉品牌类别价格及其市面表现调查目标：具体掌握家乐福，大润发内奶粉品牌、价格、促销信息，导购；观察掌握所调查婴童店位置，面积，店内布局，店内活动物料；店内各品类主要品牌，主推品牌及其价格，促销信息调查方法：1，在大卖场，每个人负责三个品牌的价格及促销信息，重点保持沉默，伪装自己2，在婴童店，两个人一组，男女搭配，,两组一起配合调查，先进入一组，之后再进入一组，每组负责一个大类的品牌，促销信息，主推品牌，然后汇总，重点伪装夫妻要逼真，多问多看3，品牌认识：通过店内询问和网络查询，认识市场上各个奶粉品牌调查意义：通过这次调查，对海口的婴童销售网点有了一定的认识，对海口婴童店的店面有了进一步的了解，对海口婴幼儿奶粉市场有了初步掌握调查结果：一、婴童店调查结果及建议：调查结果：1，在模式上方面，婴童店非常相似，都是婴童产品的零售场所，都在走连锁路线进行扩张，都进行会员制服务，都有送货上门服务，在产品系列上均为多品牌上柜，主推利润高的品牌，婴幼儿奶粉都作为主要盈利系列，并且都有自己主推的羊奶品牌。
2，在地理位置上，这些婴童店铺的选址主要分为两种，一种是妇产医院旁，一种是在临近居民区的街道旁，店铺的面积有大有小，均以位置为重，面积大小次之。
在装修方面，均用简单的门头，朴实的刷白等进行低成本装修。
3，在店内的产品系列方面，均以中低档次为主，名牌与普通品牌兼顾。
奶粉方面，四大品牌之外，均有高端昂贵的进口奶粉，羊奶粉品牌混杂，进口国产均有，奶粉品牌陈列多。
纸尿裤，妈咪宝贝、帮宝适、好奇、安儿乐等名牌遍及每家店，但也有不少国内品牌，如艾尚秀，家乐婴，飞爱等；衣物、鞋、帽等品牌品牌混杂，相似度不高。
婴幼儿市场调研报告
婴幼儿市场调研报告
《婴幼儿市场调研报告》
随着人们对婴幼儿健康和福祉的重视，婴幼儿市场正变得越来越重要。
市场调研是了解婴幼儿市场情况的重要手段，可以帮助企业更好地了解市场需求和竞争情况，为产品定位和营销策略提供依据。
在本次婴幼儿市场调研中，我们收集了大量数据，并进行了深入分析。
首先，我们对目标受众进行了细致的分析，包括年龄段、家庭背景、消费习惯等方面，以便更好地理解他们的需求。
其次，我们调查了各类婴幼儿产品的市场情况，包括奶粉、尿裤、洗护用品等，以及相关服务如亲子游乐园、亲子教育等，以便更好地了解市场的现状和发展趋势。
在调研过程中，我们发现，婴幼儿市场的需求呈现出多样化和个性化的趋势。
消费者对产品的品质、安全性和环保性要求越来越高，对个性化定制和高端品牌的需求也在不断增长。
此外，互联网的普及和便利的电商服务，也为消费者提供了更多的选择和购买渠道。
针对这一趋势，我们建议企业在产品研发和营销策略上更加注重个性化定制和品质提升，加强产品的安全性和环保性宣传，同时加强对消费者的沟通和关怀，以建立更加信任和忠诚的消费者群体。
同时，企业需要更加注重创新和服务的提升，以便更好地满足婴幼儿市场不断变化的需求。
总之，婴幼儿市场调研是企业开展婴幼儿产品和服务的重要前期工作，只有通过深入的调研和分析，才能更好地了解市场和消费者需求，为企业的发展提供有力支撑。
我们希望通过本次调研报告，能够帮助企业更好地把握市场动态，促进婴幼儿市场的健康发展。
中国婴童市场质量信誉调查报告解读
图二 对婴幼儿质量 问题了解方式
２ ０ 年 ｌ月， ０ ９ １ 针对 奶 粉、 食、 辅 营养
５． ６锯
品、 护和 喂哺用品、 装 、 具六 大类 洗 服 玩 产品所作的调查结束 了。 参与调查的消费 者来 自３ 个 省、 ０ 直辖 市和 自治 区， 中以 其
科学消费指导 售后服务。ｅ ｉ ｌＳ、强换货等 ｌ
明治 和美素 ， 本品牌向来善于品牌塑造 日 和营 销推 未 来值得 期待。（ 参见图四）
辅食：市场上三足鼎立，添加剂问题突出
奶 服
洗 嚷 护 精
／ 用
玩
营 养
口
粉
蓑
具
辅 食
婴 幼儿对辅 食的依 赖程 度不如奶 粉 那 么明显 ， 市场 竞争程度也不如奶粉市场 那 么激烈。 市场分布 方面 ， 在 品牌集 中度
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高， 味着未来 的市场会走 高。 意 质量信誉
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满 意度评价方面， 唯恩和喜安智异军突 迪 起， 质量 信誉 评价 超 过 ９ 满 意 度非常 分， 高 ， 来亟待 解决 的问题 是扩大 宣传 ， 未 提 高消 费者 认知 度。 另外两个 比较突 出的是
婴儿配方食品调查报告
婴儿配方食品调查报告随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，家庭中的婴幼儿配方食品的选择变得越来越重要。
本次调查旨在了解当前市场上婴儿配方食品的种类、品牌、价格以及消费者对其的满意度等情况。
通过对市场进行深入调查，本报告将为相关产业提供有益参考。
一、市场婴幼儿配方食品品牌及种类情况经过对市场主流超市、母婴店以及网络电商平台等地进行调查，发现市场上的婴儿配方食品种类繁多，品牌众多，消费者选择空间大。
1. 品牌多样化：市场上常见的婴儿配方食品品牌有美赞臣、启赋、惠氏、雀巢等知名品牌，也有一些小众品牌。
消费者可以根据自己的口味偏好及经济实力进行选择。
2. 种类丰富：婴儿配方食品的种类包括奶粉、米粉、果蔬泥等多种形式，适合不同阶段的宝宝食用。
二、市场婴幼儿配方食品价格调查在调查中发现，不同品牌、不同种类的婴儿配方食品价格差异较大，消费者可根据个人经济承受能力进行选择。
1. 高端品牌及产品：知名品牌的高端婴儿配方食品价格较高，适合有经济实力的家庭购买。
2. 中低端品牌及产品：一些小众品牌或者超市自有品牌的婴儿配方食品价格相对较低，适合普通家庭购买。
三、消费者对婴儿配方食品的满意度调查通过对消费者进行问卷调查和访谈，了解他们对市场上婴儿配方食品的满意度情况。
1. 品质需求：消费者普遍对婴儿配方食品的品质要求较高，注重原料来源、营养含量等因素。
2. 品牌影响力：消费者在购买婴儿配方食品时，往往会考虑品牌的知名度和口碑。
3. 价格因素：消费者普遍认为价格不是决定购买的唯一因素，更注重产品的性价比。
结语本次调查对市场上婴儿配方食品进行了深入了解，分析了品牌、种类、价格以及消费者满意度等多个方面。
希望本报告能为相关产业提供一定的参考，促进婴儿配方食品市场的健康发展。
飞鹤调研报告
飞鹤调研报告飞鹤调研报告报告目的：本次调研旨在了解飞鹤作为一家著名的婴幼儿奶粉企业的发展状况、市场竞争及前景，并为投资决策提供参考。
一、公司背景飞鹤公司成立于1962年，是中国知名的婴幼儿奶粉制造企业之一。
公司总部位于中国黑龙江省哈尔滨市。
多年来，飞鹤凭借自身的技术优势和优质产品，逐渐成为中国市场上的领导者，同时还出口到许多国家。
二、市场竞争在婴幼儿奶粉市场上，飞鹤同时与其他知名品牌如雅培、惠氏等竞争。
根据调查数据显示，飞鹤在市场份额方面表现良好，并且一直稳步增长。
飞鹤通过提供高品质的奶粉，树立了良好的品牌形象，赢得了消费者的信赖。
三、产品优势飞鹤的奶粉产品具有以下优势：1.优质原材料：飞鹤奶粉采用的是高品质的奶源，保证了产品的质量和营养价值。
2.科学配方：飞鹤根据不同年龄段婴幼儿的特殊需求，针对性地开发配方，保证了产品的安全和合理性。
3.严格的生产标准：飞鹤严格遵守国家和行业的生产标准，确保产品的卫生和质量安全。
4.强大的研发团队：飞鹤拥有一支强大的研发团队，不断进行技术创新和优化，以提供更好的产品。
四、市场前景随着人们对婴幼儿健康意识的提高，婴幼儿奶粉市场需求将继续增长。
飞鹤凭借其优质的产品和良好的品牌形象，有望继续保持市场竞争优势。
此外，飞鹤还积极拓展海外市场，以进一步增加销售额。
五、投资建议鉴于飞鹤在婴幼儿奶粉市场的领先地位和良好的发展前景，建议投资者考虑购买该公司的股票或投资其产品。
然而，投资者也应注意市场竞争和监管风险，进行全面的投资评估和风险管理。
结论：飞鹤作为中国知名的婴幼儿奶粉企业，拥有优质的产品和良好的品牌形象。
公司具备良好的发展前景和市场竞争优势。
投资者可以考虑投资飞鹤，但需对市场竞争和监管风险保持警惕。
伊利市场细分报告
伊利集团市场细分分析报告一、行业背景目前大中城市是乳制品的主要消费市场奶类消费正从少数人享用的营养保健食品转向大众化的生活必需品消费结构逐渐趋向多元化。
抽样调查结果表明婴儿对奶类的消费只占整个消费市场的19 %、60 岁以上老人占28%、其他年龄段占53%。
消费者的职业结构发生变化各类奶类消费趋向平衡。
1999 年一项规模宏大的乳制品消费工程——国家“学生饮用奶计划”开始在京、津、沪、穗、沈 5 个城市进行试点。
2000 年包括重庆、成都、昆明、西安等15 个城市已开始部署推行该计划并在2001 年正式启动。
在随后的几年内还要向中小城市和其他有条件的城镇进行更为广泛的推广。
这个计划的实行预示着中国食品消费“白金时代”的到来在未来10年中这一潜力巨大的牛奶消费市场将居世界首位。
纵观中国乳业目前行业内的竞争体现如下特点:全行业增长势头强劲液态奶企业盈利居多企业投入规模迅速加大产品结构和质量提高明显国内龙头企业占据明显的市场优势世界著名品牌主动与国内企业寻求合作。
二、公司背景♦内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前规模最大、产品线最健全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
♦伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，所属企业130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。
♦在近50年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，输出最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
♦作为行业领军者，伊利以振兴中国乳业为己任，在率先完成产业升级之后，正致力于推动乳业发展从“又快又好”向“又好又快”转型。
♦最新的权威机构调查数据表明，伊利集团的品牌价值至2009年已达205.45亿，并以绝对优势第6次蝉联乳品行业首位。
这意味着伊利在经济影响力、技术影响力、文化影响力、社会影响力等方面全面展示了行业领导者的绝对优势。
关于二手母婴用品市场的调研报告
关于二手母婴市场的调研报告据权威调查显示，中国0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。
有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。
根据2003年国家统计局公布的统计公报，2002年全国出生人口为1647万人。
有关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，将出现一个庞大的需求群体。
中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思绪方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大。
这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱；二是花钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，从二手母婴用品的购买率就可以看出这点。
这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大？有研究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算。
0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿。
以平均每个孩子花销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。
统计显示，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。
据研究调查发现现如今的家庭花销确实居多。
“就拿尿不湿产品举例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要300-500元。
”新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、护理的费用。
“而中国每年出生的城市新生儿有350万，这个一年5000亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。
”11.5%看物品情况决定52%36.5%是否能接受网购二手物品给子女使用接受看情况不接受的确，中国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。
据中国童装协会统计，目前我国年产童装46亿件，占全服装总产量的近10%，国内共计消费童装21亿件。
全国年童装消费约400亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。
婴儿奶粉市场调查报告
.近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。
我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。
我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。
一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共 3600g 的奶粉。
目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差 3 到 4 倍的价格。
这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。
随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。
据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在 1700 万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。
不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。
由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。
我国奶粉总体消费量略有下降。
我国奶粉人均月消费量 0.046 公斤，比上年年同期降低4.2%。
尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。
根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。
原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。
高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。
我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有 40 多家，市场集中度较低。
婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。
而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。
在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。
当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。
14城市婴幼儿奶粉市场调查报告
粉企 业 营销 策略 的制 定提 供有 力 的支 持 ，
２０ ０ ７年 铭 泰 ・铭 观 营 销 咨 询 有 限 公 司 联 合 其 在 全 国 各 地 的 市 场 调 研 合 作 伙 伴 ， 专 门 组 织 了一 次 在 １ 重 点 城 市 开 展 的 市 场 调 查 。 本 ４个
杭 州 、南 京 、西 安 、太原 、 昆明 １ ４个城 市 。
１２调查 时 间
２０ ７年 １ ０ ０～１ 月 。 １
１３调查形式 ．
采取 入户调 查的 形式。
图 ２ 品 牌 提 示 后 知 名 度
１４调查样本规模 ．
上 海 、 北 京 、 广 州 、 成 都 各 ２００ 户 ， 其 余 城 市 各 １ ００户 ， 共 计 １ ０ 户 。 ８０
无 论是在 传播 的渗 透率 还是 影 响力方 面都 有极
为 重 要 的 影 响 ， 而 电 视 广 告 在 提 高 婴 幼 儿 奶
粉信 息传 播 的渗透 率和 影 响力 方面 的作用 也是
非 常 重 要 的 。 因 此 ， 如 何 在 提 高 电 视 广 告 创 意 质 量 和 扩 大 广 告 投 放 量 的 同 时 ， 加 强 对 专
含有 能增 强宝宝 免疫 力的营 养成 分
营养 均衡
营 养全面
电视 广 告 （ Ｏ ３％ ） 业 人 士推荐 （ １ ５ ） ８ ． 、专 ５ ．％ 是消费者 最常用 的了解婴幼儿奶 粉信息 的渠道 ，
成 分天然 ，不 禽任 何添加荆 ，防腐 剂和激 素 宝宝 吃了 ； 易上火 容
响 力 方面 ，和 信 息接 触 渠 道 类似 ，亲 威 、朋友
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中国婴幼儿奶粉市场调查报告.1．背景近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。
我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。
我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。
一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。
目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。
这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。
随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。
据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。
不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。
由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。
1．1现状分析1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势我国奶粉总体消费量略有下降。
我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。
尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。
根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。
原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。
1．1.2 高端市场集中度低高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。
我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。
婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。
而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。
在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。
当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。
而作为婴幼儿配方奶粉第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达97.1%，榜首的美赞臣更独揽半壁江山，所占份额接近总体市场的一半（以上数据截至于2006年6月）。
随着国内婴幼儿配方奶粉市场的快速增长，相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己的市场占有率，从而改变目前国内市场集中度低的现状。
1．1.3 升级配方洋品牌优势凸显日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激烈。
高端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。
为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势，打响了配方升级战。
如全新推出的美赞臣A+ 奶粉经过严格的实验，对DHA、ARA和胆碱这三种成分进行了科学的搭配。
每100 千卡奶粉中DHA 、ARA 、胆碱的含量分别为17 毫克、34 毫克和24 毫克。
这一比例完全达到美国医学会，世界卫生组织等国际权威组织推荐的相关标准，除了明显增强孩子视力和提高孩子智力外，也有利于增强孩子记忆力。
虽然国产婴幼儿奶粉最大的优势在于市场销售渠道方面，但是配方始终是最具核心竞争力的元素。
国际品牌的发展方向是不断改造、调整，使之更接近母乳，所以可以说现阶段国内婴幼儿奶粉的风向标仍然掌握在国际品牌手中。
1．1.4 市场进入良性轨道国际知名品牌大多在行业中发展时间较长，研发实力强，技术水平高，而且拥有先进的质量控制和生产管理经验。
同时，在保证产品品质的基础上，注重为消费者提供品牌的综合价值，积累了良好的口碑。
以拥有上百年品牌历史的国际品牌美赞臣为例，多年来一直坚持接近母乳方向研发，走高端产品路线。
在质量上采用“全程安全”管理模式，从原料、生产到成品销售，提供全程安全保障。
并通过全面启动“信心A+工程”、开展“母婴平安120活动”、成立“妈妈乐儿会”及关注贫困母亲育儿教育等项目，密切了与消费者的联系，拉动了销售。
雄厚的生产实力、先进的管理经验、富有社会责任感的服务举措，使美赞臣不仅在美国市场占据近半壁江山，而且自2003年以来连续多年在中国市场销量第一。
国内品牌欲在高端市场中突围，最迫切的便是在质量管理和服务方面进一步蓄积能量，以此增强消费者的信心。
2．数据描述2.1 市场规模2.1.1 婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长我国近年来的婴幼儿数量直线上升，为婴幼儿奶粉市场带来了商机。
婴幼儿奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高。
从2004年到目前。
婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长，平均复合增长率为30%左右，我国正在取代日本，成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场，其中高端婴幼儿奶粉的市场规模将在50亿元左右。
2.1.2 国内品牌研发投入不足，需加大研发力度拥有强大的科研实力保证配方技术不断创新，满足市场需要。
国产品牌要想摆脱这种价格战的低水平竞争，民族乳业的唯一出路是自主创新，只有通过品牌创新营销创新尤其是产品创新来超越竞争对手，才能实现自己在消费者心目中独特的价值。
如伊利掌握了LGG益生菌在中国的独家使用权，并且是首家对中国人母乳进行专项研究的奶粉企业，为中国消费者量身定做适用奶粉。
2.2.1进口奶粉全线涨价，国产奶粉价格变化不大婴幼儿奶粉出现“涨”机，其中惠氏、雅培、美赞臣、多美滋等洋品牌婴儿奶粉平均涨幅为一成左右。
受洋奶粉涨价刺激，个别国产高端奶粉也顺势涨价。
一些洋品牌奶粉目前已经全线涨价。
在一些大型超市，惠氏第1、2、3阶段的婴儿奶粉提价5%～10%不等，其中第1阶段产品涨幅最大，从160多元/罐提到180多元/罐；明治罐装婴儿奶粉：130元涨至195元；雅士利金装婴儿奶粉：142元涨至158元。
桶装奶粉平均涨价幅度超过20%，多美滋、美赞臣、惠氏、明治、雅培等洋品牌出现全线上涨的景象。
相对桶装奶粉的狠涨，袋装奶粉涨幅小些。
相同品牌和型号的400克袋装雅培３阶段奶粉，提价在15元左右，其他进口品牌的袋装奶粉提价幅度也少于桶装奶粉。
尽管众多洋品牌全面涨价，但国产的三鹿、伊利、贝因美等品牌奶粉价格变化不大，提价幅度在10%以内。
雅士利乳清蛋白金装婴儿配方奶粉从142元/罐涨到158元/罐，涨幅超过11%。
其他国产品牌过百元一罐的高端产品则只有2-7元不等的微幅上调。
造成2010年奶粉普遍大幅涨价的因素有全球性奶源紧张、国外奶源出口减少等。
进口奶粉奶源主要来自新西兰、澳大利亚和部分欧盟国家。
受新西兰持续大旱、欧盟减少农业补贴等影响，近期全球奶源供应大幅减少。
全球奶荒导致乳制品原料价格上涨，国产品牌奶粉生产所需的乳清粉和全脂奶等主要依靠进口.3．数据分析3.1婴幼儿奶粉市场需求分析3.1.1中国婴幼儿奶粉年需30万吨我国每年大约有1700万婴儿，就算其中80％能够得到母乳喂养，那么还有20％，也就是340万婴儿没有母乳，需要用奶粉来喂养。
每个孩子每年需要27.2公斤奶粉，这样总计就大约需要9万吨奶粉／年，这里计算的是6个月以下的孩子。
那么稍大一些的孩子呢，每年大概需要31公斤奶粉，总共大约需要11万吨。
加上母乳不够的，用一些奶粉来补充，大概也需要9万吨左右，这样每年的婴幼儿奶粉市场就需要30万吨。
而排除其他因素，50％的市场也要15万吨。
3.1.2婴幼儿奶粉需求递增年缺口将达20万吨我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅8—12万吨，而年市场需求约30万吨，简单计算可得出婴幼儿奶粉需求递增年缺口达20万吨左右。
3.2我国婴幼儿奶粉市场调查3.2.1消费者对婴幼儿奶粉营养成分了解情况奶粉包装上除了有调配方法外，还有奶粉成份表，逐一标注了各种成份的含量。
目前很多奶粉厂商都通过广告、杂志等对营养成份作用宣传以达到宣传本产品的效果。
市场调查显示，大部份的家长还是对配方奶粉中的营养成份作用有一定程度的了解，为奶粉选购作了非常充分的准备，不过仍然有接近1成的用户只是听说过或完全不知道配方奶粉营养的作用，可能只是通过朋友介绍，自己试用等方式选购奶粉。
3.2.1消费者购买婴幼儿奶粉包装类型调研显示，消费者购买的奶粉包装规格以每单位400克和900克的居多，选择比例分别达到40%和20%。
根据研究数据，如果我们把包装规格分为两类，即中等包装（500克及以下）、大包装（500克以上），可以发现，选择中等包装的消费者比例大约是60%；选择大包装的消费者比例是40%。
结合消费者选择的奶粉包装类型进行交叉分析，可以更加明晰消费者的包装需求。
数据表明，购买袋装婴幼儿配方奶粉的消费者主要都是选择中等包装的，选择比例近80%，其中选择400克包装的比例超过60%。
而购买听装婴幼儿配方奶粉的消费者主要都是选择大包装的，选择比例超过80%，其中选择900克包装的比例达到50%。
3.3 目标群对奶粉品牌的知晓途径3．3.1 亲友推荐和电视广告是消费者品牌认知的主要途径。
奶粉宣传与普通消费品一样，主要通过电视广告、促销、网络、杂志等形式进行推广。
消费者获知婴幼儿配方奶粉品牌的主要途径是“亲友推荐”和“电视广告”，电视媒体仍然是产品宣传的第一位，占总人数的25.19％。
3.3.2 医生/护士推荐结合消费者对各种品牌认知途径的重要性评价，“亲友推荐”的这种口碑相传的方式是消费者认为最重要的，往往对他们使用某一品牌起到了决定性的作用。
此外，消费者对专家推荐和专业讲座中推荐的品牌印象也会比较深刻，如“医生/护士推荐”、“婴幼儿妈妈班”、“育儿沙龙/亲子活动”等。
3.3.3 商场促销也是比较主要的认知途径除了传统的电视广告和促销宣传外，利用“婴幼儿妈妈班”、“育儿沙龙/亲子活动”等隐性宣传的方式，可以有效的提高品牌知名度、提升品牌形象、增加品牌使用率，它们是企业应当予以重点关注的传播途径。
一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。
目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。
3.4 目标群选择奶粉的目的婴儿配方奶粉市场竞争激烈，奶粉宣传铺天盖地，特别在奶粉配方上，加入越来越多的元素以增强配方奶粉的营养，更接近母乳，例如，加入益生元组合以加强胃肠道功能、加入叶黄素以保护宝宝视力、加入更多胆碱、DHA以增强宝宝智力、视力等等。
父母都希望宝宝是各方面都能够得到较好的发展，但其中增加全面营养提高健康状况的配方奶粉是目前父母最希望所具有的功用，占总体比率的30.38%。
其次则是促进大脑发育和提高增强身体免疫力的配方奶粉，所占比率分别是24.84%及24.59%，令人意外的是，补钙及多种矿物质、维生素的配方奶粉关注的人相对倒是比较少，占21.19%。
分析原因有二：一是相较于宝宝直接的身体免疫力增强和智力提高，补充钙质和矿物质、维生素的需求会退居其次；其次是目前市场上补钙和矿物质、维生素等奶粉及补品偏多，父母会形成一种反对的心理。