《管理经济学第二章》PPT课件
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管理经济学第7版教学ppt课件完整版
38
（4）机器如果原来用来生产产品A,可得一笔利润 收入，现在改用来生产产品B的机会成本，就是它 生产产品A可能得到的利润收入。 （5）过去买的物料，其机会成本等于现在的市价。 （6）按目前市场价购进的物料、按目前市场工资 水平雇用的职工以及按目前市场利率贷入的资金的 机会成本与其会计成本是一致的。 （7）机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初 与期末可变卖价值之差。
• 决策就是选择，即在许多可行方案中选择最优。 • 管理决策的七个步骤：一、确定目标；二、界定
问题；三、找出产生问题的原因；四、提出可行 方案；五、收集和估计数据；六、对方案进行评 估，从中选优；七、实施和监控
7
第3节 管理经济学的基本方法
8
管理经济学的基本方法是边际分析法
• 管理经济学从微观经济学借用许多经济学理论， 但最重要的还是借用了推导这些理论的经济分析 方法——边际分析法。
10 40 50 80 90 110
24
可见，选择电台做3次广告，电视做2次广告，报 纸做1次广告，就可以使有限的广告费（110万元）取 得最大的广告效果。此时，各种媒体的每元边际效 果均等于0.100。
25
三、边际分法析扎根于数学之中
• 函数的边际值=函数的一阶导数 例如，假如利润(π )的方程为： π =-10,000﹢400Q-2Q² 则边际利润Mπ＝dπ /dQ=400-4Q Mπ=0时，产量Q为最优： 400-4Q=0，Q* =100
预期每亩收获量 预期每公斤化肥的每亩边
（公斤）
际收获量
0
200
—
10
300
10
20
380
8
30
430
5
40
460
管理经济学概述(ppt 20页)
按章操作莫乱改，合理建议提出来。2 020年1 1月下 午4时25 分20.1 1.2016:25November 20, 2020
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 1月20 日星期 五4时25 分38秒 16:25:3 820 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午4时25 分38秒 下午4 时25分1 6:25:38 20.11.2 0
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 2020.1 1.2016:25:3816 :25:38 November 20, 2020
踏实肯干，努力奋斗。2020年11月20 日下午4 时25分 20.11.2 020.11. 20
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月20 日星期 五下午4 时25分 38秒16 :25:382 0.11.20
第三章 管理经济学的内容
第一讲 管理经济学概述 第二讲 供求理论与分析 第三讲 消费者行为分析 第四讲 生产决策与成本分析 第五讲 市场结构与企业定价 第六讲 要素市场的价格决定 第七讲 政策环境与制度环境
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.2020 .11.20Friday , November 20, 2020
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 6:25:38 16:25:3 816:25 11/20/2 020 4:25:38 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.2016 :25:381 6:25No v-2020 -Nov-2 0
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。16:25:3816 :25:381 6:25Friday , November 20, 2020
管理经济学ppt课件
*
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
*
*
例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
*
*
二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
*
*
预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
*
*
消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
10
9
8
1
2
3
◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
*
*
三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
*
*
例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
*
*
二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
*
*
预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
*
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消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
10
9
8
1
2
3
◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
*
*
三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：
【经典】管理经济学2需求理ppt课件
P 商品/服务本身的价格 Ps 替代商品的价格
Pc 互补商品的价格 Y 消费者的收入水平
Pe 商品的预期价? Ad 广告（其他营销）支出
Ac 竞争者的广告支出
N 人口（其他人口因素）
Cp消费者的消费偏好
Ta 消费调整时间
T/S税收或补贴
其他：汇率
10/6/2019
9
需求
不同商品的影响因素也不一样 搜索品 search goods 商品质量在购买前就能知道 经验品 experience goods 商品质量在购买后才能知道 信任品 credence goods 商品质量在购买后也难知道
一是各地要加大贯彻落实房地产市场宏观调控政策措施的力度。 二是完善差别化的住房信贷政策。各商业银行暂停发放居民家庭购买第三套及以上
住房贷款；对不能提供一年以上当地纳税证明或社会保险缴纳证明的非本地居民暂 停发放购房贷款。对贷款购买商品住房，首付款比例调整到30%及以上；对贷款 购买第二套住房的家庭，严格执行首付款比例不低于50%、贷款利率不低于基准 利率1.1倍的规定。各商业银行要加强对消费性贷款的管理，禁止用于购买住房。 三是调整住房交易环节的契税和个人所得税优惠政策。加强对土地增值税征管情况 的监督和检查，重点对定价明显超过周边房价水平的房地产开发项目进行土地增值 税的清算和稽查。加快推进房产税改革试点工作，并逐步扩大到全国。 四是切实增加住房有效供给。 五是加大住房交易市场检查力度，
买了房子自己住，那更没有影响；如果是借钱来买房投资，那就要三思而后行。
公说公有理，婆说婆有理。听谁的？中国房地产学会副会长陈国强的看法是：我这两年不准备买房
子，所以我就谁都不信。
你们的观点？
需求函数
管理经济学课件Chapter02
MANAGERIAL ECONOMICS
Figure
2.2
MAURICE
THOMAS
Shifts in Demand
M, PR , J, Pe , N
McGraw-Hill/Irwin
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
2.1 需求(Demand)
• 导致市场需求移动的变量
导致市场需求曲线移动的变量
变量值的增加……
互补品的价格
导致需求曲线向右移动
因为 消费者购买的互补品会减少，该 产品会减少 消费者把它们较高收入中较少的 部分用于购买该产品
收入（且该产品是劣质 品）
•惠普公司估计amount of a good that will be purchased for a given price – Maximum price consumers will pay for a specific amount of the good
2.需求函数(Demand Functions)
使惠普公司打印机的 需求量比预测的要低 很多
Qd a bP cM dPR e fPe gN
Variable Relation to Qd
Inverse Direct for normal goods Inverse for inferior goods Direct for substitutes
化
收入效应
产品价格变化对消费者购买力的影响所导致
的对这种产品需求量的变化
4.需求曲线的移动(Shifts in Demand)
当商品的价格发生变化时，消费者对此种商品 的需求量也就会发生相应的变化，它表现为沿着确 定的需求曲线移动。
管理经济学课件绪论
（2）管理经济学与微观经济学 的关系
管理经济学是微观经济学向企业管理实践领
域的应用性延伸。管理经济学的诸多概念、原理 与方法均来自于微观经济学，因此它们二者之间 有着千丝万缕的联系。
经济学与管理经济学的联系
经济学 应用经济学 农业经济学 工业经济学 发展经济学 计量经济学 管理经济学
管理经济学与微观经济学的不同之 处：
（1）管理经济学的经济原理与方法，主要来 自微观经济学。但管理经济学不是简单借用微 观经济学一些现成原理与结论，更重要的是推 导这些原理与结论所使用的分析方法（如边际 分析法），表现出强烈的实用性和功利性。
（2）微观经济学理论的建立是以一定的假设 条件为前提的，这些假设条件与现实企业的经 营环境和经营目标存在着很大的差异，主要有 两大假设： A.“经济人假设”。
4
1.5
2
3
1.3
1.5
2.2
1
1.2
1.8
0.9
1
1.4
0.6
0.8
3.边际分析法扎根于数学之中
管理经济学在进行决策时， 常常要求建立经济模型，决策 者要对其中的函数关系寻找其 最优解。对函数关系来说，边 际值就是因变量的变化率。而 在微积分中，因变量的变化率 就是函数的一阶导数。
4.增量分析法是边际分析法的变形
1.定义 企业是指以营利为目的，把各种生 产要素组织起来，为消费者或其他企 业提供产品或服务的经济实体。
2.企业的性质
（1）分工协作说
生产商品的过程是 由一组操作构成的， 将不同职能的操作分 开进行，简化单位岗 位的生产操作，可以 提高效率
（2）交易费用说
交易费用：寻找交易对象、谈判、签订合 同、监督合同执行、解决合同纠纷等发生 的费用。
管理经济学课件：第2章需求分析
-4-
第1节 需求的价格弹性
管理经济学
在理解需求价格弹性的含义时要注意以下几点：
（1）需求价格弹性反映的是价格变动所引起的需求量的变 动程度，或者说是需求量变动对价格变动的敏感程度。
（2）需求价格弹性系数是需求量变动的百分比与价格变动 的百分比的比率，而不是需求量变动的绝对值与价格变动的 绝对值的比率。
2
需求分析
CHAPTER OUTLINE 第1节 需求的价格弹性 第2节 需求的收入弹性 第3节 需求的交叉价格弹性
管理经济学
矿业工程学院 任海兵 cumt_rhb@
2020年6月13日2时57分
-1-
管理经济学
第1节 需求的价格弹性矿Βιβλιοθήκη 工程学院 任海兵 cumt_rhb@
需求量的变化 率小于价格的 变化率
矿业工程学院 任海兵 cumt_rhb@
2020年6月13日2时57分
-8-
第1节 需求的价格弹性
管理经济学
需求价格弹性的计算
（1）点弹性
点弹性是需求曲线上某一点的弹性εd，即：
d
lim E d
P0
lim
P0
Q P
/ /
Q P
dQ dP
P Q
矿业工程学院 任海兵 cumt_rhb@
解：先估计10年后，居民平均收入增加多少。 如果每年增2%，则10年后可增加到1.0210=121.8%，即10年后每人 的收入将增加21. 8%。
如果每年增加3%，则10年后可增加到1.0310 =134.3%，即10年后每 人的收入将增加34.3%。
∵收入弹性=需求量变动%/收入变动% ∴需求量变动%=收入弹性×收入变动%
d dP Q
管理经济学-第二讲----供求理论与分析
表2—1 某商品的需求表
价格—数量 价 格 需 求 量
组合
（元） （单位数）
A
1
700
B
2
600
C
3
500
D
4
400
E
5
300
F
6
200
G
7
100
某商品的需求曲线
P
O
Q
注意：实际上是需求函数的反函数，也可能为曲线
二、影响需求的因素与需求函数
一种商品的需求数量是由多种因素 决定的
商品本身的价格 消费者的收入水平 相关商品的价格 消费者的偏好 消费者对商品价格的预期
ed
40•0 45 3 1 400800
（2）需求的点弹性
需求的点弹性表示的是需求曲线上某一点 的弹性。它衡量在需求曲线上某一点上的 需求量的无穷小的变动率对于价格的无穷 小的变动率的反应程度。
需求点弹性的计算公式
假定需求函数为Q=f（P），以dQ和dP分 别表示需求量和价格的无穷小的变动量 ，以ed表示需求弹性系数，则需求点弹性 的公式为：
Y
e
Y X
Y X
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•X Y
X
如果经济变量可以连续变动，则当X 趋于零时，弹性公式可表示为：
Y
e
lim
X 0
Y X
dY • X dX Y
X
前者称为弧弹性（Arc Elasticity）它只是近 似地测定函数在某一区间平均弹性；后者 称为点弹性（Point Elasticity），它可以精 确地测定函数在某一点（X,Y）的弹性。
P
1 <ed <
Q=f(P)
管理经济学完整全套PPT精选全文完整版
1. 产品的价格 Px
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
《管理经济学》第二章
Derivatives and Slope
Derivative of total revenue is marginal revenue. Derivative of total cost is marginal cost. Derivative of total profit is marginal profit.
Deriving Totals from Marginal and Average Curves Total is sum of marginals.
Marginals as the Derivatives of Functions
Concept of a Derivative
Derivative is a marginal relation.
MANAGERIAL th Edition ECONOMICS 11
By Mark Hirschey
Economic Optimization
Chapter 2
Chapter 2 OVERVIEW
Economic Optimization Process Expressing Economic Relations Marginals as the Derivatives of Functions Marginal Analysis in Decision Making Incremental Concept in Economic Analysis
Multiple units of output is possible.
Incremental Profits
Profits tied to a managerial decision.
Incremental Concept Example
管理经济学西安交通大学PPT幻灯片
决策过程示意图
考虑组织和投 入要素的限制
第一章 导论
三、有效决策的原则
（一）判别目标和限制条件 1．企业的目标
企业目标应当是未来全部利润的现值（贴现值） 最大。企业目标函数应当为：
max: PV( )
1
(1 r)1
2
(1 r)2
(1 r)
t 1
t
(1 r)t
其中：πt为第t期的利润；r为适当的贴现率， 一般为投资者要求的收益率；PV为企业未来利润 的现值之和，它也是企业当前的价值。由于股东 财富是由企业普通股股票的市场价格来衡量，因 此它也是股东的财富。因此，企业价值最大化、 股东财富最大化只是利润最大化的另一种说法。
证书可以被认为是一组最低标准（比如办学、医生资格），其目的是向消费者保证，该产品或服务已经达到最低标准。
现值PV-present value就是以目前的利率投资产生未来给定的价值所需的今天的金额。
另外，如果系统过剩的生产能力可用于处理其他种类账户，而且每次交易所增加的成本很小，那么就会表现出范围经济。
限制
等于
Pt • Qt Vt • Qt Ft
t 1
(1 r)t
内部的（资源） 和外部的限制
r取决于： 1．企业认可的 风险（风险大，r 高）；
2．资本市场状 况（利率、预期 通胀率等）
未来的利润流量取决于：
1．收益 —需求理论和预测 —定价 2．成本 —生产方法 —成本函数
第一章 导论
3．需要注意的问题
•为实现利润最大化的总目标，经理有大量目标 需要决策。 •各种目标必须和利润最大化目标相一致。 •对不同部门的目标进行合理分配（例如营销部 门的目标是销售额或市场份额最大，财务部门目 标是盈利增长和风险控制等），当不同部门的目 标发生冲突时进行有效协调是经理的责任。 •在制定目标时应考虑各种限制条件。
考虑组织和投 入要素的限制
第一章 导论
三、有效决策的原则
（一）判别目标和限制条件 1．企业的目标
企业目标应当是未来全部利润的现值（贴现值） 最大。企业目标函数应当为：
max: PV( )
1
(1 r)1
2
(1 r)2
(1 r)
t 1
t
(1 r)t
其中：πt为第t期的利润；r为适当的贴现率， 一般为投资者要求的收益率；PV为企业未来利润 的现值之和，它也是企业当前的价值。由于股东 财富是由企业普通股股票的市场价格来衡量，因 此它也是股东的财富。因此，企业价值最大化、 股东财富最大化只是利润最大化的另一种说法。
证书可以被认为是一组最低标准（比如办学、医生资格），其目的是向消费者保证，该产品或服务已经达到最低标准。
现值PV-present value就是以目前的利率投资产生未来给定的价值所需的今天的金额。
另外，如果系统过剩的生产能力可用于处理其他种类账户，而且每次交易所增加的成本很小，那么就会表现出范围经济。
限制
等于
Pt • Qt Vt • Qt Ft
t 1
(1 r)t
内部的（资源） 和外部的限制
r取决于： 1．企业认可的 风险（风险大，r 高）；
2．资本市场状 况（利率、预期 通胀率等）
未来的利润流量取决于：
1．收益 —需求理论和预测 —定价 2．成本 —生产方法 —成本函数
第一章 导论
3．需要注意的问题
•为实现利润最大化的总目标，经理有大量目标 需要决策。 •各种目标必须和利润最大化目标相一致。 •对不同部门的目标进行合理分配（例如营销部 门的目标是销售额或市场份额最大，财务部门目 标是盈利增长和风险控制等），当不同部门的目 标发生冲突时进行有效协调是经理的责任。 •在制定目标时应考虑各种限制条件。
管理经济学第二章.pptx
进入80年代后，有两种因素对这一悖论产生影响。其一， 农产品的市场日益全球化，仅从一个国家的数据难以反映出全 球需求与供给的综合影响。其二，政府对农业援助多，在这种 情况下，由市场中所得出的实际数据并非是需求与供给单独作 用的结果。
尽管如此，由于需求价格弹性较小，农业中这一相互 矛盾的状况仍然存在。1988年，美国经历了历史上最严重 的洪涝灾害。1988年初夏，电视记者们在重灾区进行穿梭 式报道，并对农民的收入状况深表忧虑。但令记者们始料 不及的是，由于粮食减产，粮价出现了大幅度上涨。到年 底，粮价比上一年上涨了近50%。虽然因洪涝而受灾，但 作为一个整体，农民的净收入比1986年增加了近1/3。
如果考虑到提高生产者的收入，那么对农产品和电视 机、录像机等高级消费品应采取提价还是降价的方法？ 为什么？
有人说，气候不好对农民不利，因为农业要歉收。但 有人说，气候不好对农民有利，因为谷物要涨价，收 入会增加，你有何评价？
是否有利要看农民总收入在气候不好情况下如何变动。 显然，气候不好直接影响的是农业歉收，即农产品供给减 少，这表现为农产品供给曲线向左上方移动。若此时市场 对农产品需求不变，即需求曲线不动，那么，农产品供给 减少使均衡价格上升。由于一般地对农产品需求缺乏弹性， 根据需求的价格弹性与销售收入的关系知，此时农民的总 收入将随均衡价的上升而增加。当然，若需求状况也同时 发生变化，或需求不是缺乏弹性，那么农民将不因气候不 好而得更多收入。
第二章 需求分析
如前所述，需求函数中任何一个自变量的变化对需求 量都有影响。但是，价格变动、收入变动及相关产品价格 变动会引起需求量变动多少呢？这个问题对人们进行选择 和作出决策关系重大。所有的企业管理人员都认为，他们 所面临的最棘手的决策，就是搞不清楚究竟是让公司产品 的价格提高好呢，还是让价格降低一点好。
尽管如此，由于需求价格弹性较小，农业中这一相互 矛盾的状况仍然存在。1988年，美国经历了历史上最严重 的洪涝灾害。1988年初夏，电视记者们在重灾区进行穿梭 式报道，并对农民的收入状况深表忧虑。但令记者们始料 不及的是，由于粮食减产，粮价出现了大幅度上涨。到年 底，粮价比上一年上涨了近50%。虽然因洪涝而受灾，但 作为一个整体，农民的净收入比1986年增加了近1/3。
如果考虑到提高生产者的收入，那么对农产品和电视 机、录像机等高级消费品应采取提价还是降价的方法？ 为什么？
有人说，气候不好对农民不利，因为农业要歉收。但 有人说，气候不好对农民有利，因为谷物要涨价，收 入会增加，你有何评价？
是否有利要看农民总收入在气候不好情况下如何变动。 显然，气候不好直接影响的是农业歉收，即农产品供给减 少，这表现为农产品供给曲线向左上方移动。若此时市场 对农产品需求不变，即需求曲线不动，那么，农产品供给 减少使均衡价格上升。由于一般地对农产品需求缺乏弹性， 根据需求的价格弹性与销售收入的关系知，此时农民的总 收入将随均衡价的上升而增加。当然，若需求状况也同时 发生变化，或需求不是缺乏弹性，那么农民将不因气候不 好而得更多收入。
第二章 需求分析
如前所述，需求函数中任何一个自变量的变化对需求 量都有影响。但是，价格变动、收入变动及相关产品价格 变动会引起需求量变动多少呢？这个问题对人们进行选择 和作出决策关系重大。所有的企业管理人员都认为，他们 所面临的最棘手的决策，就是搞不清楚究竟是让公司产品 的价格提高好呢，还是让价格降低一点好。
管理经济学教程PPT
需要、欲望与需求
需要（need) 欲望（desire) 需求（demand) 经济学所研究的是有支付能力并
且愿意的购买行为
1、基本概念
（1）需求（Demand）：消费者在
特定的时间内和一系列给定的经济条件下 愿意并能够购买一种商品或服务的数量。
（P1,P2,P3，...Pn）----(Q1,Q2,Q3…Qn)
（2）需求量（Demand
quantity）
需求量是假定其他影响需求因素
不变，一定价格（p）下，消费 者愿意且有能力消费的商品量
价格 0.00
需求量 12
0.50
1.00 1.50
10
8 6
2.00
2.50 3.00
4
2 0
（3）需求曲线(demand curve) ：表示价 格与需求量的关系的曲线
有一个小的社区利用了需求法则，使垃
圾的收集问题得到了缓解．１９８７年， 宾州伯卡西的居民每人每年向市政当局 缴纳固定的垃圾费１２０美元，当时他 们每人每天丢弃的垃圾为２.２磅。１９ ８８年，开始改变收费办法。市政当局 要求是所有的垃圾都装在由其出售的专 门的垃圾袋里。一只容积为４０磅的大 垃圾袋收费１.５美元．居民丢弃垃圾的 边际成本就从零增加到每磅约４美 分．未经批准的垃圾袋不得使用．结果， 第一年每人每天丢弃的垃圾减少到１磅 以下．这里的居民每年可以少付３０％ 的费用，市政当局收集垃圾的成本也减 少了４０
项目名称 居民消费价格总指数
上月 =100 100.8
月 =100 107.3
非食品价格指数
服务项目价格指数 工业品价格指数 扣除食品和能源价格指数 扣除鲜菜鲜果总指数 消费品价格指数 一、食品 15、在外用膳食品 二、烟洒及用品
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P P2 P1
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B
A C
需求关系变动：
是消费者在每一
D0
种价格下购买的
D1
商品数量都与以
Q1
Q2
Q 前不同
6
（三）、需求曲线的分类及其斜 率含义
1、分类 个人需求曲线、行业需求曲线、企业需求曲线 个人需求曲线：单个消费者愿意购买某种产品
的数量与其价格之间的关系； 企业需求曲线：某企业的全体顾客愿意向该企
1、类型：企业供给曲线、行业供 给曲线。
2、行业供给曲线是由行业内各企业 的供给曲线横向相加得出。
3、企业之间、企业与行业之间供给 曲线是不同的，见下图：
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P
S1
S2
S
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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Q
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产能过剩的理解 产能过剩的适用范围 产能过剩的标准
产能过剩在微观及宏观上的表现
产能过剩的原因
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Capacity──产能也就是生产能力，是指在计划期内，企业参与生产的全部 固定资产，在既定的组织技术条件下，所能生产的产品数量，或者能够处理 的原材料数量。生产能力是反映企业所拥有的加工能力的一个技术参数，与 生产过程中的固定资产数量质量、组织技术条件有很大关联，因此，有种说 法为产能过剩并不意味着产品过剩是有道理的。产能过剩即 Excess Capacity.
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1、需求量与价格(运动参数）间的关系
P P1 P2
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D Q1 Q2
需求量变动：价格 上升，需求量减少； 价格下降，需求量 上升。
价格与需求量呈反 比关系，需求曲线 具有负斜率。
价格下降，需求增
加，可理解为由于
Q
“收入效应”和 “替代效应”引起
的。
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2、需求量与非价格因素（位移参数）的关系
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产能过剩的理解
一般认为，产能即生产能力的简称，即为成本最 低产量与长期均衡中的实际产量之差。对于什么 是过剩，学者有不同的观点，有人认为供大于求 即为过剩。也有人认为，供大于求有两种状态， 第一种是供给略大于需求，第二种是总供给不正 常地超过总需求的状态。"略大于"是指除满足有 效需求外，还包括必要的库存和预防不测事故的 需要。这种过剩本身并不是什么祸害，而是利益。 后一种状态才是过剩状态，包括两方面内容：一 方面是总供给为一定时间里总需求相对不足，另 一方面是总需求为一定时间里总供给相对过剩。
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1
★动态均衡是管理决策理性思路的重要内容。
消费效用是消费者的观念、心理，对消费行为有着重大的影响。
★价格弹性提供了制定价格策略的理性决策标准。
★在管理决策中应用模型的基本目的是把模型作为提高理性思维能力的工具， 开启新思路的钥匙。
★通过个案来反映基本原理，通过综合案例来开拓视野，提升理解与分析能 力。
影响产品供给量的因素有许多：P,P´,C，政府 税收，法律政策，时间地点等等。
供给函数：是供给量和影响供给量的诸因素之 间关系的数学表达式：
C, …）
Qs = f ( P, P´,
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运动参数
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（二）、供给曲线
1、供给量与价格因素（运动参数）间的关系
P
S
供给量变动：
P1
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第一种，产能过剩是一个总量概念
产能是现有生产能力、在建生产能力和拟建
这些影响消费量的因素归纳起来分为两大类： 一是该产品的价格（价格因素）；另一类是所 有除该产品价格以外的因素（非价格因素）。
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（二）、需求曲线
需求函数：是需求量和影响需求量的因素之间多维关系的数学描述。
Qd = f (P, P´, I, E,…）
运动参数
位移参数
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业购买某种产品的数量与价格之间的关系； 行业需求曲线表示市场上全体消费者愿意购买
某种产品的总数与其价格之间的关系； 行业需求曲线可由企业内各单个消费者的需求
曲线横向相加求得。
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2、斜率大小的含义
斜率大小代表需求量变化的敏感性高低。即因 变量（需求量）对自变量（价格）变化反映的 程度。P
P2 P1
O
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D0
D1
Q1
Q2 Q3
Q
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为什么企业需求曲线的斜率（绝对 值）一般要小于行业需求曲线？
P
P2 P1
O
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d0
D1
Q1
Q2 Q3
Q
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（四）、需求曲线理论在决策中的应
用
对市场需求量的估计； 对市场需求量的分析应以分析价格变化为重点，即Q=f(p)，确定重点因素与
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一、需求理论
（一）相关概念与基本认识
需求量：一定条件下，消费者愿意购买并能够 买得起的某种产品或劳务的数量。通常用Qd表 示。
影响产品需求量的因素有许多：P,P´,I,E，广 告费用，法律政策，季节等等。
[与P´有关的两个基本概念：1、替代品：如果一种商
品价格的上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升 （下降），我们就把这两种商品称作替代品。2、如果 一种商品价格的上涨（下跌）导致另一种商品需求量 的下降（上升），这两种商品就是互补品。]
☆第二章 市场供求运行机制 及其在决策中的应用
本章重点、难点与学习路径：
需求和供给是构成市场的两个基本要素；供给和需求分析是微观经济学的一个基
本工具。
市场：是通过相互作用决定一种或一系列产品价格的买卖双方的集合。注意：市
场有有形市场和无形市场之分；市场本身是一个中性概念。
供求法则反映了在完全竞争市场中，供求关系与价格变化之间的运动规律。
价格上升，供给量增
加，价格下降，供给
量下降。
价格与供给量呈正比
关系，供给曲线具有
QA
Q 正斜率。
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2、供给量与非价格因素（位移参数）间的关系
P
S0
P2
S1
P1
Q1
Q2
供给关系变动：
指生产商在每一 种价格下生产的 商品数量都与以 Q 前不同。
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（三）、供给曲线的类型
非重点因素； 提炼反映运动规律的具体的方程式，并依此进行管理决策； 对理性决策思路高度进行归纳、升华。 在管理决策中应将敏感性高的产品作为管理的重点。
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二、供给理论
（一）相关概念与基本认识
供给量：在一定时期，一定条件下，生产者 愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。供 给量并不是指生产者实际卖出的产品或劳务的 数量。通常用QS表示。