广告法注意用语

广告法注意用语

一、法律法规

依据《广告法》第五章“法律责任”中的第五十七条规定：有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：（一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的。

其中第九条规定情况如下：

第九条广告不得有下列情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语。

二、细则：

针对不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，近日在网上公布的“极限词语”是对此项的延伸，并未在正式法规、规范中出现，现针对这些“极限用语”做了如下整理：

A、绝对不能用于宣传的词语是：

（1）带有“国家”字眼的如：国家级、国家级产品、填补国内空白、世界级等；

（2）带有“最”字眼的如：最高级、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先进、最大程度、最受欢迎等；

（3）带有“第一”性质的字眼如：第一、唯一、第一（NO.1\Top1）、第一品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、终极、全网销量冠军、领袖品牌等。

（4）带有“首”字眼的如：首家、首个、首选等；

B、建议不要使用的词语是：

（1）最新科学、最新技术、最先进科学、最先进加工工艺、最时尚等；

（2）顶级、顶尖、顶级工艺、极品、极致等；

（3）世界领先、全球首发、全国首家、全网首发、独家等；

（4）金牌、名牌、王牌、绝对、精确、优秀、永久、掌门人、万能等；以及“领袖品

牌”、“领导（袖）者”、“至尊”、“巅峰”、“王者之王”、“全返”、“零元购（零首付）”、“消费全返”、“你消费我全返”等词汇，都禁止在广告中使用；否则，就有可能被解释为绝对化用词，容易被指违反《广告法》，必须引以为戒。