宝马汽车MINI汽车网络营销推广策划案1.doc
奔驰MINI汽车网络营销推广策划案[1]
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奔驰MINI汽车网络营销推广策划案[1]奔驰MiNi汽车品牌推广策划案目录一、市场分析（一）MiNi轿车简介（二）市场环境分析（三）竞争产品分析二、营销策略（一）市场策略（二）产品定位三、主要网络品牌活动策划（一）网络活动目标（二）网络活动策略（三）活动广告发布与费用四、奔驰MiNi上市的实施方案（一）上市的推广策略（二）广告策略一、市场分析（一）MiNi轿车简介1.定义MiNi车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为MiNi车行列），发动机排量一般小于1L。
鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前MiNi车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。
默认价格一般在3—5万元左右。
2.MiNi车的优点MiNi车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停车找位也比普通车辆方便。
另外，MiNi车的价格通常较低，日常养护的费用也不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。
3.主要衡量指标一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以1升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰撞安全性。
（二）市场环境分析MiNi轿车的营销环境经济形势：据中国汽车工业协会统计，2005年上半年，1.5升以下的经济型轿车销售72.25万辆，占轿车销售总量的58.84%。
为了抢夺市场份额，国内外汽车厂商纷纷改变策略，开始抢夺以前看不上眼的MiNi车市场。
据中国汽车工业协会统计，2009年1—9月，我国乘用车产销双超700万辆，同比增长37.93％和41.90％。
其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售506.08万辆，占乘用车销售总量的69.89％，市场占有率达到历年最高。
在经济危机的大背景下，汽车行业作为我国振兴十大产业之一，得到政府的支持，才使得在全球汽车萎靡的时候，中国汽车独放异彩。
宝马网络营销方案
宝马网络营销方案一、引言随着互联网的快速发展，企业对于网络营销的重视程度逐渐增大。
作为全球知名汽车品牌，宝马也不例外。
本文将就宝马网络营销方案进行论述，介绍宝马在网络营销方面的策略和实施措施。
二、品牌定位1. 强调品牌特点宝马作为高端豪华汽车品牌，其产品以性能卓越、驾驶乐趣和科技创新为特点。
在网络营销中，宝马应突出这些品牌特点，以吸引目标客户群体。
2. 树立品牌形象通过网络媒体传播品牌形象，展示宝马独特的设计美学和创新理念。
借助精美的图片、视频等形式，让用户更直观地了解宝马，并建立起对宝马品牌的美好印象。
三、目标客户群体1. 年轻人群体年轻人追求时尚和个性，他们对汽车的需求不仅仅是交通工具，更是一种身份和生活方式的体现。
宝马可以通过网络渠道吸引并吸引这一客户群体。
2. 科技爱好者宝马在技术创新方面一直走在前列，因此吸引科技爱好者成为另一个重要的目标客户群体。
通过网络媒体传播宝马的最新科技成果和研发动态，引起科技爱好者的兴趣和关注。
四、网络媒体平台选择1. 官方网站宝马应该建设一个优质的官方网站，提供品牌介绍、产品信息、新闻发布等内容。
通过官方网站，用户可以直接获取有关宝马的最新资讯，并了解宝马的产品特点和购车流程。
2. 社交媒体社交媒体是宣传和互动的重要渠道。
宝马应该在知名社交媒体平台上建立品牌账号，如微信、微博、Facebook等。
通过发布精彩内容，加强与用户的互动，提升品牌知名度和影响力。
3. 视频平台视频是吸引用户关注的重要方式。
宝马可以利用视频平台，制作和发布宝马汽车的宣传片、试驾视频等。
通过精心制作的视频内容，吸引用户观看，并激发他们对宝马品牌的兴趣。
五、内容策略1. 品牌故事宝马可以通过讲述品牌故事来吸引用户的注意力。
通过文字、图片或视频等形式，介绍宝马的历史、品牌理念和创新成就，让用户更深入地了解宝马的品牌文化。
2. 产品推介宝马可以在网络媒体平台上进行产品推介，包括新车上市、产品特点和配置介绍等。
宝马Mini营销的的策划
活动二：七夕之恋
在七夕前广泛 宣传，为七夕当天结 婚的人提供免费车队 服务（注：限北京、 上海、合肥各七对。）
费用估算
谢谢观赏
THANKS
BUSINESS
虫 个真正可以
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座椅并且比
迷你便宜。
缺点：内饰
不够炫，顶
棚有缺点。
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优点：价 格便宜，
色彩艳丽。
缺点：属
于低端汽
车 性能较
差。
奥 优点：档 迪 次较高，
性能优秀。
缺点：颜 色比较单 一，不够 炫
优势
劣势Leabharlann 机会威胁1、独特的外观 2、不可替代的 尊贵享受。
3、油耗小 4.强大的技术支 持。
消费者分析
主要购买者为经济 实力较强的年轻精 英人士或是追求个 性、崇倡时尚的年 轻消费者。
潜在消费者特征 ：收入偏高、感 性、爱美、时尚， 他们不满足于现 在已经拥有的车 型。
未来消费者：喜欢 时尚，热爱生活，但 还没有足够资金买车 的80后
竞争对手分析
甲 壳
优点： 脾气 温和，乘坐 舒适，有一
营销推广方案
活动一：开MINI游海南
活动期间购买MINI Cooper，前三名 客户可获得价值 4000元的海南三日 游和免费保养三次 的服务。
活动二：以旧换新
在2019年，对于购 买mini的顾客提供 以旧换新的活动。 消费者可凭借自己 的旧车抵消一部分 的车款（具体又旧 车的型号、使用年 限、里程数决定）
宝马MINI Cooper
宝马MINI Cooper凭借独特的外观、灵巧的操控性 能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐， 而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊
宝马汽车网络营销方案
谢谢
结合M特有的强劲动力Power这一卖点，通过一波接一波的事件，以悬念营销 的方式激发网友的强烈好奇心，分阶段的步步递进，逐步将网友的期待及好 奇推入的高潮； 辅以病毒营销+视频营销的手段，利用社会化媒体的广泛宣传及配合， 通过人际传播的方式扩大在网友中的影响力，将好奇激发到一定深度及广度； 将网友期待培养到最大化，之后顺理成章的的揭晓答案--BMW M Tiger Edition 正式在中国发布； 同时，通过一波接一波的事件，以悬念营销的方式激发网友的强烈好奇 心，分阶段的步步递进，逐步将网友的期待及好奇推入的高潮；
媒体表现：
1、硬广方面： 选择国内两大知名门户网站Sina+Sohu的首页右下角视频弹出框位置，
配合视频网站Youku首页焦点视频的位置推广3支病毒视频。以增大曝光，吸 引网友关注，扩大影响面；
8月30日之后新车发布会正式开始，完整版的视频也伴随着新车发布的讯 息在各大汽车垂直类网站上进行了大量的曝光。
4、搜索引擎营销： 制造一些通俗易懂且极具震撼力的关键字，供网友知道时间之后的网上搜索行为承
接，将更多主动关注本次事件的人群吸引到官方活动网站，转化为持续关注本次活动 的人群。
所有宣传渠道统一口径，病毒视频标签，BBS推广标题均运用统一的关键字宣传， 增强网友记忆度及识别度，方便网民主动搜索相应关键字； 5、官网：
4、网友反馈截取：
本次BMW M Tiger Edition 新车发布上市前期的悬念+ 病毒营销模式取得了很好的效果，从品牌层面上来讲，让 更多的人对本次活动产生了一定的关注，这对M这个品牌 来说是我们最需要的：关注，进而产生了解的需求。同时 对后续的销售层面也会有一定的推动助益。
随着网上视频的日渐流行，一种新的汽车广告模式开 始在网络上悄悄流行，这就是网络视频短片。及草根的崛 起一样，汽车视频营销将一并成为这个时代的特征。
宝马网络营销方案
宝马网络营销方案近年来，随着互联网的迅猛发展，网络营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段之一。
作为全球知名的高端汽车品牌，宝马自然也深入了解并充分利用了网络营销的优势。
本文将探讨宝马公司在网络营销方面所采取的策略以及取得的成果。
首先，宝马公司注重通过社交媒体来增强品牌形象和与消费者的互动。
通过在各大社交媒体平台上建立官方账号，宝马成功地将自身的形象与现代、高端、时尚等关键词联系起来。
无论是在微博、微信、Facebook还是Instagram等平台上，宝马的营销团队都精心挑选内容，发布包括品牌故事、新车上市、车辆技术以及宝马相关活动等内容，引发用户的兴趣和关注。
同时，宝马积极回复用户的提问和留言，与用户进行实时的互动，提升品牌与用户之间的亲密度和信任感。
其次，宝马还在网络营销中大力借助影响力较大的汽车博主和网络红人。
通过与这些有影响力的意见领袖紧密合作，宝马得以将产品信息传达给更广泛的汽车迷群体。
同时，与这些博主和红人的合作也为宝马带来了更多的关注和曝光度。
例如，在新车上市前，宝马团队经常邀请一些知名汽车博主去体验试驾，并发布试驾报告和视频。
这些报道不仅为宝马获得专业媒体的认可，还通过博主的粉丝们传播出去，扩大品牌的影响力。
第三，宝马公司还通过在线视频来推广品牌和产品。
宝马的广告团队拍摄了许多精美的宣传片，在各大视频网站和社交媒体平台上传播。
这些视频通常融入了宝马的核心价值观和创新精神，通过故事情节和视觉效果吸引消费者的注意力，进而潜移默化地传达宝马品牌的独特魅力。
此外，宝马还积极参与一些热门综艺节目的赞助和合作，增加品牌曝光度，并与节目中的明星和选手做合作互动，进一步吸引更多受众的关注。
除此之外，宝马还通过线上线下结合的方式来开展网络营销。
例如，在宝马新车上市前，宝马会通过网络和社交媒体平台预告其发布时间和地点，吸引广大粉丝的关注，并提前在线上进行预订。
同时，宝马也会在发布会现场设置体验区，让消费者能够近距离接触和试驾新车，并在发布会现场举办抽奖和互动活动，增加消费者的参与度和购车的兴趣。
汽车销售网络推广工作计划
一、背景与目标随着互联网的普及，网络推广已成为汽车销售的重要手段。
为提高品牌知名度、扩大市场份额，制定以下网络推广工作计划。
二、工作内容1. 网站建设与优化（1）建立企业官方网站，展示公司实力、产品信息、新闻动态等。
（2）优化网站结构，提高搜索引擎排名，吸引潜在客户。
（3）定期更新网站内容，保持信息的时效性和准确性。
2. 社交媒体营销（1）在各大社交平台（如微博、微信公众号、抖音等）开设官方账号，发布汽车资讯、优惠活动、用户评价等内容。
（2）与粉丝互动，解答疑问，提高品牌好感度。
（3）开展线上线下活动，吸引粉丝参与，扩大品牌影响力。
3. 内容营销（1）撰写汽车行业相关文章，如汽车评测、购车指南、行业动态等，提高网站流量。
（2）制作汽车相关视频，如产品介绍、购车技巧、保养知识等，吸引潜在客户。
（3）与知名汽车博主、KOL合作，进行内容推广，提高品牌知名度。
4. 搜索引擎营销（1）优化关键词，提高搜索引擎排名。
（2）开展搜索引擎广告投放，吸引潜在客户。
（3）监控广告效果，调整投放策略。
5. 网络活动策划（1）举办线上购车优惠活动，吸引客户关注。
（2）开展限时抢购、团购活动，提高销量。
（3）与汽车论坛、社区合作，举办线下活动，扩大品牌影响力。
三、工作进度1. 第一个月：完成企业官方网站建设与优化，开设社交媒体账号，发布第一篇汽车相关文章。
2. 第二个月：优化网站关键词，投放搜索引擎广告，策划第一个网络活动。
3. 第三个月：开展社交媒体营销，与汽车博主、KOL合作，发布第二篇汽车相关文章。
4. 第四个月：调整搜索引擎广告投放策略，优化网站内容，策划第二个网络活动。
5. 第五个月：评估网络推广效果，调整工作计划，持续优化网络推广策略。
四、预算与资源1. 预算：根据公司实际情况，合理分配网络推广预算。
2. 资源：组织专业团队，负责网站建设、内容创作、社交媒体运营等工作。
五、评估与改进1. 定期评估网络推广效果，包括网站流量、社交媒体粉丝数量、搜索引擎排名等。
宝马MINI新车上市营销策划
宝马MINI新车上市营销策划营销 10级03班LOGO2017><4年新一代宝马MINI上市——营销策划方案Hi,我是宝马MINI目录1.宝马MINI介绍2.PEST宏观分析3.SWOT战略分析<4.竞争对手分析消费者分析 5.6.差异化战略7.营销推广方案7.总结宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
关于宝马MINI而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。
宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。
MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
201<4年新车上市简介宝马MINI“迷你”这个词，一直到现在，已经经历了50多年，而“迷你”的起源，正是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的。
一、201<4年新车上市简介201<4版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
201<4年新车上市简介全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到2020年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
201<4年新车上市简介动力发动机可在10秒钟内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。
mini cooper中国市场营销策划方案
2012年营销策划大赛---mini cooper中国市场营销策划方案X-MAN队(编号：)前言宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。
宝马MINI C ooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。
MINI C ooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
随着科技的不断进步，汽车行业的竞争已愈演愈烈，尤其是来自美国与日本汽车业的庞大竞争，mini cooper 如何在这众车纷纭的时代继续保持他的辉煌业绩是严峻的问题。
一、中国汽车市场分析从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业。
中国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十个春秋。
经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为中国国民经济中的主要行业之一。
特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据中国国家统计局提供的数字，在1992至2002年间，中国汽车市场年均增长率为15%，是同期世界汽车市场增长率的10倍。
2002年中国正式加入WTO以后，中国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。
2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431亿元，增长60.94%。
宝马汽车MINI汽车网络营销推广策划案
宝马汽车MINI 网络营销推广策划案前言 (1)一、市场分析 (1)（一）微型轿车简介 (1)（二）市场环境分析 (2)二、消费者分析 (5)（一）消费者特征 (5)（二）消费者态度的转变 (5)（三）消费者媒体接触习惯 (5)（四）影响消费者的购买因素 (6)三、产品分析 (8)（一）奔奔MINI产品特征分析 (8)（二）竞争产品分析 (9)四、营销策略 (13)（一）企业分析 (13)（二）企业目标 (13)（三）目标市场策略 (14)（四）产品定位 (14)（五）营销规划 (14)五、主要网络活动策划 (16)（一）网络活动目标 (16)（二）网络活动策略 (16)（三）网络活动广告诉求策略 (16)（四）网络活动广告表现策略 (16)（五）活动媒介策略 (18)六、网络活动计划和预算 (19)（一）活动实施时间 (19)（二）活动实施计划 (19)（三）活动广告发布与费用 (22)七、广告活动效果预测与监控 (22)结论 (23)附录 (26)前言众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。
在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。
伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。
2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。
奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。
奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。
宝马汽车网络营销方案
宝马汽车网络营销方案宝马汽车网络营销方案一：总体介绍1.1 目标设定在宝马汽车品牌的网络营销方案中，我们的目标是提高品牌知名度、增加销售量、加强客户互动，并提升用户体验。
1.2 市场分析我们将进行详细的市场分析，包括行业对手分析、目标客户分析、市场趋势分析等，以便制定出更具针对性的网络营销策略。
二：网站优化和用户体验2.1 网站设计和布局优化在网站设计和布局方面，我们将注重用户体验，提供简洁、直观的界面设计，并优化网站导航和搜索功能，以便用户能够更快速、便捷地找到所需的信息。
2.2 内容优化和更新我们将注重网站内容的优化和更新，制定内容发布计划，定期发布优质的汽车相关内容，包括新闻、评测、技术资讯等，以吸引用户的关注和参与。
2.3 移动端适配随着移动互联网的发展，移动端适配已经成为一个重要的方面。
我们将针对移动设备进行网站适配，提供便捷的移动端浏览体验，增加用户的粘性。
三：搜索引擎优化（SEO）3.1 关键词研究和优化我们将通过研究宝马汽车相关的关键词，确定适合的关键词组合，并进行网站内容和标签的优化，以提高在搜索引擎中的排名并吸引更多的有意向客户。
3.2 外链建设和社交媒体推广我们将积极开展外链建设，通过发布优质的内容吸引其他网站的外链引用。
同时，我们将运用社交媒体平台，进行品牌推广和用户互动，进一步增加宝马汽车的曝光度。
四：网络广告投放4.1 搜索引擎广告在搜索引擎中投放关键词广告，提高宝马汽车的曝光和率，吸引潜在客户。
4.2 社交媒体广告在社交媒体平台上进行有针对性的广告投放，提高品牌知名度，增加品牌关注度。
4.3 媒体合作广告我们将寻求与相关媒体进行合作，包括汽车杂志、汽车网站等，通过合作广告的形式，进一步扩大宝马汽车的影响力。
五：数据分析和营销效果评估5.1 数据收集和分析我们将建立完善的数据收集系统，收集用户的浏览、访问、转化等数据，通过数据分析，了解用户行为和需求，进一步优化网络营销策略。
宝马网络营销方案
宝马网络营销方案随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始将网络营销纳入自己的市场策略中。
作为汽车行业的领头羊，宝马公司也意识到了网络营销的重要性，通过网络来扩大品牌影响力、提高销售业绩。
本文将对宝马网络营销方案进行探讨和分析。
一、目标市场与定位宝马作为豪华汽车品牌，其目标市场主要集中在高收入人群，以及对豪华、品质和高性能有追求的消费者。
因此，在制定网络营销方案时，宝马应将重点放在精准定位和精细化营销上。
宝马可以通过数据分析和用户画像来准确把握目标市场，掌握潜在客户的偏好、需求和购车意向。
基于这些信息，宝马可以通过各种网络渠道有针对性地推送产品信息、价格优惠、体验活动等，从而吸引目标客户参与进来。
二、官方网站与内容营销在现代社会，企业的官方网站已成为品牌形象的重要窗口。
对于宝马来说，建立一个专业、易于访问和具有互动性的官方网站至关重要。
网站应该突出展示宝马的豪华形象、设计与工艺优势，并提供详尽的产品信息、配置、购车流程等。
此外，宝马可以通过创作富有吸引力的内容来提高网站的粘性和用户参与度。
例如，发布关于汽车科技、豪华生活方式、赛车活动、经典车型回顾等内容，吸引汽车爱好者和潜在客户的关注。
这些内容可以通过文章、图片、视频等多种形式进行展示，为用户打造一个全方位的宝马品牌体验。
三、社交媒体营销在当今社交媒体盛行的时代，企业需要积极利用各种社交平台来推广品牌和产品。
宝马可以通过建立与用户互动的社交媒体账号，如微博、微信公众号、Facebook等，与用户进行即时沟通和交流。
宝马可以通过分享品牌故事、车型发布、用户互动、赛事报道等方式在社交媒体上建立用户粉丝群体。
在各种社交平台上推送最新的宝马产品信息、活动消息，不仅可以增加品牌曝光度，还可以吸引用户进行转发和评论，扩大品牌影响力。
四、搜索引擎优化与搜索广告搜索引擎是用户最主要的信息获取渠道之一，宝马应该注重搜索引擎优化（SEO）工作，提高在搜索引擎结果页面的排名。
宝马mini营销策划书
1.定义
微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较
特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于
1L。鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本
默认为1.4L排量以下的车型。默认价格一般在3—5万元左右。
2.微型车的优点
37.93％和41.90％。其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售
2
台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010年北京车展以及上
海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等
小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，
之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔
等汽车颜色专业名词。
奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以
车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。
下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告
效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推
广策划ห้องสมุดไป่ตู้案。
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一、市场分析
微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停
车找位也比普通车辆方便。另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用也
不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。
3.主要衡量指标
一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以1
升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰
宝马MINI新车上市营销策划
2014年新车上市营销策划——新一代宝马MINI营销策划方案营销1003第七组一、2014年新车上市简介1、新一代全新MINI家族将会有品种更加丰富的衍生车型宝马旗下的迷你品牌如今已经成为了时尚的代名词，但不可否认的是时尚品牌要想做好，就要不断地推出新品，以博得大众的眼球。
如今，宝马的迷你品牌正在酝酿其新一代产品，用来支持迷你品牌的时尚定位，并期待将其推向一个更高的层次。
所有新迷你的动力更好，品质更佳，业内人士透露全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到2020年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
2、个性化恰恰是趋势和潮流今天的迷你车型将全部被替代，并且还有至少3款全新车型发布，包括小型运动MPV车型迷你Traveller，其他是仍然在停留在绘图开发阶段的车型。
相信这将会是史上最畅销的车型。
此次得到的合成图展示了3款车型，分别是迷你COOPER，CLUBMAN，以及一款新引入的名为FAMILY的五门旅行车版本。
迷你COOPER一直是迷你品牌的当家车型，虽然之前已经有了一次换代，但那次换代并不是那么的彻底，而2014版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
可见，宝马在塑造迷你品牌的同时也不忘让其带上自己的品牌特色。
同时，下一代CLUBMAN将以一款跨界车的形式出现，该车取消了目前的对开门设计，取而代之的是标准的四开门造型，车尾更是摒弃了迷你传统的垂直造型而采用了溜背式的造型，可见宝马有意通过一些衍生车型来试探人们的口味。
同时此车B柱之前将仍然采用迷你的传统式样。
作为一款新登场的车型，迷你FAMILY有些小型MPV的造型风格。
宝马汽车营销策划方案模板
宝马汽车营销策划方案模板第一部分：市场分析1.1 对宝马汽车市场的整体分析- 宝马汽车的品牌定位和竞争优势- 宝马汽车在不同市场的市场份额和销售情况1.2 宝马汽车的目标市场- 对目标市场进行细分，包括年龄、收入、职业等因素- 目标市场的消费习惯和购车偏好1.3 竞争对手分析- 对竞争对手进行详细的分析，包括品牌定位、产品特点、市场份额等- 对竞争对手的营销策略进行评估第二部分：营销目标2.1 主要市场推广目标- 增加宝马汽车在目标市场的市场份额- 提高宝马汽车品牌认知度和美誉度- 提升销售和利润2.2 具体目标和指标- 销售量目标：XX辆（年度）- 市场份额目标：XX%（年度）- 品牌认知度目标：XX%（年度）第三部分：营销策略3.1 定位策略- 明确宝马汽车在目标市场的定位- 确定宝马汽车的品牌形象和核心竞争力3.2 产品策略- 提升产品质量和性能- 扩大产品线，满足不同消费者的需求- 强调宝马汽车的独特设计和技术创新3.3 价格策略- 根据目标市场需求和竞争对手定价情况，制定合理的价格策略- 提供灵活的融资方案，吸引更多消费者购买宝马汽车3.4 促销策略- 制定各类促销活动，如折扣、优惠券等，提高销售额- 加强与经销商合作，共同开展促销活动3.5 渠道策略- 发展更多的销售渠道，扩大销售覆盖面- 加强线上销售渠道的建设，提高线上销售额- 提供高质量的售后服务，树立优质客户口碑第四部分：营销活动计划4.1 媒体广告- 制定媒体广告计划，包括电视、广播、户外媒体等- 设计创意且吸引人的广告内容，突出产品特点和品牌形象- 定期评估广告效果，调整广告投放策略4.2 数字营销- 开展搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)活动，提高品牌曝光和网站访问量- 创办官方网站和社交媒体账号，定期更新内容与互动4.3 促销活动- 打造宝马汽车促销活动，如特价促销、购车返现等- 参与行业展览和车展，展示最新产品和技术4.4 客户关系管理- 开展客户关系管理活动，提高客户满意度和忠诚度- 建立客户数据库，定期发送营销资讯和个性化促销信息第五部分：预算和评估5.1 营销预算- 制定营销费用预算，包括广告费用、促销费用等- 合理分配营销预算，确保各项营销活动的实施5.2 营销效果评估- 设定关键绩效指标(KPIs)，对营销活动的效果进行评估- 定期进行市场调研和消费者反馈，了解市场反应和需求变化以上是宝马汽车营销策划方案的一个简要模板，具体策划方案需综合市场情况和公司实际情况进行调整和制定。
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案宝马是德国豪华车品牌，致力于提供高品质、高性能的汽车产品。
为了通过有效的营销策划来推广宝马品牌，增加销售量并提高市场份额，下面是一个宝马营销策划方案。
1.确定目标市场：首先，我们需要明确宝马的目标市场。
基于宝马的品牌形象和产品特点，我们可以把目标市场定位在高收入、追求品质生活和追求驾驶乐趣的消费者群体中。
2.建立品牌形象：通过建立持久的品牌形象，可以帮助宝马在竞争激烈的市场中脱颖而出。
我们可以通过以下途径来实现：-打造独特的品牌价值观，例如高品质、创新、驾驶乐趣等。
这可以通过广告、社交媒体和官方网站等渠道来传达。
-加强与其他豪华品牌的区别，突出宝马独特的产品特点和技术优势。
例如，在广告和宣传活动中加强对宝马汽车独特设计、智能科技和出色性能的宣传。
-通过跨界合作来提升品牌形象，例如与时尚品牌、艺术家和体育明星合作，展示宝马的时尚风格和豪华形象。
3.多渠道推广：通过多渠道的营销策略，可以扩大宝马的品牌曝光度并接触更多潜在客户。
-广告：在传统媒体（电视、杂志、报纸）以及新媒体（社交媒体、网站、应用程序）上投放针对目标市场的广告。
广告内容可以突出宝马的产品特点和驾驶体验。
-汽车展览：参加国内外重要的汽车展览会，展示新款车型和技术创新，与潜在客户进行面对面的交流和展示。
-拓展销售渠道：与现有的渠道合作，如汽车经销商和在线销售平台，并寻找新的合作伙伴，以扩大销售网络和提高产品可及性。
4.强化客户关系：建立长期稳定的客户关系是提高市场份额和销售量的重要途径。
-客户体验：提供卓越的售后服务，保证客户对宝马的使用体验。
例如，为车主提供免费的维修保养、道路救援服务等。
-多样化的客户活动：举办专属的品牌活动，如试驾活动、品牌论坛和车友会等，与客户进行互动，增强客户对品牌的忠诚度。
-客户反馈和调查：定期收集客户的反馈和建议，以便不断改进产品和服务，满足客户需求。
总结：以上是一个基本的宝马营销策划方案。
通过明确目标市场、建立品牌形象、多渠道推广和强化客户关系，宝马可以提高品牌知名度，增加销售量，进一步巩固其在豪华车市场的竞争地位。
mini cooper营销策划书
mini营销策划书一、内容摘要目标市场：大学生，办公白领，青年人销售目标：抢占较多的市场份额，使更多的人接受mini的外观和了解车的性能。
鉴于今年的市场分析，办公白领是主要目标市场。
建议：让人们了解mini的历史和性能，结合现在的低碳及环保，让人们了解小排量车存在的意义和对社会的贡献，从而使更多的人接受和购买mini。
二、市场营销现状1、宏观环境上海是一个国际化的大都市，根据上海市第六次全国人口普查主要数据公报，全市常住人口为两千三百多万人，其中15-64岁的人占总人口的81.25%。
根据市统计局最新一份统计资料，透露了京津沪渝穗五城市的经济运行状况，单项比拼各有优势，上海综合实力占优，但增长速度上未能全面领先。
反映综合实力的指标包括GDP总量、工业总产值、固定资产投资总额、外贸出口、地方财政收入等，“上海成绩”明显好于其它四个城市。
今年上半年，上海GDP绝对值达到2825.7亿元；实现外贸出口218.39亿美元；实现工业总产值4622.28亿元，是五个城市中唯一超过4000亿元的城市；固定资产投资总额高达1108.78亿元，也是五个城市中唯一投资超千亿元的城市；实现地方财政收入459.11亿元，而且本市财政收入的同比增速也居五城市首位，增长38.2％。
上海全市面积为6340平方公里；截止2010年，上海城镇人口占总人口89.3%，城镇化水平居全国首位。
上海市的公交交通，其线路、车辆、载客量均居全国第一。
目前上海已形成由铁路、水路、公路、航空、管道等5种运输方式组成的，具有超大规模的综合交通运输网络。
上海港是中国最大的枢纽港，共有47个客运站，长途班线1611条，可抵达全国14个省市的660个地方。
全市已形成了由地面道路、高架道路、越江隧道和大桥以及地铁、高架式轨道交通组成的立体型市内交通网络。
以上市场条件都决定了在上海买车是必须的，不论是工作还是上学，开车都是必要之选。
而且上海人均消费水平比较高，也负担得起汽车。
宝马汽车营销策划书
宝马汽车营销策划书宝马汽车营销策划书（一）奔驰S级，宝马7系，辉腾，君威，奥迪a8l等高端汽车企业网络营销解决方案。
互联网的出现已经大大改变了人们学习、工作、娱乐和获取信息的方式，中国汽车企业进行网络营销既是应对业内激烈竞争的需要，也是适应互联网发展的需要。
一、我国网络营销现状网络营销专家冯正亮建议大家凡是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。
网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段。
二、汽车网络营销机制中国汽车营销在改革开放后历经30多年的发展，进入了以厂商为主导的4S店营销模式。
然而自2010年“井喷”式的发展后，目前中国汽车市场已进入狼烟四起、群雄逐鹿的“战国”时代，4S店营销模式的经营成本高，难以建立反馈机制，售后服务满意度低等问题逐渐暴露。
高端汽车企业要引入网络营销模式，网络营销专家冯正亮建议大家首先要清楚网络营销是通过何种机制达到何种目的，然后企业再根据自己的特点及目标顾客的需求特性选择合理的网络营销模式。
三、我国汽车行业网络营销形式（一）自身网络站点建设这种网络营销形式是网络营销专家冯正亮建议大家指汽车制造商通过建设自己的官方网站，以视频、声音、图片和文字的形式向网站的访问者介绍企业和企业的产品。
如设立360度全景观车页面，包括车内全景、车体外观、中控台和排档等，访问者可以通过点击上下左右和放大缩小图标来观看汽车的各个部位。
另外访问者还可以通过站点了解到车型的配置价格、产品亮点、品牌故事、新闻活动、特约经销商等，并可以在线预约试车，下载图片和视频，提出问题等。
如上海通用旗下的别克品牌网站“别克城市”即具备以上所有的功能，绚丽大气而不失沉稳。
与别克的“心静、思远、志在千里”的品牌形象极其吻合。
官方网站能否吸引大量用户流量是企业开展网络营销促销成功的关键。
因此，企业在网站建设时要注意以下几点：第一是页面打开速度要快。
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宝马汽车MINI网络营销推广策划案张蕊摘要众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。
在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。
伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。
2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。
奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE 形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。
奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。
为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。
奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。
下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划方案。
目录一、市场分析 (1)（一）微型轿车简介 (1)（二）市场环境分析 (2)二、消费者分析 (5)（一）消费者特征 (5)（二）消费者态度的转变 (5)（三）消费者媒体接触习惯 (5)（四）影响消费者的购买因素 (6)三、产品分析 (8)（一）奔奔M INI产品特征分析 (8)（二）竞争产品分析 (9)四、营销策略 (13)（一）企业分析 (13)（二）企业目标 (13)（三）目标市场策略 (14)（四）产品定位 (14)（五）营销规划 (14)注释 (18)参考文献 (19)宝马汽车MINI网络营销推广策划案一、市场分析（一）微型轿车简介1.定义微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于1L。
鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。
默认价格一般在3—5万元左右。
2.微型车的优点微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停车找位也比普通车辆方便。
另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用也不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。
3.主要衡量指标一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以1升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰撞安全性。
（二）市场环境分析1.微型轿车的宏观营销环境经济形势：据中国汽车工业协会统计，2005年上半年，1.5升以下的经济型轿车销售72.25万辆，占轿车销售总量的58.84%。
为了抢夺市场份额，国内外汽车厂商纷纷改变策略，开始抢夺以前看不上眼的微型车市场。
据中国汽车工业协会统计，2009年1—9月，我国乘用车产销双超700万辆，同比增长37.93％和41.90％。
其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售506.08万辆，占乘用车销售总量的69.89％，市场占有率达到历年最高。
在经济危机的大背景下，汽车行业作为我国振兴十大产业之一，得到政府的支持，才使得在全球汽车萎靡的时候，中国汽车独放异彩。
文化环境：环保目前正作为一种文化成为共识。
2010年北京车展以“畅想绿色未来”为主题以及上海世博会“城市让生活更美好”均体现出环保文化在我国的发展。
同时鼓励小排量微型车的发展也是国家建设和谐社会和可持续发展、合理引导市民消费的重要途径。
政策支持：1）在国家发改委等六部门联合发出的《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》中，还对节能提出了要求。
表示，“积极推动《乘用车燃料消耗量限值》国家标准的实施，从源头上控制高油耗汽车的发展，有利于小排量汽车的发展。
2）燃油税改革：院决定自2009年1月1日起实施成品油税费改革，取消原在成品油价外征收的公路养路费等六项收费，逐步有序取消政府还贷二级公路收费；同时决定，将价内征收的汽、柴油等消费税单位税额不同程度的提高。
因此，小排量低油耗产品将占据竞争有利位置，从而大大推动小排量车市场的发展。
3）购置税减半：从2009年1月20日至12月31日对1.6升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税，购置税减半政策将促进小排量车市场的销售提升。
4）汽车下乡：国家鼓励农民买车，对于农民将三轮汽车及低速货车报废及换购轻型货车、购买微型客车及摩托车均给于不同程度的补贴。
目前政策主要针对微商，但已有微轿品牌跟进一同下乡，企业将促销转换为补贴的形式进行推广和传播。
可以预见，汽车下乡政策将影响的不仅仅是微车市场短期的销售行为甚至微商乃至微轿的销售渠道和格局的变革。
2.微观市场分析2008年09月-2009年08月，A级车总销量2,707,498辆，其中主要按照微轿市场的行业内部的标准，将微轿分为高中低三个档次，并对个省市的销量进行分析，得出目前微轿的主要销量在一线和二线城市，但是三线城市的销量正在崛起。
全国微轿销售的前十大省份分别是江苏省、山东省、广东省、浙江省、北京、河北省、四川省、河南省、辽宁省、湖南省，见下表。
表1—1 微轿分城市级别销量（来源于公司数据）表1—2 微轿销售前十省份1至4线城市销量比重（来源于公司数据）3.小排量、运动化成大趋势经过这些年的发展，小排量汽车的技术含量越来越高，低排量并不意味着低配置和低技术，如QQ、长安。
和某些多年不变的大排量汽车相比，小排量汽车往往更为时尚、实用、方便、经济。
2009年，中国汽车市场的火爆大家有目共睹，进入2010年，各车企大力推出的新车争抢着上市。
通过对已经上市及即将上市新车的分析不难发现，甚至在一向竞争最激烈的中高级车市场，今年的发展趋势是低排量、运动风格。
这样的趋势已经非常明显，这从迈腾1.4T车型和改款锐志等几款车型的推出上就能看出。
不久前，迈腾1.4T车型正式上市，该车型搭载了1.4T发动机，虽然排量只有1.4L，属于小排量发动机，但是动力表现却毫不逊色于2.0L自然吸气发动机，实现了B级车中前所未有的低油耗、低排放环保新标准，为中国消费者提供了低碳出行的新选择。
有业内人士认为，从国家发布的一系列车市振兴规划来看，政府节能减排的意图非常明显，车企当然不会放过在2010年发展小排量车型的好机会。
二．消费者分析（一）消费者特征微轿主要面向中小城市市场。
微轿目标消费群体主要分布在城镇，主要是20～30岁之间的年轻人，学历层次集中在高中/大专学历/大学，他们刚参加工作不久。
个人月收入在2000～3000元之间。
他们购买微型轿车除了是因为其价格便宜、节能省油外，同时也十分注重微型轿车的时尚、个性化、安全性和舒适性购买价格心理价位在3—5万元。
（二）消费者态度的转变在微轿刚刚出现的时候，成为“低端市场—底价、低配置”的代名词。
随着产品的不断升级，配置、性能和外观的不断改善，精品小车成为主流。
同时，为了满足消费者需求的变化，产品的不断升级。
微轿市场的消费已经发生变化，从原来的为追求底价为主的“老一代”消费群体转为现在的80、90后年轻时尚青年群体。
他们追求个性、张扬青春、追求较高配置和炫酷的外形以及靓丽的色彩。
（三）消费者媒体接触习惯网络媒体(49.8％)已经超过电台媒体(32.0％)成为汽车用户接触的第三大媒体。
图2—1 媒体接触习惯比较（来源于公司数据）有36.5%的车主每天上网时间在1～2小时；每天上网时间在4个小时以上的有10.4%，上网的主要目的是查询信息、浏览新闻、工作。
城市级别越低，使用网络的车主比例越低。
伴随网络发展成长的一代人已经陆续进入汽车消费市场，这一代消费群体对网络的接触和依赖程度更高。
调查数据显示，80后车主对于网络媒体的接触和依赖高于80前车主，需要查找信息时首先选择互联网的80后车主比例为7.47%，高于非80后车主0.68%。
同时，对于电视新闻联播的依赖度80后车主则明显少于非80后。
相对于80前车主，80后对网络广告和杂志广告的接触率明显提高，特别是网络广告，80后车主接触率高于80前12.6个百分点。
（四）影响消费者的购买因素1.外部因素：消费者购买微轿目的多为城市代步车即上下班、出游使用。
消费者购买微型车除了受产品自身关键因素的影响外，还受到较多外部因素的影响。
通过调查，80%的消费者购买微轿主要集中在汽车品牌专卖店、汽车交易市场两个售点；在展销会/巡展会、汽车展示厅购买微轿的极少。
消费者选择在汽车品牌专卖店购车的原因主要是售点信誉好(61.6%)、售点实力强/值得信赖(41.8%)、种类齐全(39.4%)。
而在汽车交易市场购车的主要原因是品牌及种类齐全(69.1%)、价格便宜(52.6%)、售点信誉好(32.7%)。
对于消费者来说，影响他们购车的4个主要因素是价格、品牌、配件齐全无假货和售后服务。
除此之外，政府政策也是重要影响因素，如购置税，汽车下乡政策等。
其他因素包括：油价的问题、汽车信贷问题、汽车的保险以及理赔问题等表2—3 购买微型车的影响因素（来源于公司数据）2.内部因素微型车的用途主要分别为家庭旅游/日常休闲、上下班等。
随着人们生活水平的不断提高，微轿的产品质量不断提升，不再是劣质的代名词，有越来越多的时尚的年轻人选择个性化微轿。
根据调查数据，顾客对微轿的下列关键因素均很重视，将每一项因素的总分定在10分，顾客对以下各项要素的重视程度均在7分以上；他们最重视的微面关键因素是安全性能、刹车性能、油耗，如随着顾客的多元化、需求的个性化，顾客的文化价值观念、喜好和态度也会影响产品价值的判断。
此外，对外观及其他因素的重视程度相当的高，比如说同类性价比的微轿，炫酷的外形以及色彩是影响购买的最主要因素。
其次内饰也是重要影响因素。
表2—4 购买微型车的内部影响因素（来源于公司数据）表2—5 购买微型车产品的其他影响因素（来源于公司数据）三．产品分析（一）奔奔MINI产品特征分析外观：奔奔MINI造型时尚、动感，色彩个性、炫丽。
每款车型配色与“新生代”熟知的经典游戏颜色对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸-暗夜精灵）等汽车颜色新名词，更好契合“新生代”人群的个性和需求内饰：奔奔MINI内饰精致、温馨。