商品介绍(德芙巧克力)

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STP分析——德芙巧克力

B、人们认为吃巧克力有6大好处：远离心血管疾病；全面补充微量元素；
增强你的免疫力；快速补充能量；赶走灰色心情；不会导致血脂升高。
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④行为系统细分
A、巧克力是美味的食物之一，调查显示女性比较爱吃巧克力，因此是巧克力的经常购买者。
B、15—24岁人群是自身消费的主要群体，他们为低年龄段的购买者。
3、对目标市场的选择主要为两个群体，一是情侣，二是女性。 16-28岁的，出于恋爱期注重浪漫品质的情侣会较多的购买巧克力。而一些年轻女性对巧克力尤其偏爱，因此是一个巨大的目标市场。
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P—— Positioning（产品定位）
广告策略：德芙巧克力的广告将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如体验一场美好的巧克力盛宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。德芙巧克力经典广告词: 1、牛奶香浓，丝般感受。 2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦。 3、德芙，纵享丝滑。
①人口统计细分
女性对巧克力的偏好大于男性, 年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力的消费群中及其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费巧克力的比例很高。尤其15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买产品绝大多数是为孩子购买。特别是3544岁的人群，这一比例高达 86.3%。
价格策略：德芙在中国采取的是统一定价，是一个跨国的大企业，拥有很强的规模和资金实力，作为进入中国市场的龙头企业，“玛氏”认为在中国市场保持统一价格，有利于公司和产品在市场上保持一致形象，且有利企业制定统一的市场策略，便于公司总部对整个营销活动的控制。
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德芙黑巧克力的功效与作用

德芙黑巧克力的功效与作用德芙黑巧克力的功效与作用巧克力是许多人喜爱的零食，而德芙黑巧克力作为巧克力中的佼佼者，受到了众多消费者的青睐。

德芙黑巧克力不仅口感独特，而且具有许多对人体健康有益的功效和作用。

在本篇文章中，我们将探讨德芙黑巧克力的功效和作用，并说明为何它因此备受瞩目。

一、德芙黑巧克力的营养价值德芙黑巧克力的口感浓郁，颇受人们的喜爱，但它同时也是一种富含营养的食物。

德芙黑巧克力中含有的主要成分包括可可固体、糖和植物脂肪，以及一些重要的微量元素和抗氧化物质。

以下是德芙黑巧克力的主要营养成分：1. 可可固体：可可固体是巧克力的重要成分，含有丰富的营养物质，如脂肪、碳水化合物、纤维和蛋白质等。

可可固体中还含有多种生物活性物质，如茶碱、可可碱和黄酮类化合物等。

2. 糖：德芙黑巧克力中的糖分含量相对较高，为了保持甜味，巧克力制造商往往会在黑巧克力中添加一些糖分。

然而，相较于其他糖分复杂的零食，德芙黑巧克力中的糖分较为单一，不会给人们带来过多的热量。

3. 植物脂肪：德芙黑巧克力中的植物脂肪主要来自可可脂，它含有丰富的不饱和脂肪酸，如油酸和亚麻酸等。

这些脂肪酸有助于降低人体内的低密度脂蛋白胆固醇水平，提高高密度脂蛋白胆固醇水平，具有保护心血管健康的作用。

4. 微量元素：德芙黑巧克力中含有丰富的微量元素，如铁、锰、镁、铜、锌和钾等。

这些微量元素是许多酶系统的组成部分，对维持人体正常的生理功能和代谢有重要的作用。

5. 抗氧化物质：德芙黑巧克力中含有丰富的抗氧化物质，如多酚类化合物和单宁酸等。

这些物质具有抗氧化的作用，能够中和自由基，预防细胞氧化损伤，并降低慢性疾病的风险。

二、德芙黑巧克力的健康功效1. 提供能量：德芙黑巧克力富含碳水化合物和脂肪等能量来源，能够提供人体所需的能量。

适量食用黑巧克力可以满足人们在运动或工作中所需的能量需求，提高工作效率和体力。

2. 保护心脑血管健康：黑巧克力中的植物脂肪含有丰富的不饱和脂肪酸，对心脑血管健康有益。

商品介绍(德芙巧克力)

德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米还有两种，一种可可粒夹心，一种椰奶的。
“牛奶香浓，丝般感受”成为德芙的经典广
告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力（产品介绍）
品名诠释

德芙=DOVE

dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福的广告词：“得到你是我一生的幸福！”DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do you love me的含义，或者 “得到你是我一生的幸福”(得福)
背后故事
故事开始于上世纪40年代，一个希腊裔美国
人莱昂出于对儿子安全的担忧，开发的一种优质巧克力冰淇林，被莱昂命名为德芙。
民间也流传着这样一个故事，关于夏洛特公
主和男孩莱昂·斯特凡诺斯的爱情故事，德芙是他们爱情的鉴证。无论是官方故事，还是民间流传，他们都体现了主题：德芙因爱而生
产品品种
（3）设备和工艺先进：采用了国际先进的研
发、小试生产、试验和分析检测仪器。为 “德芙”巧克力产品质量、产品创新提供了有力保障和支持。（4）市场知名度： “牛奶香浓, 丝般感受” 德芙的品牌形象优良，在市场上具有很高的品牌知名度
德芙——友情之选：贴心友情，彼此亲密
德芙——尚礼之选：人生之旅，感谢有你德芙——和睦之选：亲友拜访，心意传递德芙——真爱之选：浓情蜜意，丝般爱意德芙——每月好礼：平凡的日子里，一份甜
广告创意
德芙根据其市场环境和市场定位进行广告策
划，从德芙进入中国开始到现在为止的广告一共七篇，分别是裁切篇、海边女郎篇、心随篇、橱窗篇、阅读篇、明信片篇和漩涡篇

商品介绍(德芙巧克力)

广告创意
❖ 德芙根据其市场环境和市场定位进行广告策划，从德芙进入中国开始到现在为止的广告一共七篇，分别是裁切篇、海边女郎篇、心随篇、橱窗篇、阅读篇、明信片篇和漩涡篇
优势
❖ （1）资源：在金融资源上占有一定的优势，德芙是由最大的巧克力和糖果公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一。
❖ （2）高素质：美国玛氏Байду номын сангаас才资源丰富，拥有大批高素质、高品质的员工。
❖ 背后故事
❖ 故事开始于上世纪40年代，一个希腊裔美国人莱昂出于对儿子安全的担忧，开发的一种优质巧克力冰淇林，被莱昂命名为德芙。
❖ 民间也流传着这样一个故事，关于夏洛特公主和男孩莱昂·斯特凡诺斯的爱情故事，德芙是他们爱情的鉴证。
❖ 无论是官方故事，还是民间流传，他们都体现了主题：德芙因爱而生
德芙巧克力（产品介绍）
品名诠释
❖ 德芙=DOVE
❖ dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。
❖ 中文德芙谐音“得福”即得到幸福
广告词
❖ 德芙巧克力的广告词：“得到你是我一生的幸福！”DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do you love me的含义，或者 “得到你是我一生的幸福”(得福)
蜜的礼物就能带来温馨与惊喜…
谢谢观赏~
作品欣赏谢谢观看！
产品品种
❖ 德芙榛子巧克力 ❖ 德芙奶香白巧克力 ❖ 德芙香浓黑巧克力 ❖ 德芙丝滑牛奶巧克力 ❖ 德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力 ❖ 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 ❖ 德芙脆巧心 ❖ 德芙星彩巧克力 ❖ 德芙脆香米 ❖ 还有两种，一种可可粒夹心，一种椰奶的。
❖ “牛奶香浓，丝般感受”成为德芙的经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

德芙品牌识别与品牌识别模型

德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言德芙（Dove）是一家国际知名的巧克力品牌，由美国跨国公司马氏（Mars）旗下的品牌之一。

德芙以其独特的巧克力制作工艺和高品质的产品而享誉全球。

品牌识别是一项重要的市场营销策略，通过建立和维护品牌识别模型，企业可以在市场上树立良好的品牌形象，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。

本文旨在详细介绍德芙品牌识别的相关内容，并提出一种品牌识别模型。

二、德芙品牌识别1. 品牌概述德芙品牌成立于1939年，起初以制作牛奶巧克力为主，后逐渐拓展产品线，包括黑巧克力、水果巧克力等。

德芙以其独特的制作工艺和天然优质原料，生产出口感细腻、口味浓郁的巧克力产品，深受消费者喜爱。

2. 品牌标志德芙的品牌标志是一个简洁而富有识别度的图案，由一个飞翔的鸽子和品牌名称“Dove”组成。

鸽子象征着和平、纯洁和关爱，与德芙品牌的形象相契合。

品牌名称“Dove”使用了简洁的字体，给人以亲近、温暖的感觉。

3. 品牌口号德芙的品牌口号是“为真实美而生”，强调品牌致力于传递真实、自然的美的理念。

这一口号与德芙产品的特点相呼应，体现了品牌对消费者的关心和尊重。

4. 品牌形象德芙品牌形象以自然、温暖、关爱为核心价值观，通过产品包装、广告宣传等方式传递给消费者。

德芙巧克力以其独特的口感和优质的原料，满足了消费者对美味和品质的需求，同时强调对身体和心灵的滋养。

三、德芙品牌识别模型1. 品牌识别模型的目标德芙品牌识别模型的目标是通过一系列的市场营销活动，使消费者在众多巧克力品牌中迅速识别出德芙品牌，并与品牌形象和价值观产生共鸣，从而提高品牌忠诚度和购买意愿。

2. 品牌识别模型的要素（1）品牌标志：德芙的品牌标志是品牌识别的核心要素之一。

通过在产品包装、广告等渠道广泛使用品牌标志，消费者可以迅速识别出德芙品牌。

（2）品牌口号：品牌口号是品牌识别的重要组成部分。

德芙的品牌口号“为真实美而生”强调了品牌的核心价值观，并与消费者的需求产生共鸣。

德芙企业介绍

牛奶香浓，牛奶香浓，丝般感受
牛奶香浓，牛奶香浓，丝般感受
DOVE公司简介
DOVE是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。
牛奶香浓，牛奶香浓，丝般感受
马氏公司简介
玛氏食品（中国）有限公司是一家私有制跨国公司，美国玛氏公司在中国的独资企业,目前在中国有两个工厂。
含有可可豆生日聚会、使人愉悦新年礼物
代表爱情
浓情巧克力浪漫的象征
DOVE 送礼
青春的我们分享快乐巧克力有利于心脏健康增强免疫力
代表友情
代表亲情
牛奶香浓，牛奶香浓，丝般感受
Thank you
DO
YOU
LOVE
ME
牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，
DOVE的优势
广告打动人心
巧克不腻口
牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，
DOVE的购买
性格活泼,开朗 ,不拘一格多喜欢吃巧克力/零食的人
DOVE
以上海、北京的女性居多 20-24岁,偏女性渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注
主要业务涉及糖果巧克力产品、主餐食品、宠物护理产品等领域，产品行销100多个国家。宠物食品和糖果巧克力产品的销量在全球同行业中处于领先地位。
牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，
DOVE发展历史
1845 1989 1995
现在
牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，
有关德芙产品
产品宗旨产品场风产品宗旨职工作风
牛奶香浓，牛奶香浓，丝般感受
DOVE的种类
德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米（新出的两种，可可粒夹心和椰奶）

德芙巧克力总结

德芙巧克力总结引言德芙巧克力作为一种世界知名的巧克力品牌，以其独特的口感和浓郁的巧克力味深受人们的喜爱。

本文将对德芙巧克力进行综合总结和评价，探讨其所具有的特点和魅力。

品牌历史德芙巧克力于19世纪末由美国企业家格罗夫·格哈德·迪尔夫(Daniel Peter) 创办。

始创于瑞士，德芙巧克力凭借其卓越的品质和独特的风味迅速赢得了消费者的信任和喜爱。

如今，德芙巧克力已经成为世界知名的品牌，畅销全球。

产品种类德芙巧克力有多种产品系列，以满足不同消费者的口味需求和喜好。

其中最受欢迎的系列包括：1.德芙黑巧克力：以高品质的可可原料制作而成，深邃的巧克力味道令人陶醉。

其浓郁的口感和香醇的味道深受黑巧克力爱好者的喜爱。

2.德芙牛奶巧克力：使用新鲜的牛奶和优质的可可粉制成，口感细腻顺滑，甜而不腻。

这是一款适合大众消费者的巧克力，深受广泛的喜爱。

3.德芙榛子巧克力：将新鲜的榛子和巧克力完美融合，带来了一种独特的口味体验。

榛子的香气和巧克力的甜美完美结合，成为德芙巧克力系列中的一颗璀璨明珠。

优点和特点德芙巧克力之所以备受欢迎，主要得益于其独特的优点和特点。

以下是德芙巧克力的几个突出之处：1.高品质原料：德芙巧克力采用的是上等的可可豆和新鲜的牛奶，确保了巧克力的口感和味道的品质。

2.精湛的工艺：德芙巧克力在制作过程中采用了先进的制造技术，确保了巧克力的质地和口感的一致性。

3.口感丰富：德芙巧克力既有浓郁的巧克力味道，又有丰富的口感层次，令人愉悦的咀嚼体验让人难以忘怀。

4.多样化的口味选择：德芙巧克力具有丰富的口味选择，无论是喜欢浓厚黑巧克力的人，还是喜欢甜美牛奶巧克力的人，都能找到适合自己口味的产品。

品尝体验品尝德芙巧克力是一种令人陶醉的体验。

当你拆开包装，闻到浓郁的巧克力香气时，就能感受到这款巧克力的独特魅力。

而当巧克力融化在口中，舌尖上弥漫开的丝丝甜香，让人感到幸福和满足。

结论德芙巧克力以其独特的风味和口感，赢得了全球消费者的喜爱。

德芙巧克力ppt经典

效果上，达到了易懂、易记的目的。
修辞上，采用谐音双关，“得”通“德”， “福”通“芙”。
语义双关，得到德芙，就是得到幸福。（得福）
句式上，采用分离句，能提供更多的信息。
修辞上，反复使用“更多”二字，强调了德芙的无限潜能。
语义上，表达了发现新德芙给人带来的感受和惊喜。效果上，给消费者留下深刻的印象。
（三）轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜 …. 蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛 . （四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
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DOVE的英文含义： D=DO O=YOU V=LOVE E=ME (Do you love me?) Dove 的中文含义有“鸽子，和平”之意，“德芙”中文谐音“得福”，即得到幸福。
1
2
3
句式上，采用省略句，省略了主语和谓语。
修辞上，采用通感和联想，“丝般”原本是触觉，在用作味觉。语义上，表达了德芙的口感很滑，入口即化，像牛奶一般香醇。效果上，意境高远，让人浮想联翩，把语言的魅力发挥到了极致。
德芙
娱乐营销
德芙介绍 components of Dove ad.
Analysis of Dove ad.
Four Parts
牛奶香浓，丝般感受。
德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。

德芙巧克力的功效与作用

德芙巧克力的功效与作用德芙巧克力是世界著名的巧克力品牌，它的口感丝滑细腻，味道浓郁，深受人们的喜爱。

除了美味的口感，德芙巧克力还有许多其他的功效和作用，下面将详细介绍。

1. 提供能量巧克力是一种高热量食物，其中含有丰富的碳水化合物和脂肪，能够迅速提供能量。

适量食用巧克力可以满足身体的能量需求，增强体力，提高工作和学习效率。

2. 缓解疲劳巧克力中含有苯乙胺，这是一种能够刺激中枢神经系统的物质，能够提神醒脑，缓解疲劳。

适度吃巧克力可以使人精神焕发，提升注意力和专注力。

3. 提高心情巧克力含有多种活性物质，如咖啡因、酪胺和酚类化合物等，可以促进多巴胺和血清素的分泌，改善情绪，缓解压力和紧张感，提高幸福感。

4. 改善血液循环巧克力中含有丰富的黄酮类物质，具有抗氧化作用，能够帮助清除体内的自由基，改善血液循环。

合理食用巧克力可以减少血管的硬化和脂肪堆积，预防心血管疾病的发生。

5. 保护皮肤巧克力中的可可含有丰富的多酚类物质，能够抑制自由基的产生，减少细胞的氧化损伤，有助于保护皮肤的健康。

同时，巧克力中的某些成分还能够增强皮肤的保湿能力，延缓皮肤衰老的速度。

6. 抗菌作用巧克力中的某些成分具有一定的抗菌作用，在一定程度上能够抑制细菌和病毒的生长繁殖。

适量食用巧克力可以减少感染的风险，增强免疫力。

7. 促进肠道蠕动巧克力中的可可脂含有丰富的纤维素，能够促进肠道蠕动，缓解便秘问题。

适量吃巧克力可以改善消化系统的功能，保持肠道的正常运作。

8. 补充营养德芙巧克力中的可可含有多种营养物质，如钾、镁和铁等，对于身体健康非常有益。

适量食用巧克力可以补充身体所需的各种营养物质，有助于维持人体的正常代谢和生理功能。

然而，需要注意的是，虽然德芙巧克力具有许多的功效和作用，但过量食用可能会有一些负面影响。

首先，巧克力含有大量的糖分和脂肪，过量摄取会导致体重增加和肥胖问题。

其次，某些人可能对巧克力中的成分过敏或不能耐受，引发过敏和消化不良症状。

德芙巧克力分析

德芙香浓黑巧克力的组分分析1.产品简介1.1名称：德芙香浓黑巧克力规格：43g厂家：玛氏食品（中国）有限公司1.2产品成分：可可液块，白砂糖，乳脂肪，可可脂，精炼食用油，食品添加剂，大豆磷脂（乳化剂），食用香料。

可能有微量麸质，坚果仁和乳蛋白。

可可黄烷醇含量不低于159mg/100g。

总可可固形物含量>48%1.3营养成分表：1.4食品添加剂：1.5限量标准1.6微生物限量：1.7产品感官要求:1.8可能存在的有毒有害组分分析：2.1成分分析2.1.1采样：本巧克力为小包装食品，小包装重量为43g左右，为长条固体状，混合均匀，随机抽样。

2.1.2制样2.1.3检测方法2.2食品添加剂2.2.1.硬脂酸检测方法GC-MS法预处理方法1)脂肪的提取：称取适量样品，用石油醚提取三次，蒸干滤液用正己烷溶解；2）甲酯化：加入KOH溶液到上面试管中，混匀，40度水浴半小时，冷却后加入NaCl饱和溶液，涡旋混合1min,移至离心管离心10min,取上层液吹干，正已烷复溶析出物，定容至10ml。

2.2.2.大豆磷脂检测方法：重量法预处理方法：取2g样品干燥至恒重，再称取1g,于磨口瓶中，加入丙酮0度浸泡2h,过滤。

2.2.3.阿斯巴甜检测方法：液相色谱预处理方法：称取1g试样，用水定容到25ml或50ml，4000r/min离心5min,上清液经0.45um水系滤膜过滤，备用。

2.2.4.抗坏血酸钠检测方法：碘量法预处理方法：称取5g试样，加水溶解后除色，操作应快速。

2.2.5.磷酸二氢钠检测方法：重量法预处理方法：称取1g样品，加水溶解后除色，过滤掉沉淀物质，加入HCl使溶液呈酸性。

为沉淀磷酸提供条件。

2.3有毒有害组分2.3.1可能存在的有毒有害组分分析原辅材料中可能存在农药残留和重金属的情况，白砂糖、可可脂可可液块等可能有化学和物理污染危害。

其中白砂糖的SO2残留、可可脂酸败氧化是影响巧克力安全的重要因素。

德芙资料

一．德芙巧克力背景介绍：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。

面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。

他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。

面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。

从“聆听德芙丝语”，更倾全力策划，以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。

1.1德芙—名字诠释浪漫喜庆的季节，巧克力传递心意。

香醇浓郁，柔滑细腻的口感，余香飘渺，浓情蜜意的感觉使巧克力成为喜庆的节日和浪漫的日子里人们最喜爱的礼物。

人们用巧克力传递对亲情、友情、爱情的甜蜜感受和美好祝福。

德芙=DOEVD=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是：DO YOU LOVE ME。

当情人们送出德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？那也是创始人在提醒天下有情人，如果你爱她，请及时让爱的人知道，并记得深深地爱，不要放弃。

当一方主动送出，那就是示爱的表现，如果对方吃了，就代表yes,l do. 拒绝了就是no，l don't.同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。

1.2德芙—历史故事德芙巧克力是因爱而生的。

故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。

典型产品设计案例

1.德芙巧克力：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。

德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

德芙包装分析：第一、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

第二、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。

第三、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。

德芙的外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。

包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的淋漓尽至。

2．海尔冰箱：海尔“水波纹”系列冰箱设计理念源自于波光粼粼的海面，纯白色面板，半透明磨砂立体纹路设计将面板装饰如银色海面一样，在阳光下十分绚丽，对于年轻时尚消费者比较有吸引力。

在细节方面，海尔冰箱同样采用了触摸式按键操作，而且消费者能够在显示屏上清晰的了解。

另外在能效方面，海尔冰箱容量大，耗电量小。

在冷冻方面，这款海尔冰箱主要采用了抽屉式设计，能够很好的避免各冷冻室直接的串味现象。

同时也提供目前最为主流的制冰室，为用户生活提供了多种方便。

海尔BCD-576WJV冰箱外观设计简洁大气，但是又比较突出时尚气息，对于年轻消费者比较有吸引力。

而且海尔冰箱提供了多种保鲜技术，抽屉式设计更加方便用户存放食物，使用还是很方便的。

德芙巧克力简介

班级：09级国务3班姓名：张瑾学号：30913010323
• 浪漫（Romance）：浪漫源自于生活，生活需要不时浪漫元素。 • 青春（Youth）：精彩幸福的青春，拥有美丽的容颜，留住美丽的心情、美丽的故事。 • 健康（Health）：科学合理地食用巧克力会给我们的生活带来快乐，带来幸福。 • 力量（Energy）：爱是力量，生活需要爱。 • 关心（Care）：巧克力是高品质的健康礼品，为你心爱的人送去关爱。 • 博爱（Love）：好的东西需要有人共享。 • 愉悦（Joy）：巧克力是快乐的制造者。
二.质量优势：采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各指标都达到欧洲最高标准。
三.产品优势：这是某些消费者对德芙的评价：好吃，味好，广告好;口感好；巧克力味纯；味不太甜，味好；比较细腻，不腻口。德芙只要重在诉求一种“丝滑”的口感。（广告语：牛奶香浓，丝般感受）
德芙巧克力简介
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
名字诠释
德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福
德芙巧克力背后的悲情故事
1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。两个年轻人就这样的相遇了。莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往事。在那个尊卑分明的年代，他们只是默默地将这份感情埋在心底。不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天，莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后，芭莎出现在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。几天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨，莱昂离开了王室后厨。结婚、生子，平静的生活都不能抚平莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎，他的妻子也因此伤心地离开了。莱昂此后一直单身带着儿子，经营他的糖果店。1946年的一天，莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车，记忆的门顿时被撞开，莱昂决定继续过去没有为芭莎完成的研究。经过几个月的精心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋问世了，并刻上了四个字母：“DOVE”（德芙）。

德芙巧克力PPT课件

核心价值观
诚信、创新、品质、服务。
品牌形象塑造
品牌标识
品牌个性
广告传播
公关传播
销售传播
德芙巧克力的标识简洁明了，以深蓝色为主色调，搭配白色字体和丝带图案，展现出高贵、优雅的品牌形象。
德芙巧克力以“细腻、柔滑、醇厚”的特点著称，品牌个性表现为高贵、优雅、时尚，符合目标消费者的价值观和审美取向。
电商渠道发展
随着电商平台的不断发展，越来越多的消费者选择在线上购买巧克力，德芙巧克力可以通过电商平台扩大销售渠道，提高市场份额。
04
德芙巧克力品牌形象
品牌理念
01
02
03
品牌愿景
成为全球最受欢迎的巧克力品牌，让人们享受美味时刻。
品牌使命
提供高品质、美味的巧克力产品，满足消费者的需求和期望。
可持续发展
可持续原料采购
德芙可以采取可持续的原料采购策略，确保巧克力的原料来源符合环保和社会责任的要求。例如，可以采用公平贸易采购政策，与可持续生产的可可农户建立长期合作关系，保障他们的权益和生活水平。此外，还可以采用环保包装材料，减少包装废弃物的产生。
节能减排
德芙可以在生产和运营过程中采取节能减排措施，降低对环境的影响。例如，可以采用先进的生产技术和设备，提高能源利用效率；同时优化物流和运输方式，减少碳排放量。此外，还可以开展能源审计和管理节能项目，降低能源消耗和浪费。
德芙巧克力通过各种媒体平台进行广告传播，包括电视、网络、户外广告等，以提升品牌知名度和美誉度。
德芙巧克力积极参与社会公益活动和节日庆典等形式，提升品牌形象和口碑。
德芙巧克力在终端销售渠道中，通过产品陈列、促销活动等形式，吸引消费者的眼球，提高销售业绩。

德芙巧克力英文ppt介绍

There are seven days in one week and we have" romantic, youth, health, strength, care, love, joy ..." every day we have a reason to love chocolate.
1.Romance Love is chocolate, love is a melting heart .
Dove
D = DO O = YOU V = LOVE E = ME It comes from a beautiful love story.
DO YOU LOVE ME
Dove , in Chinese it means gezi(鸽子), which is a symbol of peace
2.Youth
Happiness of youth, beautiful face, beautiful feeling and the beautiful story . 3.Health
Scientific and reasonable edible chocolate will give us the joy of life, bring happiness .
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DO YOU LOVE ME?
Dove, our preferred
It is one of the products of Mars company.
Entered China in 1989, and become the leading brand of chocolate in 1995 In just seven years, with its unique flavor, it quickly occupied the Chinese market, and become consumers’ favorite chocolate brand in China

德芙公司介绍

此刻尽丝滑
巧克力小常识
巧哪克些力体？质的人不适宜食用
Hale Waihona Puke •用哪巧些克疾力病？的患者不适宜食
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疗巧的克作力用对？哪些病有辅助治
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亲，要记住了哦~
• 巧克力对低血糖有辅助治疗的作用 • 糖尿病，痛经，乳腺炎不适宜食用巧克力 • 湿热体质，痰湿体质不适宜食用巧克力
在终端推广上，德芙一直坚持“市场生动化” 原则，这主要体现在三个方面：
• 分布面广—买得到 • 显而易见—看得到 • 随手可及—拿得到
食用禁忌
• 经期食用过多的巧克力会加重经期烦躁。 • 巧克力会使婴儿消化不良，睡眠不稳，哭闹不停。
谢谢观赏！
生活尽在美好时刻
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果仁巧克力丝滑牛奶巧克力榛仁葡萄干巧克力杏仁牛奶巧克力摩卡榛仁巧克力榛子酱夹心巧克力倍醇黑巧克力星彩巧克力 „„
德芙系列产品
相关产品包装
经营理念
• 质量：“顾客至上”的信念，保持高质量的工作，令产品物有所值是其目标。 • 责任：作为个人，德芙成员要求每个人各尽其能；并互相监督。 • 互惠：互惠就是分享的利益，可以分享的利益才会持久。 • 效率：充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其才，物尽其用。 • 自主：独立自主来塑造未来；通过利润来保持独立自主。
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品牌简介标志含义德芙的爱情故事产品介绍经营理念营销战略
品牌简介
• 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家 1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。 1986年被玛氏食品收购。1989 年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

德芙巧克力包装以及储运

• 1 碗装 • 2礼盒装 • 3零散状
碗装：
首先从外形入手。这款德芙巧克力比较特殊的就是它的包装，是上宽下窄、可直立的塑料包装，内里的巧克力为小块，独立包装。每袋80克，每小块巧克力6克。包装画面让人感觉到像一块绸缎衬在背后，与其广告词“牛奶香浓，丝般感受” 以及 “聆听德芙丝语”颇为应和。形式形式：此款巧克力的外形式包装一改巧克力的塑料纸、塑料碗以及其他更为高级的包装。直立塑料包装比起塑料盒更为节约成本。并且将每块巧克力的重量减少，形状为正规正方形，每块上都标示“Dove”字样。虽然包装较为简易，但亦让顾客感到精致。装饰细节装饰细节：由于是简易包装，并没有什么十分精美的装饰。在包装的图案上则仍是保持与其他款式巧克力同步，在每块巧克力包装纸的中央的“Dove”“德芙”字样后，都有椭圆光斑，虽然每种口味的巧克力都有不同的颜色，但都会有巧克力与牛奶融合的画面，这与其主打的牛奶巧克力有关。整体画面看来，十分顺滑。
储运过程中的注意事项：
• 1、保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命 • 巧克力在一定时间内保持应有的外观是非常重要的，比如水果硬糖应具有较好的透明度和相应水果香味，巧克力表面应有好的光亮度和可可的香味，这些品质的保持很大程度上取决于包装形式、包装材质及包装的有效程度。巧克力产品是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量的产品。因此，当室内温度超过25℃达到30℃时，产品开始变软，这种现象是巧克力中含有的一些低熔点的脂肪开始熔化，熔化的脂肪会向巧克力表面迁移，迁移的脂肪不仅使巧克力变软而且会使表面失去光泽，严重的会使产品表面发花变白；另外在潮湿的环境下，巧克力中含有的糖分也会吸湿潮解，潮解的糖分会引起产品发。因此，包装首要的作用就是有利于巧克力产品隔湿、隔热，采用适合产品的包装材料和形式，有助于产品在湿热的环境下，保持应有的风味和形态，防止油脂氧化，从而延长产品货架寿命。

德芙巧克力

11经贸五班王阳 11030210545
德芙的介绍
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
牛奶香浓，丝般感受。
The smoothest and creamiest chocolate
香浓顺滑，无与伦比。
德芙-最香浓柔滑的巧克力
I will feel happy all the life if I own you .
德到你是我一生的幸芙。
你是我今生幸福之源。
拥有你是我一生的幸福。
Pure
sulk chocolate
原料巧克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕· 冰激凌等。在浪漫的情人节，它更是表达爱情少不了的主角。巧克力体积小，发热多，味甜可口。研究发现，巧克力中含有红葡萄酒中所含有的抗氧化物，脂肪，碳水化合物等其他成分与巧克力相近，都是以可可粉为主要原料制成的。
德芙巧克力
德芙巧克力之醇时刻德芙巧克力之心随德芙巧克力之轻体验
Taste its strong atmosphere of milk ，just like silk fly around you . 品尝它香浓牛奶的味道，就像丝绸在你身边飞舞。享受牛奶香浓，体验丝般顺滑。
产品品种
德芙榛子巧克力
德芙黑巧克力
德芙奶白香巧克力
德芙丝滑牛奶巧克力
德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力