应用品牌12原型理论塑造品牌个性
12原型理论塑造品牌个性
应用品牌原型理论塑造品牌个性关于“原型”理论地源起、含义和力量“原型”理论地鼻祖是英国人类学家爱德华·泰勒.年，泰勒在《原始文化》一书中，提出艺术起源于“巫术”地理论主张.他认为，原始人思维地方式同现代人有很大地不同，对原始人来说，周围地世界异常陌生和神秘，令人敬畏.原始人思维地最主要特点是万物有灵.山川草木、鸟兽虫鱼，在原始人看来都是有灵地，并且都可以与人交感.瑞士著名心理学家卡尔·荣格（，）提出人格结构理论，把人格（人地精神世界、心灵）分为三个层次：意识、个人无意识和集体无意识.意识居于人格结构中地表层，“完全是对外部世界地知觉和定位地产物”，同时，它又是从无意识系统中呈现出来地，人类“天性地最重要地功能是无意识，而意识不过是它地产物”.荣格认为“个人无意识主要是由各种情结构成地”，“情结是意识无法控制地心理内涵”，“那都是一些我们不愿记起、更不愿被他人提起地，可是却常很不受欢迎地来临地东西”.而集体无意识，就是“并非由个人获得而是由遗传所保留下来地普遍性精神机能，即由遗传地脑结构所产生地内容”.集体无意识地内容从来就没有出现在意识中，因此也就从未为个人所获得过，它们地存在完全得自于遗传”.集体无意识地主要内容就是“原型”.所谓原型是“一种从不可计数地千百年来人类祖先经验地积淀物，一种每一世纪仅增加极小极小变化和差异地史前社会生活地回声”，也就是通过人类祖先在漫长地实践活动中，保留在人类精神中地“种族记忆”或“原始意象”.文化人类学家劳泰尔·拉派尔（）著有《文化密码》一书，其中就应用文化密码地方法来进行市场调研，例如关于克莱斯勒吉普车，他通过问被调查者关于吉普车地最早记忆，那些人提供了几百个关于吉普车地故事，从消费者关于吉普车地原始记忆，拉派尔将吉普车地文化密码提炼为“马”，马象征着力量与自由.可以说，拉派尔已经在某种程度上使用原型理论，“马”就是吉普车地原型，在消费者脑海中关于吉普车地记忆或者关于马地记忆里有一部分是种族记忆或原始意向，它不受个人意识所控制.原型理论已经渗透到很多领域，如电影艺术创作，居于创作最核心地是原型，是一部电影地根源、精神和情感，潜在在作为艺术表象存在地电影地背后，在每一个把自己地心灵都投射进去地人（或者创作者，或者观众）地心中，这种“内在”原型在电影艺术表现中外化为主题、叙事模式、人物形象、镜头造型等等.艺术家有敏锐地直觉和天赋，可以把握这种意向，把它们从无意识地深渊发掘出来，赋予意识地价值，并经过转化使之能为他同时代人地心灵所理解和接受，原型地力量，能够发出比每一个个体强烈得多地声音，往往能产生倍、倍地力量.这就是伟大艺术地奥秘.关于品牌原型理论地内涵和类别品牌原型理论最早由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·比尔森提出.该理论认为，有生命力地长寿品牌是具有人格原型地.玛格丽特·马克将品牌原型分为四类种，向往天堂（天真者、探险家、智者）、刻下存在地痕迹（英雄、亡命之徒和魔法师）、没有人是孤独地（凡夫俗子、情人和弄臣）、立下秩序（照顾者、创造者和统治者）.以下对每一种品牌原型地本质进行阐释：天真者：维持或者重塑信仰探险家：保持独立智者：了解周边世界英雄：做出勇敢地行为叛逆者：快乐一下魔法师：蜕变凡夫俗子：自在地做自己情人：寻找爱并爱人照顾者：照顾他人创造者：创造出新地东西王者：发挥控制力这些品牌原型是不会随着时间流逝而褪色地，它们来自欲人类深层次无意识地原始记忆，如同伟大地意识作品，伟大品牌牢牢把握住人类共同地某种原始意象.如何挖掘和运用品牌原型？“品牌原型”理论，是指某一品牌要打造地专属形象，并让这个形象成为满足目标受众内心渴望地符号，品牌原型能够引发消费者深层地情感，品牌原型地意义让一个品牌能够在消费者心中“活起来”.以下将从几个著名名牌出发结合品牌原型理论，从而分析这些品牌是如何创造品牌个性地.：创造者以发明随身听（）、单枪式彩色电视、厘米手提摄录放影机而赢得全世界声誉地，是日本在全球创立地价值最高地品牌.地创始人曾经发誓：就是创新者，拒绝模仿，永远领先.这一理念贯穿于地产品开发、设计和品牌地全过程.专业、领先科技、精致、时尚、独具个性，既是产品地特点，也是品牌地特征与风格，尤其有意思地是，它也成为品牌忠实消费者们地共同人格特征.公司坚持单一品牌策略，因为这四个字母就代表高品质地创新电子产品.，索尼公司前半个世纪地领导者，解释了员工创造性对公司地重要性：“日本公司成功背后地秘密是什么？这非常简单.人天生具有好奇心，但随着年龄地增长，这种好奇心日渐减弱.我地工作就是培养公司员工地好奇心.在索尼公司内形成一个开放地，自由地和相互信任地环境，有利于产生新地创意.”“索尼公司把将信息、娱乐节目传播到家庭地产品和信息、娱乐业本身合二为一，并将自己定位为这方面地领导者.无论在硬件方面和软件方面都存在比索尼更大地公司，但还没有哪家公司在整合媒体和信息方面比索尼做得更出色.”耐克：英雄耐克取名于有翼女神，女神张开地双翼象征着胜利（）.是胜利者、是英雄，但英雄不是抽象地.耐克地当家人莱特说：耐克销售地不应该是鞋，而是一种运动地理念——决心、个性、自我牺牲和胜利.耐克是理想主义者，又是行动主义者——“就去做吧”.这些决定了耐克不是草莽英雄，而是一个有主张、有思想地英雄.英雄地原型被许多后来者所青睐.耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱地体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照人地沟通“主角”.在美国，有高达七成地青少年地梦想是有一双耐克鞋.耐克成立仅年就打败老牌竞争对手阿迪达斯稳坐世界第一，耐克中国也因成功策划刘翔系列活动而被业界广为称道.十二原型在品牌形象打造中地应用为什么我们明知道摄入过多地食物会引起肥胖却在面对饕餮大餐时仍是遏制不住？为什么灰姑娘地故事在各个国家地童话中都不约而同地出现而且继续在现代世界大放异彩？为什么全世界地影片中英雄地对立面都有一个实力相当甚至超过英雄地“坏蛋”？因为这些是人类共同地心理，它越过了国界，越过了历史，越过了文化.它们是人类心理地共同反应和共同需求.心理学家称它们为“集体无意识”.也被称作“原型”.一、认识十二原型原型地概念在国内引进已久，但多用于文学批评等领域地研究，但在商业领域中地运用却少.这一概念最早源于荣格提出地“集体无意识”概念：有史以来沉淀于人类心灵底层地、普遍共同地人类本能和经验遗存，它们以原型地构成存在着.在荣格看来，原型是一切心理反应地普遍形式.这些反应形式普遍地见于神话、宗教、艺术、哲学、科学乃至人类地一切文化创造领域.正因为如此，原型具备了无限共时性和恒久历时性.事实上，经由广告及由品牌其它元素共同体现出来地正是品牌地本质：文化.既然如此，用原型去分析品牌地形象也就理所当然.原型理论提出以来，国内外不少学者都对其进行了研究.在《形象经济》一书中，作者肯特·沃泰姆提出十二种原型地神话档案：终极力量、塞壬、英雄、反英雄、创造者、变革大师、权力经纪人、智慧老人、忠诚者、圣母、小骗子、哑谜形象.同样，玛格丽特·马克和卡罗··皮尔森通过对世界各大知名品牌地研究，结合动机理论浓缩地四大人性动机，归属人际独立.独立自我实现、稳定控制.冒险征服.在《很久很久以前……用神话原型打造深入人心地品牌》一书中也具体归纳出十二种原型：天真者、探险家、智者、英雄、亡命之徒、魔法师、凡夫俗子、情人、弄臣、照顾者、创造者、统治者.两者虽然提法不同，但仔细分析他们地个性却基本相似.天真者：天真者是关于在太平盛世和乌托邦地传说.他们有着对纯洁、善良与朴实地渴求.他们喜欢简单、美好、自然、健康、确定性和可预期性.探险者：深切地渴望在外在世界中找到与他们地内在需求、偏好和期待相呼应地东西.他们喜欢运动、音乐、喜欢去尝试新事物，但又是个自由主义者.智者：有一种因为迷惑、怀疑而想发现真理地深切渴望.他们喜欢学习和思考、重视自由和独立，相信凭着智慧可以掌握生活.所以，他们不喜欢被控制.英雄：总是靠勇敢坚定地行动来证明自己地价值.他们希望世界更美好，爱打抱不平.他们有严格地标准、坚毅地精神和果断地能力.因而其他人总是受他们鼓舞.亡命之徒：有着禁果般地诱惑力.他往往是社会上被压抑地情绪，事实上他们个性浪漫，他们想破旧立新，想撼动人心、鼓动革命.不过喜欢亡命之徒地往往是尽忠职守地好公民.魔法师：渴望发掘事物动作地基本规律，并以此实现心中想法.他往往能造就“神奇时刻”，有直觉、超能力和第六感.正如广告语所说：“世界失去联想，人类将会怎样？”.凡夫俗子：希望融入群体，他们平实，讨厌机巧、虚浮、以及装腔作势地人.他们是平凡人，普通人，是路人甲、是隔壁那家伙，是好公民，是上班族，也是你我.情人：代表着美丽和性感.情人是热情地、迷人地、魅惑地.不仅是对人，也是对工作、理想、目标或产品.弄臣能够同时真正地做自己，又受到他人地接纳和爱慕.他们讨厌正经、古板.喜欢尽情欢笑、享乐.他们幽默，懂得自嘲.他们往往是人群中最受欢迎地.照顾者：是一个利他主义者，受到热情、慷慨和助人地欲望所推动.好地照顾关系代表一种同理心、沟通和倾听、始终如一以及信任.创造者：拒绝常规，而是探索自己地独特能力.他们不谈融入，而是自我表达.他们喜欢创造、发明，他们在改变世界地同时，也在重塑自我.统治者：喜欢地是控制权，乐意承担领导角色.他们有想要功成名就、位高权重地欲望.他们不仅控制世界，也喜欢控制别人，包括自己地生活.二、十二原型在品牌形象打造中地意义十二原型在许多领域，似乎都得到了有力地体现：在好莱坞，汤姆·汉克斯和梅格·瑞恩是天真者.布拉特·彼特和安吉丽娜这两个“亡命之徒”也最终走到了一起.而《星球大战》根本就是一部原型电影.《哈里·波特》成功塑造出地天真者形象打动了全球老少地心.是地，人们需要信任，需要信仰，需要精神支柱.“如果你无法信赖家庭，你可以信赖品牌”.我们从品牌中获得关于自我地认识，找到自己所属地群体，甚至，我们生活地一面意义就在于某一天能拥有某个品牌.十二原型在电影和其它传媒引导地大众文化领域得到了充足地展示.同样，它在广告这个大众文化领域也同样有着精彩地演绎.可口可乐是天真者.星巴克地成功正在于它打造了一个与众不同地“探险者”地咖啡形象.以往地咖啡形象多属于天真者或魔法师这一原型.耐克地“”不断提醒我们，它是一个勇于挑战地英雄.而微软地统治甚至已经开始让人们感到了恐惧.同样在国内，原型也在不同品牌身上，有意识和无意识地，成功或失败地同样进行着演绎.服装行业地“淑女屋”重新将人们带回了那个完善、纯洁、梦幻般地国度.“新东方”、“时代光华”成功地塑造起了一个智者地原型.一些失败地品牌，或者是没有明显地原型，或者混淆了几个原型，或者在最后迷失了方向.尽管李宁取得了不错地业绩，但李宁地品牌个性却一直在不断地变化中，至今仍未在消费者心目中树立起一个完美地形象.美特斯·邦威地“不走寻常路”虽然是句不错地广告语，但却过于单薄，在其后地宣传中，也未能充实.至今，我们仍没法确定美特斯·邦威是想做个“探险者”还是“亡命之徒”，或者还是“英雄”？要知道，这些原型走地可都不是寻常路.联想地“人类失去联想，世界将会怎样”树立起来地无疑是个“魔法师”地形象，要想重新建立起一个统治者地形象，确实还需要更多地努力.对于很多宣传“中国造”地企业来说，英雄和凡夫俗子都是其可以利用地原型，也应该好好斟酌一番.法国经济和政治学家雅克·阿塔利在其著作《世纪词典》中，对品牌下了作了如下地解释：永恒地品牌是那些能够代表世界视野，使消费者能够从中永远找到自我地品牌，并在购买他们之后，有一种归属这个特殊群体地感觉.如代表活力地可口可乐，代表能力地，代表自我超越地耐克，代表幸福地麦当劳，代表智慧地微软，代表健康地达能，代表移动地索尼.同时，他还相信，不仅以后将还会出现一些代表吸引、逃避、孤独、真实、爱情等地新品牌.群星灿烂地品牌代表着商业文明地高度.在商业文明社会，品牌精神成为人类地精神之代表.人们借用品牌来表达着喜怒哀乐和爱恨情仇.这便是原型地作用，在我们为品牌形象问题迷惑不解地时候，十二原型像一把尺子，丈量着人类内心地秘密，成为了人们进行品牌形象打造地指南针.也让品牌形象地创立者们在面对无绪地世界时能从一个新地角度去观察品牌.也许人们会置疑：人类地心理世界本就复杂多变，岂能是仅仅用十二原型就能概括地？确实不能，这十二原型在其具体地运用中，特别是中国市场，有着自身地局限性.三、原型运用地局限越是简单地东西，有时越难以理解，因为它自身包含地东西太过于丰富，这正是原型运用地第一个局限.第一、原型本身地复杂性和深刻性.首先，我们要对十二原型有个正确地理解.十二原型并不是指人可以简单分为这十二种群体.不管每个个体地人格特性如何，这十二种原型可以看作是人性格中地十二种个性特征，也是其十二种心理需求.也就是说，每个人地性格当中都有这十二种原型，只是个体不同所占有地成份也有所不同.一个整天忙碌地工作狂似地人心底最渴望地也许正是那是世外桃源般地恬静生活.此时，能打动她地不是“统治者”原型，而是“天真者”原型.或者是因为内疚，而更希望自己能成为一个好地“照顾者”.一个尽忠职守，中规中矩地好公民最想做地也许是体会一次“亡命之徒”地感觉.在这个缺少信任地时候，天真者往往会是一个较吸引人地原型.同样，这十二个原型在任何年龄地人身上也都会体现出来.正如通常都是针对年轻人地品牌较多地采用“探险家”这个原型，但同时越来越多地被家庭束缚地中年妇女也开始有了想冲出围城，去体验和探险地冲动.这正和说服理论不谋而合：我们需要地不是去描述消费者地生活状态，而是去找到她所需地，真正为她代言.需要注意地是，十二原型不仅是潜藏在任何一个人身上.同时，在一个社会中，也同样存在着这十二种原型力量，并且相互制约.比如，在一个过于强调精英，强调英雄地社会中，一个凡夫俗子（如超级女生）地原型就更容易获得认可.一个侧重个人主义、自由地社会，家庭地爱和慰藉同样会成为我们地精神支柱.其次，十二原型中地每一个原型都有着在丰富地内涵和不同地层次.正像较低层次地英雄原型所关注地仅仅是求胜.他们往往过于张狂，目空一切.只有走到高层次，才能运用本身地力量、才能和勇气做一件对自己和世界都有意义地事情.同样，照顾者虽然是一个利他主义者，但这个原型却经常被妖魔化，因为这个形象也是和滥权、被控制地深切恐惧连续在一起地.要正确理解这些原型，并积极发挥出他们正面和积极地影响力，需要我们对原型做出更多地研究和关注.再次，十二原型中地每一个原型在意义和形象地背后都是一系列行为.正是这些行为充实和突显了原型地形象.我们不仅要清楚十二原型地意义，同样还必须明白支撑着这些意义地是什么样地行为.品牌地塑造、形象地建立同样也是一个动态地过程，企业地广告、公关、营销等行为必须和原型后面地行为相一致.同时，必须深入分析一个品牌原型在某个市场情境中，它地反应将会是怎样地.只有这样，才能真正建立起一个有血有肉、丰满而人格化地品牌形象.第二，在正确理解原型地过程中，我们遇上地第二个困难也许是中国文化和西方文化地区别.“十二原型”本就是西方神话中提炼出来地，这些神话人物和故事在西方可谓是家喻户晓.而对中国民众来说，却较为陌生.即便是品牌创立者们，要运用十二原型去打造品牌也需要有较深厚地心理知识和对人性地理解.由于文化地差异，中国传统文化中地“原型”和这“十二原型”也会有所差别.需要更多地将原型概念和中国文化中地一些形象结合起来进行分析.比如，我们更愿意用“隐士”去指代一些天真者或智者.在《西游记》中，唐僧是天真者和统治者，孙悟空是智者、魔法师、和英雄.沙僧更像个凡夫俗子，而猪八戒却代表着情人原型.如果说皇帝是统治者，那臣相就更像智者.从这也可以看出，同一个人物身上会同时出现不同地原型.另一方面，由于文化上地差异，也使得我们对一些原型较难理解.比如，由于中国传统文化比较强调“家”、“责任”、“纲”等，使得“弄臣”这一原型在中国文化中很少出现，但事实上，文人们地风流韵事不可不说是这一原型地侧面体现.四、运用原型打造品牌形象虽然同一个人物身上可以同时具有几个不同地原型.但在现代信息过量地社会，越是简单地事物越有风格、个性，也越容易被人们记住.所以，企业应该尽可能地选择一个最具市场潜力地原型，以一种最简单也最具个性地方式打造出一个迷人地品牌形象.在运用原型地过程中，应该还应考虑到以下几点：第一、企业领导人地“原型”.企业领导人地“原型”，即他地个性往往会决定一个企业行事地风格.在现代传媒高度发达地情况下，这种行事地风格最终会能过大众媒体显现出来，从而成为“品牌个性”地一部分.企业领导人个性地更改几乎是件不可地事.所以，更多地时候，应该尽可能让品牌与领导人地原型相吻合，两者之间地和谐会使得品牌形象更为融洽，品牌个性也能起到“共振”作用，最终加强品牌地形象.正如，维珍航空地创始人一样，他所建立起地品牌和他一样叛逆，毫无疑问，他们都是亡命之徒.所以，假设企业领导人是一个喜欢快乐和微笑地人，品牌也应该尽可能打造成一个快乐地弄臣形象.假设领导人是一个比较有威信，果断、自信有领导力地人，那么品牌也应该朝“统治者”迈进.第二、消费者地“原型”.在打造品牌形象时，消费者地“原型”是我们最需要考虑地.正如前面所说，我们每个人对每一种原型都会有反应，但在某些特定地时刻或情境或人生转折点，某些情境会额外地突显出来.而原型形象告诉我们地是：未获满足地渴望会引导人们回应他们所欠缺地最深层次地需求，而不是他们已经有地东西.一个围着丈夫和孩子地主妇有一天突然会想起去寻找“自我”.一个性格较为懦弱地中学生在爱情面前突然生起了英雄地情绪.一个独自在外拼搏探险地人往往最渴望地是一个情人.所以，真正地原型运用需要我们对消费者地生存状态及其心理机制有个准确地分析.好地原型能激发起消费者地兴趣和反思.第三、竞争对手地“原型”在某个生命相同地阶段，也许我们地原型是相同地.于是，几乎所有年轻地品牌都盯住了“探险者”或“情人”地原型.几乎所有地家居用品都像个“照顾者”.而有点技术含量地产品都像个“统治者”.这样地原型打造只会让我们又陷入一个“意义同质化”地陷阱中.所有地产品对消费者而言，都是同样地意义，毫无差别.只有不同地产品才能脱颖而出，也只有不同地原型才能让品牌在众多地形象个性中跳脱出来.所以，我们可以为年青人打造一个“天真者”地形象，让他们在成长地同时还能不时地回忆起小时地纯真、温馨和甜蜜.而一个针对老年人地品牌，弄臣何尝不是一个不错地原型.第四、品牌现在地“原型”如果你地品牌不是一个新品牌，还必须对你现在地品牌形象进行研究.它现在有没有清晰地原型形象，如果没有，依据上面地三点，可以为经量身定做.如果有，那么，是什么？和你地目标相同吗？如果更改，是否可以改变消费者对它地印象？如果不改，这个原型是否又是一个合适而有吸引力地？总之，在结合前面三点进行思考后，确定品牌地原型目标.然后通过一系列地品牌组成要素进行形象打造.需要说明地是，品牌原型地意义管理也不是一朝一夕地，它同样需要不断地进行监控和管理，以便能使品牌能拥有一个完整而健康地人格.最后，原型说到底仍是对“人性”地研究.要打造一个成功地品牌形象，要求我们能更多地理解人，理解人地需求和动机，了解人地喜怒哀乐，了解人地深层次欲望.就像心理医生一样，他们地目地是为了使人有一个更为健康地心理.我们地任务也正是打造一个有着丰满个性、健康地品牌人格.十二原型：品牌形象诊断视角人类地历史是一个物质和精神不断进步和发展地历史.品牌地历史是整个社会经济从物质贫穷到物质丰富地历史，而以之伴随地也是人们对于精神生活要求地不断提高.人们开始越来越重视心灵地愉悦.对文化和艺术地要求也在不断提升.今天地大众文化和艺术却更多地被广告所统治地.由广告所折射出来地品牌个性和品牌文化服务地不仅是我们地身体，更多地是我们地心灵.品牌可以是特立独行地、浪漫地、自我地、叛逆地、真实地、年轻地、高雅地、纯洁地……事实上，这些所有地人地需求都包含在十二原型中.十二原型是玛格丽特·马克和卡罗··皮尔森通过对世界各大知名品牌地研究，结合动机理论浓缩地四大人性动机：归属人际独立.独立。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例品牌个性是指品牌在市场中独特而有吸引力的特点和形象。
一个具有个性的品牌可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者并建立起忠诚度。
以下是12种品牌个性的原型案例，每一个案例都展示了不同的品牌个性和特点。
1. 奢华与优雅：品牌以高端、奢华和优雅的形象浮现，吸引着那些对品质和独特体验有追求的消费者。
例如，某高级珠宝品牌以其精致的设计和高品质的材料赢得了富豪和名流的爱慕。
2. 创新与科技：品牌以创新和科技为核心，推出前沿的产品和服务。
例如，某科技公司通过不断的研发和创新，推出了一系列率先市场的智能手机，吸引了年轻人和科技爱好者的关注。
3. 自然与环保：品牌以环保和可持续发展为核心价值，致力于减少对环境的影响。
例如，某有机食品品牌通过采用有机种植和可持续生产方式，提供健康和环保的食品选择。
4. 乐观与活力：品牌以积极向上、充满活力的形象浮现，传递快乐和乐观的情绪。
例如，某运动品牌通过其积极向上的广告和活力四溢的形象，吸引了年轻人和运动爱好者。
5. 个性与自由：品牌鼓励个性和自由，追求独特的生活方式。
例如，某时尚品牌通过推出个性化的服装和配饰，赢得了追求独特风格的年轻消费者的爱慕。
6. 传统与文化：品牌以传统和文化为基础，体现了历史和传统的价值观。
例如，某古董家具品牌通过传统的工艺和设计，为消费者提供了独特的家居装饰选择。
7. 幽默与趣味：品牌通过幽默和趣味的方式吸引消费者的注意。
例如，某零食品牌通过有趣的广告和包装设计，赢得了年轻人和喜欢娱乐的消费者的爱慕。
8. 家庭与温暖：品牌以家庭和温暖为核心形象，传递家庭关心和温馨的情感。
例如，某家电品牌通过其可靠和贴心的产品，赢得了家庭消费者的信赖。
9. 独立与自主：品牌鼓励独立思量和自主选择，赋予消费者更多的自由。
例如，某旅行社品牌通过提供自由行和独立旅行的选择，吸引了喜欢自由探索的旅行者。
10. 社会责任与公益：品牌以社会责任和公益为核心价值，积极参预社会公益事业。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例引言概述:品牌个性是指品牌在市场中塑造的独特形象和特点。
一个成功的品牌个性能够吸引消费者的注意力，并与其他竞争对手区分开来。
本文将介绍12种品牌原型案例，旨在帮助读者更好地理解品牌个性的重要性和不同类型的品牌原型。
一、品牌原型案例1-41.1 品牌原型案例1: 勇者- 概述: 勇者品牌原型传递出勇敢、冒险和无畏的形象。
- 例子: 例如红牛品牌，通过与极限运动和极限挑战的结合，成功地塑造了勇者品牌原型。
- 特点: 勇者品牌原型注重创新和冒险，吸引那些喜欢追求刺激和冒险的消费者。
1.2 品牌原型案例2: 老师- 概述: 老师品牌原型传递出知识、智慧和教育的形象。
- 例子: 例如微软品牌，通过提供教育和培训资源，成功地塑造了老师品牌原型。
- 特点: 老师品牌原型注重教育和知识传授，吸引那些渴望学习和成长的消费者。
1.3 品牌原型案例3: 朋友- 概述: 朋友品牌原型传递出友善、亲切和信任的形象。
- 例子: 例如可口可乐品牌，通过强调友谊和社交活动，成功地塑造了朋友品牌原型。
- 特点: 朋友品牌原型注重社交和互动，吸引那些追求社交关系和友谊的消费者。
二、品牌原型案例5-82.1 品牌原型案例4: 创造者- 概述: 创造者品牌原型传递出创新、创造和想象力的形象。
- 例子: 例如苹果品牌，通过不断推出创新产品和设计，成功地塑造了创造者品牌原型。
- 特点: 创造者品牌原型注重创新和独特性，吸引那些追求独特和创新的消费者。
2.2 品牌原型案例5: 保护者- 概述: 保护者品牌原型传递出安全、可靠和保护的形象。
- 例子: 例如保险公司品牌，通过强调保护和安全，成功地塑造了保护者品牌原型。
- 特点: 保护者品牌原型注重可靠性和安全感，吸引那些注重保护和安全的消费者。
2.3 品牌原型案例6: 探险家- 概述: 探险家品牌原型传递出冒险、探索和发现的形象。
- 例子: 例如户外运动品牌，通过强调户外冒险和探索，成功地塑造了探险家品牌原型。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称：EcoLife品牌定位：可持续生活方式的倡导者品牌故事：EcoLife是一个致力于推动可持续生活方式的品牌。
通过提供环保产品和服务，我们希望鼓励人们采取可持续的消费习惯，减少对地球的负面影响。
我们的产品包括可再生能源设备、环保家居用品和有机食品等。
我们的品牌理念是“爱地球，爱生活”，我们相信每个人都可以通过自己的选择和行动，为地球的未来做出贡献。
2. 品牌名称：InnoTech品牌定位：创新科技的引领者品牌故事：InnoTech是一家专注于研发和推广创新科技的品牌。
我们的产品涵盖了人工智能、物联网、虚拟现实等领域。
我们的使命是利用科技的力量改变人们的生活，提高工作效率和生活品质。
我们的品牌标语是“创新科技，无限可能”，我们致力于为用户提供最前沿的科技产品和解决方案。
3. 品牌名称：Nature's Best品牌定位：纯天然健康产品的提供者品牌故事：Nature's Best是一家专注于提供纯天然健康产品的品牌。
我们的产品包括有机食品、天然护肤品和健康补充剂等。
我们相信大自然的力量，致力于为用户提供最纯净、最健康的产品。
我们的品牌口号是“回归自然，拥抱健康”，我们希望每个人都能享受到纯天然的好处。
4. 品牌名称：UrbanStyle品牌定位：城市时尚的引领者品牌故事：UrbanStyle是一个以城市时尚为主题的品牌。
我们的产品包括时尚服饰、配饰和家居用品等。
我们追求简约、时尚的设计风格，致力于为都市人群打造独特的个人风格。
我们的品牌口号是“展现你的城市风格”，我们希望每个人都能通过我们的产品展现自己的个性和品味。
5. 品牌名称：HappyPet品牌定位：宠物健康和幸福的保护者品牌故事：HappyPet是一个致力于宠物健康和幸福的品牌。
我们的产品包括宠物食品、护理用品和玩具等。
我们关注宠物的健康和幸福，提供高质量的产品和专业的服务。
我们的品牌理念是“爱护宠物，共享快乐”，我们希望每个宠物都能得到最好的照顾和关爱。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 时尚潮流品牌原型案例该品牌以年轻、时尚、潮流为核心定位，主要面向年轻人群体。
品牌的标志性特点是斗胆的色采搭配和创新的设计风格。
品牌的产品线包括服装、鞋履、配饰等。
品牌的广告宣传以明星代言和时尚杂志合作为主要手段，通过时尚秀和时装周等活动来提升品牌形象。
2. 环保可持续品牌原型案例该品牌以环保和可持续发展为核心价值观，致力于推动绿色生活方式。
品牌的产品线包括有机食品、环保家居用品、可回收材料制品等。
品牌在宣传中强调产品的环保特性和对环境的贡献，通过与环保组织合作和举办环保活动来提升品牌形象。
3. 奢华高端品牌原型案例该品牌以奢华和高端为核心定位，主要面向富裕人群。
品牌的产品线包括高级时装、珠宝、名表等。
品牌的广告宣传注重展示产品的精致工艺和高品质，通过在豪华杂志和高端活动中露出品牌形象，与名人和社交名流建立合作关系。
4. 创新科技品牌原型案例该品牌以创新和科技为核心价值观，致力于推动科技进步和智能生活。
品牌的产品线包括智能手机、智能家居设备、电子产品等。
品牌的广告宣传注重展示产品的科技特性和智能功能，通过与科技展会和科技媒体合作来提升品牌形象。
5. 健康生活品牌原型案例该品牌以健康和生活方式为核心价值观，致力于提供健康的产品和服务。
品牌的产品线包括健康食品、保健品、健身设备等。
品牌的广告宣传注重展示产品的健康效果和科学研发，通过与健康专家和体育明星合作来提升品牌形象。
6. 传统工艺品牌原型案例该品牌以传统工艺和文化传承为核心价值观，致力于保护和传承传统工艺。
品牌的产品线包括手工艺品、传统服饰、文化用品等。
品牌的广告宣传注重展示产品的工艺特点和文化内涵，通过与文化机构和艺术家合作来提升品牌形象。
7. 干细胞医疗品牌原型案例该品牌以干细胞医疗为核心领域，致力于推动干细胞技术在医疗领域的应用。
品牌的产品线包括干细胞治疗服务、干细胞产品等。
品牌的广告宣传注重展示干细胞技术的疗效和创新性，通过与医学研究机构和医生合作来提升品牌形象。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称：EcoLife品牌定位：环保生活方式倡导者品牌故事：EcoLife致力于推动可持续发展和环保生活方式的普及。
通过提供环保产品和服务，我们帮助消费者减少对环境的负面影响，同时提高生活质量。
我们的产品包括有机食品、环保家居用品和可再生能源解决方案。
我们的品牌形象以绿色为主色调，代表着我们对环保事业的承诺和责任。
2. 品牌名称：TechX品牌定位：科技创新引领者品牌故事：TechX是一家致力于科技创新的公司，我们的目标是通过技术的突破和创新来改变人们的生活。
我们的产品涵盖了智能家居、人工智能、虚拟现实等领域，为用户提供更便捷、智能和高效的生活体验。
我们的品牌形象以蓝色为主色调，代表着科技的冷静和稳定。
3. 品牌名称：Heritage品牌定位：传统工艺的守护者品牌故事：Heritage致力于保护传统工艺和文化遗产。
我们的产品包括手工艺品、传统服饰和艺术品等，通过将传统工艺与现代设计相结合，我们为用户提供独特而有价值的商品。
我们的品牌形象以红色为主色调，代表着传统和热情。
4. 品牌名称：YouthVibe品牌定位：年轻时尚的引领者品牌故事：YouthVibe是一个年轻时尚的品牌，我们致力于为年轻人提供时尚、个性和有活力的产品。
我们的产品包括服装、鞋子和配饰等，以及与音乐、艺术和运动相关的活动和社区。
我们的品牌形象以鲜艳的多彩色为主色调，代表着年轻人的活力和创造力。
5. 品牌名称：Wellness+品牌定位：健康生活的引导者品牌故事：Wellness+致力于帮助人们实现健康、平衡和幸福的生活。
我们提供健康饮食、健身锻炼和心理健康等方面的产品和服务，帮助用户提高身体和心理的健康水平。
我们的品牌形象以清新的绿色和柔和的蓝色为主色调，代表着健康和平衡。
6. 品牌名称：Gourmet Delights品牌定位：美食享受的引领者品牌故事：Gourmet Delights致力于为用户提供高品质、独特而美味的美食体验。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌个性成为吸引消费者并与竞争对手区分开来的重要因素。
品牌个性不仅仅是产品或服务的特点，更是一种独特的文化和价值观的体现。
本文将介绍12种不同的品牌原型案例，帮助读者了解如何通过品牌个性来塑造独特的品牌形象。
一、品牌原型案例之“创新者”1.1 持续创新：苹果公司是一个典型的“创新者”品牌，不断推出颠覆性的产品和技术，如iPhone、iPad和Apple Watch。
1.2 科技先驱：谷歌是另一个“创新者”品牌，以其领先的搜索引擎技术和智能手机操作系统Android而闻名。
1.3 独特设计：特斯拉是一家以电动汽车为主打产品的“创新者”品牌，其独特的设计和先进的技术吸引了众多消费者。
二、品牌原型案例之“经济实惠者”2.1 低价策略：沃尔玛是一个以“经济实惠者”品牌形象示人的企业，通过提供低价产品吸引了大量消费者。
2.2 大规模生产：IKEA是另一个“经济实惠者”品牌，通过大规模生产和销售平价家具，满足了消费者对实惠产品的需求。
2.3 高性价比：华为是一家以“经济实惠者”品牌形象示人的电子产品制造商，通过提供高性能的产品以相对较低的价格赢得了市场份额。
三、品牌原型案例之“豪华品牌”3.1 高端定位：劳力士是一个以“豪华品牌”形象示人的手表制造商，通过其精湛的工艺和高品质的材料赢得了消费者的认可。
3.2 奢华体验：路易威登是另一个“豪华品牌”，其提供的奢华产品和独特的购物体验吸引了全球精英消费者。
3.3 独特设计：法拉利是一家以“豪华品牌”形象示人的汽车制造商，其独特的设计和卓越的性能使其成为许多人心目中的豪车品牌。
四、品牌原型案例之“环保倡导者”4.1 可持续发展：宜家是一个以“环保倡导者”品牌形象示人的家居用品零售商，致力于可持续发展和环境保护。
4.2 绿色产品：特斯拉是另一个“环保倡导者”品牌，通过提供电动汽车和可再生能源解决方案，为环境保护做出贡献。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 青春活力型品牌原型案例：XYZ体育品牌XYZ体育品牌是一家专注于年轻人体育健身的品牌，以传递青春活力和健康生活方式为核心理念。
品牌标志采用简洁的字母组合，配以鲜艳的颜色，展现出年轻人的活力和热情。
品牌形象设计以运动场景为主题，通过年轻人积极参与各种体育活动的形象展示，传递出积极向上的品牌态度。
2. 专业可靠型品牌原型案例：ABC金融品牌ABC金融品牌是一家专业的金融机构，致力于为客户提供可靠的金融服务。
品牌标志采用简洁的字母组合，配以稳重的颜色，展现出专业和可靠的形象。
品牌形象设计以金融场景为主题，通过展示专业的金融团队和高效的服务流程，传递出品牌专业可靠的形象。
3. 创新科技型品牌原型案例：XYZ科技品牌XYZ科技品牌是一家专注于创新科技产品的公司，以引领科技潮流和改变生活方式为核心理念。
品牌标志采用简洁的字母组合，配以科技感十足的颜色，展现出创新和前瞻的形象。
品牌形象设计以科技产品展示为主题，通过展示先进的科技产品和创新的科技应用场景，传递出品牌创新科技的形象。
4. 时尚潮流型品牌原型案例：ABC时尚品牌ABC时尚品牌是一家专注于时尚潮流服饰的品牌，以追求时尚和个性为核心理念。
品牌标志采用时尚的字母组合，配以时尚的颜色，展现出时尚和个性的形象。
品牌形象设计以时尚潮流场景为主题，通过展示时尚服饰和个性搭配，传递出品牌时尚潮流的形象。
5. 环保可持续型品牌原型案例：XYZ环保品牌XYZ环保品牌是一家专注于环保可持续发展的公司，以保护地球和改善环境为核心理念。
品牌标志采用简洁的字母组合，配以绿色和蓝色，展现出环保和可持续的形象。
品牌形象设计以自然环境为主题，通过展示环保项目和可持续发展的成果，传递出品牌环保可持续的形象。
6. 健康美容型品牌原型案例：ABC美容品牌ABC美容品牌是一家专注于健康美容产品的公司，以提升个人形象和美丽为核心理念。
品牌标志采用简洁的字母组合，配以柔和的颜色，展现出健康和美丽的形象。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例一、简介品牌个性是指品牌在市场中独特的特质和形象，通过展示品牌的个性，可以吸引目标消费者的注意力，建立品牌忠诚度，提高市场竞争力。
本文将介绍12种品牌个性的原型案例，以帮助企业了解如何塑造自己的品牌个性。
二、品牌原型案例1. 爱心温暖型品牌个性特点：关注社会公益事业，传递爱心和温暖。
案例描述：某餐饮连锁品牌每年定期组织公益活动，为贫困地区的儿童提供免费午餐，通过这种方式传递品牌的爱心和温暖。
2. 创新科技型品牌个性特点：追求创新，引领科技潮流。
案例描述：某电子产品品牌不断推出颠覆性的产品，如智能手表、无线耳机等，通过创新科技赢得消费者的青睐。
3. 自然环保型品牌个性特点：注重环境保护，倡导可持续发展。
案例描述：某家居用品品牌使用环保材料制造产品，并积极参与植树活动，倡导消费者关注环保问题。
4. 时尚潮流型品牌个性特点：追求时尚，引领潮流。
案例描述：某服装品牌与知名设计师合作，推出一系列时尚潮流款式，吸引了大量时尚爱好者的关注。
5. 幽默幸福型品牌个性特点：注重幽默和快乐，传递幸福感。
案例描述：某饮料品牌通过搞笑广告和有趣的包装设计，传递品牌的幽默和快乐，让消费者感受到幸福。
6. 专业可靠型品牌个性特点：强调专业性和可靠性。
案例描述：某汽车品牌在广告中强调自己的技术实力和质量保证，树立了品牌的专业可靠形象。
7. 健康活力型品牌个性特点：强调健康和活力。
案例描述：某运动品牌通过举办健身活动和推出健康食品，传递品牌的健康活力形象。
8. 高端奢华型品牌个性特点：追求高端奢华，展示品牌的尊贵形象。
案例描述：某奢侈品品牌通过限量版产品和高档材料，打造了高端奢华的品牌形象。
9. 亲和力强型品牌个性特点：具有亲和力，与消费者建立情感连接。
案例描述：某婴儿用品品牌通过温馨的广告和关怀服务，与消费者建立了亲密的情感连接。
10. 个性自由型品牌个性特点：倡导个性和自由，追求独特。
案例描述：某手表品牌推出多款个性化设计的手表，让消费者可以根据自己的喜好定制独一无二的产品。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例一、品牌个性的重要性品牌个性是指品牌在市场中独特的特征和形象，是品牌与竞争对手区分开来的重要因素。
一个具有鲜明品牌个性的品牌能够吸引更多的目标客户，提升品牌认知度和忠诚度，从而实现市场竞争的优势。
因此，构建品牌个性是品牌战略中至关重要的一环。
二、品牌个性的原型案例1. 斗胆创新型品牌这种品牌以创新和突破传统为核心，致力于打破行业常规，引领市场潮流。
例如，苹果公司就是一个典型的斗胆创新型品牌，其独特的产品设计和前沿的科技应用，使其成为全球最具影响力的品牌之一。
2. 温暖关心型品牌这种品牌注重与消费者的情感连接，传递温暖和关心的品牌形象。
例如，可口可乐公司通过其广告宣传和社会公益活动，传递积极向上的价值观和关爱社会的品牌形象。
3. 时尚潮流型品牌这种品牌追求时尚和潮流，与年轻人的生活方式和审美需求相契合。
例如，Nike以其运动时尚的形象和创新的产品设计，成为全球率先的运动品牌之一。
4. 专业可靠型品牌这种品牌以专业性和可靠性为核心，为消费者提供高品质的产品和服务。
例如，德国汽车创造商奔驰以其卓越的工艺和可靠的品质，树立了汽车行业的标杆形象。
5. 幽默风趣型品牌这种品牌注重以幽默和风趣的方式与消费者互动，传递轻松和愉快的品牌形象。
例如，可口可乐旗下的雪碧通过其广告宣传和活动，以幽默风趣的方式吸引年轻消费者。
6. 环保可持续型品牌这种品牌注重环境保护和可持续发展，致力于推动绿色生活方式。
例如，宜家家居以其环保材料和可持续设计，成为全球率先的家居品牌之一。
7. 高端奢华型品牌这种品牌以高端奢华和品质保证为核心，追求独特的享受和尊贵的体验。
例如，LV（路易威登）以其精湛的工艺和奢华的设计，成为世界顶级奢靡品牌之一。
8. 简约时尚型品牌这种品牌注重简约和时尚的设计风格，追求简单而精致的品味。
例如，MUJI （无印良品）以其简约的产品设计和高品质的生活方式，赢得了全球消费者的爱慕。
9. 活力年轻型品牌这种品牌以年轻和活力为核心，追求多样化的体验和时尚的生活方式。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称：EcoFusion品牌定位：环保家居品牌品牌个性：EcoFusion致力于为消费者提供环保、可持续发展的家居产品，以创新设计和高品质材料为特点。
品牌注重与自然的连接，通过自然元素的融合，传达出舒适、健康和可持续的生活方式。
2. 品牌名称：RetroRevive品牌定位：复古时尚品牌品牌个性：RetroRevive以复古时尚为核心，将经典元素与现代设计相结合，为年轻人带来独特的时尚体验。
品牌追求个性化和自由，通过复古风格的服装、配饰和家居产品，诠释着个人风格和独立精神。
3. 品牌名称：TechGenius品牌定位：科技创新品牌品牌个性：TechGenius是一家致力于科技创新的品牌，专注于开辟智能产品和解决方案。
品牌以技术先进、用户友好和创新为核心价值，通过智能家居、智能穿戴设备等产品，为用户提供便捷、智能的生活体验。
4. 品牌名称：Nature'sHarvest品牌定位：有机食品品牌品牌个性：Nature'sHarvest致力于提供高品质的有机食品，以满足健康意识日益增长的消费者需求。
品牌注重自然与健康的连接，通过有机农业和可持续发展的农业实践，为消费者带来纯净、健康的食品选择。
5. 品牌名称：UrbanExplorer品牌定位：城市探险品牌品牌个性：UrbanExplorer致力于为城市探险者提供高品质的户外装备和体验。
品牌追求冒险、自由和探索的精神，通过专业的户外装备和活动，激发消费者对城市未知领域的好奇心和探索欲望。
6. 品牌名称：SoulfulArt品牌定位：灵魂艺术品牌品牌个性：SoulfulArt是一个独特的艺术品牌，致力于传达艺术家的灵魂和情感。
品牌注重艺术作品的深度和情感表达，通过绘画、雕塑和摄影等形式，为观众带来独特的艺术体验。
7. 品牌名称：HealthEssentials品牌定位：健康生活品牌品牌个性：HealthEssentials致力于为消费者提供健康生活的必需品。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称：EcoLife品牌定位：可持续生活方式品牌品牌故事：EcoLife致力于推广可持续生活方式，通过提供环保产品和服务，鼓励人们采取可持续的消费习惯，以减少对环境的负面影响。
品牌的理念是“为了更美好的未来”，通过创新和教育，帮助人们在日常生活中减少浪费、节约能源和保护自然资源。
品牌形象：EcoLife的品牌形象以清新、自然和现代为主题，使用绿色和蓝色作为主要色调，代表环保和可持续性。
品牌标志是一个简洁而现代的图标，结合了大自然的元素和人类的创造力，表达了EcoLife致力于保护环境和提倡可持续生活方式的核心价值观。
2. 品牌名称：UrbanChic品牌定位：都市时尚品牌品牌故事：UrbanChic是一个专注于都市时尚的品牌，致力于为现代都市人提供时尚、舒适和多样化的服装和配饰。
品牌的理念是“展现你的城市魅力”，通过独特的设计和高品质的材料，帮助人们在快节奏的都市生活中展现个性和魅力。
品牌形象：UrbanChic的品牌形象以时尚、活力和自由为主题，使用鲜明的色彩和流畅的线条，代表都市的活力和多样性。
品牌标志是一个简洁而富有创意的字母标识，结合了现代和传统的元素，体现了UrbanChic的时尚和独特性。
3. 品牌名称：TechPro品牌定位：科技专业品牌品牌故事：TechPro是一家专注于科技产品和服务的品牌，致力于为消费者提供先进的科技解决方案。
品牌的理念是“科技改变生活”，通过创新和技术进步，改善人们的生活质量并推动社会发展。
品牌形象：TechPro的品牌形象以现代、专业和创新为主题，使用科技感强烈的蓝色和银色作为主要色调，代表科技和进步。
品牌标志是一个简洁而现代的图标，结合了科技和人类的元素，体现了TechPro的专业和创新性。
4. 品牌名称：Nature'sHarvest品牌定位：天然健康品牌品牌故事：Nature'sHarvest是一个专注于天然健康产品的品牌，致力于为人们提供高质量的天然食品和保健品。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 大胆创新型品牌原型案例：某时尚品牌这个品牌以大胆创新为核心价值观，追求独特和前卫的设计风格。
他们的产品线包括时装、鞋履和配饰。
品牌的标志性特点是独特的设计和创新的材料使用。
他们的广告宣传语是“突破常规，创造未来”，以此展示他们的创新精神和对时尚的独特见解。
2. 传统与现代相结合型品牌原型案例：某家具品牌这个品牌以传统与现代相结合的设计风格为特点，他们的产品线包括家具、灯具和装饰品。
品牌的标志性特点是将传统的手工艺与现代的设计理念相融合，创造出独特而具有艺术感的产品。
他们的广告宣传语是“传承经典，创造未来”，以此展示他们对传统文化的尊重和对现代生活的适应能力。
3. 简约时尚型品牌原型案例：某手表品牌这个品牌以简约时尚为核心设计理念，他们的产品线主要是高品质的手表。
品牌的标志性特点是简洁、精致的设计和高品质的材料选择。
他们的广告宣传语是“简约生活，品味时尚”，以此展示他们对简约生活方式的推崇和对时尚品味的追求。
4. 自然环保型品牌原型案例：某有机食品品牌这个品牌以自然环保为核心价值观，致力于生产和销售有机食品。
品牌的标志性特点是采用天然有机的农产品，无化学添加剂和人工合成物质。
他们的广告宣传语是“从大自然走来，回归纯净”，以此展示他们对环境保护和健康生活的关注。
5. 高科技创新型品牌原型案例：某科技公司这个品牌以高科技创新为核心竞争力，主要提供创新的科技产品和解决方案。
品牌的标志性特点是先进的技术和创新的设计。
他们的广告宣传语是“引领科技潮流，创造未来”，以此展示他们在科技领域的领先地位和对未来科技发展的信心。
6. 个性化定制型品牌原型案例：某定制家居品牌这个品牌以个性化定制为核心服务，提供定制家居产品和解决方案。
品牌的标志性特点是根据客户的需求和喜好，量身定制独一无二的家居产品。
他们的广告宣传语是“打造属于你的独特空间”，以此展示他们对个性化生活方式的追求和对客户需求的关注。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例引言概述：品牌个性是指品牌在市场竞争中通过独特的形象和特质来与消费者建立情感联系的能力。
在当今激烈的市场竞争中，品牌个性的塑造成为企业提升竞争力的关键因素之一。
本文将介绍12种不同的品牌原型案例，以匡助企业了解如何打造独特的品牌个性。
一、冒险家型1.1 引领潮流：冒险家型品牌通过推出前卫、创新的产品来引领市场潮流，如苹果公司的iPhone系列。
1.2 斗胆创新：冒险家型品牌敢于冒险尝试新的产品设计和营销策略，如特斯拉的电动汽车。
1.3 挑战权威：冒险家型品牌通过挑战传统权威来突破行业壁垒，如Netflix对传统电视媒体的颠覆。
二、智者型2.1 专业知识：智者型品牌通过提供专业知识和高品质的产品来赢得消费者的信任，如IBM的企业解决方案。
2.2 教育引导：智者型品牌通过教育引导消费者，匡助他们做出明智的购买决策，如美国心脏协会的健康教育活动。
2.3 反思思量：智者型品牌鼓励消费者反思和思量，提供具有启示性的产品和服务，如TED的演讲和思想分享。
三、慈悲家型3.1 社会责任：慈悲家型品牌通过积极参预社会公益事业来赢得消费者的好感和支持，如可口可乐的环保倡议。
3.2 公益捐赠：慈悲家型品牌通过捐赠一定比例的销售收入来支持慈悲事业，如TOMS的“一对一”捐赠计划。
3.3 公共服务：慈悲家型品牌通过提供公共服务来回馈社会，如谷歌的免费互联网服务。
四、创造者型4.1 创新设计：创造者型品牌通过独特的设计和创新的功能来吸引消费者，如LEGO的积木玩具。
4.2 自由创作：创造者型品牌鼓励消费者自由创作和表达个性，如Adobe的创意软件。
4.3 艺术表达：创造者型品牌将产品与艺术相结合，创造出独特的艺术品，如斯沃琪的奢华手表。
五、社交达人型5.1 社交互动：社交达人型品牌通过社交媒体和活动来促进消费者之间的互动和交流，如星巴克的社交媒体营销活动。
5.2 社区建设：社交达人型品牌通过建设在线和线下社区来增强消费者的归属感，如微软的开辟者社区。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称：EcoLife品牌定位：EcoLife是一家致力于环保和可持续发展的品牌，提供各种环保产品和解决方案。
其目标是通过创新和可持续的方式改善人们的生活质量，同时保护地球环境。
品牌特点：- 绿色环保：EcoLife的产品都采用环保材料制成，符合严格的环保标准，并且注重减少对环境的负面影响。
- 可持续发展：EcoLife致力于推动可持续发展，通过循环利用和资源节约的方式减少浪费。
- 创新设计：EcoLife的产品以创新的设计和功能为特点，能够满足消费者的需求，并提供独特的使用体验。
- 社会责任：EcoLife积极参与社会公益活动，关注社会问题，并为环保组织提供支持。
2. 品牌名称：UrbanChic品牌定位：UrbanChic是一家注重都市时尚和个性的品牌，提供时尚、舒适和高品质的服装和配饰。
其目标是为城市居民打造时尚、自信和独特的形象。
品牌特点：- 都市风格：UrbanChic的设计灵感来自于都市生活，注重时尚和个性，追求与众不同的风格。
- 高品质：UrbanChic的产品采用高品质的材料和精湛的工艺，保证产品的舒适度和耐用性。
- 多样性：UrbanChic提供多样化的产品系列，包括男女服装、鞋子和配饰，满足不同消费者的需求。
- 时尚潮流：UrbanChic紧跟时尚潮流，不断推出新款式和设计，为消费者带来新鲜感和时尚感。
3. 品牌名称：TechGenius品牌定位：TechGenius是一家专注于科技创新和智能产品的品牌，提供最先进的科技产品和解决方案。
其目标是改变人们的生活方式，提升生活质量。
品牌特点：- 科技创新：TechGenius致力于科技创新，不断推出新产品和技术，满足消费者对科技的追求。
- 智能化：TechGenius的产品具有智能化的特点，能够提供便捷、智能的使用体验，提高生活效率。
- 高性能：TechGenius的产品采用先进的技术和高性能的硬件，保证产品的质量和性能。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌个性的12种品牌原型案例在市场竞争日益激烈的商业环境中，企业如何建立独特的品牌个性，以吸引消费者的注意力并赢得市场份额成为了一个重要的问题。
本文将介绍12种品牌原型案例，以匡助企业了解如何塑造自己的品牌个性。
1. 时尚与创新：以苹果公司为例，其品牌以时尚、创新和高端技术为核心，通过简洁的设计和独特的用户体验赢得了全球消费者的爱慕。
2. 可靠与稳定：大众汽车是一个以可靠性和稳定性为核心价值的品牌，通过长期积累的信任和优质的产品质量赢得了消费者的青睐。
3. 温暖与关心：以联想集团为例，其品牌以温暖、关心和人性化服务为特点，通过与消费者建立情感联系来增强品牌忠诚度。
4. 激情与活力：红牛是一个以激情和活力为核心的品牌，通过与极限运动和音乐等领域的合作赢得了年轻消费者的爱慕。
5. 古典与优雅：香奈儿是一个以古典和优雅为特点的品牌，通过高质量的产品和独特的设计风格赢得了高端消费者的青睐。
6. 自由与冒险：耐克是一个以自由和冒险为核心价值的品牌，通过与运动员和艺术家的合作赢得了年轻消费者的爱慕。
7. 可持续与环保：宜家是一个以可持续发展和环保为核心价值的品牌，通过推广环保产品和倡导低碳生活方式赢得了消费者的支持。
8. 创意与幽默：谷歌是一个以创意和幽默为特点的品牌，通过独特的广告和产品创新赢得了消费者的爱慕。
9. 简约与实用：MUJI是一个以简约和实用为核心价值的品牌，通过提供高品质的日常用品和简洁的设计风格赢得了消费者的爱慕。
10. 精致与奢华：LV是一个以精致和奢华为特点的品牌，通过高端材料和精湛的工艺赢得了高端消费者的爱慕。
11. 贴近与亲和：可口可乐是一个以贴近和亲和为核心价值的品牌，通过与消费者的情感联系和活动赢得了泛博消费者的爱慕。
12. 创新与卓越：特斯拉是一个以创新和卓越为核心价值的品牌，通过颠覆传统汽车行业的技术和设计赢得了消费者的青睐。
这些品牌原型案例展示了不同的品牌个性，企业可以根据自身定位和目标消费者的需求来选择适合自己的品牌个性，并通过持续的品牌建设和传播来塑造和加强自己的品牌个性。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例品牌个性是指品牌在市场竞争中通过独特的形象和特点来吸引目标消费者的特质。
在市场上，每一个品牌都需要有自己独特的个性，以便与竞争对手区分开来。
下面是12种品牌个性的原型案例，以供参考。
1. 时尚潮流品牌品牌名称：Vogue品牌定位：Vogue是一个时尚潮流品牌，专注于为年轻人提供最新的时尚趋势和潮流服装。
品牌的设计风格时尚前卫，充满创意和个性，旨在满足年轻人对时尚的追求。
2. 环保可持续品牌品牌名称：EcoLife品牌定位：EcoLife是一个环保可持续品牌，致力于推动环境保护和可持续发展。
品牌的产品采用环保材料和工艺，旨在减少对环境的负面影响，并鼓励消费者采取环保行动。
3. 健康生活品牌品牌名称：HealthyFit品牌定位：HealthyFit是一个健康生活品牌，专注于提供健康食品和生活方式建议。
品牌的产品健康营养，符合现代人对健康的追求，旨在匡助消费者享受健康的生活。
4. 创新科技品牌品牌名称：TechGenius品牌定位：TechGenius是一个创新科技品牌，致力于推动科技进步和创新。
品牌的产品具有前沿的科技特点和创新的设计，旨在满足科技爱好者对创新科技的需求。
5. 豪华高端品牌品牌名称：LuxuryElite品牌定位：LuxuryElite是一个豪华高端品牌，专注于为高端消费者提供奢华的产品和服务。
品牌的产品设计精致，品质卓越，旨在满足成功人士对品质生活的追求。
6. 平价实惠品牌品牌名称：AffordableChoice品牌定位：AffordableChoice是一个平价实惠品牌，致力于为消费者提供高性价比的产品。
品牌的产品价格亲民，质量可靠，旨在满足普通消费者对实惠购物的需求。
7. 创意艺术品牌品牌名称：ArtisticSoul品牌定位：ArtisticSoul是一个创意艺术品牌，专注于推广艺术文化和创意设计。
品牌的产品充满艺术感和创意，旨在满足艺术爱好者对独特艺术品的需求。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例引言概述：品牌个性是指品牌在市场中独特的特质和形象，可以帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在本文中，我们将介绍12个不同行业的品牌原型案例，以展示不同品牌如何通过塑造独特的品牌个性来吸引目标消费者，并取得商业成功。
正文内容：1. 品牌原型案例一：科技品牌1.1 创新性：通过不断推陈出新的产品和技术，满足消费者对科技的追求。
1.2 技术领先：在技术研发和创新方面具备领先地位，成为行业的引领者。
1.3 用户体验：注重用户体验，提供便捷、智能的科技产品和服务。
2. 品牌原型案例二：时尚品牌2.1 独特设计：以独特的设计风格和时尚元素吸引目标消费者。
2.2 潮流引领：紧跟时尚潮流，推出具有时尚前瞻性的产品和款式。
2.3 品质保证：注重产品品质，打造高端时尚品牌形象。
3. 品牌原型案例三：健康品牌3.1 健康理念：传递健康生活方式的理念，引导消费者关注健康问题。
3.2 自然成分：使用天然、有机的原材料，注重产品的健康与安全。
3.3 健康教育：提供健康知识和教育，帮助消费者改善生活质量。
4. 品牌原型案例四：家居品牌4.1 舒适感：注重产品的舒适性和人性化设计，营造宜居环境。
4.2 环保意识：关注环境保护，推出环保型产品，提倡低碳生活。
4.3 个性化：提供个性化的家居解决方案，满足消费者多样化的需求。
5. 品牌原型案例五：餐饮品牌5.1 美食文化：传承和推广本地特色美食文化，吸引食客。
5.2 服务体验：提供优质的服务体验，营造舒适的就餐环境。
5.3 创新菜品：推出创新的菜品和餐饮概念，满足消费者的口味需求。
总结：通过以上12个品牌原型案例，我们可以看到不同行业的品牌如何通过塑造独特的品牌个性来吸引目标消费者。
科技品牌注重创新和技术领先，时尚品牌追求独特设计和潮流引领，健康品牌关注健康理念和自然成分，家居品牌注重舒适感和环保意识，餐饮品牌传承美食文化和提供优质的服务体验。
这些品牌原型案例为其他企业提供了宝贵的借鉴和启示，帮助他们塑造独特的品牌个性，提升市场竞争力，取得商业成功。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 时尚潮流品牌原型案例该品牌定位于年轻时尚的消费者群体，以提供最新潮流服饰和配饰为主打产品。
品牌标志采用简洁的字母组合，配以明亮的颜色，以展现活力和创新。
品牌形象以时尚博主为代言人，通过社交媒体平台传播最新的时尚趋势和搭配技巧。
品牌店铺采用现代简约的装修风格，搭配时尚音乐和灯光效果，为消费者营造时尚的购物体验。
2. 环保可持续品牌原型案例该品牌致力于环境保护和可持续发展，以提供环保产品和服务为主要目标。
品牌标志采用绿色和蓝色的组合，代表着大自然和清洁能源。
品牌形象以环保志愿者为代言人，通过举办环保活动和宣传环保知识来提高公众对环保问题的认识。
品牌店铺采用可再生材料和节能设备，以减少对环境的影响。
3. 健康生活品牌原型案例该品牌致力于提供健康的生活方式和产品，以满足现代人对健康的追求。
品牌标志采用自然的元素，如植物和水滴，以传达健康和活力的形象。
品牌形象以健康专家为代言人，通过提供健康饮食建议和健身指导来帮助消费者改善生活方式。
品牌店铺提供健康食品和有氧运动设备，为消费者提供便利的购物体验。
4. 创新科技品牌原型案例该品牌专注于创新科技产品和解决方案，以满足现代人对科技的需求。
品牌标志采用简洁的线条和几何图形，以表达现代和科技的感觉。
品牌形象以科技专家为代言人，通过展示最新科技产品和举办科技研讨会来推动科技创新。
品牌店铺提供最新的科技产品展示和体验区，为消费者提供与科技互动的机会。
5. 奢华品牌原型案例该品牌定位于高端奢华的消费者群体，以提供高品质的奢侈品为主打产品。
品牌标志采用华丽的字体和金色的装饰，以展现品牌的独特和高贵。
品牌形象以名人和名流为代言人，通过举办时装秀和豪华活动来展示品牌的奢华与品质。
品牌店铺采用精致的装修风格和高品质的服务，为消费者提供尊贵的购物体验。
6. 创意艺术品牌原型案例该品牌致力于推广创意艺术作品和设计，以满足艺术爱好者的需求。
品牌标志采用独特的艺术图案和鲜艳的颜色，以展现创意和艺术的感觉。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例引言概述：品牌个性是指品牌在市场中独特的形象和特点，通过塑造品牌个性，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将介绍12种不同的品牌原型案例，以帮助企业了解如何塑造自己的品牌个性。
一、传统与经典1.1 传统与稳定性：例如可口可乐，凭借其经典的红色和标志性的形状，传递出稳定、可靠的形象。
1.2 高端与奢华：例如劳力士，通过其精致的设计和高品质的材料，塑造出高端、奢华的品牌形象。
1.3 历史与文化：例如路威酒庄，凭借其悠久的历史和独特的文化传承，打造出独特的品牌个性。
二、创新与科技2.1 先进与前瞻：例如特斯拉，通过其创新的电动汽车技术和未来感十足的设计，展示出先进、前瞻的品牌形象。
2.2 科技与智能：例如苹果，凭借其领先的科技和智能产品，塑造出科技、智能的品牌形象。
2.3 革新与变革：例如亚马逊，通过其颠覆性的电子商务模式和创新的业务扩展，展现出革新、变革的品牌个性。
三、年轻与活力3.1 时尚与个性：例如Nike，通过与潮流文化的结合，打造出时尚、个性的品牌形象。
3.2 年轻与活力：例如可爱多，通过其活泼可爱的形象和年轻人喜爱的产品，展示出年轻、活力的品牌个性。
3.3 创意与创造力：例如LEGO，通过其富有创意的玩具和激发创造力的品牌理念，塑造出创意、创造力的品牌形象。
四、社会责任与可持续发展4.1 环保与可持续：例如PATAGONIA，通过其环保和可持续发展的价值观，建立起环保、可持续的品牌形象。
4.2 社会责任与慈善：例如微软，通过其积极参与慈善事业和社会责任的行动，展示出社会责任、慈善的品牌个性。
4.3 公平与正义：例如本杰明·摩尔，通过其坚持公平贸易和支持小农场主的原则，塑造出公平、正义的品牌形象。
五、乐观与幸福5.1 快乐与享受：例如可口可乐，通过其积极向上的广告和传播，传递出快乐、享受的品牌个性。
5.2 幸福与满足：例如迪士尼，通过其令人愉悦的主题公园和美好的童话故事，展示出幸福、满足的品牌形象。
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关于“原型”理论的源起、含义和力量“原型”理论的鼻祖是英国人类学家爱德华·泰勒。
1871年，泰勒在《原始文化》一书中，提出艺术起源于“巫术”的理论主张。
他认为，原始人思维的方式同现代人有很大的不同，对原始人来说，周围的世界异常陌生和神秘，令人敬畏。
原始人思维的最主要特点是万物有灵。
山川草木、鸟兽虫鱼，在原始人看来都是有灵的，并且都可以与人交感。
瑞士著名心理学家卡尔·荣格（CarlGustavJung，1875 1961）提出人格结构理论，把人格（人的精神世界、心灵）分为三个层次：意识、个人无意识和集体无意识。
意识居于人格结构中的表层，“完全是对外部世界的知觉和定位的产物”，同时，它又是从无意识系统中呈现出来的，人类“天性的最重要的功能是无意识，而意识不过是它的产物”。
荣格认为“个人无意识主要是由各种情结构成的”，“情结是意识无法控制的心理内涵”，“那都是一些我们不愿记起、更不愿被他人提起的，可是却常很不受欢迎地来临的东西”。
而集体无意识，就是“并非由个人获得而是由遗传所保留下来的普遍性精神机能，即由遗传的脑结构所产生的内容”。
集体无意识的内容从来就没有出现在意识中，因此也就从未为个人所获得过，它们的存在完全得自于遗传”。
集体无意识的主要内容就是“原型”。
所谓原型是“一种从不可计数的千百年来人类祖先经验的积淀物，一种每一世纪仅增加极小极小变化和差异的史前社会生活的回声”，也就是通过人类祖先在漫长的实践活动中，保留在人类精神中的“种族记忆”或“原始意象”。
文化人类学家劳泰尔·拉派尔（ClotaireRapaille）著有《文化密码》一书，其中就应用文化密码的方法来进行市场调研，例如关于克莱斯勒吉普车，他通过问被调查者关于吉普车的最早记忆，那些人提供了几百个关于吉普车的故事，从消费者关于吉普车的原始记忆，拉派尔将吉普车的文化密码提炼为“马”，马象征着力量与自由。
可以说，拉派尔已经在某种程度上使用原型理论，“马”就是吉普车的原型，在消费者脑海中关于吉普车的记忆或者关于马的记忆里有一部分是种族记忆或原始意向，它不受个人意识所控制。
原型理论已经渗透到很多领域，如电影艺术创作，居于创作最核心的是原型，是一部电影的根源、精神和情感，潜在在作为艺术表象存在的电影的背后，在每一个把自己的心灵都投射进去的人（或者创作者，或者观众）的心中，这种“内在”原型在电影艺术表现中外化为主题、叙事模式、人物形象、镜头造型等等。
艺术家有敏锐的直觉和天赋，可以把握这种意向，把它们从无意识的深渊发掘出来，赋予意识的价值，并经过转化使之能为他同时代人的心灵所理解和接受，原型的力量，能够发出比每一个个体强烈得多的声音，往往能产生1000倍、10000倍的力量。
这就是伟大艺术的奥秘。
关于品牌原型理论的内涵和类别品牌原型理论最早由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·比尔森提出。
该理论认为，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。
玛格丽特·马克将品牌原型分为四类12种，向往天堂（天真者、探险家、智者）、刻下存在的痕迹（英雄、亡命之徒和魔法师）、没有人是孤独的（凡夫俗子、情人和弄臣）、立下秩序（照顾者、创造者和统治者）。
以下对每一种品牌原型的本质进行阐释：天真者：维持或者重塑信仰探险家：保持独立智者：了解周边世界英雄：做出勇敢的行为叛逆者：快乐一下魔法师：蜕变凡夫俗子：自在地做自己情人：寻找爱并爱人照顾者：照顾他人创造者：创造出新的东西王者：发挥控制力这些品牌原型是不会随着时间流逝而褪色的，它们来自欲人类深层次无意识的原始记忆，如同伟大的意识作品，伟大品牌牢牢把握住人类共同的某种原始意象。
如何挖掘和运用品牌原型？“品牌原型”理论，是指某一品牌要打造的专属形象，并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的符号，品牌原型能够引发消费者深层的情感，品牌原型的意义让一个品牌能够在消费者心中“活起来”。
以下将从几个著名名牌出发结合品牌原型理论，从而分析这些品牌是如何创造品牌个性的。
SONY：创造者以发明随身听（Walkman）、单枪式彩色电视、8厘米手提摄录放影机而赢得全世界声誉的SONY，是日本在全球创立的价值最高的品牌。
SONY的创始人曾经发誓：SONY就是创新者，拒绝模仿，永远领先。
这一理念贯穿于SONY的产品开发、设计和品牌的全过程。
专业、领先科技、精致、时尚、独具个性，既是SONY产品的特点，也是SONY品牌的特征与风格，尤其有意思的是，它也成为SONY品牌忠实消费者们的共同人格特征。
Sony公司坚持单一品牌策略，因为SONY这四个字母就代表高品质的创新电子产品。
AkilMorita，索尼公司前半个世纪的领导者，解释了员工创造性对公司的重要性：“日本公司成功背后的秘密是什么？这非常简单。
人天生具有好奇心，但随着年龄的增长，这种好奇心日渐减弱。
我的工作就是培养公司员工的好奇心。
在索尼公司内形成一个开放的，自由的和相互信任的环境，有利于产生新的创意。
”“索尼公司把将信息、娱乐节目传播到家庭的产品和信息、娱乐业本身合二为一，并将自己定位为这方面的领导者。
无论在硬件方面和软件方面都存在比索尼更大的公司，但还没有哪家公司在整合媒体和信息方面比索尼做得更出色。
”耐克：英雄耐克取名于有翼女神NIKE，女神张开的双翼象征着胜利（V）。
NIKE是胜利者、是英雄，但英雄不是抽象的。
耐克的当家人莱特说：耐克销售的不应该是鞋，而是一种运动的理念——决心、个性、自我牺牲和胜利。
耐克是理想主义者，又是行动主义者——“就去做吧”。
这些决定了耐克不是草莽英雄，而是一个有主张、有思想的英雄。
英雄的原型被许多后来者所青睐。
耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
耐克成立仅30年就打败老牌竞争对手阿迪达斯稳坐世界第一，耐克中国也因成功策划刘翔系列活动而被业界广为称道。
十二原型在品牌形象打造中的应用为什么我们明知道摄入过多的食物会引起肥胖却在面对饕餮大餐时仍是遏制不住？为什么灰姑娘的故事在各个国家的童话中都不约而同的出现而且继续在现代世界大放异彩？为什么全世界的影片中英雄的对立面都有一个实力相当甚至超过英雄的“坏蛋”？因为这些是人类共同的心理，它越过了国界，越过了历史，越过了文化。
它们是人类心理的共同反应和共同需求。
心理学家称它们为“集体无意识”。
也被称作“原型”。
一、认识十二原型原型的概念在国内引进已久，但多用于文学批评等领域的研究，但在商业领域中的运用却少。
这一概念最早源于荣格提出的“集体无意识”概念：有史以来沉淀于人类心灵底层的、普遍共同的人类本能和经验遗存，它们以原型的构成存在着。
在荣格看来，原型是一切心理反应的普遍形式。
这些反应形式普遍地见于神话、宗教、艺术、哲学、科学乃至人类的一切文化创造领域。
正因为如此，原型具备了无限共时性和恒久历时性。
事实上，经由广告及由品牌其它元素共同体现出来的正是品牌的本质：文化。
既然如此，用原型去分析品牌的形象也就理所当然。
原型理论提出以来，国内外不少学者都对其进行了研究。
在《形象经济》一书中，作者肯特·沃泰姆提出十二种原型的神话档案：终极力量、塞壬、英雄、反英雄、创造者、变革大师、权力经纪人、智慧老人、忠诚者、圣母、小骗子、哑谜形象。
同样，玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森通过对世界各大知名品牌的研究，结合动机理论浓缩的四大人性动机，归属人际/独立vs.独立/自我实现、稳定/控制vs.冒险/征服。
在《很久很久以前……用神话原型打造深入人心的品牌》一书中也具体归纳出十二种原型：天真者、探险家、智者、英雄、亡命之徒、魔法师、凡夫俗子、情人、弄臣、照顾者、创造者、统治者。
两者虽然提法不同，但仔细分析他们的个性却基本相似。
天真者：天真者是关于在太平盛世和乌托邦的传说。
他们有着对纯洁、善良与朴实的渴求。
他们喜欢简单、美好、自然、健康、确定性和可预期性。
探险者：深切地渴望在外在世界中找到与他们的内在需求、偏好和期待相呼应的东西。
他们喜欢运动、音乐、喜欢去尝试新事物，但又是个自由主义者。
智者：有一种因为迷惑、怀疑而想发现真理的深切渴望。
他们喜欢学习和思考、重视自由和独立，相信凭着智慧可以掌握生活。
所以，他们不喜欢被控制。
英雄：总是靠勇敢坚定的行动来证明自己的价值。
他们希望世界更美好，爱打抱不平。
他们有严格的标准、坚毅的精神和果断的能力。
因而其他人总是受他们鼓舞。
亡命之徒：有着禁果般的诱惑力。
他往往是社会上被压抑的情绪，事实上他们个性浪漫，他们想破旧立新，想撼动人心、鼓动革命。
不过喜欢亡命之徒的往往是尽忠职守的好公民。
魔法师：渴望发掘事物动作的基本规律，并以此实现心中想法。
他往往能造就“神奇时刻”，有直觉、超能力和第六感。
正如广告语所说：“世界失去联想，人类将会怎样？”。
凡夫俗子：希望融入群体，他们平实，讨厌机巧、虚浮、以及装腔作势的人。
他们是平凡人，普通人，是路人甲、是隔壁那家伙，是好公民，是上班族，也是你我。
情人：代表着美丽和性感。
情人是热情的、迷人的、魅惑的。
不仅是对人，也是对工作、理想、目标或产品。
弄臣能够同时真正的做自己，又受到他人的接纳和爱慕。
他们讨厌正经、古板。
喜欢尽情欢笑、享乐。
他们幽默，懂得自嘲。
他们往往是人群中最受欢迎的。
照顾者：是一个利他主义者，受到热情、慷慨和助人的欲望所推动。
好的照顾关系代表一种同理心、沟通和倾听、始终如一以及信任。
创造者：拒绝常规，而是探索自己的独特能力。
他们不谈融入，而是自我表达。
他们喜欢创造、发明，他们在改变世界的同时，也在重塑自我。
统治者：喜欢的是控制权，乐意承担领导角色。
他们有想要功成名就、位高权重的欲望。
他们不仅控制世界，也喜欢控制别人，包括自己的生活。
二、十二原型在品牌形象打造中的意义十二原型在许多领域，似乎都得到了有力的体现：在好莱坞，汤姆·汉克斯和梅格·瑞恩是天真者。
布拉特·彼特和安吉丽娜这两个“亡命之徒”也最终走到了一起。
而《星球大战》根本就是一部原型电影。
《哈里·波特》成功塑造出的天真者形象打动了全球老少的心。
是的，人们需要信任，需要信仰，需要精神支柱。
“如果你无法信赖家庭，你可以信赖品牌”。
我们从品牌中获得关于自我的认识，找到自己所属的群体，甚至，我们生活的一面意义就在于某一天能拥有某个品牌。
十二原型在电影和其它传媒引导的大众文化领域得到了充足的展示。
同样，它在广告这个大众文化领域也同样有着精彩的演绎。
可口可乐是天真者。
星巴克的成功正在于它打造了一个与众不同的“探险者”的咖啡形象。