竞争策略-完全垄断市场与垄断竞争市场

第七章 完全垄断市场与垄断 竞

争市场

第7章 完全垄断市场与垄断竞争市场

7.1 考点难点归纳

7.1.1 提纲挈领

条件

需求曲线： 右下方倾斜

TR MR P AR ,,1=

收益曲线 )11(d e P MR -= 完全垄断市场 短期均衡：MR=SMC

供给曲线：不存在具有规律性的供给曲线

长期均衡：MR=SMC=LMC

差别定价：一级、二级、三级

边际成本定价法：P =MC

平均成本定价法：P =AC

自然垄断和政府管制 双重定价法：类似价格歧视

资本回报率管制

条件 右下方倾斜

需求曲线

垄断竞争市场 d 需求曲线与D 需求曲线

短期均衡：MR =SMC

长期均衡：MR =LMC=SMC ，AR =LAC=SAC

7.1.2 内容提要

一、完全垄断市场

垄断市场是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。具体地说，垄断市场的条件主要有这样三点：第一，市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品；第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；第三，其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。

二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线

1．需求曲线

垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，即垄断厂商的销售量和市场价格成反方向变动。这条向右下方倾斜的需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格：以减少销售量来抬高价格，以增加销售量来降低价格。

2．收益曲线

垄断厂商的收益曲线具有以下特征：

第一，厂商的平均收益AR 曲线与需求曲线d 重叠，它们是同一条向右下方倾斜的曲线，这表示在每一个销售量上厂商的平均收益都等于商品的价格。第二，厂商的边际收益MR 曲线也是向右下方倾斜的，且位于平均收益AR 曲线的下方，这表示在每一个销售量上厂商的边际收益都小于平均收益。之所以MR ＜AR ，是因为只要平均量下降，边际量就总是小于平

均量。第三，厂商的总收益TR 曲线是先上升，达到最高点以后再下降。因为在每一个销售量上的MR 值都是相应的TR 曲线的斜率，所以当MR 值为正时，TR 曲线的斜率为正，即TR 曲线上升；当MR 为负时，TR 曲线的斜率为负，即TR 曲线是下降的；当MR=0时，TR 曲线的斜率为零，即TR 曲线达到极大值。如图7.1所示。

图7.1 完全垄断厂商的收益曲线

如果当垄断厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线d 为直线型时，MR 曲线也为向右下方倾斜的直线；d 曲线和MR 曲线在纵轴上的截距是相等的；MR 曲线在横轴上的截距是d 曲线在横轴上的截距的一半。这一特征见图7.1。

3．边际收益、价格和需求的价格弹性的关系

当厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时，厂商的边际收益、价格和需求的价格弹性三者之间的关系可以从以下证明中得到：

假定反需求函数为：P =P （Q ）

则有：

TR （Q ）=P （Q ）·Q

)1()(P

Q dQ dP P dQ dP Q P dQ dTR Q MR ⋅+=⋅+== 所以 )11(d e P MR -

= ① 其中，d e 是需求的价格弹性，Q

P dP dQ e d ⋅-=。①式表示了垄断厂商的边际收益MR 、商品价格P 和商品需求的价格弹性d e 之间的关系。

4．垄断厂商的总收益与商品需求的价格弹性的关系

同样可以根据公式①得到商品需求的价格弹性d e 和厂商的总收益TR 之间的关系，具体关系如下：

第一种情况：当商品需求的价格弹性1>d e 时，由①式可得厂商的边际收益MR>0，即0>=dQ

dTR MR ，这说明厂商的总收益TR 与商品的销售量成同方向的变动。 第二种情况：当商品需求的价格弹性1

dTR MR ，这说明厂商的总收益TR 与商品的销售量成反方向的变动。 第三种情况：当商品的需求的价格弹性1=d e 时，由①式可得厂商的边际收益MR=0，即0==dQ

dTR MR ，这说明厂商的总收益达极值点（在此为极大值点），这还说明厂商的总

收益TR不受商品的销售量变化的影响。

三、完全垄断厂商的短期均衡

垄断厂商为了获得最大的利润，也必须遵循MR=MC的原则。因而，在短期内厂商实现最大化利润的条件是MR=SMC。垄断厂商在MR=SMC的短期均衡点上，可以获得最大的利润，也可能是亏损的，不过这个亏损是垄断厂商在现有生产规模下的最小亏损。造成垄断厂商短期亏损的原因可能是既定的生产规模的成本过高，也可能是垄断厂商面临的市场需求过小。

四、垄断厂商供给曲线的说明

供给曲线表示在每一个价格水平生产者愿意而且能够提供的产品的数量，体现了产量和价格之间的一一对应关系。但是垄断厂商可以通过产量和价格的同时调整来实现利润最大化，所以垄断厂商的价格和产量之间不再必然存在一一对应的关系。因此有这样的结论：凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格有一定的控制力量，从而单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性厂商和行业的短期供给曲线的。

五、垄断厂商的长期均衡

垄断厂商在长期内可以通过调整生产规模来实现利润最大化。而且垄断厂商获得的利润留成不用担心因新厂商的加入而消失，即垄断厂商在长期内可以保持利润（至少获得正常利润）。垄断厂商之所以在长期内能获得利润，其原因在于长期内厂商的生产规模是可变的，以及市场对新加入厂商是完全关闭的，或者说垄断市场上不存在竞争。垄断厂商的长期均衡条件仍然是MR=MC，可以表示为MR=SMC=LMC。

六、垄断厂商的差别定价

差别定价是垄断厂商对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，以求利润的最大化。根据市场销售条件的不同，差别定价可以分为三种形式：

（1）一级差别定价，指厂商可以根据消费者在每一单位产品上愿意并且能够给出的最高价格来确定每单位产品的价格，采用这种定价方法可以把消费者剩余全部转化为垄断超额利润。

（2）二级差别定价，指厂商把需求曲线分为不同的几段，然后根据不同的购买量来确定不同的价格，这样可以把一部分消费者剩余转变为超额利润。

（3）三级差别定价，指厂商对不同市场的不同消费者实行不同的价格，它可将高价市场的消费者剩余转变为超额利润。

七、自然垄断

自然垄断的一个特征是厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随着产量的增加而递减，也就是存在规模经济。因为，这些行业的生产技术需要大量的固定设备，使得固定成本非常大，而可变成本相对小，所以平均成本曲线在很高产量的水平上仍然是下降的。例如，供电、供水和电信中的线路建设。

由于垄断厂商在MR=MC的时候，定价一般都高于边际成本。简单进行价格控制的方法为边际成本定价，即P=MC。但是此时价格小于平均成本，厂商亏损，肯定会退出市场。于是为了避免这种情况的发生，可以采取平均成本定价法和双重成本定价法。平均成本定价法即P=AC，由于价格等于AC，厂商不再亏损，可以进行生产。双重定价法类似于价格歧视。允许厂商对一部分购买欲望较强的消费者收取较高的价格，且P＞AC，从而厂商获得经济利润；对另外一部分购买欲望较弱的消费者仍按边际成本定价，由于P＜AC，从而厂商是亏损的。

另外一个较为特殊的管制为资本回报率管制。规定一个接近于“竞争的”或者“公正的”资本回报率，在一定程度上控制垄断厂商的价格和利润。

八、垄断竞争市场

1．垄断竞争市场的条件