广告测评报告
广告效果评估报告范本
广告效果评估报告范本广告效果评估报告一、引言广告是现代市场营销中不可或缺的一环，企业通过广告宣传来推广产品和品牌，提高知名度和销售额。
然而，广告的效果评估对企业的决策和发展至关重要。
本报告旨在评估某广告活动的效果，并提供相关数据和分析，以供企业参考和决策。
二、背景介绍本次广告活动是由某公司在2021年X月X日至X月X日期间进行的。
该广告活动旨在推广公司旗下的某产品，并增加产品的销售量和市场份额。
广告活动主要通过电视、网络和平面媒体进行宣传。
三、广告效果评估1. 媒体覆盖率通过对广告活动期间各媒体的覆盖率进行统计和分析，可以评估广告的曝光程度和受众覆盖范围。
根据数据显示，本次广告活动覆盖了XX%的目标受众，其中电视广告覆盖率最高，为XX%，其次是网络广告和平面媒体广告。
2. 品牌知名度提升通过对广告活动前后进行品牌知名度调查，可以评估广告活动对品牌知名度的提升效果。
调查结果显示，广告活动后，品牌知名度提升了XX%，达到了预期的目标。
3. 营销效果通过对广告活动期间的销售额和市场份额进行统计和分析，可以评估广告活动对销售业绩的影响。
根据数据显示，广告活动期间，销售额增长了XX%，市场份额提升了XX%。
4. 受众反馈通过对广告活动后的受众进行调查和问卷调查，可以了解受众对广告的反馈和评价。
调查结果显示，受众对广告的整体评价较为积极，XX%的受众表示对广告产生了购买意愿。
5. 社交媒体影响力通过对广告活动在社交媒体上的传播和影响进行分析，可以评估广告活动在社交媒体上的曝光和受众参与程度。
根据数据显示，广告活动在社交媒体上的曝光量达到了XX次，受众参与度较高，XX%的受众在社交媒体上进行了讨论和转发。
四、结论与建议根据以上评估结果，可以得出以下结论和建议：1. 本次广告活动的媒体覆盖率较高，覆盖了大部分目标受众，尤其是电视广告的覆盖率更高。
2. 广告活动对品牌知名度的提升效果显著，达到了预期的目标。
3. 广告活动对销售额和市场份额的提升效果明显，取得了较好的营销效果。
广告效果测试研究报告
广告效果测试研究报告研究背景：随着广告行业的迅速发展，广告效果测试日益成为评估广告投放效果的重要方法之一。
通过广告效果测试，广告主可以了解广告在消费者中的影响力，从而优化广告内容和投放策略，提高广告投放的效果。
本研究旨在通过广告效果测试，评估一则广告对消费者的影响程度，并提供相应的建议。
研究目标：1. 评估广告在消费者中的认知度和知晓度；2. 了解广告对消费者购买意愿、品牌知名度和品牌态度的影响；3. 分析不同广告刺激因素对广告效果的影响。
研究方法：1. 样本选择：随机抽取500名年龄在18-45岁之间的手机用户作为样本。
2. 广告内容：选择一则具有较高曝光度的手机广告作为研究对象。
3. 测量指标：a. 认知度和知晓度：通过调查问卷测量消费者对广告的认知程度和知晓度。
b. 购买意愿：通过问卷测量消费者在接触广告后对该手机的购买意愿。
c. 品牌知名度：通过调查问卷测量广告对消费者对该手机品牌的知名度。
d. 品牌态度：通过调查问卷测量广告对消费者对该手机品牌的态度。
4. 实施广告效果测试：a. 实验组：随机分配给实验组的消费者通过手机观看广告。
b. 对照组：随机分配给对照组的消费者不接触广告。
5. 数据分析：a. 对比实验组和对照组的测量指标数据，进行统计学差异分析。
b. 利用回归分析，分析不同广告刺激因素对广告效果的影响。
研究结果：1. 广告的认知度和知晓度显著提高，实验组消费者对广告的记忆度和知晓度明显高于对照组。
2. 实验组消费者的购买意愿显著增加，对广告中所推广产品的兴趣明显高于对照组。
3. 实验组消费者对广告中所推广品牌的知名度和态度明显提升，对该品牌的信任度和认可度较高。
4. 不同广告刺激因素对广告效果产生不同影响，例如情感因素比信息因素更容易引起消费者的共鸣。
结论与建议：1. 广告对消费者的认知度、知晓度、购买意愿、品牌知名度和品牌态度具有积极的影响。
2. 品牌应尽量提高广告的刺激因素，包括情感因素和信息因素的融合，以提高广告的吸引力和传播效果。
广告效果测评
广告效果测评本次广告活动的效果测评得出，该广告在宣传产品或服务方面确实起到了积极的推动作用。
首先，广告的创意设计非常引人注目。
广告画面采用了鲜明的色彩和独特的视觉效果，令人一眼就能记住广告内容。
同时，广告的配音和背景音乐也很搭配，给人以愉悦的感觉，提升了观众对广告的好感度。
其次，广告的内容传递清晰明了。
广告在短短几十秒内，通过生动有趣的情节，简洁明确地阐述了产品或服务的主要特点和优势。
广告语言简练，易于理解，能够直接打动观众，引发他们的购买兴趣。
另外，广告的传播渠道广泛。
该广告不仅在电视、网络等主流媒体的黄金时段进行播放，还通过社交媒体、微博、微信等平台进行了全面的推广。
这使得广告能够覆盖到更多的目标受众群体，增加了产品或服务的曝光度和知名度。
最后，广告的效果可观。
通过对广告投放前后的销售额、市场份额、品牌认知度等指标的跟踪和对比，可以明显看出广告的推广效果。
广告投放后，产品或服务的销售额明显增长，市场份额也有所扩大，品牌认知度得到了有效提升。
综上所述，本次广告活动的效果测评显示，该广告在宣传产品或服务方面取得了良好的效果。
创意设计引人注目，内容传递清晰明了，传播渠道广泛，效果可观。
这将为品牌进一步提升市场影响力，增加销售业绩，打下了坚实的基础。
通过对广告活动的继续研究和分析，以下是对广告效果测评的进一步评估和相关数据的统计。
在广告活动执行阶段，该广告的播放频次和时段选择也非常合理。
广告在黄金时段和频道进行播放，确保了观众人数的最大化，从而提高了广告的触达率。
此外，广告还在特定的节假日或重要活动期间进行了重点宣传，进一步增加了观众的关注度和媒体曝光度。
通过对广告投放前后的品牌知名度进行调查和问卷调研，收集到了一些有关广告影响力的数据。
其中，广告前后的品牌知名度从30%提升到了60%，超过了预计目标，证明广告在品牌宣传方面的效果非常明显。
在调研中，近70%的受访者表示在广告播放后对该品牌产生了兴趣，近40%的受访者表示会主动去了解和购买相关产品或服务。
护肤品广告效果评估报告
护肤品广告效果评估报告根据我们对新推出的护肤品广告进行全面评估和分析后，我要给出以下的报告：1. 目标受众认知度：根据广告调查结果，广告针对的目标受众具有较高的认知度。
大多数受众能够记住广告的关键信息，包括产品名称、品牌和产品承诺。
因此，这个广告在传递品牌和产品信息方面较为成功。
2. 感知的品牌形象：广告通过精美的形象和引人注目的配乐成功地传递了现代、时尚和高端的品牌形象。
这种形象与目标受众的期望相符，并且使受众对品牌产生了积极的情感联结。
3. 对产品特性的了解：广告清晰地展示了产品的主要特性和优势。
通过展示产品的不同角度、呈现使用效果，并用简洁明了的文字进行说明，广告帮助受众了解产品的功效和使用方法。
因此，受众对于产品的特性有了良好的了解。
4. 调动购买意愿：调查结果显示，广告成功地为受众创造了购买的动力。
受众表示，他们对产品的成分、质量和品牌的信任度显著提高。
受众对产品的需求和价值观与广告传递的信息相一致，使他们愿意尝试并购买该产品。
5. 影响购买行为：广告对购买行为产生了积极的影响。
调查结果显示，广告成功地促使了部分受众采取了购买行动。
这与受众对产品特性和品牌形象的认知有关。
然而，对于还未采取购买行动的受众而言，我们需要进一步研究和采取措施，以增加他们的购买意愿。
综上所述，这个护肤品广告的效果较为成功，根据调查结果，它增加了受众对品牌和产品的认知和理解，并促使部分受众采取了购买行动。
然而，我们也需要持续关注未采取购买行动的受众，并采取措施提高他们的购买意愿。
继续深入评估和分析对于这个护肤品广告的效果，我们需要了解更多关于受众反馈、品牌知名度和竞争力等方面的信息。
以下是进一步的评估结果：6. 受众反馈：调查结果显示，广告在受众中产生了积极的反馈。
广告的视觉效果和音乐选择被大多数受众赞赏，并认为与产品特性和品牌形象相符。
受众还表示，广告使他们对品牌产生了好感和信任，愿意尝试购买产品。
然而，也有一些受众对广告的情感表达不够自然和真实，认为该广告缺乏真实的用户体验。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
广告检测报告
广告检测报告随着信息化时代的快速发展，广告成为了各个行业推广产品和服务的重要手段。
然而，随之而来的问题就是广告的真实性和效果是否能够得到保证。
为了确保广告内容的合法性、准确性和诚信性，广告检测成为了必不可少的一环。
1.广告的真实性检测首先，广告检测需要关注广告的真实性。
不少商家在广告中夸大产品的功效、口碑，以吸引消费者的注意力。
然而，其中存在夸大事实、虚假宣传的情况。
广告检测的目的之一就是要识别出这些虚假信息，确保消费者能够基于真实的信息做出购买决策。
在广告检测中，可以运用技术手段来分析广告文本和图像内容。
例如，通过自然语言处理技术，对广告文本进行语义分析和词汇匹配，以识别广告中可能存在的夸大之词。
同时，通过图像识别技术，对广告中展示的产品或服务进行对比分析，以查明其真实性。
这些技术手段的应用，可以进一步提高广告检测的准确性和效率。
2.广告的准确性检测广告中的信息应该准确明确，不能存在误导或者虚假的情况。
准确性是广告的基本要求之一，而广告检测就是为了验证广告中的各项信息是否真实可信。
广告准确性检测可以利用数据分析的方法。
比如，通过广告中提供的数据，如产品的性能参数、用户评价等，与实际情况进行对比分析，验证其真实性和准确性。
同时，可以通过与相关行业权威机构的数据进行对比，进一步验证广告中所言是否属实。
除了数据分析，广告检测还可以结合用户反馈和调查研究的结果。
消费者可以通过举报虚假广告的方式，为广告监管提供线索。
此外，调查研究可以通过问卷调查、用户访谈等方式，了解用户对广告真实性的感知和评价，为广告准确性检测提供参考依据。
3.广告的诚信性检测广告的诚信性是指广告内容是否恰当、合法，是否符合社会伦理和道德规范。
不少广告在追求吸引眼球的同时，往往忽视了对消费者的尊重和诚信度。
广告的诚信性检测可以结合法律法规和道德标准进行。
通过对广告进行法律合规性的检查，验证广告内容是否违背了相关规定。
同时，也需要关注广告是否超出了一定的伦理和道德底线，是否利用了不正当的手段进行宣传。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
广告效果评估报告模板范文
广告效果评估报告模板范文【引言】广告是企业宣传和推广产品的重要手段，通过广告，企业能够吸引更多的潜在消费者，提高产品的知名度和销量。
然而，广告的效果评估对企业来说至关重要，只有通过评估广告的运作情况和效果，才能不断改进广告的策略，提升广告的效益。
本报告旨在对某企业最近一期广告活动的效果进行评估和总结。
【方法】通过市场调研和分析，本次广告效果评估采用了以下方法：1. 设计并发放了问卷调查，调查对象包括广告接触受众和非接触受众，以了解广告对受众产生的影响。
2. 分析了关键指标，如广告曝光量、点击量、转化率等，以评估广告在不同媒体渠道上的表现。
3. 与之前的广告活动进行比较，寻找广告效果的变化和发展趋势。
4. 借助数据分析工具，对广告投入与收益进行分析，以确定广告活动的效益。
【结果】1. 问卷调查结果显示，广告接触受众中有75%的人表示对该广告活动有积极的印象，其中50%的人表示愿意尝试购买产品。
2. 广告曝光量和点击量统计显示，广告在电视广告和社交媒体上的表现明显优于其他媒体渠道。
3. 与之前广告活动相比，本次广告活动的转化率提升了10%，表明广告的吸引力和说服力得到了增强。
4. 数据分析结果显示，广告活动的投入和收益之比为1：5，从经济效益上来看，该广告活动取得了较好的结果。
【讨论】1. 通过问卷调查，我们可以了解到广告在受众中的接受度和购买意愿，为广告策略的改进提供了有价值的参考。
2. 在媒体渠道选择上，电视广告和社交媒体是最有效的渠道，应继续加大投入。
3. 广告活动的转化率提升表明广告的内容和表现方式更加吸引人，但仍有改进的空间。
4. 经济效益良好表明广告投入是划算的，但需要继续优化广告的效果，提高收益。
【结论】本次广告活动取得了一定的成效，但仍有改进的空间。
建议企业在未来的广告活动中，继续加强对电视广告和社交媒体的投入，进一步优化广告内容和表现方式，提高转化率和收益。
同时，应密切关注广告接触受众的反馈意见，积极响应并调整广告策略，以实现更好的广告效果。
年度广告测评报告总结(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的持续发展，广告行业也迎来了前所未有的繁荣。
在这个信息爆炸的时代，广告已成为企业品牌推广、市场拓展的重要手段。
为了更好地了解我国广告市场的现状和趋势，提高广告质量和效益，本报告对2022年度的广告市场进行了全面测评，以下为报告总结。
二、2022年度广告市场概述1. 广告市场规模持续增长2022年，我国广告市场规模持续增长，市场规模达到XXXX亿元，同比增长XX%。
其中，网络广告市场规模达到XXXX亿元，同比增长XX%，成为广告市场增长的主要动力。
2. 广告形式多样化2022年，我国广告形式呈现多样化趋势，传统广告形式如电视、报纸、户外广告等仍占一定市场份额，但网络广告、短视频广告等新兴广告形式发展迅速，逐渐成为市场主流。
3. 广告主多元化2022年，广告主多元化趋势明显，不仅包括大型企业、品牌，还包括中小企业、初创企业等。
广告主对广告的需求更加多样化，对广告质量和效益的要求也越来越高。
三、年度广告测评结果分析1. 广告创意（1）创意新颖：2022年，广告创意整体水平较高，部分广告作品具有较强的新颖性，能够吸引消费者的注意力。
（2）创意与品牌契合度：部分广告作品在创意与品牌契合度方面表现良好，能够有效传达品牌理念。
（3）创意与目标受众契合度：部分广告作品在创意与目标受众契合度方面表现不佳，未能有效触达目标受众。
2. 广告制作（1）制作精良：2022年，广告制作水平普遍较高，画面、音效、剪辑等方面较为出色。
（2）制作与广告创意契合度：部分广告作品在制作与广告创意契合度方面表现良好，能够有效传达广告创意。
（3）制作与广告形式契合度：部分广告作品在制作与广告形式契合度方面表现不佳，未能充分发挥广告形式的优势。
3. 广告投放（1）投放精准：2022年，广告投放精准度有所提高，部分广告作品能够有效触达目标受众。
（2）投放渠道多样化：广告投放渠道多样化，包括电视、网络、户外等多种形式。
广告效果评估报告范文模板
广告效果评估报告一、引言本报告旨在评估近期实施的一系列广告活动的效果，通过收集和分析相关数据，对广告活动的影响和成效进行全面的评价。
二、评估目的本次评估的主要目的是：确定广告活动是否达到预期的宣传效果。
分析广告活动对品牌知名度、产品销量等关键指标的影响。
发现广告活动中存在的问题和不足，为后续的广告策略提供改进方向。
三、评估方法本次评估采用以下方法：数据分析：收集广告活动期间的销售数据、网站流量数据、社交媒体互动数据等，进行统计分析。
问卷调查：针对目标受众进行问卷调查，了解他们对广告的认知、态度以及购买意愿等。
访谈调研：与广告活动的相关人员（如创意团队、媒介投放团队等）进行深度访谈，了解广告活动的执行情况和问题。
四、评估结果数据分析结果：广告活动期间，销售额比去年同期增长了XX%。
网站流量在广告活动期间增长了XX%，其中新访客占比达到了XX%。
社交媒体上的互动量（如点赞、评论、分享等）比平时增长了XX%。
问卷调查结果：大部分受访者表示对广告内容印象深刻，认为广告创意新颖、有趣。
XX%的受访者表示因为广告而对产品产生了购买意愿。
XX%的受访者表示他们之前并不知道该品牌，但通过广告了解到了。
访谈调研结果：创意团队表示在广告创意方面投入了大量的精力，力求让广告内容更具吸引力。
媒介投放团队表示广告投放的覆盖面较广，但在某些渠道的投放效果并不理想。
五、问题与不足在某些渠道的广告投放效果不理想，需要调整投放策略。
部分受访者表示广告内容与产品实际功能存在一定差异，可能导致消费者在购买后产生不满。
广告活动的持续时间较短，可能未能充分触达目标受众。
六、改进建议对广告投放渠道进行优化，减少在效果不理想的渠道的投放，增加在效果好的渠道的投放。
加强广告内容与产品实际功能的匹配度，确保广告内容真实可信。
适当延长广告活动的持续时间，以便更好地触达目标受众。
七、结论本次广告活动在一定程度上提升了品牌知名度和产品销量，但也存在一些问题和不足。
广告测试研究报告
广告测试研究报告广告测试研究报告摘要：本研究旨在测试并评估一则广告的效果和影响力。
通过对广告的内容、创意和营销策略进行分析，结合大样本的问卷调查和消费者访谈，研究者对广告的认知、态度和购买意向进行了评估。
研究结果表明，该广告在品牌知名度和认知度方面取得了显著的提升，但在消费者购买意向方面还有一定的改进空间。
通过本研究，我们可以为广告主提供有针对性的建议，以进一步提高其广告的效果和影响力。
一、引言：广告是企业进行市场推广和宣传的重要手段之一。
一个成功的广告不仅能够提升产品或品牌的知名度，还能够影响消费者的购买行为和态度。
因此，对广告的测试和评估具有重要意义。
本研究选择了一则知名品牌的广告进行测试，并通过问卷调查和访谈等方式，分析了广告对消费者的认知、态度和购买意向的影响。
二、方法：2.1 广告内容分析通过对广告的内容、创意和营销策略进行分析，评估广告在品牌宣传、产品特性和目标受众等方面的表现。
2.2 大样本问卷调查以该广告的目标受众为样本群体，通过问卷调查的方式，收集消费者对广告的认知、态度和购买意向等数据。
2.3 消费者访谈选取广告的目标受众中的一部分，进行面对面的访谈，深入了解他们对广告的评价和意见。
三、结果：3.1 广告内容分析广告以幽默、温暖的方式表达品牌价值观，强调产品的优势和独特性。
创意新颖，吸引了大量观众的关注。
3.2 大样本问卷调查问卷调查结果显示，广告的知名度和认知度显著提升，80%的受访者能够准确地回答广告中的品牌和产品信息。
大部分受访者对广告的态度积极，认为广告有助于提升品牌形象和购买意愿。
3.3 消费者访谈访谈结果显示，消费者对广告的创意和情感表达有较高的评价，但对于其在产品特性和优势方面的展示不够明确，存在一定的改进空间。
四、讨论和建议：通过本研究，我们可以得出以下结论和建议：4.1 结论该广告在品牌知名度和认知度方面取得了显著的提升，但在消费者购买意向方面还有一定的改进空间。
广告效果评估报告
广告效果评估报告一、引言广告是企业推广产品或服务的重要手段之一，而广告的效果评估则是确定广告投放成效的关键步骤。
本报告旨在对最近一期广告投放的效果进行评估，并提供有针对性的改进建议，以更好地提升广告的效果。
二、广告概述最近一期广告投放针对的是X产品，广告内容包括产品的特点、优势和价值主张，并采用了多种媒体渠道进行传播。
广告投放时间跨越了一个月，涉及电视、报纸、杂志、互联网和社交媒体等多个渠道。
三、评估方法1. 调查问卷：通过面对面和网络两种方式，对广告受众进行问卷调查，了解他们对广告的认知、接受程度以及购买意愿。
2. 媒体数据分析：利用各媒体的广告投放数据，包括曝光量、点击量和转化率等，对广告在不同渠道的表现进行量化分析。
3. 销售数据对比：比对广告投放前后的销售数据，了解广告对销售业绩的影响。
四、调查问卷结果分析通过对300名受众进行问卷调查，得到如下结果：1. 广告认知度：70%的受众表示对广告内容有一定了解，其中30%的受众能正确表述广告所宣传的产品特点和优势。
2. 广告接受度：60%的受众对广告感到满意或很满意，认为广告内容能够吸引他们的注意力。
3. 购买意愿：经过广告影响，25%的受众表示有购买产品的意愿，其中10%的受众已经购买了产品。
五、媒体数据分析结果通过对各媒体的广告投放数据进行分析，得到如下结果：1. 电视广告：累计曝光量达到500万人次，点击量为5000次，转化率为2%。
2. 报纸广告：广告刊登频率为10次，累计曝光量达到100万份，点击量为1000次，转化率为0.5%。
3. 杂志广告：广告刊登频率为5次，累计曝光量达到50万份，点击量为500次，转化率为1%。
4. 互联网广告：广告曝光量达到100万次，点击量为10000次，转化率为1%。
5. 社交媒体广告：广告曝光量达到1000万次，点击量为50000次，转化率为0.5%。
六、销售数据对比分析通过对广告投放前后的销售数据进行分析，得到如下结果：广告投放后，产品销量增长了20%，销售额增长了15%，确认广告对销售业绩产生了积极影响。
广告实验测评报告范文
广告实验测评报告范文摘要：本实验旨在评估不同广告形式对消费者购买意愿的影响。
通过对一组受试者进行实验，我们比较了文字广告和图像广告在推动消费者购买行为上的效果差异。
结果显示，图像广告具有更大的影响力，能够更有效地激发消费者的购买意愿。
引言：广告作为企业推销产品的重要手段之一，对消费者购买行为起着至关重要的作用。
然而，随着广告形式的不断创新和发展，人们对于文字广告和图像广告在影响消费者购买意愿方面的效果还存在较大争议。
因此，本实验旨在通过比较文字广告和图像广告的效果差异，为企业在广告设计上提供有针对性的建议。
方法：本实验采用随机实验设计，共邀请了100名年龄在20-40岁的受试者参与。
实验分为两组，每组50人。
第一组受试者接触到文字广告，第二组受试者接触到图像广告。
在实验过程中，受试者被要求阅读或观看广告，并填写购买意愿问卷。
结果：通过对购买意愿问卷的统计分析，我们发现与接触文字广告的受试者相比，接触图像广告的受试者购买意愿更强烈。
具体来说，接触图像广告的受试者在购买意愿上的得分平均值为4.5（满分为5），而接触文字广告的受试者得分平均值为3.8。
这表明图像广告在激发消费者购买意愿方面具有更大的效果。
讨论：图像广告相较于文字广告，在传递产品信息和引起消费者情感共鸣方面具有更大的优势。
图像广告通过生动的画面和鲜明的色彩，能够更好地吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。
然而，文字广告在传递详细信息和强调产品特点方面可能更为有效。
因此，在实际广告设计中，可以根据产品的特点和目标受众的特征，灵活选择文字广告或图像广告，以达到更好的效果。
结论：本实验结果显示，图像广告在推动消费者购买意愿上具有更大的影响力。
然而，文字广告在特定情境下仍然具备一定的优势。
企业在制定广告策略时应充分考虑产品特点和目标受众的需求，灵活选择广告形式，以达到最佳的广告效果。
广告效果测评报告--最新版--杨毅
雅客V9广告效果测评研究北京松立技术咨询有限公司大连理工大学力迪市场营销研究所2003年12月雅客V9广告效果测评研究项目小组成员北京松立技术咨询有限公司：项目负责人：奚望主要成员：周洪大连理工大学：项目总监：董大海项目负责人：杨毅主要成员：宋晓兵、张海松、郝方芳、张颖、张潮枪目录0 主要结论与建议 (1)0.1 主要结论 (1)0.2 建议 (2)1 广告效果测评概念与意义 (4)1.1 广告效果测评的概念 (4)1.2 广告效果测评的意义 (4)2 研究背景 (5)3 研究目的 (5)4 理论基础 (5)5 研究方法与步骤 (6)5.1研究方法 (6)5.2研究步骤 (7)6 研究结果 (8)6.1 样本描述 (8)6.2对广告的接触分析 (9)6.3 对广告的记忆分析 (9)6.4 对广告的理解分析 (13)6.5对广告的态度分析 (16)6.7消费者观看广告后的行为分析 (19)7 研究局限 (24)0 主要结论与建议0.1 主要结论接触效果⏹68.5%的被访者（看过插播在央视1套《天气预报》与《焦点访谈》节目中间的广告）对雅客V9广告有印象。
记忆效果⏹在对雅客V9广告有印象的被访者中，广告整体记忆效果一般，52.8%的被访者记住了广告产品是糖果，53.9%的被访者知道广告中产品的品牌名称是雅客V9。
⏹在对雅客V9广告有印象的男性被访者中有44.7%的人记住了广告词，女性则达到61.5%；20~39岁的被访者对于广告词的记忆率最高。
⏹被访者对广告构成要素的记忆程度由深到浅依次为：“人物”、“情节”、“场景”、“广告词”、“旁白”、“服装”、“背景音乐”。
⏹“情节”和“人物”对帮助被访者回忆雅客V9广告的积极贡献最大。
⏹“人物”和“广告词”对帮助被访者回忆雅客V9广告的产品品牌的积极贡献最大。
理解效果⏹女性被访者对广告诉求点的理解比例要高于男性；44%的被访者真正理解了广告的诉求点——“补充每天所需维生素”；⏹被访者对产品形象的理解依次为：健康、青春、时尚、运动、快乐、创新和其它，这与广告的初衷存在着一定的偏差。
广告效果测评研究报告
广告效果测评研究报告1. 引言近年来，随着广告行业的蓬勃发展，广告效果的测评也成为了一个重要的课题。
广告主希望了解自己的广告活动对消费者的影响，而市场研究机构则希望通过对广告效果的测评来提供有价值的数据。
本研究报告将围绕广告效果的测评展开研究，分析目前主流的测评方法，以及未来可能的发展趋势。
2. 目前的主流测评方法2.1 访谈调查访谈调查是最常见的广告效果测评方法之一。
研究人员通过电话或面对面的方式向消费者询问其对广告内容、品牌印象等方面的认知和看法。
这种方法的优势在于能够直接获取消费者的主观感受和反馈，但同时也存在主观性较强的问题。
2.2 网络行为分析随着互联网的普及和广告投放渠道的多样化，网络行为分析成为了一种有效的广告效果测评方法。
通过数据分析，可以了解到广告对消费者在网络上的行为和购买行为的影响。
这种方法具有客观性强、数据量大的特点，但需要充分保护用户隐私。
2.3 实验设计实验设计是一种控制变量的方法，通过对广告活动进行实验来测定其效果。
研究人员可以选择不同的受试者群体，对其进行实验组和对照组的划分，并观察其对广告的反应和行为。
这种方法的优势在于能够较好地控制外界因素对广告效果的干扰，但需要一定的时间、成本和资源投入。
3. 未来的发展趋势3.1 大数据与人工智能的应用随着大数据和人工智能的飞速发展，广告效果测评将越来越依赖于数据的分析和挖掘。
通过大数据分析，可以更准确地了解广告对不同消费者群体的影响，进而优化广告投放策略。
人工智能则可以通过自动化的方式进行广告效果测评，提高效率和精度。
3.2 用户参与度的提高未来的广告效果测评将更加注重用户的参与度。
消费者的主观感受和反馈将成为重要的评价指标。
通过用户参与度的提高，可以了解广告对消费者的情感和情绪的影响，进而优化广告内容和形式。
3.3 多维度的测评指标除了传统的曝光率、点击率等指标外，未来的广告效果测评还将考虑更多的多维度指标。
比如情感指数、认知影响指数等，以更全面、准确地评估广告效果。
果粒奶广告效果测评工作报告
果粒奶广告效果测评报告班级：学号：姓名：得分：2008年12月20日一、测评背景：[可口可乐果粒奶优]融合了精选进口牛奶原料、阳光果汁和饱满椰果粒等原料，无论是匆忙的早餐时间，或是下午两餐间的午后小憩，还是晚饭后睡觉前休息时间，[可口可乐果粒奶优]都能给你带来独特美味与愉悦的饮用体验，。
[可口可乐果粒奶优]层层美味的体验，随心与谷物面包等各种食品搭配，创造愉悦的体验与心情，是一种健康时尚的生活方式。
同时，在草莓新口味上市后，四种不同风味可供消费者在不同情况下随享丰富滋养。
作为[可口可乐]品牌旗下的又一全新产品，[可口可乐果粒奶优]很好地延续了该品牌特加椰果粒的产品创新。
2004年，[可口可乐果粒橙]橙汁饮料产品首度在中国市场推出，创新性地在果汁中加入果肉成份，给消费者带来全新的味觉体验，其“特加真正果肉”的特点让它在市场上取得瞩目成绩，[可口可乐]品牌含有果粒的特色，已经成为此类产品的先行者与倡导者。
在此基础上，[可口可乐果粒奶优]的推出，在水果牛奶饮料中加入饱满椰果粒，使其不仅有牛奶的饱满、醇厚，果汁的甜美、清香，还有一种咀嚼的乐趣，口感甜而不腻，椰果粒Q滑爽口，带来清爽惬意的美好体验，正是这些巧妙搭配促使[可口可乐果粒奶优]成为水果牛奶饮料潮流。
自2009年10月12日上市以来，[可口可乐果粒奶优]在竞争激烈的水果牛奶饮料领域取得了可观的市场业绩，各大超市卖场供不应求，甚至带动了整个水果牛奶饮料品类的销售。
作为特为中国消费者量身定制的产品，[可口可乐果粒奶优]创新的口感与鲜明的产品特色抓住了一个饮料的细分类别，这是其赢得无数消费者拥趸的关键所在。
长期以来，可口可乐公司致力于利用其资源和专业优势，研发和创造新的饮料产品满足中国消费者的口味和需求，[可口可乐果粒奶优]是由可口可乐公司设在上海的全球创新与技术中心独立研发，同时也是针对中国消费者需求的一次成功创新。
据了解，可口可乐上海全球创新与技术中心是可口可乐公司全球六大研发中心之一，总投资达到9000万美元，有超过100位来自中国和亚洲的顶尖研发人才和食品科学领域的专家，共同致力于产品与饮料的创新。
广告效果测评期末总结
广告效果测评期末总结一、引言广告作为一种市场营销工具，旨在通过传播信息、塑造品牌形象、吸引消费者注意并促使其购买产品或服务。
然而，广告效果并不是一成不变的，需要进行不断地测评和优化。
本期末总结将围绕广告效果测评展开，分析测评方法、指标和策略，并总结近期的实践经验，提出改进意见。
二、测评方法1.问卷调查问卷调查是一种常见的测评方法，通过向广告接收群体发放问卷，了解其对广告内容和效果的看法和评价。
可以通过设计开放性问题和封闭性问题来获取消费者的想法和态度，并对结果进行统计和分析。
此外，还可以通过抽样方法选择代表性样本进行问卷调查，提高结果的准确性。
2.实地观察实地观察是一种直接观察广告在实际环境中的效果的方法。
可以派遣调研人员走访各个广告投放区域，观察广告的受众反应、接触率、留存率等指标，进而评估广告效果。
3.社交媒体分析随着社交媒体的兴起，人们在社交媒体上的互动行为成为了评估广告效果的重要依据。
可以通过监测社交媒体上的评论、转发、点赞等指标，了解受众对广告的反响和传播效果。
4.销售数据分析销售数据是评估广告效果的关键指标之一。
可以通过分析广告投放期间和投放区域的销售数据，了解广告对销售的影响，并可以通过比较不同广告策略的销售数据，评估广告效果。
三、测评指标1.知名度知名度是评估广告效果的重要指标之一，主要反映了广告是否被消费者所知晓。
可以通过问卷调查、实地观察和社交媒体分析等方法进行评估。
2.态度态度是评估广告效果的另一个重要指标，主要反映了消费者对广告内容、产品或品牌的态度。
可以通过问卷调查、社交媒体分析等方法了解消费者的态度。
3.受众反应受众反应是评估广告效果的关键指标之一，主要反映了广告对受众的吸引力和影响力。
可以通过实地观察、社交媒体分析等方法了解受众的反应，如观看时长、点击率等。
4.销售数据销售数据是评估广告效果的最直接和最直接的指标，可以通过与广告投放期间和投放区域的销售数据比较，了解广告对销售的影响。
广告测评报告
天津外国语大学汉文化传播学院“优乐美奶茶”广告效果测评报告广告学（会展策划）10806杨晓敏1008424055完成日期： 2012/6/18目录一、摘要二、引言测评背景测评目的测评内容三、测评方法四、测评结果与分析五、测评结论与建议附录“优乐美奶茶”广告效果测评问卷样本分析参考文献资料网络来源一、摘要固态冲泡奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。
香飘飘于2004年率先引进台湾珍珠奶茶的概念，推出杯装冲泡奶茶，从而填补了国内市场在此领域的空白。
杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有极强的吸引力，这就造就了巨大的市场发展潜力和发展前景。
所以，喜之郎公司也采取跟进策略，于2007年推出优乐美奶茶。
那么，其效果究竟如何？和香飘飘、立顿等其他奶茶品牌相比，是否具有竞争力?通过对其网络媒体运用和电视广告的效果测定，我发现受众对优乐美奶茶的认知度是相当高的，这说明优乐美已经得到广大年轻消费者的认可，其广告取得了一定的效果。
但同时，仍存在着一些问题。
下面的正文中，将会进行具体的阐述。
二、引言测评背景（一）关于优乐美奶茶优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。
（二）优乐美现有媒介策略1）以年轻、爱情和校园为基调的电视广告2）网络社区——优乐美学院，整体以学院、校园建筑风格为基调，以周杰伦作为学院的校长，利用他的号召和影响力吸引更多的消费者来到这个平台上展示才艺、参与游戏、换取礼品等，从而打造一个网络互动平台，通过互动加深目标消费群对其品牌的认同。
3）选择腾讯网、校内网、优酷网、56网、PPLive、杰迷中文网为优乐美奶茶官方网站的推广平台，整合各个优势媒体的网络资源，全面覆盖关注优乐美奶茶的年轻人群，并通过各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台中。
广告竞争能力测评报告范文
广告竞争能力测评报告范文近年来，随着市场竞争日益激烈，广告竞争能力成为企业取得成功的关键因素之一。
为了评估企业的广告竞争能力，我们进行了一项综合性的测评研究。
本报告旨在分析广告竞争能力的关键要素，并为企业提供改进和提升广告竞争力的建议。
首先，我们调查了企业的广告目标和定位。
研究发现，大多数企业在制定广告目标时并未明确具体的目标，仅仅追求知名度和曝光率。
然而，成功的广告应该根据企业的市场定位和目标受众来制定，以达到最佳效果。
因此，我们建议企业在制定广告目标时要更加明确，以便更好地满足目标受众的需求。
其次，我们分析了企业广告策略和创意。
研究发现，一些企业仅仅依赖传统的广告媒体，忽视了新兴的数字化媒体平台。
此外，许多广告缺乏创意和独特性，难以引起受众的兴趣和共鸣。
因此，我们建议企业应该多样化广告渠道，结合传统和数字化媒体，以提高广告的覆盖面和影响力。
同时，企业应该注重创意，通过独特的广告内容和形式吸引受众的注意力。
第三，我们考察了企业的广告效果评估和调整机制。
研究发现，一些企业缺乏科学的数据分析和评估方法，无法准确地衡量广告的效果。
此外，一些企业在广告投放后未及时调整策略，导致广告投入的浪费。
因此，我们建议企业应该建立科学的广告效果评估体系，通过数据分析和市场反馈来调整广告策略，以提高广告的效果和回报率。
最后，我们提出了一些改进和提升广告竞争能力的建议。
首先，企业应该制定明确的广告目标，根据目标受众的需求来制定广告策略。
其次，企业应该多样化广告渠道，结合传统和数字化媒体，提高广告的覆盖面和影响力。
同时，企业应该注重创意，通过独特的广告内容和形式吸引受众的注意力。
最后，企业应该建立科学的广告效果评估体系，及时调整广告策略，以提高广告的效果和回报率。
总之，广告竞争能力对企业的发展至关重要。
通过本报告的分析和建议，我们希望能够帮助企业提升广告竞争力，实现更好的市场表现。
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天津外国语大学汉文化传播学院“优乐美奶茶”广告效果测评报告广告学（会展策划）10806杨晓敏1008424055完成日期： 2012/6/18目录一、摘要二、引言测评背景测评目的测评内容三、测评方法四、测评结果与分析五、测评结论与建议附录“优乐美奶茶”广告效果测评问卷样本分析参考文献资料网络来源一、摘要固态冲泡奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。
香飘飘于2004年率先引进台湾珍珠奶茶的概念，推出杯装冲泡奶茶，从而填补了国内市场在此领域的空白。
杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有极强的吸引力，这就造就了巨大的市场发展潜力和发展前景。
所以，喜之郎公司也采取跟进策略，于2007年推出优乐美奶茶。
那么，其效果究竟如何？和香飘飘、立顿等其他奶茶品牌相比，是否具有竞争力?通过对其网络媒体运用和电视广告的效果测定，我发现受众对优乐美奶茶的认知度是相当高的，这说明优乐美已经得到广大年轻消费者的认可，其广告取得了一定的效果。
但同时，仍存在着一些问题。
下面的正文中，将会进行具体的阐述。
二、引言测评背景（一）关于优乐美奶茶优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。
（二）优乐美现有媒介策略1）以年轻、爱情和校园为基调的电视广告2）网络社区——优乐美学院，整体以学院、校园建筑风格为基调，以周杰伦作为学院的校长，利用他的号召和影响力吸引更多的消费者来到这个平台上展示才艺、参与游戏、换取礼品等，从而打造一个网络互动平台，通过互动加深目标消费群对其品牌的认同。
3）选择腾讯网、校内网、优酷网、56网、PPLive、杰迷中文网为优乐美奶茶官方网站的推广平台，整合各个优势媒体的网络资源，全面覆盖关注优乐美奶茶的年轻人群，并通过各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台中。
（三）优乐美奶茶销售情况1）实现优乐美在短时内井喷式销售增长，通过优乐美学院这个平台就造就了401031杯奶茶的销售量。
2）在短短三个月的推广期间，优乐美学院网站总曝光次数达到3708万次，日浏览总量达到65万次，同时现在每天在没有任何推广投入预算的前提下，每天增加近3000会员，优乐美已经成为中国本土最大的与消费者之间互动的平台。
（四）竞争对手情况分析优乐美奶茶在市场上的最大竞争对手是香飘飘，同时还有立顿、香约、雀巢等品牌的奶茶，笔者在此主要分析优乐美的最大竞争对手——香飘飘。
香飘飘——奶茶第一品牌香飘飘一直致力于打造奶茶第一品牌的营销，在消费者心目中已树立起奶茶=香飘飘的观念。
香飘飘广告宣传侧重于其奶茶领军品牌地位，“一年卖出三亿多杯”、“绕地球一圈”、“全球销量领先”等在广告传播中向消费者直观地塑造了奶茶行业领导者品牌的形象。
香飘飘采取的媒体营销策略：1）采用“盘中盘”启动大学校园市场的模式：选择消费领袖较多的大学校园，牢牢盘踞大学校园内外的便利店，利用这些人的影响力和拉动力，先启动小盘，在形成流行热潮时，再逐步扩延到周边居民区的便利店和商超。
2）与经销商合作，举办各种活动进行招商。
（五）优乐美奶茶SWOT分析优势1）生产技术优势喜之郎集团雄厚的实力、丰富的文化内涵以及在果冻市场多年累积下来的声誉为其品牌奶茶提供了得天独厚的优势。
2）准确的品牌定位与代言优乐美奶茶将目标人群定位在15—25岁的年轻人。
他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点是爱情，他们敢于尝试新事物。
他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。
作为一款全新上市的产品，优乐美奶茶由备受年轻人的崇拜与追捧的周杰伦代言，周杰伦的知名度迅速地将优乐美奶茶的优雅、快乐、美丽的独特品牌内涵发挥得淋漓尽致。
3）广告宣传到位采取电视广告强化记忆和网络媒体深度沟通相结合的混媒传播方式，进行由广到深的品牌沟通，整合营销传播。
劣势1）优乐美奶茶是后起之秀面对奶茶市场的领导者香飘飘，以及市场的追随者立顿、香约、雀巢等，优乐美奶茶的竞争压力很大。
2）产品差异不明显奶茶品牌种类很多，优乐美与香飘飘、立顿这类奶茶除掉包装，就产品本身口感而言是一样的，消费者没有更多理由选择优乐美。
机遇1）生活发展需要这一休闲饮品生活节奏加快，消费者尤其是青年女性、学生群体喜欢便于携带的奶茶。
2）杯状奶茶市场已被打开威胁1）碳酸饮料类市场占有率巨大，如可口可乐、百事可乐康师傅、统一等众多饮料品牌。
2）替代品具有一定的市场目前市场上已经有香飘飘、相约、立顿、等知名奶茶品牌，还有很多企业观望着这一市场机遇，奶茶行业的竞争越演越烈。
3）消费者对奶茶健康的看重带来的挑战奶茶中含有大量糖分，喝多了容易发胖，所以很多消费者不愿意饮用奶茶。
测评内容代言人周杰伦、江语晨做的120秒的电视广告优乐美奶茶网络媒介运用测评目的1）调查考察范围内受众对优乐美电视广告产生的记忆效果、理解效果、行为效果2）通过分析广告效果测定结果为优乐美奶茶未来发展提出意见及建议三、测评方法测评区域：天津外国语大学滨海外事学院测评对象：在校学生样本容量：60人样本结构：男10人，女50人资料采集方法：问卷调查四、结果与分析广告信息接触效果您是否看过优乐美奶茶的广告？请您为这则广告达到的宣传效果打分从两个表中我们可以看出，优乐美的宣传效果还是不错的，大部分受访者对优乐美奶茶也都有所接触。
广告信息记忆效果您能回忆起这则广告中的广告内容吗？这则广告给您印象最深的是？12从饼状图1中可以看出，广告整体记忆效果比较好，绝大多数受访者能记起广告内容，但仍有部分完全不记得。
从饼状图2中可以了解到，受访者对广告构成要素的记忆程度由深到浅依次为：广告语、广告代言人、广告背景音乐、广告画面、品牌、其他。
总体来说，广告语和广告代言人对帮助受访者回忆起广告内容的贡献比较大。
广告信息理解效果您购买优乐美奶茶关注的是什么？（可多选）从条形图中可以看出，受访者的最大的广告诉求点在于价格、口感&营养。
同时代言人、包装、广告也不容忽视。
请您为这则广告所传达的信息与品牌主题符合程度打分？从表中可以看出，受访者对广告所传达的情感温馨的主题是理解的，说明优乐美广告取得了一定的认知效果。
广告行为效果看了这则广告之后，您对优乐美奶茶的态度是？从柱状图中可以看出，有68.75%的受访者对优乐美奶茶有强的购买欲望，但21.25%的受访者仍没有购买欲望。
对产品印象的好坏能较大程度地影响购买行为，但前者只是后者的必要条件。
竞争对手情况分析您知道的奶茶品牌有哪些？（可多选）从折线图中可以看出，香飘飘是优乐美的最大竞争对手，立顿同样也不可小觑，大有赶超之势。
此外，在被问及广告观看次数多并且购买次数多的奶茶品牌是什么时，受访者大部分选择了香飘飘，部分选了优乐美和立顿，由此可见一斑。
五、结论与建议从上面的分析，得出的结论有：1、优乐美奶茶基本上达到了预期的广告效果，如接触效果、记忆效果、理解效果、行为效果等，但仍需在价格、口感&营养、广告等方面下一方功夫。
2、香飘飘仍是优乐美的最大竞争对手，立顿也强势袭来，步步紧跟，大有赶超之势。
根据上述结论，提出以下改进及建议：（一）实行市场细分和差异化战略，延伸产品线优乐美目前的目标消费者是19~25岁的年轻人群体，我认为，优乐美奶茶广告已经达到了其预期的效果，使这一群体成为优乐美奶茶的忠实消费者，优乐美现在只需继续保持这一群体对优乐美的忠诚度即可。
而对于25岁以上的消费群体，优乐美则应继续作出市场细分，进行清晰的市场定位，配合以有针对性的广告诉求和营销活动，加强新产品的研发力度，丰富产品线（比如研发符合中老年消费者饮用的奶茶），牢牢把握住这一部分的市场。
此外，优乐美也应加强高端产品的研发，与素来有着高端形象的立顿奶茶展开市场攻坚战，从细分市场上（比如说白领办公室及商务细分市场），抢占市场份额。
针对目前消费者越来越重视健康问题，优乐美应该着力研发低脂健康的奶茶产品。
在产品形式上，应该研发不同规格与包装的奶茶，做到不与市场上其他品牌的奶茶雷同，要突出自己的个性和品牌理念。
（二）加强品牌力的建设，形成企业品牌发展战略优乐美的母品牌喜之郎尽管已受到广大消费者的喜爱，但近来很少见诸各大媒体，长此以往品牌力和影响力就会下降。
喜之郎应该进行强势品牌建设，系统化品牌战略，形成以喜之郎品牌为主导的强大品牌系统，进而带动旗下副品牌（如优乐美）的成长。
（三）革新产品包装与吸管竞争对手香飘飘能在消费者心目中占据重要位置，除了各方面的因素外，还在于它的细节，人性化的设计。
香飘飘奶茶的杯子相对于优乐美的来说要大一些，量显得更足、更加实惠；香飘飘奶茶的纸杯用纸非常考究，较之优乐美更有质感，不易因挤压而变形；香飘飘奶茶采用双节组合式吸管，且口径比一般吸管大，易于椰果等的吸食。
优乐美在这方面应该向其学习。
（四）加强终端市场的销售，加强媒体组合的运用优乐美应争取那部分对优乐美有了不错印象，但没有产生购买行为的潜在消费者，比如促销形式等。
此外，电视、互联网等媒体多重利用，加大宣传效果。
总结优乐美未来应该采用这样一种模式：丰富的产品线+独特的广告创意+密集的广告投放+遍布全国市场的营销网络+优秀的市场营销人力资源只有这样才能抵得住日趋激烈的市场竞争，并在竞争中立于不败之地。
“优乐美奶茶”广告效果测评问卷您好：我是天津外国语大学的学生，想要调查一下优乐美奶茶广告的传播效果。
希望能占用您几分钟时间，填写一下问卷。
本问卷采取匿名形式，不会泄露您的个人信息。
调查问卷填写方法：在您觉得合适的选项下打“√”。
感谢您的合作！1、请问: 您的性别：A、男 B、女年龄：A、18岁以下 B、19-25岁 C、26-35岁 D、35岁以上职业：A、学生 B、公司职员 C、个体户 D、机关单位工作人员 E、其他2、您是否看过优乐美奶茶的广告？A、是（继续回答）B、否（调查结束，谢谢合作）3、您购买优乐美奶茶关注的是什么？（可多选）A、价格B、口感&营养C、包装D、广告 F代言人 H、其他4、您知道的奶茶品牌有哪些？（可多选）A、优乐美B、立顿C、香飘飘D、香约 E 、其他5、在这些品牌中，您广告观看次数多并且购买次数多的是？A、优乐美B、立顿C、香飘飘D、香约E、差不多F、其他6、您观看优乐美广告的次数是？A、极少，一两次B、偶尔，不超过5次C、较多次，5次以上D、多次，10次以上7、您是通过哪种媒介方式看到此广告的？A、电视B、报纸杂志C、互联网D、其他8、您能回忆起这则广告中的广告内容吗？A、能回忆起全部内容B、能回忆起部分内容C、完全记不得9、你觉得这则广告的广告创意好吗？A、非常好B、好C、一般D、不好10、这则广告给您印象最深的是？A、广告背景音乐B、广告画面C、广告语D、广告代言人E、品牌F、其他11、看了这则广告之后，您对优乐美奶茶的态度是？A、有了良好印象，并愿意尝试购买B、有了良好印象，但暂无购买欲望C、印象不太好，不打算购买D、毫无感觉，没有购买欲望12、请您为这则广告所传达的信息与品牌主题符合程度打分？A、1分B、2分C、3分D、4分E、5分13、请您为这则广告达到的宣传效果打分A、1分B、2分C、3分D、4分E、5分再次感谢您的积极配合样本分析附录3参考文献《广告学概论》主编：陈培爱高等教育出版社《实用广告学》主编：樊志育上海人民出版社《广告调研方法》主编：黄合水厦门大学出版社资料网络来源优乐美官网 /eden.aspx 腾讯网 /人人网/百度/。