第二讲 需求分析(1)供给、需求基础(管理经济学-华中科技大学-张克中)

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供给与需求模型
Price ($ per unit)
The demand curve slopes downward demonstrating that consumers are willing to buy more at a lower price as the product becomes relatively cheaper and the consumer’s real income increases. 需求曲线向下倾斜表明价格越低产品 相对越便宜，消费者实际收入提高， 因而愿意购买更多
D Q0
Quantity
市场机制

Demand（需求）
•
Measures how much consumers are willing to buy for each price per unit.（需求曲线表示相 对于每一种单价消费者愿意购买的量） This price-quantity relationship can be shown by the equation:（这一价格-数量关系可以表 示为等式：）
4、需求规律

需求规律:其他条件相同时，一种物品价 格上升时需求量减少，价格下降时需求 量增加
5、需求规律特例（1）

1）吉芬物品Giffen’s Goods。
• 这是由罗伯特 吉芬爵士Sir Robert Giffen （1837-1910）所提出的。 • 当时称为吉芬之迷（Giffen Paradox
讨论内容

The Market Mechanism （市场机制） Shifts in Supply and Demand （供给与需求的移动） Elasticities of Supply and Demand （供给与需求的弹性）



Short-Run Versus Long-Run Elasticities （短期弹性和长期弹性）
Shortage
D Q2
Quantity
Q1
例：供给与需求模型
Price ($ per unit)
S
P2
Assume the price is P2 , then: 1) Qd : Q2 > Qs : Q1 2) Shortage is Q1:Q2. 3) Producers raise price. 4) Quantity supplied increases and quantity demanded decreases. 供给量增加，需求量减少
讨论内容

Effects of Government Intervention--Price Controls （政府干预的作用--价格控制）
一、The Market Mechanism （市场机制）

Supply（供给）
•
Measures how much producers are willing to sell for each price they receive in the market （供给曲线表明生产者相对于每一个市场价格的 意愿销售量） This price-quantity relationship can be shown by the equation: （这种价格-数量关系可以表示为等式：）

形式

简单的需求函数为
Qd =f（P）
如果是线性的，则Q d =a-bP （a，b）＞0 其中，a为自发（spontaneity）消费，即与P 无关的消费；bP为引致（result in）消费，即由 P下降或上升而引发的消费变化。

对非线性（non-linear）的需求函数，也可表达
为 Q d =a / P
•
Qs QS (P )
供给和需求模型
Price(价格) ($ per unit)
Vertical axis measures price (P) received per unit in dollars 纵轴表示单价，单位：美圆
Horizontal axis measures quantity (Q) supplied in number of units per time period 横轴为每一周期的供给量
第二讲(1)
供给、需求基础 与弹性（ 2、3章）
本章概要

了解供求服务于两个管理目标：
1、为需求管理提供必要的洞察力；2、有利于 预测销售与收益。
本章要求掌握的内容
一、有关需求与供给的概念；市场均衡状态的 确定；各种因素变化对市场均衡状态的影响 二、各种需求弹性的经济含义；各种需求弹性 的计算；各种需求弹性的分析应用； (定性与 定量)
The Supply and Demand Model
Price ($ per unit)
Surplus 过剩
S
If price is above equilibrium: 如果价格超过均衡点 1) Price is above the market clearing price 价格高于市场出清价格 2) Qs > Qd 3) Price falls to the market-clearing price 价格下降到市场出清价格
（2）

2）炫耀性消费（conspicuous consumption）理论由
Thorstein Veblen (索尔斯坦 凡勃伦1857- 1929) 所提出。
Quantity
Example: The Supply and Demand Model
Price ($ per unit)
S
Surplus
P1
Assume the price is P1 , then: 1) Qs : Q1 > Qd : Q2 2) Excess supply is Q1:Q2. 3) Producers lower price. 4) Quantity supplied decreases and quantity demanded increases. 供给量下降，需求量减少
•
QD QD (P )
市场机制

Characteristics of the equilibrium or market clearing price: （均衡价格或市场出清价格的特征）
•
• • •
QD = QS
No shortage（无短缺） No excess supply（无过剩供给） No pressure on the price to change（无价格变 动压力）
P0
P2 Shortage 短缺 Q0
D
Quantity
Example: The Supply and Demand Model
Price ($ per unit)
S
P2
Assume the price is P2 , then: 假定价格是P2 ，那么 1) Qd : Q2 > Qs : Q1 2) Shortage is Q1:Q2. 短缺是Q1:Q2 3) Producers raise price. 生产者提高价格
•
The market continues to adjust until the equilibrium price is reached（市场不断调整，直至达到均衡 价格）
Example:The Supply and Demand Model（例：供给和需求模型）
Price ($ per unit)
P1
P0
D Q0
Quantity
The Market Mechanism

If the market price is above equilibrium: （如果市场价格高于均衡点）
• • •
There is excess supply（供给过剩） Producers lower prices（生产者降低价格） Quantity demanded increases and quantity supplied decreases（需求量增加，供给量减少）
D
Quantity
供给与需求模型
Price ($ per unit)
S
P0
The curves intersect at equilibrium, or marketclearing, price. At P0 the quantity supplied is equal to the quantity demanded at Q0 . 两条曲线在达到均衡或市场 出清价格时相交。 对应P0的 供给量等于对应Q0的需求量

2、需求表与需求曲线

需求表是价格与需求数量关系的一览表 这个需求数量既可以是个别需求量， 也可以是市场需求量。
价格 数量 5元 4元 3元 2元 1元
9
单位
10
单位
12
15
20
单位 单位 单位
单个消费者需求曲线与市场需求曲线

1
P0
D1
D
D2 Q2 Q0=Q1+Q2
0
Q1
Q
3、需求函数

广义的需求函数是指需求量与影响这一 数量诸因素之间关系的数学表达式. 在许多场合，需求函数是指在其他变量 保持在一定的水平下，需求量与商品价 格之间的函数关系；
• • •
There is a shortage（出现短缺） Producers raise prices（生产者提高价格） Quantity demanded decreases and quantity supplied increases（需求量下降，供给量上升）
•
The market continues to adjust until the new equilibrium price is reached.（市场不断调整，直 至达到新的均衡价格）
Shortage
D Q2
Quantity
Q1
Example: The Supply and Demand Model
Price ($ per unit)
S
P0
D Q0
Quantity
The Market Mechanism

If the market price is below equilibrium: （如果市场价格低于均衡价格）
D Q1 Q2
Quantity
The Supply and Demand Model
Price ($ per unit
S
If price is below equilibrium: 如果价格低于均衡点 1) Price is below the market clearing price 价格低于市场出清价格 2) Qd > Qs 3) Price rises to the market-clearing price 价格上升到市场出清价格
S
Surplus
P1
Assume the price is P1 , then: 假定价格是P1 ，那么 1) Qs : Q1 > Qd : Q2 2) Excess supply is Q1:Q2. 过剩供给是Q1:Q2 3) Producers lower price 生产者降低价格
D Q1 Q2
The Market Mechanism
（市场机制）

市场机制小结
1) 供给与需求相互作用决定市场出清价格
2) 不均衡时，市场将减少短缺或过剩使市场恢复到 均衡
3) 有效的市场必须是竞争的市场
二、供给与需求
1、需求有以下三个要点：

不仅仅是主观的，而是与市场价格相关的； 需求是意愿（willing），而不等于实际购买； 这个变量是流量而不是存量，也因此，需求与 时期相关。 简单地说，需求是“在一定时期内，消费者有 与价格相应的支付能力的欲望”。
Quantity(数量)
供给与需求模型
Price ($ per unit)
S
The supply curve slopes upward demonstrating that at higher prices firms will increase output 供给曲线向上倾斜表明价格越高， 厂商愿意提供的产出越多
Quantity
供给与需求模型
Price ($ per unit)
Vertical axis measures price (P) paid per unit in dollars 纵轴表示所付的单价
Horizontal axis measures quantity (Q) demanded in number of units per time period 横轴表示每一周期的需求量