新媒体实务第一章新媒体概述 ppt课件
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新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
新媒体营销实务PPT全套教学课件pptx-2024鲜版
通过创作和发布高质量的内容，吸引和留 住目标受众。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动 和传播。
搜索引擎优化（SEO）策略
付费广告策略
提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光 和流量。
投放各类付费广告，快速获取流量和转化。
2024/3/28
10
营销预算规划
01
02
03
确定预算范围
根据企业实际情况和营销 目标，设定合理的预算范 围。
Chapter
2024/3/28
30
SEO原理及实践方法
合理规划网站架构，提高网站可 访问性和用户体验。
通过外链提升网站权重和知名度 ，增加流量来源。
SEO原理 网站结构优化
内容优化 外部链接建设
了解搜索引擎工作原理，掌握爬 虫抓取、索引建立、排名算法等 核心知识。
创作高质量、原创性强的内容， 提升网站权威性和吸引力。
15
内容类型与呈现方式
文字
包括博文、新闻稿、论坛帖子等。
图片
包括海报、长图、动图等。
2024/3/28
16
内容类型与呈现方式
视频
包括短视频、直播、微电影等。
音频
包括播客、语音直播等。
2024/3/28
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内容类型与呈现方式
静态呈现
如海报、图片等，适合展示品牌 形象和产品特点。
2024/3/28
社交媒体营销成为主流
随着社交媒体的普及，越来越多 的企业开始将社交媒体作为营销 主战场。
人工智能技术应用
AI技术在新媒体营销中的应用逐 渐普及，如智能推荐、语音交互 等。
2024/3/28
01 02 03 04
视频营销崛起
新媒体营销1新媒体营销认知ppt课件
1.1.1 什么是新媒体
1．新媒体的内涵
新媒体是相对于传统媒体（报刊、广播、电视等）而发展起来的一种新的媒体形态， 它是指利用数字技术、网络技术，通过无线通信网、宽带局域网、互联网等传播渠道，结 合手机、计算机等输出终端，向用户提供文字、图片、音频、视频等信息及服务的新型传 播形式与手段。因此，严格地说，新媒体应该被称为数字化新媒体。
1.2 新媒体营销概述
11
1.2.1 什么是新媒体营销
1．新媒体营销的内涵
所谓新媒体营销，简单来说，就是企业通过新媒体渠道所开展的营销活动。具体来讲，新媒 体营销指的是信息化、网络化、电子化环境下展开的一种营销活动。新媒体营销属于营销战略的 一种，是企业开展网络营销活动的方式，也是一种基于现代营销理论、利用新技术的企业经营手 段，能够最大限度地满足企业及客户的需要，从而为企业带来最大的利益。
（4）内容创业热度不减，微视频、网络直播深耕垂直发展领域 （5）互联网治理“常态化”与“长期化”，网络安全成为全球互联 网治理的重点
1.1 新媒体概述
9
1.1.3 新媒体的应用
1．新闻媒体转型 2．传统媒体融合 3．新媒体改变生活 4．新媒体“大数据”时代来临
目录
contents
1.1 新媒体概述 1.2 新媒体营销概述
2017 年，我国网民平均每周上网时长为 27.0 小时，相比 2016 年提高了 0.6 小时，如图12 所示。
1.1 新媒体概述
7
1.1 新媒体概述
8
3．新媒体的未来发展展望
（1）“互联网+”行动计划成效显著，互联网与实体经济融合空间广阔
（2）物联网迎来发展机遇期，智能产品样态多样化
（3）媒体融合发展举措不断创新与升级
《新媒体》课件
《新媒体》课件contents •新媒体概述•新媒体的类型与形态•新媒体的内容创作与传播•新媒体的运营与管理•新媒体的商业模式与盈利途径•新媒体的伦理与法律问题目录定义新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
发展历程新媒体的发展经历了Web1.0、Web2.0和Web3.0三个阶段，从单向的信息传播到双向互动，再到智能化、个性化推荐，不断满足用户的需求。
特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性。
优势传播范围广、传播速度快、互动性强、内容形式多样、便于用户获取和参与。
传播方式互动性内容形式受众群体新媒体与传统媒体的对比01020304新媒体通过互联网等渠道传播，传统媒体通过电视、广播、报纸等渠道传播。
新媒体具有强互动性，用户可参与内容创作和传播，传统媒体互动性较弱。
新媒体内容形式多样，包括文字、图片、视频等，传统媒体内容形式相对单一。
新媒体受众群体广泛，包括各个年龄段和职业的人群，传统媒体受众群体相对固定。
03社交媒体特点用户创造内容，信息传播迅速，互动性强。
01社交媒体定义社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。
02常见社交媒体微博、微信、抖音等。
社交媒体自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。
自媒体定义常见自媒体平台自媒体特点微信公众号、知乎、今日头条等。
个性化，自主化，平民化。
030201自媒体网络直播网络直播定义网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式。
常见网络直播平台斗鱼、虎牙、B站等。
网络直播特点实时性，互动性，多元化。
常见短视频平台抖音、快手、微视等。
音频定义音频是个专业术语，音频一词已用作一般性描述音频范围内和声音有关的设备及其作用。
音频特点伴随性强，适合各种场景，内容多样化。
新媒体概论ppt课件
以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、 手机媒体、数字电视等。是利用数字技术、网络 技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、 卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终 端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
2024新媒体知识课件
新媒体知识课件contents •新媒体概述•新媒体平台与类型•新媒体内容创作•新媒体运营与推广•新媒体营销与变现•新媒体法规与伦理道德目录01新媒体概述新媒体的定义与特点定义特点新媒体的发展历程Web1.0时代01Web2.0时代02Web3.0时代03传播方式传播内容传播速度传播范围新媒体与传统媒体的区别02新媒体平台与类型微信微博抖音030201社交媒体平台短视频平台快手西瓜视频秒拍资讯类平台今日头条基于用户兴趣和行为，推送个性化的新闻和资讯内容。
腾讯新闻提供全面的新闻和资讯服务，包括国内外时事、财经、科技等。
新浪新闻涵盖各类新闻和资讯，包括政治、经济、文化等方面。
音频类平台喜马拉雅荔枝FM蜻蜓FM03新媒体内容创作内容策划与定位确定目标受众设定内容主题制定内容计划运用吸引人的标题，激发受众的好奇心，提高点击率。
标题撰写采用简洁明了的语言，保持段落清晰，让受众易于阅读和理解。
正文撰写在文案中注入情感元素，引发受众的共鸣，增强品牌认同感。
情感共鸣文案撰写技巧图片与视频素材制作图片素材选择高质量的图片，运用合适的配色和排版，提升内容的视觉吸引力。
视频素材制作有趣、生动的视频内容，吸引受众的注意力，提高内容的传播效果。
素材优化对图片和视频素材进行压缩和优化，提高加载速度，提升用户体验。
内容排版与优化排版设计重点突出内容优化04新媒体运营与推广用户画像与目标受众分析用户画像构建目标受众定位市场细分社交媒体运营策略根据目标受众特征，选择合适的社交媒体平台进行运营。
制定内容计划，包括主题、发布频率、互动方式等。
建立和维护社交媒体群组，促进用户之间的互动和交流。
利用社交媒体广告进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度。
平台选择内容规划社群管理广告投放短视频平台运营策略视频内容创作平台算法理解用户互动增强数据分析与调整收集用户行为数据、流量数据、销售数据等关键指标。
数据收集数据分析策略调整效果评估运用统计分析工具和方法，对数据进行深入挖掘和分析，发现潜在问题和机会。
新媒体营销实务PPT全套教学课件pptx
通过市场调研、用户画像等手段，深 入了解受众需求、消费习惯和偏好。
营销目标制定
明确营销目的
提高品牌知名度、促进产品销售、提升用户忠诚度等。
设定具体指标
如曝光量、点击率、转化率、销售额等，确保营销目标可量化、 可评估。
制定时间表和里程碑
规划营销活动的时间节点和关键里程碑，确保按计划推进。
营销策略选择
内容优化 外部链接建设
了解搜索引擎工作原理，掌握爬 虫抓取、索引建立、排名算法等 核心知识。
创作高质量、原创性强的内容， 提升网站权威性和吸引力。
关键词策略制定与实施
关键词研究
运用工具挖掘行业热门关键词 ，分析竞争程度和搜索意图。
关键词布局
在网站标题、描述、正文等位 置合理布局关键词，提高关键 词密度和相关性。
内容营销策略
社交媒体营销策略
通过创作和发布高质量的内容，吸引和留 住目标受众。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动 和传播。ຫໍສະໝຸດ 搜索引擎优化（SEO）策略
付费广告策略
提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光 和流量。
投放各类付费广告，快速获取流量和转化。
营销预算规划
01
02
03
确定预算范围
根据企业实际情况和营销 目标，设定合理的预算范 围。
账号定位与内容规划
明确账号定位，制定内容策略，包括主题、风格、发布频率等。
内容创意与制作
结合热点事件、行业趋势和用户需求，创作高质量的内容，包括文 案、图片、视频等。
互动与粉丝维护
积极回复评论、私信，定期举办互动活动，提高粉丝活跃度和忠诚 度。
社交媒体数据分析与应用
数据监测与统计
运用专业工具对社交媒体账号的 数据进行实时监测和统计，包括
新媒体营销概论-第一章-新媒体的概念与特征ppt课件
• 现任蓝色光标高级客户主任 • 新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家 • 《新媒体营销概论》作者 • 「和阿文一起学H5」在线课程开发老师 • 曾负责iPhone 7、Smartisan M1、Nokia 6、坚果Pro京东上
市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富
如果对本书有任何建议或意见可联系作者
有场景代入感的标题
抓住萌点的配图
跟上潮流的表情包
有趣的话题投票
插入对胃口的背景音乐
发一段真人语音
播放个性视频
表1-7 文章分享
.
20
1.3 新媒体发展四大趋势
4．社会化传播时代来临
今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的链接。
课堂讨论
下面哪些产品更依赖你朋友圈的社交口碑？请为你认为更受社交口碑影响的产品打钩， 如表1-8所示，和同学交流一下看法：为什么有的产品更依赖社交口碑？
.
7
1.1 新媒体的概念和内涵
实战训练
请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如 有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。
传统媒体
报纸 车载电视 楼宇广告 地铁广告屏 广播电台
新媒体
表1-2 传统媒体对应的新媒体
.
8
1.2 优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
鲜花店
大米
餐馆
醋
英语培训班
辣椒酱
手机
方便面
某款游戏
某新款果汁
表1-8 请选择你认为依赖社交口碑的产品
.
21
1.4 新媒体运营的主要工作
课堂讨论
打开你的微信，在微信界面顶部搜索 框下面输入“新媒体运营专员”，选 择“搜一搜新媒体运营专员朋友圈、 公众号、文章”，就会搜到很多新媒 体运营专员的招聘信息，如图1-4所 示。
市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富
如果对本书有任何建议或意见可联系作者
有场景代入感的标题
抓住萌点的配图
跟上潮流的表情包
有趣的话题投票
插入对胃口的背景音乐
发一段真人语音
播放个性视频
表1-7 文章分享
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20
1.3 新媒体发展四大趋势
4．社会化传播时代来临
今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的链接。
课堂讨论
下面哪些产品更依赖你朋友圈的社交口碑？请为你认为更受社交口碑影响的产品打钩， 如表1-8所示，和同学交流一下看法：为什么有的产品更依赖社交口碑？
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7
1.1 新媒体的概念和内涵
实战训练
请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如 有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。
传统媒体
报纸 车载电视 楼宇广告 地铁广告屏 广播电台
新媒体
表1-2 传统媒体对应的新媒体
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8
1.2 优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
鲜花店
大米
餐馆
醋
英语培训班
辣椒酱
手机
方便面
某款游戏
某新款果汁
表1-8 请选择你认为依赖社交口碑的产品
.
21
1.4 新媒体运营的主要工作
课堂讨论
打开你的微信，在微信界面顶部搜索 框下面输入“新媒体运营专员”，选 择“搜一搜新媒体运营专员朋友圈、 公众号、文章”，就会搜到很多新媒 体运营专员的招聘信息，如图1-4所 示。
新媒体知识ppt课件
新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
新媒体概论优秀ppt课件
传统媒体与新媒体的融合发展 也加剧了市场竞争。
未来发展趋势预测
新媒体将继续向智能化、社交化和视 频化方向发展。
新媒体将与各行业深度融合，推动产 业变革和升级。
人工智能、大数据等新技术将在新媒 体领域得到广泛应用。
05
新媒体伦理与法律问题探讨
伦理道德问题
虚假信息的传播
新媒体时代，信息传播速度极快，虚假信息可能 对社会造成不良影响。
实践案例分享
案例一
某高校新媒体素养教育课程创新实践 。该校将新媒体素养教育纳入通识教 育体系，通过开设选修课、举办讲座 、开展实践活动等多种方式，普及新 媒体知识，提高学生的新媒体素养。
案例二
某传媒公司新媒体人才培养实践。该 公司与高校合作，共同制定人才培养 方案，通过实习实训、项目实践等方 式，培养具备专业技能和创新能力的 新媒体人才。同时，公司还积极引进 国际先进的新媒体技术和理念，提升 员工的国际化视野和竞争力。
自媒体
自媒体定义
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和 新闻的传播方式。
自媒体特点
个性化、平民化、普泛化。
常见自媒体平台
微信公众号、知乎、今日头条等。
短视频与直播
短视频定义：短视频是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频。
短视频与直播特点：直观性强、互动 性强、传播迅速。
隐私泄露
部分新媒体平台存在泄露用户隐私的风险，需要 加强用户隐私保护。
网络暴力
网络上的言论自由容易被滥用导致网络暴力现 象频发。
法律法规约束
信息安全法规
国家出台了一系列信息安全法规，对新媒体平台的信息传播进行 规范。
知识产权保护
新媒体入门ppt课件
剪映
专业的视频剪辑工具，提 供丰富的特效、滤镜和音 乐素材，适合制作高质量、用户行为等数据分析 功能，帮助了解用户需求和行为习惯 。
提供全面的用户行为分析解决方案， 包括数据采集、处理、分析和可视化 等功能。
新榜
专注于微信公众号数据分析和评估， 提供公众号排名、内容传播等数据指 标。
强化版权意识
了解版权相关法律法规，尊重版权所有者的合法权益，避免未经授 权擅自使用他人的作品。
建立合理引用机制
在引用他人作品时，注明出处和作者，遵守学术规范和行业惯例。
THANKS
感谢观看
03
新媒体内容策划与创作
内容定位与目标受众分析
确定内容主题和风格
01
根据品牌定位和目标受众需求，确定内容主题和风格，如时尚
、科技、娱乐等。
分析目标受众
02
深入了解目标受众的兴趣爱好、需求和行为习惯，以便更好地
满足他们的需求。
竞品分析
03
研究竞争对手的内容策略，了解行业趋势和受众喜好，为自己
的内容策划提供借鉴。
Байду номын сангаас特点
新媒体具有交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等特点。其中，交互 性是新媒体最本质的特征，它使得传播者和受众之间的界限变得模糊，实现了 信息的双向传播。
新媒体与传统媒体关系
互补关系
新媒体和传统媒体在传播内容、传播方式、受众群体等方面 存在互补关系。传统媒体具有权威性和公信力，而新媒体具 有互动性和即时性，二者相互补充，共同构成了完整的媒体 生态系统。
在信息传播过程中，尊重他人的隐私权、名誉权等合法权益，避 免造成不必要的伤害。
坚守真实原则
确保发布的信息真实、准确、完整，避免虚假信息的传播。
新媒体实务第一章 新媒体概述(什么是新媒体)
□ 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； □ 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □ 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □ 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具
有创新性； □ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
新媒体理论与实务
新媒体的定义
新媒体的 ■1、交互性与即时性；■2、海量性与共享性； 主要特征 ■3、多媒体与超文本；■4、个性化与社群化。
➢ 网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网； ➢ 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；
新媒体理论与实务
新兴媒体群之一：网络媒体 Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博 客 社 区
视 频 网 站搜
论 坛
即 时
通
索 引 擎
讯
新媒体发展
新媒体理论与实务
♦ 超文本（超链接）本身就是技术层面上的一种开放模式。超 文本的文本构成模式与超链接的传播结构使信息检索得以时间、 空间全方位开放，从而轻松实现了“此时或彼时”、“此地或彼 地”、“共时或异时”、“同步或异步”的查询功能。
举例：网易的无跟贴不新闻。 举例：新浪率先报道中国驻南联盟大使馆被轰炸，让新浪一举成名。
2、海量性与共享性
♦ 海量性特征可以从三个方面理解：其一、网络传播实现了地 域上的全球覆盖；其二、网络传播实现了信息的海量存储；其三 、网络传播中信息存储的质的多样性。因特网将全世界的计算机 和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。
新媒体理论与实务
思考：传统媒体？个人自媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
媒体的分类
报刊杂志 A
有创新性； □ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
新媒体理论与实务
新媒体的定义
新媒体的 ■1、交互性与即时性；■2、海量性与共享性； 主要特征 ■3、多媒体与超文本；■4、个性化与社群化。
➢ 网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网； ➢ 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；
新媒体理论与实务
新兴媒体群之一：网络媒体 Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博 客 社 区
视 频 网 站搜
论 坛
即 时
通
索 引 擎
讯
新媒体发展
新媒体理论与实务
♦ 超文本（超链接）本身就是技术层面上的一种开放模式。超 文本的文本构成模式与超链接的传播结构使信息检索得以时间、 空间全方位开放，从而轻松实现了“此时或彼时”、“此地或彼 地”、“共时或异时”、“同步或异步”的查询功能。
举例：网易的无跟贴不新闻。 举例：新浪率先报道中国驻南联盟大使馆被轰炸，让新浪一举成名。
2、海量性与共享性
♦ 海量性特征可以从三个方面理解：其一、网络传播实现了地 域上的全球覆盖；其二、网络传播实现了信息的海量存储；其三 、网络传播中信息存储的质的多样性。因特网将全世界的计算机 和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。
新媒体理论与实务
思考：传统媒体？个人自媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
媒体的分类
报刊杂志 A
《新媒体概论(第二版)》课件第1章 新媒体导论
新媒体的外延
相关概念
网络传播、网络媒体、手机媒体
1.所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类 信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网 络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存 贮介质上， 通过计算机网络高速传播，并通过计 算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机网 络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达 到其社会文化传播的目的。
2、冲击舆论调控机制
新媒体的舆论化趋势为用户提供了一个自由的言 论平台，使得人们获得了更大的表达空间。但新媒 体的互动性、开放性、匿名性等特性，以及传播内 容的不可预知性、群发转发的不可控制性，使得 “把关”难度增大、“把关”机制缺失或失效，加 之整个行业发展环境和新媒体环境还不规范，新媒 体的舆论化也带来了一系列现实的和潜在的问题。
2）智能电视 智能电视（Smart TV）就是具有独立操作系统的 电视，其本质是计算机的一种新形态。智能电视搭 载了独立操作系统，用户可以通过自行安装和卸载 软件、游戏等第三方服务商提供的程序，来不断对 电视功能进行扩展，并且具有上网功能。 目前，智能电视正在成为电脑的一种类型，具有 互动性的智能电视正在成为新媒体的新成员。
第一节 新媒体的基本问题
关于新媒体（new media）的确切定义，业界和 学界目前尚未达成共识。
早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义： 新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义 为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传 播的媒介”。
——陶丹、张浩达：《新媒介与网络广告》
新媒体的概念
1、传播与更新速度快、成本低
新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息 转成数字，经过转播， 数字在操作平台上还原为一 定的信息。由于其传播的介质是比特（Bit），而非 原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真 等优点。新媒体可以通过互联网高速传播并实时更 新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道， 显然优于传统的传播方式。
新媒体课件(PPT)
平台选择
根据目标受众特征和内容类型 ，选择合适的社交媒体平台进
行运营。
2024/1/30
账号管理
建立专业的社交媒体账号，完 善账号信息，提高账号权重和 可信度。
内容发布与推广
定期发布高质量内容，并通过 社交媒体广告、KOL合作等方 式进行推广，提高内容曝光度 和传播效果。
数据分析与优化
定期分析社交媒体数据，了解 用户行为和内容效果，不断优
高校新媒体专业课程设置与教学改革
课程设置
包括新媒体概论、新媒体技术、新媒 体营销、新媒体数据分析等课程，旨 在培养学生全面的新媒体素养和技能 。
教学改革
注重理论与实践相结合，加强实验教 学和案例教学，鼓励学生参与新媒体 项目实践，提高学生的实践能力和创 新能力。
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企业内部新媒体团队建设与管理
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成 为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的 发展空间和机遇。
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2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
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内容创意与策划方法
2023
新媒体课件(PPT)
REPORTING
2024/1/30
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2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理 • 新媒体法律法规与伦理道德 • 新媒体技术前沿与未来展望 • 新媒体人才培养与教育创新
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2
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
《新媒体营销实务》课件项目一 新媒体营销概述
IV. 负责新媒体运营部门的人员配置、培训、考核等方面的管 理。
（一）新媒体主要岗位与职责 （2）文案编辑岗位
I. 贯彻团队制定的新媒体营销战略与策略，按要求建立新媒体平台账号 ，并进行日常维护。
II. 根据目标受众的需求与痛点，紧密关注社会热点话题、突发事件及其 发展趋势，及时撰写相关图文内容。
国内互联网自媒体平台，主要包括微信公众平台、微博、抖音、 快手、今日头条、企鹅号、百家号、大鱼号、小红书等。
（一）了解自媒体
（2）自媒体的特点
1.进入门槛低
创办一个自媒体则非常简单，一个人、一台电 脑、一部手机，就可以开始自媒体的运营，有 时候甚至连电脑也不是必需的。
2.内容多元化
自媒体的运营者可以自主选择特定的领域，针 对特定的人群定位和内容定位开展运营，所发 布的内容可以是图文、短视频、直播等多种形 式，具备多元化的特点。
IV. 与新媒体团队其他岗位人员保持良好沟通、紧密配合，完成领导交代 的其他工作。
（一）新媒体主要岗位与职责
（6）主播岗位
I. 根据团队制定的直播营销战略与实施策略，配合团队负责人或策划人 员对直播内容进行策划，并在抖音、快手、淘宝等平台上开展直播活 动。
II. 对目标受众的需求、心理和行为进行深入分析，在直播间与用户进行 互动，维护直播间的活跃气氛，不断提升直播间人气和粉丝数量。
《新媒体营销实务》
项目一 新媒体营销概述
任务一 认识新媒体及新媒体营销
任务二 认识自媒体
目
录
任务三 新媒体营销人员素养要求
01
Part one
一、认识新媒体及新媒体营销
（一）新媒体的概念与特点 （1）新媒体的概念
新媒体是指以智能手机为 代表的移动互联网终端上 ，拥有较多用户的各类 APP。
（一）新媒体主要岗位与职责 （2）文案编辑岗位
I. 贯彻团队制定的新媒体营销战略与策略，按要求建立新媒体平台账号 ，并进行日常维护。
II. 根据目标受众的需求与痛点，紧密关注社会热点话题、突发事件及其 发展趋势，及时撰写相关图文内容。
国内互联网自媒体平台，主要包括微信公众平台、微博、抖音、 快手、今日头条、企鹅号、百家号、大鱼号、小红书等。
（一）了解自媒体
（2）自媒体的特点
1.进入门槛低
创办一个自媒体则非常简单，一个人、一台电 脑、一部手机，就可以开始自媒体的运营，有 时候甚至连电脑也不是必需的。
2.内容多元化
自媒体的运营者可以自主选择特定的领域，针 对特定的人群定位和内容定位开展运营，所发 布的内容可以是图文、短视频、直播等多种形 式，具备多元化的特点。
IV. 与新媒体团队其他岗位人员保持良好沟通、紧密配合，完成领导交代 的其他工作。
（一）新媒体主要岗位与职责
（6）主播岗位
I. 根据团队制定的直播营销战略与实施策略，配合团队负责人或策划人 员对直播内容进行策划，并在抖音、快手、淘宝等平台上开展直播活 动。
II. 对目标受众的需求、心理和行为进行深入分析，在直播间与用户进行 互动，维护直播间的活跃气氛，不断提升直播间人气和粉丝数量。
《新媒体营销实务》
项目一 新媒体营销概述
任务一 认识新媒体及新媒体营销
任务二 认识自媒体
目
录
任务三 新媒体营销人员素养要求
01
Part one
一、认识新媒体及新媒体营销
（一）新媒体的概念与特点 （1）新媒体的概念
新媒体是指以智能手机为 代表的移动互联网终端上 ，拥有较多用户的各类 APP。
新媒体概论 ppt课件
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博众里寻他千……二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
第三节 虚拟社区
一 虚拟社区的基本概念 （一）、虚拟社区的基本概念 虚拟社区是指一群拥有个别兴趣、爱好、 经验的人，或是学有专精的专业人士，透 过各种形式的电子网络、以及电子邮件、 新闻群组、聊天室或论坛等方式组成一个 社群，让参与该社群的会员彼此之间能借 此进行沟通、交流、分享信息。
（二）、虚拟社区形成的目的 1、商业交易 2、兴趣交流 3、提供幻想空间 4、建立关系
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（五）、虚拟信息传播 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
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新媒体理论与实务
➢ 传播方式一：微信公众平台（西南校园足球） ➢ 传播方式二：网站 ➢ 传播方式三：电视（广西电视台报道视频） ➢ 传播方式四：报纸、简报
新媒体理论与实务
传播方式一：微信公众平台
新媒体理论与实务
拓展问题
• 拓展：媒体融合时代，传统媒体和新媒体之间 有“战争”吗？在这样特殊的新旧交替时期， 传统媒体处于怎么样的境况？在这特殊时期， 我们要成为什么样的人才？掌握哪些技能？
目标人群的精准到达受限
执行的灵活空间受限
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
网络的发展对传统媒体带来巨大冲击
DCCI互联网数据中心报告 50%以上的网民电视不能覆盖
TV Coverage 电视覆盖
Target Audience 目标受众
Internet Coverage 互联网覆盖
网络渗透率迅速增加， 部分城市年轻受众网络覆盖超过电视
➢ 网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网； ➢ 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；
新媒体理论与实务
新兴媒体群之一：网络媒体 Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博 客
社 区
视 频 网 站搜
论 坛
即 时
通
索 引 擎
讯
新媒体 睡眠
上班族的 一天
电视、网络、 电影院
手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸
14:00-18:00 Office工作
户外、移动新媒 体、手机、报纸
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
新媒体理论与实务
宏观媒体环境
传统电视投放面临很大挑战 有限的广告资源
新媒体为何发展迅猛？
电视成本涨幅控制
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒） ➢ 数字电视（如SiTV） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如Xplus） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体种类——按功能
作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网 在这个基础上进行种类划分又可分为
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间
➢ 网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间
人均每周上网时间增长1.1小时
➢ 中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 ➢ 在主要城市日均上网时间超过电视
Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience
新媒体理论与实务
新媒体理论与实务
➢ 实践平台：专业博客、微博、微信公众平台、 专业网站、校园网等。
➢ 考核：10%平时考勤、学习态度+20%理论考 核+70%实践考核（平时作业、期末），实践 技能考核，量化考核。
新媒体理论与实务
学习目标
➢ 认识新媒体 ➢ 会利用新媒体进行传播（采写编） ➢ 会利用新媒体进行营销 ➢ 懂得新媒体危机管理
社会化媒体
移动互联网
网络视频
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体：更个性、更智能、更精准
门户、资讯网站
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制时代
基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体
微博客、网络电视、手机媒体……
新媒体理论与实务
新媒体发展
互联网（PC、移动）迅速成为消费者获取信息重要渠道
新媒体理论与实务
三类典型性新媒体解读
新媒体发展
新媒体理论与实务
新环境下网络媒体的演进过程
新媒体发展
新媒体理论与实务
社会化媒体格局
新媒体发展
新媒体理论与实务
新媒体发展
新媒体理论与实务 宏观媒体环境
新媒体为何发展迅猛？
大媒体环境趋势
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
何谓 新媒体
Web1.0—Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代）
媒体随数字化信息与科技的 发展不断衍生
新媒体（New media）
➢相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体 以后发展起来的新的媒体形态； ➢主要特征：利用数字技术、网络技术；
新媒体理论与实务
思考：传统媒体？个人自媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
媒体的分类
报刊杂志 A
B 广播
媒体
电视
C
E 新媒体
D 户外
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
新媒体理论与实务
导入
➢ 问题1：你是通过什么样的方式看G20晚会？又 是如何了解与其相关的新闻或信息的？
新媒体理论与实务
• 南国早报与新媒体传播方式进行比较 内容形式报道，时间，互动，信息量等
新媒体理论与实务
导入
➢ 问题2：暑期“全国青少年校园足球骨干教师国 家级专项培训”的宣传报道都采用了哪些形式 ？你觉得不同的形式优劣何在？你更看好哪种 报道方式？（请参加此项工作的同学回答）
新媒体发展
新兴媒体群之二：移动媒体
手机逐渐成为最重要的数字媒体之一
➢ 中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高； ➢ 智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机； ➢ 手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；
100% 80% 60% 40% 20% 0%
➢最典型的新媒体是网络。
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
Value 价值
Originality 原创性
Effect Life
效应 生命力
交互性与即时性； 海量性与共享性； 多媒体与超文本； 个性化与社群化；
新媒体理论与实务
新媒体种类——按载体
2010
2011
2012
2013
2014
手机应用 WAP网页 WEB网页
新媒体理论与实务
新兴媒体群之三：互动性电视媒体 视频终端——火热市场，万众翘首
新媒体发展
视频广告特点 ➢ 互动形式（如用户参与调查、或小游戏）——提升用户使用体验 ➢ 更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）——促进广告主品牌传播