恒源祥赖床品牌营销新模式——感官营销
感官营销的案例

感官营销的案例
近年来,感官营销的概念和应用越来越受到市场人士的重视与认可。
感官营销是一种将其他方式和传统的营销方法结合起来的新型营
销模式,旨在通过感官体验和体验来激发更多的消费者购买行为,以
增加销量与利润。
例如,智利奥尔维拉(Alvarez)葡萄酒厂是一家葡萄酒制造企业,它使用感官营销策略,将传统的市场营销、品牌形象和消费者体
验相结合,为消费者提供不一样的购买体验,增加了购买意向。
他们
通过为消费者提供一种全新的感官体验,最大限度地提高店内消费者
凝视时间和购买意向。
另一种例子是孩之宝国际,该公司在婴儿护肤产品的营销方面采
用了感官营销策略。
孩之宝国际采取了“用手试试——真正的感官体验”的营销策略,让消费者能够实际体验产品本身带来的洁净、清新、干爽、柔软等感觉。
这种模式为消费者提供了一种全新的体验方式,
使得消费者对孩之宝国际自然有信心,成功提升了婴儿护肤品销量。
总之,感官营销定位于提供快乐感受和真实体验,更能产生强烈
的情感影响,激发消费者的购买欲望,从而有效地帮助企业提升销量、实现利润。
感官营销策略

感官营销策略
感官营销策略是一种通过刺激消费者的感官来影响他们的购买决策和品牌认知的营销策略。
以下是一些常见的感官营销策略:
1. 视觉营销:通过使用吸引人的图像、色彩、字体和设计来吸引消费者的注意力并传达品牌形象。
2. 听觉营销:使用声音、音乐或声音效果来创造情感连接或传达品牌信息。
3. 味觉营销:通过提供免费样品、食品品尝或与味觉相关的体验来吸引消费者。
4. 嗅觉营销:利用气味来营造氛围、引起情感反应或传达品牌形象,例如在商店中使用特定的香气。
5. 触觉营销:通过产品的质感、材料和包装设计等来提供愉悦的触觉体验。
这些感官营销策略可以单独使用或结合使用,以创建一个多感官的品牌体验。
它们旨在吸引消费者的注意
力、引发情感共鸣,并在消费者与品牌之间建立更紧密的联系。
开启中国感官定制时代

开启中国感官定制时代作者:吴昕潞来源:《纺织服装周刊》2013年第28期现代的营销正通过视觉、听觉、嗅觉冲击着消费者的大脑,全球品牌营销正进入感官营销的全新时代。
7月25日,由恒源祥集团有限公司举办的开启中国感官定制时代——暨第五届全球感官品牌论坛在北京举行。
在恒源祥大厦,开启“中国感官定制时代”时装发布秀与论坛同期举办,为与会者带来了一场视觉盛宴。
在本次论坛上,来自国内外从事感官综合交叉研究的专家、学者,围绕感官体验和生活方式这一核心话题,深入探讨视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉这“五感”对企业市场开发和品牌创建所具有的价值。
定制时代的发展从手工业时代开始,例如皇室用品的定制,到工业革命奢侈品的发展,如今互联网时代更诞生了个性化定制。
恒源祥集团总经理陈忠伟表示,中国的GDP到2020年将占到世界总量的19%,其中GDP增长的43%来源于各类消费,未来将进入到个性化的感官定制时代,全球的感官消费时代已经来临。
“我们所说的定制不同于传统意义上的服装量体裁衣。
这里的感官定制应该是超出视觉以外,超出服饰以外,是一种新的生活方式的定制。
它可以包括味道的定制、声音的定制等等。
”陈忠伟表示。
而恒源祥集团副总经理李巍则表示恒源祥集团将要搭建一个“感官元素+定制方式=生活方式”的平台,不仅定制服饰,更为人们定制一种生活方式。
据悉,2015年世界体育劳伦斯奖颁奖典礼将在中国上海举办,恒源祥已经成为这次盛会中国的主办方,恒源祥将通过该项活动推动品牌的感官设计,也让社会上的各界人士感受感官设计带来的体验。
其他与会嘉宾从不同行业分享了对定制和感官体验的多角度理解。
故宫博物院副院长王亚民讲述了中国古代宫廷的定制生活,他以服饰、瓷器为例,介绍明清两朝的定制产品,例如龙袍、御用瓷器等;清华大学美术学院环境艺术设计系教授宋立民,讲述了“中国古代与现代花园景观的私人定制”;来自英国感官品牌研究机构的Simon带来了“首席执行官的个人专属多感官品牌”,他认为,首席执行官对于他们管理的企业和业务都有自己的洞察力和价值观,如果他们希望企业的发展更加有效,那么他们的洞察力和价值观必须要与其价值观一致。
恒源祥赖床品牌营销新模式——感官营销

营销案例讨论实习报告题目名称:恒源祥开创品牌营销新模式---感官营销院系名称:国际教育学院班级:营服091学号:200906303116学生姓名:刘丹指导教师:邵焱宋丽敏王庆丰王蕾赵卫旭孙晓丽2011年1月营服第一小组小组成员名单组长:刘丹营服091 200906303116 组员:冉伟营服091 200906303103 刘梦池营服091 200906303107邵敏杰营服091 200906303112陈娅莉营服091 200906303117徐彦超营服091 200906303128吴成龙营服091 200906303130谢昭杰营服091 200906303139邹俊霞营服092 200906303220目录第一部分案例介绍 (3)1.1 企业简介 (3)1.2 恒源祥的感观营销探索之旅 (3)第二部分案例分析 (5)2.1“恒源祥羊羊羊”打造经典听觉品牌 (5)2.2 恒源祥视觉营销大放光彩 (6)2.2.1彩羊品牌开启色彩营销大门 (6)2.2.2祥云毛衫再续视觉营销辉煌 (7)2.3 你的嗅觉,我的味道 (7)2.4 恒源祥,摸得到的品牌 (8)2.5 恒源祥开创品牌营销新模式——感官营销 (9)参考文献 (10)附录一案例编写分工与评分 (11)附录二案例演示分工与评分 (12)附录三实习报告撰写分工与评分 (13)第一部分案例介绍1.1 企业简介1927年,沈莱舟成立了一家人造丝毛商店,取“横罗百货、源发天祥”之意,给店取名为“恒源祥”;1956年,公私合营后,恒源祥成了国有企业;1987年,刘瑞旗进入恒源祥担任经理,开始了恒源祥的腾飞之路;1991年3月1日,恒源祥牌绒线诞生,1997年开始恒源祥实施产品延伸,除了生产羊毛衫、羊毛内衣、羊毛衬衫等针织类产品外,也开始从事西服、床上用品的生产;2002年6月,恒源祥(集团)有限公司成立,确立了“中国第一,世界一流”的品牌战略目标;2007年,恒源祥与莫耐尔中心正式签约,开始感官营销的全面探索;2009 年的首届全球感官论坛上,恒源祥的感官营销再次成为人们备受关注的焦点。
恒源祥资料收集以及运营模式分析

工商管理学院恒源祥资料收集以及运作模式分析学生姓名:**学号: ************ 所属班级: 11物流管理一班学科专业:物流管理2013年10月10日恒源祥恒源祥,是目前全球最大的绒线制造商,涉及家纺、针织、服饰三大产业板快,有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点,拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。
1企业概况1927年,沈莱舟在上海创立了恒源祥。
“恒源祥”是目前全球最大的绒线制造商,2009年,恒源祥入选中国世界纪录协会世界最大绒线制造商。
涉及家纺、针织、服饰三大产业版块,有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点,拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。
1999年时“恒源祥”品牌的无形资产约5000万元,的评估价值约6个亿。
旗下成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展,公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。
拥有十几家生产工厂,及服饰生产流水线设备。
它以良好的企业形象和品牌声誉,用无形资产调动有形资产。
一次又一次的成为行内的典范。
1999年时“恒源祥”品牌的无形资产仅约5000万元,而目前的评估价值已激增到6个亿。
中国服装业已步入了“品牌争霸”的时代,竞争已从产品的品质竞争演变成品牌的较量。
成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展,凭借其强大的品牌实力与独特的营销策略终于赢得了市场。
公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。
一直以其良好的企业形象和文化内涵、深受消费者关注与青睐。
[1]积水成流,聚沙成塔。
在激烈的市场竞争中,恒源祥服饰公司已经拥有十几家生产工厂,先进的服饰生产流水线设备,科学完善的管理模式,专业的服装设计师,结合东西文化的碰撞,都是恒源祥服饰精心营造的服饰理念。
2公司规模恒源祥(集团)有限公司坐落于上海黄浦区金陵东路,拥有超过100家加盟工厂及全国五千多家加盟终端。
其中江苏恒源祥服饰有限公司、江阴市针织绒线有限公司地处澄、锡、虞、张四市交界处,顾山镇北,锡张线旁。
营销10年10大广告记忆点

营销10年10大广告记忆点作者:温韬来源于:《品牌真言》,发布时间:2007-5-28自上个世纪初到现在的约十年中,是中国营销传播发展最快的阶段,而广告在其中扮演了非常重要角色。
下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点,或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告,还有其它。
但这都不重要,重要的是我们在其中得到些什么启发。
本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。
十个被记住的广告1、恒源祥绒线羊毛衫,羊羊羊“恒-源-祥-绒线羊毛衫,羊、羊、羊”,简单的一句话挽救了一个企业,成就了一个品牌。
连续三便的重复也开创了广告的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。
可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。
2、保护嗓子,请选用金嗓子喉宝自1995您以广告方式成功打开市场的金嗓子喉宝,其广告操作极其简单但很实用。
这条即没有诗情画意,又没有大腕明星的广告,不厌其烦地播放了8年,使其家喻户晓。
3、孔府家,叫人想家如果说孔府家当年借《北京人在纽约》而作的广告使其一炮走红的话,那么广告中的这句话却真真为品牌的延续发展预留了足够的空间。
当然,也成了品牌的第一记忆点。
4、英特尔,噔噔噔噔绝对强烈的广告记忆点还来自英特尔的声音识别。
一提英特尔,那四声蕴涵了坚定、信心、品质的声音是不是又一次回响在我们耳畔?5、高露洁,没有蛀牙有一个笑话:大学老师讲完微积分后问大家:学习微积分,我们的目标是-----“没有蛀牙!”学生回答道。
随是一个笑话,却反映出了高露洁的深入人心。
“没有蛀牙”,显然成了高露洁广告的最大记忆点。
6、农夫山泉有点甜或许正是人们因为对“甜”的怀疑使得该广告深入人心。
这句简单得不能再简单的广告语成了农夫山泉的第一记忆点。
暗示的品质的“甜”字则成了其品牌价值的集中体现。
7、收礼只收脑白金虽然很多人都在批评脑白金的广告,但它的广告却真正让大家记了个牢固。
直白的表述传达了坚定的定位概念:礼品。
8、喂,小丽呀步步高的这支广告因为幽默而被大家记住。
实体店营销从感官营销入手(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)

实体店营销只会降价?学会这招巧妙逆袭电商导读实体店想要逆袭电商,除了降价营销,我们应该想想线下的优势:受小小屏幕的限制,电商在视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉,这五大感觉绝对无法超过线下店,所以想要突破,必须要从感官营销入手。
我们每个人总有一些触景生情的瞬间:当你听到特定的歌曲,就能想到曾经的人和事;如果我们曾经对某个产品有过好的体验,当我们再一次处在同样的情境下,我们会唤起潜意识中的记忆和感受,甚至成为我们重要的决策因素;还有这些你常忽略的感受:当你早上路过一家糕点店,即使他们还没有开始做糕点,你已经闻到了蛋糕的芳香,很想走进去...当你打开一本期待已久的新书(纸质书),一阵笔墨香迎面而来,让你增加了阅读和学习的欲望...当你走进一辆高档的新车,立马闻到一股新鲜皮革的味道,让你觉得这部车真是物有所值...做营销,我们老早就知道一个事实,消费的趋势已经从“购买东西”转向了“购买体验”。
生产自动化导致东西越来越不值钱,买回家还占地方。
很多的消费在于购买体验。
经华通品牌研究机构多年对感官和消费者行为的研究证实:在营销中,给消费者提供五种感官全面的体验,正是世界各知名品牌营销成功的共性。
世界500强企业中,有70%的品牌在做。
而现实是,我们还有很多品牌产品,连视觉和听觉的二维营销都还没有做好,更别说五种感官营销了。
所以,我们今天就从“感官””,说说关于“体验”的设计,这也是线下店逆袭电商的竞争力所在。
品牌营销应该照顾到五种感官,创造更多与消费者感官的接触点,以立体的感官体验取代简单的信息推送,让消费者得到全面的感官和情感体验,这样就更容易在消费者心中建立稳固的地位,也是品牌营销成功的必经之路。
——马丁-林斯特龙人有五大感觉,包括:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉,这五大感觉,就是品牌符号化的路径,每个品牌想要脱颖而出都需要。
还有,随着电商的市场份额越来越大,几乎所有的线下店都感受到了冲击。
那么在这种过程中,线下店如何保持竞争力呢?大部分商家最容易被想到的办法就是“降价”,而这也是无数线下店应对危机时正在做的。
恒源祥营销策划方案

恒源祥衬衫市场营销策划书一、概论商标:由于恒源祥是一个非常知名的品牌,一个悠久的品牌,拥有77年历史,价值6亿。
如今的“恒源祥”不再只是旧上海众多老字号故事中的一个,更是今天市场经济下“品牌经营”的代名词。
市场定位:主要针对的是年轻一代的有品牌意识的属于中高档层次的当代大学生、高中生。
年轻一代的购买能力特别的强,对消费潮流有引导作用,而这里的高中生、大学生都能够更加便捷和自主地接受广告媒介所传播的信息,是新时代的新观点和新思想的先锋队,在加上自己的个人倾向和广告的一遍一遍的诉求就会使大学生原有的欲望膨胀,原没有的欲望也被一个一个地激发出来。
重要促销手段:广告,人员推销,公共关系活动。
策划的意义:为恒源祥企业添加新的产品特色,可以改变目标顾客对其原有的固定印象,使目标顾客对其产品形象有一个重新的认识。
这样可以扩大之前的市场份额和增加销售额,并且这里是新添加一个产品,来吸收顾客,但是现在新开发的这个产品还可以为以前的产品积累忠诚的“恒源祥“的品牌顾客,也扩大了自己的品牌影响力。
二、市场分析1、当前市场状况及市场前景分析:(1)产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
对大学生来说,越来越多的学生开始穿衬衣和西服,在一个调查中得出,75.4%的男同学在大四毕业前都要买衬衣和西服,24%的男同学则是在大一和大二就开始穿衬衣,而在大四的时候还要买新的衬衣以供人才招聘所用。
如果可以先人一步抓住这些消费者,让其成为我们的忠实客户,那么对于以后我们的成人西服和衬衫就会有大量固定的客户。
而目前大学生穿的衬衣都是一些时尚概念的品牌服饰如:高档的有杰克琼斯,中档的有以纯、美特斯邦威,低端的有:衣之纯、真维斯,目前还没有很强硬的力量在这个市场占领主导地位。
而市场是一个不间断的成长体,对于做成人服饰的企业来说这既是一个机遇也是一个挑战。
(2)市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的导入期阶段上。
由于大学生要求衬衣需要符合的条件是:时尚华丽、设计精良、显示青春的魅力和自信,彰显独特的品位;但不羁不拘,舒适自在。
“感官品牌”的营销魔力

“感官品牌”的营销魔力什么才能让消费者和品牌之间建立磁铁一般,甚至宗教一般的强联系?品牌营销专家马丁?林斯特龙历时5年,在全球数百名研究者和数千名消费者之间展开了调查。
他得出的结论是,消费者忠诚甚至沉迷于某个品牌,最大的原因在于情感的触动与归属,而非理性的推理及判断.无法触动情感呼应的信息只能被大脑视为垃圾信息而无情过滤,不论其中价值含量多高,论述多严密多精妙。
唯有强烈的情感才能冲破大脑的重重过滤,进入记忆和回应的程序,促使购买决策的达成更为顺畅。
感官是激发情感纽带形成的最佳通道,这一点已被品牌营销者所广为认同。
他们应用不断更新的技术设备提升消费者的视觉和听觉体验――越来越清晰艳丽的视觉效果,越来越动听而具震撼力的听觉感受.但是,这样就够了吗?林斯特龙的感官品牌研究发现,人类的五种感官在任何形式的传播中,重要性不分上下。
而且,给消费者提供的感官接触点越多,就越有益于在其心中建立稳固的情感维系.在左右人们对产品质量及品牌价值的判断上,多维感官诉求比二维感官的效果显著得多.令人惋惜的是,在对《财富》排名前1000位品牌网站的调查中发现,只有14%的网站融入了声音元素,不到6%的品牌“曾经考虑"过使用嗅觉元素,18%的品牌有条件将味觉元素融入到营销中,却只有不到1%的品牌真正着手尝试了;在利用材质等触觉元素方面,82%的品牌坐失良机。
嗅觉是建立全新的感官品牌视野时最重要的要素之一.灵活置入有生命力的气味因子,“闻香识品牌"就不再是奢求。
还记得在购买新车时闻到的那股混杂了皮革香气、令人兴奋的“新车味”吗?对很多人来说,好闻的“新车味”是促使其购买决策的潜在原因之一(他们未必意识得到)。
但是“新车味”只是一种被证明成功的人为的营销方式。
几乎每个汽车制造车间里都可以找到一罐罐的“新车味”;所有新车在出厂之前,工人们就会在座位底下喷上这种气味。
2004年,三菱汽车公司在两份主流报纸中植入了Lancer Evo X赛车的“新车昧”,结果,这款车在两周内被抢购一空,整个公司的销售额随之上涨了16%.德国一家DIY商店每半个小时会喷洒一种独特的气味――新割的青草气息。
恒源祥家纺:打造核心店铺的“新零售”思维

恒源祥家纺:打造核心店铺的“新零售”思维新零售,即企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
建立核心店铺管理平台对于家纺行业来说,在新零售时代,线下数据采集能力至关重要,传统家纺行业亟需通过跨界、全渠道、私人订制、专业智能、合作共赢、快反模式等方面适应新零售时代的市场需求。
恒源祥家纺一直紧跟时代的发展,积极进行着依托于互联网的多元化经营方式的探索,并且在线上业务的发展方面已取得了长足的进步。
实体店铺在恒源祥销售体系中占有举足轻重的地位,发挥着展示品牌产品、提供体验服务,留存品牌记忆、扩大品牌影响的重要作用。
而在互联时代飞速发展的今天,帮助传统实体店铺运用互联网思维进行转型,打造恒源祥家纺核心店铺的“新零售”,将是恒源祥目前及未来的重要工作。
2015年底,恒源祥家纺公司建立核心店铺管理平台,就是通过互联网思维,来搭建实体店铺与公司沟通的橋梁,这是实体店铺聚合的平台。
通过信息数据化的平台建设将散落在全国各地的实体店铺与公司建立联系。
通过平台店铺销售数据录入及分析功能的免费使用,每一个店铺可以在手机端和PC端完成店铺数据自我分析、公司资源共享、培训信息的即时获得,以及每天完成录入获得积分,并使用积分自助兑换一系列品牌资源等功能,充分实现店铺与公司进行无纸化随时沟通。
同时,公司会开发不断开发一系列协同实体店铺应用的互联网工具,比如目前的微商城以及小程序,这些将成为公司为实体店铺引入新零售思维,开展一系列活动,打下夯实的基础。
新零售模式下的微传播2017年恒源祥家纺依托微信公众号,推出微商城平台。
微商城的推出,让每个实体店铺都可以有机会成为分销店铺。
每一个分销店铺可通过分销方式无限级分销,细胞式裂变的速度加粉,实现线上线下互通,让流量聚合,客户粉丝沉淀,帮助各个店铺建立属于自己店铺的粉丝群,与消费者建立定期互动;通过公司统一发布的一系列活动以及推广,给核心店铺带来更多的营销机会。
恒源祥的营销策划方案

恒源祥的营销策划方案一、企业概况恒源祥(Hengyuanxiang)是中国著名的羊绒产品品牌,创立于1996年,总部位于中国内蒙古自治区鄂尔多斯市。
恒源祥专注于生产高品质的羊绒产品,包括羊绒衫、羊绒围巾和羊绒毛毯等。
经过多年的发展,恒源祥已经成为中国国内外市场上最知名、最具有竞争力和最受消费者喜爱的羊绒产品品牌之一。
二、市场分析1. 市场规模和增长趋势近年来,中国的消费者对高品质生活方式的追求日益增加,这为高品质羊绒产品提供了巨大市场需求。
根据市场研究机构的数据,中国羊绒产品市场规模正在快速扩大,预计年复合增长率将保持在10%以上。
2. 竞争对手分析目前,中国羊绒产品市场上存在着大量竞争对手,包括其他知名羊绒品牌以及一些新兴品牌。
这些竞争对手主要通过创新设计、质量保证和价格优势来争夺市场份额。
3. 消费者需求与偏好中国消费者对羊绒产品的需求主要集中在保暖性能、质地柔软和舒适度。
此外,他们还重视品牌声誉和产品的环保性能。
三、目标群体分析针对不同的产品线,恒源祥的目标群体主要如下:1. 30-50岁的城市白领阶层:他们注重品牌和品质,购买力较强;2. 50岁以上的中高收入人群:他们注重保暖性能和舒适度,对品质有较高的要求;3. 年轻人和时尚消费者:他们注重设计和时尚感,对环保性能有更高的要求。
四、营销目标1. 品牌知名度提升:通过多渠道广告宣传、合作推广和社交媒体营销等方式,提高恒源祥的品牌知名度,增强消费者对品牌的认知和信任。
2. 市场份额提升:通过差异化营销策略,增加消费者对恒源祥产品的购买意愿,进一步拓展市场份额。
3. 客户忠诚度提升:通过提供优质的售后服务、建立会员制度和推出促销活动,提高客户忠诚度,促使客户再次购买恒源祥产品。
五、营销策略1. 品牌推广a. 预算分配:将预算的50%用于品牌建设和推广,包括电视广告、户外广告、网络广告和社交媒体宣传等。
b. 品牌形象塑造:通过与知名设计师合作推出设计系列产品,提高品牌价值和形象。
浅析感官营销与品牌塑造

4、品牌体验,让消费者能够感知到品牌差异:品牌体验是塑造品牌个性的重 要手段之一。企业应消费者在接触品牌过程中的各种体验,例如产品品质、服 务质量、购买渠道等,并从中发现消费者的需求和痛点。针对这些需求和痛点, 企业可运用感官营销策略来创造独特的品牌体验,让消费者能够感知到品牌之 间的差异。例如,可通过提供定制化产品、智能化服务等手段来提升消费者对 品牌的独特感受。
案例分析
以某高端时尚品牌为例,该品牌运用感官营销策略成功地塑造了其独特的品牌 个性。首先,该品牌通过深入了解目标消费者对时尚、品质和舒适度的需求, 针对不同消费者群体定制化其产品设计和营销策略。其次,该品牌在店铺选址、 装修和氛围营造方面下了大量功夫,以展现其高品质、时尚优雅的品牌形象。 在店铺设计中,该品牌运用了大量现代元素和时尚风格,为消费者营造了一种 舒适、优雅的购物环境。
3、哈根达斯:哈根达斯通过将产品与情感起来,成功地调动了消费者的感官 体验。它的广告常常呈现出浪漫、诱人的画面,再配以柔美的音乐和产品的高 质量成分,使消费者在享受美食的同时也感受到了品牌的情感魅力。
三、如何运用感官营销塑造品牌
1、了解目标消费者:要有效地运用感官营销,企业首先需要了解其目标消费 者的喜好和需求。通过对消费者的调研和分析,企业可以了解哪些感官元素最 能吸引他们,从而制定出更具针对性的营销策略。
从感官营销到情感营销的转变,是品牌战略创新的一种重要方式。感官营销主 要通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等五个方面来刺激消费者,从而增强品 牌的影响力。然而,这种营销方式已经不能满足现代消费者的需求。现代消费 者在购买产品或服务时,更加注重情感体验。情感营销正是通过深入了解消费 者的情感需求,将品牌与消费者建立情感,使消费者成为品牌的忠实拥趸。
香味营销

恒源祥1927香味营销案例分析早在2007年,恒源祥就已致力于打造“恒源祥1927”这一品牌,并与美国莫耐尔化学感观研究中心建立战略合作伙伴关系,希望能够通过与莫耐尔的合作、采用嗅觉营销的思维,找到适合的嗅觉记忆点,与消费者之间建立牢固的嗅觉联想,为“恒源祥1927”建立独特的品牌定位仅从品牌名字上,我们就已经可以隐约感受了“恒源祥1927”的怀旧情绪。
它折射出20世纪初极尽世界时尚、融汇东方韵味的上海,想象着那些身着硬领衬衫、外系西式领带的老上海绅士,以及披着手织羊毛衫、穿梭于百乐门与锦江饭店之间的名媛。
那时候的老上海是灯红酒绿的都市,处处飘荡着歌舞升平的气息。
恒源祥正是力图将那个时代旧上海的风情统统画尽,并融入“恒源祥1927”。
在它的气息当中,闭上眼就能浮现出明星与香水、爱司头与高跟鞋、威士忌与爵士乐、霓虹灯与手摇唱机、丹琪唇膏与翡翠胸针、麻将桌与黄包车、铜香炉与鼻烟壶、花园洋房与红木大床、三寸金莲与黑丝袜、好莱坞电影与月份牌,而这一切都是中西交织的古典情结。
为此,公司设计了几款不同的香型,例如:由茉莉、白花、檀香配成的代表二三十年代老上海风韵的“海上花”,由紫鸢尾和薰衣草配成的代表五六十年代上海的“醉玲珑”,以及代表90年代摩登上海的水澜水果系列的“琉璃影”。
闻香识女人,是一部于1992年公映的美国电影。
电影叙述了一名预备学校的学生,为一位脾气暴躁的眼盲退休军官担任助手。
由艾尔·帕西诺、克里斯·欧唐纳等主演。
不管是怎样的营销模式,到最后都会殊途同归,他们的最终目的都是要提高客户对于品牌的忠诚度,香味营销也自然不会例外。
那么,我们今天的话题就是:闻香识品牌。
眼花缭乱的品牌标志,独具匠心的包装设计,特色风格的店面装修……从前我们一直依赖于视觉元素辨识品牌之间的差异;后来,英特尔的五旋音,摩托罗拉的“HelloMoto”将品牌带入了一个崭新的听觉识别时代。
如今,随着体验经济的到来,感官营销日渐风行,嗅觉也被越来越广地应用到商业策划的方方面面。
基于感官营销的企业感官品牌塑造策略探析

基于感官营销的企业感官品牌塑造策略探析作者:陆燕来源:《现代商贸工业》2020年第31期摘;要:在体验经济时代,能否成功塑造出感官品牌是决定企业成败的重要因素。
感官品牌塑造的重点在于从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五感出发建立起感官印记,要注意选择感官印记应结合文化差异,设计感官印记应实现差异化,同时慎重进行感官品牌的延伸。
关键词:感官营销;感官品牌;感官印记中图分类号:F27;文献标识码:A;doi:10.19311/ki.1672-3198.2020.31.026在企业品牌形象塑造过程中,企业形象识别系统(Corporate Identity System,CIS)广受推崇,它包括理念识别、行为识别和视觉识别。
理念是企业的价值准则、文化观念,以及由两者所决定的企业经营方向、经营思想和战略目标;行为是企业理念的行为表现,包括员工对内对外的各种行为,以及企业生产经营行为。
视觉识别主要包括企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装以及标志性建筑等。
因为理念和行为识别具有无形性,需要企业全体员工长期努力,而视觉识别相对容易实现,且消费者接触最多,所以受到很多企业的重视。
人类主要通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官接收外界信息,感知世界,其中视觉接收的信息约为80%。
如前所述,在企业的品牌形象塑造中,视觉刺激物占有主导地位,其他四种,特别是嗅觉、触觉、味觉并不受重视。
随着市场竞争的加剧,商品极为丰富,越来越多的消费者不再仅仅考虑产品的功能和属性,而是更多地关注产品提供的消费体验。
能否为顾客提供良好体驗成为决定企业竞争力的关键。
塑造独特体验,仅仅依靠视觉元素是远远不够的,在此背景下,感官营销应运而生。
目前,已经有一些著名企业成功利用感官营销策略,设计出了更多品牌识别物,成功塑造出感官品牌,比如新加坡航空公司早在20世纪90年代末就引入斯蒂芬·弗罗里达之水,将此香氛作为空姐香水,还混合在提供给旅客的热毛巾里,并且将其注册成新航的商标,尽管如此,大多数企业对于视觉刺激物之外的品牌形象识别物仍然不够重视,甚至是不太了解。
感官营销,让产品销售更出彩

感官营销,让产品销售更出彩写500字
感官营销是一种针对消费者的市场营销方法,它专注于利用消费者的感官体验来提高产品的销量和收益。
感官营销靠消费者的五种感官(视觉,听觉,味觉,嗅觉和触觉)来吸引消费者,从而激发出特殊的消费行为和促进产品销售。
通过图形和包装,产品可以吸引消费者的视觉,从而有助于提高产品的销售。
同样,品牌可以利用听觉,制作节奏舒缓的背景音乐,帮助客户放松心情,并有效激发消费冲动。
此外,企业还可以采用味觉营销,提供免费试吃,以提升产品的销售量。
营销人员还可以利用嗅觉,将明显的气味与某种特定的产品联系起来,以引起消费者的注意。
此外,很多品牌的包装都使用了触觉营销,通过不同材料的组合,营造出独特的质感,以增强消费者的购买欲望。
总之,感官营销是一种有效的市场营销手段,可以让产品销售更出彩。
它旨在通过发挥消费者的五种感官,让消费者从产品中得到更好的体验,从而增加产品的销售。
关于感官营销

关于感官营销近几年来,感官营销可谓无处不在。
你知道它是如何虏获你的心吗?接下来就让小编带你了解一下感官营销吧。
什么是感官营销所谓感官营销是指企业经营者在市场营销中,利用人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉,开展以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式情景销售,其诉求目标是创造知觉体验的感觉,让消费者参与其中并有效调动消费者的购买欲望的一种营销模式。
感官营销的运用听觉营销无论你是在家里漫不经心的翻阅好看的《时尚》杂志,还是在和可爱的宝贝儿嬉闹,电视中传来的伊莱克斯广告的结尾音乐都会在你的记忆中留下印象。
电影《杜拉拉升职记》中一阵手机铃声响起,我们便知道主角用的是诺基亚手机;伴随着餐厅舒缓的音乐,我们的食欲似乎也变得更好。
听不仅能帮助我们识别事物,还会影响到我们的情绪。
把不一样的声音一次又一次传达到消费者的感官中,帮助消费者“因声识物”,或因得到美好的视听体验而提升消费兴趣。
蓝之象企划公司在服务一家高端酒店客户时,对酒店自助餐厅播放的音乐进行了精心设置,结果不仅前来酒店自助餐厅就餐的顾客有增,而且顾客对就餐环境的满意度也大幅提升。
视觉营销当提及“麦当劳”、“肯德基”、“悉尼歌剧院”这几个词时,你脑海里是否正在闪现金黄色的“M”形门、和蔼可亲的老爷爷标识和似白色风帆的外形?这是因为我们常常通过视觉获得对事物的第一印象。
蓝之象企划机构营销工具中所提出的“0.7秒视觉营销攻略”认为,对产品的包装、色彩、象征符号、品牌广告和公司形象等因素都需要有科学的系统性设计,无论是在颜色还是立体形状上,都能带给消费者一目了然的视觉记忆。
聪明的消费者永远不会辨别错误可口可乐与百事可乐的产品形象。
为什么洋河蓝色经典酒能够迅速地在消费者心智中占居位置。
为何孩子们总乐意看到穿着红衣服戴着白胡子的老人发出开心的笑,因为在他们的梦中只有圣诞老人的礼物最可爱。
当前,视觉营销已经在市场中被运用的淋漓尽致。
触觉营销许多人在买东西时很注重“手感”。
“感官品牌”时代来临

“感官品牌”时代来临
佚名
【期刊名称】《加气混凝土》
【年(卷),期】2011(000)003
【摘要】5年之前.“现代营销学之父”菲利普·科特勒对品牌营销的状况下了四字断语:强弩之末。
这并不令人惊讶。
据统计,每个美国成年人每年看到的电视广告超过5.2万条。
【总页数】2页(P43-44)
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.“感官品牌”时代来临 [J], 林子鱼
2.迎接新世纪企业品牌时代的来临——二十一世纪企业发展之路:推品牌创名牌[J], 朱华棣
3."感官品牌"时代来临 [J], 林子鱼
4.外资合资与自主品牌电动化正面交锋时代来临 [J], 黎冲森
5.外资合资与自主品牌电动化正面交锋时代来临 [J], 黎冲森
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浅析感官营销与品牌塑造

浅析感官营销与品牌塑造随着消费者购买理性与品牌意识的加强,企业更加关注消费者的体验,各企业的品牌塑造意识空前强烈。
在体验经济时代的背景下,本文基于感官营销的思想与原理,提出了品牌塑造的思路与方向。
标签:感官营销品牌塑造体验迪士尼乐园的爆米花摊,在生意清淡时,会打开“人工爆米花香味”,不久顾客便自动闻香而来;戴姆勒克莱斯勒特别成立一个研发部门,专案处理“完美开关车门的声音”。
这是新世纪的品牌观,包含信仰的特性,延伸感官的知觉。
从品牌发展的开始,引导出未来品牌经营的“全方位卖点”—每个品牌都有自己的身份认同,每个讯息、外型、仪式与传统,都在传达这个认同。
善用感官的品牌概念,成为全方位传播的新方式。
(一)品牌与感官营销概述1.品牌包括品牌名称、品牌标志、品牌个性、品牌联想等内容,品牌个性建立在品牌名称和品牌标志的基础上,是品牌联想基础,是企业品牌建设的重要组成部分,对形成消费者忠诚具有重要作用。
2.感官营销是指企业经营者在市场营销中,利用人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉,开展以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式情景销售,其诉求目标是创造知觉体验的感觉,让消费者参与其中并有效调动消费者的购买欲望的一种营销模式。
(二)视觉营销与品牌塑造视觉营销是指利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客的来关注我们的产品,由此增加产品和服装店的吸引力。
一定程度上可以这样说:你吸引了多少眼球,就会有多少的潜在顾客。
在塑造品牌的个性因素中,产品的包装、象征符号、广告和公司形象等因素都需要具有视觉营销的思维。
产品的包装不仅保护产品、促进销售和提供便利,还可体现不同的品牌个性。
如农夫山泉的运动瓶盖和“收腰”瓶身张显了它的运动个性,茅台酒的华贵包装正是其高贵、高档次的体现。
具有强烈视觉冲击力的象征符号是树立品牌个性的又一途径。
麦当劳的金黄色“M”形门、肯德基的和蔼可亲的老爷爷标识、青岛海尔的“海尔兄弟”标识对各自的品牌都具有良好的强化效果。
恒源祥家纺展现出感官睡眠的生活新方式

恒源祥家纺展现出感官睡眠的生活新方式
佚名
【期刊名称】《纺织装饰科技》
【年(卷),期】2013(000)004
【摘要】进入秋季,早晚温差逐渐变大,空气日渐干燥,许多都市白领感到身体困乏,经常觉得累,睡眠质量差等不适症状。
到底是谁偷走了你的“一夜好眠”?10月29日在北京举行的20t3全球感官睡眠论坛上,来自中国家纺行业协会、中国睡眠研究会、苏州大学、恒源祥家纺等行业权威机构共同分享了感官体验与舒适睡眠的前沿理论和有关羊毛纤维提升睡眠质量的实验成果。
【总页数】2页(P19-20)
【正文语种】中文
【中图分类】TS976.3
【相关文献】
1.恒源祥家纺扶贫工厂落户勉县 [J], ;
2.恒源祥家纺开启睡眠生活新方式 [J],
3.恒源祥家纺--最具投资价值的中国家纺企业 [J], 季松滔
4.恒源祥家纺:r打造核心店铺的"新零售"思维 [J], 盖佳;梁莉萍
5.恒源祥:感官睡眠为最浅睡城市支招 [J], 梁莉萍
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营销案例讨论实习报告题目名称:恒源祥开创品牌营销新模式---感官营销院系名称:国际教育学院班级:营服091学号:200906303116学生姓名:刘丹指导教师:邵焱宋丽敏王庆丰王蕾赵卫旭孙晓丽2011年1月营服第一小组小组成员名单组长:刘丹营服091 200906303116 组员:冉伟营服091 200906303103 刘梦池营服091 200906303107邵敏杰营服091 200906303112陈娅莉营服091 200906303117徐彦超营服091 200906303128吴成龙营服091 200906303130谢昭杰营服091 200906303139邹俊霞营服092 200906303220目录第一部分案例介绍 (3)1.1 企业简介 (3)1.2 恒源祥的感观营销探索之旅 (3)第二部分案例分析 (5)2.1“恒源祥羊羊羊”打造经典听觉品牌 (5)2.2 恒源祥视觉营销大放光彩 (6)2.2.1彩羊品牌开启色彩营销大门 (6)2.2.2祥云毛衫再续视觉营销辉煌 (7)2.3 你的嗅觉,我的味道 (7)2.4 恒源祥,摸得到的品牌 (8)2.5 恒源祥开创品牌营销新模式——感官营销 (9)参考文献 (10)附录一案例编写分工与评分 (11)附录二案例演示分工与评分 (12)附录三实习报告撰写分工与评分 (13)第一部分案例介绍1.1 企业简介1927年,沈莱舟成立了一家人造丝毛商店,取“横罗百货、源发天祥”之意,给店取名为“恒源祥”;1956年,公私合营后,恒源祥成了国有企业;1987年,刘瑞旗进入恒源祥担任经理,开始了恒源祥的腾飞之路;1991年3月1日,恒源祥牌绒线诞生,1997年开始恒源祥实施产品延伸,除了生产羊毛衫、羊毛内衣、羊毛衬衫等针织类产品外,也开始从事西服、床上用品的生产;2002年6月,恒源祥(集团)有限公司成立,确立了“中国第一,世界一流”的品牌战略目标;2007年,恒源祥与莫耐尔中心正式签约,开始感官营销的全面探索;2009 年的首届全球感官论坛上,恒源祥的感官营销再次成为人们备受关注的焦点。
恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业,又是中国最早进行特许经营的企业,同时“恒源祥”是中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一,年羊毛使用量达10000吨以上,产品包括绒线、针织、服饰、家纺等大类,绒线、羊毛衫综合销量常年保持同行业第一。
恒源祥以良好的企业形象和品牌声誉,用无形资产调动有形资产,一次又一次的成为行内的典范,近来恒源祥凭借其强大的品牌实力与独特的营销策略——感官营销成为市场的领跑羊。
1.2 恒源祥的感观营销探索之旅2010年美国东部时间10月29日,由恒源祥集团公司主办的第二届全球感官品牌论坛在美国在宾夕法尼亚州举行,来自世界各地的数十位感官专家及多家研究机构负责人汇聚一堂,从视、声、味、嗅、触等方面揭示消费者购买行为的奥秘。
恒源祥作为中国首个在美国举办全球感官论坛的中国企业再次开启了感官品牌之旅,对引领中国品牌未来更好地运用感官元素,为中国品牌在世界树立良好的形象不懈地贡献着自己的力量。
在第二届全球感官品牌论坛上,恒源祥的五感营销的成功引起了世界的关注。
那么恒源祥五感模型的感官探索之旅是如何开启的呢?从1992年开始,恒源祥广告中三声“恒源祥,羊羊羊”童声可谓家喻户晓,刘瑞旗将其称为是恒源祥的“声品牌”;自恒源祥2005年12月22日成为北京2008年奥运赞助商之后,这三声童音摇身变成了“牛、牛、牛”,表达了一种久经风雨而雄据泰山之顶的自豪之情,也迎合了奥运会更高,更强,更远的精神;然后恒源祥在08年除夕夜开始在上海、江苏、山东、浙江等很多省的卫星电视台所播放的长达1分钟的贺岁广告,这一次的广告语从“恒源祥,北京奥运会这赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运会赞助商,猪猪猪”,把十二生肖念了个变,给消费者带来强烈的听觉轰炸,在听觉营销上树立了良好的典范。
在产品同质化趋势日益加剧的今天,人们需要一个可识别的符号来辨别产品,色彩就理所当然地担负起了这一角色,尤其是在服装行业。
在这种观念的主导下,恒源祥彩羊最早开始了色彩方面的探索,彩羊家纺首先在其产品——“羊吉祥”家用纺织品系列的包装中进行了颜色的试用,运用红色、金色、紫色等色彩营造氛围,取得了意想不到的销售佳绩。
而随着2008年奥运会的到来,恒源祥作为奥运会的赞助商,又推出了“祥云毛衫”,在色彩和花样上别出一格,引人注目,与此同时,还推出了特别制作的一块祥云“金羊毛”版毛衫,“金羊毛”版毛衫原料采用的是恒源祥2004年斥资600万买下的世界上最细的羊毛。
而自2006年刘瑞旗董事长率团访问了美国的莫耐尔感官中心之后,就试图寻找符合恒源祥品牌特征的气味,2007年恒源祥与莫耐尔正式签约,在其的帮助下,恒源祥集团与著名香精香料公司奇华顿公司和IFF公司建立联系,力图寻找出恒源祥的嗅觉记忆点,这项融合嗅觉和味觉的计划被称为“恒源祥1927”。
正如恒源祥集团老总在与monell的专访中说道,“我们可以创造一种恒源祥气味、一种恒源祥味道,打造一个嗅觉品牌、一个味觉品牌。
”全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进的今天,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。
在品牌国际化的过程中,感官营销效应对消费者的影响必将受到企业的日益关注。
恒源祥集团公司在美国主办的第二届全球感官品牌论坛将有力帮助世界品牌企业及众多中国企业通过对消费者五种感觉的分析,推动感官营销在服装行业的发展与运用。
第二部分案例分析2.1“恒源祥羊羊羊”打造经典听觉品牌说恒源祥是一个朗朗上口的声品牌,一点不为过,尽管一些品牌在包装色调上精美绝伦,但依然无法抵挡消费者的审美疲劳,消费者的眼睛越来越视而不见,于是恒源祥独辟蹊径,向国际品牌学习,将品牌开发延伸到听觉上来,在听觉营销上别树一帜。
所谓听觉营销,是指利用美妙或独特的声音,吸引消费者的听觉关注,并在消费者的心目中形成独特的声音。
而往往听觉品牌的建立,则要依赖于广告这一载体。
对中国老百姓来说,恒源祥最深入人心的听觉品牌当然是“恒源祥,羊羊羊”的经典广告。
恒源祥提出在加强单个感官的品牌表现基础上,未来要打造五感综合交叉的感官印象,加深消费者对品牌的记忆。
2007年,恒源祥集团与中国科技大学生命科学院听觉研究实验室建立联系,随之启动听觉合作项目“恒源祥经典广告词诱发的脑电反应”,以科学的数据来证实恒源祥经典广告词确实能给人留下深刻长久的记忆。
恒源祥老总刘瑞旗指出,消费者是通过五种感觉器官来记忆的,恒源祥简单重复的广告语正是要帮助广告受众完成五感综合交叉感官印象这一目标。
于是在声品牌的品牌设计上,我们便能很明显得看出其“帮助广告受众完成五感综合交叉感官印象这一目标”的用心,“恒源祥,羊羊羊”的设计,非常简洁醒目,易读易记。
首先,“恒源祥羊羊羊”,读起来朗朗上口,富有韵味:“羊羊羊”这三个字和“恒源祥”是非常押韵的,读起来朗朗上口,并且“羊”字的笔画简单,又极似人民币符号(¥),视觉上易于记忆。
其次,音色甜美,清脆清新:用稚嫩的无邪的天真的同音读出来,给广大听众一种自然亲切得瑟感觉,无论是儿童,青年,中年,还是老年人,对这样一种声音都无法抗拒,这样一来,让消费者不得不喜爱,不得不记得,自然也能引发很高的注意度。
再次,简单重复,给消费者带来听觉冲击:在可数的时间内,连续投放多次“恒源祥,羊羊羊”一遍一遍挑战消费者的听觉极限,简单的重复,一遍一遍加强了消费者对恒源祥的记忆,这也就是恒源祥所期待达到的听觉营销效果。
而2005年12月22日,恒源祥正式成为了北京2008年奥运会赞助商,这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业成为赞助商,随之而来的是我们听到了恒源祥实现了从“羊羊羊”到“牛牛牛”的转变,再次挑战大众的听觉神经;2008年11月30日,恒源祥又成为中国奥委会的首家合作伙,“恒源祥”2008年推出的十二生肖广告也是其一贯作风的延续,这一次,是从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,更是给广大消费者带来强烈的听觉轰炸。
然而事实上,无论如何变化,他都没有脱离“恒源祥,羊羊羊”的模型,在变中寻求不变,寻找国人记忆点,也算思路清晰。
当人们看到羊就想到恒源祥或者看到恒源祥,就想起可爱的羊和童声,这未尝不是一种成功。
虽然有人反映说恒源祥的广告过于庸俗,但是从理论上分析,消费者购买品牌产品时,会想到一个品牌的定位,根据品牌形象的定位进行购买。
但是作为恒源祥来说,品牌形象的问题解决不能通过一支广告片来改变,品牌形象的损坏也不是一支广告片所为。
关键的是看长期的品牌传播和产品特性,根据实际去定位传播。
恒源祥此次广告传播,只是扩大了品牌声音,围绕“品牌知名度”进行了最大化的呐喊。
在进行品牌宣传上,恒源祥的听觉营销“恒源祥,羊羊羊”无疑是成功的。
2.2 恒源祥视觉营销大放光彩视觉营销就是视觉营销就是通过视觉刺激的方式,达到销售目的一种营销方式。
而著名的“7秒钟定律”告诉我们,面对琳琅满目的商品,人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。
在这短暂而关键的7秒钟内,色彩的作用占到67%,成为决定顾客是否喜欢甚至购买这件商品的重要因素。
于是恒源祥大力打造绚烂色彩,以期在第一时间吸引消费者的眼光,其中最为突出的就是其推出的彩羊品牌系列服饰和祥云系列毛衫。
2.2.1彩羊品牌开启色彩营销大门早在2002年9月恒源祥发起的“羊年吉祥物征集令”中,彩羊便脱颖而出。
接下来的几年时间里,恒源祥彩羊产业集团总经理奚锡和他的团队开始对彩羊进行了一系列的市场开拓以及产品开发,试图将品牌记忆镌刻在消费者的心目中。
他们首先在包装中进行了对颜色的试用,随后又将“彩”作为品牌个性的核心部分,并将色彩战略确定为彩羊品牌的发展战略。
经过一系列的探索,最终确定彩羊有六个品牌色。
但他们并没有停留在这上面,恒源祥集团董事长刘瑞旗表示,一个多色彩的品牌要想在多个区域取得成功,需要提前对全球的文化个性进行观察和研究,所以在对各个国家进行色彩个性与偏好的调研后,彩羊正式公布了玉脂白、水墨黑、中国红、中国黄、国槐绿以及彩羊粉这六个品牌色。
在色彩已成为一门世界性语言的当今局势下,我们不得不为“恒源祥”的这一彩羊品牌拍手叫绝。
彩羊品牌不仅开启了“恒源祥”色彩营销的大门,而且建立了“恒源祥”所特有的品牌形象,塑造了其唯美的品牌个性。
我们知道,品牌最持久的含义是其价值、文化和个性。
彩羊品牌的六个品牌色始终体现的是中国特有的文化特色:玉脂白让我们想起中国历史悠久的玉文化;水墨黑在我们眼前勾勒的是一幅中国水墨画;中国红打起的是一个大大的红色中国结;中国黄是我们所特有的肤色;国槐绿代表了中国人如迎客松般四季常绿的好客热情;彩羊粉诠释了我们永不熄灭的梦想。