A广告创意摄影
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。
广告摄影
1.广告摄影概念：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它要求摄影者用摄影器材对广告题材进行艺术的表现，使之转换为具有美感和鲜明特征的形象信息，通过媒体向社会广泛传播，为经济建设和人类文明服务。
2 广告摄影在广告中的显著功效（1）.注目性。
a.构思独特b.用光讲究用光的功效：光的运用能有效突出画面主体，有利于广告主题的表达，光的运用有助于烘托画面情感氛围。
c.构图新颖d．色彩丰富（2.）实证性（3）.形象性3 广告摄影常见表现手法①写实表现手法②写意表现手法A 印象派手法：这种表现手法崇尚“软调比尖锐摄影更优美”审美标准追求模糊、朦胧的表现效果。
B 超现实主义手法主要运用特效摄影、暗房特技和电脑技巧，将作品形象加以夸张、变形和重新组合，创造一种现实与臆象、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。
C 象征主义手法是将商品本身不易引发的或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的概念，用具象的东西表达出来。
4 广告摄影的社会功能①商业信息传播，为企业促销服务②公益信息传播，创造社会效益③制造艺术产品，发挥美育作用二广告摄影用光 1 光的分类Ⅰ光源划分：自然光、人造光Ⅱ光照方向（光位）：1、顶光2、侧光3、逆光4、顶光5、脚光2 光的造型功能Ⅰ顺光1有助于表现儿童与女青年皮肤光泽2能够充分刻画老者面部的肌理3有助于表现蓝天白云4能够进一步表达和平安宁的气息劣势不立体Ⅱ侧光 1 适合拍摄脱俗的人像 2 有利于表现建筑物的立体感不3可出色的表现丛林的光影效果3用于摄影创意Ⅲ逆光1适合拍摄脱俗的人像2有助于营造画面的空间感3对山野、水波、人物、动物、静物富有表现力4用于摄影创意Ⅳ顶光1适合拍摄古怪的人像和景物2有助于强化炎热、干旱气氛Ⅴ脚光1适合表达恐怖气氛2适合拍摄反面人物3反映篝火野趣3 光的感情色彩一暖光（一）有助于渲染温暖气氛（二）有助于渲染热了气氛（三）有助于表达吉祥气息（四）有助于表达幸福情感（五）对景物富有表现力（六）可强化人物与动物的视觉形象二冷光（一）适合表达寒冷气氛（二）适合表达宁静气氛（三）适合刻画反面人物的冷酷无情和凶险嘴脸4 光对画面的空间影响1、顺光会弱化画面的空间感2、侧光有助于强化左右物距的关系3、逆光有助于强化画面的空间透视效果4、顶光有助于强化上下的空间效果5 光对画面构成的影响1.、在拍摄对象均衡排列形成一定规模的情况下的侧光和逆光可强化一种视觉节奏，形成一种生动的画面格局。
《广告摄影操作篇》课件
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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02 广告摄影器材
广告摄影的分类
广告摄影的分类广告摄影是商业摄影的一种重要形式，它致力于为广告、宣传、展览和促销活动构建具有吸引力和刺激性的图像。
广告摄影根据拍摄主题和风格的不同可以分为以下几类：1. 产品摄影：这是广告摄影的核心类别之一，主要用于展示商品或服务。
产品摄影侧重于凸显产品的特点、功能、美感和用途。
为了达到广告目的，产品摄影通常会使用特殊的灯光、设置和摄影技术，以突显产品的优势和吸引力。
2. 人物摄影：人物摄影是一种将人作为广告元素的摄影形式。
人物摄影通常通过合适的角度、服装、表情和姿势来传达一种情感、态度或品牌形象。
人物摄影常使用代言人或模特来展示产品的使用效果或形象塑造。
3. 食品摄影：食品摄影用于展示美食，在广告中起到诱人食欲的作用。
食品摄影常使用特殊的摄影技术、布光和后期处理来提高食物的视觉效果，使之看起来更加美味和引人入胜。
4. 酒水摄影：酒水摄影是一种用于展示酒水产品的摄影形式。
它通过高级摄影技术和灯光来展示酒水的颜色、质地和独特的特征，从而吸引消费者的目光。
5. 建筑与景观摄影：这类摄影常用于房地产广告、旅游宣传等领域。
它注重捕捉建筑物或景点的独特外观、氛围和美感。
建筑与景观摄影通常需要精心的构图、灯光处理和后期修饰来展示物体或风景的美丽与魅力。
6. 汽车摄影：汽车摄影主要用于汽车广告和促销。
它通过光线控制、镜头选择和构图来展示汽车的外观、内饰和性能特点。
汽车摄影通常需要在不同的拍摄场地和使用特殊设备来捕捉汽车的速度感和动感。
无论是哪种类型的广告摄影，摄影师需要具备专业的技能、敏锐的观察力和艺术感。
通过精心的构图、灯光处理和后期修饰，摄影师可以创造出吸引人、震撼人心的广告图像，提升产品或品牌的形象和市场竞争力。
广告摄影是商业摄影中的一项重要领域，它致力于通过图像来推广产品、服务、品牌或活动。
广告摄影在传媒行业中占据着重要的地位，是企业宣传、市场推广和品牌建设不可或缺的一环。
在这篇文章中，我们将探讨广告摄影的不同分类和相关要素。
创意搞笑摄影广告文案
创意搞笑摄影广告文案1. 独自拍照的自拍杆：让你像个自我认可的专业摄影师一样。
不再需绳索，不再依赖同伴，只需一根神奇的杆子，你就能捕捉到自己最完美的瞬间。
重要的是，这根杆子永远不会追求利润，也不会对你的造型挑三拣四。
2. 灵魂练习：让你真正摄影技巧炉火纯青。
为什么浪漫的夕阳总是被你拍成黑洞？为什么你总是在最佳时机按下了“删”键？别灰心，我们的课程将教你如何追逐流淌的时间，捕捉生活中最美丽的片刻。
注意：课程非常有趣，但我们无法担保你不会继续犯错。
3. 宠物镜头：让你看到世界的有趣一面。
如果你是一只小猫，你会如何看待这个世界？通过我们的宠物镜头，你可以以无比可爱的视角拍摄身边的一切。
宠物照片比人类照片更接地气，更有趣！一起宠爱你的宠物，一起捕捉它们的快乐瞬间。
4. 毕业季专属另类毕业照：让你与传统告别。
每年都有数以万计的毕业照，千篇一律，毫无个性可言。
但是今年，你可以成为另类之光！你可以穿着卫生纸裙子，做着儿童鱼脸，露出酷炫的纹身。
不拘一格的你，值得一张毕业照红遍全校！5. 外星人合影：证明你跟外星人真的很亲近。
我们无法保证你会在拍照的当场遇到外星人，但我们可以向你展示如何通过特效和摄影技巧把他们带到你的照片中。
在朋友面前炫耀你与外星生物的至亲关系吧！记住，他们可是超越时空来的。
6. 果蔬与我：让你与营养兼具的明星人物同框。
这次，宠幸你的身体吧！通过我们的魔术手法，你能够和新鲜的水果、蔬菜一同亮相。
告别无趣的饮食广告，现在你可以是价值连城的人偶！注意：请勿将照片吃掉。
7. 隐身人物合影：让你在照片中成为大明星。
别再为与众多曾经走过红地毯的明星擦肩而过感到沮丧，我们有“随影随行”的魔法！让我们通过特殊手法，让你与象征着巨星风范的明星共舞。
找到自己的心目中的明星偶像，与他们充满激情亲密接触。
8. 地球变成你的画布：让你的创意瞬间封存。
无论你是一个现代艺术家还是一个创意天才，通过我们的服务，你可以将你的艺术创作与现实世界融为一体。
现代广告摄影创意及其创作
广告 摄影是 一 门以商 品为主要 拍摄对 象 ，以传 达 商 品信 息为 目的并 服务 于商业传 播活动 的 图解性
摄 影 艺 术 和 技 术 。 广 告 摄 影 以 具 有 强 烈 直 观 性 和 可
尽管 同样是 通过 画面来传播 广告 信息 ，使消费 者从
形象 的画面 中获得信 息 ， 它不 以审美 为最终 目的 ， 但 具有很 明确 的从属性 与 目的性 。现代广 告摄影 是一 门独立 的摄影 艺术表 现形式 ，创 意是现代 广告摄 影 的根本 ， 前期创 作与后 期调 整 、 处理 及合成 是现代 广 告 摄影 的完整创 作体 系 。
以数码 摄影 及数码 影像技 术 为支撑 ，以 当今影 像 文
化 为背景 ，用摄 影 的手段 来塑 Nhomakorabea造企业 与商 品的形象 的商业摄影 。 现代 广告摄 影有别 于 以往 的广 告摄影 ，
未 形 成 统 一 的被 广 泛 认 可使 用 的专 用 名 词 。英 文 Ｃ ｅｔ ｅ ｒａｉ 的原 意 是创 造 性 的 、 创 造力 的 ， 常 被 人 ｖ 有 现
译 为 “ 意 ” Ｃｅｔ ｉ 的原 意为创 造力 ， 创 ； ｒａ ｖ ｙ ｉｔ 有时 也被译 为 “ 意 ”Ｉｅ 的原 意为 思想 、 念 、 意 、 头 、 创 ： ａ ｄ 概 主 念 计 划、 打算 等 。这 些是 “ 意 ” 普遍 、 具代 表性 的词 创 最 最
关键词 ： 广告摄影 ； 意； 作； 创 创 后期处理
中 图分 类 号 ： １ ． Ｊ ２９ ４ 中文标 识 码 ： Ｂ Ｄ Ｉ Ｏ ９９ｊｓｎ１０ － ２０２ １． ． Ｏ ： ． ６ ／ｉ ． １０ ７ ． ０ ０ Ｉ３ ．ｓ ０ ０１２ ７
Ｃｒ ａｔｖ ｔ ｎｄ Ｃｒ ａ ｉ ｎ ｏｄ ｒ Ａｄｖ ｒ ｉｉ ｏ ｏ ｒ ｐｈ ｅ ｉ ｉｙ ａ ｅ ｔｏ ｏｆＭ ｅ ｎ ｅ ｔｓｎｇ Ｐｈ ｔ ｇ ａ ｙ ＤＩＧｕ — ｕ ｉｙ
广告摄影的创意价值
广告摄影的创意价值摘要当今世界，广告成为人们社会生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且引导者人们的生活和消费方式，广告表现出的这种张力的内涵和外延，远远地超过了其他艺术门类和物质领域的发展。
现市场经济迅猛发展，新一代的产品不断上市，各路商家利用不同的广告来宣传，让消费者了解产品，认同产品，之后再付出消费行动，这就是广告的目的。
广告摄影以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反应产品一系列的信息，引起消费者的购买欲望，广告和广告摄影，可以说是一对不可分离的“兄弟”，缺少哪一个，都创造不出完美作品。
广告创意是为了达到广告目的，制造价值。
对广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性“主意”，创意可以化腐朽为神奇，变幻想为现实，其价值更是可想而知的。
关键词：广告广告摄影创意价值第一章广告摄影创意综述1.1 精彩纷呈的广告摄影1.1.1广告摄影的定义广告，源远流长。
广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。
伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世。
随着社会、商贸和文化的发展，广告的方法、形式逐渐演进。
现代社会的全部经济活动以及其它文明的、艺术的各种活动都离不开广告。
广告已成为信息的主要来源，成为反映一家企业综合实力的名片。
没有不依赖于广告的企业和企业家，也没有脱离于广告进行商品销售的商业活动。
广告是世界范围内交流最丰富也最有力的形式，我们需要有能让人思考和讨论的摄影作品。
摄影广告是现代广告家族中出现较早的一种广告形式，它作为一种商品信息越来越密切地联系着商品与消费者。
摄影广告具有制作灵活性强与媒体选择面宽的优势，优秀的摄影广告应该具有明确的商品性、独特的创意性、强烈的审美性等艺术特征。
广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。
许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。
广告摄影的功能十分明确：为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲望。
广告摄影创意说明
摄影方案创意说明
主题名称：一个像夏天一个像秋天
R&B小组成员：张晓彤钟杰俊郑瞻杨钦理（BLACK）
迟姝雯任菁曹译心姚力萍（RED）
人员分工：模特——曹译心
编导——姚力萍
道具——杨钦理、钟杰俊
场务——迟姝雯张晓彤
化妆——任菁
道具：服装2套，红色鞋子，白色假发，白色发夹，白色纱帐，木台一个，化妆品若干
本次方案的照片我们借助颜色和两组不同的造型，制造一种强烈的对比感
有以下几种对比：
1.颜色上，激烈如火的红色和纯净如水的白色产生的对比
2.动作设计上，热情奔放的“夏天”模特动作大胆表现，而温婉如秋的模特动作举止温文尔雅
3.造型上，“夏天”模特着装前卫，妆容和发型上都表现一种个性，而“秋天”模特着白衣发型和妆容上都体现一种干净纯洁的美感
此次的拍摄方案，相对独立又相互联系，如果分开来它们又各具特色，下面请欣赏几张未处理的照片：
“热情如火的夏天”造型一
此造型被最终处理成一张CD光盘与黑白照片
布光图如下：
“热情如火的夏天”造型二
布光图如下：
秋天——温婉动人，宠辱不惊，人物造型轻盈纯净且富有动感。
造型一
布光图如下：
造型二（此造型最后被处理成杂志系列封面）布光图如下：。
广告摄影专业课程
广告摄影半年学制特训班学校名称; 北京镜海摄影化妆学校专业名称：广告摄影半年学制特训班学时：六个月 11800元培训目标：为所有有志于商业广告摄影的爱好者，应届毕业生，在职工作者，提供一个专业的商业摄影学习平台，并且让学员具备独立操作广告摄影流程的能力，将学员带入各大影视媒体、广告公司、服装公司、杂志社、现代大型影楼、个人工作室、等商业摄影就业领域招生条件：喜欢摄影,并且希望在摄影方面有所建树的有志人士。
就业方向：各大影视媒体、广告公司、服装公司、杂志社、现代大型影楼、个人工作室、婚庆公司等专业介绍：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和经济活动的实用型艺术。
具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，其本身带有强烈的艺术创作色彩，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为广告摄影的拍摄对象。
因此，广告摄影是全方位、全能的摄影。
北京镜海摄影化妆艺术学校创办的广告摄影专业经过多年的教学研究和实践，形成了一套规范、科学、系统的教学体系。
开设了商业广告摄影、广告摄影创意与视觉表现、摄影与美学、广告摄影与市场营销、等课程。
使学员在学习过程中，以最具商业市场针对性，最科学有效的学习方法，把学员带入专业广告摄影的领域。
经过教师们辛勤的努力，镜海影视艺术学校的广告摄影专业为社会培养了大批广告摄影人才，推动了中国商业摄影的发展。
课程设置：课程设置广告摄影教程：中外摄影发展简史摄影大师图片库图片技术分析鉴赏摄影与中国画，书法，油画，电影等艺术门类简述商业摄影成功之路：商业人像摄影商业广告摄影商业新闻纪实摄影摄影师所需要具备的文化素养胶片摄影与数码摄影展望北京博物馆，电视节目电影拍摄现场，文化主题公园，国家艺术园区拍摄观摩摄影美学综述第一章摄影器材的使用与维护（一）1、胶片与数码相机的基本结构2、光圈速度感光度正确认识曝光3、专业数码相机使用与设置4、镜头的种类：定焦距镜头变焦距镜头微距镜头鱼眼镜头反射镜头移轴镜头超广角与超远射镜头5、机身与镜头标识操作识别6、影响景深的几大因素7、闪光灯的使用与维护8、大型影视闪光灯的构造与使用技巧。
广告摄影的六个构原则与拍摄技巧
广告摄影的六个构原则与拍摄技巧广告摄影作为一种重要的营销工具，在传递信息、吸引消费者目光方面发挥着关键作用。
然而，要拍摄一张成功的广告照片并不容易。
本文将介绍广告摄影中的六个构原则以及一些实用的拍摄技巧，帮助摄影师们在拍摄过程中获得更好的效果。
一、构图原则1. 平衡性平衡性是构图中最基础的原则之一。
在广告摄影中，平衡性可以通过在画面中安排物体的位置和数量来实现。
摄影师可以通过调整景物的大小、位置和配色等手段来达到平衡的效果。
平衡的构图可以使观众的目光在整个画面上流动，保持视觉的稳定感。
2. 重点突出在广告照片中，重点突出非常重要。
通过清晰地凸显广告中的产品或主题，可以吸引观众的注意力并引导他们关注所要传达的信息。
摄影师可以利用景深、对焦和光影等技巧来突出主题，使其在画面中更加显眼。
3. 线条引导线条引导是指通过摄影中线条的运用，引导观众的目光流动。
摄影师可以通过安排物体的位置、角度和光线的运用来构建线条，在画面中创造出一种动态的感觉。
线条引导可以使观众的目光有序地浏览整个画面，并带来视觉上的愉悦。
4. 色彩搭配色彩是广告摄影中非常重要的元素之一。
不同的颜色搭配可以传达不同的情感和信息。
摄影师可以通过调整拍摄环境的光线、使用配色工具和后期调色等方式来把握色彩搭配的效果。
一个合理的色彩搭配可以增强广告的视觉吸引力，让观众对广告产生更强的记忆点。
5. 空间运用在广告摄影中，合理运用空间也是非常重要的。
通过空间的合理安排和利用，可以增加画面的层次感和逼真度。
摄影师可以通过选择合适的角度、使用适当的镜头和构建透视关系来呈现空间感。
良好的空间运用可以让观众感受到广告中的场景，产生更深的共鸣。
6. 反差效果反差效果是指在广告摄影中增加对比度，突出画面中的亮部和暗部。
通过增强反差，可以使画面更加生动有力，吸引观众的目光。
摄影师可以通过调整光源、使用适当的光影效果和后期处理等方式来实现反差效果的增强。
二、拍摄技巧1. 选择合适的器材广告摄影对器材的要求较高，摄影师在拍摄前需要选择合适的相机、镜头和辅助设备等。
摄影灯光创意广告文案
摄影灯光创意广告文案
「光的舞者」
在这个光明的世界里，我们是舞动的灯光舞者。
摄影灯光，不仅仅是照亮光圈，更是点亮心灵的艺术。
眩光倾洒而下，照亮你内心最纯真的梦。
我们用创意的灯光营造出一个个独特的场景，将你的故事与灵感融为一体。
在这一瞬间，灯光变成了无形的笔，勾勒出你心中的形象。
舞动的灯光，像精灵一样，跳跃着。
你可以感受到它们舞动的轨迹，闪烁的强弱，宛如音符跳动在你的眼前。
它们像小精灵一样，玩耍、蹦跳，探索着每一个拍摄环境。
当你闭上眼睛，那灿烂的光束仿佛将你带入了奇幻的梦境。
在摄影灯光的璀璨世界中，你是主角，也是观众。
你拥有自由创造的权利，每一束灯光都会使你的大胆想象成真。
我们承诺，将为你创造最舒适、最有创意的拍摄环境，用专业、用心，让你的每一张作品都充满艺术的灵魂。
摄影灯光是我们的魔法杖，用心灵的拍摄技巧雕刻光影。
我们相信，只要用心感受，每一片被灯光照亮的瞬间都是绝美的。
因为摄影，我们看到了世界的不同角度，也看到了内心最深处的美。
用灯光创造出不可思议的场景，展现你的创意，传达你的故事。
让灯光成为你最强大的工具，将你的创作提升到一个全新的高度。
在光与影的交织中，我们为你打开了创意的大门。
摄影灯光，让每一个幕后的灯光舞者都能成为创意世界的主演。
让创造与艺术在光芒中相互融合，展现出最美的摄影之美。
尽情地舞动吧，让我们的灯光点亮你独特的故事、无限的梦想。
广告摄影作品赏析范文
一副广告摄影的评论首先，他虚化了背景，让主体更清晰，拍摄对象的角度也很好，既能看到正面的所有装饰设备，也能看到侧面的一些小设置，还能让人们从这个角度去感觉拍摄对象的厚度，有一个三维的初步认识；其次，从色彩上来讲，虽然整体偏暗色调，但是背景上虚化的几个彩色小背景却正好与黑灰的主色调产生一种对比，更加烘托了拍摄对象的质感，而且虚化的色彩流动性很强，就像是在摄像镜头前的所有事物一样；再次，这张照片上的唯一中文就是“乐在其中”，也就是这样照片的主题所在了，那么，有一点是需要我们仔细分辨后引起注意的，请看那张倾斜的扑克牌，它不仅以倾斜的姿态使得整个照片的构成不那么呆板，而且，一般说来，扑克牌两头的标记应该是一样的，但是，这张夹在拍摄对象中间的扑克牌，上半部分是单词：camer，意思应该是相机或摄像头的意思，那我们再看这张扑克牌吊脚的那边却悄然变成了单词：game，意思大家都知道，是游戏的意思，从相机到游戏，过渡自然，将“乐在其中”的主题带了出来，而因为这两个单词的构成比较相似，构图时又特意将他们这两个词语的外在形态设计得很相像，所以不仔细看是看不出这一点的，从这个角度讲，又告诉我们：乐趣就在我们身边，只是需要发现的眼睛。
总的来说，是一部好的摄影作品，只是一部分匠心独具之处不是一眼就能看出来的，所以作为该产品的平面广告投放，来说少了些让消费者快速了解的内容，如果配上精彩的动态故事而以这张照片结尾，则不失为一部好的动态广告作品。
影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析：1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。
对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。
2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。
3、影视内容：a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。
广告摄影案例解析(9) 合乎情理的主题创意
０ Ｏ元一 ０ 元 不 等 。 ５０
无论是 写实性广告还是写意 性 寓意性或 情节性广告 ．在 展现商品
采 用 的 表 现 手 法 和 展 示 形 都应该符台生活的进辑。 圆 文 ， 程伟 韩
当广告摄影 师攘到拍摄单子时 ・其作品创意 可以由广告平面设计师 成．也可 以由擐彩师独立完成 ．但不论 由哪 道工序进 行主题创意和平
蛊潜 Ｔ Ｚ Ｕ 不锈 钢螺 糸 糸
甫 助拍视频 的外置取景器
如今很 多数 码单 反 相机 都具 备较 为强 大的视 频 拍摄 功
．
能 ．其最大放 大倍率达到 了３ 左右．相信能满足视 频爱好者 倍
的使用需求。 （ 鸥｝ 黑
然而对应 的辅助配件却并不多见。特别是长 时间观察 机背
ｚ Ｉ ｄｅ 系列光学取 景器是为捕捉视频 拍搔而设的取景 —Ｆ ｎ ｒ 件 ．主要适台安装在显示屏 面积在３０英寸的机背Ｌ ＣＤ上使
。
为了保持稳定 性以及避 免杂光。它设计了非常突出的橡皮
罩以及连接三 脚架 的固定板 ．使 用起来 非常方便 。兼顾不 视 力用户的需要 ．它还提供 了一 到 ＋ ２０ Ｏ４的屈光度调节功
《广告创意摄影》课件
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告创意摄影概述
定义与特点
定义
广告创意摄影是一种将摄影技术与创 意表现相结合的艺术形式，旨在通过 独特的视觉语言传达广告信息，吸引 目标受众的注意力。
特点
具有强烈的视觉冲击力、创意性和信 息传递性，能够快速吸引观众的眼球 ，并引导他们理解广告的主题和信息 。
广告创意摄影的重要性
色彩和谐色则易于搭配，
如蓝与橙。
冷暖色调
暖色调给人温馨、热情的感觉， 适合表现食品和家庭用品；冷色 调则给人清爽、冷静的感觉，适
合表现科技和汽车类产品。
饱和度与明度
适度的饱和度和明度能增强画面 的层次感和立体感。
后期处理
RAW格式处理
利用RAW格式拍摄，后期 可调整曝光、白平衡、对 比度等参数。
失败案例：某品牌汽车广告摄影
总结词
画面单调、缺乏创意、产品特点不突
详细描述
该广告摄影画面单调，缺乏创意和想象力，没有成功地突出汽车的特点和优势。摄影师在构图和光线 控制上缺乏创新，使得画面显得平淡无奇。同时，广告中的汽车表现力不足，没有展现出其独特之处 ，导致观众对广告的印象不深，缺乏购买的冲动。
裁剪与拼接
根据需要裁剪或拼接图片 ，以突出重点或增加视觉 效果。
HDR合成
通过合成多张不同曝光度 的照片，获得更丰富的细 节和动态范围。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
广告创意摄影的实践应 用
产品摄影
总结词：通过独特的视角 和光线运用，突出产品的 特点与优势
3
互动性
消费者对广告的互动性要求越来越高，希望广告 创意摄影能够提供更多的参与感和互动性。
有创意的摄影广告词 摄影工作室广告语优秀8篇
有创意的摄影广告词摄影工作室广告语优秀8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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论广告摄影的创意
关键 词 创意 ；新 奇性 ；差 异性
中 图分 类号 Ｊ１． ４２ ９
文献 标 识码 Ａ 文 章 编号 １７— ６ １（ １） ２０ １－ １ ６３ ９７ 一２ ００ —２ ０ ０ ２ １
欲望从而带动消费行为。这就是好的广告创意应该做到的。 广告摄影创 意的新奇是建＿ 上在人们能够看懂理解的基础上 ，如果广 告没人看懂 ，那么它的创 意就不算成功 。这是因为广告本身是用 于沟通 的，是 向消费者传 达信息宣传商 品的。因此其创意还需具有通俗性 ，能 让消费者看懂 、理解 ，若消 费者没有看懂 ，也就无法达到宣传产 品之 目 的。但这种通俗性也是相对 的，主要看广告针对的消费群 ，需根据这个 消 费 群 的特 点 进 行 广告 创 意 。 广告摄影的创意还要有差异性 ，要与其他同类产品的广告有所区别 ， 这样才能让消费者进行分辨 ，才能出奇制胜。广告摄影师 、设计师追求新 奇的创意正是为了要在同类产品广告中做到独特新颖以获得成功 ，如果所 有广告都千篇一律没有差别 ， 就无法使消费者在多如牛毛的广告中留下印 象。如何 吸引消费者注意是广告众多环节 中的第一步，没有这一步其余的 也就无从谈起了。广告摄影创意 的差异 可以让消费者以新的角度去认识 产品 、看待产品、了解产品 ，更好的起到了宣传产品的作用。 广告摄影的创意是 以传递商 品最重要的信息为核心围绕商 品最重要 的信息凭借直觉力和技能 ，利用所获取的各种创造元素进行筛选 、提炼 ， 组合 、 转化并加 以表现的过程 ，优秀的广告摄影画面具备极强的注 目 。 性 能够将消费者在一瞬间无意中扫过的目光吸引住 ，并且引向广告的主题 ， 促使消费者产生阅读 了解广告内容的兴趣 ，最终完成广告信 息的传达。准 确传递商品信 息是广告摄影的生命力所在 ，也是—个广告摄影师综合能力 的体现。商品性是广告摄影的重要内涵与特 征，所要传递的是商品的信 息，它可以真实客观生动的反应商品的全貌。这是任何艺术和技术所无法 取代的。使消费者易于辩认 、 真实可信 ，最终促使其发生符合广告 目 的的 消费行为。那么将准确充分的商品信 息 传递再通过完美的画面形式展现在 消费者面前 ， 是对一个广告摄影师综合素质 的检验 。 作为一名优 秀广告 摄影 师应具备哪些综合 能力 呢？ １ 一名广告摄 ） 影师应该具备全面的文化修养 和专业理论素养 ，要熟悉现代科技 的全新 文化知识 ，具有现代广告设计观念及丰富的想象力和创造精神 ，要善于 学 习具有 良好 的审美 感受能力和表现能力 。２）广告摄影 师应该 掌握娴 熟 的摄影技术技 巧，有扎实 的摄影基本功 ，熟悉各种先进摄影器材 ，数 码影像 技术的更新与创作更是必不可少 ，它使 广告摄影进入 了影像创意 的广阔天地 。３）广告摄影 师最 重要的就是要有商业意识 ，作 为广告摄 影师必须 了解市场 ，熟悉所要拍摄的商品，了解消费人群的特征 ，知道 自己的作 品要对准谁说话。总之 ，广告摄影是一 门综合性的摄影艺术形 式 ，它涉及 到社会学 、经 济学 、市 场学 、心理 学 、商 品学 、美学等各 个方面 的学科 ，对于广告摄影师要求很高 。一名优秀的广告摄影师必须 具备整体完善的知识结构，这样才能够把握消费者的心理特点和行为规 律 ，才能准确充分的向消费者传递商品信息 ，才能创作 出符合消费者需 求 、被消费者乐于接受 的广告摄影作品。 最后 ，虽然商 品广告的创意空间比较大 ，但并不是任何突发奇想 的 创意都成 功。作 为整个 广告 的灵 魂 ，广告摄影 １
广告摄影课件
•广告摄影设计与创意 •§1.广告美学 •客观存在的美与艺术的美的差异在于，客
观存在的美虽有形象性特征，但并非都具 有完整的形象；而艺术美则必须有完整的 艺术形象。
•把广告的信息内容分成两个部分：热信息--
情感； 冷信息--商品。广告摄影中的情感设 计必须有明确的目的--销售商品。 广告摄 影作品的情感设计，多采用幽默、趣味、夸 张、抒情等手段，目的是让人们看后产生出 一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走 近商品。
门、电子自拍机、多种自动曝光功能；到1977年，具有自动调焦功能的相机出现，短时间内就得到大量应用。 到1992年，不使用胶卷的新一代相机��数码相机也投入使用，它是利用集成电路、摄影元件摄影，用 磁带或软磁盘记录影像，其记录的影像可以抹去，磁盘可多次使用，其快捷的传输影像的特点在新闻摄影中受 到青睐。
1889年，美国人易斯曼用硝化纤维代替了纸基，制造出 世界上最早的硝化纤维透明片基胶片，为现代摄影所用的 感光胶片奠定了基础。其成本大为降低，使用也极为方便。 但缺点是易燃，不安全。1930年，人们选用醋酸纤维作片 基，透明型好，又不易燃，故人们称之为“安全片基”。 此时的胶片感光度已超过21DIN。到20世纪70年代，又逐 渐被涤纶片基所取代，其抗拉性、抗涨性都好于醋酸片基， 成本亦低。
《广告摄 影 》
广告摄影
广告摄影的创意与策划
1.摄影术的进步 2.中外广告摄影简述 3.广告摄影的特征与要求
摄影术的进步
1、感光材料的改进
1851年，英国人阿切尔发明了火棉胶湿版摄影法。在玻 璃板上涂上火棉胶，火棉胶上涂感光银，趁湿曝光拍摄， 制版、显影、定影、水洗都要在现场进行。曝光约2分钟， 其感光度提高，清晰度也更好，很快就取代了银版法和卡 罗式摄影法，流行了20多年。 1871年，英国人马杜克思发明了感光干版，将明胶作为 胶合剂，将溴化银与明胶混合，涂于洁净的玻璃板上，干 后即成为感光干版，供拍摄使用，其曝光时间约需1/25秒， 再以后，人们将这种明胶与溴化银的混合物涂在长条纸基 上，可多张拍摄。冲洗后，将乳剂从纸基上剥离，夹在玻 璃之间洗印而得到照片。这就是世界上最早的卷篇。但由 于乳剂层较厚，其颗粒也较粗，操作也不太方便。
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第四章. “影像”的创意过程
第一节.构思阶段
A.酝酿阶段 ”观察 发现”
B.延续构思 “思考 提炼”
C.等待灵感的出现 ”转瞬及失
D.绘制草图
”跃然纸上
一触即发” 辅助拍摄”
范例《幸福之路》
1.酝酿阶段 “现代交通工具”
2.延续构思 “汽车”
3.等待灵感的出现 “六月的婚礼”
4.绘制草图
看到这样的场景真是让人哭笑不得.对消防局是讽刺,对美国联邦快递是非常有力的宣传.
亲爱的,该减肥了,,, 你怎么就掉下去了啊.
一则幽默的减肥
产品广告.比起国内,请 来大胖子以身试法,我 想这广告要漂亮,高明 的多...
婴儿防晒霜
奶品广告更可口
宠物食品广告——“狗吃得好梦就好”。
当众多设计稿摆在评审的面前，它们将面临生死抉择，一切都是评审说了算。所以用死 神来比喻克里奥国际广告奖的评委很贴切，另外也说明克里奥国际广告奖的残酷性。要
3.举一反三
“创意”的产生有时也可以“举一反三”“青
出于蓝，而胜于蓝”的，在拍摄之前，根据要拍 摄的内容，通过对同类产品的拍摄资料或图片的 分析、对比，来找出缺欠和不足，去粗取精，去 其糟粕取其精华，通过整理重组最终达到创意新 的目标。
第一节.构思阶段 第二节.拍摄素材片 第三节.完善创意
第二节.拍摄素材片
1.收集相关素材
2.拍摄素材片 （远山，白玫瑰花，白色的
雾气， 泥土路面，汽车，旋转的
轮胎， 汽车灯光效果）
第三节.完善创意----电脑制作
1.整合资料 2.创意的延续 3.对创意的检验与完善
第五章. 数码”影像”作品的创意解 读
想象中，减肥产品的广告大多比较恐怖或者恶心，以恐怖诉求来打动人的不少，但一不
Aroma咖啡在沙特的广告 醒来篇困了，来杯Aroma咖啡吧
智威汤逊(JWT)香港的形象广告,几位彪悍的匪徒居然是到JWT打劫 创意的，他们也够创意的。
怕老鼠的最高境界，长见识了吧。一则杂志广告
公益广告抗议司机酒后驾驶
三菱汽车的这则广告不是只
顾宣传自己的车子性能有多 强,他很人性化,皆在鼓励人 们开车时使用安全带.爱人, 孩子的双手代表着安全带的 形象,很贴心.
创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大 智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种 智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼； 是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的 定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思 路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神 奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释 放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰 撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未 来、创造未来的过程。
务于广告总体的创意的，它以摄影艺术 为手段，使创意意象转化为直观的生动 形象。这种“转化”不是对意念的直解， 而是以生动感人的艺术形象去传递广告 信息。这又意味着，广告摄影的创意设 计，并非是对广告总体创意的被动服从， 而是一种积极的再创造、再发挥，对于 广告总体创意有一种深化的作用。
Байду номын сангаас
1.原于生活,学会观察
BKP影音制作工作室平面广告，如果你置于其间，将是怎么的 声音效果？你一定会在声音的包围中轻易沦陷。
金旦cintan速食面广告欣赏
电动拧紧机广告
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超长筒装纸巾广告：越狱
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"MTV现已通过卫星传送，请注意接收"
{ 广告创意摄影
|商业广告摄影首重创意|
创意
Ideas
一、指引迷失方向的人 二、点醒迷信器材的人 三、学习商业广告创意摄影的方法 四、商业广告创意摄影师的特质 热诚 执著 坚毅 沟通 知识 把握
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工业产品
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1.广告摄影创意：“广告”、“摄影”、“创意”
生活是提取精华的金池，是启发艺术 灵感的源泉。在我们所生活的环境中观 察,我们不仅仅要用眼，还要用脑、用 心、在观察中有思索,有审视,有归纳、 有总结,在总结中提炼.
“观--察”，“观—观察”，“在观察中 提炼”
学会观察，掌握方法。
第三章.广告摄影创意的产生
2.创意的方法——“浮想联翩”
“创意” 的产生有时是一个事件的启发、一句 语言的撩拨或者是一幅画面的视觉启示等油然产 生的独特美丽构想，从而形成创意的“初级阶 段”。
简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。
第二章.广告摄影中创意的重要性
a.创意决定广告摄影的成败。
在当今“时间就是金钱，效益就是生命”的高速运转的 经济社会里，人们是不屑一顾的，那些缺少冲击力，平淡 无奇缺少创新的图片，人们认为它们是“视觉垃圾” 有碍 观瞻，当然也有少量广告作品的形式和内容都给人以“耳 目一新”，有种意料不到、新意盎然的感觉。这样的广告 作品给人们深刻印象，使人们记住了广告的内容。广告效 果为什么会有这样极大的差异呢？究其原因，这个差别的
重要因素是广告摄影“创意”优劣的结果。
b.创意是广告摄影的灵魂
广告摄影中的创意，是摄影师学识、文化、艺 术修养的综合体现，是智能与灵感撞击后劲发出 的灿烂火花，同时，创意也是对每一位广告摄影 师知识、才能、技巧的考验。没有创意的广告摄 影只是对商品本身的直观表诉，没有灵魂的肉体 是没有生命力的。
总之，广告摄影的创意设计，是服
a.广告：(名)向公众介绍商品、服务内容或为文娱体育节目的一种宣
传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。
b.摄影：用照相机拍下实物影像。
c.创意：1.名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。 2.动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工会创意发起。
第一章.概述
2.创意是什么？