2019年抖音高活跃群体研究报告
抖音研究报告
抖音研究报告抖音研究报告抖音是一款短视频社交平台，近年来在全球范围内迅速发展，用户数量也在不断增加。
本报告将从用户群体、使用行为和营销策略三方面对抖音进行分析和研究。
用户群体方面，抖音主要面向年轻人群体，特别是18至35岁之间的年轻人。
根据统计数据，全球抖音用户数量已经超过了5亿人，其中超过90%的用户集中在18至35岁之间，这一群体对于时尚、娱乐和潮流文化有着较高的追求和关注度。
此外，抖音在海外市场的用户增长也非常迅猛，尤其在印度、美国和巴西等国家的用户数量突破了1亿人。
可以看出，抖音已成为全球年轻人的主流社交平台之一。
使用行为方面，抖音的短视频功能给用户带来了极大的便利和娱乐。
在抖音上，用户可以随时随地观看精彩的视频内容，与其他用户互动和交流。
研究发现，大多数用户在抖音上花费的时间超过了1小时，而且他们每天都会上传和分享自己的短视频。
此外，用户还可以通过点赞、评论和分享等行为来表达自己对视频内容的喜欢和支持。
综合来看，抖音的使用行为主要体现在观看和创作短视频上，用户对于内容的互动和分享也是很活跃的。
营销策略方面，抖音为品牌和企业提供了丰富的营销机会。
首先，抖音的广告形式多样化，包括品牌植入、短视频广告和挑战赛等形式，可以根据不同品牌和产品的需求进行选择。
其次，抖音的内容推荐算法非常成熟，可以根据用户的兴趣和行为习惯进行个性化推荐，提高广告的曝光率和用户参与度。
此外，抖音还与明星和网红合作，通过他们的影响力和粉丝基础来进行品牌推广。
综合来看，抖音的营销策略为企业带来了更多的曝光机会，提高了品牌和产品的知名度和销售额。
综上所述，抖音作为一款短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和活跃的使用行为。
通过有效的营销策略，抖音为品牌和企业提供了广阔的发展空间。
随着抖音的不断更新和完善，相信它将在未来继续成为全球年轻人的主流社交平台。
2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告
00后的戏精体质
点赞量增加
+307%
搞笑短剧
点赞量增加
+283%
多人现代舞
舞蹈TGI=112
演绎 TGI=108
+166%
发布量增加
点赞量增加
+67%
明星
发布量增加
+83%
自拍
数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。
人群说明
• 【00后】：指18、19岁的成年人 • 【95后】：指20-24岁的成年人 • 【90后】：指20-29岁的成年人 • 【80后】：指30-39岁的成年人
名词解释
• TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100
• 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 • POI：Point of interest，视频兴趣定位点
，，
如何理解？
好奇宝宝00后
兴趣丰富的00后，个性标签无数
玩酷范
二次元
美食控
剧星人
运动健将
科技宅
颜值党
旅行me爱d好ia 者
美m妆e达dia人
ne游tw戏o达rk人ing
4
玩酷范：必须好玩、足够酷炫、颜值即正义
2019-2020抖音80后、90后、00后人 群研究报告
z
2019年8月
数据说明
时间周期
• 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） • 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） • 报告中2019H1指2019年上半年
抖音短视频行业发展研究报告
抖音短视频行业发展研究报告一、概述抖音短视频作为当下中国最火热的社交媒体平台之一，其用户规模和影响力迅速扩大。
本文将通过对抖音短视频行业的发展进行研究，探讨其成功的原因以及未来的发展趋势。
二、用户特点与行为分析抖音短视频吸引了庞大而多样化的用户群体。
根据统计数据显示，抖音的用户分布广泛，不仅包括年轻人，还吸引了大量的中年和老年用户。
这种多样化的用户群体为平台的发展提供了广阔的发展空间。
在用户行为方面，抖音用户喜欢观看短视频，并对内容进行互动评论和点赞。
用户通过分享自己创作的短视频来表达自我，构建人际关系。
抖音短视频的用户行为特点为平台的内容创作提供了广泛的用户基础。
三、内容创作与推广抖音短视频平台积极鼓励用户创作高质量的内容，并提供了丰富的创作工具和特效。
创作者可以通过音乐、剪辑和滤镜等功能将视频制作得更加精彩，让用户的作品具有更强的吸引力。
此外，抖音还提供了推广机制来帮助用户提升影响力。
通过与明星合作、推荐用户和付费推广等方式，抖音为优质创作者提供了更多机会展示自己的作品。
这种内容创作和推广的双向激励机制是抖音成功的重要因素之一。
四、对流行文化的影响抖音短视频在中国的流行文化中扮演着重要的角色。
抖音上流行起来的音乐、舞蹈和梗都能够迅速传播并席卷整个社交网络。
这种对流行文化的影响力使得抖音成为年轻人追逐潮流的重要平台。
抖音也积极参与各种文化推广活动，如举办线下活动、赞助电影和音乐节等。
这些活动通过与娱乐产业的合作，使得抖音能够更好地代表和引领年轻人的文化趋势。
五、商业模式与变现路径抖音采用了与其他社交媒体平台类似的商业模式，主要从广告和合作伙伴关系中获得收入。
广告商利用抖音庞大的用户群体和流量来投放广告，从而达到品牌推广和营销的目的。
抖音也与各类内容创作者进行合作，以获取更多有影响力的内容。
此外，抖音还开展了电商业务，为平台用户提供了在线购物的功能。
用户可以通过浏览和购买抖音上的商品来为平台提供收入。
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
短视频行业用户画像分析
短视频行业用户画像分析近年来，短视频行业迅速升温，成为了社交娱乐的主要形式之一。
用户每日快速浏览、转发、点赞、评论各类视频，如火如荼，颇受市场青睐。
本文将从用户画像的角度出发，对短视频行业的用户进行分析，探索其成长趋势和隐含价值。
一、用户群体概述短视频平台上的用户群体即是视频创作者和观众两大群体。
1.1 观众群体观众群体是短视频平台最广泛、最基础的用户群体。
按照年龄段和性别划分，短视频行业的观众群体分布于各个年龄层和性别。
首先，90后和00后是短视频用户的主要群体，占比高达85%以上，表明短视频行业已成为年轻人的主要文娱形式。
其中，大学生数量最多，其次为职场青年和中学生。
在看视频时，观众更偏向选择“品牌影响力较大的明星”和“呈现快速、精准且搞笑的题材内容”。
其次，女性观众为主要用户，其占比甚至超过了六成。
这也反映出短视频行业内容存在大量的情感、娱乐等方面，更符合女性用户的消费偏好。
1.2 创作者群体创作者群体是短视频平台上的主要生产力，他们被平台视为重要资源。
据2019年年中估算，快手、抖音和火山小视频的日活跃创作者总数更是高达2000万以上。
首先，短视频创作者大部分为90后，尤其是95后和96后的用户，约占总数的50%以上。
这也表明，短视频创作者的主要用户群体与观众群体基本一致，且较年轻。
由此可以看到，短视频创作者的创作理念更加活力四射和肆意妄为。
其次，不同平台对创作者的激励方式也有所不同。
抖音和快手更推崇UGC（User Generated Content），以激活平台产生更多的创作能量，后期再视情况抽成；而火山小视频选择激励制度更为严格和丰厚。
二、用户行为习惯2.1 观看频率用户在短视频行业的观看频率相当高，主要集中在周末和晚上。
根据统计数据显示，在周日中午11:00左右，抖音和快手的在线人数会迅速攀升，相应的流量也于此时刻迅速向顶峰攀升。
周六的晚上也是观众群体最为活跃的时间节点。
2.2 视频时长短视频行业的视频时长一般在15秒至60秒之间，鉴于现在移动端用户对速度和快捷的需求，这种视频时长相较于常规电视和电影更合适用户及其有限的电池和流量资源。
2019年短视频平台用户调研报告
地区分布
15%
8%
7%
6%
6%
5%
10%
15%
20%
31% 26%
25%
30%
35%
「金字塔底层的财富」与中国短视频平台行业
概念：金字塔底层(BOP)理论是由哈佛商学院普拉哈拉德教授在20世纪90年代提出，旨 在唤起人们对于欠发达地区的低端消费市场的重视。他认为：不要再把贫困群体看作受 害者或社会负担，而要把他们视为有活力、有创造力的企业家和有价值的消费者，一个 崭新的机会之门就将打开。巨大的人口基数和较低的行业竞争压力之中蕴含着不俗的发 展潜力。真正能做到关注BOP的企业，要同时成为经济价值和社会价值的创造者。
浏览有趣的视频内容
80%
学习有用的知识和技能
65%
分享生活中的精彩
63%
打发时间
52%
了解网红商品/获取购物指导
32%
希望获得更多的关注和更多的…
25%
追求更好的直播环境
18%
通过平台进行营销活动
12%
通过平台追星
10%
用户使用短视频平台的原因较为集中：
• 八成受访者使用短视频平台的主要目的是为了浏 览有趣的视频内容。
核心数据概述（二）
• 用户在意内容的真实感和职业相关性；小镇青年更加关注学习型视频。 • 相较于其他内容型社交平台，短视频社交互动性更强。 • 超半数用户认为消费行为受到短视频平台影响；其数字营销潜力有待挖掘。 • 视频内容的多样性和质量依然是用户选择平台时最关心的要素。 • 短视频平台已成为助力中华传统文化复兴和非物质文化遗产传承的新途径。 • 用户多集中在主流的短视频平台，经常使用快手和抖音的用户约占七成。 • 用户对短视频行业总体满意程度达中上等水平，行业均分为3.81分（总分5分）。 • 各个平台的用户满意度在细分维度上存在差异且各有千秋。
抖音分析报告
抖音分析报告一、引言抖音作为当前最流行的短视频平台之一，在国内拥有着6亿月活跃用户，每天新增用户超过180万人，其受众群体主要年龄在16~30岁之间，且相对于其他平台来说，抖音平均用户花费时间更长，也更活跃。
因此，对于品牌来说，在抖音上进行品牌营销，是一项非常具有吸引力的选择。
本文将对抖音上的流量现状、用户数据、热门内容和广告价格等进行综合分析和研究，帮助品牌更好地了解抖音平台，选择正确的广告投放策略。
二、流量现状1. 抖音排名：据2019年5月份的数据显示，抖音是中国最受欢迎的APP之一，排名第一。
2. 每日新增用户：根据2019年6月份的数据，抖音日新增用户大约为180万人。
3. 用户时长分析：根据2019年数据显示，抖音的日活跃用户人均使用时长为56分钟，且超过80%的抖音用户每天都会分享和点赞。
三、用户分析1. 男女比例：根据2019年第一季度的数据，抖音男女比例大约为7:10。
2. 年龄分布：抖音平均年龄为20岁，主要受众为16~30岁的年轻人。
3. 地域分布：抖音用户主要来自于一二线城市，其中广东、浙江、河南和四川是用户量最多的几个省份。
四、热门内容分析1. 十大热门话题：2019年上半年，抖音上的十大热门话题分别是：明星、美女、恐怖、搞笑、萌宠、娱乐、美食、情感、音乐、舞蹈。
2. 视频类型：在抖音上，最受欢迎的类型是舞蹈类的视频，而搞笑类视频的传播率也非常高。
此外，音乐视频、吃货视频和健身视频也非常受欢迎。
五、广告价格分析1. 根据广告类别、展示次数、广告形式等不同因素，抖音广告的价格也存在差异。
2. 短时广告：长度在5~15秒的短视频广告是抖音上最常见的一种广告，其平均日均曝光量为十亿次。
价格一般是每CPM3~20元不等。
3. 多日广告：除了短时广告，广告商还可以选择投放多日或更长时间的广告。
根据不同的广告时段和种类，广告价格也不同。
在高峰期广告的价格则相对较贵。
六、总结抖音是一款极具活力和吸引力的短视频平台，其受众集中在16~30岁年龄段，地区主要集中在一二线城市，超80%的用户每天都会分享和点赞。
抖音研究报告
抖音研究报告
抖音是中国最受欢迎的短视频平台之一，拥有数以亿计的用户。
以下是对抖音的研究报告，共700字。
抖音是一个基于用户生成内容的社交媒体平台，用户可以通过拍摄短视频与其他用户分享自己的生活和兴趣。
根据研究，抖音的用户主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后。
他们通过抖音来表达自己的创造力和个性，与朋友互动，并发现新的内容和艺术家。
在抖音上，短视频成为用户重要的表达方式之一。
用户可以通过拍摄自己的日常生活场景、表演才艺或模仿明星等方式吸引其他用户的注意。
研究发现，抖音上的短视频内容多种多样，涵盖了许多领域，例如音乐、舞蹈、美食、旅行等。
这使得抖音成为一个多样性和包容性强的平台。
抖音的内容和用户群体吸引了许多品牌和商家的注意。
根据研究，越来越多的品牌和商家选择在抖音上进行营销和推广。
他们与抖音用户合作，通过制作品牌相关的短视频内容来吸引潜在消费者。
这种形式的推广被称为抖音营销，成为越来越受欢迎的市场营销策略之一。
然而，抖音也面临一些挑战和争议。
一方面，抖音上的内容质量参差不齐，有部分用户发布低质量、低俗和不良的内容，引发舆论争议。
另一方面，抖音的用户数量庞大，但是平台的盈利模式仍不明确，使得投资者对其商业价值产生疑问。
总之，抖音是一个受年轻人喜爱的短视频社交平台。
它通过短视频内容吸引用户的关注和互动，并成为品牌和商家进行营销和推广的重要渠道。
然而，抖音也需要应对内容质量和商业模式的挑战，以保持其持续的发展和用户群体的忠诚度。
关于00后抖音研究报告
关于00后抖音研究报告
根据关于00后抖音研究的报告，以下是一些重要的发现和结果：
1. 抖音的普及率：据报告数据显示，00后是抖音的主要用户
群体之一，占据总用户数的相当比例。
他们对于抖音的使用频率较高，每天平均花费大量时间在该平台上。
2. 内容偏好：00后在抖音上喜欢观看各种类型的内容，包括
音乐、舞蹈、搞笑、美食和时尚等。
他们对于快节奏、有趣、创意的视频内容更感兴趣。
3. 创作者和影响力：00后也是抖音上活跃的创作者群体之一，他们具有一定的创作能力和独特的创意思维。
许多00后以其
在抖音上的创作能力而获得了一定的影响力和关注度。
4. 社交互动：抖音为00后提供了一个社交互动的平台，他们
可以通过点赞、评论和分享等功能与其他用户进行沟通和互动。
这增加了他们的社交圈子和互动活动。
5. 影响消费行为：抖音上很多00后创作者的推广和产品展示
对他们的消费行为和购买决策产生了一定的影响。
许多00后
通过抖音上的推广内容发现了新的品牌和产品，并对其产生了购买兴趣。
综上所述，00后对于抖音的普及率较高，他们对于抖音上各
种类型的内容感兴趣，同时也活跃于抖音的创作和社交互动中。
抖音对于00后的消费行为和品牌认知产生了一定的影响。
这些发现为理解和研究00后的行为和消费习惯提供了重要的参考。
抖音用户价值研究报告
抖音用户价值研究报告
抖音是一款短视频社交平台，用户大多是年轻人。
根据不同指标评估抖音用户的价值，可以得出以下研究报告。
1. 用户规模：抖音是全球最受欢迎的移动应用之一，全球用户已超过10亿人。
用户规模庞大，为品牌和企业提供广阔的市场和潜在客户群体。
2. 活跃度：抖音用户具有高度的活跃度，他们每天花费大量时间观看和发布视频。
用户平均每天使用抖音的时间长达60分钟以上，为品牌推广和营销活动提供了广阔的曝光机会。
3. 用户多样性：抖音用户来自不同的年龄段和地理位置。
他们代表了社会各阶层和不同兴趣爱好的人群。
品牌可以根据用户特征和偏好来开展定向广告投放，提高广告效果。
4. 用户互动性：抖音用户倾向于积极参与社交互动，他们会通过点赞、评论和分享视频来表达自己的喜好和观点。
这种用户互动性可以提高品牌的曝光度和社交影响力。
5. 品牌合作机会：抖音为品牌提供了广告展示、明星代言和合作推广等多种合作机会。
品牌可以通过抖音与明星合作，提高品牌知名度和认可度。
总结起来，抖音用户具有庞大的规模、高度的活跃度、多样化的背景和互动性强的特点。
针对这些特点，品牌可以在抖音上进行广告投放和用户互动，提高品牌曝光度和社交影响力。
短视频对当代大学生价值观的影响分析
短视频对当代大学生价值观的影响分析作者：胡洁来源：《今传媒》2021年第01期摘要：近几年短视频发生了爆裂式的发展，日益成为大学生接触的主要媒介，深刻影响着大学生的生活。
基于第一手调研数据显示，短视频的碎片化传播结合主流媒体与传统文化，提升了大学生的爱国情怀与民族文化自信;但算法推荐的模式将大学生困于信息茧房之中，导致部分大学生缺失对公共议题的兴趣度和参与度，久而久之就会对其自身所持的价值观感到迷茫。
为有效发挥短视频在大学生价值观塑造中的积极影响，视频平台、短视频制作者、高校和大学生等多方参与者均要形成正确认知、承担责任，共同维护良好的网络文化，助力大学生正确价值观形成。
关键词：媒介融合;短视频;大学生;价值观中图分类号：G641;G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）01-0152-05一、引言根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿……其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民总体的75.8%”[1]。
大学生作为年轻一代的网络用户，自然成为短视频的主要用户，他们的认知与行为不可避免地受到短视频的影响。
与此同时，2019年出台的《网络短视频平台管理规范》进一步促使短视频平台向传播正能量方向发展，这势必对大学生价值观的塑造产生影响。
为客观了解短视频对大学生价值观的影响，笔者和调查团队在南京、镇江和扬州的高校中分发调查问卷，开展实证研究。
二、媒介融合背景下短视频的基本发展态势媒介融合最早是由美国的IthielDeSolaPool教授提出，指各种媒介表现出多功能一体化的趋势。
我国著名新闻传播学者彭兰教授在谈及中国的媒介融合进程时也提到，“2009年，一些主流媒体陆续开始大规模跨媒体业务拓展，更是反映了整个中国媒体对媒介融合这个方向的一种共识。
从质疑、犹豫，到开始行动，中国媒体迈出了媒介融合进程中的实质性一步”[2]。
抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述作者：王洁源来源：《今传媒》2021年第02期摘要：在数字和网络技术飞速发展的今天，以短、平、快为显著特点的短视频为人们提供了新的信息传播平台。
随着抖音短视频APP 2016年正式上线并迅速火爆全国，学界对抖音短视频的受众研究也日渐增多。
本文基于CiteSpace可视化软件对抖音短视频的受众研究文献进行分析，梳理抖音短视频受众的研究缘起、研究内容、研究方法，归纳学界对抖音短视频受众研究的现状与不足。
关键词：抖音;短视频;受众中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）02-0026-04中国新闻史学会应用新闻传播学会发布的《媒体抖音元年：2018发展研究报告》显示，2018年抖音上经过认证的媒体账号超过1 340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿，累计获赞次数超过26.3亿。
不少学者称2018年为抖音爆发元年，抖音短视频平台的受众研究也逐渐受到学术界重视，尤其在2019年相关文献出现了爆发式增长。
一、抖音短视频的受众研究缘起目前学界对短视频尚没有统一的定义，Social Beta（社会化商业网）网站对短视频的定义是：“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式”[1]。
本文的研究对象“抖音短视频”属于音乐类短视频，作为短视频的一种特殊类型，视频长度更加短小，也更易于传播。
截至2019年12月31日，笔者以“抖音短视频”为主题词在中国知网（以下简称“知网”）进行检索得到799篇文献，将“抖音短视频”和“受众”以并含关系进行主题词检索，得到189篇文献。
通过对抖音短视频受众研究的年发文量进行梳理，可以看到2017年相关研究文献只有1篇，2018年有48篇，2019年有140篇。
“抖音APP”于2016年9月上线，但对抖音短视频受众的研究最早却始于2017年9月，研究有一定的滞后性。
《抖音高活跃群体研究报告》
高活跃群体
数据 说明
时间周期
本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明
研究方法
1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群， 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分 结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。 【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“； 【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低” 3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户 4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
数据来源
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心” 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
名词解释
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点
TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群 体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平
人群扫 描5
性别
年龄
地域
47%
55%
52% 男性多
13%
7%
9%
26%
28%
抖音研究报告
抖音研究报告抖音作为一款风靡全球的短视频应用，吸引了大量的年轻用户。
近年来，抖音在社交媒体市场的崛起引发了广泛的关注和讨论。
本文将对抖音进行深入的研究和分析。
首先，我们来看抖音对年轻人的吸引力。
抖音以其简洁的界面和高度个性化的推荐系统吸引了大量的年轻用户。
许多年轻人在闲暇时间里，喜欢打开抖音，浏览各种有趣的短视频。
抖音的内容丰富多样，既有搞笑有趣的段子，也有美食、旅行、时尚等领域的实用信息。
这种富有娱乐性和实用性的内容，满足了年轻人对娱乐和知识的需求，成为他们日常生活的一部分。
其次，我们来探究抖音在社交互动方面的特点。
抖音以其独特的“点赞”、“评论”、“分享”功能，提供了丰富的社交互动体验。
用户可以通过点赞和评论表达对视频的喜爱和观点，也可以通过分享将自己喜欢的视频推荐给其他人。
这种社交互动让用户能与他人进行交流和互动，增加了用户的参与感和社交意义。
此外，抖音还鼓励用户互相关注，形成一个活跃的社交圈子。
这种社交互动的特点，使得抖音成为年轻人之间连接和沟通的桥梁。
此外，抖音的推荐算法也是其成功的重要因素之一。
抖音利用个性化推荐算法，根据用户的兴趣和行为习惯，为用户量身定制内容。
这个算法不断学习和改进，通过对用户的浏览历史和互动行为进行分析，精准地为用户推送感兴趣的视频。
这种个性化的推荐，增加了用户对抖音的依赖性和黏性，使抖音成为用户日常生活的一部分。
然而，抖音也存在一些问题和挑战。
首先，一些用户出于追求短暂的名利，发布了一些低俗和低质的内容，对社会风气产生了一定的负面影响。
其次，抖音上的虚假信息和谣言也是一个隐患。
由于抖音内容的快速传播和流行，一些不实信息很容易被传播开来，给社会带来不良的影响。
最后，长时间沉迷抖音也会对年轻人的学习和工作产生一定的干扰，成为一种不良的习惯。
综上所述，抖音作为一款风靡全球的短视频应用，在年轻人群体中享有极高的人气。
其富有娱乐性和实用性的内容，以及独特的社交互动和个性化推荐算法，使得抖音成为年轻人日常生活的一部分。
2019抖音文旅行业大数据报告
TGI：即 Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围( 如地理区域、 人口统计领域、媒体受众、产品消费者 ) 内的强势或弱势。
文旅用户群体省份分布，广东省、江苏省 、 河南省占比较高
2 0 1 9 年抖音文旅用户群体省份分布 T O P 5
Upq 2 媹髌
10.15%
3129
2.6懲
312:
6.6懲
上海成 2019 年抖音用户最爱打卡的国内城市
2 0 1 9 年十一假期，重庆文旅部门一天内多次给市民发送提示短信，呼吁大家 错峰出行。
2 0 1 9 年抖音用户最爱打卡的国内城市 T O P 1 0
鞔珨 1656鞅, 㶜嫄
1509鞅,
糴纏 惵㳋
1422鞅,
1402鞅,
04
05
“西安人的城墙下是西安人的火车，西安 人不管到哪儿都不能不吃泡馍”
——《西安人的歌》
作者：程渤智（当代）
“翩若惊鸿，宛若游龙，仿佛兮若轻云之 蔽月，飘摇兮若流风之回雪”
——《洛神赋》
作者：曹植（三国）
“摔碗”：西安永兴坊摔碗酒
2 0 1 7 年底，一条永兴坊摔碗酒视频在抖音上走红 1 5 秒的短视频受到千万网友点赞，众多游客不远千里来到西安，只为体验一把摔碗酒 据统计，2017 年西安摔掉了 2 0 万只碗，2018 年更是有超过 5 0 万的游客在西安喝过这碗酒 本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》也成为西安形象传播的官配 B G M 据西安市旅游委数据，2018 年五一西安市接待游客同比增长 6 9 % 旅游总收入同比增长高达 139.12%。
24
25
人人都是创作者
普通用户、文旅 K O L 、品牌账号形成抖音上创作者生态，助力优质文旅内容 的持续产出。
抖音用户粘性现状及发展趋势
抖音用户粘性现状及发展趋势作者：熊圣豪来源：《传播力研究》2019年第10期摘要：作为短视频快速崛起的新的宠儿，抖音因其碎片化、娱乐化且多感官联动等一系列特点赢得了广大受众的喜爱。
截至今日抖音APP平台的用户量达到1.5亿，月活跃量达到了3亿多次，只因“记录美好生活”抖音短视频成为人们生活消遣的一部分，本文主要通过对抖音用户粘性的现状进行分析，由此对抖音未来的发展趋势进行探讨。
关键词：抖音；用户粘性；发展趋势一、抖音用户分析（一）抖音用户群体主要集中在一二线城市根据互联网抖音用户数据分析，抖音的用户群体地域位置最主要集中在一、二线城市，年龄层次主要为20-30岁左右的年轻人群体，抖音经过与其他短视频平台对比后进行有关联的定位战略。
抖音在宣传初期，采用的推广方案是利用运营团队进入到全国各地艺术院校的方式，宣传推广并引入高校有才艺的优质用户，以帮助他们获取粉丝的前提让年轻人们为其生产内容。
因为抓住了一批用户的兴趣需求，在短时间内积累起了大量用户。
（二）抖音用户以年轻化为主根据抖音最新公布的用户肖像数据表示，抖音的用户主体的年龄段为24到30岁，占总比例的40%，由此可见，抖音用户还是以年轻化为主。
而抖音一直以来的运营模式也是聘请流量高且受年轻人喜爱的明星入驻平台，通过赞助年轻人比较喜欢的娱乐节目进行广告宣传，以此吸引更多的年轻用户群体加入抖音。
二、抖音用户粘性的现状（一）用户使用抖音率高抖音以短视频加音乐的形式将各种题材的内容传输给用户，用户可以观看大量丰富多彩、创新与趣味并存的优质内容，且因为是短视频，占用的时间短，不会引起用户不耐心理。
大量创新有趣的内容呈现在用户面前，让用户刷起抖音就容易上瘾，把大量的时间和精力花费在抖音平台上。
（二）用户易产生情感共鸣即便隔着网络，人们依旧能够达到强烈的情感共鸣。
目前很多抖音内容里都带有各种情感，观看视频很容易让用户群体产生情感共鸣，找到志同道合的朋友，间接增加了用户与用户之间的互动。
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高活跃群体
数据 说明
时间周期
本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明
研究方法
1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群， 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分 结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。 【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“； 【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低” 3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户 4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
蝴蝶紫 光斑蝴蝶 可爱女生 爆炸糖果 向日葵头
荷花开 浓妆女王
花瓣心 古风圆框
Crying Over You
小星星 你笑起来真好看 黄梅戏-慕容晓晓
我的秘密 Honey Honey
灞波儿奔奔波儿灞 Pump
两个我们 还有多少个十年(励志版剪辑) I don't want to see you anymore
活跃时间8
【高活跃】群体抖音App活跃时间分布
100%
高活跃
整体
90%
80%
早8：00活跃度即达到
整体用户的高峰水平
70%
60%
50%
午高峰12-13点
晚高峰 9-10点
全网高峰水平
40%
30%
白天各时段均很活跃
20%
10%
0% 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
#你是魔鬼吗
参与人数
#这个圣诞好嗨哟 播放量
数据来源：商业算数中心，2019.6
高活跃群体非常喜欢打卡，POI使用率平均达到47%
PO1I9
【高活跃】群体POI使用率
超高活跃
58%
高活跃
47%
整体
41%
数据说明： POI使用率指高活跃群体中使用过POI的人数占比，超高活跃/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对高活跃群体进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义
数据来源：云图，2019.6
TA们喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成
互动性9
月度点赞率 高活跃
100%
月度评论率
81%
月度转发率
58%
超高活跃
262
322
192
高活跃
134
157
98
整体
日均点赞量 TGI
日均评论量 TGI
日均转发量 TGI
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。 月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。 TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。
【高活跃】群体 人均关注的用户数
Follow
235
【高活跃】群体关注的达人分类
关注度
TGI
90% 80%
145
146
150
144
80% 70% 60%
71%
66%
139
55% 51%
136
140 141
145 140
132 132 132
135
50%
49% 46%
41%
130
40%
122 122 30% 20%
38%
44%
播放高、登录高、互动高 播放高、登录高、互动中高 播放中、登录中、互动中 播放低、登录低、互动中低
本报告
研究目标
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类
数据来源：商业算数中心，2019.4
这些高度活跃的群体每天深度观看视频并参与互动
使用行为6
日均播放量 TGI
【高活跃】群体抖音使用行为
高活跃群体 月均登录天数 TGI
整体 日均使用时长 TGI
超高活跃
170
119
180
高活跃
154
118
160
整体
71%
每天登录
日互动次数 TGI
266 135
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。 TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。
数据来源：商业算数中心，2019.4
TA们不吝惜对于视频的喜爱，点赞量明显提升
【高活跃】群体的月度视频点赞量趋势
点赞趋势10
2019.6 vs 2018.12
半年：+35%
18年
19年
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
数据来源：商业算数中心，2018-2019
TA们人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人 关注者11
45%
48%
超高活跃 较高活跃 高高活活跃跃
46%
58%
54%
9%
9%
超高活跃 较高活跃
9%
高高活活跃跃
19%
21%
20%
25%
28%
27%
超高活跃 较高活跃 高高活活跃跃
女男
00后 90后 80后 70后及以上
一线城市 二线城市 三四线城市 五线及以下
数据说明：本报告针对抽样样本建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。高活跃=超高活跃+较高活跃用户
【高活跃】群体发布视频的比例-分性别
超高活跃
高活跃
整体
90%
74%
76%
54%
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。 TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。
数据来源
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心” 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
名词解释
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点
数据来源：商业算数中心，2019.4
TA们喜欢参与互动性强、特效加持、展现自我的挑战赛
挑战赛18
【女性】高活跃群体参加的TOP15挑战赛
【男性】高活跃群体参加的TOP15挑战赛
#合拍 #我就是“控雨”有术?
#你的新年猪猪女孩 #美到巅峰是什么样
#英气十足似少年 #比心发射盛世美颜
#抖迎金猪年 #我们的样子像极了爱情
数据来源：商业算数中心，2019.4
TA们发布视频喜欢花草、妆容、复古类贴纸和唯美、可爱、酷炫类音乐 贴纸15
高活跃群体使用的Top20【贴纸】——按视频数量
高活跃群体使用的Top20【音乐】排名——按视频数量
花样年华 玫瑰
超大头 飘落光
小仙女 我的舞台 小恶魔妆
微笑脸 钻石火彩 胡子切换 错落三屏
数据来源：商业算数中心，2019.4
TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群 体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平
人群扫描5
性别
年龄
地域
47%
55%
52% 男性多
13%
7%
9%
32%
26%
28%
8090超八成
14%
12%
13%
非一线
42%
39%
40%
53%
女性多
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。 POI使用率指活跃群体中使用过POI的人数占比。
30%
125
23% 20% 15% 120
10%
115
0%
110
时大搞运二音美美萌学旅母
尚牌笑动次乐妆食宠习游婴
达明
舞元
达达达
达
人星
蹈达
人人人
人
人
数据来源：商业算数中心，云图，2019.6
TA们超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍
创作者12
83% 超高活跃
发布过视频
63% 高活跃
发布过视频
超高活跃发布量是整体的3倍
高活跃的发布量是整体的1.5倍
TGI=305
TGI=149
超高活跃
高活跃 日均发布视频数