2016年度OPPO公关传播方案

合集下载

OPPO广告文案策划范文3篇

OPPO广告文案策划范文3篇广告不仅指某一个广告,更多的是指一系列的广告活动。

Oppo自2005年在央视播放了第一支《我的音乐梦想》电视广告，以充满青春、浪漫、梦想的情感表现，受到世人的关注。

这在当时以脑白金模式为范本的电视广告时代可谓吹来了一阵清晰之风，给观众带来不同的心理感受。

本文是店铺为大家整理的OPPO广告文案策划范文，仅供参考。

OPPO广告文案策划范文一：电视是现代所有广告媒体最大众化的媒体，也是一种家庭化的娱乐媒体，具有很强的亲和力，除了具备传播速度快和覆盖面广泛的优点以外，还有很强的信赖感，感染力，并容易产生话题。

并且通过演员、场景、道具、图形、字幕音效的组合，视觉要素和听觉要素互补，产生一种张力，达到一家一等于三的效果.什么电视广告可以称为优秀广告，我无法具体说明，但是我看一广告后，我疯狂的去了解这个产品，甚至是这个品牌的其他产品，甚至是这个品牌的发展历史。

oppo公司是一家以健康长久和国际知名品牌为追求的的时尚数码产品供应商。

oppo品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，目前主要产品为手机、微型数码，oppo的产品，造型设计上力求时尚精美，在功能上力求简单易用，OPPO的目标是成为全球知名的品牌，树立中国企业健康长久的典范。

2013年9月，OPPO发布了今年的旗舰产品OPPO N1，以其独有的206度自由停旋转摄像头，带来智能手机工业设计的突破和全新的拍照体验，给行业带来了不小的震惊，旋转一时成为手机行业的热点。

除了具有颠覆意义的旋转摄像头，带来全新的拍照体验之外，为了给用户带来更多的拍照乐趣，OPPO特意为N1研发了一款具有遥控拍照、手机防盗功能的创意配件——O-Click，昵称小叮当，同时该机的背部触控操作也堪称一大创新。

OPPO N1的广告分为男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演为陈坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋转的镜头，和后盖触控功能。

OPPO品牌年度传播方案

落地活动
11月18日
后期传播
11月19日-12月11日
主题
执意苛求至美方休
阶段主题规划
内容
匠心回归的时代
多家媒体、多种形式联合传播
媒体话题：
➢ 靠模仿别人满足不了挑剔的用户 ➢ 学会舍弃才能取得突破 ➢ 招式再漂亮不如功力够深厚
匠心专刊：
以“大师·匠心”为主题的系列人物访谈报道
官方海报：
潮流的同时，做中国消费市场守护者。
轶男
朱轶熊雄
央视合作
目的：权威平台合作，为OPPO品牌创新、苛求形象背书
主题：手机快充该如何选择
播出平台：CCTV2 播出时间：11月栏目时间：周一到周四19:18,周五18:45 要点：
➢ 待机重要性及目前手机待机情况的街头访谈 ➢ OPPO手机与其他手机充电和待机情况对比 ➢ 目前市场上主要充电技术的对比
财经商业类
围绕苛求时代的话题引导
行业类
苛求自己才能生存——商场决胜的大前提
苛求的用户才是企业未来最宝贵的财产
大众消费类
苛求时代！如何面对？
党政类
我们面对着一个苛求的时代
“匠心苛求”是这个时代的选择
集中话题爆发
目的：结合TVC内容，辅助TVC传播，解读TVC背后OPPO品牌理念的深度内涵时间：9月1日-9月5日媒体：一二线城市报纸、杂志
支持新品上市
辅助旺季促销
辅助旺季促销
企业实力集中传播
核心信息
R9热销
销量突破
销量突破
专利数量排名
标题信息点
R9销售火爆，OPPO一季度销量大涨
R9预售情况一季度销量情况
手机市场这半年，谁俘获了用户的心

OPPO品牌年度传播方案

用户眼中高价低配
整体策略
品牌信赖感
品牌态度
保证内外部品牌态度传播持续统一
身份标签
感性沟通，形成与一二线用户价值观匹配的消费者标签，达
成身份认同
全面认知
保证品牌内涵的立体化传播，信息全面漏出
媒体机制
建立媒体深度合作机制，
品牌理念标签统一
消费者与品牌的感性联接点
品牌信息屋建立
媒体合作与维护
品牌态度
渐成社会问题
1日
主题海报传播气球赠送活动配合
与OPPO共同倡议：放下手机 “手”护亲情别
让孩子成隐形人
规划内容
• 学生画作展览 • 知名教育专家访谈 • 5个KOL转发海报
• 2家门户网站学校报道 • 6-8家平面媒体学校报道 • 2-3家资讯媒体学校报道 • 名人微博&微信账号：
软文报道/ 儿童作品报道，报道附带TVC
11月央视合作：消费主张
8月华谱奖
奖项评选
11月
➢ 中国制造十佳品质评选
杰出贡献奖 ➢ 全国质量奖
季度盘点
12月中国专利奖
年度盘点
8月30日 9月1日
9月5日
12月4日 12月25日
OPPO员工故事
卢建强
范晓宇
传播矩阵：人物类杂志《人物》，门户网站《凤凰网》
人物故事示例
采访对象：客服主管标题方向：客户的每一次反馈，都是OPPO下一个进步的方向刊登时间: 4月核心词：用户需求
R9发布会媒体专访
MWC 报道
R9首销报道
OPPO员工故事系列：苛求只为满足你挑剔的眼光
季度盘点 R9首销
4月5日
5月20日

OPPO营销推广案例分析报告

OPPO营销推广案例分析一、企业行业1.企业介绍OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司，是一家全球性的智能终端制造商和移动互联网服务提供商，致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场OPPO旗下智能手机主要分为Find、N和R三个系列，因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出表现。

OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播放机”，几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。

2.产品介绍* 智能手机OPPO旗下智能手机目前主要分为Find、N和R三个系列。

曾创下销售记录的Real和Ulike两个系列已停产。

（1）Find系列系列定位：“领先技术，全能旗舰”——Find系列是拥有顶级性能的旗舰智能手机，为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的工业设计。

代表产品：OPPO Finder、OPPO Find5、OPPO Find7（2）N系列系列定位：“旋转镜头，创意拍摄”——N系列是OPPO家族最具差异化的产品线，N代表无限可能，该系列专注于影像和拍照，为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。

代表产品：OPPO N1、OPPO N1 mini、OPPO N3（3）R系列系列定位：“纤薄设计，至美外观”——R系列专为追求时尚的年轻群体打造，通过纤薄的至美外观和创新巧妙的功能为消费者带来与众不同的愉悦体验。

北京时间5月20日，OPPO在北京举行公司成立10周年新品发布会，全新的手机产品OPPO R7以及OPPO R7 Plus 正式发布。

代表产品：OPPO R7、OPPO R7 Plus、OPPO R1S、OPPO R3、OPPO R5、OPPO R1C[4]OPPO R1* 影像战略——极致影像，至美一拍OPPO在2008年发布的第一款“笑脸手机”A103就是当时同级别产品中拍照的佼佼者。

OPPO手机品牌广告策划案

OPPO手机品牌广告策划案策划人：吴将涛学院：广告1301 策划时间：2014.06.01目录※前言一、企业及产品简介（一）企业介绍（二）企业产品介绍二、市场环境分析（一）市场概况分析（二）竞争力分析（三）消费者分析三、SWO分析（一）优势与劣势（二）机会与威胁四、STP战略（一）市场细分（二）目标市场（三）市场定位五、发展目标及战略（一）发展目标（二）营销战略六、品牌传播推广实施方案（一）产品策略（二）价格策略（三）渠道策略（四）促销策略（五）推广策略（六）经费预算七、结束语、八、亠刖言在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。

但随着社会的发展，人们发觉手的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。

随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。

顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，小米等手机生产企业。

于此同时OPPS司也推出了自己的Finder系列智能手机，而如何让OPP智能机在销售市场中占据一席之位，全面加深年轻消费者对OPP品牌的认知和了解，提升消费者对OPP品牌的偏好度。

这就是制定这个策划的目的。

♦、企业及产品简介（一）企业介绍OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、日本、韩国、东南亚等市场。

OPP（中国）全称广东欧珀移动通信有限公司，于2005年成立，先后成功推出MP3 MP4蓝光DVD手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机、平板电脑的研发。

OPPO公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。

OPPOt力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。

对于于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO台终把产品的精美、以人为本的设计作为我们执着的追求。

作为国产品牌，OPPOh演了国产手机品牌的销售传奇！奇迹一般的销售结果让OPPO6上了国内手机一线品牌之路！无论最后的广告语是“留住最真的”“触动最真的”还是“做你想做的一享•自由”，这些最美最真的情感诉求，无不触动80后、90后的内心共鸣！（二）产品介绍广东欧珀移动通信有限公司主要手机产品--MP3，mp4音乐手机和智能手机。

手机营销公关策划书模板3篇

手机营销公关策划书模板3篇篇一一、项目背景随着科技的不断发展，手机市场竞争日益激烈。

为了在众多品牌中脱颖而出，提升我们手机品牌的知名度和市场份额，特制定此营销公关策划。

二、目标受众[具体描述目标客户群体，如年龄范围、消费习惯、职业特点等]三、营销目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。

2. 增加[具体数量]的新用户。

3. 实现[具体销售额]的增长。

四、公关策略1. 举办新品发布会，邀请媒体、行业专家、意见领袖等参加，展示手机的创新功能和优势。

2. 与知名博主、网红合作，进行产品推广和试用分享。

3. 参与行业展会和活动，展示品牌形象和产品特色。

4. 开展公益活动，提升品牌的社会责任感和美誉度。

五、营销活动1. 线上营销社交媒体广告投放，精准定位目标受众。

举办线上互动活动，如创意比赛、抽奖等，吸引用户参与。

推出专属优惠和促销活动。

2. 线下营销在各大商场、专卖店开展体验活动，让消费者亲身感受手机的优势。

与运营商合作，推出定制套餐和优惠政策。

六、传播渠道1. 社交媒体平台，如、微博、抖音等。

2. 传统媒体，如电视、报纸、杂志等。

3. 行业媒体和网站。

七、预算分配[详细列出各项活动和策略的预算金额]八、效果评估1. 设定关键指标，如品牌知名度提升率、新用户增长率、销售额增长率等。

2. 定期进行数据分析和评估，根据结果调整策略和活动。

九、风险及应对措施1. 可能出现的负面舆论，及时进行危机公关处理。

2. 市场变化导致策略效果不佳，及时调整和优化方案。

篇二《手机营销公关策划书模板》一、项目背景与目标（一）背景介绍阐述当前手机市场的竞争态势、消费者需求特点以及本品牌手机所处的市场地位和面临的挑战。

（二）项目目标明确此次营销公关活动希望达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、提升市场份额等。

二、目标受众分析（一）主要受众群体详细描述目标受众的年龄、性别、职业、消费习惯等特征。

（二）受众需求与痛点分析目标受众在购买手机时的关键需求和可能存在的痛点，以便针对性地制定策略。

oppo策划书

1.OPPO手机机会分析优势！1、明确的市场定位Oppo手机以音乐手机为主打、将市场定位在现代的年轻人，把产品的品质，以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。

2、时尚新颖的造型Oppo手机相比诺基亚、三星等手机大牌来说，造型以时尚新颖吸引人们的眼球，另外OPPO 对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为时也传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。

3.较高的品质和技术支持OPPO 公司的主营业务主要是DVD等数码电子产品，主营Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质MP3/MP4 播放器，这说明，可以为Oppo手机提供强大的音乐播放的听觉效果4、较完善的售后服务OPPO手机虽然只有短短的三年时间，但市场敏锐意识较高，在2008年已经建立了OPPO 售后服务中心，到目前为止已建立了35个一级和104个二级售后服务中心。

劣势！1.高昂的市场推广费用Oppo手机巨额的公关推广费用、终端卖场的高额提点费用、品牌的建设费用等。

2、手机音乐路线堪忧OPPO在音乐手机线的地位并不牢固，主流消费人群还尚未接受，品牌也还远未占据至高点的地位3、Oppo手机站足不稳Oppo手机由于主攻音乐路线，在同样的价格上，一些低价手机的通信功能比不上一些山寨机，消费者有时宁愿买山寨的而Oppo的！机会！1.音乐抢占市场份额目前国际品牌相对薄弱在音乐手机线这一块是相对薄弱，Oppo可以通过集中优势兵力进攻国际品牌相对薄弱的音乐手机线，并借助高收视率的电视节目，迅速打开品牌知名度和好感度，笼络住了目标人群；2.国内欠缺高端手机品牌尽管近十几年来，中国手机品牌出现了很多，像当年的TCL和波导曾用了三、四年的时间就超过十个点的市场份额，也一度将行业翘楚NOKIA和MOTO拉在身后。

但是在消费者ZOL等主流媒体投放广告，并聘请国际名模担任品牌形象代言人，实施整合营销，让OPPO 一夜之间成了家喻户晓的数码知名品牌。

oppo营销策划方案ppt怎么做

oppo营销策划方案ppt怎么做1.1 公司背景随着智能手机的蓬勃发展，OPPO作为中国知名的手机品牌，成功实现了从传统手机制造商向移动互联网公司的转型。

OPPO具有先进的制造工艺和领先的技术实力，凭借优秀的产品性能和卓越的用户体验，迅速发展壮大。

1.2 市场背景智能手机市场竞争激烈，消费者对于手机的需求不仅仅局限于通信功能，更注重手机的品牌、性能、外观等综合因素。

而且，智能手机市场已经进入了一个饱和状态，品牌之间的差异化竞争已经成为市场的主要趋势。

1.3 目标受众分析OPPO的产品定位在年轻人群体，年龄在18-35岁的消费者是该品牌的主要目标受众。

这一群体具有消费能力，对新鲜事物和时尚感非常敏感，也乐于分享自己的购买体验。

他们对于品牌的认可度和忠诚度较高，因此值得我们重点关注。

二、营销目标2.1 市场份额增长OPPO在智能手机市场的份额虽然已经不小，但与市场上的头部品牌相比，还有较大的差距。

因此，我们的首要目标是在市场份额上实现增长。

2.2 品牌知名度提升OPPO虽然在年轻人群体中具有很高的认知度，但在其他群体中的知名度相对较低。

我们希望通过本次营销活动进一步提升OPPO的品牌知名度。

2.3 用户体验优化用户体验是消费者对于品牌的重要评价指标。

我们希望通过改善产品功能和服务体验，提高用户对于OPPO品牌的满意度，从而提高品牌忠诚度。

三、营销策略3.1 品牌定位OPPO的品牌定位是年轻、时尚、高端。

我们将继续保持这一定位，通过提供符合年轻人消费需求的产品和服务，与目标受众建立情感连接。

3.2 产品创新在产品方面，我们将继续进行创新，推出更多具有差异化竞争优势的产品。

比如，加强拍照功能的优化，提升产品的性能，引入更多智能化技术等。

3.3 渠道拓展与电商平台、线下零售商合作，扩大产品的销售渠道。

通过线上线下相结合的方式，提高产品的销量和知名度。

3.4 社交媒体运营年轻人群体是社交媒体的主要用户，通过在微信、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌推广，吸引更多年轻用户的关注和参与。

OPPO手机品牌传播案例分析

OPPO手机品牌传播案例分析OPPO是广东一家致力于研发数码电子产品的国有企业创立的品牌。

其标志OPPO用简单的文字来表达，就是“年轻、时尚、国际化”。

其公司是以MP3正式启动运营中国市场，并致力于打造国际化大品牌形象，目前已经在全球多个国家和地区登记注册。

其公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美并存，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO主要以手机、MP3、时尚数码等高端科技产品为主攻方向，且现已经先后成功推出手机、MP3、MP4等产品，现正致力于智能手机、3G手机、平板电脑的研发。

其企业的发展目标是在不久的将来成为首屈一指的全球数码品牌。

然而OPPO手机能成功推出是因为其有别具一格的特色的。

虽然手机品牌的传播战日渐升级，尤其是音乐手机的品牌传播策略创新更是数不胜数，但是也就是在这关键的时刻造就了OPPO手机，OPPO公司能成功推出手机的诀窍在于其懂得善于利用品牌接触点（品牌接触点是品牌信息的来源，美国科罗拉多大学将品牌接触点定义为：顾客有机会面对一个品牌信息的情境。

也就是说，品牌接触点管理的实质是企业在适当的时间、适当的地点，采用适当的手段向适当的目标受众传播他们最为关注的品牌价值信息，从而不断提升品牌的知名度和美誉度。

），高效进行OPPO手机品牌信息的传播和品牌形象的塑造，从而迅速提升了OPPO手机品牌的知名度。

其主要通过以下几个步骤得以实施。

一、为OPPO手机开展深入目标受众的调查OPPO公司将手机品牌定位于年轻、时尚、精美的高档品牌，主要对象是新一代追求现代生活方式的时尚消费者，即80后的后一部分与90后的前一部分的在校学生、职场新人和年轻情侣等。

然而在学校的这部分消费群体年轻、时尚、充满活力和激情，对音乐和运动有着极大的兴趣，而且大部分时间待在学校。

因此，学校对企业的产品来讲，就成了一个重要的品牌接触点。

同时，网络对大学生生活具有重要影响，大学生每天的生活离不开网络，网络成为品牌产品接触学生群体的一个重要渠道，而学校内社团和文化体育内容的丰富多彩以及学生参与各种校园活动的较高热情，也为品牌产品与目标受众提供了很好的接触点。

OPPO营销推广案例分析

OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播放机”，几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。

2.产品介绍* 智能手机OPPO旗下智能手机目前主要分为Find、N和R三个系列。

曾创下销售记录的Real和Ulike两个系列已停产。

代表产品：OPPO Finder、OPPO Find 5、OPPO Find 7（2）N系列系列定位：“旋转镜头，创意拍摄”——N系列是OPPO家族最具差异化的产品线，N代表无限可能，该系列专注于影像和拍照，为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。

北京时间5月20日，OPPO在北京举行公司成立10周年新品发布会，全新的手机产品OPPO R7以及OPPO R7 Plus 正式发布。

oppo手机广告策划案

OPPO手机广告策划案一、前言……………………………………………………………………………..二、公司背景………………………………………………………………………..三、企业文化………………………………………………………………………..四、市场环境分析…………………………………………………………………..1、竞争市场分析………………………………………………………………..2、品牌自身分析………………………………………………………………..3、消费者分析…………………………………………………………………..五、广告策略………………………………………………………………………..1、广告目标……………………………………………………………………..2、目标策略分析………………………………………………………………..3、市场细分……………………………………………………………………..4、产品定位策略………………………………………………………………..5、广告诉求策略………………………………………………………………..6、广告表现策略………………………………………………………………..六、广告计划………………………………………………………………………..1、广告目标……………………………………………………………………..2、广告媒介计划………………………………………………………………..3、广告时间……………………………………………………………………..4、其他活动计划………………………………………………………………..七、广告费用预算…………………………………………………………………..八、广告活动的效果预测和监控…………………………………………………..1、广告主题的测试……………………………………………………………..2、广告创意的测试……………………………………………………………..3、广告效果的测定……………………………………………………………..一、前言在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。

oppo年度品牌推广方案（共3篇）

oppo年度品牌推广方案(共3篇)oppo年度品牌推广方案从1987年中国开始运营900mhz 模拟移动电话业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。

截至2015年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。

oppo手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。

oppo公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但oppo公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。

本文以oppo手机营销策略为研究对象，通过对oppo手机现行的营销策略、oppo手机现行的品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了oppo手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定oppo手机新的营销策略提供依据，最后在前文的基础上，提炼出oppo 手机对国产手机市场营销的启示。

一、手机市场的概念性营销操作概述（一）概念性营销的内涵概念营销，就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求，创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观念等，以引起消费者心理共鸣并产生购买行为的一种差异化营销方法。

（二）概念性营销策略的运用营销策略要立足于消费者的需求，通过调查研究，分析出目标消费者最需要的产品或服务，以此来进行产品定位。

以oppo手机为例子，概念性营销策略通过挖掘出独特的，唯一的概念使自身品牌与其他品牌区别开来，这使消费者对该品牌有很高的价值判断，能够促进品牌忠诚度的提高。

二、oppo手机的营销策略分析（一）oppo手机的简介oppo(欧珀)是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、mp3/mp4 播放器、dvd 播放机、lcd tv等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。

OPPO校园营销策划方案

引领乐活，OPPO先行——OPPO校园营销公关策划方案前言“乐活族”文化是一种游离于主流文化之外的边缘文化，它是一种以青年人为主体，表现青年人群的行为方式、价值观、生活品位及其消闲娱乐要求的亚文化现象，它强调“健康、可持续的生活方式”。

“乐活”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。

它是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。

本次策划活动，就是要求找到目标群体——乐活一族, 要求能识别、追踪、记录消费者的个性化需求，通过oppo为乐活一族提供个性化的产品或服务，并运用针对性的营销策略组合去满足其需求。

学校是最具有活力的地方，大学生们的消费观念也是很超前的。

此次活动我们把“乐活族”和OPPO联系起来，在学校内引领消费新观念，为OPPO在校园内树立一个良好的品牌形象，即时尚、清新、年轻。

结合此次策划活动的目的，我们以“OPPO real me ”为载体，在学校掀起一浪“OPPO”风，使校园内的“乐活族”们找到又一个乐活的理由。

目录前言 (2)目录................................................ 错误!未定义书签。

一、项目背景 (5)1、产品介绍 (5)2、市场背景 (5)二、项目调研 (6)1、市场现状分析 (6)2、消费者分析 (8)3、产品定位分析 (8)4、竞争对手分析................................. 错误!未定义书签。

三、项目策划 (9)1、目标 (9)2、策略......................................... 错误!未定义书签。

3、目标受众..................................... 错误!未定义书签。

4、传播策略 (10)5、媒体计划..................................... 错误!未定义书签。

6、费用预算表 (12)四、项目执行 (12)1、实施细则..................................... 错误!未定义书签。

促销方案之oppo手机促销活动方案

oppo手机促销活动方案【篇一：oppo促销策略】oppo促销策略oppo手机的促销方式是以非人员的间接促销方式为主，采用的是拉式促销策略。

在人员推销，公共关系，广告，销售促进等方式中主要采用的是广告策略和销售促销策略。

一、广告策略oppo手机成功之处在于其采用多种广告策略相结合的方式，重点突出了广告创意策略，定位准确，合理运用名人代言，借助名人的声势，促使消费者对产品认知度增加，同时将广告以故事情节形式展现出来，进而引起目标消费群的情感共鸣。

多样化的广告策略。

1. oppo 手机广告策略分析电视广告、平面媒体广告、报纸广告，以及网络广告等多种媒体相结合的方式，广铺广告攻势，通过多种渠道使消费者尽可能多的了解 oppo系列手机，同时又佐以广告投入策略，提升消费者对品牌的认知度。

2. 广告创意策略分析oppo在将多种广告策略相结合的前提下，重点突出广告创意策略，以其独特的视觉阐述 oppo手机与其他品牌机的差异性，引发消费者共鸣。

3.独特的销售主题opporeal音乐手机、ulikestyle手机、 findme 智能手机通过自身的品牌内涵突显其独特的销售主题，突出特质和个性，针对于不同细分定位市场，更好地吸引了消费者的视线，满足其在情感上的诉求。

4. 品牌形象策略。

系列手机选用的广告意向是名人形象，同时辅以故事情节的形式诠释广告，使消费者更容易理解和接受。

5以辅助手段沟通受众。

①设立find专属网站②通过游戏与消费者进行沟通③充分运用微博等新的沟通方式二、销售促销策略1 向消费者推广。

oppo手机在“五一”期间推出现场销售，通过活动前期宣传，利用海报广告等进行预热，于活动现场让消费者进行亲身体验，售后进行后续推广。

2.赠送相关产品。

通过购买手机赠送手机配件的方式吸引消费者。

3.降价促销。

针对细分市场对系列手机进行降价促销。

提出建议：oppo凭借科学有效的广告运作，配合出色的外观设计和强大的终端能力，业已成为本土最优秀的手机品牌之一。