平面设计基础知识

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1.1 平面设计概述 1、平面设计
设计概念：对既定目的的选择、构想、实 施。有目的的即是设计。 • 是将不同的基本图形或图像，按照一定的 规则在平面上组合成各种不同的图形或图 像。 • 平面设计通常是指通过印刷工艺产生最终 效果的设计，因此又叫印刷设计。
平面设计以图形/图像 的视觉作用为引导，形成 幻像的三维空间，所以也 可以称为平面视觉传达设 计。
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形体的透视、变形和色彩产生的空间 ，
如下图所示。
Байду номын сангаас
（2）矛盾的空间：有些图形的体与空间关系是不明 确的，可以感觉在前，也可以感觉在后，凹凸不明 确。有的图形空间利用视点的不一致，违反视觉常 规，变成由相反矛盾的两方面所组成的图形，是反 转性的空间关系，它们有着闪动、扭转的空间视觉 效果， 如下图所示。
2、电脑平面设计的基本硬件
• 软件硬件系统 • 电脑核心设计与印刷系统主要包括PC、 MAC以及其他高级图形工作站
3、平面设计的术语：
• 1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统 一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。 广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部 分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉 和意识是一种整体协调的关系。 2.对比：又称对照，把质或量反差很大的两个 要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而 又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活 跃。 3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直 线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右 两个部分的图形完全相等，这就是对称图。
平面设计的元素
• 3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、 排列，是靠关系元素来决定的。包括： 方向、位置、空间、重心等。 1.实用元素：指设计所表达的含义、内容、 设计的目的及功能。
基本造型元素
1.点：在平面设计中，点可以有面积、大 小、形状、虚实、方向和质感变化等， 在视觉上以感觉来定义点 • 格式各样的图形当缩小一定程度时，便 具有点的样式
的现实中的真实体积与空间，它是人们根据 自然生活中的透视现象规律在平面上表现出 来的体积和空间感，所以我们一般叫它为形 体的透视空间。
（1）自然的空间：
● 形的相互重叠，大小变化和线的粗细长 短变化产生的空间，如下图所示。
色彩的明度，色相和彩度变化 产生的空间，如下图所示。
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物体的肌理与虚实变化产生的空间， 如下图所示。
5、平面设计传达的要素 图形要素（插图、商标、画面轮廓 线等）、文案要素（标题、广告语、 正文、注释等）、色彩要素（色相、 明度、纯度）是构成平面设计的三 大要素。
6、电脑平面设计的设计要素
除了点、线、面的设计，质感和色彩的设计 外，我们在设计一个作品还应考虑以下的一 些重要的设计要素 1.作品的结构 • 一幅设计作品往往都是由多个设计要素组成， 对其进行不同方式的积聚与分割，将构成非 常丰富的设计作品的组织结构方式。 • 分割与积聚是造型活动的基本方法，一个整 体可以被分割，被分割的部分又可再构成新 的整体。
• 1.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面 设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色 彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。 5.比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的 数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以 及各单位间编排组合的重要因素。 6.重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画 面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗 的分布都可对视觉中心产生影响。
2.形的分割与积聚： 形与形的联系有不连接的分离方式、 相连接的接触方式和相互重叠的三种情 况。其中部分重叠的图形可以表达出联 合、复叠、透叠等效果。
3.体与空间
体就是指体积。一个物体体积的大小就 是指其所占空间的大小，它是由长、宽和深 三要素组成。使用计算机来进行设计所提到
的体积与空间，绝大多数并不是真正意义上
6、平面设计的版面排版
• 版面编排
• 版面编排亦称排版设计。所谓编排，即在有限 的版面空间里，将版面构成要素——文字字体、 图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据 特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要 素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达 出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面 信息，是一种直觉性、创造性的活动。
2.
线
线在几何概念中是有长度而无宽度的，点的移动所 经过的轨迹就是线，它也是面的界限。在美术设计中， 线除了具有上述的几何特征外，还有粗细，方向，性 格，联想等多种特征。 （1）线分直线和曲线两大系列：
（2）线是有粗细、粗糙、光滑之别的
（3）线能使人感觉到它的速度，力量和方向
（4）线的不同组合，能产生具有面性质的图形
3.面
线不沿原来的方向移动时就产生了面，我们把所 有非点非线的平面形象都可统称为面，它有长度 和宽度而无厚度，它具有位置及方向的性质，它 是体的外表。
（2）正与负的形象。在平面上，形象常称之 为“图”，而其周围的空间被称之为“底”， 或称之为正形与负形。在实际中，正与负常常 发生混淆，产生图底反转的视觉效果，
• 7.节奏：节奏这个具有时间感 的用于在构成设计上指以同一 要素连续重复时所产生的运动 感。 • 8.韵律：平面构成中单纯的单 元组合重复易于单调，由有规 律变化的形象或色群间以数比、 等比处理排列，使之产生音乐 的旋律感，成为韵律。
4、平面设计的元素
• 1.概念元素：所谓概念元素是那些不实 际存在的，不可见的，但人们的意识又 能感觉到的东西。例如我们看到尖角的 图形，感到上面有点，物体的轮廓上有 边缘线。概念元素包括：点、线、面。 2.视觉元素：概念元素不在实际的设计 中加以体现，它将是没有意义的。概念 元素通常是通过视觉元素体现的，视觉 元素包括图形的大小、形状、色彩等。
• 排版设计的外延 • 版面不再是单纯的技术编排，排版设计是技术 与艺术的高度统一体。而信息传达之道靠的就 是设计的艺术。随着社会的不断进步、生活节 奏的加快和人们的视觉习惯的改变，要求设计 师们要更新观念，重视版面设计，吸收国外现 代思潮，改变我们以往的设计思路。 • 设计师不仅要把美的感觉和设计观点传播给观 众，更重要的是广泛调动观众的激情与感受。 读者在接受版面信息的同时，并获得娱乐、消 遣和艺术性感染。