ipad市场状况分析。

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2、 市场状况分析。(列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况(消费者分析)等

市场调研公司Gartner 最近在一份报告中表示,由于受到苹果平板电脑iPad 的强劲拉动,今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更高,达到1950万台,而明年则将实现181%的增长达到5480万台,而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。2010年整体平板电脑的出货量预估为1,500万台.

2011年全球平板电脑销量将达到1950万台,而iPad 的市场份额将占到3/4。

2010

2011

2012

2014

2011-2014平板电脑销量预测

根据ZDC数据统计,苹果平板电脑在2011年1月吸引了市场中近五成消费者的关注,以绝对优势领衔市场。在2010年,iPad的热销带动了整个平板电脑市场的兴起,这股热潮将在2011年继续延续下去。加之最近iPad 2即将发布的消息愈传愈烈,市场中各方对iPad 2的猜想众多,苹果平板电脑人气高居不下。

2011年,大量平板电脑新品开始涌入市场,中国平板电脑市场尚未成熟,品牌关注比例格局变动较大。2月,苹果以49.2%的关注比例稳坐头把交椅,与其他品牌拉开明显差距。

用户平板电脑购买倾向

●未来发展:88.6%的用户看好平板电脑市场前景

根据ZDC数据统计,在参与调查的用户中,有累积88.6%的用户表示看好平板电脑市场的前景。其中47.4%的用户表示“非常看好”,41.2%的用户表示“比较看好”。2010年平板电脑市场的飞速发展给用户带来了信心,目前平板电脑市场尚未发展成熟,还有较多空间待挖掘,市场整体水平仍有进步空间。对于平板电脑市场的未来,绝大多数用户持有乐观态度。

(图)用户对未来平板电脑市场发展的看法

●购买意向:平板电脑渗透率近九成

根据ZDC数据统计,参与调查的用户中,已经购买或者打算购买平板电脑的用户高达87.0%,平板电脑在市场中具有极强的渗透力。其中在两年内有购买平板电脑计划的用户占据了75.4%,并且打算在一年内购买产品的用户占绝大多数。已经拥有平板电脑的用户占据了11.6%,而仅有13.0%的用户表示暂时还没有购买的打算。如此可见,平板电脑逐渐深入人心,在市场中的普及速度进一步加快。

(图)参与调查的用户对平板电脑的购买意向

苹果iPad引领平板电脑时代

●品牌倾向:苹果引领平板电脑时代

2010年的全球平板电脑市场,因为苹果iPad的热销而逐渐火爆。虽然在iPad 之前,早已经有过类似平板电脑的产品上市,但始终因为产品自身缺陷以及高昂的价格最终销声匿迹。

作为平板电脑界的真正领军人物,苹果品牌在调查中受到了62.2%的用户青睐,在市场中独领风骚。联想和三星也因为品牌自身较好的口碑,赢得了相对较多用户的信赖。惠普、爱国者、摩托罗拉、华硕和戴尔也在用户心目中占有一席之地。值得关注的是,在本次调查中有7.6%的用户表示对品牌没有特定要求,这类用户往往更加关注产品的性能,属于不具有品牌粘性的消费行为。

(图)用户最青睐的平板电脑品牌

●产品关注:苹果iPad优势显著

产品关注方面,苹果iPad作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。无论用户是主动关注IT产业,还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息,苹果iPad较其他产品拥有得天独厚的宣传优势。

就平板电脑市场中自2010年起较受关注的几款产品来看,参与调查的用户中表示对苹果iPad有较多了解的占据了85.4%,有38.0%的用户表示对三星Galaxy Tab关注较多,而联想乐Pad虽然还未发售,也已经在市场中吸引了三成用户的目光。

各品牌产品应该努力找准自身定位,杜绝一味的模仿和跟风行为,发挥自身优势以在市场中赢得更多用户的青睐。

(图)用户了解或关注最多的平板电脑产品

分析师预计,2011年全球平板电脑销量最高可达到1亿台,苹果将成为最大赢家。

2011年全球平板电脑销量将达到3000万台,而iPad的市场份额将占到3/4。而另据中国台湾媒体报道,明年的平板电脑销量可达到1亿台。

FBRCapitalMarkets分析师克雷格·伯格(CraigBerger)的预期相对折中,认为苹果明年将售出4000万台iPad,而其他厂商将合计将售出3000万台平板电脑。

不管怎样,平板电脑的风靡都将对传统PC构成威胁。花旗集团预计,平板电脑的销量达到3500万台,就会导致PC销量下降1100万台。

而伯格预计,每售出2.5台平板电脑,PC销量就会减少1台,这意味着2011年PC销量将减少2800万台。

市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示,由于受到苹果平板电脑iPad的强劲拉动,今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更高,达到1950万台,而明年则将实现181%的增长达到5480万台,而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。

数据显示,北美市场今年占平板电脑市场总量的61%,不过随着平板电脑进入到更多的市场,到2014年北美在全球平板电脑市场的份额将会下降到43%左右。今年具备3G功能的平板电脑将达到55%,而到2014年则将占到总量的80%左右。

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