营销策划文案写作指要范文
企业文案的策划书7篇
企业文案的策划书7篇企业文案的策划书（篇1）1、负责集团与各项目企业文化的宣传方案和集团大事记文案的整理编写工作;2、保证各项促销方案的实用性和可行性，能促进公司销售和提升企业形象;3、在各项活动实施前和实施过程中，做到有计划、有目的;4、能为集团经营决策提供全面、有力的数据和资料;5、积极配合其它部门的各项宣传、策划工作;6、根据项目需要，配合完成相关工作，并能做到不断创新;7、协助集团完成行政管理细节落实到位;8、主要寻找开发具有生命力的项目，为集团扩展新利润渠道。
企业文案的策划书（篇2）人生很像一部电影，它的情节总是跌宕起伏，它的结局总是让人难以捉摸。
人的发展和建树永远给人以遐想的空间，给人以成功的诱惑。
对成功的追求就是每个人工作的动力源泉。
从8月17日我到公司入职以来，从事公司的策划工作，倍感责任重大，同时也非常感谢公司领导的充分信任，给予我这样的舞台以发挥所长。
在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上取得的一些成绩和一些思考或者说想法以及一些自身的问题，做出简要的述职汇报，望公司各位领导予以批评与指导。
首先我作为拥有将近5年的职场闯荡经验，从事了3年文案策划工作的职场老鸟，对文案的写作、策略的选择是有自己独到见解的。
我有一系列被业界认同的操作模式在文案中得到了体现，文案策划贵在心思细腻，能想人所不想，能打破常规出奇制胜。
一份优秀的文案作品与普通文案作品的差别仅仅在于亮点的多少而已。
现实情况中很多时候为了迎合客户的实际需求，部分内容会做出删减甚至与之前的设想大相径庭，这些都是出于为公司谋取利益的正常考虑，并不是个人能力的缺失。
当然个人的不足肯定是存在的，人无完人嘛。
每个人的知识层面、工作经历、价值观、世界观都有着明显的区别。
一个公司的存在就是把这些不同个性的人完美融合在一起创造价值实现自我成就的共性需求。
在我入职2个多月以来，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于社会资讯的吸收还有所欠缺，策划理论知识也不够丰富。
2022最新童装店活动促销方案范文5篇
2022最新童装店活动促销方案范文5篇策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本;策划书写作。
策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
今天小编在这给大家整理了一些2021最新童装店活动促销方案范文，我们一起来看看吧!童装店活动促销方案1用气球做拱门，凸显店的活力和青春，门口两边放花篮，这样醒目，路过的人都知道这家店是新开的，既然是新开肯定就有折扣，门口挂红色横幅，红色有红红火火的寓意，写上热烈庆祝童装店正式开业，字要大，字颜色可以选黄色，因为黄色对人的眼睛刺激是最强的，1.在门口选择一个最佳位置做一个-架海报：皇帝童装店，让你的孩子引领潮流，跑在时尚的前线，给孩子最好的，让童年分外精彩，皇帝童装帮你孩子打造出贵族的气息，穿出男孩的王者至尊，女孩的高贵典雅，让您的孩子更加自信，热爱自己热爱学习。
活动期间全场打....折。
2.可以去买点玩具类的东西放在不同风格的衣服下面，要醒目，这样可以使顾客驻足，多停留，聚人才能聚气，聚气才能聚财，玩具卖了衣服也卖了，活动期间可以说消费超出多少送什么礼物。
3.介绍产品时你自己一定要比顾客专业，所以你对你的产品的属性必须很了解，比如这件衣服是什么材质的，含百分之多少的棉?棉的功能是什么?《棉吸汗保暖，丝袜功能是柔滑，毛功能是保暖，等等》这件衣服的款式是今年目前很流行的款式，这件衣服的颜色看上去就是很活力的颜色，刚好和你小孩的肤色一很衬，没错就这件了，您相信我传出去肯定会让别的小孩羡慕的。
引导顾客时最好你的思维是很强势的，给顾客吃定心丸。
4.学会做顾客销售调查表，比如今天什么时候卖了什么衣服，买的人大人的年龄，小孩的年龄，性别，他们是哪一类性格的顾客，是哪里人，从事哪个行业，你是通过什么样的引导让他们购买的，一定要详细写下来，这些都是可以套出来的，你能第一时间掌握信息，那么你就掌握的市场，一个月后你再翻出来看，来分析，我相信你会有很大的收获，5.良好的售后：服装行业说白了同等价格的产品材质都差不多，主要是一个款式和一个售后，我们要给顾客一个安全感，现在比的就是服务，以上的调查表你要学会记住所有来消费过的顾客，下次来的时候直接称呼她名字，这样她会感觉很亲切，慢慢的成为朋友，跟分不同人群，去跟他们聊生活，聊感情，聊事业，慢慢的让对方喜欢上你，从而喜欢上你的产品，然后信任你的产品，最后达到一个依赖你的产品，对于老顾客时不时送点小孩喜欢的小礼物都无所谓。
产品促销活动方案范文8篇
产品促销活动方案范文8篇(实用版)编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如工作总结、工作报告、工作计划、心得体会、讲话致辞、教育教学、书信文档、述职报告、作文大全、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of practical materials for everyone, such as work summaries, work reports, work plans, reflections, speeches, education and teaching, letter documents, job reports, essay summaries, and other materials. If you want to learn about different data formats and writing methods, please stay tuned!产品促销活动方案范文8篇想必很多人在自己的人生经历中都写过活动方案，没有可行性的方案是没有任何价值的，以下是58汇报网本店铺精心为您推荐的产品促销活动方案范文8篇，供大家参考。
营销软文的范文(热门7篇)
营销软文的范文第1篇1、新闻式什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣，同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者，这种软文当属最佳软文，在诸多形式的软文中，最隐蔽，最常见的软文当属新闻式软文。
它以类新闻的手法撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。
2、悬念式中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，就是把最关键词的一个点先说出来，然后层层铺垫，慢慢解开，越解开，越有料，越吸引人。
这点同样适用于软文创造过程中，我们把这种形式的软文称为“悬念式”，悬念式软文设下的提问必须要有吸引力，否则将不能引发读者的关注。
3、故事式或者科普式小时候，我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点，认字了，我们开始自己看故事，故事也成为人们接受知识的一种方式。
由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜欢。
软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。
微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则就是华为手机的一则软文广告。
文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。
改微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传播效果极好。
4、情感式都说国人是最重感情的人，软文创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感式的软文，情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”很多行业都特别喜欢，也是特别有成效的一种形式。
营销软文的范文第2篇1.完整的软文营销策划软文营销不等于“软文”，大部分人认为写好一篇软文后，找个渠道投放就可以了，在这样的认识下，软文营销的效果往往是十分有限的，甚至毫无效果。
软文营销的基础在于软文，但关键却在于“营销”，这两者是缺一不可的。
软文营销是一个非常完整的过程，从软文的撰写、投放到结束，每个阶段要做的事情都不同，绝非写一两篇软文就可以满足。
《新媒体文案策划与写作》答案
新媒体文案策划与写作一、引言新媒体时代的到来，为文案策划与写作带来了更多的挑战与机遇。
传统媒体的衰落，数字化媒体的崛起，使得新媒体成为了企业传播的重要方式之一。
因此，掌握新媒体文案策划与写作的技巧和方法，对于企业的品牌建设和影响力提升具有重要意义。
本文将介绍新媒体文案策划与写作的基本原则和技巧，并以实例进行解析。
二、新媒体文案策划与写作的基本原则1. 精确定位目标受众在进行新媒体文案策划与写作时，首先要明确目标受众是谁。
只有了解受众的需求和兴趣，才能制定相应的策略和内容。
通过市场调研和分析，确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，有助于精准定位受众，提供符合受众需求的内容。
2. 编写吸引人的标题在新媒体平台上，众多的信息在同一时间竞争用户的注意力。
因此，编写一个吸引人的标题非常重要。
好的标题应该简洁明了、有趣并具有亮点，能够吸引用户的眼球，让用户愿意点击进去阅读更多。
3. 内容创新与独特性在新媒体时代，内容创新和独特性是吸引用户的关键。
只有提供独一无二的内容，才能够脱颖而出，吸引更多的读者和粉丝。
因此，在进行新媒体文案策划与写作时，要注重创新思维，提供独特的观点和内容。
4. 文字的表达清晰明了在新媒体平台上，用户阅读时间有限，因此，在进行文案策划与写作时，要注意言之有物，言简意赅。
清晰明了的文字表达有助于读者的理解和接受，提升阅读体验。
5. 融入多媒体元素新媒体平台具有多种多样的内容形式，如图片、视频、音频等。
在文案策划与写作过程中，可以适当融入多媒体元素，增加内容的互动性和趣味性。
通过多媒体元素的运用，可以吸引更多的用户参与和分享。
三、新媒体文案策划与写作的技巧和方法1. 故事化叙事故事可以引起读者的共鸣和情感共鸣，让文案更加生动有趣。
通过故事化叙事的方式，能够增加文案的吸引力和传播力。
因此，在进行新媒体文案策划与写作时，可以采用故事化的叙事方式，让读者更加愿意阅读和分享。
2. 引用数据和案例数据和案例的引用可以增强文案的权威性和可信度，与读者建立起信任关系。
营销策划文案写作指要
目录分析
目录分析
再版前言
环节一营销调查文案
环节二营销定位文案
环节三营销战略与计 划文案
目录分析
环节五营销价格文 案
环节四新产品开发 上市文案
Hale Waihona Puke 环节六营销渠道文 案目录分析
环节七广告文案
环节八促销文案
环节九主题活动文案 环节十公关活动文案
目录分析
环节十一节假
1
日活动文案
2
环节十二客户 关系管理文案
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营销策划文案写作指要
读书笔记模板
01 思维导图
03 目录分析 05 精彩摘录
目录
02 内容摘要 04 读书笔记 06 作者介绍
思维导图
本书关键字分析思维导图
策划
新媒体
策划
基础
管理
企业
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营销
文案
营销 环节
战略
文案
文案
产品开发
营销
计划
活动
四新
内容摘要
内容摘要
《孙子兵法》说：“夫用兵之法，全国为上，破国次之”；“是故百战百胜，非善之善也；不战而屈之兵， 善 之善者也。”这实际上道出了策划的重要性，正所谓运筹帷幄、决胜千里。在企业参与市场竞争的过程中，营 销 策划是竞争的利器，它是指在对企业外部环境予以准确的分析，并有效的运用经营资源的基础上，对一定时间 内 的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体行动做出精心设计和计划。而营销策划文案是整 个 营销策划的基础，可见写好营销策划文案的重要性不言而喻。本书是从读者对于营销策划文案的一些主要困惑 出 发而写成的一本书。它告诉读者在写好策划文案时，要做到以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和 效 益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，在策划文案上要做到明确、具体、周密、简洁，并 具有较强的可操作性，只有这样才能实现营销策划进程的合理化和效果的最大化。
双11软文范文
1.双11心机费尽的营销文案想秃多少脑袋【编者按】双11本来是阿里的大日子，而今却成了众多电商平台的促销盛宴。
为了跟天猫争夺双11的市场，为了让更多消费者毫不犹豫的“买买买”，平台和商家都花尽心思，绞尽脑汁，力求双11营销文案能睥睨四方。
与90后的移动互联网娱乐精神相似，双11的营销文案也都是为了博君一笑。
在双11的宣传图片直接上了“脱光”的男模的图片，吸引了网购人群的目光。
拍拍微店采用了萌系漫画来宣传双11，利用了兔子、长颈鹿、金刚等动物形象。
更多的平台和用户是将老板与员工商讨宣传文案的对话截图经过加工之后作为宣传文案，虽然已经没有什么新意，但也是今年一种很流行的宣传方式。
主要代表是京东、房多多等。
除了以上这些文案，还有暗讽竞争对手的。
下面这张图，明眼人一看就知道不是某猫和某东发的。
除了暗贬对手的，还有恶搞明星的。
箱包品牌DUDU的促销文案就把贝嫂、艾玛沃森和人称“老佛爷”的卡尔·拉格菲尔德。
2.今年天猫双11的文案是怎么做的all in 1. 淘宝双11全民疯抢，双11二折包邮！100%正品！广告文案策划 2. 双11来临，你脱光了吗，双11来了，双十二还会远吗，双11来了，你还在等神马？ 3. 双11百亿元品牌优惠券，11月11日折后再优惠，马上就抢。
4. 2000品牌，5000万件爆品，全场5折封顶！速来疯抢！5. 买家电用品，逛比三家，xx肯定更实惠。
6. 别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。
7. 即日起全场双进店就赠抵价券，全民疯抢，亲，还等什么！ 8. 让性感的衣服投进您温柔的怀抱！从上到下，抚摸您的每一寸肌肤 9. 话说xxx要把当天的纯利润全部捐于贫困山区。
10. 品牌，万件爆品，全场折封顶！速来疯抢！ 11. 买了我的壁纸，才证明你有房子。
12. 双11来临，你脱光了吗，双11来了，双十二还会远吗，双11来了，你还在等神马？ 13. 双11预热活动，全场3折起，送温暖满。
请列举并简述活动策划文案的写作框架
请列举并简述活动策划文案的写作框架1. 活动概述需要用简洁明了的语言描述活动的主题、时间、地点和对象等基本信息。
让读者在一瞥之下就能清晰地了解活动的核心内容。
该部分还可以加入一些热点元素，例如活动组织方的背景资料、嘉宾信息或者短片预告等，以吸引读者的注意力和激发他们的兴趣。
2. 活动亮点在活动概述的基础上，进一步深入介绍整个活动的亮点和独特之处。
包括活动的主题、形式和内容等方面。
这个部分需要突出活动的创新性、实用性或者有趣性等特点，凸显整个活动的价值和意义。
通过这个部分，读者可以更加深入地理解活动的主要特点和特色，并且了解到自身参与活动的好处。
3. 活动流程及安排活动文案的重要之处在于可以让读者了解到活动的详细流程和安排，了解活动的安排情况，方便参加者有效地安排时间和精力等。
这个部分需要清晰地列举整个活动的时间表、活动流程、分论坛或分会场信息、嘉宾演讲和活动互动等活动内容，以及其他重要安排细节等。
对于需要提前预约或者领取门票的活动，这个部分需要提供详细的预约信息和领取门票方式等，方便参加者及时了解和参加。
4. 活动衍生品及福利此部分主要针对有丰富的福利及衍生品的活动，高品质的福利和衍生品可以更好地吸引潜在参与者。
这个部分需要详细介绍活动的福利和衍生品，例如有机会获得的奖品、相册、周边商品等等。
还可介绍参与者专属的会员服务和特权等福利，增加参与者的期待和热情。
5. 感性描述及营销语言活动策划文案中的最后一个部分是感性描述及营销语言。
这个部分可以利用文学描写和感性营销的方法，形成可感知和易推广的视觉特效和心理效应，提升读者参与活动的兴趣和热情。
使用有趣、引人入胜的语言叙述活动故事或者利用有创意趣味性的表情符号来形成视觉冲击等等。
优秀的活动策划文案需要兼顾文字和图片等多种元素。
通过合理的布局和适当的重点突出，全面介绍活动的主旨、特点、时间和地点等重要信息，并通过吸引眼球的亮点、福利和感性描写等方式，激发读者的兴趣和好奇心。
营销策划案的撰写
一、营销策划的基本(jīběn)认识
策 古代的一种(yī zhǒnɡ)马鞭子，头上有
尖刺。 鞭打：策马。鞭策。 将入门,策其马。——《论语·雍也》
第五页，共72页。
策划 故策之而知得失之计。——《孙子·虚实》
又如:策效(谋划效力);策驭(谋划掌握);策选(谋划选取) 策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画 ”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋 ，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”， 意思为处置、安排。 日本策划家和田创认为(rènwéi)：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是 一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为(rènwéi)：策划是一种程序，“在 本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定 的准备过程，是一种构思或理性思维程序。 (来源：康永盛世)
程及实施后要达到的理想状态等 （三）、策划案的目录 （四）、 策划案的摘要 简明扼要表达策划案的目的和主要策略等 （五）、策划案的正文
第十八页，共72页。
封面(fēngmiàn) 策划书的封面(fēngmiàn)可提供以下信息： ①策划书的名称； ②被策划的客户； ③策划机构或策划人的名称； ④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性 ，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。
第二十三页，共72页。
第二十四页，共72页。
目录 策划书的目录和其它书籍的目录起到的是相同的作用 ，它涵盖了全书的主体内容和要点，读过后应能使人对策 划的全貌、策划人的思路、策划书的整体结构有一个大体 的了解，并且为使用者查找(chá zhǎo)相关内容提供了方 便。
植入商品的软文营销范文精选27篇
植入商品的软文营销范文精选27篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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关于文案策划范文合集六篇
文案策划关于文案策划范文合集六篇文案策划篇11、淘宝店铺整体的文案撰写，协助主管对店铺内产品信息描述进行文字渲染、图片构想、撰写文案，提升产品展现力；2、协助店铺美工，共同完成最新的策划活动；3、跟踪、收集网络购物的最新流行趋势、销售模式，挖掘产品卖点，熟悉网络流行用语；4、根据网购特点和产品特色，撰写活动方案、宣传推广文案及其他营销文案；5、负责公司淘宝、商城相关网络推广工作；文案策划篇2我们的实训，在这周终于告一段落，这写日子以来我们的课程—真的比较少，但是我个人觉得这些天却是异常的累，但有一句话是这么说的“累并快乐着”，虽然说很苦，但是这几天我过得很充实，而且我有机会将我在书本上学到的东西应用到实践中去，同时也学到了许多书本上学不到的东西。
这次实训也大大提高了我们班的凝聚力，让我们更加的注重的团队精神。
从我们确定主题、计划、与店家进行商讨、问卷设计与修改、整理分析数据和撰写调查报告、以及我们后期的策划方案。
这一系列的活动过程都是以8人组成的团队进行的一次真正意义上的调查活动，充分发挥了我学习的主动性和积极性，锻炼了我的组织能力和实践能力。
其实我们在面对确定我们主题时就发生了很大的争议，有的认为这样有的认为那样的产品比较好，这期间我们曾今就是选择的爱国者t70，不过后来发现这一品牌我们无法与厂家进行实际的交流，后来经过我们全体人员的讨论与分析走访，最后终于确定了我们此次实训的主题，那就是稀奇古怪店，我们一致认为它不仅益智还有诙谐、幽默，更是具有市场前景。
经过主题的确定后，我们就渐渐开始做我们的实训。
虽然在实践的过程中碰到了很多钉子，对实践的内容没头绪，制作过程不知道该如何着手，同学及老师对我们的评价与批评…。
种种的问题困扰我们，有时候的我甚至有点不知道所错，就在这时，我的团队他们来了，给我提供了灵感，从他们哪里我看到了问题的另一面，当然，我相信其他的队员他们也是这样。
切实的体会到了彼此的好。
营销策划案的摘要怎么写
营销策划案的摘要怎么写1. 网络营销方案书的方案摘要怎样写常用市场营销方案书范本（纲要）一标题这是PPT的封面，要有一个代表主题的词或者一句话，然后以实际内容为副标题二概论本章节阐述方案的内容梗概三指点思想阐述方案编写是基于什么理念和数据依据进行的四本文正文对一切需要特殊说明的引用或者内容提前解释（特殊是看报告的人不具备专业学问的状况下）五中心思想确立本方案的核心内容六竞争力分析1 环境阐述和分析目标市场的环境情况2 对手具体阐述竞争对手的情况，数据越充分越好，最好要赐予特点分类3 消费市场对目标市场的情况和客户的特性进行阐述和分析4 本身本公司的竞争力分析（这里要留意把握，搞清晰领导喜爱听实话还是假话，然后把握好深度和用词）5 结论对分析进行总结性提纲七定位依据分析结论进行市场位置定位八策略定位依据市场定位分别对包括市场、产品、价格、渠道、宣扬等进行基本策略定位九策略1 市场策略2 产品策略3 渠道策略4 价格策略5 服务策略6 合作策略。
十策略实施分别对应策略项目做出实施方案及预算、总预算十一执行目标十二备注依据本公司状况，列出不行估因素等等十三结束2. 网络营销方案书的方案摘要怎样写常用市场营销方案书范本（纲要）一标题这是PPT的封面，要有一个代表主题的词或者一句话，然后以实际内容为副标题二概论本章节阐述方案的内容梗概三指点思想阐述方案编写是基于什么理念和数据依据进行的四本文正文对一切需要特殊说明的引用或者内容提前解释（特殊是看报告的人不具备专业学问的状况下）五中心思想确立本方案的核心内容六竞争力分析1环境阐述和分析目标市场的环境情况2对手具体阐述竞争对手的情况，数据越充分越好，最好要赐予特点分类3消费市场对目标市场的情况和客户的特性进行阐述和分析4本身本公司的竞争力分析（这里要留意把握，搞清晰领导喜爱听实话还是假话，然后把握好深度和用词）5结论对分析进行总结性提纲七定位依据分析结论进行市场位置定位八策略定位依据市场定位分别对包括市场、产品、价格、渠道、宣扬等进行基本策略定位九策略1市场策略2产品策略3渠道策略4价格策略5服务策略6合作策略。
促销策划方案范文集锦5篇
促销策划方案范文集锦5篇促销策划方案篇16月一、活动背景每年的农历五月初五，是我国富有民俗传统文化的节日——端午节，今年是6月20日（星期六）。
端午节的起源起初是纪念爱国诗人屈原,但在现代生活当中,更重要的是象征着吃粽子,喝黄酒,插蒲子叶等,满足人们"驱邪,消毒,避疫"的心理,另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛,因此,根据这一节日特点,特制定本促销方案提高超市利润和知名度。
二、活动时间6月19日~6月21日三、活动内容促销过程具体分为节前、节中、节后三个阶段：1.节前阶段：一、做好预算提前做好促销预算，运用运筹学和统计学以及企业的经验等方式合理推算出本次促销活动投入与回报的最优结果。
二、做好宣传节假日前一个星期开始宣传，方式有POP广告宣传、媒体宣传、彩页宣传等1、两款《粽子吊旗》卖场悬挂宣传；2、我司DM快讯宣传（分配数量见附件）；DM快讯第一、二期各40000份，第三期单张快讯40000份平均每店1800份（如祖庙丽园、莲花相隔距离较近的店从成本角度出发可以适当减少数量）3、场外海报和场内广播宣传。
三、选择和布置促销会场店方对该产品较重视,有较强烈的合作意愿，愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、宣传、定价等(尤对其素有砸价恶名的超市合作一定要小心)；人流量大，形象好，地理位置好的地方。
在卖场内部可遵循磁石点效应进行布置，要求：突出主题、烘托气氛、吸引眼球、有新意有创意等四、促销商品仓储存放找好便于促销的存货点，方便提货、补货，还应注意促销几天的货物安全、保质等方面的问题五、建立多种促销备选方案，以免突发问题影响促销进展2.节中阶段：一、促销活动（三条）现场粽子促销活动时间：6月19日~21日活动方式：卖场堆头陈列、捆绑销售、够买搭赠、免费品尝、现做现卖1）凡是在这些天在该超市购物金额数达到50元即可获得特色粽子一包（奖品可由厂家赞助）依此类推，多买多送2）并且结合端午节特点，其他一些相关糕点等食品提供特价销售，刺激消费者购买欲望。
策划文案写作范文3篇_策划方案_
策划文案写作范文3篇策划文案在实际的应用过程中,主要是指与广告行业相关的文本,它的发展对于广告行业有着十分重要的意义。
本文是策划文案的写作范文，仅供参考。
策划文案写作范文一：广告策划文案一前言本公司代理广告产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20xx)年的广告重点是放在该产品的上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以该产品的为广告之主力的商品，强调产品的重要性.我们选用的标题是“对付要选择好的”，教育消费者正确选择观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年产品广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品x公司——产品三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接20xx\20xx年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间20xx年1月——20xx年1月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就产品而言，因系属生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
文案策划的能力要求
文案策划的能力要求做一个优秀的文案策划，需要哪些经验和技能呢？一个优秀的文案策划，所需要的经验和技能主要有以下几个方面：一、写作能力，要有基本的写作能力，逻辑思路清晰，语句通顺，能提炼主题，能够撰写各种活动的相关文案，比如说庆典，包括签名墙文案，背景墙文案，易拉宝文案，领导发言稿文案，主持人稿件文案，庆典公众号文案，新闻推广稿件文案等等。
二、活动策划能力要熟悉各种活动的策划流程，比如庆典活动，营销活动，公益活动等等活动的流程，文案策划要具备各种活动策划的经验，或者最起码要了解。
三、协调能力文案策划出来的东西不能单纯只是文案，要能落地执行，所以文案策划人员要熟悉各部门的职责和能力，落实活动的每个流程负责到个人，保证策划文案的具体实施和问责。
四、表达能力文案策划人员要有一定的表达能力，讲解PPT的能力，能够简单明了把文案说清楚，让别人听懂的能力。
要具备文字功底和创意能力，策划能力等，总体来说策划是高于文案的，策划指做大方向规划，文案在大方向下做东西。
文案策划工作需要经验累积的，假如是在广告公司工作，那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解，例如，接房地产广告时，就要对房地产这个行业有了解；接食品广告时，就要对食品行业有了解，这要求有很强的适应力，而且一定要会查资料，经验是累积的，资料是越查越好查的。
广告公司一般有策划部和设计部，设计部做是设计的，这种有要求使用各种绘图软件。
在中国文案和策划还没有具体分开，在公司内一般是混合于一体，属于由策划部。
文案策划要求文笔好，思路清晰，有创意和创新能力，还要有市场观念。
优秀的文案，首先文字功底要有，思路必须开放。
其次就是易于执行，这点在影视方面最为突出，行文过于缥缈让拍摄和后期难以实现。
最后就是良好的沟通和人品。
文案最多出现的角色是丙方，解决问题，不撬客户这是文案最起码的职业操守。
文案策划工作需要经验累积的，假如是在广告公司工作，那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解，例如，接房地产广告时，就要对房地产这个行业有了解；接食品广告时，就要对食品行业有了解，这要求有很强的适应力，而且一定要会查资料，经验是需要慢慢累积的，而且有的公司会要求要求使用各种绘图软件。
图文内容营销文案策划方案
图文内容营销文案策划方案一、背景介绍随着互联网的迅猛发展，内容营销已经成为各企业推广品牌、拉升销售的重要手段之一。
而图文内容营销作为内容营销的一种重要形式，更是受到广泛欢迎。
通过结合图像和文字，能够让用户更直观地了解产品或服务，提高信息传递的效果。
因此，本文将围绕图文内容营销展开，探讨如何制定一份优质的图文内容营销文案策划方案。
二、目标受众首先，我们需要明确目标受众是谁。
不同的产品或服务针对的群体不同，因此需要根据产品的特点和市场定位来确定目标受众。
在确定目标受众之后，我们需要了解他们的需求和兴趣，以便为他们量身定制符合他们口味的图文内容。
三、内容策划1、确定主题在进行图文内容营销时，一个好的主题是吸引用户注意的关键。
主题应该与产品或服务相关，能够引起用户的兴趣和共鸣。
同时，主题还需要具有足够的创意和独特性，能够让用户记住和留下深刻印象。
2、写作内容在确定好主题之后，就需要开始撰写内容了。
内容既要符合主题，又要具有吸引力和独特性。
文字应该简洁明了、易懂易记，同时要注重排版和字体的选择，让用户在阅读时有良好的阅读体验。
此外，还可以通过插入图片、表格、引用等方式来丰富内容，提升用户的阅读体验。
3、图片选择图片在图文内容营销中起着至关重要的作用。
选择高质量的图片可以让内容更加生动、直观，吸引用户的眼球。
在选择图片时，需要注意图片的清晰度、色彩搭配和风格是否与主题相符。
同时，也可以通过拍摄产品实景、提供产品使用示范等方式来增加图片的吸引力。
4、排版设计排版设计是图文内容营销中不可忽视的一环。
合理的排版可以让内容更加整洁、美观，提升用户的阅读体验。
在排版设计时，需要注意行距、段落长度、标题字体等细节，保证整体布局的清晰性和美感。
四、推广渠道最后，一份优质的图文内容营销文案还需要有效的推广渠道。
目前，社交媒体平台、微信公众号、博客等是比较热门的内容传播渠道，可以通过这些平台将图文内容传播给更广大的受众。
同时，也可以结合SEO优化、广告投放等方式来提升内容的曝光率和传播效果。
文案策划工作总结范文5篇
文案策划工作总结范文5篇篇1一、引言在过去的一段时间里，我作为文案策划，围绕公司的发展目标，积极参与各类文案策划工作。
通过不断的努力和探索，我不仅积累了丰富的经验，也取得了显著的成果。
以下是我对这段时间内的工作进行总结，以便更好地回顾过去、展望未来。
二、工作内容与成果1. 品牌宣传与推广在品牌宣传与推广方面，我成功策划并实施了一系列创意活动，包括品牌发布会、产品推介会等。
通过这些活动，不仅提升了品牌知名度，也增强了消费者对品牌的认同感。
此外，我还负责撰写品牌宣传资料，通过精美的文案和设计，将品牌的核心价值观传递给目标受众。
2. 广告策划与制作在广告策划与制作方面，我紧密配合团队成员，共同完成了多个广告项目。
在策划阶段，我注重挖掘产品特点，结合目标受众需求，制定具有创意性和实用性的广告方案。
在制作阶段，我严格把控质量关，确保广告片的质量符合预期标准。
这些广告项目不仅吸引了大量目标受众关注，也提升了产品的销售业绩。
3. 公关活动策划在公关活动策划方面，我成功策划并实施了多场大型公关活动，包括新闻发布会、行业论坛等。
这些活动不仅展示了公司的实力和影响力，也为公司赢得了良好的声誉和口碑。
同时，我还负责与媒体建立和维护良好的合作关系，通过新闻稿件、专访等形式，将公司的最新动态和亮点展示给更多人。
4. 创意内容撰写在创意内容撰写方面，我不仅擅长撰写各类文案，还具备出色的创意构思能力。
我能够根据不同项目需求，快速构思出具有吸引力和感染力的创意内容。
这些内容不仅符合项目要求，也能有效吸引目标受众的注意力并激发他们的兴趣。
三、工作体会与感悟1. 团队协作至关重要在文案策划工作中，团队协作至关重要。
只有紧密配合团队成员，共同发挥各自的专业优势，才能取得更好的工作成果。
因此，在日常工作中，我注重与团队成员的沟通和协作，共同解决工作中遇到的问题。
2. 创意与实用性相结合创意和实用性是文案策划工作中不可或缺的元素。
只有将两者相结合，才能策划出更具吸引力和实用性的文案。
文案工作问题总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告背景随着公司业务的不断拓展，文案工作在品牌推广、产品宣传、活动策划等方面扮演着越来越重要的角色。
为了更好地总结过去一段时间内文案工作的成果与不足，提高文案团队的整体工作效率和质量，特此进行本次文案工作问题总结报告。
二、工作成果1. 成功完成品牌宣传文案策划，提升了品牌知名度和美誉度。
2. 精准把握产品特点，撰写了多款产品宣传文案，助力产品销量增长。
3. 策划并执行了多次线上线下活动，提升了公司形象和客户满意度。
4. 团队成员在专业技能上不断提升，文案创作能力得到显著提高。
三、存在问题1. 策划能力不足：部分文案策划缺乏创新性，未能充分挖掘产品或活动亮点，导致文案吸引力不足。
2. 执行力不强：在文案执行过程中，部分团队成员对细节把握不够，导致文案效果不理想。
3. 团队协作有待加强：在项目执行过程中，部分团队成员沟通不畅，协作效率低下。
4. 案例分析不足：对优秀案例和失败案例的总结分析不够，未能形成有效的经验积累。
5. 知识储备不足：部分团队成员对行业动态、营销策略等知识掌握不够，影响文案质量。
四、改进措施1. 加强策划能力培训：定期组织团队成员参加策划培训，提高文案策划水平。
2. 提高执行力：明确任务分工，加强过程监控，确保文案执行到位。
3. 加强团队协作：建立良好的沟通机制，提高团队协作效率。
4. 深入分析案例：定期对优秀案例和失败案例进行总结分析，形成经验教训。
5. 拓展知识储备：鼓励团队成员学习行业知识，提高文案创作能力。
五、总结文案工作在公司发展中具有举足轻重的地位，通过本次问题总结报告，我们认识到自身在文案工作中存在的不足。
在今后的工作中，我们将认真落实改进措施，不断提升文案团队的综合素质，为公司发展贡献更多力量。
报告时间：XXXX年XX月XX日报告人：XX部门XX备注：1. 本报告仅供参考，如有不妥之处，敬请指正。
2. 希望全体团队成员共同努力，为提升公司文案工作水平而奋斗。
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制定市场调查文案的主要内容包括以下几点：1.明确调查的目的和要求；2.界定调查对象；3.确定调查内容；4.组织调查问卷设计；5.制定调查的进度和预算。
注意要点：主要调查对象要根据产品特点进行界定；调查内容要突出重点；调查地区的范围应与企业产品销售范围相一致。
调查问卷的结构：调查标题、卷首语、指导语、个人特征资料、问题与答案、编码、结束语等。
调查标题：在调查问卷的最开始、是问卷的标题。
问卷的标题可以明确地概括出调查的目的，但有时为了获得真实的信息，在问卷标题中可以不说明调查的真正目的，或者把标题写得笼统一些，模糊一些。
卷首语：每个问卷的前面都须有一段前言或卷首语，主要是简单地向被调查者介绍此次问卷调查的主要目的、意义、调查方的身份、填写要求等。
它可以拉近和被调查者的关系，赢得被调查方的信任与合作。
指导语：指导语是用来解释和指导被调查者填写问卷的一组说明。
对于简单的问卷，指导语只可以在卷首语中一并说明；复杂的一些的问卷，可以先在卷首语中总体概括阐述，再在问卷正文部分每种题型之前给出具体的答题指导。
指导语应该明确答题的具体要求和注意事项，并应放在显眼之处，经常用不同的字体或方框标出，以示与问卷问题的区别。
个人特征资料：在调查原因的分析与特征的比较中，常常用到个人特征资料。
个人特征资料包括：年龄、性别、工作所在地、职业、岗位或职务、工作年限、受教育状况、经济收入水平等。
调查问题及答案：问卷的正文包括调查的问题及备选答案，是问卷的中心部分，也是获得所需信息的关键部分。
如前所述，根据问题的作答方式，可以将调查问题划分为封闭型问题、开放型问题和混合型问题。
开放型问题是一种自由作答的问题，对答案没有限制。
而封闭型问题则只能根据所提供的答案来回答问题。
混合型问题则是两者兼而有之。
问卷编制的步骤：1.计划要调查什么；2.问卷的编制；3.决定问卷中的用语；4.问卷排序及做版面的编排；5.预试及修正。
问卷设计的原则：相关性原则、同层性原则、完整性原则、互斥性原则、可能性原则问卷设计的注意要点：1.问题与问卷调查的目的有关；2.避免双重含义的问题；3.问题要尽量简短；4.问题不要带倾向性；5.不用否定形式提问；6.不问被访问者可能不知道的问题；7.不直接问敏感性问题；8.问题的参考框架要明确；9.尽量用简单的语言；10.问题的数量要适当。
问题排序的注意要点：1.熟悉易答的置前，生疏难答的置后；2.引发兴趣的置前，引发紧张和顾虑的置后；3.开放式问题放于结尾部分；4.行为方面的问题居前，态度方面的问题居中，个人的背景资料居后；5.按一定的逻辑顺序排列问题。
答案设计的注意要点：1.答案的完整性；2.答案的互斥性；3.答案的层次性。
市场调查分析报告是认识市场、了解市场、掌握市场、收集市场信息的主要工具之一，是对企业的市场环境的客观情况去调查分析研究，把所从市场调查得到的分析结论加以整理，经过分析、综合，阐明它的意义，查清事物发生的时间、地点、背景、过程和结果等。
其基本内容包括以下几点。
1.标题。
它又分为单标题和双标题。
双标题是指既有正题，又有副题。
正题揭示市分析报告的主旨，副题标明进行市场分析的对象、内容等。
2.前言。
以此来说明这次市场分析的目的、对象、范围、经历、收获、基本经验等。
3.主体。
这是市场调查分析报告的主要部分，包括对现状、做法、经验或问题的分析。
当内容多、篇幅长时，最好把它分成若干部分，各加上一个小标题；而难以有文字概括其内容的，可用序码来标明顺序。
4.结尾。
该部分是体现总结、启示和预测的结语。
市场调查分析报告要有针对性。
市场调查所要研究的主要问题，在市场市场分析中要根据市场数据加以重点体现。
市场调查分析报告要实事求是。
市场分析报告中关于背景的交代，对事件的发生、发展、结果的叙述，对典型事例的运用等，都必须依靠调查研究的内容，用事实说话，反映客观实际。
它所采用的材料必须真实、准确，是经过科学处理和认真核实鉴别的，没有任何虚假和歪曲，不允许似是而非、道听途说的成分加入其中。
市场调查分析报告要提示规律。
通过市场调查所得的各种事实、现象，在写作中必须作出简明扼要的评论和剖析。
要通过系统的、全面的、全过程的调研分析和评论，提示事物发展的本质和规律性。
此外，市场调查分析报告的研究方法要科学。
在表达观点时，既要注意定性分析，也要搞好定量研究；既要总结历史，也要预测未来，还要尽量用图表式、比较式来对数据进行表达，让调查发现一目了然。
市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。
预测的主要内容包括以下几个方面：1.消费者购买力预测。
2.预测购买力投向。
3.预测商品需求的变化及其发展趋势。
4.预测市场价格的变化。
5.预测生产发展及其变化趋势。
市场预测的方法很多，在实践中常用定性和定量方法。
定性预测是指预测者根据已经掌握的部分历史和直观的资料，运用个人的经验和主观判断能力对事物未来发展作出性质和程度上的预测。
定量预测技术是通过建立数学和统计学模型使预测更加精确，在中短期预测中有着非常明显的优势。
在实践中常用统计法、实际对比法、推算法、市场试销法、平均法等。
有效的预测应当重视定量研究，在定量的基础上进行综合分析，并通过判断、推理，使感性认识上升为理性认识，从事物的现象深入事物的本质，从而预计市场未来的发展变化趋势。
再在分析评判的基础上，根据最新信息对原预测结果进行评估和修正。
市场定位报告市场定位是设计者通过设计、提供产品形象，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。
定位是成功地创造出一个市场导向的价值建议，其实质是向顾客提出一个购买该产品的强烈理由。
在实际应用中，独特的定位要抓住核心，不能面面俱到，在实践中可以借鉴以下几种形式：1.单一利益定位或第一名定位，比如佳洁士突出防蛀；2.双重利益定位，比如沃尔沃汽车将其定位于“最安全”、“最耐用”；3.三重利益定位，比如牙膏强调“防蛀”、“爽口”、“增白”就是三重定位。
产品定位报告产品定位是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求，这有别于市场定位，市场定位是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择。
从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位，产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
在产品定位中，可能涉及以下内容。
1.产品的功能属性定位：解决产品主要是满足消费者什么样的需求？对消费者来说其主要的产品属性是什么？2.产品的产品线定位：解决产品在整个企业产品线中的地位，本类产品需要什么样的产品线，即解决产品线的宽度与深度的问题。
3.产品的外观及包装定位：产品的外观与包装的设计风格、规格等。
4.产品卖点定位：提炼出产品独特销售主张。
5.产品的基本营销策略定位：确定产品的基本策略——做市场领导者、挑战者、跟随者还是补缺者？以及确定相应的产品价格策略、沟通策略与渠道策略。
6.产品的品牌属性定位：主要审视产品上的上述策略的实施决定的品牌属性是否与企业的母品牌属性存在冲突，如果存在冲突，如何解决或调整？产品定位的方法有多种，可以借鉴以下方法：1.产品差异定位法，即本公司所销售的产品，与对手相比的差异性。
2.利益定位法，即产品的品质、选择性、价格、服务及地点等，能给消费者带来的价值。
3.产品使用者定位法，即针对使用者来定位。
4.针对特定竞争者定位法，这种定位法是直接针对某一特定竞争者，而不是针对某一产品类别。
在实际定位时，应将产品固有的特性、独特的优点、竞争优势等，和目标市场的特征、需求、欲望等结合在一起考虑。
企业定位报告1.企业定位是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。
企业定位包括各方面的内容，主要包括以下内容。
2.经营思想和方向定位：包括为什么我选择的客户要向我购买？我的价值判断与竞争对手有何不同？特点何在？哪些战略控制方式能够抵消客户或竞争对手的力量？3.客户群定位：要解决的是“我希望对哪些客户提供服务？”其中包括：我能够为哪些客户提供价值？哪些客户可以让我赚钱？我希望放弃哪些客户？4.价值定位：如何得到回报？要解决的是“我将如何获得赢利？”其中内容包括：如何为客户创造价值，从而获得其中的一部分作为我的利润？我采用什么赢利模式？5.业务范围定位：公司从事的经营活动、提供的产品和服务。
要解决的“我将从事何种经营活动？”其中内容包括：我希望向客户提供何种产品、服务和解决方案？我希望从事何种经营？起到何种作用？我打算将哪些业务进行分包、外购或者与其他公司协作生产？内容定位文案在展示广告中，广告的定位是通过内容体现的。
比如，在消费者搜索网络广告时，会根据一个广告组中的所有关键字来确定其主题，然后再用这一主题来寻找相关的网页内容。
内容定位主要包括主题与目标定位，内容定位及构成，消费者定位，市场定位，广告定位等。
在制作广告系列时，要注意到内容的定位。
在网络营销中的内容定位主要是关键字定位，比如在网络搜索时，有了关键词为内容的相关广告定位，当你输入每个产品类别时，才有可能被列为搜索对象在客户的列表中搜索到。
品牌定位文案品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
品牌定位要考虑目标消费者的需要。
借助于消费者行为调查，可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况。
消费者有不同的类型，不同消费者层次，不同消费习惯和偏好，企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的消费者。
要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，找准市场空隙，细化品牌定位。
品牌定位一定要找准顾客的心，唤起他们内心的需要，这是品牌定位的重点。
所以说，品牌定位的关键是要抓住消费者的心。
品牌定位要给消费者以实际的利益，满足他们某种切实的需要。
企业品牌要脱颖而出，还要尽力塑造差异。
只有与众不同的特点才容易吸引人的注意力。
所以说，企业品牌要想取得强有力的市场地位，它应该具有一个或几个特征，看上去好像是市场上的“唯一”。
这种差异可以表现在许多方面，如质量、价格、技术、包装、售后服务等，甚至还可以脱离产品本身的某种想象出来的概念。