2016京东618促销节奏文档-CR

常规资源介绍-微信手Q
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常规资源介绍-微信手Q
特价聚惠：一天13个 品牌特卖：两天1个 新品首发：提前一个月申请
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常规资源介绍-微信手Q
现已申请在购物券分类 添加“医药健康”TAB 签
重点增加 精华晒单
基于微信好友 关系链的社交 购物
基于微信好友关系链 千万级曝光
好货分享平台 跟随购买+
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常规资源介绍
常规资源介绍
微信
渠道多样化
手Q
PAD
乡村
APP
PC
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常规资源介绍-PC、线下
提报方式：二三级页面下载群文件中入口图模板，将链接和入口图发给范亚楠经
理申请。品牌团仅限安全套，需要购买可联系您的对接运营经理。线下活动不定
期收集，可以提报时会发布在通知群。
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常规资源介绍-PC、线下
商家筹备建议
节奏
1 2
4 3
选品
力度：
全网比价，全年最低
直降，满减，优惠券等
视觉
力度
商家筹备建议
节奏
1 2
4 3
选品
视觉： 店铺首页、活动页、单品页做足促销氛围 市场部发布的统一ICON及时添加 参加官方活动要求按模板装修的，一定要严格
视觉
力度
按模板来
商家筹备建议
额外提醒 重视移动端：GMV占70%以上 外部引流：超级返利，什么值得买，微信微博 避免价格门：叠加促销算好力度，超低价产品 设置库存
限时满减
爱美丽
常规资源介绍-APP
常规资源介绍-APP
常规资源介绍-APP
京东情话提报方式： 通知群。
常规资源介绍-APP
商家宣传店铺、 产品、公众号
客户晒单，类似 微信购物圈
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常规资源介绍-APP
发布正文
详情页
签名档 超链接
活动页
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常规资源介绍-微信手Q
提报方式：通知群
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跨店满减 199-100
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商家筹备建议
商家筹备建议
节奏
1 2
4 3
选品
节奏：根据整体节奏制定店铺促销节奏。
积极提报群内发布的活动。
视觉
力度
商家筹备建议
节奏
1 2
4 3
选品
选品：提前规划产品结构。
引流品：1、 6.18、9.9元、负毛利产品 爆品：出量产品
视觉
力度
补充产品：备用、培育产品：第二三梯队
2016年618促销节奏
CR类目2016年5月
01 类目促销节奏
目 录
02 商家筹备建议
03 常规资源介绍
01
类目促销节奏
类目促销节奏
预热期 5月23日-31日
专场期 6月1日-17日
高潮期 6月18日-6月20
返场期 6月21日-6.26日
定金膨胀
买一得二 万券齐发
超级单品 直降/免单 买N免一
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常规资源介绍-PC、线下
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常规资源介绍-APP
提报方式：提报时会发布在通知群。
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常规资源介绍-APP
Push推送 京东超市 领京豆 优惠券
APP端5.0版 精准化营销 千人千面， 引入BI。 提报方式：通知群。
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京东快报
掌上秒杀
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常规资源介绍-APP
手机专享
百度文库
提报方式：通知群。
好友购物动态 商详转化↑
新模式探索 口碑传播→
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