牡丹江大学招生宣传策划书

招生宣传策划书

前言

现在各种学校都在不断的成立，除了重点大学和一本二本大学之外，所有学校机会都在为招生努力着。其中三本的大学都在为生源感到发愁，就不要提各种大专、中专、技校了。现在生源已经逐渐的减小了，而学校却越来越多，供求变化之内，很多学校都走出校门，开始宣传自己，为招生作准备了！可以说，只要有好的成绩，任何学生就不愁找不到学校上学！

当前，随着教育的快速发展和教育这个特殊市场的逐步建立，各类学校之间，还有本科院校和专科院校竞争越来越激烈，特别是面向广大农村之间的竞争尤为突出，为了争抢生源，每到招生季节，就打响了一场没有硝烟的战争。

正如市场营销是一种管理过程，即将品质优良的商品以适当的价格和最合理的渠道提供给消费者的科学的有系统的活动。普通高等学校的招生活动也可以说是在目前市场经济条件下，学校将“教育”商品销售给学生，但这种销售不是一次性交易，而是与顾客长期持续的服务过程，学生对产品的消费要达到一定的时间，最后实现消费的目的。普通高等学校招生活动过程是在“教育”商品真实质量的前提下的营销活动：发现有就读意愿的学生，与之沟通，挖掘其潜在需要，唤起就读欲望，通过系列的分析、计划、执行和控制的过程及营销手段的组合应用，最后达成学生就读的目的。所以说招生营销活动应该是一个管理过程。当前对普通高等学校来说，应该了解和实施这种管理

过程，包括相应的营销手段的组合应用，而更重要的是对招生工作中营销理念、新的思维的认识，摆正和确立招生工作的地位及从全局上把握招生工作。

一．学校背景：

牡丹江大学始建于 1983 年，坐落在素有“ 塞北江南” 之称的全国旅游城市——牡丹江市，是经教育部批准的普通高校。

. . 学校现占地面积 38.2 万平方米，建筑面积 16 万平方米，固定资产总值 2.8 亿，新建海林实习实训基地一期工程将于今年 9 月投入使用，占地30 万平方米二期工程正在筹建。学校设施完备、环境优美。建有工程实训中心、机械车床加工室、电拖实训室、信息安全存储实验室、会计模拟实验室、画室、金蝶 ERP 实验室、动漫工作室、影视制作室、电工电子实验室、多媒体微机室等 100 多个现代化实验实习实训室；设有管乐演奏厅、舞蹈排练厅、琴房等专用教室以及健身房、瑜伽室、乒乓球室等锻炼休闲场所。

学校现有教职工 585 人，其中教授 38 人，副教授 156 人，具有博士和硕士学位教师 77 人，“双师型”教师 90 人，外籍教师 8 人；省级名师2 人，省级精品课 5 门，省级优秀教学团队一个。

学校开设 60 个专业，下设经贸与管理学院、财会与金融学院、信息与电气工程学院、机械工程学院、生物制药与食品工程学院、外语学院、艺术学院、土木工程学院、动画传媒学院、光伏学院、继续教育学院、附属中专、附属小学、社会科学部和体育部。在校生 8041 人，成人本专科学生 3169 人。

近三年来，学校坚持规模与内涵建设并举，大力倡导实施做、学、教

一体化，开展了项目化教学改革，按照实际工作项目进行课程设计和专业整合，一门门精彩生动的课程深受学生欢迎。学生素质和实践动手能力不断增强，在全国三维数字化创新大赛、全省物流技能大赛、全省大学生计算机应用作品大赛、全国机器人大赛等国家和省技能大赛上获奖 48 项，大型文体活动中获奖17 项。

学校积极服务经济发展，瞄准新能源和高科技产业，加强产学研合作，培养应用人才。学校建有动画公司，拥有省内唯一高清动画生产线，被授予黑龙江省动漫人才培养基地；学校成立了光伏学院，为新能源产业培养光伏人才，助推新光光伏产业的大发展；学校与哈工大合作建立了机器人实验室，开展机器人项目教学实践研究， 2011 年将承办第十三届全国机器人大赛。

学校广泛开展校企合作，合作签约企业已达 140 多家。与上海中锐教育集团、中海物流公司、深圳讯方通信技术有限公司、上海申丝企业发展有限公司、央视动画、水晶石数字有限公司、阿凡提国际动画有限公司、齐齐哈尔二机床、旭阳太阳能科技有限公司、北京安博教育集团、南京安讯教育、上海华越教育集团等企业开展深度合作，签订人才培养协议， 80% 以上的专业实现订单培养。学校先后在京津唐地区、长三角、珠三角、山东和大连经济开发区等地与企业合作建立了 100 多个实习实训就业基地，实现实习实训就业一条

龙。“讯方班”、“ 中海物流班”、“旭阳太阳能班”等企业冠名班采取校企联合培养方式，就业率达 100% 。

学校坚持开放办学、放开办学，与中国人民大学和吉林大学联合培养硕士研究生，与韩国协成大学等院校联合开展“ 2+ 2 ” 模式的双学历培养；通过服务外包、人才输出开拓国外市场，形成了培养国际性人才的新型办学模式。

学校秉承“ 知行合一，做最好的自己” 的校训精神，以“责任至上”为核心价值，实施了以强化学生养成教育、强化学生核心竞争能力培养的“ 双强” 工程，真正使升学者有其学，就业者有其路，创业者有其能。

学校始终坚持“为学生负责，为社会负责，为自己负责”的办学理念，探索实践教学一体化、科研一体化、学生管理一体化、招生就业一体化“四个一体化”；以项目建设促学校规模扩大，以内涵建设促教学提升，以特色建设促质量创优，以学生质量树学校品牌，走规模立校、内涵强校、国际化交流、现代化发展之路，不断创新，追求卓越，已培养毕业生 10 万余人，遍布全国各地，受到用人单位的广泛好评。

学校市场定位：

1、市场调查及目标市场的确定

市场调查是招生营销活动的第一步，指以科学的方法收集、整理、分析各种有关资料，以了解营销目标及其需求，使主管人员能更有效地设计、

执行和控制各项营销活动。牡丹江大学可从教育部门获得有关生源的各种数据，如人数、毕业意向、家庭状况、现有及潜在需求，进行研究分析；或用分层调查法，以学校为单位，分为领导、教师、学生和家长诸个层面，以访谈、问卷方式，收集、分析各种信息，进一步接触实质情况，如生源数减少或增长原因，就读学生层次及相关需求，生源校对牡丹江大学的印象及学生选择学校就读的主要考虑等，可为学校提供较为客观的材料，以供决策参考。

由分析结果建立目标市场，所谓目标市场，是指学校根据自身条件和能力，分辨出能为之有效服务的细分市场，以利发挥优势。牡丹江大学招生目标市场概念以学生类别，学校和区域为主，如学生主要以普通中学毕业生为对象，其次以初中毕业生招生中专对象，再进一步细分为学业成绩中下及家景较为一般，而分布于学校影响力能及的某一区域内的学生，以及确定生源丰足的客户大校及一般学校，从而将招生工作中人力、物力资源集中于这一目标市场。

2、学校的市场定位

定位是在学生心理上建立自身形象及内涵，牡丹江大学定位是为在目标对象中树立自身品牌地位。所以学校应了解学生心理，对同类教育产品认知印象，学校在学生眼中地位、独特形象及优势，由定位可以确定营销方法及手段，在信息时代，学校应研究的是如何使学生在大量信息包围下获得本校清晰的最佳形象，而采取的步骤有：

（一）确认学校最有利的竞争形象。定位来源不是产品本身而是学生心理，学校要从自身教育系列活动到学生心目中印象进行客观、系统的调查，依据学