玩具产业市场分析

玩具产业市场分析一、玩具分类玩具按年龄分大致可以分为婴幼儿玩具，儿童玩具，成人玩具。

而婴幼儿玩具跟儿童玩具在玩具市场上没有很明显的区分开来，也被归属到儿童玩具的一类。

儿童玩具儿童玩具的种类主要有：沙滩玩具、形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制diy玩具等。

对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展；符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望；造型优美，反映事物的典型特征；活动多变，有助于鼓励学习；符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒；符合安全要求等。

一般来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。

儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。

在我国，儿童年龄以14岁为限。

作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。

这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。

值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。

因此，儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具：如按O-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。

就其材质来说，常见的儿童玩具有木制玩具、金属玩具、布绒玩具等；就其功能来说，最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。

功能种类拼图玩具类:提高儿童的认知能力、分析能力、想象力，培养幼儿的成就感。

沙滩类玩具：沙滩类玩具的价格便宜，是孩子们在室外活动的有利玩具之一。

它可以开发孩子们的动手意识，增强孩子们的想象力以及动手能力。

游戏玩具类:在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。

数字算盘文字类:在训练孩子镶嵌能力的同时，进行大动作的练习，训练幼儿的精细动作，启发孩子对形状、数、量的准确理解，进而锻炼肌肉的灵活性。

工具类:主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造，在这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调能力、开发想象力。

益智组合类:培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力，从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的理性理解。

积木类:激发孩子们的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想象能力;巧妙的拖拉设计，锻炼儿童的行走能力，鼓励孩子的创作成就感。

交通玩具类:通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知和了解，在些基础上训练其组装、拖拉和整理的能力，提高动手意识和生活自理能力，并通过拼搭了解物体之间的变换关系。

拖拉类:提高孩子们的认知能力，根据不同的拖拉动物，让其知道各种动物的不同特点，锻炼他们在大范围内的行走能力。

拼板玩具类:由各种形状各异、内容丰富的拼板组成，在儿童对图形的组合、拆分、再组合有一定认知的基础上，锻炼独立思考的能力，同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。

卡通玩偶类:父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具，而造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。

市场种类中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、玻璃钢玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。

主要有以下种类：模型玩具——电动模型玩具同样地吸引小孩子及成人，如坦克车、装有警笛的小汽车等等。

虽然这些玩具的价格并不便宜，尤其是电动玩具，一般约在70-80元左右，有些甚至高达700-800元，但销路却不错。

遥控玩具——具有高科技外表的玩具如发声、发光的电子玩具、遥控玩具和能够说话或做一系列动作的互动玩具等等都很畅销。

目前市场上出售的各类遥控玩具接近百种，主要是车、船、飞机等。

遥控车约130-500元一辆，遥控船约150-400元，而遥控飞机则在3400元-16000元之间不等。

塑胶玩具——塑胶已经取代金属、木和陶瓷，成为主要的玩具制造材料，原因是塑胶成本低、处理容易、较为安全和轻便。

儿童玩具由季节性转向四季畅销——以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。

按照年龄段玩玩具推荐一、0——3个月1、悬挂玩具——发展视觉、听觉能力。

2、彩色脸谱或涂片——发展视觉、色彩及加深对人的认识。

3、摇响玩具、音乐玩具——发展听觉、抓握能力，愉悦心情。

4、能发出声音的手镯、脚环——发展全身动作、手眼协调、因果关系。

二、4——6个月1、抓握类玩具——发展手眼协调能力、因果关系。

2、电动玩具——发展听觉、认知能力3、能发出声音的填充玩具——发展听觉能力、认知能力、社会行为、身体动作、因果关系。

4、积木——发展手眼协调能力、精细动作。

三、7——9个月1、不倒翁——发展精细动作、因果关系。

2、积木——发展精细动作、手眼协调。

3、皮球、[ur/u—练习坐、爬行等动作，发展认知。

4、各类成型玩具（娃娃、动物、交通工具等）——发展认知、培养对照为食物的兴趣。

5、拖拉玩具——发展解决问题的能力、因果关系、大肌肉动作。

6、摇马木马——锻炼婴儿的骨骼发育。

四、10——12个月1、积木、积塑——发展手部小肌肉。

2、动物玩具、人物玩具——发展语言、认知能力。

3、音乐玩具（玩具琴等）——听觉刺激、促进手眼协调，发展因果关系。

4、小推车、拖拉玩具——练习站立、行走。

5、形状分类玩具——发展形状概念、建立初步分类概念。

五、1——2岁1、套叠玩具——发展手眼协调、大小概念、因果关系。

2、积木、积塑——促进手部动作发展，发展空间概念。

3、运动器械（滑梯、秋千、攀登架等）——发展动作、锻炼勇气。

4、串珠——锻炼手部小肌肉、手眼协调，发展坚持性。

六、3——4岁1、手推车、三轮童车、大皮球——全身运动，动作协调发展。

2、镶嵌、拼图玩具、积木——锻炼小肌肉、发展形状、空间推理能力。

3、动物玩具、电动玩具——发展感知觉、语言能力。

4、角色游戏玩具（如娃娃家、玩具医院用具）——熟悉社会生活。

5、益智类声音玩具——促进儿童智力及语言的发育七、5——6岁1、体育玩具（跳绳、圈、户外大型体育器械等）——发展动作技能，锻炼大小肌肉及身体平衡、协调能力。

2、结构玩具（积木、沙、土、树叶等自然材料）——培养思维能力、精细动作能力、创造能力。

3、角色游戏玩具——培养观察能力、合作能力、解决问题能力，增进对社会的认识。

4、智力玩具（棋类、牌类、拼图等）——发展智力，训练思维的敏捷性成人玩具成人玩具分类：从玩具的效用来说，大致可分为益智类、整人类、竞技类、休闲类等。

从制作材料上来区分，可分为铁艺类、木艺类、电子类等。

从整体上看，成人玩具的消费群体是十几岁到三十几岁的年轻人，但不同类别的玩具所面对的消费群体是不同的，谈一下我的看法：整人类玩具，主要的消费群体是十几岁左右的中学生及小部分大学生，以中学生为主。

此类玩具是以整人、搞恶作剧为主，或是吓你一跳，或是让你出丑。

益智类玩具，所面对的消费者面广些，其中代表性的产品是九连环为主的解扣类，以及木艺的以孔明锁为代表的解锁类产品，适合于二十岁以上的年轻人。

而几百片的大拼图，特别适合于女性白领阶层。

竞技类，主要是指各种棋类，以及部分体育类产品，比如木制的跳棋，木制路径棋等，以及体育类的吹箭等，消费群体为三十岁左右的上班族或是白领。

休闲类，以高级电子产品为主，以及部分精美模型，消费者多为事业成功人士。

在传统概念里，玩具只属于儿童，成人玩具多少有点“玩物丧志”的味道。

《现代汉语词典》对玩具一词的注释，就是“专供儿童玩耍的物品”。

如今，玩具不再是儿童的专利。

欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%。

在日本，18-69岁的成年人，84%拥有至少一个玩具。

而在省内，眼下也悄然兴起了一种新的休闲娱乐方式：不泡吧、不露营、不打球，也不Party，而是闲暇时独自或约上三五友人玩玩具。

这是一种时尚、一种流行，更是一种自我享受的快乐。

成人玩具的意义童年回忆凝结童年的美好回忆其实，每个成年人的心里，都住着一个小飞侠“彼得潘”，不用长大，却能拯救世界。

每天为工作、为家庭披荆斩棘，心里最深处是孩童般天真烂漫，是被宠被爱的感觉。

找童真,成为成人玩具流行的重要原因。

有一位年轻的CEO总结说，无论这个社会把我们打造得多么成熟，每个人心底总有一块地方拒绝长大。

英文中专门发明了一个新词Kidult，中文译作“大小孩”，解释时下一种新的社会现象——成人和孩子之间的界限越来越模糊，孩子希望看起来像成人，而成人在玩具中寻找质朴和真我。

减压总动员找回失去已久的笑声在镇江一家软件公司做程序员的王军，是一个动漫发烧友。

工作不管再忙，每天都挤出时间来看动漫。

不光自己玩，他还带动同事一起玩，办公室关系比过去融洽多了。

“借酒浇愁太伤身，泡吧唱歌太闹，玩具既能找回失去的笑声，还能缓解人际关系疏远产生的失落。

”像王军这样，看上去风光体面、其实活得很累的白领，眼下在都市里并不少见。

成年人玩玩具成了堂而皇之的减压品。

记者上网搜索发现，成人减压玩具，都是各大购物网站的热卖商品。

有一款可以拿在手里任意揉搓的“专拣软柿子捏”玩具，在一些淘宝店里的月销量都超过了1000件。

“出气不倒翁”，足有一人高的沙包人，可以任你重拳出气。

美国玩具产业协会主席卡特·吉斯利说，“减压系”玩具现已发展为全球成人玩具市场的“王牌”，就像“一米阳光”，照进了终日重压之下的人们心里。

益智训练挑战成人的个性要求在镇江南门大街一家“成人玩具房”里，智力魔珠、T字之谜、叠叠高、孔明锁、汉诺塔、拼图……店主李明向记者介绍，与儿童玩具最大不同在于成人玩具侧重于智力、记忆力、应变能力和协调技巧的训练，能满足现代人追求个性的要求。

其中，益智类玩具，在成人玩具中流传最广、玩的最多、玩者年龄层次跨度最大。

这类玩具英文统称“Puzzle”，意思是难题、谜，玩起来大伤脑筋。

也正因为难玩，当一些玩具在别人手里怎么倒弄解决不了，在他手里几分钟搞定，能得到最大的成就感。

普通玩家只是玩玩而已，但一些骨灰级玩家则不断创新玩法，需要有良好的技巧和心理素质。

南京一家贸易公司的老总王维，是拼图界专家级玩家。

他每拼一个图，要花3个月到半年时间。

尤其爱玩的零片同形的互锁拼图和立体拼图，被公认为是拼图中最难的两种。

“就像做家具要每个榫卯都契合”，要求玩家手法沉稳，逻辑清晰，几万块零片不能拼错一块。

他常关在屋子里苦思两三天，才能拼上一两块。

“拼图，教会了我挑战困难，积极看待生活中每一件细节！”喷漆、打磨、组装、改造、装饰……一个高达模型通常有数百个大小零件，上漆也是南京公务员李辉自己动手用气泵喷。

“玩玩具的人都有个阶段，现在我已经不扫店了，改成自己做。

”他还结识了一帮喜欢动手的朋友，经常聚会交流，“在做模型这块，专业知识我不比一些车工、木工差。