耐克广告分析
耐克——广告案例分析
耐克——与“上帝”对话一年卖出一亿双运动鞋，也就是说，平均一分钟，就卖200双鞋。
但它的创办人兼董事长却意识到：“没有人会永远固定买同一种产品，所以产品必须和其他更有吸引力、更深层的意义结合在一起”。
换句话说，它的运动鞋在功能与材质上，和其它品牌并无显著的落差，每年超过一亿五千万美金的广告费，与其说是用来包装产品，不如说是用来制造其他更有吸引力、更深层意义的结合，或者是为消费者制造梦幻的投资。
这就是全球最著名的品牌——耐克。
从1971年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了四十年的历史。
在四十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”确实，在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中，我们不难看出，耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释，而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。
有了灵魂的耐克是强大的，不可战胜的。
耐克广告是耐克神话的缔造者。
“NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”，意为无往不胜。
耐克以飞行符号“”作为公司的CI标识，醒目独特，使人联想到运动过程中飞一般的速度感。
同时，这个符号也表示是非判断中“正确，肯定”的意思，带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。
将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中，这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。
类似于“”这个形状的符号在生活中是很常见的，耐克的广告以无限创意表现，肢体系列就是其中一个经典范例。
表面看来，这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“”形，但是综合整个系列的创意来看，广告并不是单纯模仿“”，而是向广众说出这个符号的无处不在。
说做就做耐克广告语的写法与特点
说做就做耐克广告语的写法与特点审视耐克的文案你会发现，耐克很少使用陈述句，大多使用祈使句。
祈使句极具行动号召力，目标性、对象感很强，所以耐克的文案总是充满了力度和语言的质感。
1988年，W+K广告公司两位创始人之一在翻阅报纸时，无意中看到多年前一位谋杀犯的遗言。
在被执行枪决时，执行者问Gilmore还有何话说，他的回答极为简单：“Let's do it”。
Dan说，虽然Gilmore的犯罪行为令人震惊，但他临死前说的这句话却很精彩。
尤其是“do it”这两个单词，非常潇洒，并且符合体育精神。
于是Dan化用此句，为耐克写下了“Just Do It”这一名扬四海的口号。
这句话后来被《广告时代》杂志评为20世纪最好的5句广告语之一。
“Just Do It”就是一个祈使句，它没有主语，只有一个动宾短语，而宾语“it”也说不清楚到底是指什么，这句话的重心全在一个“do”上面。
耐克就是告诉消费者：想做就做吧，别想那么多。
这样的文案，耐克还有很多。
比如耐克在2010年世界杯的营销主题“踢出传奇”。
2014年世界杯营销主题“博上一切”，2018年世界杯营销主题“全凭我敢”。
还有2012年耐克的奥运会品牌战役“活出你的伟大”，2015年起耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”。
文案使用祈使句有两点好处：其一是祈使句表示命令和请求，号召消费者展开行动，因而文案具备强大的感召力，强烈的祈使语气和感情色彩。
其二，祈使句不是一个完整的句子，它通常没有主语，宾语也经常语焉不详，只是告诉你要做什么。
祈使句看起来话只说一半，却让整个句子有了充分的想象空间，意味十足。
比如2009年耐克为科比推出的文案“只要心够决”。
只要心够决，然后怎样呢？你可以有无数个答案。
只要你心够决，你就能出手绝杀，就能赢得胜利，就能实现梦想…科比这条电视广告的文案是这么说的：只要心够决，就能征服痛苦，利用它，控制它；只要心够决，实现你的梦想；只要心够决，从挫折中学习，学习如何胜利；只要心够决，将所有燃烧成为激情，所有痛苦、失败、批评、荣耀，出手夺球、出手绝杀。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案耐克作为一家全球知名的体育品牌，一直以来都深受消费者喜爱。
然而，市场竞争日趋激烈，对于耐克来说，如何进行更为有效的广告策划已经成为了一项重要的挑战。
基于此，我们在本文中将为耐克品牌提出的广告策划方案。
品牌定位品牌定位是广告策划中的关键一步。
通过确定品牌目标、目标市场、核心竞争优势和特色，来确立耐克在市场中的定位。
首先，耐克的品牌目标应该是成为全球体育品牌的领军者，为消费者提供最具价值的运动产品和服务。
其次，目标市场主要是年轻人，特别是正在追求健康生活方式的人们。
通过关注他们的需求和兴趣、提供专业化服务、打造个性化体验来吸引目标消费者。
最后，耐克的核心竞争优势是品牌影响力和技术创新。
品牌影响力可以让更多的人知道和喜欢耐克，技术创新则可以持续推出领先消费者潮流和需求的产品。
广告策略接下来，我们将给出针对耐克品牌的广告策略。
品牌宣传品牌宣传是耐克广告策划的重点。
通过创造有效的广告宣传，耐克可以扩大其品牌影响力，并在消费者中形成长期黏性。
耐克可以结合消费者生活方式和当下流行的文化元素来设计宣传活动。
此外，与体育明星、健身教练等合作也是一种有效的宣传手段，能够吸引更多年轻消费者的目光。
产品推广产品推广是耐克广告策划的另一个重点。
通过宣传各种具有亮点和特色的成品和服务，来推进销售业绩和市场占有率。
耐克可以针对运动产品的特殊性质，设计有针对性的推广活动。
例如，在特定体育赛事中扮演赞助商角色，推出特别设计的运动装备和球馆座位，吸引消费者参与到体育文化中来。
企业社会责任宣传企业社会责任宣传已经成为行业趋势。
通过宣传企业的社会责任行动，提高公众对耐克品牌的认知度和好感度，从而为品牌形象做出贡献。
耐克可以与慈善组织合作开展慈善活动，将部分收入用于教育、环保、医疗等优秀公益事业，通过宣传和实际行动展示公众对企业社会责任的高度重视。
实施方式在实施广告策略时，需要充分考虑多种实施方式。
线上渠道线上渠道是现代化广告策划的主要实现方式。
耐克广告案例分析[资料]
![耐克广告案例分析[资料]](https://img.taocdn.com/s3/m/1bc0966e178884868762caaedd3383c4bb4cb4a0.png)
耐克广告案例分析这篇文章原来的名字不叫这个，是叫什么黄金创意十三法则。
我看完了觉的只是广告案例的分析而已，作者起那么诱人的名字，估计是想用标题吸引人。
从他的标题来说，是个好标题。
不过我要的不是吸引人，是吸取耐克的精髓为我所用，所以，转到我这里的时候，我把标题改了。
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。
究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。
综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这就是成功品牌的精髓所在。
优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法则一：篮球不是球世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。
这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。
耐克广告创意分析
创意的成功之处：
（1）将巨星特色与创新媒体运 用（富媒体技术）相结合； （2）很好地利用2010年南非世 界杯这个背景，让更多的人对 耐克品牌产生强烈共鸣；
（3）巨星云集，震撼十 足，有效提升了人们对耐 克的喜好度； （4）有效利用人们多元 化关注所带来多样化的营 销机会。
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执行过程
互动媒介： 优质媒体资源奠定人气基础：热门体育类垂 直媒体+门户体育频道+视频网络+社交媒体 最佳的广告位+炫目广告效果：最优势视频 网络资源,最长时间的品牌曝光 网络电视已经被越来越多的受众所接受，成 为他们观看世界杯的方式。不管是宿舍里没有电 视机的大学生，还是出差在外不方便收看电视的 商务人群，都可以借助在线视频网站以更加便捷 的方式收看世界杯。通过结合各大视频媒体在线 直播世界杯赛事的同时,既能让亿万网民有华丽的 感官享受,也能体验最具互动性的品牌营销,为耐克 提供了最长时间,最受关注的优质广告资源 社交媒体强化广告大片传染力。
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策划目标
依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与
国家队的赞助商身份，达成以下目标： -扩大Nike代言人球星和国家队赞助的认知， 从而加强Nike品牌与世界杯的关联性； -提升Nike的品牌喜好度和购买意向 。
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手段策略
易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育 频道，体育垂直，视频体育、SNS四大网络全部 打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流 量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期， 多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广 告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓 名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒 强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够 海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐 克体育精神全面渗透。
两则广告案例和分析
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
对nike广告语just do it的理解
对nike广告语just do it的理解
对"just do it"这句话的理解可以有多种方式。
这句广告语是耐克公司的品牌口号，它所传达的核心信息是勇于行动、毅力和坚持。
下面是几种常见的理解：
1. 动手去做：这句话鼓励人们积极行动，不要犹豫或拖延，而是勇敢地去追求自己的目标和梦想。
不要只是空谈和计划，而是付诸行动。
2. 克服困难：这句话暗示了征服困难和克服挑战的精神。
无论面对什么样的阻碍或困难，我们应该勇往直前，努力克服。
只有去做、去实践，才能取得成功。
3. 越过自己的极限：这句话鼓励人们超越自己的舒适区，超越自己的能力和潜力，挑战自己的极限。
激励人们拥有强大的决心、毅力和执行力，勇敢地面对挑战。
总体而言，这句口号鼓励个人勇于追求梦想，勇往直前，不惧困难，去实践和行动，才能取得真正的成就和成功。
耐克广告分析
耐克广告案例分析一、广告内容耐克星夜赶制新版刘翔广告耐克是最早押宝刘翔的世界级赞助商，早在刘翔刚破世界纪录时就趁热打铁做了“1 2 秒8 8 ”的广告。
刘翔退赛后，耐克公司迅即发表声明:“刘翔是中国最杰出的田径运动员。
自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。
耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。
在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
”耐克公司传媒总监朱近倩也表示，之前对于刘翔的伤病有所了解，但对于出现伤病导致退赛的情况也始料未及。
而类似的声明，有近10家赞助商发出。
如果说声明仅仅是一种表态的话，耐克则走得更远更快。
在北京、上海、广州、成都、武汉五地知名报纸上，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现。
“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
”一段煽情的文字，加上刘翔的大头照，耐克在力挺“飞人”的同时也打了一场漂亮的公关战。
二、广告评价这则广告是成功的，因为他采用了情感式促销。
耐克公司这次成功的危机营销抓住了广大网民的心理情绪，这样的举动使得刘翔获得更多人的支持，进一步巩固了耐克的品牌形象。
同样借助于网络的互动性，耐克公司积极进行宣传，并且是网民可以将这种情绪尽情的宣泄。
在一周之内耐克公司的“QQ爱墙”浏览量就达到了37万次。
此次危机营销，耐克公司打破以往平面电视的传统模式，采取了IM营销模式，使得原来的被动营销方式转变成互动营销方式，取得了巨大的成功。
三、广告成功原因“耐克这一广告属于典型的事件营销。
事件营销贵在快速，而耐克的快速反应和悲情式广告，商业味并不浓，符合人们对体育精神的追求和渴望，达到了病毒营销和二次传播的效果。
”“事件刚刚发生时，大家认为刘翔的商业价值受到了严重损害。
但经过一天观察可以发现，通过正面的导向，舆论对刘翔退赛没有形成负面效应，网络上形成了支持刘翔、爱刘翔而不是背后的金牌的一边倒声音。
营销耐克恐惧斗室广告案例分析
在创意方面不能忽视对所在国的深入 研究，尤其是在一些具有悠久历史的 文明古国。只有对其文化历史、民风 民情、偶像人物、忌讳等等都提前学 习和了解，才不会犯低级错误，才能 够真正被其民众所接受。
在设计方面要既要突显出产品的特 性又要与所在国的文化合乎，使得 产品在所在国更加的受欢迎。
1
2
制作方面更多的应该注重细节， 关键在于扩大其产品在中国的影
耐克“恐惧斗室” 广告事件
目录
CONTENTS
案例回顾
问题讨论
启示
01 案例回顾
恐惧斗室
• 2004年，耐克在中国的电视广告《恐惧斗室 》播出后引发争议，最后导致被禁播，成为 耐克广告的一个失败案例。
• “恐惧斗室”广告画面大气磅礴，情节生动 连贯，沉稳而不失个性。它鼓励亚洲青少年 直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。
• 这则广告失败在于没有对中国本土的文化和 历史进行思量和联系。
恐惧斗室
恐惧斗室
夸张失 实
2020/5/27
诱惑
仇敌
自鸣得 意
自我怀 疑
剧情共分为五个关卡，Nike 还特别打造了一套绣有 「夸张失实」,「诱惑」,「仇敌」,「自鸣得意」、「 自我怀疑」五大关卡名称的 Air Force 1
中国元素屡被打败
注意事项
跨文化管理最应该注意的是价值观念，价值观念是人们对客观事物价值的主观评价，是 消费者评判和衡量商品价值的标准，它支配着人们的信念、态度和行动，所以价值观念 直接影响人们的消费心理，决定购买行为是否发生；价值观念是社会文化的一部分，不 同的社会文化决定了人们不同的价值观念和取向，决定了人们价值观念的差别；因此,消 费者对商品的需求和购买行为也深受价值观念的影响。
耐克广告作品分析
Nike篮球鞋广告分析鉴赏
影视广告作品分析
广告简介
耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行 官菲尔· 奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于 是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又 把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。 自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均 增长47%，在1986—1996年期间，<财富>杂志 排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之 内。目前，该公司变成了一部体育运动机器， 主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售 运动器械和服装。
影视广告作品分析
NIKE广告的题材：艺术效果
广告以人物为中心，表现nike科比篮球鞋 用一种艺术效果的广告形式制作。
影视广告作品分析
广告ห้องสมุดไป่ตู้幕设计分析
广告最后的字幕，显示在右下角，这样
不明显的表现方式即不影响整个广告的 情绪表达，又表现了大品牌不为争夺噱 头的含蓄
影视广告作品分析
广告总结 广告通过男女主角的表情运动动作的表现，运用流畅的剪辑手法，表现出有 动有静的节奏，以及神秘大气的背景音乐营造了一则感染力强、富有艺术的广 告。
影视广告作品分析
广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。
影视广告作品分析
广告创意分析
广告直接用明星作为主体来突出品牌的实力，通过这 种明星作用来体现品牌的市场
影视广告作品分析
广告创意分析
通过一些特写镜头突出nike篮球系品牌，并通过科比表现 篮球鞋在实战中的作用。从而也达到品牌追求的品牌诉求
nike广告营销策略分析
nike广告营销策略分析Nike作为全球著名的运动品牌，一直以来都以其独特的广告营销策略著称。
以下是对Nike广告营销策略的分析：首先，Nike广告注重塑造品牌形象。
Nike通过一系列的广告活动，努力打造自己的品牌形象，将其与运动、创新和成功等概念联系在一起。
例如，经典的“Just Do It”口号鼓励人们克服困难，追求自我突破，这个简单而有力的口号成为了其品牌的代表。
Nike还通过使用知名运动员和明星代言人，如迈克尔·乔丹、罗杰·费德勒等，增加其品牌的认可度和吸引力。
其次，Nike广告善于运用情感营销策略。
Nike的广告常常具有感人、励志的情感内核，能够触动人们的内心。
例如，一些广告突出展示了几代人的坚持和努力，引发了人们的共鸣和情感共振。
这种情感营销策略不仅能够增强消费者对品牌的认同感，还能够激发消费者购买欲望。
此外，Nike广告注重创意与创新。
Nike的广告常常具有独特的创意，吸引消费者的注意力。
例如，早期的“Just Do It”广告系列就采用了一种风格鲜明、有时甚至有点挑衅的方式，让人印象深刻。
此外，Nike还将新科技和数字化与广告相结合，通过运用虚拟现实、增强现实等技术，创造出令人惊叹的广告效果。
最后，Nike广告注重社交媒体和线上渠道的运用。
作为一个年轻、时尚的品牌，Nike广告将社交媒体视为至关重要的宣传渠道。
通过与受众互动、分享用户的运动经历，Nike能够更好地与消费者建立联系，并提供个性化的推广信息。
此外，Nike还不断开发和利用线上渠道，如官方网站、手机应用等，使其广告更易于传播和消费者更方便地获得相关信息。
综上所述，Nike通过塑造品牌形象、运用情感营销策略、创意和创新以及社交媒体和线上渠道的运用等方式，成功地构建了自己独特的广告营销策略。
这些策略不仅增加了消费者对品牌的认可度和忠诚度，还促进了消费者购买行为的发生。
耐克广告方案
耐克广告方案Introduction在当今竞争激烈的市场上，品牌广告的重要性不言而喻。
耐克作为全球著名的运动品牌，一直以创新和激励人心的广告形象而闻名，从“Just Do It”到“Believe in something, even if it means sacrificing everything”。
本文将提出一个新的耐克广告方案，通过创造性和心灵共鸣来吸引消费者。
1. 现状和竞争分析耐克作为运动品牌的翘楚，面临着来自竞争对手的压力。
竞争对手如阿迪达斯、安德玛等也在市场上展开了激烈的广告攻势。
因此，耐克需要制定一个引人注目的广告方案来突破这个市场。
2. 靶群分析为了有效地传达广告信息，耐克需要确定目标受众。
目标受众应该是年轻人，他们热爱运动、崇尚自由和创新。
通过针对这一目标群体的广告，耐克可以更好地塑造品牌形象。
3. 品牌故事耐克作为品牌必须有一个深入人心的品牌故事。
本广告方案建议耐克以“敢于创新、追求梦想”的品牌故事为主线。
广告可以通过体育偶像们战胜困难、超越自我的故事，激励观众不断突破自我。
4. 广告理念为了更好地传达品牌故事，广告理念应该是激励和感染人心的。
本广告方案建议将“以小人物为主角”的切入点应用到广告理念中。
通过展现普通人的努力和奋斗，以及他们在面对困难时获得的胜利，耐克可以拉近与受众的距离，让他们产生共鸣。
5. 媒介策略为了提高广告的影响力，耐克应该在不同的媒体平台上进行宣传。
建议采用电视、网络、社交媒体和户外广告的组合，以确保广告传播的广度和深度。
6. 艺术创意广告的艺术创意至关重要。
本广告方案建议使用清晰而动人的画面，透过镜头传递出观众能够感受到的情绪。
音乐也是一个重要的元素，建议使用激动人心的音乐来配合画面，加强广告的感染力。
7. 效果评估广告方案的效果评估是必不可少的。
耐克可以通过市场调查和销售数据来评估广告的影响力。
此外，社交媒体上的反馈也是评估广告效果的一个重要指标。
耐克广告的符号学阐释
耐克广告的符号学阐释■ 徐 协 符号学是研究符号、客体和意义之间关系的学科,符号学既是一种解释社会文化现象的理论,又是一种方法论。
广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本。
本文拟结合罗兰・巴特、斯图亚特・霍尔等符号学大师的理论,从符号学的视角来解读耐克广告,深刻揭示广告表面意义之后的隐藏意义,并进一步分析品牌符号系统的作用机制对受众产生的影响。
一、耐克广告制造的神话罗兰・巴特认为:“任何符号学都要以两个术语———能指和所指之间的关系作为出发点”。
①所谓能指是指符号直接作用于人的感官的各种物质载体(包括声音、文字、图像等等),而所指指向被联想到的事物,是指作为物质载体而显现的符号背后的意义,是受众心理上所创造出来的意义。
在符号的生成和转移过程中,转义层面最终提供的是概念化的神话。
在耐克广告的独特的符号系统中,能指“N ike”,来源于希腊神话中一位长着双翼的胜利女神”,所指为无往不胜。
能指“√”(S),是一道醒目的、“般的速度,、肯定”的意思,由此产生出了“”、“耐克是好的运动鞋”等心理意义。
巴特符号学理论的核心就是认为神话是一个二级符号学系统。
在他看来,能指+所指=符号,只是符号表意的第一个系统又可作为第二个表意系统的能指,从而产生新的所指,形成新的符号。
这就是符号的换档加速过程。
第一个系统中的意义构成外延意义,第二个系统中的意义就是内涵意义。
“换档加速”后的意义能够凝固为符号特有的所指。
巴特认为,大众传媒传递意识形态的主要途径就是内涵意义———即巴特所谓的“神话”。
在巴特看来,神话是以文化的方式来思考事物的。
他认为:“神话肩负的任务就是让历史意图披上自然的合理的外衣,并让偶然事件以永恒的面目出现。
现在,这个过程实际上就是资产阶级意识形态的过程。
”②这样,符号在“换档加速”过程中体现出某种意识形态、某种价值观,这便是广告的神话。
在耐克广告中,前NBA天皇巨星迈克尔・乔丹和他代言的广告,赋予了品牌深刻与鲜明的内涵,并且构筑起了耐克的国际品牌形象,制造了耐克广告的神话。
耐克广告文案范文
耐克广告文案范文作为全球著名的体育品牌，耐克一直以来坚持创新、激励、挑战的品牌核心价值观，通过一系列成功的广告宣传活动不断塑造自己的品牌形象和个性风格，成为引领时尚潮流的代表品牌之一。
今天我们要讨论的就是耐克的广告文案。
在品牌宣传方面，耐克一直以来都非常重视文案的创意和表达方式。
通过一些简洁、有力、富含感染力的文案语言，耐克成功地打动了我们心中那颗热爱体育和运动的心。
以下是几个经典的广告文案：1. Just Do It.这句广告词是耐克品牌的传奇标语，从1988年开始使用至今，一直深入人心。
这句表面简洁实则寓意深刻的广告语简洁有力，唤醒人们面对挑战、追求卓越的精神。
展现出耐克一直以来的信仰：每个人都可以通过自己的行动，在体育领域，个人领域创造出不可限量的可能。
2. Write the future.这句广告语是2010年南非世界杯耐克广告的主题语，他包含了对未来的美好期许和挑战。
这个主题语呼吁球员和观众一起为足球的未来写下新的篇章。
这个主题语可以让球迷看到一个风清气正的足球世界，也让品牌轻松地打破传统，提升品牌形象，打造一个极具创意和激动人心的广告活动。
3. I am not a role model.这是1990年耐克广告明星塞尔基奥·马格利奥尼打出的审视社会思潮的广告。
在广告中，马格利奥尼说道：“我不是你孩子的榜样，你应该是你孩子的榜样。
放下手机，教教他们上场比比赛，告诉他们真正的胜利不在于财富，而在于意志和坚守初心。
“这个广告显示了耐克对于品牌塑造和忍耐的宗旨和概念。
耐克并不是想当然地拘谨球员的行为，反而想要引导球员们的行为能够塑造一个良好的社会价值观，并鼓励人们关注人的价值。
4. Break your own records.这句广告语来自于一组沉浸在科技创新中的广告，呼吁人们去创造新的记录，提醒他们：不断超越自我，不断突破自己的最优成绩。
耐克再次强调其一贯的品牌理念：挑战自我、勇敢前进、不达目的决不停步，这完全体现了耐克品牌运动精神的内涵。
耐克公司营销案例分析
耐克公司营销案例分析
耐克公司作为全球知名的体育用品制造商和品牌，一直以来都致力于
通过创新和独特的营销策略来吸引消费者的关注。
下面将对耐克公司的一
些经典营销案例进行分析。
1.草根运动员广告系列
耐克公司经常通过代言运动员来宣传其产品和品牌形象，但是在
2000年代初，耐克公司推出了一系列非职业运动员的广告，这一系列被
称为“草根运动员广告”。
这些广告通过展示普通人在运动时的真实情感
和努力来鼓励消费者参与运动。
该系列广告中最著名的是“Just Do It”（只有行动）广告，该广告通过展示普通人在各种运动场景中的努力和顽
强的精神，以及耐克产品和品牌的支持，鼓励人们勇于追求自己的梦想。
这一系列广告深受消费者的喜爱，打动了人们的情感，使得耐克公司在竞
争激烈的体育用品市场中脱颖而出。
这一广告系列的成功在于其真实性和情感共鸣。
耐克公司通过展示普
通人在运动时所体现出的努力、毅力和决心，让消费者感受到运动的积极
影响。
这种真实性使消费者更容易与广告中的人物产生共鸣，从而更加愿
意选择和信任耐克产品。
2.创意合作伙伴
3.社交媒体营销
总体来说，耐克公司通过真实性、情感共鸣和创意合作等多种方式成
功开展了营销活动。
这些策略使得耐克公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高了品牌的知名度和忠诚度。
耐克公司在营销中的成功经验对于其他企
业也具有借鉴意义，尤其是在品牌塑造和消费者互动方面。
通过关注消费
者的需求和利用创造性的方法，企业可以提高其品牌形象并与消费者建立长期的关系。
十大成功广告案例分析
广告效果：品牌忠诚度提升，市场份额扩大
总结词
显著、积极、可持续
详细描述
宝洁的广告策略成功地提升了品牌忠诚度， 消费者对宝洁品牌的认知度和好感度显著增 加。同时，市场份额也得到进一步扩大，为
宝洁带来了更多的商业机会和竞争优势。
05
案例五：苹果
广告主题：Think Different
总结词
挑战传统，鼓励创新
02
案例二：麦当劳
广告主题：欢乐餐
总结词
家庭欢乐，亲子共享
详细描述
麦当劳的“欢乐餐”广告主题强调家庭和谐与亲子关系，通过展示家庭成员一起 享受美食、参与亲子活动的场景，传递出温馨、快乐的氛围。
广告策略：家庭套餐，亲子活动
总结词
套餐优惠，互动体验
详细描述
麦当劳的广告策略以家庭套餐和亲子活动为核心，通过推出 优惠的家庭套餐，吸引家庭客户群体。同时，组织各类亲子 活动，增强与客户的互动，提升品牌忠诚度。
广告效果：品牌形象提升，市场份额扩大
总结词
提升品牌形象，增强消费者忠诚度
详细描述
通过“Think Different”广告主题和创新的广告策略 ，苹果成功地提升了品牌形象，增强了消费者对品牌的 忠诚度。这个广告案例也成为了广告史上的经典之作， 对整个行业产生了深远的影响。
06
案例六：三星
广告主题：让未来更美好
04
案例四：宝洁
广告主题：让生活更美好
总结词
温馨、积极、富有感染力
详细描述
宝洁的广告主题“让生活更美好”传 递出一种温馨、积极的生活态度，通 过展示宝洁产品如何改善家庭生活， 提升消费者的生活品质和幸福感。
广告策略：多品牌战略，家庭生活场景营销
耐克的广告策划
耐克的广告策划篇一：niKE广告策划书niKE广告策划书目录一、前言?????????????????????????3二、企业公司的概况公司简介????????????????????????4三、产品分析（一）品牌类型??????????????????????5（二）主要目标??????????????????????5（三）口号????????????????????????5 四、市场分析（一）目标市场??????????????????????6（二）竞争对手调查????????????????????6五、消费者分析（一）消费者总体态势???????????????????7（二）消费者购买因素???????????????????7六、广告策略（一）广告目标策划????????????????????8（二）消费市场策略????????????????????8七、广告设计（一）平面招贴和特大霓虹灯广告??????????????9（二）网络广告和宣传册??????????????????9（三）cm广告???????????????????????9 八、广告实施计划(一)时间?????????????????????????10(二)媒体组合???????????????????????10(三)选用媒介???????????????????????10九、广告费用预算?????????????????????11十、niKE市场问卷调查表??????????????????12一、前言niKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SwooSH（羽毛），代表着“速度+动感”。
niKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
耐克广告的符号学阐释
耐克广告的符号学阐释u徐协符号学是研究符号、客体和意义之间关系的学科,符号学既是一种解释社会文化现象的理论,又是一种方法论。
广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本。
本文拟结合罗兰#巴特、斯图亚特#霍尔等符号学大师的理论,从符号学的视角来解读耐克广告,深刻揭示广告表面意义之后的隐藏意义,并进一步分析品牌符号系统的作用机制对受众产生的影响。
一、耐克广告制造的神话罗兰#巴特认为:/任何符号学都要以两个术语)))能指和所指之间的关系作为出发点0。
¹所谓能指是指符号直接作用于人的感官的各种物质载体(包括声音、文字、图像等等),而所指指向被联想到的事物,是指作为物质载体而显现的符号背后的意义,是受众心理上所创造出来的意义。
在符号的生成和转移过程中,转义层面最终提供的是概念化的神话。
在耐克广告的独特的符号系统中,能指/N ike0,来源于希腊神话中一位长着双翼的胜利女神/耐克0,所指为无往不胜。
能指/K0(S w oo sh)是公司的标志,是一道醒目的、世界著名的/钩0,它使人联想到运动过程飞一般的速度,联想到是非判断中/正确、肯定0的意思,由此产生出了/耐克是正确的选择0、/耐克是好的运动鞋0等心理意义。
巴特符号学理论的核心就是认为神话是一个二级符号学系统。
在他看来,能指+所指=符号,只是符号表意的第一个系统又可作为第二个表意系统的能指,从而产生新的所指,形成新的符号。
这就是符号的换档加速过程。
第一个系统中的意义构成外延意义,第二个系统中的意义就是内涵意义。
/换档加速0后的意义能够凝固为符号特有的所指。
巴特认为,大众传媒传递意识形态的主要途径就是内涵意义)))即巴特所谓的/神话0。
在巴特看来,神话是以文化的方式来思考事物的。
他认为:/神话肩负的任务就是让历史意图披上自然的合理的外衣,并让偶然事件以永恒的面目出现。
现在,这个过程实际上就是资产阶级意识形态的过程。
0º这样,符号在/换档加速0过程中体现出某种意识形态、某种价值观,这便是广告的神话。
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耐克广告案例分析
一、广告内容
耐克星夜赶制新版刘翔广告
耐克是最早押宝刘翔的世界级赞助商，早在刘翔刚破世界纪录时就趁热打铁做了“1 2 秒8 8 ”的广告。
刘翔退赛后，耐克公司迅即发表声明:“刘翔是中国最杰出的田径运动员。
自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。
耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。
在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
”耐克公司传媒总监朱近倩也表示，之前对于刘翔的伤病有所了解，但对于出现伤病导致退赛的情况也始料未及。
而类似的声明，有近10家赞助商发出。
如果说声明仅仅是一种表态的话，耐克则走得更远更快。
在北京、上海、广
州、成都、武汉五地知名报纸上，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现。
“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
”一段煽情的文字，加上刘翔的大头照，耐克在力挺“飞人”的同时也打了一场漂亮的公关战。
二、广告评价
这则广告是成功的，因为他采用了情感式促销。
耐克公司这次成功的危机营销抓住了广大网民的心理情绪，这样的举动使得刘翔获得更多人的支持，进一步巩固了耐克的品牌形象。
同样借助于网络的互动性，耐克公司积极进行宣传，并且是网民可以将这种情绪尽情的宣泄。
在一周之内耐克公司的“QQ爱墙”浏览量就达到了37万次。
此次危机营销，耐克公司打破以往平面电视的传统模式，采取了IM营销模式，使得原来的被动营销方式转变成互动营销方式，取得了巨大的成功。
三、广告成功原因
“耐克这一广告属于典型的事件营销。
事件营销贵在快速，而耐克的快速反应和悲情式广告，商业味并不浓，符合人们对体育精神的追求和渴望，达到了病毒营销和二次传播的效果。
”“事件刚刚发生时，大家认为刘翔的商业价值受到了严重损害。
但经过一天观察可以发现，通过正面的导向，舆论对刘翔退赛没有形成负面效应，网络上形成了支持刘翔、爱刘翔而不是背后的金牌的一边倒声音。
”李蔚教授认为，悲情让刘翔加了分，这比他得金牌效应还要大。
“更何况，刘翔测试成绩12秒多，如果腿不出问题正式比赛能够打破纪录。
刘翔的品牌价值仍然存在，关注度、美誉度没有减少。
”李蔚认为，在这种背景下，赞助企业出来表示支持爱护刘翔，超越功利，就能够大大提升自身的品牌形象。
“悲情比快乐更具感染力。
”李蔚称，企业如果能够反向思维，利用悲情感染和口口传播达到二次营销的目的，就能超越简单的代言价值。
四、我的新版刘翔Nike广告
我想，大家都知道刘翔是110栏世界冠军，所以在广告中以此作为话题不失为一个好的选择，但是现在的广告总是以刘翔第一告终，我个人认为没什么新意，如果叛逆性的做一些改变是否能得到出其不意的效果呢？我构想的广告画面大致如下：
仍然以刘翔赛跑作为主线，但是当他准备穿鞋进入跑道时，发现自己的鞋不见
了，他急忙找，最终没有找到，无奈只好穿了一双普通的鞋准备迎战。
这时，镜头给准备和他同场竞技的一个队员，画面展示的是他诡秘的笑容和有意无意露出来的刘翔找的那双Nike 鞋，让观众领会原来是他偷偷拿了刘翔的鞋来参赛。
当此人正在得意的时候，发令枪响了，其他队员都冲了出去。
刘翔虽然没穿NIKE 鞋，但毕竟是世界冠军，遥遥领先。
此时"偷鞋者"才反应过来，立刻也冲出跑道。
此时，镜头给第一的刘翔，他看了看左右，自己是第一，有些得意，这是他突然发现在它旁边有个人迅速追了上来并超过了他，他大吃一惊。
然后画面焦点到"
偷鞋者"的脚上，是Nike标志，然后将标志放大至全屏－－－Just do it！
最新文件仅供参考已改成word文本。
方便更改。