垄断和垄断竞争市场

垄断厂商的需求曲线就是市 场的需求曲线，向右下方倾 斜：
1 ：需求曲线为直线时， 垄断厂商的边际收益曲线在 纵轴上与需求曲线相交，在 横轴上的截距是需求曲线截 距的一半
1 ：需求曲线为非直线时
D（P=a-bQ；AR=P）
TR MR
MR（Q）=P（1-1/ed)
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P R
MR O P R
O
在需求曲线
上弹性不足
（即 |ED|<1 ） 的范围内进 行经营。
7.2 垄断厂商的均衡
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一、垄断厂商的短期均衡（MC=MR）
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MC
P0
AC P0
MC AC
D MR
Q0
(A)有经济利润
D MR
Q0
(B)亏损
二、垄断厂商的供给曲线不存在
MC P1
MR1
Q2
Q1
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此时,TR斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。
当│Ed│<1时，边际收益<0，总收益与价格同向变动。此 时, TR斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加而
减少。
|ED|>1(弹性充足)
p1
A
|ED|＝1(单位弹性)
p2
B
|ED|<1(弹性不足)
Q1 Q2 MR
最大TR
总收益
Q1
Q2
•结论：垄 断者决不会
第7章 垄断和垄断竞争市场
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【导入案例】
戴比尔斯是钻石的垄断者吗？
南非是世界上主要的钻石生产国，而来自南非的戴比尔斯公司（De Beers）则是全球最大的钻石开采和销售企业。戴比尔斯公司始建于1870 年，它拥有南非的所有钻石矿，并与博茨瓦纳、纳米比亚和坦桑尼亚政 府合作，直接控制了近50%的世界钻石年产量。1934年，戴比尔斯成立 了以伦敦为基地的中央销售组织（CSO），通过签订独家市场协议，将 其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前，戴比尔 斯已控制了世界80%左右的钻石生产和销售份额。
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7.1 垄断市场
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一、垄断市场的条件及形成的原因
1）条件： A 市场上只有唯一的供应者 B 市场上无替代品 C 进出市场极为困难或不可能
2）原因： A 生产资源独占的垄断 B 独家拥有专利权的垄断 C 政府特许的垄断 D 生产规模造成的自然垄断
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二、垄断厂商的需求曲线和边际收益线
d = AR＝P
厂商的需求曲线即市场的需求曲线
d(AR) Q
MR=dTR/dQ=d(P·Q)/dQ=P+Q·dP/dQ< 边际收益小于平均收益
TR TR
总收益曲线是一条抛物线
Q
• 例：设反需求函数为P=a-bQ，则总收 益函数为TR=P· Q=aQ-bQ2，边际收益 函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ
d Qd Q d Q d Q P e d
d T Rd (P Q ) d Q d Q P d P d P Q P d P Q ( 1 d P Q ) Q ( 1 e d )
当│Ed│>1时，边际收益>0，总收益与价格反向变动； 。
此时, TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加 而增加。 当│Ed│=1时，边际收益=0，总收益与价格变动无关；
D1
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三、垄断厂商的长期均衡
第一种：短期内 亏损，长期内也 不可能调整到盈 P0 利的状态，这种 情况应停止生产。 但是，作为某些 特殊商品，可以 有国家补贴进行 生产
1
LMC
2
LAC
3
Q0
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第二种：短期内亏 损。长期内可以通 过选择最优生产规 模获得利润：
长期均衡条件：
MR = LMC =SMC
戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗？如果是，一个垄断者为什 么还需要花那么多钱做广告呢？如果不是，那么什么样的企业才算 是垄断者呢？通过本章的学习，你将能够运用经济学原理回答这一 问题。
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本章主要内容:
垄断市场 垄断厂商的均衡 垄断厂商的定价策略 垄断市场的效率评价 垄断竞争市场 垄断竞争厂商的均衡
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价格歧视的必要条件
（1）消费者对同一商品具有不同的支付意愿或 保留价格（reservation price）
（2）厂商具有市场势力
（3）厂商能够防止套利（arbitrage）或转卖 （resale）
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价格歧视分类：
一级价格歧视（first-degree price
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注：该情况选择了生产规模2，并没有选择生产规模
3，3情况对整个社会有利，但对垄断厂商不利
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第三种：开始 时获利，通过 调整规模使获 利更大。
均衡条件是：
MR = LMC =SMC
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四2.、1.多2 工多厂工垄厂断厂垄商断的厂均商衡的定价
问题： 假设垄断厂商有两处生产基地，但是所 生产的产品在同一个地区销售，那么垄 断厂商应在每个基地生产多少产量，价 格又该定为多少？
•则： dP/dQ=-b dMR/dQ=-2b
•则：当垄断厂商的需求曲线使直线时，需求曲 线和边际收益曲线的纵轴截距相等，边际收益曲 线的横轴截距时需求曲线横轴截距的一半。
三、收益曲线与需求价格弹性 M R d T R d (P Q ) P Q d P P ( 1 d P Q ) P ( 1 1 )
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7.3 垄断厂商的定价策略
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一2.、1.统2 一多定工价厂垄断厂商的定价
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二、价格歧视的含义和条件
价格歧视 —— price discrimination 一般定义：厂商对两个单位的同种商品
以不同的价格向同一消费者或不同消费 者出售的经营做法。
在实际营销中，戴比尔斯支付了大笔的广告费用。仅2004年，戴比尔斯 在全球的广告推广费用就高达1.8亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多 样的，它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男 女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。
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此外，它还每两年举办一次规模盛大的世界钻石设计大赛。戴比 尔斯还特别重视在中国市场的发展，仅2005年，它就投入了900万 美元在中国的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进行宣传 推广外，它还将视线投向了17个二线城市，其中包括比较偏远的合 肥和拉萨等地。戴比尔斯还连续很多年在新年、“十一”等公众假 期赞助中国的城市年轻人举办集体婚礼，向他们宣传公司的产品和 理念。