中国日用化妆品行业分析报告(PPT 80页)

2008年1-11月我国日用化学产品制造行业实现累计工业总产值 193,376,135,000元，比上年同期增长了18.02%；1-11月实现主营业务收 入187,671,987,000元，比上年同期增长了18.55%；2008年1-11月实现累 计利润总额18,597,754,000元，比上年同期增长了11.84%。
中国日用化妆品 行业分析报告
——Ｍｅ项目团队——
目录
I. II. 一． A. B. C. D. E. F. 二． A. B. C. 三． A. B. C. D.
前言 行业及市场分析 行业现状分析 国内化妆品的行业结构 国内日用化妆品业的总体产品分类结构简析 化妆品消费新格局 行业前瞻 行业发展面临三大挑战 企业经营模式创新带来发展新机 行业竞争分析 潜在进入者跃跃欲试 行业内竞争日益激烈 替代品初显端倪 行业发展趋势 国际化妆品零售商将瞄准中国市场 儿童化妆品风起云涌 夏季防晒护肤品成为新热点 男女化妆品通用成趋势
我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、 上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家， 遥遥领先于其他地区。
2009年度首次对本土化妆品店的经营绩效作出的核心零售绩效 指标(KPI)结果显示本土化妆品店目前整体还处于：整体规模小、单店产 出少，店铺面积小，店铺人员多，平米—— 10 —— 14 —— 16 —— 18 —— 30 —— 41 —— 50 —— 50 —— 56 —— 62 —— 64 —— 65 —— 69 —— 73 —— 75
前言
被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发 展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大 的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强， 从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极 富生机活力的产业大军。名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈 演愈烈。
中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中 国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国 市场，在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已 接近80%。
一．行业现状分析
A. 国内化妆品的行业结构 1. 市场规模（占有率）
目前，中国化妆品企业以中小企业为主，科研水平低，产品科技 含量低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。平均产值不足 1000万元，,超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重 庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。据统 计，中国现有化妆品生产商中, 58%是私营企业，32%是外资企业， 余下的10%是国有企业。只占三成的外资和合资企业，化妆品的销 量占到六成，销售额占到九成。
随着当今化妆品行业的迅速发展，人们生活水平不断提高、生活质 量不断提升，多年的日用品市场已经变化万行。近年来，日用化妆品店 如雨后春笋般层出不穷，日用化妆品店渠道已经演变成除终端渠道、流 通渠道外的第三大渠道。
从目前的日用品市场现状来看，中国化妆品零售店类别繁多，从传 统的零售店到品牌专营店的过度，在当今，已经形成众多经销商主要专 注的事情。经过多年的日用品市场环境转变和市场渠道的变革，中国日 用化妆品行业又是一次新的洗礼和渠道改革。在这几年间，日用化妆品 专营店一直都夹缝在百货、商超、各大卖场渠道中间。但是面临这样的 渠道挤压是避不可免的，也是给日用化妆品专营店很大的竞争挑战和思 考。在终端市场上，有所作为的品牌依然在日用化妆品专营店中取得了 一番成绩，以二、三线市场为主的日用化妆品专营店，自然堂、宝洁、 美肤宝、冰美人、珀莱雅、欧诗漫、丸美等品牌都在终端市场上取得乐 其之乎的效果，而且良好的口碑在众多的区域市场中，都取得了相当可 观的成绩。
2009年1-11月我国日用化学产品制造行业实现主营业务收入 202,839,626,000元，比上年同期增长了8.33%；2009年1-11月实现累计 利润总额20,918,508,000元，比上年同期增长了10.16%。
因此，我们认为在日用化妆品行业中仍有较大的发展空间和前景。
行业及市场分析
目前来说中国的日用化妆品专营店，是本土渠道化的进程者，如何 扎实稳打稳捞，做好日用化妆品专营店的基础工作，这几年，终端市场 上，零乱不一的市场渠道，产品不伦不类的都在销售，终端日用化妆品 店就是众多杂类不一的品种，造成了很多终端消费者不一样的消费理念， 买了又怕是水货，不买呢又没得用。由于中国人口众多，地域差异大， 对化妆品的总量和产品种类的需求均非常之大，而行业尚处于生命周期 的成长期。因此，未来市场需求潜力巨大，行业具有广阔的发展空间。
改革开放30多年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态 势。化妆品市场销售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达 41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展 潜力。中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞 争格局已经形成。
目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占 据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞 争之势。虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响，但09年我国化妆 品市场销售总额仍高达800亿元左右，预计2010年销售额可达1000亿元 左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量 来自于护肤品和彩妆。
2.营销模式
近年来，中国化妆品的营销模式不断推陈出新，更为灵活变通， 掌控消费终端。专柜营销是化妆品传统销售模式的主流，在各大商场 超市仍有无限风光。而成立会员制俱乐部的目的在于能够缩短门店和 顾客的距离，可更为详尽的收集客户资料，了解消费者的心态。会员 还可获得产品营销、健康咨询、专职美容顾问、上门服务、美容讲座、 联谊活动、生日美容免费等。目前这种模式很受一些高档消费者的垂 青。