广告的设计、分类与主要形式
广告的概念、分类与功能
广告的概念、分类与功能广告是一种推销信息或宣传信息的手段，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
广告的主要目的是吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣，并激发他们的购买欲望。
广告可以根据它们的形式和媒体进行分类。
以下是广告的常见分类：1. 印刷广告：包括报纸、杂志、宣传册等印刷媒体上的广告。
这种广告形式适用于更深入思考和研究产品的受众。
2. 电视广告：通过电视媒体传达的广告。
电视广告具有视觉和听觉效果，能够通过动态图像、音乐和声音来吸引观众的注意力。
3. 广播广告：通过广播媒体传播的广告。
这种广告形式只依靠声音来吸引听众的注意力。
4. 网络广告：通过互联网传播的广告，包括搜索引擎广告、在线横幅广告、电子邮件广告等。
由于互联网的普及和使用率的增加，网络广告成为企业宣传和推销产品的重要方式之一。
5. 户外广告：通过户外空间展示的广告，如公交车上的广告、广告牌、霓虹灯广告等。
这种广告形式可以在公共场所吸引大量目标受众的注意。
广告的功能是多方面的。
以下是广告常见的功能：1. 促销功能：广告通过宣传产品的特点和优势来促进销售和品牌知名度的提高。
2. 信息功能：广告向受众提供关于产品或服务的有用信息，使他们了解产品的功能、用途和优点。
3. 教育功能：广告可以教育受众，帮助他们了解新产品或技术的发展，培养他们的消费意识。
4. 传播功能：广告可以传达特定的信息、理念或价值观，影响受众的态度和行为。
5. 品牌塑造功能：广告通过呈现独特的品牌形象和价值观，塑造和强化公司或产品的品牌形象。
总之，广告是企业推销产品和服务、建立品牌形象的重要手段之一。
不同形式和媒体的广告具有不同的特点和功能，企业应根据目标受众和宣传目的选择合适的广告形式来达到最大的效果。
广告是当代市场营销中不可或缺的组成部分。
它是企业向潜在消费者传达信息、推销产品和建立品牌形象的重要手段。
广告的目的是吸引消费者的注意力，唤起他们的兴趣，引发他们的购买欲望，并最终促使他们采取行动购买。
户外广告的分类与形式
户外广告的分类与展现形式户外广告的概念：户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设立的广告媒体。
如各种形式的广告牌、店面招牌、车体广告等，包括电梯间、楼梯口的广告，虽在室内，但也属户外广告的范畴。
所以，户外广告的真正概念应该是指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。
户外广告的分类：户外媒体针对流动受众传递广告信息，由于宣传场所、宣传性质、表现形式、表现风格和特点不同，户外广告可分为：1、根据媒体所处位置的不同可分为：店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告，指示系统、会展广告等2、根据表现性质不同可分为：a、指示性广告，如：店面招牌、卖场广告、指示系统；b、宣传性广告，如：各类公共场所的户外广告、交通广告、招贴、路牌、交通工具广告等；3、根据表现形式不同，可分为：a、平面广告，如：路牌广告、楼宇广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等；b、立体广告广告，如：广告柱高炮、广告塔、屏幕广告、霓虹灯LED、灯箱广告、橱窗广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告等。
一具体展现形式有以下方式1店面招牌广告2卖场广告3 大型户外广告：a广告柱（高炮）b墙体广告楼宇广告c大型屏幕LED4 交通广告5指示性广告6楼宇广告7展会广告8招贴广告、海报9条幅拱门灯箱广告10气模广告及各种卖场POP广告、招牌广告可以进行消费者购买提示并最终达成产品购买。
二、创意户外广告创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效提高广告的吸引力。
目前世面上好的户外广告作品很少，大部分是平面作品的移植，谈不上创意，因此，户外广告在设计时除了要利用联想、想象、比喻、夸张、诙谐、幽默、置换等常用广告创意表现手法外，还应该结合户外广告每体视觉冲力强、面积大、位置高、阅读强迫性好，受众广泛、地域性强、最低投放时间限制大、广告转换度高、受众层次丰富的特点，充分利用环境引起受众的兴趣，让受众在愉悦的情绪中主要接纳广告信息，形成记忆。
广告招牌设计制作必备
广告招牌设计制作必备广告招牌设计制作必备广告招牌的分类常见的广告招牌基本上有3大类：1、平面招牌--包括喷绘、刻绘、手绘等。
2、立体招牌--包括雕刻、金属字、吸塑等。
3、亮化招牌--包括灯箱、霓虹灯、LED等广告招牌制作常识封边条表面必须平滑，无起泡或很少起泡，无拉纹或很少拉纹，光泽度适中，不能太亮光或太哑光(除非有特殊要求)。
封边条保证平直，面平整，底部平整，厚度均匀，否则导致封边完毕后胶线粗重或有很大缝隙。
有一定合理硬度，弹性越高质量越好，耐磨性越强，硬度太高不好用，过软降低耐磨性，增加变形可能性和易老化。
修边后光泽度好，与面色越接近质量越好，修边发白不明显，如果修边发白严重，无光泽度，是用料质量太差所致，用完后导致家具成品整体颜色不协调。
背胶涂布均匀，一般透明胶或白胶为上品，其余颜色背胶一般为国产背胶，封边后粘结牢固程度低，而且质量不稳定，经常导致封不上。
封边条每批颜色一致，不同批次颜色色差越低，质量越好。
修边切断不脆，不崩角，特别是冬天使用时。
广告招牌设计的形式招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同。
既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。
招牌的材质有多种：木质、石材、金属材料，还可以是直接镶在装饰外墙上。
招牌的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。
对于许多中小玵的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容。
制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。
由服饰店的经营范围不同，可以取不同类型的招牌。
女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；男装店多以西服为主，则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引小朋友。
广告招牌面的灯光设计为了将灯光与原有的广告牌面完美的融合，达到灯光与艺术的统一，一般将广告牌面的灯光设计分以下几个步骤：1、调研阶段这一阶段主要根据广告客户的要求以及广告位投资方需要满足的功能来确定设计规模;全面了解牌面各构图元素的特征、功能、风格、社会历史背景、牌面材质等，特别是了解设计师的创意和设计意图，使设计确定的照明风格与环境相统一。
广告的分类
广告的分类在市场经济中，广告是企业推广产品和服务的一种重要手段。
广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。
下面将介绍一些常见的广告分类。
1. 媒介广告：根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。
这些广告形式利用不同的媒介，以各自独特的方式传递广告信息。
2. 广告媒体分类：根据广告媒体的性质和特点，可以将广告分为传统媒体广告和新媒体广告。
传统媒体广告包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体广告则包括互联网、移动设备、社交媒体等。
3. 目标受众分类：根据广告的目标受众不同，可以将广告分为消费者广告和商业广告。
消费者广告旨在吸引个人消费者购买产品或使用服务，商业广告则主要面向其他企业或专业人士。
4. 广告宣传形式分类：根据广告的形式和表现手法，可以将广告分为品牌广告、促销广告、公益广告等。
品牌广告旨在塑造和提升企业品牌形象和认知度，促销广告则旨在推动销售和促进消费。
5. 广告效果分类：根据广告的预期效果和目标，可以将广告分为知情广告、调动广告和影响广告。
知情广告旨在提供产品或服务的相关信息，调动广告则鼓励受众采取行动，影响广告则旨在通过情感、情绪或人际关系的影响改变受众的态度和行为。
以上是一些广告的分类，每种分类都有其独特的特点和适用场景。
企业在制定广告策略时，可以根据自身需求和目标受众选择适合的广告类型，以达到最佳的宣传效果。
广告是企业推广产品和服务的重要手段，不仅能够增加产品或品牌的知名度和认可度，还能够刺激消费者购买欲望，提升销售额。
在市场经济中，广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。
接下来，我们将深入探讨一些常见的广告分类。
首先，根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。
电视广告是利用电视媒体进行宣传的一种形式，具有视觉和听觉双重冲击的特点，能够在较短的时间内传递信息，广告效果明显。
广告的设计分类与主要形式
广告的设计分类与主要形式广告一直都是商业市场中的主要推广形式之一，因为它可以向大众传达商品的信息、价值和特点。
通过广告让消费者了解品牌、激发兴趣、提升品牌声誉、增加销售额等目的。
但是，广告多样，其设计分类和形式也有很多。
本文将会介绍广告的设计分类和主要形式。
一、广告的设计分类：1、品牌广告：通过品牌广告来推销品牌的商品或服务。
品牌广告更注重品牌的形象、品牌的价值，包括来自视觉、音频和文本等多方面。
2、产品广告：产品广告侧重于推销单一或多个的产品。
产品广告主要关注的是它们的特点，常通过特征图、价格、描述等来突出它们。
3、区域广告：在地区性的市场上广告的区域性很强，主要是吸引在本地工作和居住的人群。
4、专业广告：专业广告通常服务于特定的行业，经常会使用专业术语，会有很多细节和高度的技术含量。
5、服务广告：服务广告覆盖一系列的服务，如投资、银行、保险、旅游等服务类行业。
二、广告的主要形式：1、平面广告：广告海报、广告画报、报纸广告、杂志广告和传单广告等都属于平面广告，它们多以图片、文字、Logo 等组成。
2、电视广告：电视广告通常采用图像、声音、文本、动画等多种元素进行设计，期望用更生动形象的方式让人印象深刻地看到广告。
3、广播广告：电台从网络、音响、电视等其他设备中广播也被称为广播广告，它通常使用语音、音响和背景音乐等来吸引听众的注意。
4、户外广告：户外广告有室外悬挂式广告、路边广告等，主要作用是促进人们对商品的感知，让广告信息更加直观。
5、网络广告：网络广告就是在互联网上展示广告，根据它的延伸方式可以分为各种形式。
总体来说，广告是商业营销中的重要方式之一，各种广告的设计分类和形式都有自己独特优势，追求高效、有效的广告推广应了解选择合适的广告形式，以便于将目标消费群的检索代价降到最低。
广告设计的基本分类
广告设计的基本分类广告设计的基本分类广告设计可以根据不同的春波媒介及广告地点分成不同的种类，以下是店铺整理的广告设计的基本分类，欢迎参考阅读!根据传播媒介分类1．印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。
印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。
印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。
2．电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3．实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
地点分类1．销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告。
包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2．非销售现场广告：指存在于销售现场之外的一切广告形式。
根据广告的内容分类1．商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。
商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
2．文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3．社会广告：指提供社会服务的广告。
例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4．政府公告：指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。
例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
根据广告目的分类1.产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
2公共关系广告：指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。
表现形式分类1．图片广告：主要包括摄影广告和信息广告。
表现为写实和创作形式。
2．文字广告：指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。
文字广告能够给人以形象和联想余地。
3．表演广告：指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
4．说词广告：指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。
《广告形式及分类》课件
跨界合作
广告主可以与其他行业的品牌或企业进行跨界合作， 共同推出新产品或服务。跨界合作能够拓展品牌的影 响力，吸引更多潜在消费者。
整合营销
整合营销是指将各种营销手段进行整合，以达到更好的 营销效果。整合营销包括广告、公关、促销等多种手段 ，能够提高品牌知名度和ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ誉度。
THANKS
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04
广告效果评估
广告效果评估的定义和目的
定义
广告效果评估是对广告投放后的效果 进行量化和分析的过程，包括对广告 的传播效果、品牌形象、销售量等多 方面的评估。
目的
通过评估广告效果，了解广告投放的 优劣，为未来的广告投放提供参考和 依据，同时为广告主提供反馈，以便 优化广告策略和提高广告效果。
广告效果评估的方法和指标
05
未来广告的发展趋势
数字化和互联网的推动
数字化广告
随着互联网和移动设备的普及，数字化广告逐渐成为主 流。数字化广告具有更高的互动性和精准度，能够更好 地满足消费者的个性化需求。
互联网广告
互联网广告的形式多样，包括搜索引擎广告、社交媒体 广告、电子邮件广告等。互联网广告的投放更加精准， 能够根据用户的兴趣和行为进行定向推送。
电视广告
通过电视媒体传播，形式多样 ，包括商业广告、公益广告等 。
报纸广告
通过报纸媒体传播，形式包括 文字、图片等。
户外广告
在户外场所设置的广告，如路 牌、灯箱、公交车身等。
按表现形式分类
图片型广告
以图片为主要表现 形式的广告，如户 外广告。
音频型广告
以音频为主要表现 形式的广告，如广 播广告。
文字型广告
，且制作成本较高。
户外广告
广告设计第八讲广告的分类
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
四、户外广告设计法则 一、户外广告的类型
1、路牌广告 路牌广告有近百年的历史了，其间它的表现和制作 经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌 广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告， 电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道 两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌广告是 户外广告的一种重要形式，它是一种标准化的设计。
广 告 设 计
1、招贴广告的特点 能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广 泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰 画面或文字图表等表现形式制作，以追求完美的 宣传效果为宗旨。 2、招贴广告的局限 首先是张贴限制，再就是文字限制。
广 告 设 计
3、招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学 的市场和社会调查，并做出分析、定位。结合广 告宣传的目标，科学地编排文字、图形、色彩等 要素，使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击 力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效果。
广 告 设 计
2、霓虹灯广告 霓虹灯源于法国。它是由到玻璃管制成，充上 惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市 的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白 天起路牌广告、招牌广告的作用，晚上则以其鲜明 夺目的色彩来传递广告信息，点缀都市夜景。
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
3、DM广告的特点 DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强 调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品 的特点，引发消费者的阅读兴趣，针对性强，有说 服力，阅读率和精确率高，可保存和重复回读。广 告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟 通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。
广告设计教案(课件)
广告设计教案(课件)第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与目的引导学生了解广告设计的概念与基本目的。
解释广告设计在商业与艺术领域的重要性。
1.2 广告设计的分类与形式介绍不同类型的广告设计，如平面广告、电视广告、网络广告等。
分析各种广告设计的特点与适用场景。
1.3 广告设计的基本元素讲解广告设计中的关键元素，如图像、文字、颜色、排版等。
强调元素之间的协调与平衡对于广告设计的重要性。
第二章：广告设计创意与策略2.1 广告设计的创意理念引导学生了解广告设计的创意过程与方法。
探讨创意理念的来源与运用。
2.2 广告设计的策略规划讲解广告设计的策略制定与实施。
强调目标受众、广告信息与传达效果的关系。
2.3 广告设计的创新趋势介绍当前广告设计的创新趋势与案例。
激发学生的创新思维与想象力。
第三章：广告设计的基本技巧3.1 图像处理与选择讲解图像的处理技巧与选择标准。
强调图像在广告设计中的视觉效果与信息传达。
3.2 文字设计与应用介绍文字设计的原则与方法。
讲解文字在广告设计中的重要性及其应用。
3.3 颜色搭配与运用讲解颜色理论及其在广告设计中的应用。
强调颜色搭配的重要性与技巧。
第四章：广告设计的实践与案例分析4.1 广告设计的过程与步骤讲解广告设计的具体过程与步骤。
引导学生了解广告设计的实践方法。
4.2 广告设计案例分析分析经典广告设计案例，讲解其成功要素。
引导学生从案例中吸取经验和灵感。
第五章：广告设计的评价与改进5.1 广告设计的评价标准介绍广告设计评价的标准与方法。
强调评价广告设计的重要性和目的。
5.2 广告设计的改进与优化讲解如何根据评价结果改进广告设计。
引导学生掌握广告设计改进的方法与技巧。
第六章：广告设计的视觉传达6.1 视觉传达原理讲解视觉传达的基本原理，包括视觉元素、视觉原则和视觉流程。
强调视觉传达在广告设计中的重要性。
6.2 视觉传达技巧介绍如何运用视觉元素和原则来提升广告设计的传达效果。
广告分类的主要方法
广告分类的主要方法广告分类的主要方法可以根据不同的标准和维度进行划分。
以下是一些常见的广告分类方法：1. 按诉求方式分类：理性诉求广告：通过客观的事实、数据、逻辑等来传达广告信息，以说服受众接受广告所宣传的产品或服务。
这种广告注重理性思考，强调产品或服务的实际效用和优势。
感性诉求广告：通过情感、情绪等感性因素来打动受众，激发他们的购买欲望。
这种广告注重情感共鸣，常常运用温馨、浪漫、激情等情感元素来吸引受众的注意。
2. 按媒介使用分类：印刷媒介广告：包括报纸、杂志、海报、宣传册等印刷品上的广告。
这种广告形式具有可保存性、可重复阅读等优点，适合用于传递详细的产品信息和品牌形象。
电子媒介广告：包括电视、广播、网络等电子媒体上的广告。
这种广告形式具有传播速度快、覆盖面广等优点，适合用于提高品牌知名度和吸引潜在消费者。
户外媒介广告：包括户外广告牌、霓虹灯、公交车体等户外空间上的广告。
这种广告形式具有视觉冲击力强、受众广泛等优点，适合用于塑造品牌形象和提升市场地位。
3. 按传播范围分类：国际性广告：针对全球范围内的受众发布的广告，强调产品或服务的普遍适用性和全球品牌形象。
全国性广告：针对全国范围内的受众发布的广告，强调产品或服务在全国范围内的覆盖和影响力。
区域性广告和地区性广告：针对特定区域或地区的受众发布的广告，强调产品或服务在该区域内的特色和优势。
4. 按目的分类：商品广告：主要宣传具体的产品或服务，强调其特点、功能、价格等要素，以吸引消费者购买。
企业广告：主要塑造企业形象和品牌价值，强调企业的历史、文化、理念等要素，以提升企业的知名度和美誉度。
观念广告（公益广告）：主要传播某种观念或理念，强调其对社会的贡献和意义，以提升公众对某种社会问题的关注和认识。
5. 按对象分类：消费者广告（B2C广告）：主要面向最终消费者发布的广告，强调产品或服务对消费者的直接利益和价值。
工商广告（B2B广告）：主要面向生产厂家、中间商或专业人员发布的广告，强调产品或服务对商业合作的贡献和价值。
网络广告分类
网络广告分类网络广告是指在互联网上进行推广和宣传的一种方式，以实现品牌传播、产品销售和目标客户群体吸引的目的。
随着互联网的快速发展和普及，网络广告越来越受到企业和品牌的重视。
网络广告可以根据不同的分类方式进行分类，以便更好地理解和使用。
一、按广告形式分类：1. 横幅广告：横幅广告通常以一种长方形的形式出现在网页的顶部或底部，通过吸引用户的眼球来达到广告宣传的目的。
横幅广告可以是图片、动画或视频形式的，常常带有醒目的标题和吸引人的图片。
2. 文字链接广告：文字链接广告通常以超链接的形式出现在网页的文字内容中，以吸引用户点击进入广告主的网站或落地页。
文字链接广告常常以关键字的形式出现，与网页内容相关联，具有较高的点击率。
3. 弹窗广告：弹窗广告是指广告窗口在访问网页时自动弹出的一种广告形式。
弹窗广告通常以图片、文字或视频的形式呈现，有时还会包含关闭按钮或跳过链接，以给用户更好的体验。
4. 视频广告：视频广告以视频的形式呈现，常常在观看视频内容时插入播放。
视频广告可以在视频播放之前、中间或结束时出现，以吸引用户的注意力并向其推广产品或服务。
5. 原生广告：原生广告是指与网页或应用程序内容相融合的一种广告形式，以至于用户很难区分其与正常内容的区别。
原生广告常常以广告标识或推荐标识的方式出现，以便告知用户其为广告内容。
二、按广告投放方式分类：1. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键字的方式进行广告投放，当用户搜索相关关键字时，广告会显示在搜索结果的顶部或右侧。
搜索引擎广告通常以文字链接的形式出现，适用于提高品牌曝光度和增加点击率。
2. 社交媒体广告：社交媒体广告是指通过社交媒体平台进行广告投放，包括但不限于新浪微博、微信、腾讯QQ和Facebook等。
社交媒体广告可以根据粉丝群体的兴趣和行为特征进行定向投放，以提高广告的准确性和效果。
3. 展示广告：展示广告是指通过广告联盟或广告交易平台在第三方网站上进行广告投放，以展示品牌或产品的形象。
广告分类及类型
广告的分类及类型分类由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。
最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。
以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。
以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。
类型四大广告媒体通常指报纸、广播、电视、杂志这四种大众传播媒介。
这四种媒体的受众相对较多，覆盖范围广，是主要的广告媒体。
四大广告媒体中，报纸是最古老的媒体形式，随着电脑排版和彩色印刷等技术方面的革新，仍然发挥着重要的作用；杂志媒体的读者相对集中，目前国内的杂志广告处于上升阶段，有着很大的发展潜力；广播媒体的广告费相对较低，随着调频台的增加，广播进入“多台时代”，为广播广告的发展提供了广阔的空间；电视媒体的广告费用最高，是目前最为普遍的一种广告媒体。
总之四大媒体各有特色，需要认真去比较研究。
并且，随着科学技术，特别是信息技术的发展，新的媒介形式不断涌现，四大媒体的格局也不是一成不变的。
广播广告以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。
广播广告具有不受时间、空间限制，覆盖面广；传收同步，信息快捷；传播次数多，周期短，信息容量大；制作简便，播出灵活，费用低廉等优点。
由于听众在收听广播广告的同时可以从事其他活动，所以对广播广告的抗拒性比对其他大众媒体广告的抗拒性要小。
广播广告只作用于听觉，不受视觉因素的限制，可以充分运用语言、音响、音乐等声音手段，调动人们的想像力。
同时广播广告也存在着信息不易保存，消失快；频道较多，听众不易主动接受等不足之处。
广告的分类与形式
广告的分类与形式一.电视广告电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式：1.电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。
更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。
然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。
表现形式：1、故事式 2、时间式3、印证式 4、示范式 5、比喻式 6、幽默式 7、悬念式 8、解决问题式 9、名人推荐式 10、特殊效果式2.标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。
电视黄金时段的标版为企业所看好。
中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。
标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高3.赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。
在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。
电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。
赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象4.栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。
如“万宝路”体育大世界等栏目。
挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。
示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标5.电视信息片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。
广告的分类与形式
广告的分类与形式广告是商业信息传达的一种形式，通过传递特定的信息和刺激消费者购买商品或服务。
广告的分类和形式多种多样，其目的是吸引潜在客户的注意并促使他们采取行动。
本文将探讨广告的分类和形式，并介绍每一种形式的特点和应用场景。
一、广告的分类1.按照媒介分类根据广告发布的媒介不同，广告可分为以下几类：电视广告：电视广告是通过电视媒体进行传播的广告形式。
其优势在于能够通过画面、声音和肢体语言全方位地展示产品或服务，吸引潜在客户的注意力。
同时，电视广告具有广告覆盖范围广、影响力大的特点。
广播广告：广播广告是通过广播媒体进行传播的广告形式。
广播广告采用音频方式传达信息，能够有效地触达特定的目标受众群体，尤其适用于针对特定地区或特定人群的推广。
报纸广告：报纸广告是通过报纸媒体进行传播的广告形式。
报纸广告通常以文字和图片的形式提供产品或服务的信息，适宜传递详细的产品特性和参数。
此外，报纸广告还能够根据不同的报纸选择目标受众群体。
杂志广告：杂志广告是通过杂志媒体进行传播的广告形式。
与报纸广告相比，杂志广告的受众更加具有针对性，因为不同杂志的读者具有不同的兴趣爱好和消费心理。
户外广告：户外广告是在公共场所、街头巷尾或交通工具上发布的广告形式。
户外广告具有广告影响面广、传播效果长久等特点，是品牌宣传和产品推广的有效手段。
互联网广告：互联网广告是通过互联网媒体发布的广告形式，包括搜索引擎广告、横幅广告、弹窗广告等。
互联网广告能够根据用户的兴趣和行为进行精准定位投放，提高广告的转化率。
2.按照广告内容分类广告可以根据其宣传的产品类型或内容进行分类，如：产品广告：主要宣传特定产品的广告形式。
产品广告的目的是让消费者了解产品的功能、特点和优势，并促使其购买或使用该产品。
服务广告：主要宣传特定服务的广告形式。
服务广告通过展示服务的品质、效果和客户评价来吸引潜在客户。
企业形象广告：主要宣传企业整体形象和价值观念的广告形式。
企业形象广告的目的是构建良好的企业形象，提高公众对企业的认知度和好感度。
网络广告的主要形式和分类
2、文本链接广告 网络广告
文本链接广告是以一排文字作为一浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
7、Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。
5.富媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。
1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等） 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
二、按行动计费 网络广告
CPC广告 (Cost-per-click）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPL广告（Cost for Per Lead）：按注册成功支付佣金。 PPL广告 （Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
常见的广告分类
常见的广告分类广告是商家推销产品和服务的重要手段之一，它可以通过各种媒介向目标受众传递信息，从而吸引他们的注意力并促进销售。
广告的形式多种多样，按照不同的方式和目的可以进行分类。
1. 媒介分类广告可以根据媒介进行分类。
常见的媒介包括：（1）电视广告：电视广告是通过电视播出的广告，通常在节目中间或者节目前后播放。
电视广告具有声音、画面、动态等多种元素，能够直观地展示产品特点和品牌形象。
（2）报纸广告：报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和图表等形式呈现。
报纸广告可以选择不同版面和位置，以吸引读者关注。
（3）杂志广告：杂志广告是指在杂志上刊登的广告。
与报纸相比，杂志更加注重内容质量和读者定位，因此能够更好地针对目标人群展开宣传。
（4）户外媒体广告：户外媒体包括公交车、地铁、街头牌楼、霓虹灯箱等，在人们生活和工作的场所进行广告宣传。
户外媒体广告具有广泛的覆盖面和强烈的视觉冲击力。
（5）互联网广告：互联网广告是指通过互联网向目标受众进行宣传，包括搜索引擎营销、社交媒体广告、电子邮件营销等。
互联网广告可以根据用户的兴趣和行为进行定向投放，提高广告效果。
2. 形式分类广告也可以根据形式进行分类。
常见的形式包括：（1）品牌形象广告：品牌形象广告是以品牌为核心，通过情感化、艺术化等手段塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
（2）产品推销广告：产品推销广告是以产品为核心，通过展示产品特点和优势来吸引消费者购买。
（3）比较性广告：比较性广告是将自己的产品与竞争对手进行比较，并强调自己的优势。
比较性广告具有直接、明确、有效的宣传效果。
（4）服务类广告：服务类广告主要针对服务业企业，通过展示服务质量和特色来吸引客户选择。
（5）公益广告：公益广告是指以社会公益为主题的广告，旨在呼吁人们关注社会问题和责任。
3. 目标受众分类广告还可以根据目标受众进行分类。
常见的分类包括：（1）消费者广告：消费者广告是直接面向消费者的广告，旨在吸引他们购买产品或服务。
广告种类
弹窗与插页广告都可让网站经营者设定广告显示频率。例如设定成一天一次，当同一个访客于同一天内第二次来访时就不会再弹。此外，弹出频率设定越高，每次弹出的广告收入就越低。因为广告主也不喜欢把广告一直丢给同一个人看，你丢越多次广告主支付的单价就越低。
QQ对话框网幅广告 英文代号 QQ Interface Button
介绍：它位于QQ用户的信息发送栏中醒目位置，以投放时间计费，能够把广告信息真正传达给每一个访问者个体。
QQ对话框鼠标响应广告 英文代号 QQ Interface Mouse Over Button
介绍：依托于用户端广告的隐藏式广告，当鼠标扫过用户端BANNER时会出现。
包月模式有个风险，就是广告版位卖出去前可能会一直空著，而且包月模式不一定会帮网站经营者带来更多收入，因为广告主也很精明，他们会去计算包下这个版位的广告每个月能产生多少广告点击，将点击数除以月费来换算成 CPC成本。所以到头来跟 CPC广告是一样的。
CPM 依照广告曝光次数计费， CPC依照广告被点击次数计费，此外尚有 CPL以及 CPS计费广告。例如：有个广告主正在招募会员，如果刊登在你的网站上的广告能够帮他带来一个网站注册会员，他愿意为此支付你 1元美金。类似型态的网络广告称为 CPL(Cost Per Lead )。
如果要以收入来衡量，最好赚的网络广告型态要算是弹窗广告了。没错，就是那种会主动弹出来的广告，讨人厌但是非常受广告主欢迎。如果你愿意在自己网站上摆放弹窗广告，收入是很不错的。弹窗广告也是以 CPM计价，其收入足足是Banner广告的28倍以上!
网络营销知识：网络广告的分类和选择
网络营销知识：网络广告的分类和选择网络广告已经成为现代营销的重要手段之一，随着互联网业务的不断发展，网络广告的种类和选择也在不断变化，本文将介绍网络广告的分类和选择。
一、网络广告的分类1.按照广告形式分类网络广告根据广告形式可以分为文字广告、图片广告、视频广告、互动广告等。
文字广告通常以文章、标题的形式出现在网站中，一般是以文字形式向用户传递产品或服务信息。
图片广告则是以图片的形式呈现在网站页面中，一般包含图片及产品、服务的相关信息。
视频广告则是利用视频资源，以电视广告的形式在网络中播放，使用户可以看到更刺激的广告内容。
互动广告是利用技术手段将网站与用户进行交互，使广告与用户产生更多的互动，提高广告效果和用户参与度。
2.按照广告平台分类网络广告还可以按照广告平台分类，可以分为搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广告、视频广告等。
搜索引擎广告指的是在搜索引擎结果页面上展示的广告，如百度、谷歌等。
社交媒体广告则是出现在社交媒体平台中的广告，如微博、微信、人人网等。
移动广告指在移动终端上显示的广告，如手机App广告、移动网页广告等。
视频广告指网络视频平台中出现的广告，如优酷、爱奇艺等。
3.按照广告投放方式分类广告可以按照投放方式分为展示广告和搜索广告。
展示广告一般以曝光量为计费基准，以显示广告的次数或点击数量为计费标准。
搜索广告则是以搜索量为计费基准，比如Google AdWords等搜索引擎广告，一般以关键词竞价形式投放。
二、网络广告的选择1.选择合适的广告形式不同的广告形式适合不同的行业和场合。
如果是传达服务或产品信息的话，文字广告会更容易在读者心中生根发芽；如果是想展示产品或服务的特点，那么图片广告可能会更有效。
2.选择合适的广告平台广告投放位置的选择主要取决于产品或服务的目标受众，以及受众的上网习惯和网络行为等。
例如，选择在搜索引擎页面上进行广告展示，适合那些需要搜索的产品或服务；选择在社交媒体平台上进行广告展示，适合那些年轻人喜欢的产品或服务。
广告的设计、分类与主要形式
说在前面：以下都是广告相关概念，读起来肯定很枯燥，主要给大家没事做时看看，了解而已。
1广告的概念广告顾名思义就是广而告之的意思！广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。
企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。
笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。
品牌广告分类
品牌广告分类
品牌广告可以根据不同的分类方式进行划分。
以下是几种常见的品牌广告分类方式：
1. 按照传播媒体分类：
- 电视广告：通过电视媒体进行传播的广告。
- 广播广告：通过广播媒体进行传播的广告。
- 印刷广告：通过印刷媒体（如报纸、杂志）进行传播的广告。
- 数字广告：通过互联网、移动应用、社交媒体等数字平台进行传播的广告。
- 户外广告：通过室外媒体（如广告牌、公交车身广告、地铁站广告等）进行传播的广告。
2. 按照传播目的分类：
- 产品推广广告：旨在推广产品，提高销售和市场份额。
- 售后服务广告：旨在提供售后支持和服务，增加品牌忠诚度。
- 公益广告：旨在传播社会公益信息，倡导社会责任和价值观。
3. 按照内容形式分类：
- 影视广告：以影视形式进行广告创作和传播。
- 动画广告：以动画形式进行广告创作和传播。
- 素材广告：以图片、文字等静态形式进行广告创作和传播。
4. 按照目标受众分类：
- 消费者广告：针对普通消费者进行传播的广告。
- 商业广告：针对商业企业和机构进行传播的广告。
- 政府广告：由政府组织或政府委托的广告，旨在传递政府政策、倡导社会公益等。
这些分类方式并不是互斥的，广告经常会同时符合多个分类方式。
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说在前面：以下都是广告相关概念，读起来肯定很枯燥，主要给大家没事做时看看，了解而已。
1广告的概念广告顾名思义就是广而告之的意思！广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。
企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。
笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论归纳总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。
他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。
他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。
企业的监督与他们的配合就显得相当重要。
而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。
2广告的设计广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。
一、广告创意内涵（一）什么是广告创意。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。
一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。
同时形象的新颖性也得重要。
广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。
表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。
用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。
也就是意象所能达到的境界。
意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
（二）广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性. 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
二、广告创意的金字塔原理。
对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。
从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。
从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。
创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。
这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析(analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。
唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。
三、广告创意的过程及其思考方法（一）广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段１、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
２、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。
因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
３、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。
４、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美５、形成期－－以文字或图形将创意具体化（二）广告创意思考方法。
美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
3广告的历史◇世界上最早的广告广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。
早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。
古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。
古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。
商标字号也是古老的广告形式之一。
商店的字号起源于古城庞贝。
在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。
商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。
在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。
伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。
我国是世界上最早拥有广告的国家之一。
早在西周时期，便出现了音响广告。
《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。
”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。
”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。
《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。
”这是我国酒家和酒旗最早的记录。
酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。
这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。
《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。
”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。
除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。
据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。
就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。
这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。
◇印刷术的发明开创了广告的新纪元我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。
这是至今发现的世界最早的印刷广告物。
印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。
1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。