真人秀节目的营销策略——以《极速前进》为例讲解
当下明星户外真人秀“真”和“秀”度的把握--以《极速前进》为例
当下明星户外真人秀“真”和“秀”度的把握--以《极速前进》为例发表时间：2021-01-04T15:19:06.087Z 来源：《文化研究》2020年12月上作者：蒋萍[导读] 自2010年以来，真人秀节目逐渐火爆，成为可以迅速吸引受众关注的电视节目之一。
2010以后各类韩国综艺节目的国际地位逐渐提升，《Running Man》等真人秀节目版权模式纷纷被引入我国，一时间国内综艺节目迅速发展起来。
而真人秀节目之所以可以广泛吸引观众，与其“真”与“秀”两个本质特征密不可分，在综艺节目制作中将二者关系协调配合好，以“真”塑造节目真实性，融入观众生活；以“秀”营造节目效果，提升社深圳广播电影电视集团深圳卫视蒋萍 518000摘要：自2010年以来，真人秀节目逐渐火爆，成为可以迅速吸引受众关注的电视节目之一。
2010以后各类韩国综艺节目的国际地位逐渐提升，《Running Man》等真人秀节目版权模式纷纷被引入我国，一时间国内综艺节目迅速发展起来。
而真人秀节目之所以可以广泛吸引观众，与其“真”与“秀”两个本质特征密不可分，在综艺节目制作中将二者关系协调配合好，以“真”塑造节目真实性，融入观众生活；以“秀”营造节目效果，提升社会关注，进一步促进综艺节目的发展。
本文以真人秀节目《极速前进》第一季为例展开研究，对真人秀节目中“真”与“秀”度的把握进行深入分析，以探究现代真人秀节目在“真”与“秀”中的侧重点。
关键词：综艺节目；真人秀；《极速前进》；明星；竞技性进入21世纪后我国综艺节目逐渐发展起来，从至今依旧火爆荧幕的《快乐大本营》便可窥见一二。
但《快乐大本营》作为一档棚内综艺，具有一定的内容策划局限性，并未真正涉足户外真人秀领域，直到《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等一系列户外真人秀节目火遍荧屏及网络，社会各界越来越注意到真人秀节目的市场价值。
以《奔跑吧兄弟》为例，至今已经播出七季之多，足见真人秀节目具有长久可持续发展的潜力。
浅论《极速前进》与深圳文化
浅论《极速前进》与深圳文化
刘梦雨
【期刊名称】《阜阳职业技术学院学报》
【年(卷),期】2016(027)001
【摘要】2014年播出、引进的《the amazing race》美国原版版权大型户外竞技型真人秀节目《极速前进》,自开播以来取得优异的成绩.本文将深入探讨深圳的城市文化、《极速前进》节目文化的真谛、英菲尼迪豪华轿车品牌文化之间的深度契合之处,剖析三者之间形成的文化有机体,并分析连接三者的活力、创新、拼搏、竞争与关爱等元素,展示出节目文化与城市文化之间更深层次的关系,为综艺节目的发展做出贡献.
【总页数】4页(P99-102)
【作者】刘梦雨
【作者单位】西南民族大学,四川成都610041
【正文语种】中文
【中图分类】I06
【相关文献】
1.浅论《极速前进》与深圳文化 [J], 刘梦雨;
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3.分析明星户外真人秀节目的传播策略
──以《极速前进》为例 [J], 孟芸
4.分析明星户外真人秀节目的传播策略——以《极速前进》为例 [J], 孟芸
5.《极速前进》迎刘翔综艺首秀《极速前进》第三季于7月8日 [J],
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电视体育综艺类节目分析
关键词:电视节目 真人秀综艺 极速前进
中图分类号:
文献标识码:A
文章编号:1672-3791(2018)01(b)-0179-02
近几年来，各个卫视频道几乎都开发出了各种类型的综艺 节目，其中以真人秀为主的呈现方式占据了国内卫视综艺类型 中的 半 壁 江 上。由于真人秀 节目的 制 作 是 需 要2 4 小 时 的 跟 拍 与现 场 还 原，而国内在真人秀 制 作上 起步 较 晚，在 人力、技 术 等多 个 环 节 都 有着 较 大 的 权 限 。因此 最初的 真人秀发 展大多 需 要通 过 从国外节目引进 的 方 式 来 仅 限 本土化 改 造，这 既 是 综艺节目发展中的一次重大革命，也是对国内电视台以及相关 制 作 单位 提出的严 峻 的 挑 战。如 何 对充 分 挖 掘 真人秀 节目中 的亮点并运用到节目的呈现中，应当成为当前行业需重点关注 的问 题。下 文 对真人秀 节目的发 展 以 及 》《 极 速 前进 》节目的 成功中加以阐述，期望对于我国综艺节目的进步提供建议。
首先，从社会背景中来看，法国思 想家 福柯 就 层之初， 电 视 的 节目播出的 功 能 是 为了激 发受 众 的 欲 望，并 让 其 在 遥 远 的 未 来产生 永无 止境 的 消 费，并不 断 推 进电 视 的发 展。而 2 0 0 8 年 北 京奥 运会的成 功以及 全国范围内全方位 的渗 透，使 越 来 越 多的人 对 体育竞 技项目产生较 大 的 热 情，也 掀 起了全 面 运 动 的 浪 潮，这也 为国内 体育 竞 技 的 节目的发 展 奠 定了良 好 的 群 众 基础。并且 从 这个层面来讲，国外节目《 极 速 前进 》 的成 功 也 是当前体育 项目娱 乐 化 的 一种 体 现，虽 然 截 止 到目 前 对 于 该 节目的 评 论 褒 贬 不一，但不 可 否认 的 是，综 艺 节目 的 播出吸引了大 量 观 众 的眼 球，并 逐步 形成一种产业链 式 的 发展模式，也是观众对体育综艺节目的一种有效解读。
分析明星户外真人秀节目的传播策略——以《极速前进》为例
分析明星户外真人秀节目标传播策略——以《极速前进》为例近年来，明星户外真人秀节目在电视屏幕上大放异彩。
这类节目以明星嘉宾参与各种户外竞技或挑战活动为主题，吸引了浩繁观众的关注和喜爱。
在这其中，《极速前进》作为一档备受瞩目标明星户外真人秀节目，其成功传播的背后必定有着一系列机灵的传播策略。
一、与明星嘉宾紧密结合，提高关注度《极速前进》在选取明星嘉宾时，重视选择各个领域的明星，涵盖演艺、体育、音乐、模特等多个领域，同时也兼具颜值和才艺。
这样的选择不仅满足了观众对于明星的好奇心和追星心理，也能够扩大节目标受众群体。
与此同时，明星嘉宾在节目中的真实表现和真实情感，让观众更加亲近他们，增加了观众的共鸣感。
二、以活动挑战为核心，吸引观众爱好《极速前进》以各类活动挑战为节目核心，如山地越野、高空飞行、深海潜行等。
这些精心设计的挑战活动不仅考验明星嘉宾的身体素养和心理素养，也能够吸引观众的爱好，并激发观众的好奇心和探究欲望。
观众通过节目能够亲身感受到明星嘉宾在各类环境中的生存和挑战，增加了观众的参与感和对节目标关注度。
三、定期发布预告片段，制造悬念和期待在节目播出之前，制作方通常会发布一些预告片段，引起观众的好奇心和期待。
这些片段通常选择节目标精彩瞬间或紧张刺激的片段进行呈现，通过精心的剪辑和音效，制造出悬念和热度。
观众在看到这些预告片段后，往往会迫不及待地等待节目标播出，以得到更多的趣味和惊喜。
四、广泛应用社交媒体平台，进行互动营销《极速前进》节目制作方在社交媒体平台上进行广泛的宣扬和互动营销。
他们会定期发布节目花絮、幕后花絮和与明星嘉宾相关的内容，以吸引粉丝和观众的关注。
同时，制作方还会通过社交媒体平台与粉丝进行互动，如回答问题、征集意见、观众投票等方式，增加观众的参与感和忠诚度。
五、结合明星嘉宾的曝光度，提升节目著名度明星嘉宾在社交媒体上的曝光度对节目标传播和著名度起着重要作用。
制作方会与明星嘉宾合作，共同推动节目标传播，如明星嘉宾在社交媒体上分享节目标相关内容、宣扬海报或在节目播出时与观众互动等。
极速前进活动策划方案
极速前进活动策划方案一、活动简介极速前进是一项富有挑战性的团队合作活动，旨在通过一系列任务和障碍的挑战，激发团队成员的潜能和合作能力。
活动的主题是速度与团队合作，参与者需要在有限的时间内完成各种任务，展现出团队协作和解决问题的能力。
二、活动目标1. 提高团队合作能力：通过活动中的任务和挑战，培养团队成员之间的相互信任、沟通和合作能力。
2. 激发个人潜能：通过活动中的个人挑战，激发团队成员的自信心和潜能，展现个人的表现能力。
3. 增强团队凝聚力：通过活动的紧张刺激，增加团队成员之间的归属感和凝聚力，提高团队整体的执行力。
4. 促进团队沟通：通过活动中的任务要求，促进团队成员之间的有效沟通和协调，提高团队工作效率。
5. 培养团队策略思考：通过活动中的问题解决，培养团队成员的战略思维和创新能力，提高团队的竞争力。
三、活动流程1. 报名阶段：团队成员可以通过线上或线下渠道进行报名，报名人员需填写个人信息和团队信息。
2. 赛前准备：活动组织方会通知参赛团队活动时间、地点和注意事项，并提供必要的装备和材料。
3. 活动前培训：活动组织方会提供相关的培训课程，包括团队合作的基本原则、任务解决策略等。
4. 活动正式开始：活动根据报名团队的规模和地点划分多个分会场，同时进行多个任务和挑战。
5. 任务和挑战：每个任务和挑战都有特定的要求和规则，包括时间限制、团队人数限制、任务目标等。
团队需要通过合作和解决问题的方式完成每个任务。
6. 评估和排名：活动组织方会根据每个团队的表现和成绩进行评估和排名，并进行相应的奖励和奖品颁发。
四、任务和挑战设置1. 导航任务：团队需要通过给定的地图和指南针找到指定的地点，并在规定时间内赶到。
2. 智力解谜：团队需要通过一系列智力问题和谜题解谜，获取线索和信息，进一步完成任务。
3. 障碍挑战：设置各种障碍，如绳网穿越、高墙攀爬、悬崖跳跃等，需要团队成员之间的协作和互动来克服。
4. 水上任务：设置水上障碍，如组队划船、水上滑板等，考验团队成员之间的协调和平衡能力。
电视真人秀节目的营销策略研究
电视真人秀节目的营销策略研究现今，电视真人秀节目已经成为了娱乐行业中的一大热门。
随着社交媒体和互联网的快速发展，这些节目不仅在电视上受到关注，更在互联网上吸引了大量的关注度和讨论。
眾多电视真人秀通过各种营销策略来获得收视率和更多的观众。
本文将探讨电视真人秀节目的营销策略，为读者提供一些有用的信息。
1. 则是明星选手的呈现在改革开放以来，精神文化生活的空前丰富，大批各界优秀人才脱颖而出，其中不乏级殊成就、卓越贡献的明星。
这些明星的优秀风范和崇高精神成为了人们崇拜的对象。
因此在电视真人秀节目中选用明星选手，无疑是吸引大众关注和提高收视率的重要方式。
通过如选秀节目、综艺节目等形式，明星选手可以在节目中展现自己的才华和亲和力，并通过在节目中的个人表现来影响观众。
例如，《我是歌手》就是一个非常典型的例子。
许多优秀的歌手都在节目中得以展示自己的优美声音和精湛技艺，在节目中获得了更多粉丝，并得到了更大的宣传。
因此，选择明星选手成为了一个非常重要的电视真人秀节目营销策略。
2. 故事拍摄和后期制作故事和视觉效果是电视真人秀节目成功的重要因素。
拍摄和后期制作的精良程度会直接影响观众的观感和心理认可度。
在这个竞争激烈的市场中，对于一些需要复杂后期制作的节目，比如《中国好声音》或《跑男》等节目，制作公司必须要有很好的技术和经验，才能制作出让观众满意的节目。
同时，故事情节也是电视真人秀节目成功的关键。
故事情节要紧扣观众的喜好，在观众身上留下深刻的印象，并引起他们的共鸣。
只有故事情节方面做得好，才能激发人们的兴趣，从而吸引更多的观众和收视者。
3. 社交媒体和互联网的利用随着移动互联网的发展，越来越多的人通过手机、平板电脑和电脑等设备收看电视节目。
同时，社交媒体也成为了传播信息和互动交流的主要平台。
电视真人秀节目必须要充分利用社交媒体和互联网这些平台，以便更好地推广自己并提高收视率。
例如，当一些逐渐火爆的电视真人秀节目发生在不同的时间点，他们通常会利用社交媒体直播或摘录节目的高潮片段以引起观众的兴趣。
浅谈深圳卫视《极速前进》的娱乐元素
“ 长 腿 男 模 档 ”
金 大 川 ｉ、 刘 畅 郑 伊 健 、 陈 小 春
钟 ＂ ２ ２ 良 、 钟 秀 萍 辰 亦 儒 、 周 ｉ ｓ ， 彤
关键 词 ：真 人 秀
极速前进
娱 乐元 素
兄 弟 档
ｄ妹 档 俊 男 靓 女 档
Hale Waihona Puke 电视 真 人 秀 在 西 方又 称 “ 真 实 电视 ” （ Ｒ ｅ ａ ｌ ｉ ｔ ｙ Ｔ Ｖ） 。 对 于 电视 真 人 秀 节 目 ， 尹 鸿 先 生 认 为…： “ ‘ 真’ 是特色 ， 体 现 这 个 节 目形态 必须是非虚构 的、 纪 实的 ； ‘ 人’ 是核 心 ， 意味着节 目必 须 有人格和 人性 的 凸显 ； ‘ 秀’ 是 手段 ， 节 目必须通 过设 置虚 构 的规 则 来 完 成 。 ” 电视 真 人 秀集 游 戏 、 肥 皂剧 、 纪 录 片 元 素 为一体 ， 兴 起 于 欧 美 国家 ， ２ Ｏ世纪 初被 引进 中 国 ， 在 国 内依 旧 是 一 个 成 长 中 的节 目形 态 。 随着 ２ ０ １ ３年湖南 卫视 《 爸爸 去哪 儿》 的热播 ， 我国 的综 艺 娱 乐 节 目开 启 了 以 温 情 、 轻松 、 谐 趣 风 格 为 代 表 的 韩 式 户 外真人 秀时代 ，各大购 自韩国版权 的真人 秀节 目扎堆 荧屏。
十足 ， 但 本 质 上 还 是 围绕 “ 明星” 的 影 响 力 而展 开 的 。这 些 娱
标 签
队 伍
父 女 档
闺 ｌ 档
张 铁 林
、 张 月 亮
应 采 Ｌ、
夫 妻 档 “９ｏ ， ＿”档
李 小 鹏 、 李 安 琪 广］ 举 纲 、荚 晓 彤
《极速前进》的文化批判与解读
《极速前进》的文化批判与解读作者：何崇见来源：《考试周刊》2013年第64期摘要：《极速前进》（The Amazing Race）是一个真人秀节目，是一群人环游世界的竞速比赛，CBS从2001年开始按季播出。
比赛从美国开始，也在美国结束。
各队必须按照信息提示周游世界。
《极速前进》从2003年到2008年，连续得到6届艾美奖黄金时间最佳竞赛类实境节目的殊荣。
本文对《极速前进》这一真人秀节目中的一些制作细节和节目呈现方式进行了分析，印证了真人秀节目中消费文化无所不在的观念。
关键词：《极速前进》文化批判消费文化二十世纪六十年代以来，世界范围内的政治、经济、文化、信息甚至趣味陆续全球化，物资的丰盈和各国跨国资本的积累，使消费成为后现代社会的主导和拉动社会前进的动力，中等收入阶层不断壮大，一个消费社会的形态已形成。
鲍徳里亚的大众传播理论认为，虽然现代社会物质充盈，然而人们的精神生活却呈现基本色。
我认为当下社会精神层面虽不至于像鲍徳里亚所说的一无是处，但寻求感官上的快感和刺激的确是这个娱乐化时代普通大众的消费目的。
与此同时，真人秀节目以其平民化和体验式、关注个体等特点迎合了人们的这一收视需求，成为电视节目中一股不可小觑的强劲势力。
而约翰·费斯克认为，电视文化就是消费文化的一种。
可见，消费文化对真人秀节目本身的策划和制作有决定性的影响。
一、《极速前进》有浓厚的自我关切和注重个体的意识。
在《极速前进》的游戏环节设置中，有“回转”功能，这个功能可以使领先的队伍有权选择其他队伍在完成了一个“绕道”之后返回原点，并且重新完成另外一个未被选择的“绕道”。
这个功能虽然在十二站的比赛中只会随机出现两次，但一旦出现往往就会暴露参赛队之间为赢得比赛不择手段的自私心理。
这种自我关切的个体意识是消费社会中区别于现代主义哲学所推崇的人道主义观点，消费社会中人人以自我为中心，人们把人最一般的本质当做生物性的本质，而在比赛中参赛队员最本质的心理需求有两点：一个是为赢得最后的一百万美元，淘汰对自己不利的强劲对手；另一个是为泄私人恩怨对自己看不惯或得罪过的参赛队伍下手。
真人秀节目的营销效果提升策略分析
真人秀节目的营销效果提升策略分析随着电视娱乐市场的竞争日益激烈，真人秀节目成为各家电视台争相推出的重要阵地。
要提升真人秀节目的营销效果，电视台可以采取以下策略。
一、独特的节目创意与内容真人秀节目的创意和内容是吸引观众的核心要素。
电视台应在市场调研的基础上，提出独特、新颖的节目创意。
例如，《中国好声音》以才艺比拼为主题，吸引了大量的观众。
此外，在节目内容方面，电视台应注重节目的专业性和观赏性，确保内容有足够的吸引力和娱乐性，以吸引观众长期关注。
二、明星效应的运用明星效应在真人秀节目中是非常重要的推动因素。
电视台可以邀请知名明星作为嘉宾或导师参与节目录制，吸引观众的关注和参与度。
明星效应能提高节目的知名度和话题度，有助于节目的营销推广，同时也能提升明星的知名度和影响力。
三、社交媒体平台的运用四、互动性和参与性的提升真人秀节目要提升营销效果，必须增强观众的互动性和参与性。
电视台可以设计一些与节目内容相关的线上线下活动，如投票、抽奖等，鼓励观众积极参与。
此外，节目的互动平台也可以开设观众互动区，让观众在节目播出期间发表评论、提问，与其他观众和节目主持人进行互动。
五、跨媒体的整合营销跨媒体的整合营销是提升真人秀节目营销效果的重要策略。
电视台可以将节目与其他媒体进行跨平台的整合，如发布节目的衍生产品、音乐专辑、演唱会等，扩大触达面和受众群体。
同时，电视台还可以与品牌进行合作，在节目中进行植入式广告或赞助，实现品牌与节目的双赢。
六、口碑营销的运用真人秀节目的口碑营销对提升节目的营销效果至关重要。
电视台可以通过播出精彩的片段、制作高品质的宣传材料，引导观众进行口碑传播。
此外，电视台还可以邀请媒体、网红等有影响力的人士对节目进行评价和推荐，增加观众对节目的好感度和信任度。
总结起来，提升真人秀节目的营销效果需要电视台在节目创意、明星效应、社交媒体平台、互动性和参与性、跨媒体的整合营销以及口碑营销等方面采取相应的策略。
以《极速前进》为例分析国内明星真人秀节目的传播策略-毕业论文
目录中文摘要 (2)英文摘要 (2)前言 (2)一、明星真人秀节目概述 (3)二、当下明星真人秀节目的特征 (4)（一）纪实风格真实性强 (5)（二）受众参与程度较高 (5)（三）传播正能量提升节目整体形象 (5)三、《极速前进》的传播策略 (6)（一）本土化改造突出节目特点 (6)（二） (7)（三） (7)四、如何 (8)结语 (8)参考文献 (9)以《极速前进》为例分析国内明星真人秀节目的传播策略摘要：当下我国的明星真人秀节目发展迅速，不管是亲子类还是户外类的真人秀节目都得到了电视观众的好评。
为了进一步突出节目的核心，满足受众的需求、丰富受众的情感体验、找准节目定位的方向。
本文以《极速前进》为例，分析在中国市场如何突出明星阵容，突出节目的传播价值，强化本土发展理念。
在这种差异与竞争，从而拓宽传播的渠道，利用媒体资源以及传播策略，不断推进明星真人秀节目的发展与传播。
关键词：明星真人秀；发展；策略；媒介"The amazing race", for example analysis domestic stars reality show communication strategyAbstract:The star reality TV show has developed rapidly in our country, whether it's parent-child classes or outdoor type of reality TV show got TV audience's high praise. To further highlight the program core, meet the needs of the audience, rich emotional experience of audience, find the direction of program positioning. Based on "amazing race" as an example, this paper analyses how to highlight the star lineup in the Chinese market, outstanding program spread value, strengthening the concept of local development. In this kind of difference and competition, so as to widen the spread of the channel, use the media resources and communication strategy, constantly promote the development of star reality show and spread.Keywords: Reality star; Development; Strategy; medium前言电视真人秀节目是一项明星的身体活动，通过电视传播激发受众对于节目的喜爱以及关注度。
电视真人秀节目的营销策略研究
电视真人秀节目的营销策略研究【摘要】本文主要研究电视真人秀节目的营销策略。
在介绍了研究背景和研究目的。
在首先进行了市场调研与竞争分析，然后对受众定位和目标群体进行了分析，接着讨论了节目内容策划与制作，然后探讨了营销渠道和推广策略，最后分析了合作伙伴关系的建立。
在总结了研究成果并展望了未来发展趋势。
通过研究发现，电视真人秀节目在营销过程中需要充分了解市场和竞争环境，准确定位受众和目标群体，精心策划节目内容，并运用多样化的营销渠道和推广策略。
建立良好的合作伙伴关系也是成功营销的关键。
未来，电视真人秀节目将继续发展壮大，趋势将更加多元化和创新化。
【关键词】电视真人秀节目、营销策略、研究背景、研究目的、市场调研、竞争分析、受众定位、目标群体分析、节目内容策划、制作、营销渠道、推广策略、合作伙伴关系、总结、展望、未来发展趋势1. 引言1.1 研究背景电视真人秀节目是近年来备受观众喜爱的电视节目类型之一，通过展现真实的情感和生活，深受观众喜爱。
随着互联网的发展，电视真人秀节目的受众群体也在不断扩大，成为各大电视台争相推出的热门节目。
随着市场竞争的加剧和观众口味的不断变化，如何有效营销和推广电视真人秀节目成为了制作方面临的一项重要挑战。
在这样的背景下，对电视真人秀节目的营销策略进行研究和分析显得尤为重要。
本研究旨在探讨如何通过市场调研与竞争分析、受众定位和目标群体分析、节目内容策划与制作、营销渠道和推广策略以及合作伙伴关系建立等方面的工作，来有效提升电视真人秀节目的知名度和收视率。
通过对电视真人秀节目的营销策略进行系统的研究和分析，不仅可以为相关从业人员提供一定的参考，也能够为电视真人秀节目在未来的发展方向上提供一定的借鉴和指导。
1.2 研究目的电视真人秀节目在当今的娱乐市场中占据着重要的位置，吸引了众多观众的关注和参与。
本研究旨在通过深入分析电视真人秀节目的营销策略，探讨其在市场竞争中的地位和影响力。
具体研究目的如下：1. 分析电视真人秀节目的市场调研和竞争分析，了解目前市场上各种真人秀节目的类型、受众群体和竞争对手，为节目策划和推广提供参考依据。
美国电视节目植入广告“联”字诀——以《极速前进》为个案分析
到 各 个 旅 游 线 路 定 制 。 可 见 ，两 者 最 大 的 共 同 点 就 在 于
“ 游 ”。更 值 得注 意 的是 ， 《极速 前进 经常 突破 常 旅
规 ， 深 入 到 那 些知 名 度 不 高 的 国 家 和 地 方 进 行 比赛 ， 这和 Ｔ ａ ｅｏ ｉ ＋ 一 直 引 以 为 豪 的 “ 制 式 化 ” 的 营 销 理 念 ｒ ｖ ｌｃｔ ｂ司 ｙ 非
美国电视节目植入广告“ 字诀 联＂
以 《 速 前进 》 为 个 案 分 析 极
文／ 璇 谢 毅 莫
自２ １ 年 １ １日我 国 广 播 电视 广 告 管 理 办 法 》 实 ０ ０ 月
施 以来 ， 国 内 电视 硬 广告 时 间 受 限 ，讨 巧 又 省 钱 的植 入 广 告 渐 成 赞 助 商 的 新 宠 。 但 同 时 ，植 入 广 告 因 为植 入 品 牌 选 择 不 当 、植 入 方 式 露骨 生 硬 ， 引起 了 受 众 广 泛 的 质 疑 和 抵 触 。 反 观 国 外 ，植 入 广 告 已经 进 入 成 熟 期 。 本 文 以 美 国节 目 极 速 前 进 （ ｈ Ｔ ｅ Ａｍａ ｉｇ Ｒ ｃ 为 个 案 进 行 分 析 ， ｚ ａ ｅ） ｎ 探 究 其 植 入 广 告 的 成 功 模 式 ，以 期 能 为 国 内 走 进 十 字 路 口 的植 入 广告 发展 提供 借 鉴 。
赛 ， 至 今 已历 １ 季 、６ 洲 、７ ６ 大 ４国。 节 目 自开 播 以来 一 直
排 名 美 国真 人 秀 前 十¨，是 美 国较 成 功 的 节 目之 一 。赞 助 这 一
极 速 前 进 是 一 档 环 球 竞 赛 真 人 秀 节 目 ， 节 目最 大 的 潜 台 词 就 是 环 球 旅 行 。 Ｔ ａ ｅ ｏ ｉ 作 为 在 线 旅 游 机 ｖ ｌ ｃｔ ｒ ｙ
真人秀节目的营销策略分析——以《极速前进》为例
真人秀节目的营销策略分析——以《极速前进》为例摘要随着国人对体育项目的热衷程度不断加深，越来越多的公众对体育精神文化的需求不断提升，真人秀体育节目已经成为我国各个电视频道中不可或缺的栏目。
随着体育人真人秀节目不断发展，其节目营销所暴露的问题也不断显现。
如何促使体育真人秀这种具有正能量的节目能够形成良好的发展趋势，必须对其营销策略展开深入分析。
本文正是在这一背景下，以深圳卫视的热门体育真人秀节目——《极速前进》作为研究对象，通过深入分析该节目的营销环境、营销现状以及营销策略存在的问题，希望能够据此提出相应的完善建议，对我国体育真人秀节目的营销有所裨益。
关键词：体育真人秀营销策略极速前进AbstractWith the enthusiasm of the people of sports continue to deepen, more and more public demand for sports spiritual culture rising, reality show sports has become an indispensable part of our various TV channels. With the sports reality show continues to develop, the program marketing problems are also exposed. How to promote the sports reality show that has a positive energy program to form a good development trend, we must conduct an in-depth analysis of its marketing strategy. Under this background, this paper takes Shenzhen TV's popular sports reality TV show as the research object, analyzes deeply the marketing environment, the present marketing situation and the marketing strategy of the program, hoping that Put forward the corresponding perfect suggestion, to our country sports reality show program marketing has the benefit.Key words: sports reality show；marketing strategy；目录1、绪论 (1)1.1研究背景与意义 (1)1.2文献综述 (1)1.3核心概念界定 (2)2、《极速前进》的营销环境分析 (4)2.1宏观环境分析 (4)2.2竞争环境分析 (5)2.3需求分析 (5)3、《极速前进》的营销策略分析 (5)3.1《极速前进》的节目概况 (6)3.2《极速前进》的市场定位 (6)3.3《极速前进》的产品策略 (6)3.4《极速前进》的渠道策略 (7)3.5《极速前进》的传播策略 (7)3.6《极速前进》的品牌营销策略 (8)4、《极速前进》营销策略的不足及完善建议 (9)4.1《极速前进》营销策略存在的不足 (9)4.2《极速前进》营销策略的完善建议 (10)5.结论 (12)参考文献 (13)1、绪论1.1研究背景与意义随着社会的发展及经济建设水平的不断提升，我国传媒业进步飞速，人们的电视节目观看需求也更加的多元化，近年来，各种真人秀节目异常繁荣，各大电视台积极策划，通过引进或自创的方式，力图抢占国内电视节目的受众资源。
电视真人秀节目的营销策略研究
电视真人秀节目的营销策略研究【摘要】本文围绕电视真人秀节目的营销策略展开研究，分析了社交媒体营销策略、明星嘉宾策略、赞助商合作策略、实时互动策略以及移动端营销策略等五个方面。
社交媒体已成为传播信息和吸引受众的重要平台，明星嘉宾的参与能够提高节目关注度，赞助商的合作为节目带来资金支持和品牌曝光，实时互动策略增强互动性和参与感，而移动端营销策略则满足了受众多样化的消费需求。
通过对这些策略的研究，可以为电视真人秀节目的营销带来新的启示。
结论部分将对以上内容进行总结，并展望未来电视真人秀节目的营销发展方向。
通过本文的研究，可以更好地了解和应用电视真人秀节目的营销策略，提升节目品牌价值和市场影响力。
【关键词】电视真人秀节目、营销策略、社交媒体、明星嘉宾、赞助商、实时互动、移动端、结论1. 引言1.1 电视真人秀节目的营销策略研究电视真人秀节目在当今电视娱乐市场中占据着重要的地位，其独特的节目形式和精彩的表现形式吸引了大量观众的关注。
要使电视真人秀节目获得成功并实现商业价值，除了节目内容的质量之外，营销策略也起着至关重要的作用。
本文将围绕电视真人秀节目的营销策略展开研究，探讨如何通过社交媒体营销策略、明星嘉宾策略、赞助商合作策略、实时互动策略以及移动端营销策略等方式来提升节目的曝光度和知名度，吸引更多受众和赞助商的关注。
通过深入分析电视真人秀节目的营销策略，可以为相关行业提供更好的参考和借鉴，促进电视真人秀节目的发展和壮大。
2. 正文2.1 社交媒体营销策略社交媒体营销策略在电视真人秀节目中扮演着至关重要的角色。
通过社交媒体平台，节目可以与观众建立更紧密的互动关系，提升节目的知名度和影响力。
社交媒体平台提供了一个广阔的传播渠道，节目可以通过发布花絮、幕后故事、嘉宾互动等内容吸引更多观众关注。
通过精心策划的内容推送，节目可以在社交媒体上引起热议和讨论，吸引更多用户参与。
社交媒体平台也是一个互动的平台，观众可以通过评论、点赞、转发等方式参与节目的讨论和互动。
《极速前进》的文化批判与解读
《极速前进》的文化批判与解读摘要：《极速前进》（the amazing race）是一个真人秀节目，是一群人环游世界的竞速比赛，cbs从2001年开始按季播出。
比赛从美国开始，也在美国结束。
各队必须按照信息提示周游世界。
《极速前进》从2003年到2008年，连续得到6届艾美奖黄金时间最佳竞赛类实境节目的殊荣。
本文对《极速前进》这一真人秀节目中的一些制作细节和节目呈现方式进行了分析，印证了真人秀节目中消费文化无所不在的观念。
关键词：《极速前进》文化批判消费文化二十世纪六十年代以来，世界范围内的政治、经济、文化、信息甚至趣味陆续全球化，物资的丰盈和各国跨国资本的积累，使消费成为后现代社会的主导和拉动社会前进的动力，中等收入阶层不断壮大，一个消费社会的形态已形成。
鲍徳里亚的大众传播理论认为，虽然现代社会物质充盈，然而人们的精神生活却呈现基本色。
我认为当下社会精神层面虽不至于像鲍徳里亚所说的一无是处，但寻求感官上的快感和刺激的确是这个娱乐化时代普通大众的消费目的。
与此同时，真人秀节目以其平民化和体验式、关注个体等特点迎合了人们的这一收视需求，成为电视节目中一股不可小觑的强劲势力。
而约翰·费斯克认为，电视文化就是消费文化的一种。
可见，消费文化对真人秀节目本身的策划和制作有决定性的影响。
一、《极速前进》有浓厚的自我关切和注重个体的意识。
在《极速前进》的游戏环节设置中，有“回转”功能，这个功能可以使领先的队伍有权选择其他队伍在完成了一个“绕道”之后返回原点，并且重新完成另外一个未被选择的“绕道”。
这个功能虽然在十二站的比赛中只会随机出现两次，但一旦出现往往就会暴露参赛队之间为赢得比赛不择手段的自私心理。
这种自我关切的个体意识是消费社会中区别于现代主义哲学所推崇的人道主义观点，消费社会中人人以自我为中心，人们把人最一般的本质当做生物性的本质，而在比赛中参赛队员最本质的心理需求有两点：一个是为赢得最后的一百万美元，淘汰对自己不利的强劲对手；另一个是为泄私人恩怨对自己看不惯或得罪过的参赛队伍下手。
电视真人秀节目的营销策略研究
电视真人秀节目的营销策略研究随着电视真人秀节目的普及和热度的不断攀升，各种品牌和商家也开始借助这种节目的影响力来进行营销推广。
本文将从营销策略的角度出发，探讨电视真人秀节目中常见的营销手段及其效果，以及如何制定营销策略。
1.嵌入式广告嵌入式广告是将广告内容融入到节目中，并与节目紧密关联，使得观众无法忽视。
在电视真人秀节目中，嵌入式广告比较常见的形式是赞助商的产品或服务出现在节目中，例如综艺节目中出现的产品展示、明星使用的品牌或服装等。
2.互动营销互动营销是指利用互联网和移动通信技术开展的一种营销模式。
电视真人秀节目可以借助互联网和移动通信技术进行多种互动营销活动，例如观众参与节目投票、赞助商开展的线上活动等。
3.明星代言在电视真人秀节目中，明星代言的形式比较多样化。
例如，多个品牌在同一节目中同时找到同一位明星作为代言人，由此形成星际代言效应。
还有一些节目会聘请明星担任主持人或嘉宾，利用明星的知名度和影响力为自己和赞助商带来曝光度和关注度。
4.周边产品电视真人秀节目的成功往往也伴随着周边产品的推出，例如节目周边纪念品、电子游戏、主题公园等。
这些周边产品不仅可以为电视真人秀节目提供更多的收益来源，同时也能为消费者提供更多的消费体验。
1.《偶像练习生》《偶像练习生》是2018年较为知名的一档选秀节目。
在节目开播前，先后有多家知名音乐公司和品牌为其提供赞助和支持。
这些赞助商通过赞助节目、推出附属产品等方式，与节目形成同步营销和资源共享，同时也因为节目的成功而获得了更多的关注度和回报。
在节目播出过程中，赞助商的产品和服务也不时地出现在节目中，形成嵌入式广告的效果。
2.《中国好声音》《中国好声音》是一档非常成功的音乐选秀节目。
该节目在节目播出前，与多家品牌合作，推出了多个同步营销的活动，例如在微博上举行在线演唱会，主持人通过网络与粉丝互动等。
在节目播出时，赞助商的品牌和产品不仅出现在节目中，还通过电视购物等方式与观众互动，形成了比较成功的互动营销。
由《极速前进》的成与败看真人秀节目的创新
由《极速前进》的成与败看真人秀节目的创新
王也
【期刊名称】《新闻传播科学》
【年(卷),期】2015(003)001
【摘要】近几年来,真人秀节目的热潮逐渐带动了中国电视节目的风向标,与此同时也带来了节目的同质化现象。
在众多的真人秀节目中,如果要想成功吸引观众眼球,就一定要有创新和看点。
本篇论文主要分析深圳卫视播出的《极速前进》节目的成功因素以及存在的问题,在节目主题、广告表现、节目所传递的精神有其可取之处,但在节目的宣传、节奏处理、音乐使用上存在不足。
通过《极速前进》节目分析,我们可以看到,真人秀节目在模式引进的同时,需要做本土化的处理与创新。
【总页数】5页(P5-9)
【作者】王也
【作者单位】[1]北京师范大学珠海分校,广东珠海
【正文语种】中文
【中图分类】G6
【相关文献】
1.中国电视真人秀节目的接受美学分析--以《极速前进》为例 [J], 牛任重
2.新媒体下娱乐真人秀节目的创新——以《极速前进》为例 [J], 张思会
3.从《极速前进》看户外竞技真人秀节目的生存之道 [J], 周俞汛
4.分析明星户外真人秀节目的传播策略
──以《极速前进》为例 [J], 孟芸
5.分析明星户外真人秀节目的传播策略——以《极速前进》为例 [J], 孟芸
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真人秀节目的营销策略分析——以《极速前进》为例摘要随着国人对体育项目的热衷程度不断加深，越来越多的公众对体育精神文化的需求不断提升，真人秀体育节目已经成为我国各个电视频道中不可或缺的栏目。
随着体育人真人秀节目不断发展，其节目营销所暴露的问题也不断显现。
如何促使体育真人秀这种具有正能量的节目能够形成良好的发展趋势，必须对其营销策略展开深入分析。
本文正是在这一背景下，以深圳卫视的热门体育真人秀节目——《极速前进》作为研究对象，通过深入分析该节目的营销环境、营销现状以及营销策略存在的问题，希望能够据此提出相应的完善建议，对我国体育真人秀节目的营销有所裨益。
关键词：体育真人秀营销策略极速前进AbstractWith the enthusiasm of the people of sports continue to deepen, more and more public demand for sports spiritual culture rising, reality show sports has become an indispensable part of our various TV channels. With the sports reality show continues to develop, the program marketing problems are also exposed. How to promote the sports reality show that has a positive energy program to form a good development trend, we must conduct an in-depth analysis of its marketing strategy. Under this background, this paper takes Shenzhen TV's popular sports reality TV show as the research object, analyzes deeply the marketing environment, the present marketing situation and the marketing strategy of the program, hoping that Put forward the corresponding perfect suggestion, to our country sports reality show program marketing has the benefit.Key words: sports reality show；marketing strategy；目录1、绪论 (1)1.1研究背景与意义 (1)1.2文献综述 (1)1.3核心概念界定 (2)2、《极速前进》的营销环境分析 (4)2.1宏观环境分析 (4)2.2竞争环境分析 (5)2.3需求分析 (5)3、《极速前进》的营销策略分析 (5)3.1《极速前进》的节目概况 (6)3.2《极速前进》的市场定位 (6)3.3《极速前进》的产品策略 (6)3.4《极速前进》的渠道策略 (7)3.5《极速前进》的传播策略 (7)3.6《极速前进》的品牌营销策略 (8)4、《极速前进》营销策略的不足及完善建议 (9)4.1《极速前进》营销策略存在的不足 (9)4.2《极速前进》营销策略的完善建议 (10)5.结论 (12)参考文献 (13)1、绪论1.1研究背景与意义随着社会的发展及经济建设水平的不断提升，我国传媒业进步飞速，人们的电视节目观看需求也更加的多元化，近年来，各种真人秀节目异常繁荣，各大电视台积极策划，通过引进或自创的方式，力图抢占国内电视节目的受众资源。
在这些真人秀节目中，有的获得了巨大的成功，成为社会关注的热点，如湖南卫视的《超级女声》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《中国达人秀》、《中国好声音》，江苏卫视的《最强大脑》、《非诚勿扰》、天津卫视的《非你莫属》等，也有一些真人秀节目或昙花一现，或默默无闻直至销声匿迹。
从目前的真人秀节目类型来看，我国约90%以上的真人秀节目是引资国外版权的，自创的品牌节目很少，而且质量普遍不高，电视台引进版权后，对真人秀节目进行版权改造，这样的克隆、模仿虽然在一定程度上丰富了国内电视台的节目形式，却也体现了我国真人秀原创实力不足的事实，总是延续国外已有的节目形式，并且千篇一律的不断重复，时间久了很容易使观众产生“审美疲劳”，这样不但不能满足受众的观看需求，而且我国的真人秀节目也很难再有新的进步和发展，进而影响我国综艺节目整体的的竞争力与生命力。
在真人秀节目竞争日趋激烈的严峻形势下，深圳卫视的体育真人秀节目独居特色，，形式内容新颖特别，一经播出就引起极大关注，好评如潮。
整个节目围绕体育明星与演艺明星的竞技对抗展开，真实记录他们的体育竞技活动。
自2014年开播以来，《极速前进》获得了很大的成功，使我们感受到了体育经济活动的魅力。
《极速前进》已经播出了第三季，在未来仍将继续播出，但是在面临严峻的真人秀节目市场，除了要不断推陈出新、改革内容，还需要做好市场营销工作。
因此在这一背景下，本文将对该节目的市场营销进行具体分析，希望对提高该节目的品牌知名度有所帮助。
1.2文献综述1.2.1关于市场营销的研究国内外关于市场营销的研究成果较多，劳特彭提出了4C理论，从顾客需求、顾客成本、顾客便利以及顾客沟通四个方面提出营销策略的构建，基于顾客的需求来提供相应的产品。
企业不仅仅是提供产品或服务，更重要的是面向客户提供价值。
成本指的是顾客购买成本，应当制定理想的与顾客趋近的价格。
顾客的购买成本不仅包括货币之处还包括耗费的时间成本、精力成本等，还包括购买风险。
根据这一理论，企业在制定分销策略的时候，应当更多的从顾客的便利性考虑，而不是企业自身的便利。
这是一个不可或缺的重要价值。
陈红（2006）认为，品牌策略的有效性，主要由两点构成，品牌形象与品牌创新，传统的强势品牌可以通过公示S=P+D+A来表示，也就是塑造强势品牌等于产品利益加上独特身份再加上增加值，通过传播独特的产品利益点能够造就强势品牌；莱斯特（2008）提出品牌形象的核心内涵在于品牌价值，也就是品牌首先应当作为产品所能够提供的基本功能，同时与消费者存在较为紧密的联系，基于此来获得附加价值。
Aaker模型则从消费者的角度来研究品牌策略，从消费者与品牌的关系来研究。
1.2.2关于真人秀节目营销的研究当前对于真人秀节目营销的研究成果颇丰，大多从真人秀节目营销现状、存在的问题以及相关对策等方面展开。
林永平的《相亲背景下真人秀节目的冷思考》、范杰的《“真人秀”节目如何在国内“秀”出真风采》、黎薇的《电视职场真人秀节目的嬗变及批评》等人的文章，对不同类型的真人秀节目存在的问题进行深入剖析，其中对节目的营销现状进行探讨，笔者归结出当前真人秀的营销渠道主要包括网络渠道、电视广告、移动终端传播等渠道策略。
李澄澄的《中国真人秀节目营销现状》、刘超俊的《国内真人秀节目产业链探讨》等从全媒体时代下真人秀节目营销存在的不足进行分析，对本文研究有着重要的借鉴价值，特别是对于真人秀节目营销如何构建全媒体营销推广策略，这是未来《极速前进》营销发展的关键之处。
1.3核心概念界定1.3.1真人秀真人秀也称为真人实镜修或真实电视，就是通过电视传媒来举办一些多名参赛者的比赛活动，并通过这种纪实的方式来获得一定经济效益的电视节目。
11马静．电视娱乐节目的娱乐性及文化价值探析[D]．硕士论文．2011：5．1.3.2真人秀体育节目体育真人秀是以身体活动为手段多用电视、网络等传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的来弘扬体育精神的一种传媒节目。
2、《极速前进》的营销环境分析对于《极速前进》这档节目的营销策略分析之前，必须对我国当前真人秀节目的营销环境进行探讨，主要从宏观环境、竞争环境与需求三个角度展开。
2.1宏观环境分析本文主要从政策环境、经济环境、技术环境和机会四个层次来分析《极速前进》营销的宏观环境。
2.1.1政策环境虽然2016年我国广电总局出台了限韩令以及其他管理政策，但是并不影响我国各地方卫视真人秀节目的开展，并且《极速前进》的主要嘉宾大多数为本土明星，节目内容为国内体育、演艺明星的竞技对抗为主，本身为国内政策所支持和鼓励，可以说其营销的宏观环境较为良好。
但是在未来的发展中，由于不同地域、各级电视台为了扩大生存空间，必然会出现节目内容、营销手段同质化等现象，如何在大环境下寻找自己独特的定位，成为《极速前进》一个重要的问题。
2.1.2经济环境自2010年以来，广电总局就以促进广电产业与资本市场对接为重要课题，为实现有线数字化改造、跨区域整合、网络建设等三网融合业务筹集资金而努力，这样为社会投资者带来更多的机会。
2对于深圳卫视、湖南卫生等地方广电企业的上市计划，广电总局明确表示不会干预，确保地方广电对三网融合的积极性。
可见，未来深圳卫视面临着较为良好的资本环境，能够获得源源不断的发展动力，旗下的真人秀节目运营资金也将得到充分的保障。
2.1.3技术环境随着数字技术时代的加速到来，无线电视、网络电视、移动电视等传输手段不断涌现，因此传播渠道的数量与规模也将呈现爆炸式增长。
对于深圳卫视等传媒业，必须与电子、通讯等融为一体，才能打破行业的限制。
如果固守传统的传播手段，深圳卫视旗下的娱乐节目无法与其他领域、产业相融合，则其传播效率难以提高，并且受众的消费成本也将增大，限制节目的品牌影响力。
2.1.4社会文化环境2张玲．电视娱乐节目对大学生的影响及对策[J]．南方论从．2013(4)：71．当前我国电视受众已经不再满足于传统的综艺类节目，他们对节目的真实性需求日渐增强，希望通过媒介来感知其他人的，特别是明星的生存状况。
而真人秀节目的特征非常契合当前人们的文化消费需求，在未来类似《极速前进》的真人秀节目仍然具有广阔的发展市场。
2.2竞争环境分析广大受众是电视节目存在的基础，也是电视节目竞相争夺的对象，只有具备一定数量的受众，才能更好地发挥节目的经济、社会价值。
当前，我国的真人秀节目层出不穷，对受众的抢占也尤为激烈，我国不同电视台节目众多，观众选择的范围也更加广泛，但是观众的观看时间也是比较集中的，在同一个时间点上只能选择一个电视节目观看。
3对于《极速前进》》这样的真人秀而言，如何在同一时间与其他电视节目竞争有限的观众资源，是其面临的巨大挑战。