浙江省舟山海岛旅游开发模式评价_周彬

文献标识码：A
文章编号：1001 - 5124（2014）06 - 0091 - 06
我国是一个海洋大国，拥有面积大于 500m2 岛屿约 6 961 个，广泛地分布在东部和南部沿海 地区。很多海岛在地质、生物、气候、文化等方 面的共同作用下形成特色各异的自然和人文景 观，并成为了世界著名的旅游目的地。海岛作为 一个相对独特的目的地，因其旅游发展过程中呈 现出依托环境的原生性、旅游资源的脆弱性、旅 游活动的教育性以及旅游感知的神秘性等特征， 很多学者致力于海岛旅游研究，并取得了较为丰 富的研究成果。国外学者多从海岛旅游的开发[1]、 海岛旅游资源评价 和 [2] 管理[3, 4]，海岛旅游的经 济 [5]、环境[6]和社会文化影响[7]，旅游地演化[8]， 旅游市场需求[9]和旅游可持续发展[10]等方面等方 面进行研究，国内学者对海岛旅游的研究主要集 中在旅游资源评价[11]、旅游市场分析[12]、旅游安 全管理[13]、旅游环境保护[14]、社区参与[15]、国外 海岛旅游发展经验介绍[16]、海岛旅游功能分区 [17]、区域旅游合作[18]、旅游产品开发[19]、海岛旅 游开发策略与战略[20]、旅游开发模式[21]与开发潜 力评估[22]以及无人岛旅游开发[23]等领域。纵观国 内外海岛旅游研究相关文献，关于开发模式评价 的研究尚不多见，本文以浙江舟山为研究对象，
目标
要素
层（A） 层（B）
海岛生态观
光模式
（B1）
海岛休闲度
假模式 舟 （B2） 山
群
岛 海 洋 生
佛教文化体 验模式 （B3）
态
旅 游 开 发
海洋文化创 意模式 （B4）
模
式 评 价 A
海岛体育休 闲模式 （B5）
海岛生态保 护模式 （B6）
权重 0.2107 0.1790 0.2412 0.1420 0.1006 0.1256
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标各因子进行赋分，取其众数后，代入综合评价 模型，继而计算得出各案列岛屿评价要素的得分 （表 2）。
三、开发模式选择与分析 （一）开发模式选择 通过对舟山 6 种海岛旅游开发模式评价得 分的比较，本研究确定评价结果在 4 分以上者为 该海岛旅游的最佳开发模式。选择休闲度假模式 的海岛数量最多，分别为朱家尖、东极岛、西峰 岛、葫芦岛和徐公岛，其次为海岛生态保护模式， 为五峙山、中街山列岛、马鞍列岛和川湖列岛， 选择海岛生态观光模式为册子岛、秀山岛、登步 岛；海岛运动休闲模式为白沙岛、枸杞岛和嵊山 岛；海洋文化创意模式为桃花岛和鲁家峙，佛教 文化体验模式为普陀山和朱家尖。 （二）开发模式内涵分析 1. 佛教文化体验模式 佛教文化体验模式是舟山群岛历史最悠久 的、也是最具生命力的海岛旅游开发模式，该模 式是以观音文化资源为主要旅游吸引物，以满足 游客朝拜、求法、参学、体验等为目的，继而获 得社会、经济、文化和生态效益的开发模式。普
海洋文化 创意模式
3.943 1.793 1.195 4.569 1.529 1.069 4.224 1.276 1.333 1.471 1.488 1.293 1.236 1.138 1.195 1.138 1.195 1.391
海岛运动 休闲模式
1.331 2.034 1.305 1.534 4.595 1.420 1.210 4.710 4.366 2.210 1.329 1.256 1.210 1.061 1.121 1.216 1.095 1.190
的最大特征值，
λmax
=
1 n
n
∑(
i =1
m
∑
j =1
fij
⋅W
)
/
Wi
。
若 CR＜0.1，说明判断矩阵 A 具有满意的一
致性，Wi 即为其相应的指标权重；若 CR>0.1， 需对判断矩阵 A 进行修正，直至其具有满意的
一致性。经检验后，本文构造的判断矩阵 A 通
过了一致性检验。
表 1 舟山海岛旅游开发模式评价指标指标体系及权重
游开发模式的基础上，综合舟山群岛实际情况， 确定要素层 B 由海岛生态观光模式、佛教文化
体验模式、海洋文化创意模式、海岛体育休闲模
式、海岛生态保护模式构成。通过对影响海岛旅
游开发的因子分析，筛选出 24 个评价指标作为 因子评价层 C。
（二）评价指标权重的确定
本研究采用层次分析法计算评价指标权重， 其计算步骤为[24]：首先，采用层次分析法计算评
海岛 名称 普陀山 朱家尖 东极岛 桃花岛 白沙岛 秀山岛 鲁家峙 枸杞岛 嵊山岛 徐公岛 册子岛 登步岛 西峰岛 葫芦岛 五峙山 中街山列岛 马鞍列岛 川湖列岛
海岛生态 观光模式
2.194 4.609 3.171 2.841 1.757 4.195 2.598 1.866 1.732 2.598 4.257 4.232 2.561 2.695 2.586 2.452 2.586 2.452
与经济研究中心课题（12JDHY03YB）；宁波市学科带头人培育项目（G12-XK10） 第一作者简介：周彬（1979-），男，山东曹县人，副教授，博士，主要研究方向：旅游生态学和旅游地理学。E-mail: zhoubin@igsnrr.ac.cn
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宁波大学学报（人文科学版）
2014
子的得分，并使用多目标线性加权函数模型，即
立了综合评价的多目标线性加权函数模型，以舟山 18 个海岛为例进行了实证分析。基于评价结果，确定
了案例海岛旅游开发的最佳模式，归纳了各种海岛旅游开发模式的内涵，提出了案例海岛的旅游开发方向。
研究结论可为舟山群岛海岛旅游开发模式的选择提供借鉴和参考。
关键词：海岛旅游；开发模式；评价；舟山
中图分类号：F590
模式。 二、舟山海岛旅游开发模式
（一）构建评价指标体系
经过对舟山海岛旅游开发的影响因素和开
发模式特点分析，运用层次分析法构建舟山海岛
旅游开发模式评价指标体系，该体系共有 3 个层 次，即目标层 A，要素层 B 和评价因子层 C（24
个评价因子）组成（表 1）。采用实地调查、专
家访谈和文献分析的方法，在总结国内外海岛旅
对海岛旅游开发模式进行评价，以探索海岛旅游 开发模式，为舟山海岛旅游开发实践提供决策参 考。
浙江舟山位于中国大陆海岸线中部，长江口 以南，杭州湾外缘的浙北海域，居长江、钱塘江 和甬江三江入海交汇之处。舟山海岛景观独特， 名胜古迹众多。2011 年 7 月 7 日，国务院批准 成立舟山国家级海洋经济新区，为海岛旅游开发 提供了新的机遇，因而如何选择科学的海岛旅游 开发模式，进一步提升海岛旅游发展质量，是舟 山海岛旅游发展面临的一个重要问题。本文选取 普陀山、朱家尖、东极岛、桃花岛、白沙岛、秀 山岛、鲁家峙、枸杞岛、嵊山岛、徐公岛、册子 岛、登步岛、西峰岛、葫芦岛、五峙山、中街山 列岛、马鞍列岛和川湖列岛共 18 个海岛为研究 案例地。
（1. 宁波大学 人文与传媒学院，浙江 宁波 315211；2. 中国科学院 地理科学与资源研究所，北京 100101）
摘要：通过实地调查、文献分析和专家咨询等途径，在分析和总结国内外已有海岛旅游开发模式的基础上，
采用层次分析法构建了浙江省舟山海岛生态旅游开发模式评价指标体系，并计算得出了评价因子权重，建
1
m
m
∏ Wi= aij
j =1
1
nm
m
∑ ∏ aij ，
i=1 j=1
结果见表 1。（3）计算矩阵 A = (aij )m×m 的一 致 性 指 标 CI 和 检 验 系 数 CR ， 其 中
CI = (λmax−n ) /(n − 1) ，CR = CI / RI ，RI 为平均一 致性指标，可通过查表获得， λmax 为判断矩阵
表 2 舟山海岛旅游开发模式评价得分
海岛休闲 度假模式
1.943 3.638 4.333 2.586 2.195 2.391 2.488 2.236 2.293 4.500 2.724 2.667 4.293 4.362 1.391 1.391 1.391 1.391
佛教文化 体验模式
4.671 4.086 1.109 1.171 1.086 1.268 1.086 1.220 1.195 1.281 1.171 1.086 1.305 1.109 1.086 1.134 1.134 0.274
第 27 卷 第 6 期 2014 年 11 月
宁 波 大 学 学 报（人 文 科 学 版） JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY（LIBERAL ARTS EDITION）
Vol. 27 No.6 Nov. 2014
浙江省舟山海岛旅游开发模式评价
周 彬 1, 2，徐 静 1，王璐璐 1
权重
0.0721 0.0361 0.0461 0.0564 0.0350 0.0699 0.0494 0.0247 0.0826 0.0413 0.0528 0.0646 0.0555 0.0392 0.0277 0.0196 0.0191 0.0122 0.0423 0.0270 0.0347 0.0490 0.0245 0.0173
具有“中国最美海岸线”美誉的朱家尖位于 舟山群岛东南部，为舟山群岛的第五大岛，是国 家级风景名胜区。作为舟山群岛核心旅游区“普 陀金三角”的重要组成部分，朱家尖的北部是普 陀山佛教文化旅游产品的承接地，拥有观音文化 苑和中国佛学院教育学院两个核心旅游景区，在 旅游开发与建设过程中，须进一步承接普陀山观 音文化的辐射，运营好“印象普陀”等精品旅游 项目，建设完成首届世界佛教论坛会址等佛教旅 游设施，开发与普陀山相衔接的观音文化体验旅 游产品。同时，应注重营造浓厚的佛教文化氛围，
综合评价模型计算舟山海岛旅游开发模式评价
得分：
m
P = ∑QiWi
i=1
公式中：P 为浙江舟山海岛旅游开发模式综 合评价总得，Qi 为第 i 个指标层因子的分值； Wj 为要素层相对于目标层的权重，m 为要素层 内的指标数。本文采用 5 分制评分标准，即 1-5
分，得分值在 4 分以上者为是某海岛的最佳开发
陀山是舟山群岛中最为著名的一个岛屿，面积 13km2，为观世音菩萨道场，和山西五台山、四 川峨眉山、安徽九华山并称为中国佛教四大名 山，素有“南海圣境”之称，是国家首批重点风 景名胜区和首批国家 5A 级旅游景区。佛教文化 旅游为普陀山核心旅游产品，其旅游开发是以 “海天佛国、观音道场”为核心，以心灵之旅、 修学之旅、养生之旅等佛教文化旅游项目为基 础，以“三大香会期”“观音文化节”“千人斋” 等佛教文化活动为支撑，开发成为名副其实的世 界著名佛教圣地和国际知名的海岛旅游目的地。
价指标主观权重，步骤为：（1）请 15 名专家采
用 1-9 级标度法，对各指标层中评价因子的重要 性进行两两比较，构造判断矩阵 A=（aij）m×m， 由于专家的看法不一，经过两轮反馈后以及矩阵
的一致性检验，最终确定判断矩阵；（2）用方根
法计算矩阵 A 的特征向量，即评价指标权重 Wi=
（w1，w2，…，wm）T，公式为：
一、研究方法 海岛旅游开发模式评价因子的系统性和复 杂性决定了其评价是一个多层次的评价问题。因 而，本文运用层次分析法构建舟山 18 个案例岛 屿旅游开发模式评价指标体系，并计算出各评价 因子的权重值，通过专家打分法得出各项评价因
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收稿日期：2014- 09 - 02 基金项目：国家自然科学基金（41301141）；浙江省自然科学基金（LY13D010007）；浙江省社科联科研项目（2012N115）；浙江省海洋文化
评价因 子层（C） 原生性 C1 观赏性 C2 游憩性 C3 知名度 C4 舒适度 C5 美誉度 C6 品位度 C7 影响力 C8 垄断性 C9 主题性 C10 感染力 C11 体验性 C12 创新性 C13 融合性 C14 新奇度 C15 科技性 C16 参与性 C17 惊险性 C18 康体性 C19 娱乐性 C20 保护价值 C21 生态价值 C22 科考价值 C23 和谐性 C24
（三）开发模式评价得分 依据舟山市海岛旅游资源类型和旅游开发 特征，对选取的 18 个海岛旅游开发模式进行分 析和评价。本研究向 15 位从事舟山海岛旅游研 究专家和管理人员发放问卷，请其按照 1-5 分的 标准，对舟山市 18 个海岛旅游开发模式评价指
第Leabharlann Baidu期
周彬等：浙江省舟山海岛旅游开发模式评价