文化产业案例分析

文化产业案例分析

1、《天下无贼》

（1）、导演是谁？冯小刚

（2）、电影《天下无贼》营销中的创意点有哪些？

①、爱心成就未来，慈善首映礼，切合影片的公益主题

②、主创搭乘“天下无贼号”列车进行宣传，巧妙运用电影中“火车”这一道具

2、美国电视产业

（1）、在美国，电视剧的首轮播出一般在哪个电视网？联播网

（2）、美国电视剧可划分为哪四种类型？肥皂剧、情景喜剧、连续剧、情节系列剧

（3）、ABC是下列哪个联播网的缩写？美国广播电视

（4）、美剧有哪些营销优势？请列举至少四个。语言、环境、价格、题材、政策、国内市场

（5）、什么是文化贴现？由于他国文化产品消费者，在语言、价值观、历史、宗教、社会制度等诸多方面存在差异，造成文化产品的接受障碍和吸引力的降低，因而降低文化产品价值。

3、横店影视城

（1）、横店影视城的创建，源于1996年哪部电影修建的拍摄基地？《鸦片战争》（2）、“秦王宫”是为哪部电影的拍摄而修建的？《荆轲刺秦王》

（3）、横店影视城成功的根本策略是什么？

①、打破单一依靠场租维持影视城经营的模式

②、建成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地

③、全面整合影视、旅游、服务资源

4、欢乐谷

（1）、欢乐谷”第一家主题乐园，开设于下列哪个城市？深圳

（2）、欢乐谷”品牌打造中的“四轮驱动策略”分别是什么？

①、主题文化包装：以文化为主导，用主题故事包装游乐设施，让游客领略文化内涵。

②、高科技游乐设施：大型游乐设施均从国外进口，让游客感受国际最领先、最刺激的游乐体验。

③、高标准旅游演艺：在欢乐谷内建立华侨城大剧院，开发高水准旅游演艺项，如欢乐水世界、金面王朝、天府蜀韵。

④、品质优质服务：服务理念，欢乐予己、欢乐予人，通过四大板块评比来切实提升员工服务质量。

5、青春版《牡丹亭》

（1）、我国最古老的戏曲剧种是？昆曲

（2）、《牡丹亭》还魂记的作者是谁？汤显祖

（3）、下列哪个喜剧在中国采取了高校巡演的方式？青春版《牡丹亭》

（4）、由于昆曲在演唱上舒缓柔婉的特色，它又被称为（水磨调）

（5）、青春版《牡丹亭》选择高校进行巡演的原因？

①、生死不渝的爱情主题、打动大学生

②、文化素养较高的群体、容易接受昆曲艺术

③、制作层面，“青春版”迎合了大学生的期待视野

④、提高高校人文素质教育的有效方式

6、宽窄巷子

（1）、5.12大地震后，成都市推出的首个旅游项目是宽窄巷子

（2）、“宽窄巷子”由哪三条巷子组成？宽巷子、窄巷子、井巷子

（3）、如何理解“宽窄巷子”打造过程中的“三态合一”？

“形态、文态、业态”，形态：指的是文化遗产的建筑、器物等实物，“千年少城的城市格局”和“百年原真的建筑遗存”。文态：指的是文化遗产的文脉精神，“成都生活的典型样态”。业态：指根据现代消费需求创造业布局，开拓消费业态。

聘请专业公司对项目的三态布局进行周密策划：形态与文态：每一个院子按照建筑所蕴含的文化价值加以保护，力求尽可能还原历史建筑本真原貌。业态：宽、窄、井三条巷子分项植入不同的商业类型组团。

7、《暗恋桃花源》

（1）、暗恋桃花源是哪个地区的原创戏剧？台湾

（2）、暗恋桃花源的剧情由哪两个故事组成？《暗恋》和《桃花源》

8、《画皮》

（1）、峭壁悬棺”是哪部电影里的场景？《画皮》

（2）、《画皮》营销的核心概念是什么？为何要选择这一概念？

核心概念：东方新魔幻，首先电影营销需要核心概念，而魔幻电影是西方最新潮最赚钱的电影，也是对技术要求最高的电影。

9、《让子弹飞》

（1)、《让子弹飞》的制作与宣发费用的比例是？2:1 达到了美国电影工业标准

（2）、《让子弹飞》选择了两个版本先后上映，分别是？普通话版本和川话版本

（3）、根据《让子弹飞》营销团队调查，受众最广的三种媒体分别是？电视、路牌、地铁

（4）、什么叫做“卡片式剧本”？一个镜头一张故事卡，每一张故事卡都写成四字短语，简洁、有力、节奏、诗意。

（5）、什么是“病毒营销”？网络营销的一种方式，通过用户的口碑宣传网络信息，像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。10、《歌剧魅影》

（1）、音乐剧《歌剧魅影》的作者是谁？韦伯

（2）、该作者的另一部代表作是？《猫》

（3）、世界四大音乐剧分别是？《歌剧魅影》《猫》《音乐之声》《悲惨世界》

（4）、请简要介绍“音乐剧”这一戏剧形式？19世纪末源于英国，由对白和歌唱相结合而演出的戏剧形式，新兴舞台艺术，集歌、舞、剧为一体，广泛采用现代舞美技术，成熟的市场商业运作手段，通俗易懂，广受欢迎。

11、《云南映象》

（1）、我国第一部大型原生态歌舞剧是？《云南映像》

（2）、《云南映像》在创作上的三大亮点是什么？

①、原生态概念打造作品差异化优势

②、实验性为产品打上“时尚”标签

③、名人效应突破市场屏障

（3）、《云南映像》的制作人、总编导、领衔主演是谁？杨丽萍

12、美国博物馆业

（1）、美国“非赢利组织”的社会贡献体现在哪些方面？①经济贡献：文化艺术类非赢利组织占艺术产业经济贡献的30%。②文化贡献：担负其他组织不能替代的公共使命，提高公民素质，提升城市文化魅力。

（2）、美国博物馆运营方式对我国有哪些启示？

①、充分重视文化产业中的“非赢利组织”的重要地位，改变重“赢利”，轻“非赢利”的现状。

②、树立正确的文化产业“非赢利组织”经营观，非赢利不等于非盈利，非赢利组织经营的关键：保证盈余不被当做利润瓜分掉；非赢利组织：不以“营利”为目的的社会事业单位，可用经营方式运作。

③、拓宽我国“非赢利组织”资金来源渠道。（政府的扶持与引导，给予私人基金组织更大的发展空间）

（3）、美国博物馆资金来源有哪三个渠道？（政府基金、私人捐赠的扶持、面向市场拓宽资金渠道）

13、新版《红楼梦》

（1）、新版电视剧《红楼梦》的导演是谁？李少红

（2）、请从普通观众的角度，以一部你喜爱的电视剧为例，分析一部好的电视剧所应该具备的要素？（故事情节跌宕起伏、演员演技突出、人物造型漂亮帅气、风格独特、配乐场景等其他一些表达故事的辅助手段精良）

14、电影《英雄》

（1）、电影《英雄》的开创性营销体现在哪几个方面？请详细说明。

①、记录片：推出大型纪录片缘起，网络与地方联合播出。

②、首映礼：在人民大会堂举行盛大首映礼

③、分账比：提高投资方与院线的票房分成比例，增加投资方的投资信心和积极性

④、立体式轰炸宣传：多渠道、高密度、长时间的宣传

⑤、档期选择：缔造成功票房的关键性因素，选择在12月20日上映，横跨圣诞与元旦档期

⑥、严防盗版：影院内监督，保护拷贝、依靠行政力量防盗，三管齐下