网络广告模式案例分析

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三、网络广告模式案例分析

会影响用户体验。
富媒体广告
总结词
融合多种媒体元素的广告形式
详细描述
富媒体广告是一种融合了多种媒体元素的广告形式，如动画、音频、视频等。富媒体广告通常具有较高的互动性和创意性，能够吸引用户的注意力并引导他们参与互动。
03
案例分析：淘宝网广告模式
淘宝网广告模式概述
淘宝网作为中国最大的电商平台之一，其广告模式具有多样性和创新性。
网络广告模式案例分析
目录
• 网络广告概述 • 网络广告模式分类 • 案例分析：淘宝网广告模式 • 案例分析：京东商城广告模式 • 案例分析：腾讯QQ广告模式 • 案例分析：新浪微博广告模式
01
网络广告概述
网络广告的定义
定义
网络广告是指利用互联网平台进行宣传和推广的广告形式，通过各种数字媒体渠道向目标受众传递品牌、产品或服务信息。
06
案例分析：新浪微博广告模式
新浪微博广告模式概述
新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广泛的影响力。其广告模式主要包括横幅广告、弹出式广告、文字链广告等。
新浪微博广告的投放方式主要基于用户兴趣、行为和地理位置等因素进行精准推送，以提高广告的曝光率和点击率。
新浪微博广告的投放流程主要包括创建广告、选择投放方式、设置投放条件、监控和优化等步骤。文字链广告总结词
以文字链接形式呈现的广告
详细描述
文字链广告通常以文字超链接的形式展示，用户可以点击链接进入广告主的网站或了解更多信息。文字链广告相对于横幅广告等其他形式来说更为简洁，视觉干扰较小。
视频广告
总结词
以视频形式呈现的广告
详细描述
视频广告通常以短视频的形式展示，通过动态的画面和声音吸引用户的注意力。视频广告可以在网页的任何位置嵌入，但需要注意的是视频广告的播放需要一定的时间，可能

第3篇网络广告模式案例分析

作为优秀的网络广告媒体，新浪在网络广告运作上有丰富的经验，多年来，它形成了自己成熟的广告运作风范，成为了业界的楷模。
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电子商务案例分析
广告活动要谋求良好的广告效应，必须用广告客户、企业和消费者喜闻乐见的形式。新浪的成功，是现代经营管理的成功。
对于在网络上推广类似业务及产品的其他网络媒体和企业，新浪值得借鉴。新浪的整体成功也值得企业和其它网站学习思考。
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电子商务案例分析
（1）搜狐分类兼有大众媒体、行业媒体和专业媒体的功能。
（2）搜狐搜索给人的印象是搜索结果的相关性好。但有时发现，一些个人主页、与搜索关键词相关性较差的网站，也排在了搜索结果靠前的位置上。这降低了搜索的有效性、可靠性和准确性。可考虑给用户选择精确搜索和快速（粗略、模糊）搜索的机会。
新浪不断推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品
先进的管理思想、方法和技术，根植在新浪的经营管理中。
广告活动流程，是以输入各种广告素材和顾客需求为起点，直到广告创造出对客户有价值的结果——产品形象、服务形象和企业形象为终点的一系列活动。
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电子商务案例分析
3.2.3新浪网的技术模式
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电子商务案例分析
3.3 案例2：搜狐网的网络广告
3.3.1搜狐网网络广告的基本框架和功能
搜狐的首页
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电子商务案例分析
（1）基本情况
1)分类类目体系建设 2)网站资源收集 3)分类编辑工作 4)搜索功能扩展 5)服务与费用 6)网络广告 7)媒体功能
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电子商务案例分析

网络广告形式及案例分析

这则广告是阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的Html Banner，通过选择页面的不同目录，用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上，这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。
交互式网幅广告——Rich media
是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。富媒体(Rich media)广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。
定向广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的广告。定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
移动网络互动广告
移动网络互动广告——案例展示
APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户需求的同时，也达到了广告传播的目的。
移动网络互动广告——案例展示
QR应用案例《你的简历够帅吗》一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来。

新浪案例分析

对中小客户的网络服务
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。

网络营销的十大经典案例分析

网络营销的十大经典案例分析随着移动互联网的普及和电子商务的迅猛发展，网络营销已经成为各行各业的必修课之一。

不同于传统的广告宣传，网络营销有着更为灵活、低成本且广泛的覆盖面。

而一些经典的网络营销案例更是可以为我们提供极大的借鉴与启示。

一、Coca-Cola采用社交媒体的全球营销战略Coca-Cola作为全球领先的饮料品牌，其营销策略向来走在时代前沿。

2010年，Coca-Cola在社交媒体上发起了名为“可口可乐之旅”的全球营销战略。

通过把网民的照片合成成独一无二的可口可乐瓶标志，最终吸引了1000万人参与，大大提高了品牌的曝光率，同时也极大地打破了市场边界。

二、Amazon号称改变零售业的“一键购买”“一键购买”是Amazon在1997年首次推出的，即只要点击一下按钮，就能在30秒内完成购买。

这一功能的出现不仅让人们节省了大量繁琐的购物流程，更为重要的是，使得用户购买的动作更加迅捷，增加了购买的信心和体验。

该项功能至今已经成为Amazon品牌的重要标志之一。

三、Airbnb借助UGC营销打破酒店行业陈旧模式Airbnb的全球用户数量已经突破2亿，这得益于他们极具创意的UGC用户营销策略。

Airbnb鼓励房东发布个人房屋照片，吸引更多的租客，同时也为网站增加了更多的有趣、充满生活气息的内容。

毫无疑问，这一策略成功地打破了传统酒店行业的陈旧模式。

四、Wendy's利用Twitter的幽默文化赢得粉丝在2017年4月，Wendy's通过Twitter回复一个用户的批评，并且回复方式十分幽默，从而迅速赢得了众多网友的关注。

该品牌在之后的一年里作为一家快餐品牌获得了Twitter上最多的关注人数，达到了370万，远超同行业竞争者。

五、Dove走进女性敏感群体的心理Dove作为一个专注于女性美容产品的品牌，借助了一些深入人心的短片，成功地推出了“美丽”的主张。

这些广告片和宣传语走进了女性的内心，引发了广泛的共鸣，让Dove深入人心，成为女性美容领域的领先品牌。

网络广告模式案例分析

第三章网络广告模式案例分析一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点：客户积累(一) 网站信息发布信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。

特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。

而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。

从价格和内容上传递价值，使客户获得满足(二) 博客的经营和管理博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。

新浪免费提供博客的注册。

不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管优点缺点新浪综合门户广告商业模式是“门户+广告”；利用鲜明的差异化服务提高用户满意度，根据不同的客户设计不同的广告产品和服务；有固定的用户群，保持了较高的点击率和网站知名度吸引企业投放广告；突出广告产品的文化特征；进行大规模的广告产品上市宣传；推出创新的网络销售渠道核心业务定位不准确；广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强；流量针对性不强，收费模式有待改善百度关键词广告全球最大中文网络营销平台，覆盖面广；按效果付费，获得新客户平均成本低；推广关键词不限；全程贴心服务，全程技术保障广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天；同行相互竞价导致每点击价格窜升；客户对“推广”两字的越来越不友好，更愿意点击自然排序的信息；关键词广告需要通过搜索引擎审核等一些手续阿里妈妈中介广告是一个网络广告交易平台，首次提出“广告是商品”的概念；产品与服务独特，如广告牌DIY ；节省代理商的中间环节；可以有效检测广告效果；产品信息和交易过程透明化；广告主可以直接面对媒体，减少交易成本广告的交易平台需要进一步开放和聚合；品牌广告的优势不明显；精准营销有待进一步优化理。

移动互联网营销案例分析

移动互联网营销案例分析在当今数字化的时代，移动互联网已经成为企业营销的重要战场。

各种创新的营销策略和手段层出不穷，为企业带来了巨大的商业价值和用户流量。

接下来，让我们通过几个典型的案例来深入分析移动互联网营销的成功之道。

案例一：拼多多的社交电商奇迹拼多多作为近年来崛起的电商平台，其成功离不开独特的移动互联网营销策略。

拼多多充分利用了社交网络的力量，通过用户之间的分享和邀请，实现了快速的用户增长。

其核心营销策略之一是“拼团”模式。

用户可以发起或参与拼团，以更低的价格购买商品。

这种模式不仅激发了用户的购买欲望，还促使他们主动邀请亲朋好友一起参与，形成了病毒式传播。

此外，拼多多还推出了各种小游戏和抽奖活动，如“多多果园”“砍价免费拿”等，增加了用户的参与度和粘性。

在推广方面，拼多多精准地定位了三四线城市及以下的下沉市场。

通过在微信等社交平台上的大量广告投放，以及与地方电视台的合作，迅速提升了品牌知名度。

同时，拼多多还注重与农产品供应商的合作，推出了一系列助农活动，不仅为农民提供了销售渠道，也树立了良好的企业形象。

拼多多的成功告诉我们，在移动互联网时代，充分利用社交网络和创新的营销模式，能够迅速打开市场，吸引大量用户。

案例二：抖音的短视频营销风暴抖音作为一款短视频分享平台，已经成为全球最受欢迎的应用之一。

其成功的营销秘诀在于强大的内容生态和精准的算法推荐。

抖音为用户提供了一个简单易用的创作工具，让每个人都能轻松制作出有趣、有创意的短视频。

用户可以通过添加音乐、特效、滤镜等元素，展现自己的个性和才华。

同时，抖音上丰富多样的内容，包括搞笑、美食、旅游、美妆等，满足了不同用户的兴趣需求。

算法推荐是抖音的核心竞争力之一。

通过对用户行为和兴趣的分析，抖音能够为用户推送个性化的视频内容，提高用户的留存率和活跃度。

对于品牌和营销者来说，这意味着可以更精准地将广告投放给目标用户，提高营销效果。

此外，抖音还推出了一系列品牌合作和营销活动，如“抖音挑战赛”“品牌官方账号”等。

网络广告案例分析百度关键词盈利模式与谷歌进行对比分析

网络广告案例分析百度关键词盈利模式与谷歌进行对比分析所谓关键词广告，就是付费搜索引擎营销的一种形式，百度的关键词广告就是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效的提高企业的营业额，是最有影响力的付费搜索引擎的营销方法之一。

企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这么产品的潜在客户找到，按照给企业带来到潜在客户访问数量计算，企业可以灵活的控制网络推广投入，获得最大的回报。

百度：成功之处：百度这种竞价排名的商业模式为企业带来了很大的利润，因为百度它本身的市场覆盖率几乎占了整个中国的70%左右，而这种竞价排名就是谁出的价钱高，就可以把谁的企业放到搜索结果的第一位。

作为网民的我们来说，我们想要查找的恶信息，如果在搜索结果的前十位没有出现，就不会再继续寻找，因此排名的前后对企业来说是很重要的，所以李彦宏当初提出“竞价排名”这种推广方式的时候，也是抓住了网民和企业间的这一弱点，最后，竞价排名的收入几乎占了公司的80%左右，也给搜索引擎行业带来了一次巨大的机遇和挑战。

不足之处：由于百度的竞价排名结果与自然搜索结果混在了一起，而且对于参与竞价排名的企业没有进行严格的审核，造成了虚假广告的大量出现，混淆了客户的视线，导致客户因为虚假信息上当受骗，影响客户对百度的信任。

还有，恶意点击的存在使得广告商付出了额外的高额成本。

谷歌的关键词广告则是对每一则广告都进行长期追踪，并评定“质量得分”，并以此为依据来对每个广告进行排名，这项得分包括了：点击率、安全性、网站打开速度等等，这样能够准确地反映出顾客实际购买行为的可能性，针对这些真正有价值的优质客户，企业可以利用按地域、按时段定向投放的功能，及时调整广告策略，通过有针对性的重点投放实现收益的最大化。

谷歌关键字与质量挂钩的排名方式受到了顾客的信任和支持，只有企业的广告关键字点击率高，受到用户的欢迎，那么即使广告出价不高，也同样可以排在价格更高的广告前面。

网络广告模式案例分析

网络广告模式案例分析随着互联网的普及和发展，网络广告成为了现代市场营销中不可忽视的一部分。

网络广告模式不仅能够有效地推广产品和服务，还能够精准地定位目标受众，提高广告效果。

本文将通过分析几个网络广告模式的案例，探讨其优势和应用价值。

一、搜索引擎广告模式搜索引擎广告模式是一种常见且广泛应用的网络广告模式，其中谷歌的AdWords是应用最为广泛的搜索引擎广告平台之一。

谷歌通过用户搜索关键词匹配广告，并展示在搜索结果的顶部或右侧，实现了精准投放。

例如，当用户搜索“旅游景点推荐”时，谷歌将会展示与旅游相关的广告。

这个模式的优势在于能够精准投放广告，使得广告主能够通过关键词的选择将广告展示给潜在消费者。

此外，搜索引擎广告还能够量化广告效果，通过点击量和转化率等数据进行分析和优化。

二、社交媒体广告模式社交媒体广告模式是近年来快速发展的一种网络广告模式，其中Facebook和微信广告是典型案例。

这些平台通过用户个人信息和兴趣爱好等特征，实现了广告的精准投放。

例如，当用户在Facebook上浏览与旅游相关的内容时，会看到与旅游相关的广告。

这种广告模式的优势在于能够高度定位和个性化投放广告，使得广告能够更好地吸引目标受众的注意力。

与此同时，社交媒体广告还可以通过点赞、评论和分享等互动方式扩大广告的覆盖面和传播效果。

三、内容推广广告模式内容推广广告模式是一种通过文章、视频等内容形式进行广告投放的模式，其中知乎和新浪微博广告是著名的案例。

在内容推广广告中，广告以一种自然的方式嵌入媒体内容中，使得广告与媒体内容更加融合。

例如，在知乎上，用户可能会看到一篇关于旅游经验分享的文章，其中会嵌入与旅游相关的广告。

这种广告模式的优势在于能够与用户的兴趣爱好和需求紧密结合，并通过有价值的内容吸引用户的关注。

与此同时，内容推广广告还能够提高品牌的认知度，并吸引目标用户进行转化。

综上所述，网络广告模式在现代市场营销中起到了至关重要的作用。

互联网营销案例分析

互联网营销案例分析随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始关注和利用互联网进行营销。

本文将以几个互联网营销案例为例，分析他们的成功之处和经验。

案例一：小米科技小米科技是一家中国的科技公司，以生产智能手机和其他消费电子产品而闻名。

他们的成功之处在于运用互联网的力量与消费者紧密互动，建立起强大的用户群体。

他们采用线上销售和预约购买的方式，通过互联网将产品推广给用户，同时鼓励用户参与产品开发，提出意见和建议。

这种直接的用户参与模式，不仅提高了产品的质量和市场认可度，也增加了用户的忠诚度。

案例二：谷歌搜索引擎谷歌搜索引擎是目前全球最大的搜索引擎之一，他们的成功之处在于提供高效、准确的搜索结果，并通过互联网广告实现盈利。

他们通过分析用户搜索行为和兴趣，将相关广告推送给目标用户。

这种个性化的广告投放方式，不仅提高了广告的点击率和转化率，也提升了广告主对谷歌广告平台的满意度。

案例三：阿里巴巴电商平台阿里巴巴是中国著名的电子商务公司，他们的成功之处在于通过互联网架构起了一个全球化的商业网络。

他们通过拍卖、批发和零售等方式，连接了全球的供应商和需求者，为各类企业提供了一个高效的交易平台。

阿里巴巴还通过创新的支付和物流服务，进一步提升了交易效率。

这几个案例共同的成功经验和互联网营销的共性是：1. 用户导向：不论是小米科技还是谷歌搜索引擎，都以用户体验为中心，通过提供便捷、高效的服务来吸引用户。

他们通过分析用户的需求和行为，为用户提供个性化的产品和服务，从而赢得了用户的信任和忠诚度。

2. 数据驱动：互联网营销注重数据分析和用户行为研究。

通过大数据分析，企业可以更好地了解用户需求和市场趋势，从而做出更准确的决策。

比如，谷歌通过分析用户搜索词和点击行为，将广告和信息推送给对应的目标用户，提高了广告的点击率和转化率。

3. 创新思维：互联网行业竞争激烈，只有不断创新才能保持竞争优势。

无论是小米科技的用户参与模式，还是阿里巴巴的全球化商业网络，都是基于创新思维的产物。

百度知道《唐伯虎篇》网络广告案例分析.

百度知道投资拍摄的广告片——《唐伯虎篇》。

讲的是,古代中国,趾高气扬,身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道”的悬赏告示,自以为无所不知。

这时,江南风流才子唐伯虎出现了,断言:“你未必知道。

”唐伯虎开始念告示:“我知道,你不知道我知道,你不知道。

”这个外国人仍然傻傻地念着:“我知道。

”唐伯虎继续念:“我知道你,不知道我。

”围观者为唐伯虎的聪明拍手喝采。

这个外国人还嘴硬,不愿认输地嘟囔着:“我知道。

”唐伯虎嘲弄地摇摇头说:“未必。

”然后接着念,“我,知道你不知道我不知道。

你不知道我知道你不知道。

”外国人气得当场吐血倒地,众人一片哗然,接着齐声欢呼:“百度更懂中文。

”一组字幕相继出现:“有问题百度一下”、“最理解中文”、“最明白中文”、“最尊重中文”、“最专注中文”、“最享受中文”。

创意原则:目标性原则、关注性原则、多样性原则、简洁性原则、互动性原则、精确性原则。

创意方法:提炼主题、进行有针对性地诉求广告目的:以恶搞为噱头以不断重复的形式加深了”百度知道”在受众心理的印象,达到有问题百度一下”、“最理解中文”、“最明白中文”、“最尊重中文”、“最专注中文”、“最享受中文”的宣传目的,以便在受众心理形成一种观念:有问题,找百度。

广告创意:广告运用了一个“完全颠覆以往广告表达方式”的创意。

这是中国广告史上的第一次,各种争议也随之而来,但人们无法否认,它给中国广告界造成的震动是十分强烈的,因为它使得人们曾经奉行的那些传统创意标准摇摇欲坠。

广告设计:首席创意陈格雷承认,在创意《唐伯虎篇》系列时,他们并没有把它当成广告片来做,而是有意去打破传统的传播模式形成的创意标准,真正按照“病毒传播”的原则去创意广告内容。

陈格雷认为,观看者在看完这个广告片之后,能够主动将此片拿去给别人分享才是最重要的。

广告效果:《唐伯虎篇》从百度员工发电子邮件给朋友和在某些小网站挂出链接开始传播,仅仅一个月的时间就在网络上吸引了超过10万人次下载或观赏。

阿里妈妈网络广告案例分析

4. 经营模式
经营模式
1、内外联合
内：整合阿里旗下的用户资源使其成为自己的用户外：与多家机构合作，通过阿里妈妈平台投放广告。
2、投放广告
阿里妈妈通过网络媒体投放广告来提高平台知名度和影响力。通过唯一联盟来拓展更多的个略目标
阿里妈妈提出的企业使命是“让天下没有难做的广告！”。目前的目标是做成广告交易平台，推广实现互联网广告的价值，合理开发广告资源，让公布商能够获得实实在在的收益，同时帮助广告主轻松买到满意如意的广告。
Hale Waihona Puke 2、目标用户商业模式
阿里妈妈的成功，与其目标用户的定位分不开的。阿里妈妈平台上主要集中的是一些中小网站，面对的主要用户群体就是中、小企业。它特地引入全国各地流量相对较低的中小网站，然后，把它们的广告位卖给与之匹配的中小企业。利用“长尾效应” 将全部非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。
是销售广告。
End
治理模式
3、资源治理
阿里妈妈拥有阿里巴巴集团强大的后盾支持。它以电子商务为核心拥有7 类相关产品和网站，并在各自领域处于确定或相对领先地，在商品交易平台经营上获得了很大的成功。
6. 资本模式
资本模式
阿里妈妈是由阿里巴巴集团投资创立的。反过来，由于阿里妈妈的快速进展，也为阿里巴巴在资本市场的变现注入了强心剂，推动了阿里巴巴股价上涨，此现象反映了国际资本对阿里妈妈的高度认可。
企业简介
在阿里妈妈中介广告商务模式中，涉及的利益相关者主要包括广告主、网站主和用户，其价值网络如下图
广告主
提出广告需求效果反响
阿里妈妈
组织投放统计监测
投放广告
网站主
用户

网络广告模式案例分析

人点击成本
CPA（Cost Per Action），即每行动成本综合计费，以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征
收固定费用，
关键字竞价，按效果付费的网络推广方式
5
1.1网络广告的定义与特征计费方式
CPR（Cost Per Response），即每回应成本 CPP（Cost Per Purchase），即每购买成本 CPL（Cost Per Leads），以搜集潜在客户名单多少来收费。 CPS（Cost Per Sales），以实际出售产品数量来换算广也会失败。” 在国际化的具年在国际化道路上，选择日本
风险投资
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2.7 结论年1月由
李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”日，日本公司正式运营，国际化战略全面启动。
112.1 的基本情况核心能力创新能力的关键技术和获取竞争优势自主知识产权 ——开发世界领先水平的信息检索软件产品和技术加大研发投入 ——研发投入均超过公司年度营收的三
分之一162.4 的经营模式独立经营 B合作经营
A
C
品牌营销
产品与服务122.2 的商业模式战略目标 “让人们最便捷地获取信息，找到所求”
目标用户
分为商业用户和地带收入图片推广收入
赢利模式
的商业模式
倒三角的“楔形”竞争力架构
代理商管理
代理商分金牌代理、银牌代理、普通代理三个级别，各级代代理商的权力外，其它制定了严广告的分类发布平台
1）综合门户广告 2）垂直媒体广告
3）搜索引擎广告
4）网络社区广告 5）网络工具广告 6）网络联盟广告
7
1.2 网络广告的分类

网络广告模式案例分析

网络广告模式案例分析广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet是一个全新的广告媒体，其发布广告速度快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市场。

网络广告已经成为企业广告的一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广，得到了广泛的应用。

3.1 网络广告概述3.1.1 网络广告模式的定义与特征网络广告的定义有广义和狭义之分。

广义上，凡利用Internet以各种技术形式（有线、无线连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络广告。

狭义的网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法，在互联网站刊登或发布，并通过网络传递到互联网用户，是高科技的广告运作方式。

网络广告电子商务模式，是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告，向访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。

这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。

网站一般通过提供免费的信息、内容或服务来求得高访问量。

这样的模式，新浪、搜狐等大型门户网站是较好的代表。

互联网是网络广告的媒体，网络广告不同于传统的媒体广告，其基本特征有以下几个方面。

（1）数字技术网络广告利用数字技术制作和展示，具有多媒体特征。

（2）可链接性网页可链接到广告，广告也可链接到网页；网页被网络使用者点击，就可看到广告，广告标志被使用者点击，也可以看到详细的广告性质的网页。

这是传统广告无法比拟的。

（3）强制性广告被人为送进电子信箱，成为强制性的广告。

（4）互动性网络广告可实现一对一的相互沟通，吸引浏览者。

新媒体广告案例分析——以微博为例_文化研究论文【精品论文】

新媒体广告案例分析——以微博为例_文化研究论文新媒体广告案例分析——以微博为例，摘要:自2009年新浪微博正式上线以来，短短几年时间，微博已成为了最常用的社交网络新媒体之一。

微博广告的出现既是微博发展的必然产物。

同时也促进着微博自身的完善与进步。

微博广告主要包括展示类广告、微博营销帐号广告、话题广告等形式，具有便捷性、针对性、精准化等优势，但也存在很多问题。

因此需要在完善管理制度、提高用户关注度等方面加以改进。

关键词:新媒体广告;微博;优势在新媒体的蓬勃发展中，“平民化”的微博大受欢迎，用户可以通过网页、客户端、短信和彩信等方式发布微博信息，也可在与微博有合作关系的媒体应用中，将视频、网址、图片等信息分享至微博。

随着微博的备受关注，微博营销也随之产生，微博广告的出现成为重要的营销形式，促进微博的可持续性发展。

一、微博广告的形式微博的商业模式已趋向成熟，微博广告的形式更多样化。

目前，新浪微博的广告形式主要有展示类广告、微博营销帐号广告（包含企业微博，影视节目微博，高校微博，营销帐号等）、话题广告、推送广告几种形式。

（一）展示类广告：展示类广告是微博广告的最主要形式。

在新浪微博登录页面和微博首页，均有横幅广告。

除此之外，微博主页、热门微博话题、还有其它分类应用也有广告。

“微游戏”页面还有对联广告。

（二）微博营销帐号广告：每一个微博用户都是信息的产生者和传播者，可以接收信息和传播信息，用户之间还可相互沟通交流加关注，通过评论转发扩大信息传播范围，取得更好的传播效果。

营销微博可以利用微博这个平台，与客户互动，拉近两者距离，提升好感度。

微博营销帐号包含企业微博、影视节目微博以及电商营销微博帐号等等。

1.营销帐号微博：营销帐号微博是指专门进行商业活动和广告宣传的微博，比如企业通过微博发布包含文字、图片、视频或网址等内容的信息，发布商业信息，宣传企业文化，扩大企业知名度，可信度较高。

APP应用微博、微商等专门从事推广宣传和营销的微博用户，都属于营销帐号微博。

网络营销案例分析完整版

网络营销案例分析 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】网络营销案例分析案例一腾讯公司方法：1、搜索引擎营销腾讯公司创建了属于自己的搜索引擎soso搜搜2、网站资源合作3、病毒性营销推出qq软件，直至今日也是每个人必备的聊天工具4、许可E-mail营销将qq号与qq邮箱绑定。

现在，如果不是公司邮箱，使用率最高的就是qq邮箱。

模式：1、网站多元化发展由qq带来的如qq新闻、qq game、qq zone等系列一站式在线服务2、建立粘性化的用户群3、体验式在线营销模式4、品牌的集中推广和延伸5、极具吸引力的创新增值服务和产品例如：移动QQ、视频通话……总结分析：腾讯公司网络营销的成功在于三点：1、建立合适有效的网络域名2、积极和互联网企业开展互动营销例：打广告、与其他网站进行网络互推等3、逐步完善虚拟客户服务中心，拓展市场容量利用电子邮件、结合电子论坛，进行在线答疑案例二苹果公司方法：1、未曾营销先造势苹果公司在每次发布新品前都会曝出所用的先进生产技术，吸引顾客，为产品造势。

2、饥饿式营销新品发布前，都会限量让顾客预定产品，吊足顾客的胃口。

3、体验营销苹果专卖店展出的大量试用机，刺激顾客体验，进而产生购买欲。

4、口碑营销5、人性化营销大多数顾客在购买苹果产品后，都很称赞苹果的人性化设计，简易的操作方法为用户提供了极大的便利。

案例三杜蕾斯微博营销杜蕾斯最成功的营销方式是微博营销。

因其产品的特殊性，本身就能够吸引大量粉丝。

其次，它找对了方法：1、定位微博形象2、每半小时进行一次关键词搜索，与粉丝亲密互动，对话诙谐幽默3、在意见领袖账号留下痕迹所谓意见领袖，就是在某一领域比较有代表性的人或物。

这部分人的微博拥有大量粉丝，在这种账号下留言或与粉丝幽默对话，会吸引意见领袖及其粉丝的关注，从而使自己账号的粉丝量上升。

4、用热点把自己塑造为焦点这是杜蕾斯微博的又一大特点，善于抓住当今社会的流行热点，例如将益达的广告词改编，往往这样是最吸引人关注的。

新浪网网络广告案例分析

富之旅
新浪网络广告的商业模式
➢ 核心能力
汪延（原CEO）:新浪的核心能力就是不断提升其在互联网上的传播能力。
在于社会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流
新浪网络广告技术模式
系统软件
新浪采用了美国第三方权威监测公司 doubleclick的网络广告管理系统软件，具有交互性，主动性，实时性的特征。
网络广告概述
网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复
杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。
表现形式；集视频直播、FLASH动画、游戏、
网络连接、发表评论、在在线调查、网上购物等功能于一身，最大的特点是具有双向交互性。
发展状况
发展状况—市场规模
发展状况—市场份额
新浪网的基本情况
❖新浪网是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。至2007年底，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量达7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
广告类型
视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail 视频广告等
新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、画中画广告等
经典形式广告:弹出广告、声音广告、定向广告等
❖广告模式
❖提供丰富的信息、内容和服务吸引访问者；免费提供信息、内容和服务实现高访问量。由此吸引广告客户到网站发布广告，以大量各种形式的广告，满足广告客户的需求，并获取可观的广告费。
新浪网络广告经营模式不断推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品构造良好的流程有一套以客户为导向的广告体系突出网民服务的有效性新浪网络广告管理模式鼓励创新回馈社会新浪网络广告管理模式新浪网络广告管理模式内部制度化管理?任何人离开的时候新浪这个系统都能保持正常运转不受到影响

网络广告案例分析3篇

网络广告案例分析网络广告案例分析（一）随着人们生活方式的改变，网络成为了人们不可或缺的一部分。

而网络广告作为一种新型广告方式，也得到了社会的重视。

本文将以优衣库网络广告为例，分析网络广告的特点及其优劣。

优衣库作为一家时尚品牌，一直致力于为消费者打造舒适、时尚的穿着体验。

为了更好地宣传自身品牌形象和产品，优衣库选择在网络中投放广告。

在网络广告的制作上，优衣库注重以图片和视频为主，强调品牌的简洁和时尚。

优衣库网络广告的特点是投放广告范围广、传播速度快、互动性强。

网络广告可以通过人口统计学和行为传播的算法，精准地将广告送到想要看到它的人们眼前。

并且，相对于传统广告，网络广告传播更快，消费者只需点击鼠标或轻触手机屏幕即可了解产品信息。

同时，互动性也是网络广告的一大特点，消费者不仅可以浏览产品信息，还可以对广告进行分享、点赞等互动操作，有效增强了品牌与消费者之间的互动性。

然而，网络广告也存在一些不足。

首先，消费者容易出现广告疲劳，对广告的忽略程度相对较高。

同时，网络广告的安全问题也成为了广告主们需要重视的问题。

总之，网络广告作为一种新型媒介，优势较多。

在未来，网络广告将继续被广泛地运用于广告营销行业中。

网络广告案例分析（二）网络广告作为新兴广告形式，以其精准投放、高效传播、强互动等特点被广泛使用。

本文将以百度推广作为案例，分析网络广告的应用与优势。

百度推广是一种直接面向搜索引擎用户的广告投放方式。

在这个模式下，广告主可以精确投放所需要的人群，最大程度地强化广告传播效果，同时可以根据广告点击情况进行调整和优化。

相对于传统广告，百度推广的投入成本比较低，运营成本也较少。

百度推广广告投放周期短，效果明显，能够迅速获取反馈，有利于广告主及时调整，提高广告效果。

同时，在消费者看来，百度推广是有针对性的，这能引导消费者快速找到自己需要的信息，帮助广告主快速转化消费者。

最重要的是，在投放百度推广广告时，广告主不用承担展示广告费用，而只需支付点击广告的费用，这也很好地保证了广告费用的使用效益。

OPPO手机案例报告

创意思路：创意思路：画面一：连绵的山峰，被白雪覆盖，画面一：连绵的山峰，被白雪覆盖，一个年轻帅气的男生一边微笑着一边观赏着景色。景色。画面二：一个美丽的女孩在缆车里，表情忧伤，大量着外边的景色。画面二：一个美丽的女孩在缆车里，表情忧伤，大量着外边的景色。交错两次。交错两次。画面三：男生拿出OPPO手机，手机画面是和女孩在一起时的亲密画面， OPPO手机画面三：男生拿出OPPO手机，手机画面是和女孩在一起时的亲密画面，镜头给了手机背后的笑脸一个特写，男生笑着，和笑脸呼应。向山涧大喊： you。手机背后的笑脸一个特写，男生笑着，和笑脸呼应。向山涧大喊：I love you。画面四：缆车中的女孩似乎听到了男友的声音，微笑起来，画面四：缆车中的女孩似乎听到了男友的声音，微笑起来，缆车顶部的风铃被风的叮咚作响，清脆悦耳。女孩迎风微笑的特写，然后手指从手机上滑动，的叮咚作响，清脆悦耳。女孩迎风微笑的特写，然后手指从手机上滑动，展现手机的设计细节，手机里放着和刚才男生放的一样的画面。机的设计细节，手机里放着和刚才男生放的一样的画面。画面五：画面分为两格。左面是女孩拿着手机，右面是男生拿着手机，画面五：画面分为两格。左面是女孩拿着手机，右面是男生拿着手机，亲吻的镜头。旁白起：倾听你的心声，OPPO手机手机。旁白起：倾听你的心声，OPPO手机。背景音乐是韩国超人气偶像剧《对不起，我爱你》的主题曲《对不起，我爱你》背景音乐是韩国超人气偶像剧《对不起，我爱你》的主题曲《对不起，我爱你》
②举办第三届全国校园行
③“篮球狂欢派”活动
四、总结
OPPO从诞生的那一刻起就注定了不会平凡，从韩系唯美广告，到线下狂欢活动，无不展示着OPPO的魅力，通过整合现有的传播力量，电视，网络，体验活动，公关活动等传播OPPO的品牌，极大地提高了OPPO的品牌影响里。