中国近代广告设计师及其作品
中国广告历史——中国近代广告
中国广告历史——中国近代广告在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。
中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。
(一)广告形式1．报刊广告报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。
之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。
1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。
第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。
在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。
1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。
在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。
在解放前的城市中，招贴广告中的内容十分广泛，涉及娱乐、销售、求购、寻人、治病等许多领域。
2．广播广告3．霓虹灯广告4．交通广告5．招贴广告6．橱窗广告橱窗广告是实物广告形式的演变，讲究实物商品与橱窗光线、色彩及陈列的和谐和突出。
本世纪40年代我国的一些大城市的商店，许多都开始用橱窗广告来推动自己本店的销售。
(二)广告业的发展这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。
中国民族工商业企业许多都设立了广告部。
在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。
许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。
当时曾经出现过一些很有名的广告。
例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”，在广告的发展中，对于行业约束和监督上，许多报馆都有广告简章，在广告简章中都规定“有关风化及损害他人名誉，或迹近欺骗音，概难照登”。
中国近代广告史
物形象上，从而使他们以自己独有的风格，各具风姿、流光溢彩的形象，出
现在广告画家的笔下。广告画家把女性心灵的颤动，心底的孤寂、不幸和她 们的善良、温柔、美丽融为一体，细笔精工地刻画出一个个崇高、纯洁美丽 的灵魂，致力写出人物的心灵美、品格美和情操美。从而把中国东方女性敦 厚、纯朴、执着中具有善良、温柔的美，描绘得淋漓尽致。使女性的美恰到 好处，达到 赏心悦目的艺术效果并展现在广告作品画廊里。广告作品中的 人物沉静温柔、婀娜多姿、稳重端庄、楚楚动人。
五、赠品广告、公关广告： 辛亥革命前许多世界性的托拉斯组织 如美孚火油公司、美英烟草公司、通用电 器公司等在中国设立了总部或分支机构。 这些外国、中国开设的各类公司，大多在 年终岁末印送或制作年历广告给经销商或 顾客，既当礼品又当广告。
第八章 民国时期的广告 （１９１２－１９４９年）
第七章
晚清时期的广告
一、现代广告开始向中国移植 外国商人利用各种广告手段倾销洋货的同时， 也带来了报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈 列等新的广告形式。 二、现代广告代理制度形成 产生于现代工商业最为发达、繁荣的上海， 其中规模最大的是1902年成立于上海的英美烟草 公司，该公司广告部上层管理人员有外国人2-3 人，中国人6-7人，另有勤杂工3-4人，其业务包 括：办理报刊广告、墙壁广告、火车站广告、霓 虹灯广告等等。
（十）从老广告中看妇女解放
仕女画，是中国传统画中的一个种类。流传最广的题材 莫过于传说、戏曲、古典小说、历史故事中的人物，其各个 栩栩如生的形象，无不令人回味无穷。 时值20世纪初，中国的广告画家把中国仕女画提高到一 个全新的阶段，从原来描绘传统美人到表现时尚女性。广告 中多以当时中国时尚女性作为“模特儿”，呈现出追求时髦 的仕女风尚，也易唤起人们对商品的联想和购买欲。受商业 社会和市民趣味所主宰，广告画家们在创造女性社会新形象 的过程中，特地将江南女性的天然资质发掘加工为具有商业 价值的“包装”。旧上海年历广告中的美女，即以“嗲、甜、 嫩、糯”为特色。商家和广告画家十分准确地预测和迎合了 当时社会中女性求新异求奇求特的心理需求。
中国近代名人广告的嬗变轨迹及传播特征
中国近代名人广告的嬗变轨迹及传播特征作者：王莉来源：《记者观察·下旬刊》2021年第09期名人广告是当前常见的一种广告表现方式。
它是将名人作为品牌或产品的代言人，借助其影响力来提升品牌及产品的知名度，进而在短期内促进产品销售的广告形式。
然而，名人广告并非当代商业模式下的产物，早在清末民国时期，我国便出现了借助大众媒介进行传播的名人广告。
历史背景目前能够看到的较早的报刊名人广告出现在清末时期的《申报》上，之后伴随名人广告作用逐渐被人们所认识，《东方杂志》《大公报》等也迅速跟进，近代名人广告由此发轫。
追溯近代名人广告的发展轨迹，可以发现，历史渊源与特殊的时代背景是中国近代名人广告产生的主要原因。
历史渊源：中国古代便有名人做广告的先例《战国策·燕二》中记载了这样一则故事：人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。
往见伯乐曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立市，人莫与言。
愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。
”伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
其中广告主、广告对象与名人的角色明确，名人广告的作用凸显，而清末民国时期的名人广告即是对这一历史传统的延续。
此外，中国自古便存在着崇拜名人的现象，人们追逐偶像、效仿名人，这种心理为近代名人广告的出现提供了土壤。
时代背景：清末民国时期为中国社会重要的历史转型期清末民国时期，新旧更迭、社会变迁，中国进入了重要的历史转型期。
伴随旧制度的瓦解，民族资本主义萌芽并发展。
从闭关锁国到开放通商口岸，国门被迫打开，国外的先进技术与商品也随之涌入。
十九世纪中后期，国外商品像潮水一般涌入中国，同时，外商的广告理念、传播手法对中国本土工商业以及广告业形成了巨大冲击。
中国近代广告由被动接受转为主动融合、积极发展，名人广告作为其中的一种形式应运而生。
中国近代名人广告的嬗变轨迹翻开清末民国时期的报刊，形形色色的名人广告可尽收眼底。
追溯这一时期的名人广告，从清末文化名人广告的形式单一，到民国初期演艺明星广告的熠熠生辉，再到民国中后期各类名人广告的精彩纷呈，经历了从稚嫩到逐渐成熟的发展历程。
伍延文设计作品欣赏
伍延文设计作品欣赏伍延文设计作品欣赏：
影响中国100位艺术大家、中国著名设计艺术家、中国百强设计师。
1995年提出“创意应从第三十七计开始”的中国创意第一人，曾被多家媒体采访报道，2006年《民营经济报》多次以“三十七计中国第一人——伍延文”称号专题介绍了他的设计与创意事迹。
拥有十余年任职广告公司(包括广州几家著名4A 广告公司)创作总监的经验，现为广州市美缔广告有限公司执行总裁兼首席创意总监、广州两家广告公司总设计师、伍延文加法设计工作室首席设计师、兼数家广告公司（包括4A公司）创意顾问、新华月报广东新闻中心主任助理和驻广东记者、广东省新战略知识产权文化研究院创意设计首席专家、湖南省设计艺术家协会会员、广东省包装设计委员会会员、中国包装设计联合会全国委员、第一批首都企业形象研究会会员CCII和注册设计师、国际商业美术设计师协会和国家劳动部门平面设计专业高级设计师、湖南楚浦艺术学院客座教授，世界知识画报社艺术委员会艺术委员、2006年被评为中国百名杰出青年设计人才，曾获得省级以上大小奖近百余个。
中国近代广告
中国近代广告中国近代广告是随着社会的发展而迅速崛起的一种商业传媒形式。
在近代中国，随着商品经济体制的逐渐建立和市场经济的发展，广告开始被商家们广泛运用于各种产品的宣传推广中。
中国近代广告的起源可以追溯到19世纪末20世纪初，当时一些洋行和民族企业为了拓展市场，开始运用海报、杂志、报纸等媒体来进行产品宣传。
这些广告多以文字和图片相结合的方式呈现，宣传的产品涵盖了从衣物、食品到药品、家具等各个领域。
在20世纪20年代之后，广告在中国的发展进入了一个新的阶段。
这一时期，广告开始着重强调产品的品牌形象和消费者的体验感受。
同时，广告载体也从传统的海报、杂志等媒体扩展到了电台、电视等新兴的媒体形式。
广告内容也更加多样化，不再仅仅停留在产品的描述和推荐上，而是更加注重情感的表达和故事的讲述。
中国近代广告的发展在一定程度上反映了中国社会经济发展的进程。
广告作为一个商业传媒形式，不仅为商家提供了宣传推广的平台，同时也促进了消费市场的繁荣和社会经济的发展。
广告的不断创新和进步，也在一定程度上推动了中国产业的升级和品牌的崛起。
然而，中国近代广告也存在一些问题。
有些广告在宣传中夸大了产品的功效或虚构了事实，给消费者带来了误导和困扰。
同时，广告中过于强调物质享受和消费欲望，也引发了一定程度上的消费浪费和社会价值观的失衡。
总的来说，中国近代广告在经历了一系列变革和发展之后，已经成为了商家进行产品宣传和推广的重要手段。
广告的发展不仅拉动了经济增长，同时也塑造了中国社会的消费文化和商业文明。
未来，随着科技的进步和社会的不断变革，广告行业将继续创新，为商家和消费者提供更好的服务，并推动中国经济的持续发展。
中国近代广告作为商业传媒形式的发展在20世纪20年代中期进入了一个新的阶段。
这一时期，广告开始注重产品的品牌形象和消费者的体验感受，从而更好地满足消费者的需求。
同时，广告载体也从传统的海报、杂志等媒体扩展到了电台、电视等新兴的媒体形式。
老上海的月份牌广告及著名广告艺人
老上海的月份牌广告发展及著名广告画家中国历史悠久，文化起源早，从而使中国广告的发展也是十分的早的。
在中国近代史上广告的形式多种多样，其中老上海的月份牌广告是其中一种十分重要的形式。
查阅月份牌广告的发展史可知，月份牌广告画最早出现于清代早期，但发展流行却始于19世纪末，随着西方列强向上海倾销商品，而率先在上海兴起。
鸦片战争后，上海作为通商口岸开埠,渐成商业繁华之地。
随着先进彩印技术的传入以及外国商品的输入，新生的民族资本家仿照洋商在商品中附带印有美女、风景、静物等外国画片进行商业宣传的做法，开始大量印制融中国传统文化和民俗风情于一体的年画，与洋行竞争商品销路。
月份牌由此应运而生。
曾在上海活动的粤籍月份牌画家关蕙农先生到香港后创作了不少月份牌广告画，逐渐形成了一个111香港辐射东南亚的月份牌广告圈。
可以说月份牌广告画既是上个世纪中西美学的产物，乂开创了中国近代商业广告之先河。
那些印刷精美的月份牌广告画一般四周配有精心设讣的画边边框，并在适肖的位置画上商品及商号名称，两边或下方配上中西对照年历，画的当中醒口位置是美女形象、神话传说、历史故事、社会世俗等，不少还出自著名画家之手，将书法、篆刻、绘画以及名人题词荟萃一堂。
月份牌是旧上海政治、经济、文化相互作用的产物，对研究我国近代史、绘画史、商业史以及戏剧、影视、烟草、服饰等有着不可替代的重要价值。
它们是口年商业文化的翔实记录,也是逝去的民风民俗的再现。
与传统木版年画相比，月份牌年画通常有三个特点：一、配有中西对照历表，这是后者对前者的保留与发展；二、令人愉悦的审美功能，这是后者对前者的超越,采用新式石印或胶印技术，丰满逼真的彩图总是比单线平涂的版画更为生动感人；三、商品广告，这是后者对前者的补充，也是它生存的动力与依据月份牌年画的题材并不广泛，主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类，而以时装、古装仕女与娃娃为大宗，尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品,但基本上没有男士的位置。
感动中国广告人物
感动中国广告人物
以下是一些感动中国广告人物的例子：
1. 谢裕大：中国最早的广告拍摄导演之一，他创作了《理发师》、《太行山上》等广告片，为中国广告业做出了巨大贡献。
2. 陈烨强：中国首位获得戛纳国际广告节金奖的导演，他的作品《2008》讲述了中国奥运会的故事，赢得了广泛赞誉。
3. 张均泳：中国著名广告人，他曾担任广告策划、文案撰写等职务，为中国众多知名品牌的形象塑造做出了重要贡献。
4. 汤尧：中国知名广告创意人，他的作品《父爱如山》、《青春洗发液》等广告片感人至深，深受观众喜爱。
5. 简晓阳：中国广告领域的重要人物之一，他曾担任多家知名广告公司的创意总监和执行创意总监，为众多品牌塑造出了独特的形象。
以上只是一部分例子，中国广告界涌现出了许多有才华、有影响力的人物，他们通过创作感人的广告作品，深深触动了观众的心灵。
近代中国广告史
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《遐迩贯珍》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《字林西报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《时报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《香港船头货价纸》 《中外新报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《申报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《新闻报》
各历史时期的特点
晚清时期的广告--继承与发展 北洋政府时期的广告--丰富与完善 国民政府时期的广告--全盛与衰落
图片的介绍脉络
相关历史背景的图片--政治、商业与消费、社 会文化
代表性报刊、杂志的图片 广告作品选--车辆广告、广播广告、明星广告、
电影海报、系列广告、代表性的品牌广告 近代著名广告形式--月份牌、香烟牌与火花 广告教研及学术成果方面的书影
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《大公报》与英敛之
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《时务报》与梁启超
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《立报》与《晨报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《循环日报》 《北洋画报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《汇报》 《苏报》
中国近代代表性报刊杂志
中国近代广告作品选
--明星广告
王人美为明星球鞋所 作的广告
中国近代广告作品选
--明星广告
上海永安公司夏令时 装表演之一-程玉坚 女士之晚礼服
中国近代广告作品选
--明星广告
早期美国某童星在中 国宣传画报上的电影 广告
中国近代广告作品选
中国最具影响力的广告导演、制片、摄影、美指１００人
中国最具影响力的广告导演、制片、摄影、美指１００人１张艺谋知名导演、摄影师、演员陕西西安人。
１９６８年初中毕业后在陕西乾县农村插队劳动，后在陕西咸阳国棉八厂当工人。
１９７８年进入北京电影学院摄影系学习。
１９８２年毕业后任广西电影制片厂摄影师。
２００３年，张艺谋与世界著名汽车公司ＴＯＹＯＴＡ合作打造了中国首部超长５分钟广告片《ＶＩＯＳ威驰》，成为当时一大热点话题。
在张艺谋导演的心目中：能给观众留下深刻印象的广告才是好的广告。
他建议每个导演有机会都应该去拍拍广告片，锻炼这种在短时间内抓住观众视线的能力。
２孙周知名导演毕业于北京电影学院导演系导演进修班。
之前系山东农业电影社摄影师，创作以科教片、新闻片为主。
１９８０年进入山东电视台任摄影、编导。
１９９０年入珠江电影制片公司任导演。
广东三九广告传播公司导演、创作总监。
并任《新周刊》杂志社策划指导。
３万铁铸１９５１年生于上海８年后到北京．受家庭熏陶，自小学习音乐和摄影，对“萨克斯”情有独钟，但最终还是在北京电影学院获专业摄影文凭。
１９８０年从事影视工作；１９８７年和钟星座、杨涛、王松等共同从事影视广告制作，至今仍在努力的工作。
他欣赏这样一句话“广告是花一定的钱?熏从事的一项严肃的商业活动”。
作品曾数次在全国广告评选中获得过不同的奖项。
４曾学强金岛广告公司董事长、创意总监广西电影制片厂原导演室主任，国家一级导演。
广西大学、广西艺术学院客座教授。
广西壮族自治区七届政协委员。
１９９５年作为美国克莱蒙大学、爱荷华大学等６所大学的客座教授应邀赴美讲学。
代表作品：《柳微汽车》等。
５刘是中国资深广告导演从业１５年。
２０００年，刘是全心身投入到导演行列，成为专职的广告片导演。
由于他丰富的人生经验，使他对广告创意在广告策略上有更深层的理解：“广告沟通人性”。
他制作的广告片更具有活的灵魂。
追求完美主义的本性，使他在创意执行中凡事都坚持最好的，使客户和广告公司对他导演的影片有种充分的信赖感。
中国近代广告史
“三和”等路牌广告
杂志广告
《东方杂志》1904年创办的就有了杂志广告。而《生活周刊》在创办之初只 发行办刊图书广告。
电影广告
1899年中国开始出现电影，首座电影院与1907年与上海建成，上海的电影院 在放映舶来无声电影时代，即有为外商宣传商品的电影广告。
招贴广告
招贴广告，一般俗称为海报。因为招贴广告最初是由外国人从海外带进来的，所以中国 老百姓就把这种像报纸一样大的宣传品叫海报。在印刷业开始盛行的中国近代，招贴广 告和报刊广告一样成为当时印刷广告的一种主要形式。
2.广告内容与表现形式的日益丰富与多样化 2.广告内容与表现形式的日益丰富与多样化
• (1)广告形式多样， (1)广告形式多样，内容丰富多彩 广告形式多样 广告内容：有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品，有机械、纺织、 广告内容 造纸、印刷、运输广告，有银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名老 企业初创时期印制的。制作形式 制作形式有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷 制作形式 等。展品画面 展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历史故事、风景画等。 展品画面 •
《万国公报》 万国公报》
中国近代上海地区，乃至全 国影响最大、出版时间最长的宗 教报刊是《万国公报》。初期的 《教会新报》内容可分为三部分： “一分教会中事，一分新闻、教 外之事，一分告白（广告）”连 传教刊物也充满商业气息。该刊 第二期起就刊登洋行广告，宣布 该刊“既记录外国教会中事，也 讲论各科学问以及生意买卖诸色 正经事情”。
民族企业与外商的竞争
随着近报纸杂志等近代广告形式的引进，广告成了外商在中 国进行经济侵略的商战利器。中国的民族工商业改变了过去不太 重视广告宣传的旧观念，逐渐效仿使用新式广告媒介。我国的近 代广告业随之发展。 外商在倾销的同时，输入资本办厂创业，并使用各种手段 挤兑民族工商业者。更激发了国人特别是工商业者的爱国、强国、 发展民族经济的热情，并与之开展了一系列的商业竞争。
从杭稺英的月份牌画分析近代月份牌广告的发展特点
从杭稺英的月份牌广告分析中国近代月份牌广告的发展特点08广告班穆杰福学号2008012758摘要近代月份牌广告具有鲜明的民族性特征，是中国传统文化的传承者；它又具有开放的世界性特征，是西方文化的传播者；它还具有时尚先锋时代性特征，是社会潮流的倡导者；最后，它还具有引领消费的特征，是大众消费的传播者。
关键词月份牌广告民族性世界性时代性引领消费性前言杭稺英，三十年代上海月份牌广告画领军人物，他的“月份牌广告”是上海的视觉怀念，是记忆里涂抹不掉的一笔温柔。
他的画笔记录了一个时代真实的美艳，他用这种美艳装裱了昔日上海的容颜，也构成了中国广告业的雏形。
它的细腻柔美，婀娜多姿，绚丽风雅，是人的骨子里最容易蔓延的梦，因此它也成为了许多设计师广告人的审美偏爱。
香港设计师陈幼坚，对“月份牌”尤其钟爱，并大量应用于自己的设计之中，将老上海的靡靡风情演绎的更妩媚，更经典，更实用。
杭稺英就是一个见证月份牌广告从盛行到鼎盛，再到没落的传奇月份牌广告画家。
月份牌广告是一种集画、广告与年历三位为一体的商业文化产物，它融合了中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法。
它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。
随着月份牌广告技巧的不断发展，月份牌广告成了一种文化，它引领社会潮流，培养消费者的生活趣味，影响消费者的消费观念，再经由这些消费者在社会上的影响力自上而下地普及这种时尚文化。
分析民国时期杭稺英月份牌广告的发展，我们发现：近代月份牌广告具有鲜明的民族性特征，是中国传统文化的传承者；它又具有开放的世界性特征，是西方文化的传播者；它还具有时尚先锋时代性特征，是社会潮流的倡导者；最后，它还具有引领消费的特征，是大众消费的传播者。
一、近代月份牌广告具有鲜明的民族性特征，是中国传统文化的传承者首先，从月份牌广告的历史渊源看，月份牌年画继承了中国民间早已存在的木版年画的形式，它在形式早在宋代就已经出现的，传统的木刻年画“灶王码”是我国传统的木刻年画的经典，上面绘有“灶王图”，旁边印有二十四节气等内容，是最早的历本。
知名平面、广告设计大师详细资料及作品欣赏
知名平面、广告设计大师详细资料及作品欣赏关键词：广告平面大师详细资料作品作品用途描述: 知名设计大师作品设计师作品靳埭强(中国香港)平面设计大师靳埭强，男，1942年生于广东省番禺。
中央美术学院设计系。
1957年定居香港。
先为学徒，后做裁缝师。
曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。
靳埭强曾在各种竞赛中，获奖数百项；其中包括数十项纽约创作历年展优异奖；于1991及1994年亚洲广告奖之最佳企业形象设计；美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；多项美国纽约CLIO大奖总决赛状；日本字体设计年刊之最佳作品；纽约水银金奖；多项美国《传递艺术》奖；波兰第1届国际电脑艺术双年展冠军。
在香港，靳氏于1979年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师；1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖；又于1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖，1992年被选为90年代风云男士之一；1998年再获杰出成就奖。
靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。
他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。
1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。
靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。
靳埭强的设计观:埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。
他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。
1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。
靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。
中国近代广告史
•
上文①出自袁博《 民国时期美女广告中的商业技巧与文化含义》
• 值得关注的是，这一时期的广告大多数通过美女 模特来宣传商品。与之前的纯商品广告相比，近 代广告内容更吸引人眼球，更体现了人的价值。
• 该时期前的广告一本正经，该时期后的广告又红 又专。
• 民国时期自由、平等、奢靡的社会风气在广告中 也有所体现。这也是该时期广告在整个广告发展 史中最独特的地方。
• 西洋文化大量涌入，国外的民权思想和男女 平等的观念。因此，广告画中的美女大胆的 衣着，无疑成为当时女权主义和妇女解放的 先锋形象①
•
美女广告反映出特定时期的文化审美
• 民国时期广告画的技法，是在西洋画透视技 巧和人体解剖学的基础上结合传统画风创作 的绘画方法，画面人物既有现代特征又有某 些传统风格。在人物表现上，一般特征是身 段婀娜，五官精致，弯眉细目，表现出一种 对大众审美的迎合①
除了报刊广告，图画类广告还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告 等。1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。30年代时， 上海的永安、新新、大新新等百货公司也在商店门前设置大型橱窗 广告。很快，这种风气在所有稍具规模的商店中盛行起来。20年代 时，路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面，其 后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。路牌广告画面设计新颖， 内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街区、 交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。据上海市公用局1933年的统计， 在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积2822平 方米。1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安 装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹灯广告。 及至30年代，上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹灯招牌及 广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。
中国近代路牌广告的历史
中国近代路牌广告的历史中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。
其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。
这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。
1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。
“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。
这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。
到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。
十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。
近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。
1、中国户外广告25年发展历程：＊1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。
户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。
1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。
这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。
当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。
叶茂中_李光斗_徐大伟_广告三杰
叶茂中_李光斗_徐大伟_广告三木八、、策划三雄：叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。
李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。
徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。
叶茂中：经典广告语：地球人都知道——北极绒保暖内衣男人就应该对自己狠一点一一柒牌男装洗洗更健康一一妇炎洁关键时刻怎能感冒一一海王银得菲思想有多远我们就能走多远武汉红金龙鹤舞白沙我心飞翔——白沙烟大红鹰新时代的精神一一大红鹰烟职业转行叶茂中被称为中国广告策划界的奇人”生长于江苏泰州的他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的电视台谋生。
叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。
职业过程1990年，泰州电视台承担了春兰空调”电影胶片广告的拍摄，虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。
回忆起当时的情景，叶茂中说：艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数人。
”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一一可遇而不可求的任务”春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。
1993年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10个月的专业广告人经历使他悟出，广告公司在给别人做品牌的同时，更应该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。
”而10年前，这样的理念还鲜有实践者。
公司营运营造自我品牌引来主动客户从这家公司辞职后，叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。
1997年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。
叶茂中的公司也许是圈内对客户要求最严格的广告公司：客户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。
在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。
我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。
而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。
至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。
中国现代设计大师及其作品
中国现代设计大师及其作品有很多，以下是其中几位代表人物及其部分作品：1. 靳埭强：他作为平面设计大师，以其深厚的传统文化底蕴和独特的视觉语言，在设计界享有很高的声誉。
他的作品如《丹青墨韵》体现了中国水墨画的意境与美感，展现了他在文化传承方面的深厚功力。
2. 陈幼坚：他的设计作品以中国传统元素为灵感，融入现代设计理念，展现出独特的东方韵味。
他的作品如香港大学校徽设计，将传统与现代、东方与西方的元素巧妙地融合在一起，彰显出他的设计才华。
3. 原研哉：他是日本平面设计大师，他的设计理念深受东方哲学的影响，注重形式与内容的统一。
他的作品如无印良品品牌设计，将简约、自然、质朴的设计理念融入其中，深受消费者喜爱。
以下是几位代表人物及其部分作品的具体介绍：1. 靳埭强：他的设计作品涵盖了广告、海报、包装等多个领域。
他最为著名的作品之一是《汉字之美》系列海报，该系列海报将汉字作为主要的视觉元素，通过不同的排版和配色，展现了汉字的独特美感。
此外，他还设计了许多标志和品牌形象，如中国银行香港分行标志、上海世博会中国馆形象等等。
2. 陈幼坚：他的设计作品涉及品牌形象、包装设计、广告等多个领域。
他为香港故宫文化博物馆设计的标志和VI系统，将传统与现代元素巧妙地融合在一起，体现了他在设计中的创新精神。
他还为许多知名品牌设计了包装和广告，如保乐味、联想等等。
3. 原研哉：他为日本无印良品设计的品牌形象和包装设计，简洁、自然、质朴，深受消费者喜爱。
此外，他还为资生堂设计的包装和广告，也展现了他在设计中的简约之美。
他还为东京地铁公司设计了标志和VI系统，体现了他在设计中的严谨和精细。
除了以上几位大师外，中国现代设计界还有很多优秀的设计师，如韩家英、王序、肖勇等。
他们的作品涵盖了广告、包装、品牌形象等多个领域，为中国现代设计的发展做出了重要贡献。
以上内容仅供参考，具体信息建议咨询相关专业人士。
老上海时装研究(1910-1940s)
老上海时装研究(1910-1940s)老上海时装研究（1910-1940s）引言：上海作为中国近代历史上的特殊城市，大约在19世纪末20世纪初迎来了全新的格局。
作为一个国际化的都市，老上海吸引了各类人才和文化的汇聚，其中时尚和时装也随之展现出一个独特的面貌。
本文将以“老上海时装”为主题进行研究，探讨20世纪初至40年代的老上海时尚潮流，并分析其中的风格特点和文化内涵。
一、老上海的风俗与时装老上海的繁荣和开放给当地的时尚产业带来了机遇。
20世纪初，老上海的时装业蓬勃发展，相继涌现了一大批时装设计师、裁缝师和服饰品牌。
其中，傅声等早期时装设计师为老上海的时尚潮流奠定了基础。
随后，东方时装制作公司、绸缎摄影厅等影响力的时尚机构逐渐崭露头角。
老上海的社交场合也为时尚产业提供了广阔的运营空间。
时装广告的兴起和大量的时尚杂志的出版使老上海的时装风尚深入人心。
二、老上海时装的风格特点1. 西式风格与中国元素的融合：老上海时装具有既西式又中式的特点。
上海时装设计师吸收了西方的设计理念，将其与中国传统元素相结合，形成独特的风格。
典型的例子是“上海制”旗袍，它在原有中国传统服饰的基础上，加入了西式的剪裁和流线型设计。
这种独特的风格深受当时时尚人士的欢迎。
2. 奢华和精致的面料：老上海时装在面料的选择上注重奢华和精致，常常选用高档的丝绸、缎子、蕾丝等。
不同面料的组合和纹路处理，使服装更加细腻且触感舒适。
同时，丝质面料的运用也凸显了上海当时的繁荣和奢华。
3. 线条简洁流畅：老上海时装的剪裁注重线条的简洁和流畅，追求服装轻盈而又舒适。
这与其设计师对西方设计理念的借鉴有关，同时也与上海的社交场合和氛围相适应，更能展现出上海女性的优雅与自信。
三、老上海时装背后的文化内涵老上海时装不仅仅是一种外在的时尚潮流，更是当时社会文化背景的反映。
首先，老上海时装的风格融合体现了上海这座国际化城市的特点，充分展示了中国与西方文化的交流和融合。
中国近现代广告设计师
中国近代现广告设计师1、杭稺英三十年代上海月份牌广告画领军人物，中国近代广告之父。
(近期央视十套正在播出)作为广告人,平面设计人,“月份牌"恐怕无人不知，但“杭稺英”的大名也许有人不晓。
2、周慕桥周慕桥是上海画家张志瀛的入室弟子,但亦为《点石斋画报》画家吴友如器重,国画功底好,出手很快，故作品数量极多。
他在2０世纪初推出了自己的作品《潇湘馆悲题无美吟》与《花木兰》，因在传统画的基础上糅入了西画造型与透视结构，使人们感觉真切.3、胡伯翔胡伯翔(1896—1989)英美烟公司广告部的挑大梁人物，是受洋老板器重和给予各种“特殊待遇”的近代广告画家的代表人物。
4、叶浅予叶浅予19０7年出生于浙江省桐庐县，自幼便受家庭的影响,爱好美术。
上中学时就开始临摹一些粗笔山水画，22岁时开始创作连环漫画《王先生》，曾在《上海漫画》和《晨报》连载七年。
从事画教学和以舞蹈、戏剧人物为主的国画创作,中国漫画和生活速写的奠基人。
曾在上海当过柜台伙计,画过广告、教科书插图,并从事时装设计、舞台美术布景。
（北平解放）5、郑曼陀他从小就患有眼疾,但这并不妨碍他日后成为一位出色的画家和月份牌设计的革新者。
他开创的擦笔水彩画法，把月份牌设计带入了一个全新的境界,并对后辈设计师产生了深远的影响。
郑曼陀的厉害在于,他创造性地融合了照相擦笔画和水彩画这两种技法。
６、谢之光14岁时师从周慕桥学习国画、油画,继后又师从于张聿光、刘海粟。
擅长人物、鸟兽、花卉等,尤擅仕女画，笔法采中西之长，别具一格。
从上海美术专科学校毕业后，以舞台美术、商业美术设计为业，曾在上海福州路的天禅大舞台画背景，后来画月份牌、香烟广告,不久即成为闻名上海的广告画家。
７、张光宇张光宇江苏无锡人。
擅长插图、装饰画.曾任广告、装潢设计师,中央美术学院、中央工艺美术学院教授。
著有《张光宇插图集》等。
８、丁浩丁浩(１91７- )是中国近代报纸广告设计的杰出代表之一.擅长绘画和工艺美术。
中国近代广告设计师及当时的代表作品
中国近代广告设计师及当时的代表作品近代广告发展之初，西洋商人依照他们本国的样式风格从国外运进了大量的广告随他们的商品投放到市场上，吃了“闭门羹”后，不得不“入乡随俗”。
以小说戏曲与民间故事为题材成为近、现代中国广告设计题材的重头戏，在广告设计中许多传统小说戏曲题材与民间故事题材相结合，在内容上大力弘扬传统民族文化，如三国系列、西游系列、红楼梦系列、民间故事等，许多充满中国传统道德与审美色彩的题材都进入了广告设计当中。
在这其中，三国故事因饱含重义、重情、爱国的思想；而西游故事，尤其是孙悟空题材的故事饱含推翻旧社会、追求自由生活的思想；“孟母断机”让后人深深体会到一份慈母的良苦用心，一种坚实厚重的文化底蕴。
这些题材倍受当时中国市民社会的普遍欢迎，这也充分显示出当时中国市民社会重情重义、热爱自由的审美取向。
由于身处的时代背景，近、现代中国广告中的爱国情节更是日益高涨，广告设计师们以中国民众耳熟能详、喜闻乐见的历史和故事中的人物来激发人们的报国之志，如杭稚英设计的《木兰从军图》，无不饱含着浓厚的爱国情、深切的报国志。
这些广告设计作品在中国全民抗日期间起到了引导、教育和鼓舞中国民众的作用，与当时大多中国民众爱国、报国的审美取向十分一致，并促使民众的审美意识升华为爱国意识，弘扬爱国主义情操，深受中国广大民众的喜爱。
杭稚英木兰从军图中国传统绘画以线为主，颜色为辅，讲究笔力和变化，讲究章法布局更由于工具纸墨的关系及书法的影响，形成了特有的风格，为历代所宗，变革不多。
随着社会的进步、时代的需要，洋广告的进入，在为古老的中国广告带来一缕新风的同时也给中国的传统绘画技法带来了前所未有的挑战。
然而，优秀的广告设计师们并没有盲目地崇洋、照搬。
几经探索尝试，终于找到了适合自己的道路，他们立足于中国传统的绘画艺术，广泛吸收西画和照相艺术的特点并运用书法、线条、颜色等手法，创造出近、现代中国风格多样、瑰丽多姿的广告设计。
这些广告设计作品因其内容贴近大众，形式融古朴与新颖于一体，既美观易于张贴又有欣赏和实用价值而得到广泛推广和普及。
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金梅生（1902.3-1989.11）别名石摩，上海人，师从徐永清学习西画，1919年从师余泳青先生学习水彩画。
1920年考入商务印书馆美术科专门从事月份牌的绘画，1930年成立了自己的画室，致力于创作月份牌画，近50年将毕生事业献给了中国商业艺术。
他擅长画着中国戏装的美女。
与谢之光、杭稚英一起将中国月份牌画推向一个更深的层次，三人作品中均吸收了中国画与西画的精髓而又各有千秋。
1949年后，金先生成为中国美术家协会理事，1956年受聘于上海画片社。
1962年聘为上海市文史馆馆员、上海人民美术出版社特约年画家。
作品经常在全国年画大赛中获奖。
谢之光(1899-1976),别号栩栩斋主。
14岁师从周慕桥,后相继师从张聿光、刘海粟。
擅仕女,笔法采中西之长,别具一格。
于1922年出版第1张月份牌《西湖游船》。
构思与技法不同凡响,引起工商美术界注意。
南洋兄弟烟草公司把他请入公司的广告美术部门,华成烟草公司则聘其为广告部主近代香烟广告是我国广告史上的一枝奇葩,在号称“十里洋场”的上海,外商与华商烟草公司展开激烈的竞争,并纷纷借重于广告的力量促销自己的产品。
这些香烟广告有四个较为明显的特征:动用多种媒体、巧借名人之势、打出民根据明史专家吴晗先生的考证,烟草在明朝万历后期传入我国,到清朝时吸烟风气盛行。
清代后期,香烟(又称纸烟或烟卷)传入我国,由于香烟吸食方便、便于携带,再加上外商采用了免费赠送样品、请人吸烟的促销手段,香烟开始在中国各地迅速流行起来。
吸烟的风气日益盛行,进口香烟的数量
画师。
字冠群，浙江海宁人。
13岁考入商务印书馆图画部，师从画家何逸梅及一名德籍设计师。
民国5年（1916年）学习满师后，又在商务印书馆门市部服务4年，从事草图设计，洽谈印刷业务。
民国9年离开商务印书馆自立门户，开办稚英画室。
杭稚英善于多方面吸取新的绘画技巧，他曾向徐咏青、郑曼陀等学习水彩画和炭精擦笔水彩月份牌画的技法，又从国外商品广告以及华脱•狄斯耐的卡通片中吸收运用色彩的长处，使他的作品细腻柔和、艳丽多姿，受到客户的普遍欢迎。
他的代表作有《娇妻爱子图》、《吹笛仕女图》等。
稚英画室鼎盛时期，依靠室内金雪尘、李慕白等一批画家的配合和协作，每年能完成月份牌画稿80余幅，在20多年中共创作近千幅作品，令其他画室望尘莫及。
杭稚英还擅长广告、商标和商品包装设计，在他的带领下，为上海的众多国产品牌设计了商标和产品包装。
其中有“美丽牌香烟”、“双妹牌花露水”、“雅霜”、“蝶霜”、“白猫花布”、“阴丹士林布染料”、“杏花楼嫦娥奔月月饼盒”等，几乎家喻户晓，影响深远。
叶浅予(1907.3.31 -1995)浙江桐庐人，从事画教学和以舞蹈、戏剧人物为主的国画创作，中国漫画和生活速写的叶浅予奠基人。
曾任中国美协副主席，中国文联委员，中国画研究院副院长，中央美院教授。
擅人物、花鸟、插图、速写等。
曾为矛盾小说《子夜》、老舍剧本《茶馆》等书插图，出版个人画集多种。
创作长篇漫画《王先生》、《小陈留京外史》、组画《天堂记》等，著有《画馀记画》和《十年恶梦录》。
何谓“月份牌”画
“月份牌”画的诞生，源于西方列强的强权政治。
1843年，上海被迫辟为国际通商口岸，然开埠结果，却迅速推进了上海城市的近代化。
所谓“月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入上海，许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾销商品进行广告宣传的产物。
其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广告。
最初，外国厂商聘请中国画师设计的“月份牌”画，画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中。