德芙营销策划方案ppt
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【广告策划-PPT】德芙巧克力广告策划
问
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卷
析析
分
析
前言
有人说，巧克力是上帝赐予人类的 美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力 的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美 丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧 力，闪耀爱的光泽。细细品味，可口的 醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透 着无限的温柔。发现有种味道在心里， 叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之 间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力 似花般感受缠绕于齿间，浓浓爱意尽在 德芙。
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市场前景
• 中国的巧克力总生产量和人均消费量
与世界平均水平的巨大差距，为中国
的巧克力市场提供了新的发展契机，
在今后5—10年，中国的巧克力市场
将有较大发展。
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竞争对手分析
目前，巧克力品类的竞争企 业大致分化成四大阵营：
• 第一阵营是以德芙、金帝、吉百利、 好时、费列罗，百乐嘉利宝等为代表 的一线外资品牌。
，导致大量的媒体花费。 2.口味上还不够多元化，花样
不多。
金帝
主要优势： 1. 金帝较早的进入市场，在消费者心中 有一定的份量。 2. 中国的礼品装巧克力金帝的销量最大 3.在国外生产的巧克力新鲜度不如在海 内生产的。 主要劣势： 1.市场占有率不及德芙，国际竞争方面 占下风。 2.产品投放和品牌宣传力度都不如德芙。
具体起到 哪些作用呢？
1。评估项目所处的市场环境 2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场 3。制定项目的发展方向和市场定位 4。推荐最具竞争力的产品建议 5。评估项目目标实现的可能性。。。
什么是房地产市场分析？
概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。
需求方：物业的购买者或租赁者 供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店 等）
德芙广告策划-PPT课件
10元以下, 45.50%
10元以下 11-20元 21-30元 30元以上
11-20元, 22.30%
三、产品分析
1、产品整体概念 （1）核心产品：吃德芙巧克力所代表的享受和生活 品味。 （2）有形产品：高品质的巧克力；独特的口感；精 致的包装；不同的规格和不同的口味等。 （3）附加产品：健康食用巧克力；巧克力的优质保 证；优质的服务；先进的生产和包装工艺。 （4）期望产品：纯正的巧克力风味；特别细腻的口 感；独特巧克力的体验。 （5）潜在产品：美食DIY巧克力的新吃法；德芙品 牌；德芙形象等。
五、企业与竞争对手的广告分析
1、目标市场策略 德芙是针对16-45岁的情侣或夫妻，此年龄段 的爱情比较注重浪漫，迎合了巧克力的情 侣文化；16-45岁城市中等收入女性。 金帝主要是年轻女性和小孩（实际购买者可 能是家长），同时也在努力挖掘青年男性 市场和对巧克力有误解的人。
2、产品定位策略 定位：德芙定位是全世界的高端市场，而金 蒂是中国的高端。 品牌策略：德芙主要是走高端，对象是年轻 女士，从包装设计、广告推广等可以看出 比较专一。而金蒂还是面向大众，从品位 和形象上争取客户。
机会：
1.几年来，国内巧克力市场发展迅速，对巧 克力的需求日益增大。 2.目前在国内高端产品市场，一直是金帝一 枝独秀，占领者一席之地，但金帝产品结 构单一，而且金帝在立足高端的同时也对 二三线市场虎视眈眈。
威胁：
1.人们对巧克力的误解： 误解之一：吃巧克力会长胖 误解之二：巧克力是没有营养的糖类食品 误解之三：吃巧克力会引起蛀牙 误解之四：吃巧克力导致痤疮 误解之五：巧克力含有大量咖啡因而导致 “上瘾”
3、消费者喜欢吃的口味比例
消费者最喜欢的巧克力口味
其他口味 酒心巧克力 原味巧克力 黑巧克力 夹心巧克力 牛奶巧克力 系列1 4.20% 2.10% 11.60% 22.10% 22.40% 35.80%
德芙广告策划书ppt课件20页PPT
德芙广告策划书ppt课件
广告目标
1. 提高消费者购买兴趣.
2. 目的在于消费者看了或听了广告之后,对 产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.
3. 激起经济规律的购买欲望.
SWTO分析德芙
优势：
1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的
巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有 了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工：
广告对象
1.16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充 沛.恋爱时比较注重浪漫.
2.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压 等综合病症.
3.年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在 体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看， 女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的 几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购 买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
7. 产品劣势: 价格高； 太甜； 上火； 品种少， 花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
竞争对手分析:
1.吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心 中有一定的份量 。 2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧 克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品 牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可 以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行 一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终 于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德 芙。
广告目标
1. 提高消费者购买兴趣.
2. 目的在于消费者看了或听了广告之后,对 产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.
3. 激起经济规律的购买欲望.
SWTO分析德芙
优势：
1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的
巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有 了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工：
广告对象
1.16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充 沛.恋爱时比较注重浪漫.
2.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压 等综合病症.
3.年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在 体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看， 女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的 几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购 买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
7. 产品劣势: 价格高； 太甜； 上火； 品种少， 花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
竞争对手分析:
1.吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心 中有一定的份量 。 2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧 克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品 牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可 以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行 一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终 于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德 芙。
德芙案例分析 ppt课件
• 玛氏公司的经营项目包括点心类食品
（M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、
德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖
202〈0/11/2S9 kittles〉，等等
5
三、德芙背后的爱情故事
德芙(DOVE)的英文注释是“DO YOU LOVE ME”，它的背后有一个美丽的爱情故事。相传 卢森堡王室后厨莱昂爱上了芭莎公主，不过， 在那个保守年代，相爱的两个人都没有说出心 里的爱意，只是默默地将感情埋在心底。为了 卢森堡和比利时之间关系的巩固，联姻是最好 的办法，芭莎公主远嫁比利时，莱昂在准备甜 点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了 几个英文字母“DOVE”，即“DO YOU LOVE ME 的英文缩写，但芭莎没有及时看到已经融化掉 的“DOVE”。
2020/11/29
6
深受相思之苦，莱昂离开了王室，带
着心中的隐痛，悄然来到了美国。如
果当初那些字不会融化，他就不会失
去最后的机会。 后来，每一块德芙
巧克力上都被牢牢地刻上“DOVE”，
以此来纪念莱昂和芭莎那错过的爱情，
苦涩而甜蜜，如同德芙的味道。当情
人们送出了德芙，就意味着送出了那
轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME?
2020/11/29
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五、德芙巧克力的成功
• 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场 占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力 的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地 通过口碑传播，影响着其他消费者
2020/11/29
9
六、市场分析
• 市场背景：
• 德芙是最早进入中 国的巧克力品牌。
进行销售
· 在一些大的一线城市设立品牌专卖店
德芙巧克力营销策划 ppt课件
（一）市场竞争分析
1、优势： （1）品牌优势：是消费者
和产品之间的完全体验， 它是消费者的个性化选择， 同时品牌又代表的高品质 和高知名度、美誉度等。 在巧克力市场上，只有知 名的品牌才能对产品的原 料有所保证，对产品的工 艺有非常强的提高，巧克 力作为一种非常特殊的产 品，它对仓储物流环节要 求非常高，所以只有知名 品牌才能向消费者提供保 证，同时向消费者提供稳 定的，高质量的产品。而 德芙在中国市场已经树立 了一定的品牌形象。
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
第一季度
三、市场需求分析
第二季度
第三季度
第四季度
巧克力行业已经逐渐形
成集中的垄断形态，即最 大的四家巧克力企业（德 芙，吉百利，好时，金帝） 占有市场70%的份额。其 市场结构的特征是产量与 价格出现相对稳定，然而 影响着其他企业巧克力制 品的发展选择，即加快促 进寻求与开发巧克力制品 东部 的差异和多样性来适应与 西部 满足不同人群的消费需求。 北部 随着中国经济发展及消费 水平提高，未来10年内中 国巧克力市场有望以每年 近20%的速度增长。
2、在特殊的节日里，以有买有 赠为原则，精美的包装，华 丽的玩具，还可以设计抽奖 活动，一等奖（小布娃娃一 个）；二等奖（抽式面纸1 个）；三等奖（纸手帕一 个）。
3、举办一个巧克力制作活动， 在这里你可以为你的情人、 朋友、亲人等亲手设计属于 他们的巧克力，属于他们那 份独特的爱。
五、结束语
随着现代人们的生活水平提高，休闲食品也会成 为我们生活中不可缺少的一部分，巧克力是从西方流 传过来的一种食品。吃巧克力具有抑制忧郁，使人产 生欣快感的作用。巧克力似乎早已成为人们传递感情， 享受美好的瞬间的首选佳品，可是，现在市场上各种 牌子的巧克力可以说是琳琅满目，走进商场，面对各 种各样的品牌，消费者难以抉择，不仅仅关注巧克力 的口感如何、品质如何、味道怎么样，还由于巧克力 中含有较高的糖和脂肪，所以，很多消费者在挑选巧 克力时都会有这样或那样的一些顾虑。
德芙公关策划活动方案课件
活动结束
总结活动内容，感谢参与，鼓励交流和分享。
活动物资与预算
01
02
03
物资采购
根据活动需要，购买相关 的物资和设备，如音响、 灯光、桌椅等。
预算分配
合理分配预算，确保活动 的各项支出得到充分保障 。
成本控制
在保证活动质量的前提下 ，合理控制成本，避免浪 费和超出预算。
05
活动风险控制方案
人员风险控制
德芙公关策划活动方案课件
$number {01}
目录
• 活动背景与目标 • 活动策划方案 • 活动宣传方案 • 活动执行方案 • 活动风险控制方案 • 活动效果评估与总结方案
01
活动背景与目标
活动背景介绍
德芙是全球知名的巧克力品牌，近年来在中国市场取得了不 俗的成绩。为了进一步扩大品牌影响力，提升销售额，德芙 决定举办一场大型公关策划活动。
人员组织
明确活动组织架构，责任 分工明确，避免人员权责 混乱。
培训与沟通
针对可能的风险点对活动 人员进行培训，加强团队 沟通，确保人员对活动的 理解和配合。
紧急预案
制定针对人员紧急情况的 应对预案，如现场医疗保 障、突发情况处理等。
物资风险控制
物资采购
提前与供应商沟通，确保物资的 质量和数量，避免物资短缺或质
活动效果数据收集与分析
数据收集
通过多种渠道收集活动效果数据，包括 线上和线下渠道。线上渠道可以通过社 交媒体分析、网站分析等方式获取数据 ；线下渠道则可以通过调查问卷、访谈 等方式收集数据。
VS
数据分析
对收集到的数据进行清洗、整理和分析， 以了解活动的优势和不足。通过对比不同 受众的数据，可以深入了解不同群体的反 馈和意见，为后续活动提供参考。
《德芙广告策划书》课件
《德芙广告策划书》PPT 课件
德芙广告策划书，旨在为德芙巧克力设计一套创新、吸引人的广告。本课件 将介绍公司简介、广告目标、目标受众、竞争分析、创意方向、营销策略和 预算计划。
公司简介
1 德芙
2 历史
3 价值观
世界知名的巧克力品牌， 以其精致的制作工艺和 独特的口感而著称。
自1946年创立以来，德 芙一直致力于为消费者 带来卓越的巧克力体验。
追求卓越，关注品质， 传递温暖和愉悦。
广告目标
1 品牌知名度
通过创新的广告，提高 德芙在目标市场的品牌 知名度。
2 情感共鸣
以温馨、浪漫的故事情 节，打动受众的心，建 立情感共鸣。
3 激发购买欲望
通过展示德芙巧克力的 精致和口感，激发消费 者购买的欲望。
目标受众
年轻情侣
追求浪漫和甜蜜的年轻夫妇， 喜欢分享美食和温馨时刻。
职场精英
忙碌工作的白领，希望通过 享用德芙巧克力来放松身心。
亲子
注重孩子健康和教育的家庭， 希望为孩子提供 吉百利 德芙
优势 世界知名品牌 广泛的产品线 精致的制作工艺
劣势 价格较高 缺乏差异化 品牌知名度相对较低
创意方向
宾至如归
打造一个令人宾至如归的广告 场景，让消费者感受到德芙巧 克力带来的温暖与愉悦。
情感共鸣
通过展示浪漫情侣的故事，让 受众产生情感共鸣，并与德芙 巧克力建立联系。
美好享受
展示德芙巧克力的精致制作和 口感，让消费者体验到美好的 巧克力享受。
营销策略
社交媒体推广
通过社交媒体平台展示德 芙巧克力的美味和品质， 吸引年轻消费者。
线下体验活动
在商场、超市举办品味活 动和试吃活动，让消费者 亲身体验德芙巧克力的魅 力。
德芙广告策划书，旨在为德芙巧克力设计一套创新、吸引人的广告。本课件 将介绍公司简介、广告目标、目标受众、竞争分析、创意方向、营销策略和 预算计划。
公司简介
1 德芙
2 历史
3 价值观
世界知名的巧克力品牌， 以其精致的制作工艺和 独特的口感而著称。
自1946年创立以来，德 芙一直致力于为消费者 带来卓越的巧克力体验。
追求卓越，关注品质， 传递温暖和愉悦。
广告目标
1 品牌知名度
通过创新的广告，提高 德芙在目标市场的品牌 知名度。
2 情感共鸣
以温馨、浪漫的故事情 节，打动受众的心，建 立情感共鸣。
3 激发购买欲望
通过展示德芙巧克力的 精致和口感，激发消费 者购买的欲望。
目标受众
年轻情侣
追求浪漫和甜蜜的年轻夫妇， 喜欢分享美食和温馨时刻。
职场精英
忙碌工作的白领，希望通过 享用德芙巧克力来放松身心。
亲子
注重孩子健康和教育的家庭， 希望为孩子提供 吉百利 德芙
优势 世界知名品牌 广泛的产品线 精致的制作工艺
劣势 价格较高 缺乏差异化 品牌知名度相对较低
创意方向
宾至如归
打造一个令人宾至如归的广告 场景，让消费者感受到德芙巧 克力带来的温暖与愉悦。
情感共鸣
通过展示浪漫情侣的故事，让 受众产生情感共鸣，并与德芙 巧克力建立联系。
美好享受
展示德芙巧克力的精致制作和 口感，让消费者体验到美好的 巧克力享受。
营销策略
社交媒体推广
通过社交媒体平台展示德 芙巧克力的美味和品质， 吸引年轻消费者。
线下体验活动
在商场、超市举办品味活 动和试吃活动，让消费者 亲身体验德芙巧克力的魅 力。
德芙巧克力网络营销在线推广策略(PPT 37页)
@ 20-24岁,偏女性(北京、上海) →喜欢吃巧克力/零食 →喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，尤其喜欢谈论感情 →充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分, 且成为话题，有时还互相攀比 →性格活泼,开朗,不拘一格 →喜欢尝试新事物,思想较开放 →渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注
德芙巧克力网络营销在线推广策略 (PPT 37页)
@随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强 势宣传势在必行；
@玛氏公司愿意让广博多媒体，配合广告公司,利用专业的网络营 销思考, 帮助客户进行产品的在线宣传；
德芙巧克力网络营销在线推广策略 (PPT 37页)
课题陈述
@巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市 场占有率
异性的心理,以亲切、 甜蜜、温馨 的感觉打动她/他们
德芙巧克力网络营销在线推广策略 (PPT 37页)
在线营销策略
@ 吸引消费者参与, 增强互动 针对目标消费群，选择女性 喜欢的网站，投其所好，选 择一些她们感兴趣的网页或 游戏方式 营造一个轻松的、目标受众 感兴趣的话题，促使其参与 建立一个数据库框架，以备 将来促销活动之用
@单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费； @网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的
广告宣传媒介； @德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响
其他消费者; @创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
德芙巧克力网络营销在线推广策略 (PPT 37页)
2000年10月24日星期二
德芙巧克力网络营销在线推广策略 (PPT 37页)
产品背景
@ 德芙心语巧克力计划于11月底上市，同时会有TVC及小赠 品推出
德芙巧克力网络营销在线推广策略 (PPT 37页)
@随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强 势宣传势在必行；
@玛氏公司愿意让广博多媒体，配合广告公司,利用专业的网络营 销思考, 帮助客户进行产品的在线宣传；
德芙巧克力网络营销在线推广策略 (PPT 37页)
课题陈述
@巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市 场占有率
异性的心理,以亲切、 甜蜜、温馨 的感觉打动她/他们
德芙巧克力网络营销在线推广策略 (PPT 37页)
在线营销策略
@ 吸引消费者参与, 增强互动 针对目标消费群，选择女性 喜欢的网站，投其所好，选 择一些她们感兴趣的网页或 游戏方式 营造一个轻松的、目标受众 感兴趣的话题，促使其参与 建立一个数据库框架，以备 将来促销活动之用
@单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费； @网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的
广告宣传媒介； @德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响
其他消费者; @创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
德芙巧克力网络营销在线推广策略 (PPT 37页)
2000年10月24日星期二
德芙巧克力网络营销在线推广策略 (PPT 37页)
产品背景
@ 德芙心语巧克力计划于11月底上市，同时会有TVC及小赠 品推出
《德芙巧克力策划书》课件
结束语
在此总结德芙巧克力策划书PPT的大纲，并强调本次活动对品牌推广的重要性 和创造的价值。让受众深刻认识德芙巧克力，感受其独特魅力。
投资与预期结果
推广投资预算
制定推广活动的投资预 算，包括广告费用、场 地租赁和奖品成本，以 确保推广活动的有效实 施。
业务成果的预期
预估推广活动将带来的 业务成果，如销售量增 长、新客户获取和品牌 美誉度提升。
品牌效应的预期
预测推广活动对德芙巧 克力品牌形象和认知度 的提升效果，打造持久 的品牌效应。
市场分析
巧克力市场现状
竞争品牌和策略
分析全球巧克力市场的规模、 增长趋势和主要品牌，以了 解竞争环境。
对竞争品牌进行深入研究， 分析其市场定位、推广策略 和产品特点，以制定德芙巧 克力的差异化策略。
德芙巧克力的定位
确定德芙巧克力在市场中的 独特卖点，如优质原料和精 湛制作工艺，以吸引目标受 众。
策略与执行
目标受众
目标受众细分群体
通过分析市场和受众数据，确定德芙巧克力的目标受众，包括年轻人、情侣、家庭以及甜食 爱好者。
目标受众特点
深入研究目标受众的特点，如他们对可持续发展的关注、追求高品质食品以及对情感连接的 渴望。
消费心理和决策过程
了解目标受众的消费心理，包括对巧克力的情感认同和购买决策的影响因素。
1
巧克力推广策略
制定全面的巧克力推广策略，包括广告宣传、营销活动和社交媒体推广，以提升 品牌知名度和销售。
2
推广时间和活动形式
精心安排推广时间和举办各种有趣的活动形式，如品鉴会、互动游戏和线上推广 活动，以吸引目标受众的参与。
3ห้องสมุดไป่ตู้
推广活动的执行方案
德芙营销策划方案ppt怎么做
德芙营销策划方案ppt怎么做一、背景介绍德芙，作为知名巧克力品牌，以其极佳的产品品质和深受消费者喜爱的口感而享有盛誉。
然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，德芙品牌面临着新的挑战。
本次营销策划方案旨在通过创新的营销手段和策略，提升德芙在消费者心目中的品牌形象，增加产品销量。
二、目标市场分析1. 人群定位：主要定位于18-35岁的都市年轻人，特别是女性消费者。
2. 消费心理：消费者对于巧克力产品的需求更多是为了情感释放和心情愉悦，希望通过巧克力来缓解压力和疲劳。
3. 市场竞争：巧克力市场竞争激烈，除了其他知名品牌的竞争，还有国内外众多巧克力品牌在进一步拓展市场。
三、营销目标1. 品牌形象提升：加强德芙品牌在消费者心目中的形象和认知度。
2. 增加销量：通过策划推出具有吸引力的巧克力产品和促销活动，提升销量。
3. 提供完善的售后服务：通过建立售后服务体系，为消费者提供更好的购买体验和服务。
四、营销策略1. 品牌定位：以“品质、享受、奢华”为核心，强调德芙巧克力产品的高品质和独特口感。
通过将德芙巧克力与高品味生活相结合，建立高端巧克力品牌形象。
2. 产品创新：推出针对目标消费者的新品种巧克力产品，结合季节特点和消费者需求，不断推陈出新。
3. 媒体传播：通过电视、网络、社交媒体等广告渠道，加强对德芙品牌形象和产品的宣传，提高知名度和认知度。
4. 活动推广：组织巧克力品鉴、合作促销等活动，吸引消费者参与，提升产品销量。
5. 售后服务：建立完善的售后服务体系，提供贴心的消费者服务，包括产品退换、投诉处理等。
五、推广策略1. 线上推广：通过与知名电商平台合作，在购买德芙产品时赠送折价券或赠品，吸引消费者积极购买。
2. 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交平台，发布有趣、生活化的巧克力相关内容，与用户互动，提高品牌的曝光度和用户参与度。
3. KOL合作：与影响力较大的网络红人、博主、KOL等进行合作，开展巧克力品鉴、直播推荐等活动，扩大品牌影响力。
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02 宗 旨 和 目 标
活动宗旨
点击输入简要文字内容，文字 内容需概括精炼，言简意赅的 说明该分项内容……
活动目标
1 点击输入简要文字内容…… 2 点击输入简要文字内容…… 3 点击输入简要文字内容…… 4 点击输入简要文字内容……
03 活 动 意 义
产品 推广
消费 认知
促进 销售
激发 购买
点击此处添加文本。顶部“开始”面 板中可以对字体、字号、颜色、行距 等进行修改。建议正文10号字，1.3 倍字间距。
人是自己“懒惰、懈怠、没有方向、不知奋发向上、不
知坚持到底”的心啊！ 假如有人问道：“想成功的
人请举手！”相信绝大部分的人都会举手。但如果问道：
“想吃苦的人请举手！”相信很多人都不会举手。
许多人没有“开创性、冒险性”，他们不喜欢为自己订
01 活 动 总 体 思 路 下目标，也不愿意吃苦，只想“坐享
天”。可是，成功
德芙营销策划方案ppt
点击输入您的文字内容
活动策划方案书
BUSENESS ACTIVITY PLANNING
主目录
么可怜、多么可怕的事！ 有些树，虽然外表枯槁，
可是在冬去春来时，枝头上仍努力地“争长出绿叶”！
拾荒老人王贯英，虽然天天捡垃圾、收破烂，但他仍有
1 “有盖 些座年图轻书人馆，、每造天福吸学食子不”良的药目品标、与赌希博望、啊抢！劫活……动然没总而希，体思路
其成、一步登
● 活动背景 ● 宗旨和目标 ● 活动意义
● 主要人员 ● 时间地点
01 活 动 背 景
基本情况简介
点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，言简意赅的说明该分项内容……输入简要文字内容，文字内容需 概括精炼，言简意赅的说明该分项内容。
活动开展原因
点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，言简意赅的说明该分项内容……输入简要文字内容，文字内容需 概括精炼，言简意赅的说明该分项内容。
点击此处添加文本。顶部“开始”面 板中可以对字体、字号、颜色、行距 等进行修改。建议正文10号字，1.3 倍字间距。
点击此处添加文本。顶部“开始”面 板中可以对字体、字号、颜色、行距 等进行修改。建议正文10号字，1.3 倍字间距。
点击此处添加文本。顶部“开始”面 板中可以对字体、字号、颜色、行距 等进行修改。建议正文10号字，1.3 倍字间距。
05 执 行 策 略
创意领军
点击输入简要文字内容，言简意赅的说 明分项内容……
赢在细节
点击输入简要文字内容，言简意赅的说 明分项内容……
06 奖 项 设 计
一等奖 二等奖 三等奖
价值5000元笔记本电脑（1名） 价值3000元iPad（3名） 价值1800元数码相机（5名）
03
活动运作方式
● 广告宣传 ● 赞助方案 ● 诚邀合作商 ● 活动选址 ● 场地布置 ● 现场掌控
04 活 动 意 义
待用名 输入职务名称
主要职责 进度把控、人员培训、组织协调、现场指挥 输入简要文字内容，简明扼要的介绍项目负责人的个人经历 及主要贡献，。点击输入简要文字，言简意赅说明分项内容。
05 人 员 配 置
待用名
主要职责
输入简要文字内 容， 。
待用名
主要职责
输入简要文字内 容，。
待用名
01 广 告 宣 传
海报宣传
点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼， 言简意赅的说明分项内容……
1
短信群发
点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，言简意 赅的说明分项内容……
4
2 传单派发 点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，言 简意赅的说明分项内容……
3
微信推广
点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，言 简意赅的说明分项内容……
打造职场新一代精英群
02 活 动 内 容
活动主要内容
产品推介
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节目表演
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嘉宾演讲
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幸运抽奖
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现场交流
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03 进 度 规 划
宣传阶段（4.25-5.5）
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实施阶段（5.8）
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筹备阶段（4.10-25）
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准备阶段（5.5-5.7）
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02 赞 助 方 案
输入你的文字
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冠名赞助
协力赞助
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友情赞助
指定赞助
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03 诚 邀 合 作 商
诚邀联合主办 招募协办单位
友情邀请 招募冠名企业 诚邀媒体专访
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收尾阶段（5.9-10）
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04 诚 邀 嘉 宾
嘉宾姓名
嘉宾主要头衔
嘉宾介绍
将介绍嘉宾成员的主要经历用简短的文字描述，内容需概括精炼，言 简意赅的说明分项内容……
嘉宾姓名
嘉宾主要头衔
嘉宾介绍
将介绍嘉宾成员的主要经历用简短的文字描述，内容需概括精炼，言 简意赅的说明分项内容……
主要职责
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待用名
主要职责
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06 时 间 地 点
活动时间
活动地点
活动对象
赞助商
02
活动内容构成
● 具体内容 ● 进度规划 ● 诚邀嘉宾 ● 执行策略 ● 奖项设置
01 活 动 主 题
新品发布暨客户答谢会
单击此处输入活动副标题
备选主题1
暖暖春意 畅享菲凡
备选主题2
望地“浑噩度日”，过一天算一天；或许有一天，他会
2 猛“然 没发目觉标—、没—斗“咦志…、…没我生怎气么”死地了活？着”，跟“事死实活了上”动，是内没 容构成
啥两样！曾有这样
3
活动运作方式
4
问题及细节把控
5
活动经费预算
6
活动效果预期
一句名言：“树的方向由风决定，人的方向由自己决
定。”是的，或许没有人是我们的敌人；我们真正的敌