应用文之广告词PPT课件
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高教版中职语文职业模块服务类写作《应用文-广告词》ppt课件
G/N
方向
离h/m
方向
s/m
结论： 使用动滑轮可以省力；
但费距离，且不改变力的 方向。
讲授新课
理论分析
定滑轮的实质
转轴固定不动，相当于支点 O，拉力相当于动力，
物体对绳子的拉力相当于阻力。
L1 = L2
F1 = F2
F2 = G物
F1 = G物
定滑轮相当于一个等臂杠杆，
因此，不省力也不费力。
l2 l1 O
正文
随文
3
Part 2 广告的格式
标题 Title 正文 Main
随文 PostScript
85%
85%的广告没人看
8~12
广告词8~12字为宜
20%
更多的人爱看广告图像
Part 3 广告语的创作准则
Part 3 广告语的创作准则
2003年戛纳平面大 奖
癌症治愈烟瘾
Part 3 广告语的创作准则
导入新课
我们先来观察一幅科学漫画
这个故事中起到关键作用的是哪个部件? 你在哪里 见到过吗？
导入新课
生活中的滑轮
导入新课
生活中的滑轮
导入新课
学习目标
1.认识什么是定滑轮和动滑轮； 2.知道定滑轮和动滑轮的特点。（重点）
讲授新课
一 定滑轮和动滑轮
小轮
凹槽
轴
这些都是滑轮，请你观察它们的结构吧。 滑轮：边缘有凹槽，能绕轴转动的小轮。
Part 4 广告文案赏析
2019/11/17
Part 5 广告文案设计练习
Part 5 广告文案设计练习
黄山是我省的
著名旅游景点，世界 文化与自然双重遗产。 请根据自己的阅读感 受，为黄山写一则宣 传语。
应用文《广告》 ppt课件
标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符 文案： 想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟， 你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场， 国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音， 也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐； 但我们也忧心的看到， 目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染 鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了……。 也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了 国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长， 因为那也是我们赖以生存的资源。 如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符， 给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔
4、共创美的前程，共度美的人生 （1994） 原来生活可以更美的 （2001）
5、一切尽在掌握 －－爱立信 （1996）
6、海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"
应用文《广告》
26
投资3万元——您将拥有一个“艺术玻璃加工厂”
“艺术装饰玻璃”是在普通玻璃上进行雕刻、彩绘、镶嵌拼接、形成新型装饰
材料。广泛应用于室内外建筑装饰中。如：宾馆、酒楼、商场以及家庭的玻璃
应用文《广告》
12
例文一：
1、留住男人的魅力，它，是你最好的 选择。 2、××传感剃须刀，给你吻一般的享 受。 例文二： 1、喝了它，孩子开心我放心。 2、增加食欲，舍我其谁？
应用文《广告》
13
标题作品欣赏：
标题：谁来电，让我心头一震 （ERICSSON手机杂志广告 ）
应用文《广告》
14
标题作品欣赏：
对话体。形式活泼，有亲切感。
应用文《广告》
19
落款
落款是在正文之后的必要说明，随 带告诉读者一些内容。
具体包括：企业的名称单位、 地址、电话号码、邮政编码、 网络地址等。
应用文之广告词PPT(22张)
❖
. 人类在发展基因工程作物时没有充分 考虑对 人体和 环境可 能产生 的长期 影响， 此个“乐”字，先叙事 后议论 ，语言 如行云 流水， 洋洋洒 洒，收 纵自如 ，得心 应手， 颇有大 家风范 。
❖
7．文章详写超然台的美景，是为了说 明作者 能在既 有的景 况下获 得较大 的快乐 ，突出 了他的 超然物 外的思 想。
夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏
香飘万里，“臭”名远扬
从写作技巧分析以下广告词
我的名声是吹出来的
双关
给电脑一颗奔腾的心
比拟
一表人材，一见钟情
成语，双关
夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 对偶
香飘万里，“臭”名远扬
夸张
商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口， 好懂好记。 突出商品的特性。
经典商业广告词赏析
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天，比天更博大 的是男人的情怀，洋河蓝色经 典，男人的情怀。
赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是 职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙， 以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感 需要，唤起了人们的心理共鸣。
广州“万家乐”以5万元的 奖金征集5个字的广告词。要求 5个字当中必须包含“万家 乐”3个字）。
❖
4.仿真编排系统在北京奥运会上的尝 试，使 科研人 员开发 出能实 时渲染 的仿真 系统， 与此同 时，还 形成大 型文艺 表演管 理指挥 的技术 原型系 统。
❖
5.在大型文艺表演上，仿真编排系统 技术具 有重要 作用， 而在动 画制作 、影视 特效、 游戏等 文化创 意产业 上，该 系统作 用并不 是那么 大
❖
8 ．文化本身成了一种产业，许多文 化产品 有了商 业属性 ，从一 定意义 上说， 这是思 想解放 和市场 经济使 文化领 域呈现 出的繁 荣景象 。
写作《应用文-广告词》课件25张高教版中职语文职业模块服务类
1
Part 1 什么是广告？
2
Part 1 什么是广告
01
科技以人为本
02
农夫山泉，有点甜
03
为发烧而生···
04
今年过节不收礼······
3
Part 1 什么是广告
广告
广告者从长远利益出发， 在一定时期内反复使用的
特定宣传语句
4
ห้องสมุดไป่ตู้
Part 2 广告的格式
5
Part 2 广告的格式
标题
1
2
正文
三星 Galaxy S6 sdge 让未来，现在就来
11
Part 3 广告语的创作准则
简明扼要 明白易懂
主题突出
朗朗上口
新颖独特
12
Part 3 广告语的创作准则
最高贵冷艳——高贵冷艳不是病，朋友圈鸡汤喝太多。面对朋友圈各种啰里啰嗦，易信俩字儿就打发了，女神范儿 妥妥的。
13
Part 3 广告语的创作准则
随文
3
6
Part 2 广告的格式
标题 Title 正文 Main
随文 PostScript
7
85%
85%的广告没人看
8~12
广告词8~12字为宜
20%
更多的人爱看广告图像
8
Part 3 广告语的创作准则
9
Part 3 广告语的创作准则
2003年戛纳平面大 奖
癌症治愈烟瘾
10
Part 3 广告语的创作准则
广告文案赏析
20
Part 4 广告文案赏析
21
22
Part 5 广告文案设计练习
23
Part 5 广告文案设计练习
Part 1 什么是广告？
2
Part 1 什么是广告
01
科技以人为本
02
农夫山泉，有点甜
03
为发烧而生···
04
今年过节不收礼······
3
Part 1 什么是广告
广告
广告者从长远利益出发， 在一定时期内反复使用的
特定宣传语句
4
ห้องสมุดไป่ตู้
Part 2 广告的格式
5
Part 2 广告的格式
标题
1
2
正文
三星 Galaxy S6 sdge 让未来，现在就来
11
Part 3 广告语的创作准则
简明扼要 明白易懂
主题突出
朗朗上口
新颖独特
12
Part 3 广告语的创作准则
最高贵冷艳——高贵冷艳不是病，朋友圈鸡汤喝太多。面对朋友圈各种啰里啰嗦，易信俩字儿就打发了，女神范儿 妥妥的。
13
Part 3 广告语的创作准则
随文
3
6
Part 2 广告的格式
标题 Title 正文 Main
随文 PostScript
7
85%
85%的广告没人看
8~12
广告词8~12字为宜
20%
更多的人爱看广告图像
8
Part 3 广告语的创作准则
9
Part 3 广告语的创作准则
2003年戛纳平面大 奖
癌症治愈烟瘾
10
Part 3 广告语的创作准则
广告文案赏析
20
Part 4 广告文案赏析
21
22
Part 5 广告文案设计练习
23
Part 5 广告文案设计练习
应用文写作 广告ppt课件
32
品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容
面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审
美；
25
广告作品赏析
商业广告《益 精妙台词和背景音乐： 达酸甜苦辣》 ”益达无糖口香糖，关爱
牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻，
*（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告 17
*（二）广告正文
5.证言式 它需要“权威人士”或“著名人士”对广告 商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。
6）情感式标题 “常回家看看，别爱的太迟” "‘家’是放心的地方"
7）比较式标题 “我们是第二，我们更加努力” 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 “从12月23日起，大西15 洋将缩短20%”
*（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的16 保险广告
播某种正能量。 4
*商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式 直接或间接地介绍商品或服务。
5
真实性 不能欺骗消费
思想性 概括性 鼓动性 创新性
指用这诱消者识极导最是发费和*和丰二消小广人欲用选富、费的告们望户广择的者篇告的。。商内的正幅品容特确包点。。认含
应用文---广告词PPT课件
海尔，真诚到永远。
聪明的妈妈会用“锌”。
.
23
广告词写作技巧
第一招：使用修辞（比喻、对偶、 排比等）
第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等
第四招：巧用句式（陈述句、祈使 句、感叹句等）
.
24
.
25
考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（在10—20个字之间）（4分）
4、司机一杯酒，亲人两行泪在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ （设问）
7、除了相片，什么都不要带走； 除了脚印，什么都不要留下。
（对比）
8、别对我动手动脚——树木寄语。 （拟人）
.
20
（生活小区）请将垃圾入桶
改写为：垃圾桶：你知道我在等你吗？
言 二、主题鲜明
特 三、语言简洁，句式整齐，
点
音韵和谐
.
17
.
18
1、对偶 2、对比 3、双关 4、顶真 5、仿写 6、设问 7、拟人
拟写技巧1
借助修辞手段
.
19
1、人民城市人民建，建好城市为人民。 (顶真) 2、 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（对偶） 3、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 （双关）
。
改写为：别因有意思就有意“撕” 。
.
21
带走满腹知识，留下一架好书。
拟写技巧2
1、指出产品的功效和作用 2、抓住消费者的心理
.
22
健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 消化不良，请吗叮啉帮忙。 雪碧：透心凉，心飞翔。 怕上火，喝王老吉！
中国电视报，生活真需要。
太平洋保险保太平。
高考复习语言运用——广告语PPT (共12张PPT)
31、知技并重，德行为先。 32、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天 33、贫不足羞，可羞是贫而无志。 —— 吕坤 34、你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 —— 歌德 35、社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。 —— 易卜生 36、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 —— 列夫· 托尔斯泰 37、生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。 —— 车尔尼雪夫斯基 38、先相信你自己，然后别人才会相信你。 —— 屠格涅夫 39、谁给我一滴水，我便回报他整个大海。 —— 华 梅 40、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。 —— 惠特曼 41、一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。 —— 保 罗 42、自我控制是最强者的本能。 —— 萧伯纳 43、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。 —— 刘备 44、要使别人喜欢你，首先你得改变对人的态度，把精神放得轻松一点，表情自然，笑容可掬，这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。 —— 卡耐基 45、有谦和、愉快、诚恳的态度，而同时又加上忍耐精神的人，是非常幸运的。 —— 塞涅卡 46、人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！ —— 奥斯特洛夫斯基 47、我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志，但是，当别人用语言来伤害自己的时候，也应该受得起。 —— 刘少奇 48、人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。为何如此. 因为他们只能读它一次。 —— 保 罗 49、无论你怎样地表示愤怒，都不要做出任何无法挽回的事来。 —— 培 根 50、人生就象弈棋，一步失误， 全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。 —— 弗洛伊德 51、在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。 —— 苏格拉底 52、 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 —— 吉鸿昌 53、 最本质的人生价值就是人的独立性。 —— 布迪曼 54、 谁若想在困厄时得到援助，就应在平日待人以宽。 —— 萨迪 55、 人世间没有比互相竭尽全心、互相尽力照料更加快乐的了。 —— 西塞罗 56、 不良的习惯会随时阻碍你走向成名、获利和享乐的路上去。 —— 莎士比亚 57、 容易发怒，是品格上最为显著的弱点。 —— 但 丁 58、 对一个尚未成熟的少年来讲，坏的伙伴比好的老师起的作用要大得多。 —— 伊 索 59、 决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。 —— 歌德 60、 生气的时候，开口前先数到十，如果非常愤怒，先数到一百。 —— 杰弗逊
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
❖
5.心态强起来应增强自尊自信。中华 民族是 一个自 尊自信 的民族 ，自尊 自信是 中华民 族精气 神的集 中体现 。新时 代，自 尊自信 源于深 入了解 “我们 从哪里 来”“ 我们走 向何方 ”
❖
6.心态强起来应更加理性平和。理性 平和就 是冷静 全面看 待事物 ，不为 不良情 绪所左 右；就 是辩证 客观分 析问题 ，不偏 激也不 片面； 就是实 事求是 解决问 题，不 扣帽子 不打棍 子。
❖
2.从理论上说，宗教是中国文化的整 体结构 中不可 或缺的 组成部 分，宗 教与中 国文化 的各种 形态构 成了具 有内在 统一性 的完整 的文化 共同体 。这是 一种动 态互补 结构， 宗教与 中国文 化整体 之间在 长期的 历史行 程中彼 此认同 ，相互 影响， 共同发 展。
❖
3.命题者设置选项时在事物的性质上 设置干 扰，有 意将阅 读材料 中肯定 了的事 物加以 否定， 或者将 否定了 的事物 加以肯 定。在 阅读文 章或选 项句时 ，要注 意区别 作者对 每一种 事物的 观点态 度，特 别注意 含有作 者观点 态度的 语句。
❖
9.事物和事理有时往往是比较复杂的 ，要对 某一事 物的特 点准确 、清楚 地说明 ，还必 须根据 事物本 身的条 理性和 特征， 选取合 理的顺 序进行 说明。 合理的 说明顺 序，是 指能充 分表现 事物或 事理本 身特征 的顺序 ，它必 须清晰 、有层 次地展 现事物 各方面 ，也需 要符合 人们认 知事物 的规律 。
应用文之
广告即广而告之，就是借助传媒 或其他手段以期在公众中扩大某方面 知名度的一种宣传。
广告词（广告语）是广告中的宣传用语。
它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的 开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用 在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。
高教版中职语文(职业模块 工科类)写作《应用文 广告词》ppt课件2
• 金立广手机告---有金品质，立更天 计的三条广告词，请从其中选出你认为最 佳的一条，并简要说明理由。
①现代汉语，一“典”即通
②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬
③一本词典，一位良师，一生收获
• 1提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。
和招贴形式向公众介绍商品、文化、 娱乐等服务内容的一种宣传用语。 结构齐全的广告词由标题、正文、 随文、广告标语四个部分组成。
狭义：广告词则单指广告的标题部
分或广告标语。
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊香
• 改写为：
。
2提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者
罚款。
改写为：
。
• 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 • 这里的报刊，你有看的权利，但没有带走
的权利，否则罚款。 • 喧哗要罚款，打闹进政教。
——语气生硬，不够和善
• 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有 一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚 款”的手伸向你。
雀巢咖啡：味道好极了 柯达：串起生活每一刻
•公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、 环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实 用文体。
说好普通话，“知音”遍华夏 一点热血助他人，一颗爱心好精神
广告词
广告词是
广告作品中 用以表达主 题和创意的 语言文字部 分，又称广 告语、广告 文案。
广义：广告词指通过各种传播媒体
——说话绝对，难以做到
评一评
1. 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。
有有了了语喧打气哗闹生，，自 别硬己 人，无 无不法 法够心 思和静 想善；。
①现代汉语，一“典”即通
②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬
③一本词典，一位良师，一生收获
• 1提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。
和招贴形式向公众介绍商品、文化、 娱乐等服务内容的一种宣传用语。 结构齐全的广告词由标题、正文、 随文、广告标语四个部分组成。
狭义：广告词则单指广告的标题部
分或广告标语。
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊香
• 改写为：
。
2提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者
罚款。
改写为：
。
• 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 • 这里的报刊，你有看的权利，但没有带走
的权利，否则罚款。 • 喧哗要罚款，打闹进政教。
——语气生硬，不够和善
• 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有 一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚 款”的手伸向你。
雀巢咖啡：味道好极了 柯达：串起生活每一刻
•公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、 环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实 用文体。
说好普通话，“知音”遍华夏 一点热血助他人，一颗爱心好精神
广告词
广告词是
广告作品中 用以表达主 题和创意的 语言文字部 分，又称广 告语、广告 文案。
广义：广告词指通过各种传播媒体
——说话绝对，难以做到
评一评
1. 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。
有有了了语喧打气哗闹生，，自 别硬己 人，无 无不法 法够心 思和静 想善；。
广告文案-应用文写作培训课件(PowerPoint 100页)
聪明不必绝顶----巧 人头马一开，好事自然来----智
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有---情
挡不住的感觉，味道好极了-------感
功利性
做广告的目的是要人们说：这是一件好 产品，而不是说，这是一个好广告。广
告目的注定了其功利性。
痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您 治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您 的痔疮。
6、
。 2021年 7月23 日星期 五下午4 时52分 59秒16 :52:592 1.7.23
积极的人在每一次忧患中都看到一个机会
•
7、
。202 1年7月 下午4 时52分2 1.7.231 6:52July 23, 2021
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月23日 星期五4 时52分 59秒16 :52:592 3 July 2021
艺术性与 功利性是一对矛盾，好广告 面 对的一个问题就是如何处理这对矛盾。
（三）广告的类型(略)p194
1、按媒介分：平面媒体广告、电波广告 、网络广告。 2、按诉求内容分：商品广告、公关广告 、公益广告
（四）广告的功能
促进消费 激励竞争 引导时尚 美化生活
l-21
富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生
•
4、
。16:52: 5916:52 :5916:5 2Friday , July 23, 2021
积极向上的心态，是成功者的最基本要素
•
5、
。21.7 .2321.7 .2316:5 2:5916: 52:59July 23, 2021
人言纷杂，保广告持文自案-应我用；文写工作作培训勤课奋件(p，pt 1娱00页乐) 适度 •
乔治·葛里宾
应用文写作之《广告词》课件19张高教版中职语文职业模块工科类
其创作需要灵感与不断创新，其文体 形式无定式，需要从业者在具体工作中 不断创造和完善。
16
广告词 1
写作 技巧
2 3
4 5
“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。” “闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
“保暖三枪棉，冬天里的一把火。”
“说好普通话，走遍天下都不怕。” “让普通话不普通，让平凡人不平凡。”
12
广告词
"勿失良机"
"汽车要加油， 我要喝红牛"
13
广告词
（五）主题突出
标题是广告正文的高度概括。 概括的广告主体、信息必须鲜明集中。 看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
14
广告词
“安全又省气”
“科技以人为本”
15
广告词
广告词用富有感情色彩的语言来吸引 受众、感染受众，使其了解商品、信任 其商品，形成了一种社会文化。
17
一课一练
一部以“恰同学少年”为题的电视连续剧热播，并获得第 26届中国电视飞天奖。请你为电视剧《恰同学少年》写一则广 告词，向你的同学或朋友推介这部电视剧。
说明:如未看过这部电视剧，可以为任何一部你喜欢的电视 剧写一则广告词。
18
应用文-广告词
我们下节课再见！
19
应用文写作
《广告词》
1
广告词-概念
广义概念
广告词指通过各种传播媒体和招贴形 式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内 容的一种宣传用语。
包括广告的标题和广告的正文两部分。
2
广告词-概念
狭义概念
广告语:单指广告的标题部分。
3
广告词-功能
营销的工具和手段 传播信息，起到促进、劝服、增强、
16
广告词 1
写作 技巧
2 3
4 5
“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。” “闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
“保暖三枪棉，冬天里的一把火。”
“说好普通话，走遍天下都不怕。” “让普通话不普通，让平凡人不平凡。”
12
广告词
"勿失良机"
"汽车要加油， 我要喝红牛"
13
广告词
（五）主题突出
标题是广告正文的高度概括。 概括的广告主体、信息必须鲜明集中。 看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
14
广告词
“安全又省气”
“科技以人为本”
15
广告词
广告词用富有感情色彩的语言来吸引 受众、感染受众，使其了解商品、信任 其商品，形成了一种社会文化。
17
一课一练
一部以“恰同学少年”为题的电视连续剧热播，并获得第 26届中国电视飞天奖。请你为电视剧《恰同学少年》写一则广 告词，向你的同学或朋友推介这部电视剧。
说明:如未看过这部电视剧，可以为任何一部你喜欢的电视 剧写一则广告词。
18
应用文-广告词
我们下节课再见！
19
应用文写作
《广告词》
1
广告词-概念
广义概念
广告词指通过各种传播媒体和招贴形 式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内 容的一种宣传用语。
包括广告的标题和广告的正文两部分。
2
广告词-概念
狭义概念
广告语:单指广告的标题部分。
3
广告词-功能
营销的工具和手段 传播信息，起到促进、劝服、增强、
(职业中学)应用文之广告词ppt课件
；.
11 给电脑一颗奔腾的心
；.
12 一表人材，一见钟情
；.
13 夏透凉风冬御寒，
男添庄重女增俏
；.
14 香飘万里，“臭”名远扬
；.
四、广告词的写作要求 15
1、内容真实 2、主题鲜明 3、语言生动富有鼓动性
；.
五、从写作技巧分析以下广告词
第一招：运用修辞
我的名声是吹出来的 给电脑一颗奔腾的心 一表人材，一见钟情 夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 香飘万里，“臭”名远扬 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
2、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸。 3、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
；.
21 第五招：语言含蓄幽默
马来西亚柔佛市的交通安全广告： “阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60
广告词（广告语）是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、 娱乐等服务内容的一种宣传用语。
；.
6 三、广告词的分类
（一）、商业广告词 以宣传商品、商业活动 或企业等为主要目的和内 容。以赢利为目的，追求 经济效益。
；.
7 三、广告词的分类
（二）、公益广告词
以宣传公益事业、公益活动或 倡导道德风尚等为主要目的和内 容。不以赢利为目的，追求社会 效益。
；.
16
双关，幽默有趣 拟人，倍感亲切
双关，加深印象 对偶，均衡美感 夸张，突出特点 比喻，生动形象 排比，铿锵有力
17 第二招：注意押韵
人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出你的爱。
11 给电脑一颗奔腾的心
；.
12 一表人材，一见钟情
；.
13 夏透凉风冬御寒，
男添庄重女增俏
；.
14 香飘万里，“臭”名远扬
；.
四、广告词的写作要求 15
1、内容真实 2、主题鲜明 3、语言生动富有鼓动性
；.
五、从写作技巧分析以下广告词
第一招：运用修辞
我的名声是吹出来的 给电脑一颗奔腾的心 一表人材，一见钟情 夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 香飘万里，“臭”名远扬 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
2、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸。 3、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
；.
21 第五招：语言含蓄幽默
马来西亚柔佛市的交通安全广告： “阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60
广告词（广告语）是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、 娱乐等服务内容的一种宣传用语。
；.
6 三、广告词的分类
（一）、商业广告词 以宣传商品、商业活动 或企业等为主要目的和内 容。以赢利为目的，追求 经济效益。
；.
7 三、广告词的分类
（二）、公益广告词
以宣传公益事业、公益活动或 倡导道德风尚等为主要目的和内 容。不以赢利为目的，追求社会 效益。
；.
16
双关，幽默有趣 拟人，倍感亲切
双关，加深印象 对偶，均衡美感 夸张，突出特点 比喻，生动形象 排比，铿锵有力
17 第二招：注意押韵
人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出你的爱。
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应用文之广告词PPT课件
应用文之
应用文之广告词PPT课件
广告即广而告之，就是借助传媒 或其他手段以期在公众中扩大某方面 知名度的一种宣传。
广告词（广告语）是广告中的宣传用语。
它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的 开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用 在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。
应用文之广告词(PPT22页)
练习：请你为湘潭拟写一条旅游 形象广告词。（不超过15个字）
应用文之广告词(PPT22页)
应用文之广告词(PPT22页)
参考例句：
1.伟人故里，山水湘潭 2.美丽莲城，红色土地 3.历史名城，美丽湘潭
应用文之广告词(PPT22页)
应用文之广告词(PPT22页) 应用文之广告词(PPT22页)
商业广告
以宣传商品、商业活 动或企业等为主要目的 和内容。
商业广告
以宣传商品、商业活 动或企业等为主要目的 和内容。
商业广告
以宣传商品、商业活 动或企业等为主要目的 和内容。
公益广告
以宣传公益事业、公益活动或倡导道德 风尚等为主要目的和内容。
根据以下的商业
广告词来猜猜它们是 一些什么商品？
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口， 好懂好记。 突出商品的特性。
经典商业广告词赏析
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天，比天更博大 的是男人的情怀，洋河蓝色经 典，男人的情怀。
赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是 职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙， 以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感 需要，唤起了人们的心理共鸣。
广州“万家乐”以5万元的 奖金征集5个字的广告词。要求 5个字当中必须包含“万家 乐”3个字）。
“爱 使 万 家 乐”
赏析： 语言创意精妙绝伦：“爱（喜欢）使用万
家乐产品”； “爱，使得万家欢乐”。极富 人情味，让人感觉非常温馨。
商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口，好懂好记。 突出商品的特性。 以情动人，增强商品吸引力。
我的名声是吹出来的
给电脑一颗奔腾的心
一表人材，一见钟情
夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏
香飘万里，“臭”名远扬
从写作技巧分析以下广告词
我的名声是吹出来的
双关
给电脑一颗奔腾的心
比拟
Байду номын сангаас
一表人材，一见钟情
成语，双关
夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 对偶
香飘万里，“臭”名远扬
夸张
商业广告词的主要特点
应用文之
应用文之广告词PPT课件
广告即广而告之，就是借助传媒 或其他手段以期在公众中扩大某方面 知名度的一种宣传。
广告词（广告语）是广告中的宣传用语。
它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的 开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用 在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。
应用文之广告词(PPT22页)
练习：请你为湘潭拟写一条旅游 形象广告词。（不超过15个字）
应用文之广告词(PPT22页)
应用文之广告词(PPT22页)
参考例句：
1.伟人故里，山水湘潭 2.美丽莲城，红色土地 3.历史名城，美丽湘潭
应用文之广告词(PPT22页)
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商业广告
以宣传商品、商业活 动或企业等为主要目的 和内容。
商业广告
以宣传商品、商业活 动或企业等为主要目的 和内容。
商业广告
以宣传商品、商业活 动或企业等为主要目的 和内容。
公益广告
以宣传公益事业、公益活动或倡导道德 风尚等为主要目的和内容。
根据以下的商业
广告词来猜猜它们是 一些什么商品？
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口， 好懂好记。 突出商品的特性。
经典商业广告词赏析
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天，比天更博大 的是男人的情怀，洋河蓝色经 典，男人的情怀。
赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是 职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙， 以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感 需要，唤起了人们的心理共鸣。
广州“万家乐”以5万元的 奖金征集5个字的广告词。要求 5个字当中必须包含“万家 乐”3个字）。
“爱 使 万 家 乐”
赏析： 语言创意精妙绝伦：“爱（喜欢）使用万
家乐产品”； “爱，使得万家欢乐”。极富 人情味，让人感觉非常温馨。
商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口，好懂好记。 突出商品的特性。 以情动人，增强商品吸引力。
我的名声是吹出来的
给电脑一颗奔腾的心
一表人材，一见钟情
夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏
香飘万里，“臭”名远扬
从写作技巧分析以下广告词
我的名声是吹出来的
双关
给电脑一颗奔腾的心
比拟
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一表人材，一见钟情
成语，双关
夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 对偶
香飘万里，“臭”名远扬
夸张
商业广告词的主要特点