《2019抖音大数据报告》完整版
浅析主流媒体短视频内容和粉丝增量间的关系——以人民日报抖音号为例
传媒观察225视界观.2021.06浅析主流媒体短视频内容和粉丝增量间的关系-以人民日报抖音号为例孙娴 张钰婧 邓梓滢（云南财经大学，云南，昆明650221）摘 要：随着短视频行业的兴起，各类视频软件逐渐成为当下网民获取信息的主要来源。
主流媒体纷纷进行入驻，而短视频所具有的能够通过视频增强信息可信性、时效性等特性无疑延伸了媒体新闻报道的话语空间，为主流媒体的传播提供了新的可能。
本文采用定量定性结合的研究方法，以播放量和点赞量排名第一的《人民日报》抖音号为例，选取其在2020年11月30日至2021年2月28日发布的236个作品作为分析样本 ，从而探究主流媒体短视频内容和粉丝增量之间的关系。
关键词：媒体；短视频；粉丝增量一、引言在互联网发展之前，主流媒体作为主要的信息来源，掌握着传播的话语权。
但是，随着新媒体的快速发展，信息可以便利地从互联网中获取信息，内容生产的形式更加丰富多样，人们将更多的时间花费在新媒体上，受众人群发生迁移，传统主流媒体的地位面临巨大的挑战。
在此背景下，传统主流媒体主动寻求改变，积极拓宽传播的渠道和内容，提高自身影响力。
以抖音为例，2016年上线的抖音APP，经过四年发展以及成为中国规模最大、国际化程度最高的短视频平台。
《2019抖音大数据报告》显示，截止2020年1月5日，平台日活跃用户数高达4亿，高居所有短视频第一。
2017年3月开始，主流媒体开始纷纷入驻抖音平台，而抖音方则为主流媒体的入驻专门制定了专项计划，助力其发展。
关于主流媒体在短视频行业发展的研究也逐渐增多，学者张志安、林功成在《2018年度主流媒体抖音号的实践与探索中》分析了主流媒体抖在抖音平台发展不平衡，内容同质化严重等状况。
而学者匡文波、杨梦圆则分析了在融媒体的大背景下主流媒体应当充分利用短视频的社交属性加强与粉丝间的交流。
因此，如何利用主流媒体的优势，在短视频领域迅速发展，进行信息传播与舆论引导，已经成为非常重要的研究课题。
虚拟在场手艺类非物质文化遗产在短视频中的场景建构
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.2在中国非物质文化遗产（以下简称非遗）保护与传承陷入困境的当下，现代互联网技术造就了一些非遗数字化保护与传播的新方式，打破了非遗保护与传承和现代化传播之间的界限，短视频就是非遗数字化传播的新方式之一。
手艺类非遗短视频打破了非遗传统的传播模式，建构了非遗线上展示空间。
通过短视频展示非遗手艺，让手艺被更广泛地“看见”，发挥社交媒体的优势，使非遗“碎片化”“场景化”传播，与观者在虚拟空间中互动，对非遗传播具有潜移默化之功，从而有效解决非遗手艺的当代存续问题，提升我国手艺类非遗的当代活力。
一、历久弥新：短视频与手艺类非物质文化遗产传播数字化时代下，技术改变了人们获取信息的方式。
在多样化、碎片化信息爆炸式增长的今天，人们逐步走向“数字化生存”，即生活场景网络化、虚拟化，人们生活、学习、交流等生存活动不再受地域与时间的限制。
数字化媒介也改变了非遗手艺传播的路径，给非遗的展示提供了新的手段与无限的空间，使其传播不再受时空制约。
(一)手艺类非遗短视频手艺指手艺人用双手对材料进行处理，手艺类非遗指目前在我国非遗名录中分类为传统技艺的506个非物质文化遗产项目，包含制陶、织造、染造、营造、锻造、酿造等。
非物质文化遗产项目的传统传播方式大都为口耳相授、世代传承。
传统技艺类非物质文化遗产作品具有独特的地方风格，表达了劳动人民的美好诉求，且具有一定的实用性。
在机械化生产的今天，手艺难以抵御规模化生产的冲击，一刀一凿的工匠精神逐渐被人们所忽视，传播现状堪忧。
随着非遗保护工作的推进，非遗保护工作者开始运用录音、录像、多媒体等数字化手段对非遗进行记录。
而短视频属于数字化影像传播方式中的一种，是移动时代出现的一种新的文本创作方式。
2017年，短视频开始兴起。
凭借具有视觉性的画面，短视频作为信息传播载体的价值越来越被认可。
根据CNNIC 发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%①。
新媒体时代下景区营销策略研究--以大小洞天景区的抖音短视频营销为例
THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS现代商业15新媒体时代下景区营销策略研究——以大小洞天景区的抖音短视频营销为例罗南 宋丹瑛海南热带海洋学院 海南三亚 572000摘要:随着5G时代到来，互联网媒体进入千家万户。
新媒体传播速度日渐加快，其中以抖音为首的各类移动短视频为旅游消费者对旅游目的地提供了最直观的了解途径和了解方式。
本文以大小洞天风景区为对象，主要研究传统景区如何在新媒体时代下进行创新营销，针对大小洞天风景区营销模式存在的问题及新媒体时代下的营销策略，提出了该景区在新媒体时代的背景下应创建新媒体营销号品牌策划团队，深入挖掘景区文化内涵，策划主题类的营销短视频等。
以期为传统景区在接下来的新媒体营销传播的策略发展及推广过程中提供参考意见。
关键词:新媒体；抖音短视频；旅游景区；营销策略中图分类号:F713 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2020)35-0015-03一、引言近年来，旅游消费支出在国民经济消费支出中占比逐年递增，各式各样的旅游目的地及旅游方式应运而生。
在市场竞争日益激烈的背景下，旅游目的地的营销策略变成了与同行业衡量竞争力的重要组成部分。
为此经营者需要在设计和推广旅游目的地同时，满足消费者多样化需求和及时了解消费者市场导向，增强自身品牌吸引力，以保证产品经济利益最大化。
随着大数据时代的来临以及移动互联网5G技术的发展和普及，抖音短视频已成为网民中最受欢迎的移动短视频之一[1]。
视频以客户端用户为主导，用户自主进行拍摄及剪辑，后期进行网络传播。
短视频作为一种新型信息传播技术在人们生活中的应用最早出现于美国，2016年起中国的短视频行业才呈现井喷式发展。
据国内《互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年末统计，短视频流量输出在互联网网络部分持续保持高速递增，独立用户高达6.5亿[2]。
如今短视频已成为大部分消费者最新潮的社交方式之一，也成为当下品牌垂直化营销的最佳场所。
短视频政务号对城市形象的建构分析
短视频政务号对城市形象的建构分析作者：陆丹徐丹妮来源：《新媒体研究》2020年第10期摘; 要; 文章从新媒体传播角度，结合短视频政务号传播的特点，选取珠海交警官方抖音號“珠海交警”为研究对象，从内容生产、内容组织、内容传播、内容消费、内容运营5个方面探讨运用政务短视频进行城市形象传播的策略，为网络视听时代政府传播城市形象提供新的思路和借鉴。
关键词; 城市形象;短视频政务号;抖音中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）10-0057-04目前，城市形象可以被看作是公民对城市总体印象的整体感知和完整评估，而对城市公民的评估和感知不仅有城市的自然环境，一定程度上还有媒介的作用。
多渠道、高水平的传播方式能有效地为城市加大宣传力度，塑造更多面的城市形象，对城市的发展有着非常重要的作用。
《2019抖音大数据报告》数据显示，截至2019年年底，抖音日活跃用户数超过4亿。
随着技术的发展和变革，城市形象的宣传渠道和方式发生了改变，政府也拥有了传播城市形象的新窗口，抖音、火山小视频等新媒体短视频渠道传播城市形象成为新阵地。
在建设粤港澳大湾区的背景下，珠海凭借港珠澳大桥的建成通车从区域的交通末端一跃成为核心枢纽，未来更可期待成为珠江口西岸的核心城市，而良好的城市形象对外有助于吸引境外资源、扩大对外交往，对内有利于增强市民的城市认同感。
基于以上背景，本文通过对抖音平台珠海政务号“珠海交警”的研究，探索短视频政务号对城市形象的新型构建方式，为未来珠海市城市形象在短视频上的传播提供更多有意义的指导。
1; 研究方法与设计本文将通过内容分析法并结合传播学理论，通过对研究问题的相关资料进行分类、整理并进行定量化的处理，然后经过统计与分析相关内容，得出结论。
1.1; 研究对象在抖音上搜索“珠海”关键词，根据抖音大数据提供粉丝数量排名，官方认证短视频政务号前五位分别为“珠海交警”（粉丝数51.3万）、“珠海市公安局”（粉丝数9.1万）、“珠海天气”（粉丝数3.2万）、“珠海消防”（粉丝数3.1万）、“珠海政法”（粉丝数5 753）。
字节跳动财务报告分析(3篇)
第1篇一、引言字节跳动是一家成立于2012年的中国科技公司，以其旗下短视频应用TikTok（国际版抖音）而闻名于世。
随着业务的不断拓展，字节跳动已经发展成为全球领先的内容科技公司。
本文将对字节跳动的财务报告进行分析，旨在揭示其财务状况、经营成果和未来发展潜力。
二、财务报表概述1. 资产负债表截至2021年12月31日，字节跳动总资产为1,927.39亿元，较上一年同期增长42.18%。
其中，流动资产为1,524.64亿元，非流动资产为402.75亿元。
负债方面，总负债为1,417.45亿元，较上一年同期增长38.24%。
其中，流动负债为1,197.85亿元，非流动负债为219.60亿元。
2. 利润表2021年，字节跳动实现营业收入1,778.99亿元，同比增长54.75%。
其中，主营业务收入为1,596.89亿元，同比增长57.76%。
营业利润为46.64亿元，同比增长16.15%；净利润为82.88亿元，同比增长96.35%。
3. 现金流量表2021年，字节跳动经营活动产生的现金流量净额为256.80亿元，同比增长16.89%。
投资活动产生的现金流量净额为-1,027.80亿元，主要由于购买固定资产、无形资产和长期投资。
筹资活动产生的现金流量净额为-5.36亿元，主要由于支付现金股利。
三、财务分析1. 盈利能力分析（1）毛利率分析2021年，字节跳动主营业务毛利率为31.64%，较上一年同期提高5.82个百分点。
这主要得益于广告收入和电商收入的增长，以及内容生态的优化。
（2）净利率分析2021年，字节跳动净利率为4.65%，较上一年同期提高1.25个百分点。
这表明公司盈利能力持续提升。
2. 运营能力分析（1）应收账款周转率分析2021年，字节跳动应收账款周转率为3.33次，较上一年同期提高0.41次。
这表明公司应收账款回收速度加快。
（2）存货周转率分析2021年，字节跳动存货周转率为5.75次，较上一年同期提高0.89次。
2019 抖音汽车行业营销分析报告
数据来源：海马云大数据
抖音热DOU榜则以品牌经销商官号热度为分类依据
2
汽车行业品牌热度概览
KOL数量、互动量集中在TOP10品牌，品牌官号话题互动量集中在TOP5
• TOP10品牌的KOL数和互动量占比均近6成，KOL数量是互动量的基础 • 共38个品牌官方账号发起了话题，TOP5品牌官号话题的互动量占近7成
不同粉丝数区间KOL数分布
1.2%
0.5% 0.1%
2.2%
0.0%
12.5%
83.4% 8k-100K 100K-500K 500K-1M 1M-2M 2M-5M 5M-10M 10M+
不同粉丝数区间相关视频互动量分布
4.5% 4.3% 10.0%
11.5%
32.7%
11.9%
25.1%
8k-100K 100K-500K 500K-1M 1M-2M 2M-5M 5M-10M 10M+
品牌相关视频：指KOL发布的提及某品牌的视频，即视频描述里包含该品牌中英文名称或该品牌官方账号发起的话题的视频 提及品牌：指KOL发布的视频的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题
统计周期： 2018/7
2019/6
数据来源：海马云大数据
注：本报告中品牌的定义不同于抖音APP中“品牌热DOU榜——汽车”中品牌的定义：本报告以品牌为分类依据，不考虑汽车经销商；
80 85 90 95 100 105 110 115 120
数据来源：海马云大数据
注：TGI反映相对于平台整体分布的倾斜程度，大于100表明相对平台整体占比较高，小于100表明相对平台整体占比较低
16
新一线城市汽车KOL占比最高，一线城市汽车KOL占比相对平台整体最高
数据分析报告直播(3篇)
第1篇一、直播背景随着互联网的快速发展，直播行业迅速崛起，成为当下最受欢迎的娱乐方式之一。
直播平台不仅为广大用户提供了丰富的娱乐内容，也为企业宣传、产品推广等提供了新的渠道。
为了更好地了解直播行业的发展状况，本报告将对直播行业的数据进行分析，旨在为相关从业者提供有益的参考。
二、数据来源本报告所采用的数据来源于多个权威机构，包括国家广播电视总局、中国互联网络信息中心（CNNIC）、艾瑞咨询等。
数据涵盖了直播行业的发展历程、市场规模、用户画像、竞争格局等方面。
三、直播行业市场规模1. 直播行业市场规模逐年增长近年来，我国直播行业市场规模逐年扩大。
据国家广播电视总局数据显示，2019年我国网络直播用户规模达到5.76亿人，市场规模达到1000亿元。
预计到2025年，我国直播市场规模将达到2000亿元。
2. 直播平台数量不断增加随着直播行业的快速发展，直播平台数量也在不断增加。
据CNNIC数据显示，截至2020年6月，我国共有直播平台300多家。
其中，短视频直播平台占据主导地位，如抖音、快手等。
四、直播用户画像1. 用户年龄分布根据艾瑞咨询数据，我国直播用户以90后、00后为主，占比超过70%。
其中，90后用户占比最高，达到35%。
2. 用户性别比例直播用户中，男性用户占比略高于女性用户，约为53%。
3. 用户地域分布我国直播用户地域分布广泛，其中，一线城市用户占比最高，达到28%。
二线城市用户占比为32%，三线城市及以下用户占比为40%。
五、直播行业竞争格局1. 竞争主体多样化直播行业竞争主体包括传统互联网企业、短视频平台、直播平台等。
其中，短视频平台在直播领域具有较大的竞争优势。
2. 竞争格局激烈随着直播行业的快速发展，竞争格局日益激烈。
各大直播平台纷纷推出特色功能，如才艺表演、电商直播等，以吸引更多用户。
3. 行业洗牌加速近年来，直播行业洗牌加速，部分平台因经营不善而退出市场。
预计未来，直播行业将进入洗牌期，行业集中度将进一步提升。
浅析“表现蒙太奇”在新媒体短视频中的应用及效果——以“抖音APP”中的“刀小刀sama”变装短视频为
浅析“表现蒙太奇”在新媒体短视频中的应用及效果——以“抖音APP”中的“刀小刀sama”变装短视频为例发布时间：2021-10-26T01:19:24.068Z 来源：《现代电信科技》2021年第11期作者：李文豪张文静廖景丽[导读] 抖音作为一款视频音乐类软件，发展的速度已经超过人们的想象，特别是疫情期间，人们无法进行正常的工作，抖音的用户量更是呈现激增的状态。
根据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》。
报告指出，2020年3月抖音用户已经达到5.18亿人次，其中女性用户占比57%。
（青岛科技大学山东省青岛市 266000）摘要：网络通讯技术带动新媒体技术的快速发展，带来了新媒体短视频独有的特点。
本文以“刀小刀sama”变装短视频为例，论述“表现蒙太奇”在新媒体短视频中的具体技术应用并总结其实际呈现效果，探讨视频创作者如何利用新媒体视听语言进行短视频的创作，以及表现蒙太奇的手法在适应短视频剪辑的过程中如何展现其独有的魅力。
关键词：表现蒙太奇；新媒体；短视频；“刀小刀sama”1研究背景及意义1.1背景抖音作为一款视频音乐类软件，发展的速度已经超过人们的想象，特别是疫情期间，人们无法进行正常的工作，抖音的用户量更是呈现激增的状态。
根据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》。
报告指出，2020年3月抖音用户已经达到5.18亿人次，其中女性用户占比57%。
据抖音新榜不完全统计，截至2019年9月2日12时，至少有175个总粉丝数千万以上的抖音账号（这里的总粉丝数即账号主页显示的粉丝数，包含抖音、头条、火山三个平台的粉丝总数。
如果仅以抖音单个平台的粉丝数进行统计，粉丝破千万的账号数量为149个）。
在这样的情况下产生许多“现象级网红”其中“刀小刀sama”最为突出。
仅仅两周时间靠甩头发变装“涨粉”九百多万。
根据飞瓜数据，“刀小刀sama”平均每条视频点赞250万、评论4.5万、分享2.4万。
短视频平台中青年群体传播中国传统文化的研究
短视频平台中青年群体传播中国传统文化的研究阴程晨摘要:抖音、快手等短视频社交媒体平台所具有制作过程简单、传播速度快,观感效果好、影响范围广等特点,成为青年人社交媒体中的一个主要工具和手段。
青年群体是具有一定的知识积累和社会体验的群体,在使用抖音、快手等短视频社交媒体平台过程中,表现出中国传统文化的基因沉淀。
青年群体使用短视频社交媒体平台传播中国传统文化的过程中,形成了特有的文化特质和独特的传播效果。
文章对青年群体使用短视频社交媒体平台传播中国传统文化的方式进行分析,探索现象背后的情感认同,并对青年群体利用短视频社交媒体平台传播传统文化提出积极建议。
关键词:青年群体短视频中国传统文化传播情感认同近几年，抖音、快手等短视频平台快速发展，成为青年人社交媒体中的一个主要工具，是他们记录生活的首选。
根据中国互联网络信息中心2020年4月28日发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国20-29岁的网民占比为21.5%，高于其他年龄群体。
在我国网民群体中，学生最多，占比为26.9%。
互联网应用与群众生活结合日趋紧密，微信、短视频、直播等应用降低了互联网使用门槛，不断丰富群众的文化娱乐生活。
根据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频用户规模达7.25亿，其中，短视频用户规模6.48亿，使用时长占总上网时长的11.4%，是仅次于即时通讯的第二大应用类型。
随着视频内容行业持续快速增长，短视频市场增速最快，同比增长744.7%，达到467.1亿元。
由此可见，短视频的市场十分庞大，而青年群体在其中又占据多数。
本文选取快手、抖音，看鉴微视频这三个具有代表性的短视频平台，通过对青年群体发布的短视频内容进行分析，总结青年群体参与短视频平台传播传统文化的方式。
结合实证与传播学经典理论，探讨青年群体利用短视频平台传播传统文化的意义。
抖音代运营(2.0)ppt
——东莞声夜食糖文化传播有限公司截至2019年12月，抖音日活跃用户数已突破3.2 亿，月活跃用户数突破5亿。
据2019年报告显示，90后、95后已经成为消费主力，如何了解年轻人喜好，抓住年轻人的眼球，已经成为企业不可避免的问题。
在此基础上，景区与抖音的结合，为景区宣传带来新的可能。
数据来源：《2019抖音大数据报告》3.2亿 DAU国内日活用户突破2.5亿1.5亿 MAU 海外月活用户超过1.5亿5亿 MAU国内月活用户突破5亿25-29岁（27.9%）20岁以下（20%）抖音用户年龄分布一线二线三线四线及以下抖音用户城市分布8.23%34.39%21.51%35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成景区拓客的必争之地。
2020年1月，华经产业研究院发布的《2019-2025 年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体，近70%以上人群分布在一二三线城市，这些人群是景区未来最有潜力的潜在消费群体。
20-24岁（32.8%）40岁以上（1.6%）30-34岁（13.5%）35-39岁（4.2%）目录Contents Part 01 什么样的景区视频内容能火？Part 02 景区类抖音号怎么做？Part 03 景区类抖音号代运营套餐完播率90%点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。
这种算法成就了“全民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。
人工干预/复审流量推荐/终止抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式传播和流量推荐。
抖音效果广告创意观察报告(2019-2020年度)
我们期望「创意指数」工具和这两份报告能够为从业者带来看待广告创意的全新视角。 或许现在的它还不够完善，路漫漫其修远兮，我们将与大家一同，既脚踏实地地解决当 下问题，也仰望星空般探究广告的创意数据终极解决方案。
Creativity Analysis for 7 Key Industries
零售行业
13
汽车行业
16
教育培训行业
17
游戏行业
19
快速消费品行业
21
工具类软件行业
24
传媒及内容行业
26
效果广告创意 4T 法则
28
4T Rules of Performance Advertising
前言 Introduction
息
同时记住品牌/产品/服务的营销信息，实现大面积曝
光的营销目的。
大体分为两类: 一类“一看就知道是卖什么的”，这样的广告素材通过与目 标用户的高度关联，实现精准转化; 另一类“乍看之下不太像广告”，这样的素材并不会在开头 与目标用户建立高相关性，在观感上更接近原生内容，通过 高收看率，收割高转化量。
02 7效个果重广点告行视业频创创意意方素法材论的 4T 法则
品牌广告与效果广告的区别与关联
品牌广告和效果广告是互联网广告的两大常见类型。 这二者之间分别适用于何种传播目的？在表达上分别有什么样的特点？在计费方式上有什么不同？应该如 何组合才能发挥出更大的效用…… 我们通过二者之间的比较，来帮助大家建立一个对效果广告的基本认识。
市场营销基于抖音的网络直播策略研究
代入感更强，网红直播提供了去中心化的全新体验。类似购买商品，以前单纯依靠用户通过关键词搜索，进行大量的商品辨别挑选，使一些人在疲惫不堪的同时陷入选择恐惧症的现象将不复存在。在直播的过程中，网红为意见领袖(KOL)，凭借自身对相关专业领域的把握进行服饰搭配、食材挑选、化妆教程等为用户带来更具有辨别力和互动性的直播购买体验。[2]
1.3
一利用文献研究法在已有文献的基础上分析文献的主要内容，了解现阶段短视频、网络直播的发展情况和未来的发展趋势，对现在有准确地判断和对对未来有可行的计划。
二运用调查问卷法了解抖音用户的分布、喜好和观看的时间和时长，直观的得出抖音在用户心目中的地位和普及情况。
三是数据分析法，针对抖音官方发布的数据报告，了解抖音过去一年的发展情况，成长的速度和得到认可的程度。
基于抖音的网络直播策略研究
Research on Online Live Broadcasting Strategy Based on Tik Tok
内容摘要
随着移动互联网技术快速发展，基于手机的网络直播异军突起，拥有了大批忠诚用户并带动了一批超级网红主播，短视频和网络直播也逐渐向电商功能完善，出现了网络直播与电商相结合的直播带货新营销方式，而直播带货也逐渐成为企业营销活动的重要渠道，而抖音凭借用户日活量超四亿的优势，成为短视频行业的领跑者。本论文采用问卷调查分析、文献研究等方式，针对基于抖音的网络直播带货营销活动模式进行研究，根据现有资料和互联网发展形式分析网络直播发展技术和营销趋势，对法律法规和平台规则的解析，为网络直播带货做好充分准备，探讨如何建立网络直播策略，并给出具体的解决方案与对策，以期为准备进入抖音直播的企业和个人提供理论与实践借鉴。
短视频平台在新闻传播中的应用价值探析
2021.06伴随我国信息技术的发展，短视频传播逐渐占据社会大众碎片化时间，成为深受受众喜爱的新媒体。
短视频平台作为传播媒介，其功能趋于完善，传播者结构更加清晰，视频语言更加丰富，定向化传播效果更具针对性。
在短视频平台占据更多的市场份额、以“短平快”优势打造一个全民直播的时代下，如何深挖短视频平台潜力，使其更好实现传播价值，是亟待思考的现实课题。
一、短视频平台的传播优势1.庞大的用户群体移动互联网的蓬勃兴起给传媒业带来巨大改变，人们交流的方式越来越多，短视频平台应运而生。
2012年出现的“快手”平台发展迅速，2016年依托今日头条孵化的“抖音”平台也迅速爆红。
各种不同类型的短视频逐步进入大众视野，涉及美妆、科普、美食、时尚、创意等各方面。
据《2019快手数据报告》统计，快手有近5亿MAU 及3亿DAU。
《2019抖音数据报告》显示，抖音全球拥有15亿MAU 及4亿DAU。
这些数据显示了短视频平台庞大的用户群体。
而如此的体量给新闻传播提供了极大的便利条件。
2.便捷的传播分享方式作为信息传递模式，短视频虽然比之前的图文链接占据更大内存，但随着4G 和5G 时代的来临，可视化逐渐代替阅读成为大众喜闻乐见的传播方式。
用户可以在短视频平台上发布自己的生活动态，平台自带的视频制作功能操作简单，吸引更多用户进行原创和翻拍制作。
分享功能把短视频平台的作品嵌入到其他平台的关系链中，实现了平台与平台间的相互沟通，具有较强的共享性和交互性，易于制造热点、提高热度，达成广泛传播的效果。
3.推送视频个体化，内容差异化短视频平台上的视频时长很短，且作为完整个体进行表述，充分占据了大众的碎片化时间和闲暇时刻。
在有限的时间内尽量完整地讲述，这一传播方式渐渐取代了碎片化阅读，而大数据算法让短视频平台根据用户浏览历史判断其感兴趣的模块，用户的首页接收的推荐内容都与其兴趣爱好相关，用差异化手段来满足不同用户的需求，达到了用户与平台的双赢。
2019抖音文旅行业大数据报告
TGI：即 Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围( 如地理区域、 人口统计领域、媒体受众、产品消费者 ) 内的强势或弱势。
文旅用户群体省份分布，广东省、江苏省 、 河南省占比较高
2 0 1 9 年抖音文旅用户群体省份分布 T O P 5
Upq 2 媹髌
10.15%
3129
2.6懲
312:
6.6懲
上海成 2019 年抖音用户最爱打卡的国内城市
2 0 1 9 年十一假期，重庆文旅部门一天内多次给市民发送提示短信，呼吁大家 错峰出行。
2 0 1 9 年抖音用户最爱打卡的国内城市 T O P 1 0
鞔珨 1656鞅, 㶜嫄
1509鞅,
糴纏 惵㳋
1422鞅,
1402鞅,
04
05
“西安人的城墙下是西安人的火车，西安 人不管到哪儿都不能不吃泡馍”
——《西安人的歌》
作者：程渤智（当代）
“翩若惊鸿，宛若游龙，仿佛兮若轻云之 蔽月，飘摇兮若流风之回雪”
——《洛神赋》
作者：曹植（三国）
“摔碗”：西安永兴坊摔碗酒
2 0 1 7 年底，一条永兴坊摔碗酒视频在抖音上走红 1 5 秒的短视频受到千万网友点赞，众多游客不远千里来到西安，只为体验一把摔碗酒 据统计，2017 年西安摔掉了 2 0 万只碗，2018 年更是有超过 5 0 万的游客在西安喝过这碗酒 本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》也成为西安形象传播的官配 B G M 据西安市旅游委数据，2018 年五一西安市接待游客同比增长 6 9 % 旅游总收入同比增长高达 139.12%。
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人人都是创作者
普通用户、文旅 K O L 、品牌账号形成抖音上创作者生态，助力优质文旅内容 的持续产出。
2019年 抖音大数据报告PPT(完整版)图文
TOP 4 《学猫叫》
TOP 5 《沙漠骆驼》
TOP 6 《答案》
TOP 7 《好喜欢你》
TOP 8 《纸短情长》
TOP 9 《囧架架》
2020/12/27
TOP 10
《生僻字》
（圆圈面积大小代表使用音乐的视频作品数量）11 23
抖音年度十大舞蹈
简单的手势舞，让情感在指尖流动。
1
2
3
手势舞 4
嘟啦dura舞 5
8 上山庄花海
西宁
大理
北京
（方块面积大小代表相关视频播放次数）
2020/12/27
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抖音县城播放量Top10
小城市找到大舞台，排名前10县城中有4个贫困县。
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2
3
凤凰县 4
稻城县 5
玉龙纳西族自治县 6
正定县 7
栾川县 8
金堂县 9
阳朔县
永和县 10
汶川县
中牟县
（方块面积大小代表相关视频播放次数）
Top 1
法院
Top 2
公安警察
Top 3
文化旅游
Top 4
交通警察
Top 5
地方发布
2197
2020/12/27
媒体号粉丝量Top10
人民日报 浙江卫视
人民网 央视新闻 江苏卫视 湖南娱乐
芒果TV 环球网 环球时报 中国网直播
散步舞 6
隔壁泰山 7
拍灰舞 8
卡带舞 9
偶像加油舞
魔性踢腿舞 10
捣蒜舞
2020/12/27
踢脚舞
（方格多少代表相关舞蹈视频播放次数） 12 24
抖音上聪明可爱的萌宠，能治愈你所有的不开心。
2020年抖音数据分析报告(完整版)
2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。
抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%。
抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%。
2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。
抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。
抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。
抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。
抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。
抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI 高。
抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，更多抖音玩法技巧咨询威信89217131观看情感、文化、影视类视频增长较快。
男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。
00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。
95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。
90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。
80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。
数据表现：报告显示，2019年，抖音短视频APP吸引46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。
同时，广大的父母为记录与孩子相处的温馨日常拍下了308万支亲子短视频。
这一年，抖音短视频APP还记录了176万次迎接新生、18万次高考、38万次毕业，并有709万人分享婚礼。
另外，2019年在抖音短视频APP被点赞最多的职业前三名是教师、护士和消防员，最受欢迎的狗为哈士奇，最受欢迎的猫是狸花猫，最受欢迎的鸭子是柯尔鸭。
大学生抖音短视频使用行为现状分析
大学生抖音短视频使用行为现状分析作者：季闪电来源：《教育教学论坛》2020年第45期[摘要]采用实证研究、问卷调查的方式，以烟台黄金职业学院为例，分析大学生抖音用户观看抖音短视频时长，浏览内容类别，互动方式和使用场景。
从使用与满足理论来解析大学生喜爱抖音短视频的心理原因，得出大学生群体使用短视频的行为习惯和对现实的影响。
[关键词]大学生;抖音;使用行为[作者简介]季闪电（1987—），男，安徽宿州人，烟台黄金职业学院讲师，学生处处长，主要从事矿业教学和学生教育管理研究。
[中图分类号] G715 [文献标识码] A [文章编号] 1674-9324（2020）45-0-02 [收稿日期] 2020-05-14近些年来，伴随着直播软件如斗鱼、虎牙等的发展，快手、火山、抖音等移动短视频软件日益流行，其欢快的基调和海量的内容让移动社交从文字、图片向视频过渡，给媒体带来新的传播形态。
[1]这种使用简单、获取信息方便快捷的传播方式受到了年轻群体的热烈欢迎，尤其是大学生群体的普遍关注。
目前，抖音是最受大学生欢迎的，也是活跃用户最多的一款音乐创意短视频软件。
通过该平台可以分享生活点滴，展示个性，迅速聚集大量的崇拜粉丝、志同道合的朋友，了解更多奇闻趣事。
2016年9月，抖音第一个版本上线，在随后的几年间，抖音的用户体量呈现出火箭式增长：2018年1月，DAU（日活跃用户）为3000万;2018年2月到7000万;2018年6月达1.5亿;2018年11月达2亿;2019年1月达2.5亿;2019年7月，抖音宣布的日活跃用户数据为3.2亿，这意味着，在过去半年，抖音日活跃用户净增8000万。
[2]据调查，抖音对外发布的《2019抖音数据报告》显示截至2020年1月5日，抖音日活用户数已经突破4亿大关。
短视频以其碎片化、生动性、去中心化等优势，也在以大学生为主的年轻群体中迅速流行，对于他们来说，短视频满足了他们的休闲娱乐、表达需要和情感寄托。
基于SWOT分析的抖音短视频研究
市场研究随着互联网的高速发展和4G技术的普及，科技日新月异，使人们能通过各种方式和途径传播和了解各种各样的信息。
时长15~60秒、能美图瘦脸、打赏分享的短视频渐渐被人们熟知，抖音在众多短视频中发展迅速，短短几年便占据了短视频大部分的市场，每个人都参与其中不仅成为内容的消费者，同时也成为内容的创作者。
1 短视频与抖音短视频一般是以互联网新媒体为传播介质的以生活技巧、科学知识、幽默有趣为主流的时长5分钟之内的短片视频。
以强参与性的视觉化、强互动性的社交传播构建着视频生态的演化图景，以高黏度、高渗透传播塑造新的视频生态格局。
热衷于网络社交的“80后”“90后”通过短视频的短时长、表现力丰富、符合碎片化的观看习惯满足于自身视频化、个性化的表达意愿和分享需求。
推动了内容创作和分享，获取目的内容与休闲消遣需求并存，使得短视频不仅是用户休闲放松的减压方法，也是获取信息和社交的途径之一。
由此短视频市场得到了各路资本、平台、用户的青睐，小咖秀、快手、秒拍、今日头条等纷纷进入这个行业，尤其字节跳动旗下的抖音短视频吸引了绝大多数短视频用户，成为短视频行业的佼佼者。
抖音是以PGC(全称Professional Generated Content，一般指专业用户生产的内容，具有专业性)+ UGC(全称User Generated Content，一般指用户生产的内容)形式为主体的社交平台，在这个平台上用户可以上传分享奇闻趣事、生活学习、商品买卖等方面的视频内容，也可观看其他用户上传的视频内容。
抖音本质上就是一个音乐短视频分享社区，用户可以选择喜欢的音乐和录制好的视频配以抖音提供的各式各样的道具，通过调整快慢速、出场顺序等就能形成独一无二的原创作品。
根据《2019年抖音大数据报告》显示， 2019年1月，抖音日活跃用户数为2.5亿人次，在2019年7月为3.2亿人次，而在2020年1月5日这个数字超过4亿。
仅“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量就超过23亿人次，数以万计的人涌入西安参观，一个人带火一座城成为现实。
新冠肺炎疫情下大学生思政教育的主力载体——抖音App
鄂州大学学报Journal of Ezhou University 2020年9月Sep.2020第27卷第5期Vol.27No.5doi:10.16732/ki.jeu.2020.05.006新冠肺炎疫情下大学生思政教育的主力载体——抖音App刘智强戴丽勤2（1.福建工程学院材料学院，福建福州350118;2,福建工程学院海峡工学院，福建福州，350118）摘要：万物互联时代，网络思政已是思政教育体系里面不可缺少的一个重要组成部分，它在大学生思想政治教育中展示出了自身独特的优势和魅力。
在各种网络新媒体层出不穷的今天,不得不提到一个火爆全国的手机终端App—抖音,特别是在己亥年（2020年）庚子春爆发新型冠状肺炎疫情的特殊背景下，用户流量的迅速激增更是把抖音推向了“神坛”，居家“刷抖音”是新冠肺炎疫情防控期间最真实地生活写照。
对于高校大学生而言，由于疫情原因延迟开学，抖音App更是占据其大部分的生活■时间，抖音App平台首当其冲成为新冠肺炎疫情防控期间开展大学生思政教育的重要战地，更是主力载体。
因此，研究如何利用抖音App做好大学生思想政治教育工作显得尤为重要。
加强对抖音的价值引导,利用抖音激浊扬清，抖出更多正能量叫使抖音拓展成为大学生思想政治教育的新阵地。
关键词:抖音;新冠肺炎疫情;思政教育中图分类号：G641文献标识码：A文章编号：1008-9004（2020）05-0018-03―、抖音的崛起（一）概述抖音,是一款专注于拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，由今H头条孵化蔦用户可以通过抖音App选择歌曲,拍摄音乐短视频,合成自己的原创作品。
该软件于2016年9月正式上线,2019年12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。
抖音发布的《2019抖音数据报告》显示:截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。
抖音总裁张楠也预测,到2020年,国内短视频行业的总日活跃用户数将达到10亿。
抖音对青少年的影响及引导策略
第12卷第6期Vol.12 No.679随着网络的快速发展，移动软件已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
如今的青少年以“数字原住民”的身份，在各类软件上如鱼得水。
2019年3月8日，抖音在国家网信办的指导组织下，推出了青少年模式，足以见青少年群体于抖音平台及全网络的特殊性和重要性。
本文基于此展开探讨。
一、抖音走红现状截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。
短视频用户中10～19岁的青少年群体占比14.8%。
学生在职业维度中占比高，达23.7%。
从数据可以看出，短视频软件已然成为如今最火的网络产物之一。
《2019—2020抖音大数据分析报告白皮书》显示，截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数已经超过4亿。
在碎片化背景下，短视频的形式迎合了大众的阅览习惯。
抖音从中国出发，抓住了人口红利的巨大潜能，从2016年创立开始，以席卷之势成为如今家喻户晓的现象级产品。
二、从抖音看青少年流行文化生成（一）青少年特性青少年正处于青春期，生理与心理蓬勃成长。
青少年的独立人格逐渐觉醒，认知、情感和道德逐渐形成。
1.追求独立自我，形成自我意识［1］。
青少年进入青春期后，会产生成人感（认为自己是独立的个体），在成人感的驱使下，对独立的渴望会越来越强烈。
对于长辈的教导和建议，他们逐渐产生了思辨能力，而不是一味服从。
关于“我是谁”的问题，他们有了自己的理解和行为能动性，学习根据不同的社会场景分化出不同的社会角色。
2.道德行为习惯逐渐稳固。
青春期是青少年道德伦理观形成的时期，此时青少年的道德品质迅速发展。
他们能主观地使用相对成型的信念和原则来驱使自己的行为。
因此，与道德观念的培养相呼应的是青少年道德行为习惯的逐渐稳固。
随着获取信息和反馈信息的渠道增加，青少年能调节自己的行为，顺应道德的要求。
（二）抖音满足青少年群体的心理1.满足自我实现需要。
抖音的去专业化吸引了无数人群。
有趣新奇的海量自带素材不仅使视频拍抖音对青少年的影响及引导策略黄未未（福建师范大学 传播学院，福建 福州 350007）摘要：抖音作为当下最火的社交媒介之一，吸引了无数青少年通过它表达自我、释放压力。