策划书——旅游推介会

山东省会展行业大学生创意大赛报名表

2014年中国山东旅游推介会

蓝黄战略下的山东特色旅游

仅此而异团队

目录

第一部分展会概要.................................................... 第二部分展会前期策划分析............................................ 必要性分析.........................................................

可行性分析........................................................

政策优势.........................................................

市场优势........................................................

资源优势........................................................

竞争分析..........................................................

山东省内该展览项目的举办情况.....................................

展会项目创新点.................................................. 第三部分展会主体实施策划............................................ 展会项目主体设计...................................................

展会主题.........................................................

展出范围.........................................................

展区布局.........................................................

展会相关活动..................................................... 展会工作人员分工计划............................................... 观众组织计划....................................................... 展会招展招商计划...................................................

展位收费及配置...................................................

招展策略.........................................................

营销理念......................................................... 展会宣传推广计划................................................... 展会管理计划....................................................... 主要服务机构对接计划............................................... 公共危机预案计划................................................... 第四部分预算方案.................................................... 第五部分对经济社会发展的作用分析....................................

第一部分展会概要

第二部分展会前期策划分析

必要性分析

黄河三角经济区是我国第一个以高效生态为主题的区域发展战略，山东半岛蓝色经济区是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略，2009年底，国务院正式批复山东的《黄河三角洲高效生态经济区发展规划》，2011年初，国务院正式批复了《山东半岛蓝色经济区发展规划》，两个国家发展战略为山东旅游提供了更多机遇。以生态文明和绿色文明大力发展黄河口和海洋第三产业，打造新山东滨海旅游目的地，已经成为旅游产业发展的主旋律。?

在推进实施两大战略的实践中，我们可以看到，“两区”地理环境有交叉重叠，资源禀赋、产业基础等方面具有很强的互补性，实现一体化发展对于形成山东旅游新产品的战略优势十分必要。

可行性分析

1.2.1政策优势

一是政府把旅游业作为“蓝黄”两区发展的先行和重点产业。牢牢把握半岛蓝色经济区和黄河三角洲高效生态经济区两大国家战略深入推进的重大机遇，把旅游业纳入整体发展规划加快推进，大力推动海上特色游、黄河入海口国家生态湿地旅游示范区创建工作。

二是坚持部门联动，社会参与。各相关部门积极发挥职能作用，产业规划时与旅游业发展紧密结合，大力推进旅游交通等基础设施建设，着力将产业结构调整形成的精品转化为旅游产品，工业旅游、生态旅游、海岛旅游、葡萄酒旅游等旅游业新形态不断涌现。省政府专门成立了由9个涉农部门负责同志参加的乡村旅游联席会议制度，全面推进乡村旅游发展。

三是着力发挥优势，以蓝黄经济特区为依托开发新的旅游产品。如大力开发黄河口湿地旅游带、海上邮轮游等全新的旅游产品模式，大力深化旅游业在蓝黄经济特区中的优势地位。

1.2.2 市场优势

（一）旅游者市场

蓝黄经济特区是我国第一个以黄河和海洋相结合的旅游资源特区，具有独特的自然资源优势，对旅游爱好者有较强的吸引力。旅游观光休闲市场已经形成并且数量庞大，人们不再满足于山东省内的传统旅游资源，而是转向新、奇、特旅游资源，蓝黄经济特区旅游资源符合现代旅游者的需求。

（二）旅行社市场

全新的旅游产品对旅行社来说具有极大的吸引力，意味着新产品的开发，能招来更多的旅游者。蓝黄经济旅游资源符合全新旅游产品的特点，可以为旅行社带来多条全新的旅游产品路线，对省内乃至全国的旅行社都具有重要意义。

(三) 其他市场

蓝黄经济区内的相关产业都可以参与展，比如旅游纪念品、旅游酒店、特色食品等旅游消费品，据可依作为资源的一部分进行展出。

1.2.3 资源优势

（一）旅游资源

山东省作为中国东部沿海的一个重要省份，位于黄河下游，与辽东半岛相对，环抱着渤海湾。大自然亿万年的造化，五千年的文明与三千年的齐鲁文化的熏陶与滋养，让古老的齐鲁大地更具魅力。六大类自然资源与人文资源交相辉映，传统与现代相得益彰，成为中国旅游资源最为丰富的地区之一。

黄河口生态旅游区位于黄河入海口处的黄河三角洲国家级自然保护区内，拥有世界上最年轻、最完整、最典型、最壮美的湿地生态系统，旅游区共有鸟类