第二章 需求与供给理论
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需求和供给理论
第二章需求和供给理论十九世纪著名历史学家和散文作家托马斯·卡莱尔认为“培养一个经济学家是容易的，只要象教一只鹦鹉那样说需求和供给就可以了”这是对经济学家的一个讽刺，这个讽刺虽然流行，但却未能认清需求与供给的复杂性，经济学家必须比鹦鹉懂得更多，但托马斯对需求和供给在经济学中地位的评价是相当正确的，微观经济学的分析正是从需求和供给开始的。
需求和供给是经济学家最常用的2个词，是使市场经济运行的力量，它们决定了每种物品的产量以及出售的价格，如果你想知道一件事件一项或政策将如何影响经济，你就应该先考虑它将如何影响供给和需求。
第一节需求的基本原理目的：说明需求量与影响需求量的因素之间的关系。
一、需求量在一定的价格水平和一定的时期内，消费者愿意而且能够购买的数量。
注意：①需求量≠实际购买量②需求量≠愿望（妄想）建立在有支付能力基础上的期望。
③是一个流量概念，即在一定时期内（而不是一个时点上）消费者愿意购买的量，如每天、每星期、每年。
二、影响需求量的因素1、价格或该商品本身的价格P （反向变动）需求量和价格负相关，反向变动（一般情况）例外情况：①吉芬商品②炫耀性商品③有价证券和黄金2、收入（消费者的收入）I （同向变动）如果当收入减少时，一种物品的需求减少，这种物品就被称为正常物品；如果当收入减少时，一种物品的需求增加，这种物品就被称为低档物品。
3、相关商品价格Pr相关商品有两类：互补品和替代品互补品：必须互相补充，互相配合才能产生效用的商品。
如汽车与汽油；电脑与软件；VCD（DVD或CD）播放机与VCD（DVD或CD）碟片，卡式录音机与磁带，切片面包与果酱。
一种商品的互补品价格的变化与该商品的需求量成反向变动。
替代品：在效用上可互相替代的商品。
如公共汽车与出租车，棉布和化纤布；面包与蛋糕；米饭与面条；猪肉与牛肉等等。
一种商品的替代品价格的变化与该商品需求量成同向变动。
4、消费者偏好W（嗜好）消费者对某种商品或服务的偏爱。
第二章 供给与需求基本原理
㈢、需求的价格弹性与销售收入之间的关系
• 由于消费者按一定价格P买进一种商品，数量为Q，则总支出PQ.
二、需求交叉弹性
Qb/Qb Pm Qb E Q bPm Pm/Pm Qb Pm
替代品、互补品
• 1、替代品：（substitute goods）.替代品之间相互交叉的价格 与需求量成同向变动， EXY＞0。如桔子与苹果；猪肉与牛肉。 • 2、互补品: (complement goods).互补品之间相互交叉的价格与 需求量成反向变动， EXY∠0。如汽油与汽车。
需求弹性特点
• 1、用百分比来计算，可避免因单位不同而导致 Ed的值不一样. • 2、EdP的数值可以是正数，也可以是负数，EdP的 符号表示两个变量的方向性关系。 • 3、|EdP|的大小，则是表示变动程度的大小. • 4、EdP的绝对值不仅随商品的不同而不同，而且 一条给定的需求曲线的每一点的EdP之值都是不 相同的.
第二章 供给与需求理论
假设只有两个单位：家庭和厂商. 家庭：又被称为消费者，消费者形成了需求. 厂商：又被称为生产者，厂商形成了供给.
第一节 需求理论
一、需求（demand）
1、需求定义 ⑴ 购买意愿； ⑵购买能力；
2、需求函数
QD QD(P)
3、需求曲线
价格 Price ($ per unit)
• 如果需求和供给同时发生变动，则商品的均衡价格和均衡数量的 变化是难以肯定的，这要结合需求和供给变化的具体情况来决定. • 供给需求都增加？
案例：禽蛋的市场
• 每当生产成本下降时,禽蛋的供给曲线向而消费者偏好变化后,需 求曲线向左结果,禽蛋的实际价格大幅度下跌,禽蛋消费下降.
案例：大学教育的市场
经济学基础课件 第二章 需求与供给
均衡价格理论
二、需求与供给变动对均衡价格的影响
3. 供求定理
需求变动引起均衡价格同方向变动； 需求变动引起均衡数量同方向变动； 供给变动引起均衡价格反方向变动； 供给变动引起均衡数量同方向变动。
均衡价格理论
知识点滴
如何快速记忆供求定理？
确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或者两者都移动）。 确定曲线移动的方向（向左还是向右）。 说明移动如何影响均衡价格和数量。
短缺
1.00
D
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
4
0
1
2
3
5
6
7
8
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11
12
13
冰淇淋蛋卷的数量
均衡价格理论
需求与供给变动对 2 均衡价格的影响
厚德博学 特立笃行
均衡价格理论
二、需求与供给变动对均衡价格的影响
1. 需求变动对均衡价格的影响
边学边想：如果供给保持不变，需求增加，均衡价格/数 量分别如何变化？
已知市场的需求函数为：Qd 10 2P，供给函数 为Qs 2 2P。求此时的均衡价格与均衡数量。
正常使用主观题需2.0以上版本雨课堂
作答
弹性理论
厚德博学 特立笃行
弹性理论
一、需求价格弹性
（一）需求价格弹性的含义
需求价格弹性是指商品价格变动的百分比所引起的
需求量变动的百分比。
需求量变动的百分比 Ed 价格变动的百分比
均衡价格理论
厚德博学 特立笃行
均衡价格理论
1 均衡价格和均衡数量
厚德博学 特立笃行
均衡价格理论
一、均衡价格和均衡数量
均衡价格/数量是指一种商品的需求和供给达到
第二章.需求和供给理论ppt
1975年春天的一天,美国实业家亚默尔像往常一样在办 公室看报纸。报纸上的一条消息:―墨西哥可能出现了猪瘟, 就一定会从加利福尼亚、得克萨斯州传入美国;一旦这两 个州出现猪瘟,肉价就会飞快上涨,因为这两个州是美国肉 食生产的主要基地。 他马上打电话让他的家庭医生以旅行者的身份去墨 西哥,考察和证实一下那里是不是真的出现了猪瘟。 几天后,医生证实了墨西哥确实发生了猪瘟。亚默尔 立即动用自己的全部资金大量收购佛罗里达州和得克萨 斯州的肉牛和生猪,迅速将其运到美国东部的几个州。 不出亚默尔预料,这场严重的瘟疫很快蔓延到了美国 西部的几个州……由于美国国内市场肉类产品奇缺,价格 一时猛涨。亚默尔抓住这个时机,在 短短几个月里狠狠地赚了一笔钱。 这就是一则利用供给定理而成功致 富的例子。
Q
4、供给曲线和需求曲线同时向相反方向移动
如果同一因素在 导致市场需求减 少的同时使得供 给也相应地减少， 则市场均衡数量 增加，但均衡价 格的变动无法确 定。如图所示， 在这种情况下， 市场均衡数量由 Q1增加到Q2。
三、支持价格与限制价格
（一）支持价格
支持价格是政府为了支持某一行业而将价格确定在均衡 价格以上，以避免市场自发形成的价格太低损害生产者 的利益。 P P1 P0 O E Q
三、需求曲线变化与需求曲线的移动
1、需求与需求量的区别 需求量：表现为需求曲线上的一个点 需求：表现为一条需求曲线
变动主体 需求量变动 需求变动 Q D 价格P 变化 不变 其他因素 不变 变化 图形表现 曲线上点的移动 整条曲线的位移
2、需求曲线的移动
P D1 D0 D2
商品本身的价格不变，其
第二章
需求和供给理论
睡帽 鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个 广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织 业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人， 假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年仅用两 顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不 够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量 洋布运到中国。结果与他们的梦想相反， 中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产 的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 这个故事说明了什么经济问题？★理论提 示：需求的定义
微观经济学第2章 理论市场的需求与供给
• 在数量上，市场供给是每一种价格水平下个人供给之和； 在图形上，市场供给曲线是个人供给曲线的水平叠加。
2.3.5 影响供给变动的因素
• 1. 生产要素的价格与数量 • 2. 相关商品的价格
• 3. 技术水平
• 4. 厂商的价格预期 • 5. 厂商的数量
• 6.自然条件和政府的政策等
2.3.6 供给量的变动和供给的变动
2.2.5 影响需求变动的因素
• 1. 消费者的收入水平 (1) 正常商品(Normal Commodities)。正常商品 指需求量与消费者收入同方向发生变化的一类商品。 (2) 低档商品(Inferior Goods)。低档商品指需求 量与消费者收入反方向发生变化的一类商品。 • 2. 相关商品的价格 (1) 替代品。当一种物品价格上升引起对另一种物 品的需求量增加时，这两种物品被称为替代品。 (2) 互补品。当一种物品的价格上升引起另外一种 物品的需求减少时，这两种物品被称为互补品。
• 需求价格弹性Edp测度的是当价格变动1个百分点 会引起需求量变动几个百分点。
需求价格弹性的计算需要特别注意两点
• 一是需求价格弹性是需求量变动的比率与价格变 动的比率，绝不是两者变动的绝对量的比率； • 二是为了方便说明实际问题，一般需求价格弹性 需要取绝对值。
一般而言，可以将需求价格弹性的计算细分为需求点弹性和需求弧弹性的计算
• ③ 供给单位弹性(Unit Elasticity)，即Es=1。此情况下，供 给量变动的比率与价格变动的比率正好相等，供给曲线是 一条正双曲线。 • ④ 供给富有弹性， (Elastic)，即Es＞1。此情况下，供给 量变动比率要比价格变动的比率大，供给曲线比较平坦。 一般来说，易于调整产量的商品属于这类商品。一般而言 劳动密集型产品多属于此例。 • ⑤ 供给缺乏弹性(Inelastic)，即0＜Es＜1。此情况下，供 给量变动的比率要比价格变动的比率小，供给曲线比较陡 峭。一般而言，越是不容易调整产量的商品越是缺乏供给 弹性。一般来说，资本密集型产品多属于此例。 • 简言之，供给弹性的大小主要取决于供给的难易程度。
第二章-需求与供给理论
生理需要
以下哪种现象在马斯洛的需要学说
中不能得到合理的解释？
A. 一个饥饿的人冒着生命危险去寻找食物 B. 穷人很少参加排场讲究的社交活动 C. 陈景润在陋室中苦攻“哥德巴赫猜想” D. 小张因担心失败放弃了富有挑战性的工作
√
2.1.1.2 影响需求的因素
第一、商品的自身价格 ( P )； 第二、消费者的收入水平 ( I )；
D↑Pe↑Qe↑； D↓Pe↓Qe↓ S↑Pe↓Qe↑； S↓Pe↑Qe↓ ↓
2.3.4 供求分析的运用
最低限价 ( Ps Support price ) ——也称支持价格，是政府为了扶 植某一行业的生产而规定的该行业产品 的最低价格。 最高限价 ( Pc Ceiling price ) ——也称限制价格，是政府为了限 制某些生活必需品的物价上涨而规定的 这些产品的最高价格。
0
A B C D E
3 4
5 6
20
40 60 80
2.2.3 供给定理与供给定理的例外
2.2.3.1 供给定理 在假定其他因素不变的条件下，商品的 供给量( Qs )与其价格( P)成同方向变动。
供给定理存在的原因 企业追求利润最大化
理性人考虑边际量
2.2.3.2 供给定理的例外
P.43
供给定理的例外
一、本章学习的主要内容
1、 2、 3、 4、 需求与需求价格 供给与供给价格 市场均衡的概念（重点） 影响市场均衡的因素（重点）
பைடு நூலகம்二、学习本章的目的
学会运用供求原理来分析市场经济的运作 方式。
2.1 需 求
2.1.1 需求与需求函数 2.1.1.1 需求的定义
第2章供给与需求理论
精品课件
A公司的供给曲线（每个月,元/吨）
价格
100
eS
d
80
c
60
b
40
a
20
PQ
a
100
b 20 200
c
350
d e
40
530 700
60
80 100
0
0
100
200
300
400 数精品量5课0件0
600
700
800
2.2.2 供给的表示方法
3.供给函数：一种商品的供给量是所有影响这种
商品供给量的因素的函数。则单个厂商的供给函数 的一般形式是：
A、某些低档商品 ：如“吉芬商品”，其价格与 需求量之间同方向变化。即商品价格上升，需 求量增加；商品价格下降，需求量减少。
B、某些炫耀性消费的商品。（表示消费者的身 份等级、社会地位、富裕程度等的商品）
精品课件
2.1 需求
2.1.2需求的表示方法
1.需求表 2.需求曲线 3.需求函数
精品课件
赵某对X商品的需求表 （每月,元/公斤）
变动原因：商品本身价格以外的所有其它因 素。
需求曲线的位移
需求增加,需求曲线向右位移 需求减少,需求曲线向左位移
精品课件
需求的变动
P
价格
D0
D1
O
Q0
Q1
数量 精品课件
2.2 供给及其决定因素
2.2.0 供给的概念 生产者在某一时间内的各种可能的价
格水平上愿意并且能够提供的某种商品 数量。 供给的条件：有效供给 （1）供给意愿；（2）供给能力。
1. 需求量的变动：是指在其他条件不变 时，由商品自身价格变动所引起的 该商品的需求量的变动。
第2章需求、供给理论与均衡价格理论
。
01
收入水平
对于正常商品，消费者收入水平提高 ，需求量增加；对于劣等商品，消费
者收入水平提高，需求量减少。
03
消费者偏好
消费者偏好程度增强，需求量增加。
05
02
价格
一般情况下，价格与需求量呈反方向变动。
04
相关商品价格
替代品价格上升，导致本商品需求量 增加；互补品价格上升，导致本商品 需求量减少。
竞争与均衡价格的关系
竞争是市场经济的基本特征之一，竞争的存在使得生产者不断降低成本、提高生产效率 ，从而推动均衡价格的下降。同时，竞争也使得消费者能够以更低的价格购买到商品，
提高了市场的效率。
04
需求、供给与均衡价格的关系
需求与均衡价格的关系
需求增加会使均衡价格上升
当消费者对某一商品的需求量增加时，在供给不变的情况下，会导致均衡价格上升。
供给的概念
供给是指在一定时期内，在各种可能的价格下，生产者 愿意并且能够提供的商品或劳务的数量。
价格
在其他条件不变的情况下，某种商品的价格越高，生产 者愿意提供的数量越多；反之，则越少。
生产成本
生产成本是供给的重要决定因素。在价格不变的情况下 ，生产成本越低，生产者愿意提供的数量越多；反之， 则越少。
02 当需求和供给同时发生变动时，它们会共同作用于均
衡价格，使其发生相应的变化。
均衡价格的变动具有自发性
03
市场中的需求和供给会自发地调节均衡价格，使其保
持在一个相对稳定的水平上。
05
需求、供给理论与均衡价格理论的现实 意义
对市场现象的解释力
1 2 3
解释价格波动
通过需求与供给的变化，可以解释市场上商品价 格的波动现象。当需求增加或供给减少时，价格 上涨；反之，价格下跌。
01
收入水平
对于正常商品，消费者收入水平提高 ，需求量增加；对于劣等商品，消费
者收入水平提高，需求量减少。
03
消费者偏好
消费者偏好程度增强，需求量增加。
05
02
价格
一般情况下，价格与需求量呈反方向变动。
04
相关商品价格
替代品价格上升，导致本商品需求量 增加；互补品价格上升，导致本商品 需求量减少。
竞争与均衡价格的关系
竞争是市场经济的基本特征之一，竞争的存在使得生产者不断降低成本、提高生产效率 ，从而推动均衡价格的下降。同时，竞争也使得消费者能够以更低的价格购买到商品，
提高了市场的效率。
04
需求、供给与均衡价格的关系
需求与均衡价格的关系
需求增加会使均衡价格上升
当消费者对某一商品的需求量增加时，在供给不变的情况下，会导致均衡价格上升。
供给的概念
供给是指在一定时期内，在各种可能的价格下，生产者 愿意并且能够提供的商品或劳务的数量。
价格
在其他条件不变的情况下，某种商品的价格越高，生产 者愿意提供的数量越多；反之，则越少。
生产成本
生产成本是供给的重要决定因素。在价格不变的情况下 ，生产成本越低，生产者愿意提供的数量越多；反之， 则越少。
02 当需求和供给同时发生变动时，它们会共同作用于均
衡价格，使其发生相应的变化。
均衡价格的变动具有自发性
03
市场中的需求和供给会自发地调节均衡价格，使其保
持在一个相对稳定的水平上。
05
需求、供给理论与均衡价格理论的现实 意义
对市场现象的解释力
1 2 3
解释价格波动
通过需求与供给的变化，可以解释市场上商品价 格的波动现象。当需求增加或供给减少时，价格 上涨；反之，价格下跌。
经济学原理第二章需求和供给理论
富有弹性 单位弹性 缺乏弹性 完全弹性 完全无弹性
34
弹性：一、需求价格弹性
P
P 25
P1
20
15
P2
D
P1 10
P2 5
O
Q0 0
5
10
15
20
25
（1）| Ed |＞1
❖
5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021
❖
3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.2021
E 20
0
6
······
100
5
需求：三、需求表、需求曲线和需求 函数
2、需求曲线
某种商品的需求曲线就 是表示消费者在一系列价格 水平上愿意而且能够购买的 该商品的数量的几何图形。
P
土豆市场需求曲线
20 16 12 8 4 0
0 200 400 600 800 Q
6
需求：三、需求表、需求曲线和需求 函数
3、需求函数
表示某种商品的需求量和影响需求量的诸因素 之间的关系。
一般形式：Qd= f （P, I , Pr ,W , Pe ······）
经济学基础第二章“需求与供给”
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10
• 相关商品价格的变化对某商品需求的影响
相关品 互补品 替代品
相关商品价格 上升 下降 上升 下降
该商品需求量 下降 上升 上升 下降
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11
5.消费者对未来的预期： Pe
包括对未来商品价格的预期、对未来收入水平 的预期、对商品未来的供给状况的预期等。例如 消费者预期某商品在近期会涨价时，为了避免未 来支 付更高的价格，往往会增加现行的购买需求。
精选ppt
5
（三）需求与需求量的关系
需求是商品本身的价格与其需求量之间 的“价格—数量”组合关系（复数），需求是对 应着不同价格的“许多”的需求量。需求量则是 单数。
例如：当汽车价格分别为11万、10万、9万、8万、 7万、6万……，汽车的需求量分别为10万辆、 20万辆、 30万辆、 40万辆、 50万辆、 60万 辆……与不同价格对应的这一组汽车需求量称为 需求。
当商品价格上升时，商品的需求量会 下降；当商品价格下降时，商品的需求 量会上升。
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19
需求定理形成的原因：
➢①替代效应：替代效应指某种商品的价格发
生变化而其他商品价格不变，则消费者所消费 的商品的相对价格发生变化，消费者会增加对 相对便宜商品的消费，减少相对昂贵商品的消 费。
➢②收入效应：收入效应指某种商品的价格发
例如一些家庭为了显示其地位尊贵，愿意购买价
格昂贵的名画、古董等；而当这些商品价格下跌
到不足以显示其身份时，就会减少购买。具有这
种“炫耀性消费”特征的商品被称为“炫耀性商
品”。
• （3）投机性商品：期货、证券等。“买涨不买跌”
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16
• 个人需求与市场需求
经济学需求与供给理论
供给曲线: 表示供给量与价 格之间关系的曲线。
供给定理: 供给量与价格 呈同方向变动。
P ，Q ； P ，Q 。
价格
P元
向右上方倾斜的曲线
S
。b
。a
量
0
Q斤
5.供给函数 Supply Function
把影响供给的各种因素作为自变量, 把供给作为因变量, 可 以用函数关系来表示“影响供给的因素与供给之间的关系”, 即供给函数 。
供给是供给欲望与供给能力的统一
2.供给表
价格—数量组合 价格(元) 供给量(单位数)
AB
C
D
E
2
3
4
5
6
0 200 400 600 800
供给表: 某种商品的各种价格和与各种价格相对应 的该商品的供给数量之间关系的数字序列表。
用数字表格的形式表示商品的价格和供给量之间的 函数关系。
3.供给曲线与供给定理
❖ 生产要素市场 资本（建筑物和机器等）
家庭:
▪ 拥有并出售或出租生产要素给企业 以获得收入
▪ 购买并消费物品与劳务
企业
家庭
企业: 购买或雇佣生产要素并用以生
产物品与劳务
出售物品与劳务
二、需求曲线 The Demand Curve
1.需求 Demand
需求: 在一定时期内，在各种可能的价格水平， 人们愿意并且能够购买的商品的数量。
Q1 Q3 Q2 Q4
Q
需求和供给的同时变动
供求定理:
在完全竞争市场上，在其他条件不变的情 况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数 量的同方向的变动；供给变动分别引起均衡 价格的反方向的变动和均衡数量的同方向变 动。
五、经济模型、静态、比较静态和动态 分析
第二章 供给与需求理论
Q11 Q12
Q1 o Q21 Q22
Q2
o
Q1 Q2 Qd
第二节 供给及其决定因素
♦ 供给：愿意并能够提供的商品数量。 ♦ 影响供给的因素： – 商品的价格：同方向 – 生产要素的价格（成本）：反向 – 技术进步水平：技术进步影响要素使用量 – 替代供给品和共生供给品的盈利水平 – 预期 ♦ 供给函数：Sd=f (P,F,A,Psub,Pj,E,T)
解：价格由5下降到4时：
800 − 400 5 Ed = − × =5 4−5 400
价格由4上升为5时： E d = − 400 − 800 × 4 = 2 5−4 800 弧弹性中点值：
400 (5 + 4) 2 Ed = × =3 1 (400 + 800) 2
（3）点弹性
dQ dP dQ P GB CG GB CB FO • = = = Ed = − ÷ = − × = Q P dP Q CG OG OG AC AF
需求价格弹性分类(图示)
P D 2(缺乏弹性 缺乏弹性) 缺乏弹性 D 1(完全无弹性 完全无弹性) 完全无弹性 E D 5(无限弹性) (无限弹性) 无限弹性 D 4(富有弹性 富有弹性) 富有弹性 o D 3(单位弹性 单位弹性) 单位弹性 Q
直线型需求曲线的点弹性变化
P A
Ed= ∞ Ed>1
应用专栏
♦ 不要盲信“薄利多销”的定价原则(故事：
注意条件的不同)
– 某日，飞机上，鹦鹉对乘务员说：来，给大 爷一杯水！ – 旁边一猪见了也效仿说：来！爷也要水。 – 乘务员非常生气，将他扔出飞机。 – 鹦鹉对猪说：你傻了吧，爷会飞。
二、供给价格弹性
♦ 含义：当价格提高或降低一定的比例后，
供给需求理论
分析均衡变动的三个步骤 确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线，或者二 者都移动。 确定曲线移动的方向 用供求图说明这种移动如何改变均衡价格和均衡数 量。
例子：假设某一年夏天，天气特别炎热。某一天， 一场突然其来的地震摧毁了部分甘蔗田，使糖的价 格上升。这两件事对冰淇淋市场的影响如何？
三、价格理论
供给曲线（supply curve）：价格与供给量的关系
P
S
注：供给曲线
向右上方倾斜
0
Q
二、供给（Supply）
供给函数 线性供给函数 QS c d P 其中，QS ：商品的供给量；P ：该商品的价格； c 、 d >0，且为常数。
非线性供给函数 QS c Pd
二、供给（Supply）
P
D
S
P0 Price ceiling
0
Q1 Q0 Q2
Q
四、市场均衡的阻碍
最低限价（price floor）：可以出售一种物品的法
定最低价格。一定在均衡价格之上
超额供给
P
D
S
Price floor
P0
0
Q1 Q0 Q2
Q
五、蛛网模型 （动态模型的一个例子）
蛛网模型的基本假设
（1）从开始生产到生产出产品需要一定时间，且 在这段时间内生产规模无法改变
替代品（substitute）:一种商品价格上升引起另一种商 品需求增加
互补品（complement）:一种商品价格上升引起另一种 商品需求减少
消费者的喜好（preference）：需求量同消费者 对商品的喜好程度同方向变化
预期（expectation）
一、需求（Demand）
总结：影响需求量的变量
例子：假设某一年夏天，天气特别炎热。某一天， 一场突然其来的地震摧毁了部分甘蔗田，使糖的价 格上升。这两件事对冰淇淋市场的影响如何？
三、价格理论
供给曲线（supply curve）：价格与供给量的关系
P
S
注：供给曲线
向右上方倾斜
0
Q
二、供给（Supply）
供给函数 线性供给函数 QS c d P 其中，QS ：商品的供给量；P ：该商品的价格； c 、 d >0，且为常数。
非线性供给函数 QS c Pd
二、供给（Supply）
P
D
S
P0 Price ceiling
0
Q1 Q0 Q2
Q
四、市场均衡的阻碍
最低限价（price floor）：可以出售一种物品的法
定最低价格。一定在均衡价格之上
超额供给
P
D
S
Price floor
P0
0
Q1 Q0 Q2
Q
五、蛛网模型 （动态模型的一个例子）
蛛网模型的基本假设
（1）从开始生产到生产出产品需要一定时间，且 在这段时间内生产规模无法改变
替代品（substitute）:一种商品价格上升引起另一种商 品需求增加
互补品（complement）:一种商品价格上升引起另一种 商品需求减少
消费者的喜好（preference）：需求量同消费者 对商品的喜好程度同方向变化
预期（expectation）
一、需求（Demand）
总结：影响需求量的变量
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需求的含义
需求的表达方 式
需求的类型
需求定律及其 例外
需求定律的 例外
炫耀性商品 吉芬商品 投机品
价格越高，需求量 越大。
“买涨杀跌” 土豆价格上涨， 需求量增加。
需求量是指在一定时期内，在给定价 格下人们愿意而且能够购买的商品数量。 例如香烟是15元每包时，市场的购 买量是30（万）个单位 P
型促销活动 B、五一小长假过后为刺激游客出 行多家航空公司机票价格疯狂打 折 C、Zara为缩减库存，特价销售旧 款服装 D、汽油涨价了我就骑摩拜单 车
案例解析：价格变化与需求定律
口罩 涨价， 销量 增加
鸡蛋降 价，销 量不涨
需求的含义
需求的表达方 式
需求的类型
需求定律及其 例外
需求定律的 理解
汽油价格下降——汽车需求增加
• （四）消费者偏好 • 偏好越强需求越大 • 偏好越弱需求越少
• （五）消费者的价格预期（正比）
• 预期价格上涨——现在价格便宜——增加现在 需求 • 预期价格下降——现在价格昂贵——减少现在 需求
需求的影响因素
• （一）商品的自身价格 （反比） • （二）收入水平
17岁高中生为买苹果iPad2 卖肾致三级伤残
“当时想要买一个iPad2，但是没钱。在上 网时，有卖肾中介发信息来，说卖一个肾可 以给我两万块。”2011年4月，小王瞒着父 母在中介的安排下，从安徽来到了郴州。3 个自称卖肾中介的人带着小王去医院做了全 面检查。4月28日，小王在中介的安排下于 某医院男性泌尿科做了手术，小王得到了卖 肾的2.2万元钱。 拿到钱之后，小王立刻去购买了一台“苹果” 手机和iPad2，随后回到安徽老家。一回家 妈妈就发现了破绽。“他带了电脑，还有苹 果手机，哪有这么多钱呢?他说他把肾卖 了。”
Prada为何越降价越难卖？
吉芬商品
• 吉芬商品是一种特殊的低档物品
• 其特殊处在于：价格下降其需求量下降， 价格上升其需求量上升。
英国统计学家吉芬最早发现，1845年爱 尔兰发生饥荒，土豆的价格上升，但是 土豆的需求量反而增加了。这一现象在 当时被称为“吉芬难题”。
③投机性商品 是指购买就是为了择机出售获利的商品。 特征：追涨杀跌
需求定律
在其他条件不变的情
况下
商品的需求量与其价 格呈反向变动的关系
案例解析：马云成功的 秘诀 打败领军 者 ebay易趣
创立“双 十一”购 物节
需求的含义
需求的表达方 式
需求的类型
需求定律及其 例外
思考与练习
以下哪一项不是需求定理的内容（）
A、2015年成都青羊万达开业期间
为吸引人气采用全场五折起的大
（二）供给曲线（S)
1、含义：表示商品的供给量与价格之间关系的曲线。 它通常是向右上方倾斜的，反映了卖方（商家和企业） 的心理。
线性供给曲线
非线性供给曲线
（三）供给函数
2、公式： 1 、含义：表示商品的供给量与价格之间关系的函数。 s Q = f (P，t，Pr …)
Qs 商品需求量 P：价格 t：技术 Pr：相关商品价格
主 要 内 容
第一节 第二节 需求理论 供给理论
第三节
第四节 第五节
均衡理论及其运用
价格政策 弹性理论
课堂导入
2016年中国出口数量最大的手机品牌是哪一个？
其他
案例分 析
另类的“非洲之王”——传音手 机
本土化特色 自拍
产品功能 “黑色”人脸识 别
案例分 析
另类的“非洲之王”——传音手 机
本土化特色
购买数量
观察身边的需求，发现特
三、需求的表达方式
需求表 —— 表达方式 1：需求表 含义：表示商品的需求量与价格之间关系的表格。
价格 数量
0.5 1
1.5
2 2.5 3
三、需求的表达方式
—— 表达方式2：需求曲线—— 含义：表示商品的需求量与价格之间关系的表格。
价格 数量
0.5
需求表
1
1.5
2
2.5 3
第二章
供给与需求
知识目标：1、经济学分析基石——需求理论与供给理论 2、经济学分析核心——均衡价格理论及其运用 3、供求理论的延伸——弹性理论 能力目标：1、能够运用需求定理、供给定理的概念解释现实 中的价格与需求、供给的关系 2、能够运用均衡价格原理，分析现实生活中物价 上涨和消费量之间的关系 3、能够用所学知识对“谷贱伤农”等现象作出解释 4、能够运用弹性理论辨别出哪些商品可以通过降 价来促销 重点：1、需求理论 2、均衡价格 的形成 难点：用图形分析需求、供给的变动
• （一）供给量变动
• 其他条件不变，商品自身价格变动引起的供给数量的变动。 • 图形：沿供给曲线的移动
供给量的变动： • 沿着供给曲线 移动。 • 由该商品的市 场价格变动引 起。
二、供给的分类
• 个别供给与市场供给两类
三、影响因素
（一）自身价格 （正比） 自身价格上涨——供给增加 自身价格下降——供给减少
华为放弃千元智能机？余承东：利润太少 • （二）相关商品价格
• 替代品（反比）
• 玉米涨价——增加对玉米的供给——土豆的供给减少
• 玉米降价——减少对玉米的供给——土豆的供给增加
1
需：需要，有购买欲望。
求：求得，有支付能力。
2
需求与需要有无区别？
需——需要（主观上想要购买） 求——求得（客观上有支付能力） 需要是一种主观意愿，它和价格及消费 者的收入没有关系，是当价格为0时，你想 要多少？的问题。 但一旦收入既定，在某一大于0的价格条 件下，你想买多少？就是一个需求问题 。
需求的含义
消费者在一定的时期内，
在每个价格水平下愿意而 且能够购买的某种商品的 数量。
历史回顾：英国商人的失算—— 消费欲望与需求
鸦片战争以后，英国商人为打开了中国这个广阔
的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特 的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽， 每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也 不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量睡帽和洋 布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习 惯，衣服也用自产的丝绸或土布，睡帽和洋布根本卖
（三）需求函数 1、含义：表示商品的需求量与价 格之间关系的函数。
2、公式： Qd = f (P，Y，Pr …) Qd 商品需求量 P：价格 Y：收入 Pr：相关商品价格 假定其他因素不变，只分析商品价格对需 求量的影响，需求函数 Qd = f (P)
需求的含义
需求的表达方 式
需求的类型
需求定律及其 例外
假定其他因素不变，只分析商品价格对需求量的影响,需求函数
Qs = f (P)
假定其他因素均不发生变化，仅考虑价格变化对其供给量的影响，供给函数就可
以表示为线性函数：
Q s = --δ + γP
方便火锅成新宠 良品铺子 投资千万强势入局
国庆前两天，良品铺子天猫旗舰店上线了一款新品——方便火锅,这也代表着这家 国内休闲零食领军者正式加入到方便火锅大军中。与此同时，海底捞、大龙燚、 味蜀吾、小龙坎、德庄等众多品牌餐企纷纷入局。 项目好，门槛低，方便火锅市场热闹的同时，却又面临激烈竞争。目前市场上， 各款长相类似的方便火锅，如何解决“同质化”问题，培养第一批消费者？
不出去。而且，大多数老百姓也买不起洋布。
案例解析：小李 开店
高档 海鲜餐厅
室内 儿童游乐 场
教育、托管和 艺术培训机构
二、需求的影响因素
• （一）商品的自身价格 （反比） • 价格上涨——需求减少 • 价格下降——需求增加
（二）收入水平
1、正常品（正比） 指随着收入增加而需求上升或随着收入减少而 需求降低的商品 收入增加——需求增加 收入减少 ——需求减少
• （四）生产技术（正比） 生产技术越发达产量越高供给量越大
• （五）生产者预期 • 未来涨价-减少当前供给 • 未来降价-增加当前供给
• （六）其他 • 政府政策、人口的年龄结构和气候等
四、供给的表达方式
（一）供给表 1、含义：表示商品的供给量与价格之间关 系的表格。 2、图示
价格 供给量 1 20 2 30 3 40 4 50 5 60 6 70
其他条件保持不变：收入、 偏好、相关商品等
前提条 件 需求定律有 例外
需求定律对某些特殊商品来 说不适用（炫耀性商品、吉 芬商品、投机品）
①炫耀性商品
• 是指那些用来满足人们虚荣的物品这类物 品常常因为其价格上涨而显示其珍贵或拥 有者的社会地位，因此往往价格愈高而对 其的需求量反而愈大。
高价值的首饰、黄金； 古董、茅台酒；
产品功能 “黑色”人脸识 别
四个卡槽
自拍
不同运营商
案例分 析
另类的“非洲之王”——传音手 机
本土化特色 产品功能 “黑色”人脸识 别 四个卡槽 超强音乐功能
自拍
不同运营商 酷爱音乐和舞蹈
第一节 需 求 理 论
一、需求的含义 二、需求的影响因素 三、需求的表达方式 四、需求的分类 五、需求定律 六、需求量变动与需求变动
23 25 28 30
Q
需求的变化： 由该物品价格之外的其他决定因素引起。 需求曲线发生移动，要么左移，要么右 移。
（三）需求量的变动和需求的变动之比较：
起因 需求量变动 自身 价格 图形表现 曲线上点的移动
需求变动
其他 因数
整条曲线的位移
边学边思：辨析题
1、由于收入增加引起妇女对化妆品 购买的增加在经济学上称为需求量 的增加。（答案：） 2、收入增加引起妇女对化妆品购买 的增加会使化妆品的需求曲线向左 方平移。 （答案：）
需求量的变动： • 由该产品价格的变动所引起。 • 沿着需求曲线的移动。