新媒体视觉营销 第6章 视频视觉营销
《新媒体视觉营销设计》课程标准
《新媒体视觉营销设计》课程标准一、课程概述（一）课程性质《新媒体视觉营销设计》课程是商科专业的必修核心技能课程。
该课程主要培养会策划新媒体视觉营销设计方案，会综合运用各种新媒体平台开展新媒体视觉营销设计活动。
其前期课程有:电子商务应用基础、新媒体技术基础、消费者行为学、视觉营销设计、新媒体文案编辑等相关课程，后续课程有新媒体活动策划与实施、新媒体运营项目实践等课程。
（二）设计思路为了适应新媒体技术发展和职业教育发展的趋势，适应社会职业人才的多样化需求和学生对新媒体视觉营销设计的不同期待，《新媒体视觉营销设计》课程必须体现时代性。
即讲究知识的系统性、相对稳定性，又能适当接触学科的前沿，引发不同专业学生的跨学科思考和学习的兴趣。
本课程主要通过新媒体视觉营销设计专员的岗位工作流程和要求来进行设计，课程内容以企业实际需求为基础，在教学过程中，学生无法接触到真实的新媒体视觉营销设计企业环境，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对新媒体视觉营销设计的要求，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作完成。
本课程主要让学生掌握利用新媒体平台进行营销的基本方法和技巧。
以微博、微信等新媒体平台为基础，借助图片、视频编辑软件的运用，能够熟练撰写新媒体视觉营销设计策划文案并进行实施。
整个教学过程以实战操练为主，教师提供新媒体视觉营销设计项目背景、素材和基本要求，学生根据提供的基本资料基础之上发挥创意，撰写新媒体视觉营销设计策划方案并进行实施。
（三）课程定位本课程是财经商贸类专业的专业核心课程。
是短视频营销与运营、直播营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营等后续课程的前提和基础，通过本课程学习，培养学生描述新媒体营销的知识、技能，毕业后可从事新媒体视觉营销设计专员、新媒体视觉营销设计运营专员、新媒体视觉营销设计策划经理等多个岗位工作，具备在新媒体平台独立开展视觉营销策划活动的能力。
二、课程目标（一）知识目标1.认识新媒体及其发展趋势。
《新媒体视觉营销设计》教学设计 项目一 任务三 视觉营销成功案例
《新媒体视觉营销设计》课程教案1-3授课教师班级学时2授课日期主题或任务项目一认识新媒体视觉营销设计任务3 视觉营销成功案例课型专业课授课地点●多媒体教室○企业○专业教室○实训室教学目标1.知识目标：学会分析新媒体视觉营销的成功案例。
2.能力目标：能够运用所学知识进行新媒体视觉营销。
3.素养目标：提高学生解决问题的能力。
学习内容➢分析“裂帛”品牌的特色➢了解“裂帛”视觉营销的核心理念➢分析“裂帛”的营销模式➢分析“野鸡哥哥”视觉营销成功的原因重点难点➢重点：分析典型品牌的视觉营销模式➢难点：了解典型品牌的视觉营销核心理念教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材●图形/图像素材●网络资源○其他教学设计一、任务导入王新通过学习了解了视觉营销的相关概念，为了让王新更加深入地掌握视觉营销的相关知识，工作室老师给王新布置了新的任务——了解视觉营销成功案例。
王新为自己制定了学习任务单:二、知识探究（一）“裂帛”的视觉营销“裂帛”店铺将视觉与品牌相融合，传递了独特的视觉印象。
通过视觉传递呈现品牌风格，起到“圈粉”的效果，在增加店铺关注度的同时提升了品牌形象。
“裂帛”作为时尚网络品牌，成功的关键在于抓住了视觉营销的重要性。
（二）“野鸡哥哥”的视觉营销1.建立线下视觉营销之“网”2.建立线上社交新媒体的视觉营销之“网”3.开通朋友圈视觉营销之“网”三、任务实施通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，王新对新媒体视觉营销成功的原因有了较深的理解。
为了更好地理解视觉营销的理念，王新决定分析“三只松鼠”的视觉营销。
第一步：分析“三只松鼠”品牌特色。
“三只松鼠”是一家以设计驱动的公司，一直致力于把设计作为 IP 塑造和营销端的驱动力。
“三只松鼠”通过创新性的设计赋能品牌、赋能销售。
第二步：分析“三只松鼠”的营销模式。
2022年新媒体视觉营销模拟试卷及答案(题库)
《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共5题，每题1分。
)1．拍摄的总体要求包括平、准、__________、匀。
2．文字的上一行与下一行之间的距离叫作__________，它是每行文字之间的纵向间距。
3．__________是将视频内容转换成立体视听形象的中间媒介。
4．在新媒体环境下，视觉表现的__________主要是在作品中融入一些人性化的元素，赋予作品人情味，给受众呈现更好的视觉体验，营造更有情感表现力的视觉效果。
5．曲线型版式指画面中的主体元素呈__________排列，通过曲线的流动性给画面赋予动感和韵律。
二、单项选择题(共20题，每题1分。
)1．视觉营销可以充分融合品牌视觉识别系统的各项要素来建立品牌在受众心中的印象，以下不属于品牌视觉识别系统的是（）。
A．品牌LogoB．品牌代言人C．品牌主色调D．品牌领导人2．开屏广告图按照广告位尺寸可分为全屏式和（）两类。
A．顶部保留式B．底部保留式C．中轴式D．横屏式3．FAB 法则，即属性（）和益处法则，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点的提炼中也十分常用。
A．作用B．功能C．特征D．好处4．对称常表现为左右对称、上下对称、（）、顶点对称或重心对称。
A．对角线对称B．斜线对称C．终点对称D．起点对称5．以下不属于信息图表的视觉呈现时需要注意的方面（）。
A．确定信息图表的主题B．选择信息图表的类型C．审核信息图表的数据D．设计图表的样式6．以下不属于对商品图片的要求的是（）。
A．图片清晰B．背景干净C．风格统一D．大小不论7．在新媒体视觉营销中，文字的内容主要包括标题文字和（）文字。
A．正文B．副标题C．附文D．主题8．多种色彩组合在一个画面中时，各色彩的比例应控制在一个特定范围内，即70∶（）∶5。
A．20B．25C．5D．109．下面对点的说法不正确的是（）。
新媒体视觉营销的基本要素习题答案
新媒体视觉营销的基本要素习题答案
1.什么是新媒体视觉营销？
答：新媒体视觉营销是通过利用新媒体手段和视觉元素来传播品牌和
提升销售的营销活动。
2.为什么重视新媒体视觉营销？
答：新媒体视觉营销可以有效的连接品牌和消费者，沉浸体验营销策
略是当今营销发展的主流趋势，能够提升品牌意识度和知名度，提升营销
及投资回报率，是重要的营销手段之一
3.新媒体视觉营销的基本要素有哪些？
答：新媒体视觉营销的基本要素包括：品牌形象、核心营销信息、视
觉设计、新媒体平台、虚拟现实技术、交互式用户体验等。
4.核心营销信息在新媒体视觉营销中有什么作用？
答：核心营销信息是新媒体视觉营销的核心，是传播品牌价值的核心。
它能够帮助企业清楚的传播自己想要传播的概念、价值观和信息。
5.视觉设计在新媒体视觉营销中的作用是什么？
答：视觉设计是新媒体视觉营销的核心部分，它具有传播品牌的功能，能够有效的吸引消费者，激发消费者的欲望，增加人们的认知度。
6.新媒体平台的作用是什么？
答：新媒体平台的作用是可以将营销信息传播到广大的消费群体。
电商视觉营销 第2版 第6章 商品详情页的视觉营销设计
6.4.1 商品信息展示图的设计要点
商品参数是用户非常关注的商品信息之一，清晰、准确和易理解的参数可以给用 户挑选商品提供很大的便利；反之，则不利于用户判断商品信息，从而使用户难以做 出购买决策。
6.1.1 商品详情页的视觉营销重心
商品详情页常见的视觉营销重心包括以下2种。
引起用户关注和兴趣
树立店铺形象
（1） （2）
6.1.2 商品详情页应遵循的设计原则
商品详情页是刺激用户下单的重要页面，从商家的角度看，引导用户下单是商品 详情页的首要任务，而要完成这一任务，应先遵循设计原则，了解商品详情页的页面 规划，避免在设计过程中走入误区，影响成交量。
第6章
商品详情页的视觉营 销设计
电商视觉营销（第2版）
商品详情页营销设计
6.1
焦点图设计
6.2
商品卖点图设计
6.3
商品信息展示图设计
6.4
商品细节图设计
6.5
CONTENTS
目录
本节导读
如果说首页是店铺的脸面，那么商品详情页就是店铺的骨血。商品详情页不仅 能向用户展示商品的规格、颜色、细节和材质等具体信息，还能向用户展示商品的 优势。用户是否喜欢该商品，常取决于店铺的商品详情页。
6.3.4 商品卖点图的设计与制作
除螨仪的卖点包括深层穿透、44 000次/分拍打、轻巧、物理除螨、四重过滤和 清洗方便等。
在设计时先提出没有除螨仪将会出现哪 些问题，然后依次对卖点进行展现，最 后可将检验报告放置于图中，打消用户 对商品品质的顾虑，其具体操作如下。
新媒体视觉营销
新媒体视觉营销在当今数字化的时代，新媒体已经成为企业和品牌推广的重要渠道。
而在众多的新媒体营销手段中，视觉营销以其独特的魅力和强大的影响力，逐渐成为吸引消费者注意力、提升品牌形象和促进销售的关键因素。
新媒体视觉营销，简单来说，就是通过视觉元素在新媒体平台上进行的营销活动。
这些视觉元素包括图片、视频、动画、图标、色彩等，它们以各种形式组合和呈现，旨在传达品牌的信息、价值和情感，引发消费者的兴趣和共鸣。
一、新媒体视觉营销的重要性1、吸引注意力在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到大量的信息。
要想在众多的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，就需要有强烈的视觉冲击力。
一个精心设计的视觉元素，如一张引人注目的图片或一段精彩的视频，能够在瞬间抓住消费者的眼球，让他们停下脚步，关注你的品牌。
2、增强品牌认知视觉元素是品牌形象的重要组成部分。
通过统一的视觉风格、色彩搭配和标识设计，能够让消费者在看到相关内容时迅速联想到品牌，从而增强品牌的认知度和辨识度。
3、传递信息相比于文字，图像和视频能够更直观、更快速地传递信息。
通过视觉元素，可以将复杂的产品特点、使用方法或品牌故事以简洁明了的方式展现给消费者，让他们更容易理解和接受。
4、激发情感共鸣优秀的视觉营销能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣。
比如，一个温馨的家庭场景、一个激动人心的运动瞬间或者一个美丽的自然风光，都能够唤起消费者内心深处的情感，从而建立起与品牌的情感连接。
5、促进销售当消费者对品牌产生了兴趣和好感，并且通过视觉营销充分了解了产品的优势和价值时，他们更有可能做出购买决策，从而促进销售的增长。
二、新媒体视觉营销的主要形式1、图片营销图片是新媒体视觉营销中最常见的形式之一。
包括产品图片、场景图片、人物图片等。
高质量、有吸引力的图片能够直观地展示产品的外观、特点和使用效果，吸引消费者的关注。
2、视频营销视频具有更强的表现力和感染力。
可以通过产品演示视频、品牌故事视频、用户案例视频等形式，全方位地展示品牌和产品，让消费者更加深入地了解和信任。
视觉营销的主要内容包括哪些
视觉营销的主要内容包括哪些在当今数字化快速发展的时代，视觉营销已经成为企业推广产品和服务的重要工具之一。
视觉营销通过图像、视频等视觉元素，吸引消费者，传达品牌信息，提升产品的知名度和销量。
视觉营销的主要内容包括以下几个方面：1. 品牌标识和设计视觉营销的核心是建立和传达品牌形象。
通过设计独特的logo和标识，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌设计需要符合企业的理念和目标，同时能够引起消费者的共鸣，建立品牌忠诚度。
2. 平面设计和海报制作平面设计是视觉营销中不可或缺的一部分。
企业通过海报、宣传册等平面物料展示产品信息和品牌形象，吸引消费者的注意。
优秀的平面设计能够让产品更具吸引力，提高消费者的购买欲望。
3. 社交媒体视觉内容随着社交媒体的流行，视觉内容在社交平台上扮演着越来越重要的角色。
企业可以通过发布高质量的图片和视频来吸引用户的关注，增加品牌曝光度。
视觉内容需要与目标受众匹配，并符合平台的特点，才能取得最佳效果。
4. 数字广告设计数字广告是视觉营销的重要手段之一。
企业可以通过设计吸引人的广告图像和视频，在互联网和移动设备上展示品牌信息。
数字广告的设计需要简洁明了、具有冲击力，能够吸引用户点击进一步了解产品。
5. 产品包装设计产品包装是产品销售中的第一道视觉印象。
优秀的产品包装设计能够吸引消费者的眼球，引起购买欲望。
企业需要在包装设计中结合产品特点和品牌形象，传达产品的优势和特色，提升产品的市场竞争力。
视觉营销在当今商业环境中扮演着重要的角色，它不仅能够帮助企业建立品牌形象，还能够吸引消费者的注意，提高产品的销售量。
通过精心设计和策划视觉营销内容，企业可以实现品牌的成功推广和产品的持续增长。
视觉营销包括哪三个方面
视觉营销包括哪三个方面
视觉营销是指利用视觉元素，如图片、颜色、排版等，来传达产品或服务的信息，吸引客户并提高销售的一种营销方式。
在今天的数字化时代，视觉营销越来越受到重视。
要成功进行视觉营销，需要综合考虑以下三个方面：
1. 图片与视觉设计
视觉营销中最基础的部分就是图像和视觉设计。
高质量的图片可以让产品或服务更加吸引人，引起潜在客户的兴趣。
视觉设计则是在图像的基础上进行美化和排版，提升整体的视觉效果和品牌形象。
通过选择恰当的颜色、字体、布局等，可以打造出与品牌一致的风格，增强品牌认知度和印象。
2. 视频营销
随着网络视频的普及和流行，视频营销已成为视觉营销中不可忽视的一环。
通过视频，企业可以生动地展示产品的特点、服务的优势，吸引用户的注意力和情感共鸣。
精心制作的视频能够在短时间内传递更多信息，同时增加用户的互动性和参与感，提高品牌的影响力。
3. 网站与社交媒体设计
在当今数字化的市场环境中，企业的网站和社交媒体平台是展示自己的重要渠道。
通过设计简洁明了的网站界面以及吸引人的社交媒体内容，可以增强用户的体验和参与感，提高转化率和品牌忠诚度。
合理运用视觉元素和设计原则，可以让用户更容易找到所需信息，提升网站和社交媒体的用户粘性和留存率。
综上所述，视觉营销的三个方面分别是图片与视觉设计、视频营销以及网站与社交媒体设计。
通过精心策划和整合这三个方面，企业可以有效地吸引目标客户、增加品牌曝光和关注度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得更多的商业机会和成功。
视觉营销
视觉营销（Visual Marketing）视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。
品牌（或商家）通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等等一系列的视觉展现，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象之目的。
视觉体系的功能1. 吸引眼球人在观察外界事物时，总有一个视觉集中点，我们称之为聚焦点。
而这个焦点通常会停留在色彩鲜明、形状独特、轮廓清晰、具有整体性和容易理解的形象上。
就大众而言，整个亚洲地区譬如中国、韩国、日本等，都比较容易接受唯美型的视觉；西方则以恐怖、怪异、血腥类的画面著称。
在闽南，品牌推广初期则比较通用的是明星效应，一旦明星和自己的品牌嫁接，买家马上跟进，灵验得很。
这也算是一种惯用手法吧。
2.激发兴趣如果我们在被一个事物吸引后，考究起来却觉得索然无味，事物也就失去了价值。
因此，因此，一个出色的设计方案，不仅能用新、奇、特吸引顾客的注意力，还能让顾客发现它的内涵、了解它的文化，从而达到激发兴趣的功能。
早在2003年，七匹狼就曾做过如此的橱窗：栩栩如生的两只狼卧在芦苇上，逼真的雪花（泡沫做成）洋洋撒撒落在地，还有几节枯木伫立在一旁。
整个橱窗让人感到了冬天的寂寥、荒凉和狼生命的顽强，从而在感到震撼的同时，牢牢地记住了其品牌。
3.传播品牌文化视觉是无声的语言，通过视觉传播其品牌文化，引导大众深刻理解品牌，是视觉最重要的展现部分。
当标志、图片、产品、橱窗、陈列等营造出品牌的消费意境和情调时，立刻发挥出启发思维、引导销售和加深印象的作用。
雄豹狼，一个起初由明星推广造势、再由企业家做模特、紧跟着由概念引导其产品风尚的牌子。
雄豹狼品牌的展馆再现了民国时期的风尚：墙面、毛笔、宫灯、字画等等，让人看了后产生强烈的民族自豪感，“世界看中国”不仅仅成了他们的口号，而成了他们愿意实践与付出的行动。
视觉营销的概念及内容
视觉营销的概念及内容
视觉营销的概念及内容
什么是视觉营销？
视觉营销是一种以视觉化的方式来帮助一个品牌与消费者建立联系的营销手段。
它通过创建一个有力的和有趣的故事，以及利用视觉元素来提高品牌的可视化影响力，帮助企业推广其产品，让其在市场上有更强的竞争力。
视觉营销的内容
视觉营销主要包括以下内容：
1.品牌宣传：通过图片、照片、视频等视觉元素，创造出有影响力的品牌形象，向消费者传达品牌信息。
2.文字描述：此外，文字描述也是视觉营销的重要组成部分，可以帮助企业更好地向消费者解释品牌理念，更加深入地传达品牌信息。
3.社交媒体营销：社交媒体营销使用图片、视频等视觉元素，可以让消费者深入理解产品的功能，有效地将品牌信息传达给消费者。
4.实体店面营销：良好的店面营销策略可以利用视觉元素，凸显品牌设计特色，让消费者能够更好地认可和记忆品牌。
5.互动营销：互动营销是一种以视觉元素为基础的营销方式，可以在消费者参与的基础上进行创意策划，提高消费者的参与度，增加品牌知名度。
总结
视觉营销是一种以视觉元素为基础的营销手段，它的目的是通过创建强有力的品牌形象，帮助企业推广其产品，让其在市场上有更强的竞争力。
视觉营销包括品牌宣传、文字描述、社交媒体营销、实体店面营销和互动营销等多种内容，可以帮助企业更好地与消费者建立联系，提高品牌影响力。
视觉营销知识点总结
视觉营销知识点总结视觉营销是一种通过图像和视觉元素来传达品牌信息，引起消费者情感共鸣并激发购买欲望的营销策略。
随着社交媒体和数字营销的发展，视觉营销在品牌推广和营销活动中发挥着越来越重要的作用。
本文将总结视觉营销的关键知识点，包括视觉营销的重要性、视觉营销的原则和技巧，以及视觉营销在不同平台上的应用。
一、视觉营销的重要性1. 视觉传达信息的效果视觉是人类最主要的感知方式之一，大脑对视觉信息的处理速度远远快于文字和声音。
因此，采用视觉元素来传达信息可以更快更有效地引起消费者的注意并留下深刻印象。
2. 提升品牌认知度通过精心设计的视觉营销内容，品牌可以更好地展示自己的形象和特色，吸引消费者的目光并留下深刻印象，从而提升品牌认知度。
3. 激发购买欲望吸引人眼球的视觉元素可以引起消费者的情感共鸣，并激发其购买欲望，促进消费行为的产生。
二、视觉营销的原则和技巧1. 一致性原则视觉营销内容应与品牌的整体形象和理念保持一致，色彩、字体、排版风格等视觉元素应相互配合，构成一个完整的品牌形象。
2. 创意原则视觉营销内容需要具有创意性和独特性，可以通过巧妙的构图、精美的设计和意想不到的视觉效果来吸引消费者的目光。
3. 情感营销技巧通过营造温馨、幽默、感人等具有感染力的场景和情感，让消费者产生共鸣，从而增强品牌与消费者之间的情感联系。
4. 简洁明了视觉营销内容应简洁明了，避免过多干扰因素，让消费者在短时间内能够快速理解品牌信息，并留下深刻印象。
5. 互动性通过交互式、可视化的视觉内容，与消费者建立更加紧密的互动关系，增强消费者参与感，提升品牌互动效果。
6. 多样化在不同的平台上，适当调整和优化视觉营销内容，适应不同受众的视觉习惯和平台特点。
三、视觉营销在不同平台上的应用1. 社交媒体平台在社交媒体上，视觉营销内容应精美丰富，能够迅速吸引目标受众的目光。
适当利用动图、视频和直播等视觉内容形式，提升视觉营销效果。
2. 电子商务平台在电子商务平台上，通过高质量的商品图片、独特的品牌形象和创意的画面设计，提升产品的吸引力和销售率。
《新媒体视觉营销设计》课程标准
《新媒体视觉营销设计》课程标准新媒体视觉营销设计课程标准一、课程简介新媒体视觉营销设计是一门旨在培养学生在数字时代运用视觉传达和创新设计理念进行品牌推广和营销的能力的课程。
通过本课程的学习，学生将掌握基本的视觉传达原理、设计软件的使用技能以及市场营销策略的应用，培养学生的创造力和团队合作能力。
二、课程目标1. 培养学生的视觉传达能力：通过学习本课程，学生将学会运用色彩、字体、排版等视觉元素进行信息传达，提高视觉艺术设计与商业传播的结合能力。
2. 培养学生的设计软件应用技能：学生将掌握Photoshop、Illustrator等行业常用设计软件的使用技巧，能够使用这些工具进行创意设计和品牌推广。
3. 培养学生的市场营销意识：学生将学会分析市场需求和竞争对手，结合视觉设计和传播策略，进行品牌价值传达和营销活动设计。
4. 培养学生的创造力和团队合作能力：学生将进行一系列实际案例项目的设计与合作，培养创新思维和团队协作精神。
三、课程内容1. 视觉传达原理a. 色彩学和色彩搭配原则b. 字体设计和排版规则c. 图形构图和平面设计原则d. 品牌视觉识别系统设计原则2. 设计软件应用技巧a. Photoshop基础操作和图像处理b. Illustrator基础操作和矢量图形设计c. InDesign基础操作和排版设计3. 市场营销策略与推广a. 品牌定位和价值传达b. 市场调研和竞争分析c. 广告和宣传推广策略d. 社交媒体和数字营销技巧四、教学方法本课程采用多种教学方法，包括课堂讲授、案例分析、实际项目设计和团队合作。
学生将通过理论学习和实践项目相结合的方式，提升知识与技能的综合应用能力。
五、考核要求1. 课堂参与度：学生需要积极参与讨论、提问和分享自己的设计思路和经验。
2. 个人项目设计：学生需要完成若干个个人项目设计，包括品牌VI 设计、海报设计等，要求能够准确传达设计意图和品牌价值。
3. 团队项目设计：学生将参与团队合作项目，模拟真实的品牌推广和营销活动设计，要求能够合理分工合作，展现团队的创造力和合作能力。
新媒体视觉营销的基本原则
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销是一种利用视觉元素来吸引和留住受众注意力的营销策略。
通过精心设计的视觉内容，可以提升品牌形象、增加用户互动和转化率。
以下是新媒体视觉营销的基本原则：1. 简洁明了视觉内容要简单明了，避免信息过多或混乱。
通过减少视觉噪音，使受众能够快速理解所传达的信息。
2. 引人注目视觉内容必须具有吸引力，能够立刻吸引受众的注意力。
这可以通过运用鲜明的颜色、独特的设计风格或令人惊讶的元素来实现。
3. 与品牌形象一致视觉内容应该与品牌形象相一致，传达出品牌的核心价值观和个性。
一致的品牌形象可以增强品牌的认知度和信任感。
4. 重点突出重要信息应该在视觉内容中得到突出展示，通过合适的排版、字体大小和色彩运用来吸引受众的注意力。
5. 适应多平台新媒体视觉营销需要考虑不同平台的特点和要求。
视觉内容应适应各种屏幕大小和设备，并能够以各种形式发布，例如图片、视频等。
6. 素材质量高为了确保视觉内容的质量，应使用高质量的图片、图标和设计元素。
这可以增加视觉吸引力，并提升品牌形象的专业度。
7. 与受众互动新媒体视觉营销应尽可能与受众进行互动，通过评论、分享和点赞等方式来增加用户参与度。
这有助于品牌建立良好的互动关系。
新媒体视觉营销的基本原则是基于吸引人眼球的图片和设计来提升品牌形象和吸引用户的策略。
通过运用以上原则，可以更好地吸引用户的注意力，提升品牌的影响力和市场份额。
视觉营销的内容是什么概念
视觉营销的内容是什么概念视觉营销是指利用图片、视频、图形等视觉元素来推广、营销产品或服务的一种营销手段。
在现代社会，人们接收信息的方式越来越多样化，视觉营销成为了一种非常重要的营销方式。
通过视觉营销，市场营销人员可以利用视觉元素来吸引消费者的注意力，传达产品或服务的信息，促进消费者的购买行为。
视觉营销的内容主要包括图像、视频、图形等视觉元素。
图像可以是产品的照片，产品的特点展示，产品的使用场景展示等，通过图像来展示产品的外观、功能、特点，吸引消费者的视觉注意力。
视频是将产品或服务通过影像的形式展示给消费者，可以展示产品的使用过程、产品的效果展示、客户的使用体验等，通过视频可以更直观地展示产品或服务的魅力，增强消费者的购买欲望。
图形可以是品牌的标识、产品的包装设计、广告海报等，通过图形设计来传达产品或服务的特色和品牌形象。
这些视觉元素可以通过不同的渠道传播，如线上广告、社交媒体、电商平台、室外广告等，使消费者在不同的场景中都能接触到相关的视觉营销内容。
视觉营销的核心目的是吸引消费者的注意力，并激发其购买欲望。
在当今信息爆炸的社会，消费者的注意力成为了一种稀缺资源，如何在众多的信息中脱颖而出，成为了每个市场营销人员所面临的挑战。
视觉营销通过视觉元素的吸引力和表现力，可以更快速地打动消费者，触动其情感，让消费者产生购买的冲动。
另外，视觉营销还能够帮助消费者更直观地了解产品或服务的特点和优势，降低消费者的购买成本，提升购买的效率。
视觉营销的内容需要具有吸引力、创新性和真实性。
首先，视觉营销的内容必须具有吸引力，能够吸引消费者的眼球，引起消费者的兴趣。
吸引力包括内容的美感、视觉效果、色彩搭配等，一张吸引人眼球的图片或视频，往往可以吸引更多的目标消费者。
其次，视觉营销的内容需要具有创新性，在激烈的市场竞争中，创新的内容更容易引起关注，加强品牌印象，提高品牌知名度。
最后，视觉营销的内容需要具有真实性，内容必须真实地反映产品或服务的特点和属性，不能夸大其词，以免引起消费者的误解和不信任。
《微信朋友圈营销实战108招：小圈子大生意》读书笔记模板
第8章价值营销： 互惠互利，提高成
交
第10章营销误区： 规避朋友圈营销风
险
001头像：广告位要用好 002昵称：好的名称就是品牌 003号：要易记、易传播 004手机号码：方便用户随时找 005个性签名：字字千金要想好 006主题照片：形象成就全系于此 007信息：注意力也是营销力
008手机通讯录：通过手机号码聚集客源 009 QQ好友：利用稳定平台增加客源 010 QQ空间：将空间粉丝转化为客源 011线下实体店：转化现客靠谱的渠道 012上客服：吸引过客，收集访客 013附近的人：利用“地利”发展客源 014雷达：通过聚会先发展熟人客户 015摇一摇：随机高效率添加空闲客户 016漂流瓶：在“打捞”中添加潜在客户
100矛盾心理：纠结不知道要卖什么 101忽视质量：不重视产品的质量 102打造形象：忽视个人魅力打造 103拼命加粉：不在乎粉丝的质量 104转发泛滥：引起朋友圈好友的反感 105理解错位：认为推销等同于营销 106过度迷信：盲目看待订阅号 107频繁刷屏：认为刷屏就能成交 108错误认识：“小儿科”式朋友圈营销
071短图文式：常见的朋友圈广告形式 072长图文式：广告信息被折叠 073长图片式：图片与文字的重新组合方式 074专业广告：通过官方平台推送优质广告 075转载链接：，不知不觉地植入广告 076转载链接：头条号，利用火热的新媒体平台 077转载链接：H5页面，用动态页面宣传产品
078强调利益：激发客户的购买欲 079塑造价值：获取产品最大的回报 080赠送产品：让客户有赚了的心理 081促销活动：针对新老顾客的优惠福利 082限时优惠：告知优惠原因，增加成交量 083会员制度：强化稳固客户群体 084制造稀缺性：让客户有紧迫感 085阶梯式成交：降低第一次成交金额 086羊群效应：充分利用从众跟风心理
视觉营销有哪些形式和特点
视觉营销形式和特点视觉营销是一种借助视觉元素来传递品牌信息和促进销售的营销方式。
在当今数字化时代，视觉营销越来越受到重视，因为人们对图像和视频的吸引力往往比文字更强。
下面将介绍视觉营销的一些形式和特点。
形式1. 图片广告图片广告是视觉营销中最常见的形式之一。
通过吸引人们的眼球，传递品牌信息和产品特点。
图片广告可以在社交媒体、网站等平台上投放，吸引用户点击查看详情。
2. 视频营销视频营销是一种通过制作吸引人们注意力的视频来传播品牌信息。
视频能够更生动地展示产品的特点，更好地引起用户的共鸣和情感共鸣。
3. 漫画插画漫画插画作为一种轻松有趣的视觉形式，能够吸引人们的注意力，传递品牌理念。
通过可爱的形象和有趣的情节，让用户对品牌产生好感。
4. 视觉内容营销视觉内容营销是利用视觉元素，结合文字、图像、视频等形式，制作具有吸引力和独特性的内容，吸引用户阅读和分享，从而达到品牌传播的效果。
特点1. 强调视觉冲击力视觉营销注重利用图片、视频等视觉元素产生冲击力，吸引用户眼球。
高清晰度、色彩鲜艳的视觉内容能够更好地吸引用户的注意力。
2. 强调情感共鸣视觉内容能够更好地引发用户的情感共鸣，通过生动的图像和视频情节，让用户产生共鸣和认同感，增强品牌的影响力和忠诚度。
3. 传播速度快视觉内容传播速度快，用户往往更容易分享、转发具有吸引力的视觉内容，从而达到快速传播品牌信息的效果。
4. 多样化创意视觉营销更注重创意和视觉表现形式的多样性，通过不同风格和表现形式的视觉内容吸引不同用户群体，提高营销效果。
综上所述，视觉营销具有多种形式和特点，通过有效地利用视觉元素，可以更好地传递品牌信息，吸引用户关注，提高品牌的曝光度和影响力。
在今后的营销策略中，视觉营销将继续发挥重要作用，成为营销领域的重要一环。
视觉营销主要类型有哪些
视觉营销主要类型有哪些在当今数字化时代，视觉营销成为了吸引用户关注和增加品牌曝光度的重要方式。
视觉营销通过图像、视频等视觉元素来传达信息，吸引用户眼球，提高品牌认知度。
视觉营销主要有以下几种类型：1. 图片营销图片营销是最基本的视觉营销形式之一。
通过精美、有吸引力的图片展示产品、服务或品牌，吸引用户眼球，引发用户兴趣。
在社交媒体平台和网站中，图片营销是常见且有效的方式，例如Instagram和Pinterest等平台上广泛运用图片营销来推广产品和服务。
2. 视频营销视频营销是近年来备受青睐的营销形式之一。
通过生动、动态的视频内容来展示产品特点、品牌文化，引发用户情感共鸣，增加用户互动和转化率。
视频营销可以通过YouTube、抖音等视频平台，以及社交媒体平台上发布，具有更强的信息传递和情感表达能力。
3. 漫画/插画营销漫画和插画作为一种生动有趣的表现形式，能够吸引用户的目光，引发用户的共鸣和情感共鸣。
通过漫画和插画形式展示产品特点、品牌故事，为品牌注入一丝幽默和趣味，增加用户与品牌的互动和认同感。
4. 平面设计营销平面设计营销通过海报、宣传单页、名片等平面设计物料来传达品牌信息，以简洁、直观的设计风格展示产品特点和服务优势。
平面设计营销在实体店铺、展会和线下宣传活动中广泛使用，起到吸引眼球和增加品牌曝光度的作用。
5. 品牌Logo设计品牌Logo是品牌的标识和形象，是品牌识别的重要组成部分。
通过独特、简洁、易记的Logo设计，能够提升品牌的视觉形象，增强品牌辨识度。
品牌Logo设计是视觉营销中的关键环节，能够影响用户对品牌的第一印象和认知。
综上所述，视觉营销主要包含图片营销、视频营销、漫画/插画营销、平面设计营销和品牌Logo设计等类型。
不同类型的视觉营销形式各有特点，品牌可以根据自身特点和营销目标选择适合的视觉营销策略，提升品牌曝光度和用户互动率。
新媒体视觉营销的基本原则(2023最新版)
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则一、引言随着互联网的迅猛发展，新媒体营销成为企业宣传推广的重要手段。
其中，视觉营销作为一种直观的传播方式，对于吸引用户的注意力、塑造品牌形象、提升市场竞争力具有重要作用。
本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，以帮助企业在新媒体平台上有效开展营销活动。
二、目标受众定位⒈描述目标受众的基本特征，如年龄、性别、地理位置等。
⒉分析目标受众的需求，了解其喜好、消费习惯等。
三、品牌定位⒈定义品牌的核心价值观，明确品牌的使命和愿景。
⒉分析品牌的竞争优势，与竞争对手进行比较。
⒊确定品牌的定位策略，包括定位语、标志性设计等。
四、视觉元素设计⒈LOGO设计：介绍LOGO设计的原则和注意事项。
⒉色彩搭配：选择适合品牌形象的色彩搭配方案。
⒊字体选择：选择与品牌形象相符合的字体。
⒋图片选择：选取符合品牌形象和受众喜好的图片。
五、平台选择与整合⒈分析各类新媒体平台的特点与使用情况。
⒉根据目标受众和品牌定位选择合适的新媒体平台。
⒊整合各个新媒体平台，形成统一的品牌形象和信息传播。
六、创意内容规划⒈设定创意内容的主题和目标。
⒉制定创意内容的形式和风格。
⒊进行创意内容的日历规划和发布计划。
七、内容生产与发布⒈制作符合品牌形象的平面设计素材。
⒉制作符合品牌形象的视频、动画等多媒体内容。
⒊制定内容发布的策略和频率。
八、社交媒体互动⒈创建与品牌形象相符的社交媒体账号。
⒉与受众互动，回复评论和私信。
⒊发起线上活动，提高用户参与度。
九、效果评估与优化⒈设定合适的指标，衡量视觉营销效果。
⒉进行数据分析和用户反馈收集。
⒊根据评估结果，优化视觉营销策略和内容。
附件：相关文档、素材和案例分析等。
法律名词及注释：⒈商标法：指对商标的保护与管理的法律。
⒉著作权法：指对作品的著作权的归属和保护的法律。
⒊广告法：指对广告内容和发布行为的管理的法律。
视觉营销与社交媒体了解如何通过视觉元素在社交媒体平台上吸引目标受众
视觉营销与社交媒体了解如何通过视觉元素在社交媒体平台上吸引目标受众视觉营销与社交媒体：了解如何通过视觉元素在社交媒体平台上吸引目标受众社交媒体平台正逐渐成为企业和个人品牌提高知名度和吸引目标受众的重要渠道之一。
在这个数字化时代，人们对于信息的获取更加追求速度和便利性，因此，利用视觉元素在社交媒体平台进行营销已经变得至关重要。
本文将详细探讨视觉营销在社交媒体上的应用以及如何吸引目标受众。
一、社交媒体的视觉营销特点社交媒体平台以其快速传播信息和丰富多样的交互方式，吸引了大量用户的参与。
而在这个信息富裕的环境中，视觉元素如何突出，成为了吸引目标受众的重要手段。
1.1 精美的图片和短视频社交媒体上的信息传播速度极快，用户在浏览大量信息时，往往更容易被精美的图片和吸引人的短视频所吸引。
视觉营销可以通过设计出色的图片和短视频，捕捉用户的眼球并引起他们的关注。
1.2 引导用户点击和互动的视觉元素视觉元素不仅仅是为了吸引眼球，还可以作为导向功能，引导用户点击和进行互动。
例如，在社交媒体平台上设计一个有吸引力的按钮或者图片，引导用户点击参与活动，提高用户的参与度和互动性。
二、社交媒体视觉营销的策略针对社交媒体平台的特点，我们可以制定以下策略来实施视觉营销，吸引目标受众。
2.1 品牌视觉统一在社交媒体平台上，构建一个统一的品牌视觉形象非常重要。
通过设计一致的颜色、字体、图片风格等元素，让目标受众一眼就能辨识出你的品牌，提高品牌认知度。
2.2 制作精美的海报和宣传图海报是社交媒体上宣传活动的重要载体，因此制作精美的海报和宣传图非常重要。
在设计海报和宣传图时，应注重版式的合理布局、色彩搭配的和谐以及字体的选择，从而赢得用户的喜爱。
2.3 创作吸引人的短视频在社交媒体平台上，短视频成为越来越受欢迎的内容形式。
通过制作吸引人的短视频，企业可以在短时间内吸引用户的关注并传达产品或服务的信息。
在视频制作中，应注重节奏的控制、故事情节的设计和视觉效果的优化。
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第6章 视频视觉营销
20
6.1.3 视频的拍摄
第6章 视频视觉营销
21
6．视频拍摄的技巧
细节的刻画
拍摄视频前观察环境
围绕主体拍 捕捉事件的高潮
第6章 视频视觉营销
18
6.1.3 视频的拍摄
5．使用手机拍摄视频
（2）自主调节拍摄速度 用抖音拍短视频时还可以自主 调节拍摄速度。所谓自主调节拍 摄速度，简单地说就是调整拍摄 频率以实现类似电影中的慢镜头 和快镜头的效果。
第6章 视频视觉营销
19
调慢拍摄速度
调快拍摄速度
6.1.3 视频的拍摄
5．使用手机拍摄视频
案例：《过了个情 人节，为何这些人都 分手了》
视频
6.1.3 视频的拍摄
1．视频拍摄的角度 （1）从形式上进行分类
第6章 视频视觉营销
10
① 平视
② 仰角
③ 俯角
④ 倾斜角
6.1.3 视频的拍摄
1．视频拍摄的角度 （2）从心理角度上进行分类
主观镜头
第6章 视频视觉营销
11
客观镜头
6.1.3 视频的拍摄
（2）拍摄时间的把握
摄像师在拍摄视频时应尽量对拍摄时间进行控制，保证特写镜头控 制在2~3 秒，中近景控制在3~4 秒，中景5~6 秒，全景6~7 秒， 大全景6~11 秒，而一般镜头控制在4~6秒为宜。
6.1.3 视频的拍摄
3．摄像机拍摄设置 （1）常用的摄像机拍摄模式
手动光圈 模式
Байду номын сангаас自动光 圈模式
OPTION
04 匀。拍摄运动镜头的过程中速度要匀称，除特殊情况外，不能出现时快时慢的现象。
OPTION
6.1.3 视频的拍摄
2．视频拍摄的要求
A
B
第6章 视频视觉营销
13
（1）保持画面稳定
要提高拍摄的视频的稳定性，则需要使用三脚架来保持画面稳定。 在没有三脚架的情况下，摄像师需要双手持机（右手正常持机，左 手扶住屏幕）使机器稳定，若胳膊肘能够顶住身体找到第3 个支点， 则摄像机将会更加稳定。
2．视频拍摄的要求
第6章 视频视觉营销
12
01 平。保持摄像机处于水平状态，尽量让画面在取景器内保持平衡，拍摄出来的影像才不会倾斜。
OPTION
02 准。在摇镜头或移动镜头时，起幅和落幅要一次到位，不能晃来晃去。
OPTION
03 稳。指画面要稳定，拍摄时尽量使用三脚架，不要因变焦而出现画面模糊不清的情况。
6.1.2 视频的内容策划
第6章 视频视觉营销
8
2．选题要戳中痛点
倘若视频能够在画面中呈现出受众生活中感到尴尬、困扰的琐事，令人难忘的经历或者可望 而不可即的场景，就很有可能戳中受众痛点，引起受众的共鸣。
6.1.2 视频的内容策划
第6章 视频视觉营销
9
3．选题切入角度足够巧 视频如果能在利用热点的同时把握切入角度，就能形成差异化，让受众眼前一亮。
第6章 视频视觉营销
4
6.1.1 视频的风格定位
2．根据视频主题定位风格
不同的视频有不同的拍摄主题，有的是直 接讲述商品卖点，有的是结合热点进行创意展 示，还有的是通过讲述故事来传达品牌理念。 而故事又有不同的讲法，有以客观纪实的态度 来理性论证商品优势的，有通过制造情感共鸣 来拉近受众心理距离的，有通过营造温馨、浪 漫等场景来加深受众对商品认识的。
第6章 视频视觉营销
1
06
视频视觉营销
目录/Contents
6.1 视频的视觉设计 6.2 短视频的视觉创意 6.3 短视频营销效果的提升
封面图的视觉营销
第6章 视频视觉营销
2
目录/Contents
6.1 视频的视觉设计
6.1.1 视频的风格定位 6.1.2 视频的内容策划 6.1.3 视频的拍摄
6.1.3 视频的拍摄
4．拍摄视频的流程
A
B
第6章 视频视觉营销
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C
D
熟悉视频拍摄 道具、演员与
脚本
场景的准备
视频拍摄
后期合成
6.1.3 视频的拍摄
5．使用手机拍摄视频
（1）利用“倒计时”功能 进入抖音App 后在首页点击 底部【+】进入拍摄界面，点击界 面右侧的“倒计时”图标。打开 图6-16 所示的界面，在界面底部 可以设置倒计时秒数（3s 或 10s），然后点击“开始拍摄”按 钮。
第6章 视频视觉营销
5
6.1.1 视频的风格定位
第6章 视频视觉营销
6
3．根据商品特点定位风格
对于以推销商品为主要目标的视频，在定位风格时可以参考商品某一方面的特点，如质地、 色彩、功能等。
6.1.2 视频的内容策划
第6章 视频视觉营销
7
1．选题定位要精准
企业、商家或自媒体应该根据自己的目标受众来确定选题。只有吸引到的观看人群与目标受 众高度重合，才能让视频的推广效果充分地实现。
第6章 视频视觉营销
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6.1.1 视频的风格定位
1．根据目标受众的审美偏好定位风格
一般而言，企业、商家或自媒体都会 有自己明确的目标受众定位，对受众的 消费能力、教育水平、审美偏好、兴趣 爱好等有一个明确的画像，其中目标受 众的审美偏好对于风格定位是最关键的。 比如，高端护肤品牌的目标受众就是拥 有较强购买能力、文化层次较高、生活 在一二线城市的成熟女性，品牌发布视 觉营销的视频风格就可以以精致、简约、 大方为主。
第6章 视频视觉营销
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逆光补偿拍 摄模式
微距拍摄 模式
6.1.3 视频的拍摄
3．摄像机拍摄设置
第6章 视频视觉营销
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（2）时间码的设置 时间码是摄像机在记录图像信号时，针对每一幅图像记录的具体时间编码。摄像师 通过活用时间码能将多台摄像机拍摄的多个视频数据同步编辑到短片中，以此提高编辑 的效率。时间码的记录方式有记录时运行和自由运行两种，记录时运行指只在拍摄时计 时，自由运行是指无论是否拍摄，时间码都在计时。
6.1.3 视频的拍摄
3．摄像机拍摄设置
第6章 视频视觉营销
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（3）选择短片记录尺寸 短片记录尺寸一般包括3 种画质，即全高清（分辨率1920×1080、30/25/24 帧/s）、 高清（分辨率为1280px×720px、60f/s 或50f/s）和标清（分辨率为640px×480px、 0f/s或25f/s），可以根据视频的用途进行选择。全高清具有高画质、高分辨率的特点； 标清画质具有数据容量小、使用便携的特点；高清也具有比较高的画质，但数据容量相 对全高清较小。