策划文案—德芙巧克力

浓情朱古力

----德芙巧克力情人节活动策划书

一、前言：

“情人节”源于西方，近些年来已经以其浪漫的情调与甜蜜的氛围征服了中国的年轻人。在五彩缤纷的情人节礼品中，鲜花和巧克力是经久不衰的两个黄金选择。为了巩固自身的市场地位，进一步提升品牌的形象、扩大公司的影响，本公司将在情人节期间推出新口味，给大家甜蜜的巧克力体验。

二、调查分析

（一）优势：

1、独一无二的丝滑口感，奠定了德芙在中国块状巧克力市场的领先地位，成为中国人心中的巧克力经典品牌，市场占有率高；

2、口味众多，不断推出新口味，大胆创新。

（二）劣势：

(1)价格高；(2)太甜；(3)上火；(4)品种少，花样不多；

(5)不容易保存；(6)块大，不方便；(7)量少；(8)口味腻。

（三）机会点：

情人节的到来

三、目标战略

1、提高消费者购买兴趣. 此活动目的在于,让消费者对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.

2对象：16—45岁情侣或夫妻

四、创意说明

（一）活动主题：浓情朱古力—情人节特别策划

（二）活动标语：浓情傲蓝天，蜜意留齿间

（三）活动项目：

1、浓情二月，海报征集

2、网上抢购，抢先体验新口味

3、广场相约，齐放白鸽

五、媒介策略

主要利用网络媒介，辅以报纸和电视广告

具有广泛性、快速性、覆盖面广等特点

六、活动计划

（一）浓情二月，海报征集

活动内容：围绕主题，征集宣传海报设计

获奖名额：设立一、二、三等奖，人数分别为一、二、三名

奖品：一等奖，情人节德芙浓情朱古力体验装两盒，德芙巧克力20元优惠券两张；

二等奖，情人节德芙浓情朱古力体验装两盒；

三等奖，情人节德芙浓情朱古力体验装一盒

活动时间：1月16日—2月5日

（二）网上抢购，抢先体验新口味

活动内容：浓情二月期间，网上八折销售新口味情侣体验装

名额：每天20名

奖品：德芙巧克力优惠券一张

活动时间：2月10日—2月14日

（三）广场相约，齐放白鸽

活动内容：在世纪广场举办“浓情二月，现场体验”活动，随机抽取幸运情侣齐放白鸽。将最想对对方说的话写在红色小纸条上，分别绑在白鸽两腿上。

幸运名额：20对情侣

奖品：带着你们情意翱翔蓝天的白鸽，新口味情侣体验装一盒，德芙巧克力20元优惠券一张

活动时间：2月14日

七、经费预算

广告费用：2000元

奖品：

情人节德芙浓情朱古力体验装20元x25盒=500元

德芙巧克力20元优惠券20元X122张=2440元

总计：4940元