策划文案—德芙巧克力
德芙巧克力情感类文案脉络
德芙巧克力情感类文案脉络
1. 德芙巧克力，舒缓情绪的良药。
2. 在疲惫的一天后，一块德芙巧克力，能让你的疲惫烟消云散。
3. 德芙巧克力，让每个黑暗时刻都变得甜蜜。
4. 当孤独感袭来时，一块德芙巧克力能带给你片刻温暖。
5. 德芙巧克力，它不仅满足你的味蕾，也温暖你的心灵。
6. 在失落时，德芙巧克力为你点亮希望的火花。
7. 德芙巧克力，是寂寞时最好的伴侣。
8. 忧伤时，德芙巧克力是心灵的安慰剂。
9. 德芙巧克力，用甜蜜的味道消弭内心的苦涩。
10. 当你需要一点鼓励时，德芙巧克力能给你坚持下去的动力。
11. 德芙巧克力，是爱的象征，让你在感情里更有勇气。
12. 无论你失去了什么，德芙巧克力总能给你力量去接受。
13. 德芙巧克力，抚慰你内心的伤痛，为你带来宁静安心的感觉。
14. 德芙巧克力，融化在口中，带来甜蜜的口感和愉悦的情绪。
15. 德芙巧克力，像一个暖暖的拥抱，给你温暖和安慰。
16. 德芙巧克力，是无与伦比的治愈系甜品，让你忘却一切烦恼。
17. 德芙巧克力，用甜美的味道填满内心的空缺。
18. 德芙巧克力，是解锁心情，释放快乐的钥匙。
19. 德芙巧克力，用温柔的味道让你重新找回失去的自己。
20. 德芙巧克力，为你带来幸福的瞬间，让你忘记所有烦恼。
21. 德芙巧克力，给予你圆满、完美的幸福感受。
22. 德芙巧克力，用独特的口感唤起你最美好的回忆。
23. 德芙巧克力，是快乐的源泉，让你时刻保持愉悦与满足。
德芙巧克力校园策划书3篇
德芙巧克力校园策划书3篇篇一德芙巧克力校园推广策划书一、活动主题德芙巧克力，香醇的味道，带给你不一样的体验。
二、活动目的通过在校园内进行德芙巧克力的推广活动，提高德芙巧克力在学生中的知名度和美誉度，增加销售量。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象全体师生六、活动内容1. 免费试吃：在活动现场设置试吃台，让学生免费品尝德芙巧克力，提高学生对德芙巧克力的好感度。
2. 买赠活动：购买德芙巧克力即可获得精美礼品一份，增加消费者的购买欲望。
3. 品牌宣传：在活动现场设置德芙巧克力的品牌宣传展板，介绍德芙巧克力的历史、文化和产品特点，提高品牌知名度。
4. 互动游戏：设置与德芙巧克力相关的互动游戏，如拼图游戏、猜谜语等，让学生在游戏中了解德芙巧克力，增加活动的趣味性。
5. 网络推广：利用学校的官方网站、公众号、微博等网络平台，对活动进行宣传推广，吸引更多的学生参与。
七、活动宣传1. 海报宣传：在学校的教学楼、食堂、宿舍等场所张贴活动海报，宣传活动时间、地点和内容。
2. 网络宣传：利用学校的官方网站、公众号、微博等网络平台，发布活动通知和宣传海报，吸引更多的学生关注。
3. 口碑宣传：通过学生之间的口口相传，让更多的学生了解到活动的存在。
1. 场地租赁费用：[场地租赁费用金额]2. 宣传费用：海报制作费用[X]元，网络宣传费用[X]元3. 礼品费用：购买精美礼品的费用[X]元4. 其他费用：[其他费用金额]九、活动效果评估1. 销售量统计：在活动前后统计德芙巧克力的销售量，评估活动对销售量的影响。
2. 调查问卷：在活动现场发放调查问卷，了解学生对活动的满意度和意见建议，以便改进活动方案。
3. 网络反馈：关注网络平台上学生对活动的反馈，及时回复学生的留言和评论，增强与学生的互动。
十、注意事项2. 工作人员要热情周到，为学生提供优质的服务。
3. 注意活动现场的安全，设置警示标志，防范意外事故的发生。
德芙中国巧克力的推广策划文案
德芙中国巧克力的推广策划文案前言一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦…”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。
很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。
愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。
一、企业概况简述德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是，走进商尝面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。
面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。
他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%, 知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。
二、广告环境分析1、宏观环境人口环境：世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。
经济环境：巧克力在中国具有巨大的发展潜力，随着中国的经济快速发展，人民生活水平及消费水平不断提高，巧克力市场会进一步扩大。
由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%)，其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。
社会文化环境：随着全球市场的发展，巧克力进入中国市场，其代表着爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受，成为表达爱意的佳品;中国人口多，随着着市场的发展，市场需求量将进一步扩大。
德芙营销策划方案范文
德芙营销策划方案范文一、市场背景德芙是一家享誉全球的巧克力品牌，始创于20世纪初。
多年来，德芙以其精致的包装和优质的巧克力口感成为了许多消费者的心头好。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者对健康、低糖食品的需求增加，德芙也面临着一些挑战。
市场调研显示，目前巧克力市场的竞争格局已经发生了变化。
传统的巧克力品牌逐渐失去了一部分市场份额，而健康巧克力、无糖巧克力等新型产品逐渐受到了消费者的青睐。
在这个新的市场环境下，德芙需要调整其营销策略，以保持市场竞争优势并满足消费者需求。
二、目标市场1. 主要目标市场：(1)城市白领阶层：这一群体在消费巧克力时更加注重品牌和质量，并有一定的购买力和消费能力。
(2)年轻人群体：年轻人喜欢尝试新事物，对品质和包装有一定的追求，同时他们也是新兴市场的消费主力军。
2. 次要目标市场：(1)家庭消费者：巧克力常常作为一种休闲零食或送礼品使用，涵盖了家庭人口的不同年龄层次。
(2)特殊人群：如老年人、儿童等，德芙可以进行有针对性的产品研发，并通过特定的渠道推广。
三、竞争分析目前，巧克力市场竞争激烈，竞争对手主要包括：1. 著名巧克力品牌：如费列罗、德诺、吉百利等。
2. 健康巧克力品牌：如瑞士巧克力、维他命巧克力等。
3. 杂牌巧克力：如一些小型巧克力生产商和进口巧克力品牌。
4. 中低档巧克力：大多数中低价巧克力品牌，产品多样但品质参差不齐。
通过对竞争对手的分析，我们发现德芙在产品质量、品牌知名度和包装上都具备一定的优势。
但是，相对于新型产品和其他品牌的创新，德芙的市场份额有所下降。
四、营销目标在市场调研的基础上，确定以下营销目标：1. 增加市场份额：通过提升品质、创新产品和差异化品牌形象，增加市场占有率。
2. 增强品牌影响力：通过广告、赞助活动、社交媒体营销等手段，提高品牌知名度和美誉度。
3. 提高产品和服务质量：加强与销售渠道的合作，提供优质服务，并不断改进产品质量。
五、营销策略1. 产品策略：(1)提升品质：巧克力是核心竞争力的体现，德芙将持续加强生产工艺和原材料的品质控制，提供更加优质的巧克力产品。
情人节德芙巧克力文案策划
情人节德芙巧克力文案策划1. 引言情人节，是每年的2月14日，是表达爱意和感恩之情的特殊日子。
在这个浪漫的节日里，人们通过送礼物来传达对爱人的深情厚意。
而作为巧克力界的代表品牌，德芙巧克力以其独特的口感和细致的工艺令人心驰神往。
本文将以德芙巧克力为主题，为您策划一份完美的情人节礼物。
2. 情人节德芙巧克力主题爱情无处不在，情人节就是用来庆祝这份美好感情的日子。
因此，德芙巧克力的主题应该是浓情蜜意。
我们可以选取代表爱情的符号和元素，如红色、心形、玫瑰花等，结合德芙巧克力的包装和设计，打造出符合情人节主题的特色巧克力礼盒。
3. 情人节德芙巧克力包装设计情人节德芙巧克力的包装设计至关重要。
首先，我们可以选择红色和粉色系列的包装，这两种颜色代表着爱情和浪漫，能够增强情人节的氛围。
其次，可以通过在包装上加入心形图案或花朵图案，以增加巧克力的特色和可爱感。
最后，可以考虑添加一些浪漫的祝福语或情诗，给予消费者更多的感受和情感共鸣。
4. 情人节德芙巧克力礼盒推荐为了满足不同人群的需求，我们可以设计多款不同规格和口味的巧克力礼盒。
以下是几款推荐：a. 爱的初心礼盒：该礼盒采用红色包装，搭配粉色丝带和心形图案的装饰，象征着一份纯洁而深情的爱意。
巧克力的口感丰满细腻，有曲奇、榛子、蔓越莓等多种口味可选。
b. 甜蜜爱心礼盒：该礼盒采用粉色包装，饰有玫瑰花图案的装饰。
巧克力呈现出心形，寓意着爱情的甜蜜。
巧克力的口味以牛奶、黑巧克力和榛子为主，能够满足不同人的口味喜好。
c. 爱意绵绵礼盒：该礼盒采用红色包装，饰有花朵和爱心的装饰。
巧克力的外层涂有粉红色的巧克力酱，内心馅料多种口味可选，如榛子、葡萄干、软糖等。
沉甸甸的礼盒内藏着浓情蜜意，是表达爱意的完美选择。
d. 浪漫之约礼盒：该礼盒采用黑色包装，饰有银色的星星和闪亮的装饰。
巧克力的外层用闪闪发光的果仁点缀，内心馅料则有榛子、焦糖和可可脆的口味可选。
送给爱人，象征着对未来的美好展望和浪漫之约。
德芙的营销策划方案
德芙的营销策划方案一、背景分析德芙巧克力是由世界知名糖果巧克力公司-费列罗集团生产的一款优质巧克力产品，以其香浓细腻的口感和颇具诱惑力的形象而闻名。
在中国市场，虽然德芙巧克力在高端市场占有一定份额，但与其他知名巧克力品牌相比，其认知和市场占有率仍有待提高。
因此，本篇营销策划方案旨在通过创新的品牌传播策略和有效的推广活动，提高德芙巧克力在中国市场的知名度和经济效益。
二、目标市场定位1. 目标消费人群：中高端消费者，年龄在25至45岁，注重品质生活，消费能力较强。
2. 目标市场定位：以城市居民为主要消费群体，重点关注一、二线城市的高端超市和礼品行等销售渠道。
三、品牌传播策略1. 借助明星力量通过明星代言人的形象塑造，将德芙巧克力与品质生活、品味和浪漫相结合。
选择知名度较高的演艺明星，如刘德华、范冰冰等作为品牌形象代言人，并在电视广告、户外广告等传媒渠道上进行全面宣传。
同时，在社交媒体平台上开设品牌官方账号，定期发布与代言人相关的短视频、照片等内容，吸引粉丝持续关注并加强用户粘性。
2. 笑点传播通过具有幽默感和情感共鸣的广告片，运用巧妙的故事情节和别具一格的幽默手法，引发消费者的共鸣和关注。
在电视、网络等多个传媒平台播放该广告片，并配合社交媒体平台进行内容推广，通过用户的分享和传播，实现广告效果的进一步放大。
3. 线下体验推广在主要城市的商业中心、高端酒店等地开设德芙巧克力品鉴和销售展示区，定期举办品鉴会、体验活动等。
同时，与知名餐厅、咖啡馆等高端餐饮场所合作，推出德芙巧克力与美食搭配的特色套餐，提供更多形式的消费者体验。
四、推广活动策划1. 节日联动促销活动针对重要节日，如情人节、圣诞节等，推出限量版的德芙巧克力礼盒，搭配特别设计的礼品包装。
通过电视广告、室内外广告、社交媒体等渠道展示和推广，吸引消费者选择德芙巧克力作为节日礼物。
2. 微博热门话题挑战在微博等社交媒体平台上推出德芙巧克力相关的热门话题挑战，如#最好吃的德芙巧克力组合#等。
德芙品牌巧克力优秀广告文案策划书分享
德芙品牌巧克力优秀广告文案策划书分享德芙巧克力广告策划书前言： (4)一、市场分析 (4)（一）营销环境分析 (4)1、企业市场营销环境中宏观’日勺制约因素 (4)2、市场营销环境中’日勺微观制约因素 (6)3.市场概况 (7)4、营销环境分析总结 (9)5.竞争者分析 (10)(二）消费者分析 (12)（三）产品分析 (12)1、产品细分 (13)2、产品包装 (13)3、产品策略 (13)（四)企业和竞争对手’日勺竞争状况分析 (14)1、业内竞争 (14)二、广告策略 (14)（一）广告’日勺目标 (14)1、根据市场情况可以达到’日勺目标 (15)2、对广告目标’日勺表述 (15)（二）目标市场策略 (16)1、市场细分 (16)2、企业’日勺目标市场策略 (17)（三）产品定位策略 (18)1、对企业以往’日勺定位策略’日勺分析与评价 (18)2、产品定位策略 (19)（四）广告诉求策略 (19)1、广告’日勺诉求对象 (19)2、广告’日勺诉求重点 (20)3、诉求方法策略 (20)（五）广告表现策略 (21)1、广告主题策略 (21)2、广告创意策略 (21)（六）广告媒介策略 (22)1、对媒介策略’日勺总体表述 (22)2、媒介’日勺地域 (23)全球范围 (23)3、媒介’日勺类型 (23)4、广告发布频率策略 (23)三、广告计划 (23)（一）广告时间 (23)（二）广告’日勺目标市场 (24)（三）广告’日勺诉求对象 (24)（四）广告发布计划 (24)（五）其他活动计划 (26)（六）广告费用预算 (27)四、广告活动’日勺效果预测和监控 (27)（一）广告效果’日勺预测 (27)1、广告主题测试 (27)2、广告创意测试 (28)3、广告文案测试 (28)4、广告作品测试 (29)（二）广告效果’日勺监控 (29)1、广告媒介发布’日勺监控 (29)2、广告效果’日勺测定 (29)前言：巧克力在中国具有很大’日勺潜在市场，随着经济钙素增长，人们’日勺经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场’日勺迅猛发展0今天，巧克力已经不昰一种简单’日勺食品，而昰相爱’日勺人们相互表情达意’日勺凭证，昰节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎’日勺精美礼品，更昰人们放松心情，补充能量’日勺营养休闲食品0德芙，dove,昰do you love me?’日勺缩写0巧克力仿佛能够融化所有冷酷’日勺心，让每个品尝它’日勺人，都能够感到浓情蜜意0巧克力总昰能够含蓄地表达“我’日勺心在关注着你”0德芙以爱为主题’日勺经典广告深入人心，见证了无数年轻人’日勺爱情，吸引了越来越多年轻人’日勺关注0 因此，我们对德芙巧克力做了这次’日勺广告策划0一、市场分析（一）营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观’日勺制约因素（1）企业目标市场所处区域’日勺宏观经济形势A.总体’日勺经济形势由于中国巧克力市场拥有巨大’日勺消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国0有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位’日勺分别昰德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3’日勺市场份额0由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显0B.人口环境世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大0玛氏在很早就看到了中国’日勺潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下’日勺“德芙”巧克力’日勺品牌深入人心0玛氏公司充分利用了中国有利’日勺人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位0产业’日勺发展政策（2）市场’日勺政治、法律背景政治环境：在国际经济发展中采取自由放任’日勺时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用0特别昰在中国刚刚对外开放不久’日勺时候，很需要同国外’日勺大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993年通过在中国本地设立分公司’日勺形式，成功进入中国市场0这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好’日勺机会，同时也给本企业在中国发展打下了坚实’日勺基础0（3）市场’日勺文化背景随着社会’日勺发展以及全球化’日勺趋势，不同’日勺社会有着不同’日勺文化适应性0一种产品不管来自何方，只要他能给人们带来益处，那么他会使这个社会慢慢适应从而形成一种独特’日勺文化0文化’日勺适应伴随着文化’日勺变迁0巧克力本来昰西方’日勺一种文化，随着全球市场’日勺发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢’日勺适应0现在，巧克力在中国也形成了一种独特’日勺文化0玛氏公司’日勺德芙巧克力，之所以起名为德芙也有着其独特’日勺文化0英语作为世界上’日勺第一大通用语言已经深入人心，特别昰LOVE这个单词，不论你昰否昰英语高手，你都会懂得这个单词’日勺含义，玛氏正昰看中了这一点，将。
德芙巧克力网络策划书3篇
德芙巧克力网络策划书3篇篇一《德芙巧克力网络策划书》一、前言随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
德芙巧克力作为全球知名的巧克力品牌，也需要借助网络营销来提升品牌知名度和销售额。
本策划书旨在为德芙巧克力制定一套网络营销方案，以提高品牌在网络上的影响力和竞争力。
二、市场分析1. 目标受众德芙巧克力的目标受众主要是年轻女性，年龄在 18-35 岁之间，具有一定的消费能力和购买欲望。
她们注重品质和口感，喜欢尝试新事物，同时也关注健康和时尚。
2. 竞争对手德芙巧克力的竞争对手主要有费列罗、好时、金帝等巧克力品牌。
这些品牌在网络上也有一定的知名度和影响力，与德芙巧克力形成了激烈的竞争。
3. 市场趋势（1）个性化定制：消费者越来越注重个性化和定制化的产品，希望能够根据自己的需求和喜好来定制巧克力。
（2）健康化：消费者对健康的关注度越来越高，巧克力市场也逐渐向健康化方向发展，推出了低糖、低脂、高纤维等健康巧克力产品。
（3）数字化：互联网和电子商务的发展使得巧克力销售渠道更加多元化，消费者可以通过网络购买巧克力，同时也可以通过网络了解巧克力的品牌和产品信息。
三、网络营销策略1. 网站建设（1）建立官方网站，展示德芙巧克力的品牌形象、产品信息、企业文化等内容。
（2）优化网站设计，提高用户体验，方便用户浏览和购买产品。
（3）建立在线客服系统，及时解答用户的疑问和问题。
2. 社交媒体营销（1）在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与网红、博主等合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）开展社交媒体营销活动，如抽奖、打卡等，提高用户参与度和品牌知名度。
3. 搜索引擎营销（1）进行搜索引擎优化（SEO），提高德芙巧克力官方网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
（2）进行搜索引擎广告（SEA），如百度竞价排名、谷歌 Adwords 等，提高品牌知名度和产品销售额。
德芙产品营销策划方案怎么写
德芙产品营销策划方案怎么写一、项目背景德芙（Dove）是一家著名的巧克力品牌，属于美国跨国食品公司马尔斯（Mars, Inc.）旗下的品牌之一。
德芙巧克力以其细腻的口感和独特的口味而备受消费者喜爱。
然而，在当前市场竞争日益激烈的情况下，德芙巧克力需要进一步加强市场推广，提高品牌认知度和销售额。
二、项目目标1. 提高德芙巧克力在目标消费群体中的品牌认知度。
2. 扩大德芙巧克力的市场份额，增加销售额。
3. 引发目标消费群体的购买欲望，提高购买率和重复购买率。
三、目标消费群体分析德芙巧克力的主要目标消费群体为年轻女性，年龄在20-35岁之间，具有较高的消费能力。
她们注重生活品质，关注美容和健康，喜欢享受生活，追求细腻甜美的口感。
她们通常对品牌和产品质量有一定认知度，重视自己的形象和健康。
四、市场竞争分析目前，巧克力市场上的竞争相当激烈，主要有众多国际品牌和本土品牌。
国际品牌如费列罗、巧克力、谜底等以及本土品牌如汤臣倍健、新希望等均在市场中占据一定份额。
这些品牌通过广告、促销和产品创新不断提高其市场占有率。
为了在这个竞争激烈的市场中取得优势，德芙巧克力需要制定一套有效的营销策略。
五、营销策略1. 品牌定位通过深入研究目标消费群体的偏好和需求，将德芙巧克力定位为高级巧克力品牌以及美容和健康的代表。
强调德芙巧克力的优质原材料和制作工艺，突出其软糖般的口感和香浓的味道，提升消费者对德芙巧克力的品质认知。
2. 市场推广a) 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒介，投放生动、有趣、情感化的广告片，突出德芙巧克力独特的口感和品质，引发消费者的购买欲望。
b) 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展线上推广活动，如发起话题讨论、举办线上摄影比赛等，吸引年轻女性用户的关注和参与。
同时，与网红合作，通过推送微博、小视频等形式，增强品牌曝光度。
c) 线下推广：在购物中心、商场和超市等消费热点地区，设立德芙巧克力专卖店和展示柜台，展示产品并提供试吃体验，吸引消费者前来，增加销售量。
德芙广告创意文案范文3篇_创意广告词
德芙广告创意文案范文3篇_创意广告词德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中,售卖的重点不再是德芙巧克力本身,而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。
本文是今日首发小编为大家整理的德芙广告创意文案范文，仅供参考。
德芙广告创意文案范文一：德芙巧克力在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。
而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。
经典的电视广告是其成功的重要因素。
德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
一连几天看了好几遍，每一遍给观众的感觉都很温馨。
一看这则广告就知它的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙[Dove]名字诠释D=DoO=youV=loveE=me连起来就是do you love me创始人通过诠释旨在提醒天下有情人，如果你爱他(她)，急时让你爱人知道这爱，并深深铭记。
德芙巧克力丝滑篇在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性气质出现。
而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。
女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的声音，她咬下一口德芙巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻的绕她流动。
“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
(更多丝滑感受，更多愉悦惊醒)该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感觉”。
德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻润滑的感觉。
德芙巧克力主题广告文案
德芙巧克力主题广告文案
欢迎来到德芙巧克力的甜蜜世界！在这个充满诱惑的巧克力乐园里，我们用心研发每一款令人陶醉的巧克力，让您的味蕾和心灵一同沉浸在巧克力的魅力之中。
一口咀嚼，一种幸福蔓延。
我们精选优质可可豆，融入世界各地的精美食材，用匠心巧思打造出无与伦比的口感和味道。
每一块德芙巧克力都是匠人们心血的结晶，从选择原料到制作工艺，都追求品质的卓越。
无论是醇厚的巧克力感，还是绵密的口感，都能让您的味蕾尽情享受甜蜜的陶醉。
德芙巧克力，是一段甜蜜的回忆。
无论是独自一人品味，还是与亲朋好友分享，每一颗巧克力都承载着我们的情感和温暖。
它见证了人与人之间的情谊，为生活增添了温馨的乐趣。
让德芙巧克力成为您与所爱之人之间的情感纽带，共同分享这份甜蜜的喜悦吧！
品味，不仅是味觉上的享受，更是一种生活态度。
我们致力于将巧克力文化融入您的日常生活中，从早餐到夜宵，无时不刻不伴随着德芙巧克力的甜蜜幸福。
无论是为自己或是给亲朋好友送上一份礼物，德芙巧克力都能为您传递出爱与幸福的味道。
选择德芙巧克力，选择品质与美味并存。
我们坚持严苛的质量标准，确保每一块巧克力都堪称完美。
同时，我们也秉持着对环境和社会的责任，致力于可持续的发展和公益事业，为更多人带去温暖和关爱。
让德芙巧克力成为你每天甜蜜的见证，让它浸润你的生活。
无论是在工作中的休憩时光，还是与所爱之人分享的温馨时刻，德芙巧克力都是您最甜蜜的选择。
与我们一起，品味生活中的点滴幸福，释放你的甜蜜力量！。
德芙策划书(共7篇)
德芙策划书（共7篇）德芙策划书（共7篇）第1篇：德芙广告策划书德芙广告策划书德芙广告策划书(一)前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验(二)市场分析1:市场背景(市场性,商业机会,市场成长)(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.2:产品分析(1)用途:送礼.礼品.自己吃(2)命名:定中化的名字.有亲切感.(3)包装:采用欧美风格设计.非常精美(4)味道:香甜可口.(5)价格:零售价:40至200元不等.3:产品优势:(1)好吃,味好,广告好;(2)口感好;(3)巧克力味纯;(4)味不太甜,味好;(5)买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好,滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口.4:产品劣势:(1)价格高;(2)太甜;(3)上火;(4)品种少,花样不多;(5)不容易保存;(6)块大,不方便;(7)量少;(8)口味腻.(三)竞争对手分析:吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)肯定是金帝的销量最大.而送礼这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了.正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业(1)广告主题.感受口齿留香的感觉.一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.(2)广告主题,让你的梦成真.有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块.渐渐的.吃巧克力成了她的_惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美5.广告实施阶段:201X年12月-201X.5月(五)广告媒体策略:附送：德芙策划方案德芙策划方案一、主题：牛奶香浓，丝般感受。
德芙巧克力活动策划方案
德芙巧克力活动策划方案德芙巧克力活动策划方案一、活动目标：1. 提升德芙巧克力品牌知名度和美誉度；2. 增加产品销量；3. 建立和巩固与消费者的良好关系。
二、活动内容：1. 产品推广：通过派发样品和优惠券等方式，让消费者免费品尝和购买德芙巧克力。
2. 品牌宣传：通过媒体广告、户外广告和社交媒体推广，向大众展示德芙巧克力的品质和独特魅力。
3. 促销活动：开展抽奖活动、打折优惠、买赠等促销形式，吸引更多消费者购买德芙巧克力。
4. 互动体验：举办巧克力制作工坊、品尝会、创意巧克力比赛等活动，让消费者亲身参与，增强品牌与消费者之间的互动和情感连接。
5. 慈善公益：与公益组织合作，举办慈善义卖或捐赠一部分销售额给慈善机构，提升品牌形象和社会责任感。
三、活动推广：1. 媒体合作：与电视台、广播台、杂志社等媒体进行合作，通过广告、采访报道等形式推广活动。
2. 社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布德芙巧克力的信息、优惠活动和用户互动，吸引更多粉丝关注和参与。
3. 线下宣传：在商场、超市、学校等人流量较大的地方设置德芙巧克力特卖区域，开展产品展示和推广活动，吸引消费者购买。
4. 传统媒体宣传：定期发布新闻稿、印刷宣传品，通过传统媒体渠道传播德芙巧克力的品牌形象和活动信息。
四、活动执行：1. 筹备团队：成立筹备团队，明确各个责任岗位，分工明确，确保活动顺利执行。
2. 预算控制：制定活动预算，合理安排费用，确保活动效果最大化的同时，控制成本。
3. 合作伙伴：与商场、超市、媒体等合作伙伴进行协商，达成合作共赢的目标。
4. 人员培训：为工作人员进行产品知识和销售技巧的培训，确保能够给消费者提供优质的服务和咨询。
5. 数据分析：对活动的效果进行跟踪和分析，及时调整和优化活动策略，提升活动的效果和效益。
五、活动评估：1. 销售数据：对活动期间的销售数据进行分析和比对，评估活动对销售额的影响。
2. 消费者反馈：通过问卷调查、社交媒体评论等方式，了解消费者对活动的满意度和建议，以便改进下一次的活动。
德芙策划案
德芙策划案一、背景介绍德芙（Dove）是著名的瑞士巧克力品牌，由瑞士食品和饮料公司蒙德世界集团（Mondelēz International）所拥有。
它以其优质的巧克力制品而闻名于世，深受消费者的喜爱。
德芙一直致力于提供高品质的巧克力产品，并通过其独特的品牌形象，给人们带来温暖、浪漫、甜蜜的感受。
为了进一步提升品牌形象和拓展市场份额，德芙准备推出一项全新的策划案。
二、目标市场德芙的目标市场主要包括年轻女性、家庭主妇和巧克力爱好者。
这些人群对巧克力的需求量大，消费能力较强，同时也对品质和健康有一定的要求。
三、策划目标1.提升品牌知名度和美誉度：通过推出全新的策划案，进一步巩固德芙在巧克力行业的领先地位，提升品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2.增加销售额：通过推出新产品和创新的营销手段，吸引更多的目标消费者购买德芙的产品，进而增加销售额。
3.建立品牌忠诚度：通过提供高品质的巧克力产品和优质的客户服务，建立起消费者对德芙品牌的忠诚度，使其成为长期的忠实消费者。
四、策略和营销手段1.创新产品：推出一系列符合目标市场需求的创新产品，例如口味新颖的巧克力糖果、巧克力礼盒等，吸引消费者的眼球。
2.品牌形象宣传：通过社交媒体、电视广告等渠道，展示德芙的品牌形象和产品特点，传播温暖、浪漫、甜蜜的品牌理念。
3.线下推广活动：组织一系列线下推广活动，例如巧克力品尝会、巧克力制作工坊等，让消费者身临其境地感受德芙的产品魅力。
4.合作伙伴营销：与时尚品牌、明星代言人等进行合作，共同推广德芙品牌，提升品牌的影响力和吸引力。
5.网上销售渠道：加强对网上销售渠道的开发和管理，方便消费者随时随地购买德芙的产品。
五、营销计划1.第一阶段：筹备期•研究目标市场需求，确定推出的主打产品和定价策略。
•进行市场调研，了解竞争对手的情况和市场趋势。
•确定营销预算和时间计划，制定详细的策划方案。
2.第二阶段：产品推广期•制作宣传资料，包括产品宣传册、广告片等。
德芙的营销策划文案
德芙的营销策划文案本文将针对德芙巧克力的市场现状、竞争对手、目标消费群体、产品特点与品牌定位，制定一套全面的营销策划方案，包括市场调研、品牌定位、产品创新、渠道拓展、广告宣传等多个方面，力求为德芙巧克力的品牌建设与市场推广提供全面而有效的指导。
一、市场分析1.1 市场概况巧克力市场一直是一个火爆的市场，消费者对巧克力的需求从未减少。
据统计预测，未来几年，中国巧克力市场的年增长率将保持在10%以上，市场潜力巨大。
在这个市场环境下，德芙巧克力作为一个优质的巧克力品牌，具有广阔的发展前景。
1.2 竞争分析在巧克力市场，竞争对手众多，包括费列罗、伯朗、三只松鼠等品牌。
这些竞争对手在产品口味、包装等方面都有自己的特色，各有千秋。
德芙巧克力需要与这些竞争对手建立差异化的品牌形象，提升自身的市场竞争力。
1.3 目标消费群体根据市场调研，德芙巧克力的主要消费群体为年轻人，尤其是80后、90后，他们具有消费能力，对生活品质有要求，喜欢尝试新鲜事物。
因此，德芙巧克力应该围绕这部分消费群体展开市场宣传。
二、营销策划2.1 品牌定位德芙巧克力作为一个具有百年历史的巧克力品牌，一直以来都以“纯正、美味”为品牌核心理念。
在市场推广方面，德芙巧克力应该强调“品质、健康、快乐”等元素，打造一个积极向上、健康美好的品牌形象。
2.2 产品创新为了吸引更多消费者，德芙巧克力应该推出更多创新产品。
可以考虑推出不同口味的巧克力、限量版巧克力、礼盒装巧克力等，满足消费者多样化的口味需求。
2.3 渠道拓展除了传统的销售渠道，德芙巧克力还可以考虑拓展线上销售渠道。
可以在电商平台、微商城等平台上开设专门的德芙巧克力官方店铺，提升产品的线上销售量。
2.4 广告宣传广告宣传是品牌推广的重要手段。
德芙巧克力可以选择在电视、网络、平面媒体等多个渠道开展广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
可以设计具有创意的广告语、广告图案，吸引消费者的眼球，让消费者对德芙巧克力留下深刻印象。
德芙巧克力促销策划方案
德芙巧克力促销策划方案【德芙巧克力促销策划方案】一、背景介绍德芙巧克力是一款享誉全球的优质巧克力品牌，以其独特的口感和精致的包装在市场上备受瞩目。
为了进一步提升品牌知名度和销售量，我们制定了以下促销策划方案。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过促销活动，让更多的消费者了解德芙巧克力品牌。
2. 增加销售量：通过促销活动吸引消费者购买德芙巧克力，提高销售额。
三、目标群体1. 年龄层次广泛的消费者：从青少年到中老年，针对不同年龄段的消费者制定不同的促销策略。
2. 礼品购买者：针对节日、生日等送礼需求的消费者，提供特殊的促销活动。
四、促销策略1. 优惠券促销：发放优惠券给消费者，让他们在购买德芙巧克力时享受折扣或者赠品。
- 发放方式：在购买德芙巧克力时附赠优惠券，或者通过线下活动发放。
- 使用规则：消费者在指定时间内购买德芙巧克力时出示优惠券，即可享受相应优惠。
2. 礼品套装推广：针对节日或者特殊场合，推出德芙巧克力礼品套装。
- 礼品套装内容：将德芙巧克力与其他产品（如花束、茶叶等）结合，形成精美的礼品套装。
- 促销方式：通过线上线下的渠道展示和销售礼品套装。
3. 限时特价促销：设定特定时间段内的特价促销活动，吸引消费者购买。
- 促销时间：选择消费者购买力较强的时间段，如双十一、圣诞节等。
- 促销幅度：设定较大的折扣力度或者购买满额赠送礼品。
4. 品牌合作推广：与其他知名品牌合作，共同举办促销活动。
- 合作对象：选择与德芙巧克力消费者群体相符的品牌，如咖啡连锁店、高端餐厅等。
- 促销形式：通过品牌合作推出联名产品或者联合举办促销活动，增加品牌暴光度。
五、推广渠道1. 线下推广：在商场、超市等零售渠道设立德芙巧克力专柜，提供试吃和优惠活动。
- 专柜形象：精心设计专柜陈列，突出德芙巧克力的品牌特色。
- 试吃活动：定期组织试吃活动，让消费者亲身体验德芙巧克力的口感。
2. 线上推广：通过电商平台和社交媒体进行推广。
德芙品牌营销文案策划
德芙品牌营销文案策划本文将围绕着德芙品牌的特点和市场环境，提出并详细阐述一套完整的营销策划方案。
通过对品牌理念、目标受众、竞争对手、营销渠道等方面的分析，结合市场调研和趋势分析，制定出一系列有效的推广活动和营销策略，以期在激烈的竞争中脱颖而出，实现品牌的快速增长和市场份额的扩大。
一、品牌分析1.品牌定位德芙作为一家历史悠久的优质巧克力品牌，一直以来以“分享快乐，传递爱意”的品牌理念在市场上打响知名度。
德芙巧克力以其独特的口感和浓郁的口味，一直受到消费者的喜爱。
品牌倡导的“爱自己，用心呵护”的理念，使得德芙在消费者心中建立了积极的形象。
因此，德芙的品牌定位应为高端巧克力品牌，着重于品质和情感共鸣。
2.目标受众德芙的目标受众主要是中高端消费群体，他们对产品的质量和口感有一定要求，追求独特和品质生活体验。
另外，德芙也在年轻人群体中有一定的知名度，他们对品牌的关注度更高，愿意尝试新鲜事物。
因此，未来的营销策略要针对这两个主要消费群体展开。
3.竞争分析当前巧克力市场竞争激烈，在国内外有多个知名品牌和龙头企业，如费列罗、朱古力、瑞士军刀等。
这些竞争对手在产品口味、包装设计、市场渠道等方面都有一定优势，给德芙的市场推广带来压力。
因此，德芙需要在品牌形象和市场策略上做出相应调整，以应对竞争的挑战。
二、市场分析1.市场趋势随着经济的发展和人们生活水平的提高，巧克力这种美味的零食在市场上的需求量逐渐增加。
消费者对巧克力的品质和口感要求也越来越高，他们不再满足于传统的巧克力产品，更愿意尝试新颖、高端的巧克力品牌。
另外，年轻消费群体的兴起也成为市场趋势的一部分，他们对品牌的关注度更高，对产品的口碑传播更迅速。
因此，未来巧克力市场将更多地向高品质、创新方向发展。
2.市场机会在市场趋势的推动下，德芙有机会在未来巧克力市场中占据一席之地。
首先，德芙的产品质量一直受到消费者的认可，具备了在高端市场竞争的基础。
其次，德芙品牌理念与消费者日益增长的情感共鸣需求相契合，有望吸引更多的目标消费群体。
德芙巧克力活动策划书3篇
德芙巧克力活动策划书3篇篇一德芙巧克力活动策划书一、活动主题“丝滑德芙，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和销售量。
2. 吸引新客户，增加老客户的忠诚度。
3. 创造愉快的购物体验，提升品牌形象。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 免费品尝在活动现场设置品尝区，提供德芙巧克力的各种口味供顾客免费品尝。
工作人员应热情地向顾客介绍产品特点和优势，引导顾客购买。
2. 购买优惠推出限时折扣，购买德芙巧克力可享受一定的折扣优惠。
购买指定数量或金额的巧克力，可获得精美礼品一份。
3. 互动游戏设置一些与德芙巧克力相关的互动游戏，如拼图比赛、巧克力知识问答等。
参与者有机会获得德芙巧克力的奖品。
4. 定制化服务提供定制化巧克力服务，顾客可以根据自己的需求定制巧克力的包装和口味，为顾客创造独特的购物体验。
5. 文艺表演邀请乐队或歌手进行现场表演，营造轻松愉快的氛围，吸引更多顾客参与活动。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、等社交媒体平台发布活动信息和照片，吸引更多人的关注和参与。
2. 线下宣传在商场、超市等人流量大的地方张贴活动海报。
发放传单，宣传活动内容和优惠信息。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 品尝巧克力费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 文艺表演费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，确保顾客的购物体验。
2. 工作人员要热情、专业，及时解答顾客的问题。
3. 严格控制活动成本，确保活动的盈利性。
篇二德芙巧克力活动策划书一、活动主题“丝滑德芙，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加消费者对德芙巧克力的购买意愿和忠诚度。
3. 提升消费者对德芙巧克力的口感和品质的认知。
4. 加强与消费者的互动和沟通，增强品牌亲和力。
德芙巧克力经典广告策划书3篇
德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。
三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。
2. 增加德芙巧克力的市场份额。
3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。
四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。
女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。
男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。
”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。
广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。
广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。
”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。
图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。
广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。
”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。
”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。
3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。
六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。
2. 平面广告：预算为[X]万元。
3. 网络广告：预算为[X]万元。
七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。
德芙营销策划方案(二)2024
德芙营销策划方案（二）引言概述：德芙是中国著名的巧克力品牌，一直以来以其独特的品质与口感深受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，德芙需要制定一套完善的营销策划方案。
本文将从产品定位、目标受众、市场竞争、推广渠道和宣传活动等五个大点展开论述。
正文：1. 产品定位：- 确定巧克力为主打产品，围绕巧克力味道和品牌形象进行定位。
- 强调德芙巧克力的高品质材料和制作工艺，打造一个奢华、高端的形象。
- 将德芙品牌与浪漫、情感、欢乐等情感元素联系起来，塑造一个温暖、令人向往的形象。
2. 目标受众：- 主要目标受众是25-40岁的年轻女性，以及他们的伴侣和家庭成员。
- 针对年轻女性的购买决策特点，提供巧克力礼盒和个性化定制服务。
- 针对伴侣和家庭成员的购买决策特点，强调德芙巧克力的情感附加值和亲情联结。
3. 市场竞争：- 分析竞争对手，了解其产品、定价和市场份额。
- 提供与竞争对手不同的差异化产品，例如推出特殊口味或独特的包装设计。
- 通过市场调研和消费者反馈，不断改善和提升产品质量。
4. 推广渠道：- 通过传统渠道如零售商、超市和便利店销售产品，建立广泛的销售网络。
- 利用电子商务平台，提供在线购买和配送服务，方便消费者购买。
- 合作并开设自有品牌专卖店，打造独特的购物体验和品牌形象。
5. 宣传活动：- 制作精美的广告宣传片，通过电视、网络和社交媒体等渠道广泛传播。
- 举办品牌活动如巧克力品鉴会、品牌推介会等，增加产品曝光度。
- 与知名博主或明星合作，进行产品推广或跨界合作，增强品牌的时尚感和影响力。
总结：通过以上五个大点的论述，德芙可以制定一套全面的营销策划方案，以进一步巩固品牌地位并扩大市场份额。
针对产品定位、目标受众、市场竞争、推广渠道和宣传活动等关键要素进行精准的规划和执行，将有助于德芙在竞争激烈的巧克力市场取得更大的成功。
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浓情朱古力
----德芙巧克力情人节活动策划书
一、前言：
“情人节”源于西方，近些年来已经以其浪漫的情调与甜蜜的氛围征服了中国的年轻人。
在五彩缤纷的情人节礼品中，鲜花和巧克力是经久不衰的两个黄金选择。
为了巩固自身的市场地位，进一步提升品牌的形象、扩大公司的影响，本公司将在情人节期间推出新口味，给大家甜蜜的巧克力体验。
二、调查分析
（一）优势：
1、独一无二的丝滑口感，奠定了德芙在中国块状巧克力市场的领先地位，成为中国人心中的巧克力经典品牌，市场占有率高；
2、口味众多，不断推出新口味，大胆创新。
（二）劣势：
(1)价格高；(2)太甜；(3)上火；(4)品种少，花样不多；
(5)不容易保存；(6)块大，不方便；(7)量少；(8)口味腻。
（三）机会点：
情人节的到来
三、目标战略
1、提高消费者购买兴趣. 此活动目的在于,让消费者对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.
2对象：16—45岁情侣或夫妻
四、创意说明
（一）活动主题：浓情朱古力—情人节特别策划
（二）活动标语：浓情傲蓝天，蜜意留齿间
（三）活动项目：
1、浓情二月，海报征集
2、网上抢购，抢先体验新口味
3、广场相约，齐放白鸽
五、媒介策略
主要利用网络媒介，辅以报纸和电视广告
具有广泛性、快速性、覆盖面广等特点
六、活动计划
（一）浓情二月，海报征集
活动内容：围绕主题，征集宣传海报设计
获奖名额：设立一、二、三等奖，人数分别为一、二、三名
奖品：一等奖，情人节德芙浓情朱古力体验装两盒，德芙巧克力20元优惠券两张；
二等奖，情人节德芙浓情朱古力体验装两盒；
三等奖，情人节德芙浓情朱古力体验装一盒
活动时间：1月16日—2月5日
（二）网上抢购，抢先体验新口味
活动内容：浓情二月期间，网上八折销售新口味情侣体验装
名额：每天20名
奖品：德芙巧克力优惠券一张
活动时间：2月10日—2月14日
（三）广场相约，齐放白鸽
活动内容：在世纪广场举办“浓情二月，现场体验”活动，随机抽取幸运情侣齐放白鸽。
将最想对对方说的话写在红色小纸条上，分别绑在白鸽两腿上。
幸运名额：20对情侣
奖品：带着你们情意翱翔蓝天的白鸽，新口味情侣体验装一盒，德芙巧克力20元优惠券一张
活动时间：2月14日
七、经费预算
广告费用：2000元
奖品：
情人节德芙浓情朱古力体验装20元x25盒=500元
德芙巧克力20元优惠券20元X122张=2440元
总计：4940元。