对博物馆文创产品开发的思考——以河北省为例

对博物馆文创产品开发的思考——以河北省为例

博物馆是展现一个国家、民族历史文化的窗口，是一个城市和地区的文化名片。她不仅承担着塑造城市、地区形象的职责，还肩负着传承知识、教化民众的重大使命。博物馆是本地观众亲近本土文化、了解家乡历史的地方，也是外地游客造访某一城市、了解一方文化最便捷的渠道。看过展览后，许多人喜欢挑选几件心仪的文创产品带回家，或自己珍藏，或送亲戚、朋友，即所谓“把博物馆带回家”。为了让文物“活”起来，更贴近大众，博物馆文化创意产品应运而生，并逐渐成为满足大众精神文化需求的新宠儿。文创产业是以文化与创意作为基础，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升而产出的高附加值产品。文创产业的核心是文化，其根本目的是为文化宣传服务，在实现旅游纪念与文化宣传的同时，提升公众的审美与认知能力。一件优秀的文创产品蕴含着民族认同感，是历史文化发展的结晶，在弘扬优秀文化、培育民族精神、增强爱国热情等方面发挥着重要作用。

一、国内外文创产业发展概况

通过融入博物馆特色文化，开发特色鲜明的文创产品，获得一定的经济利益，并扩大博物馆的影响力，早已成为国际博物馆界通用的做法。

在欧美国家，大型博物馆如大英博物馆、法国卢浮宫、美国大都会博物馆都设有专门的部门负责文创产业的运营，选择馆内知名藏品进行文创开发。如大英博物馆针对镇馆之宝“罗塞塔石碑”而开发的文创产品包括石碑拼图、笔记本、笔、钱包、卡套、电脑包、鼠标垫、T恤、伞、背包、围裙、明信片、钥匙圈等；美国大都会博物馆依照名画里人物所戴的项链样式，开发出了系列女性饰品；卢浮宫将三大镇馆之宝之一的名画《蒙娜丽莎》融入到多种文创产品中，魔方、七巧板、马克杯等都能见到蒙娜丽莎的影子，其中最“萌”的一件纪念品是面向儿童的一本卢浮宫导览手册，在手册的封面上，蒙娜丽莎的怀里多了一只小猫，这只小猫正准备畅游卢浮宫，蒙娜丽莎则为小猫充当向导。另外，走在国际前列的博物馆还善于运用现代科技丰富产品类型，梵高艺术博物馆用3D打印技术复制了梵高的著名油画，在纹理和质感上与真迹别无二致。这些创意无限的文创产品都经过了博物馆文创设计师的认真研究和设计，其成功之处不仅在于博物馆的知名度高、藏品丰富、客流量大等先天优势，还在于奇思妙想的设计、灵活的经营模式和与现代科技的结合。

从国内来看,各博物馆文创产业发展的差距较大，文创工作开展较成功的有故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等。他们不论在产品的创新性，还是在产品开发的理念、方式、销售模式上，都走在了国内博物馆的前列，取得了骄人的成绩：截至2016年底，故宫博物院已经研发了9170

种文创产品、上百个产品系列，朝珠耳机、顶戴花翎式防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红，成为年轻人的“潮物”。上海博物馆目前研发销售各类文化产品近2万余种，如青铜几何纹手镯、青花图案的系列产品等。再如陕西历史博物馆，依托陕西地域历史文化及馆藏文物资源优势，将传统文化与现代时尚元素相结合，研发出“文化丝巾”“文化旅游包系列”“文化旅游服饰系列”“文化旅游生活用品系列”等具有广泛影响力的产品，31种（系列）文创产品荣获国家、省、市多类奖项，400余种、2000余款特色文创产品已形成品类齐全、特色鲜明、富有竞争力的陕历博特色文创产品体系[1]。

二、河北省内博物馆文创产品开发现状

截至2017年6月底，河北在省文物局备案的博物馆有122家，以河北博物院为龙头，一批具备条件的博物馆相继开展了文创产品研发工作，并取得了一定成绩。

河北博物院文创商店销售的文化产品有2000多种，其中自主研发设计的文创产品达五六百种，制作成品8万余件，包括文物仿品、文具用品、装饰品、服饰品、箱包用品、书籍等六大类。经过多年的经营，现在河北博物院的文创工作已小有成就：在“2014博物馆及相关产品与技术博览会”上，河北博物院汉代绢纹针线包获“中国博物馆十佳文创产品奖”； 2016年，在“全国文博单位文化创意产品开发工作推进会”上，孩儿垂钓熏香盘

获得了“最佳创意产品奖”。

张家口市蔚县的蔚州博物馆新馆于2016年12月试运行，在博物馆一层显要位置设立了文创产品销售区，主要产品为蔚县剪纸类，包括剪纸台摆、折扇、扑克牌等，艺术美术类，如草编产品、刺绣等，还有布艺、陶瓷等民间文化类文创产品。西柏坡纪念馆研发出百余种红色旅游纪念品，主要有艺术铜雕领袖像、图书《西柏坡时期毛泽东文稿手迹精选典藏》、邮册《新中国从这里走来》等。唐山市冀东民俗艺术博物馆开发的文创产品有木版年画类、葫芦烙刻类等，其中以唐山皮影为主题元素开发的可操纵的动画卡通人物深受孩子们喜欢。

近年来，河北省的博物馆文创产业在整体上呈现出积极健康、丰富多彩的发展态势，但与国内起步早、名气大、地理位置优越、知名度高的博物馆相比，仍有不小的差距。其不足之处可以归纳为以下几点：

（一）相关政策滞后

河北省的博物馆大多属于非营利、公益性质的公共文化机构，财政拨款是其唯一的或主要的经费来源，且大多未有专门用于发展文创产品的经费，又没有社会资本的注入等相应政策和措施，因此博物馆文创工作在资金方面常常显得捉襟见肘。另外，公益性博物馆文创收入必须取之于博物馆、用之于博物馆的现行经费管理体制，违背市场经济规律的收入分配机制，在一定程度上制约了文创产业的发展。

（二）生产经营模式较为单一

目前国内博物馆文创产品的经营模式主要有以下几种：一是内部运营管理模式，博物馆自行开发设计、委托厂商加工生产；二是博物馆与企业联合开发，并委托生产；三是博物馆全权委托并将IP授权给合作企业设计并制作生产[2]。河北省的博物馆多采取第一种运营方式。这种模式的优点是馆内设计人员熟悉本馆家底，对藏品的内涵把握较准，对展览和藏品的更新也能迅速做出反应，并且能够最大限度地注重产品的文化教育理念，而非最先关注市场。但这种模式对于文创工作刚起步的博物馆而言具有一定的局限性：一方面博物馆需要投入大量的人力、物力和财力，另一方面开发效率较低，在市场把握和创意性上也会有所欠缺。（三）文创人才较为匮乏

博物馆文创产业是一种新兴的边缘产业，有传播文化与经营销售两个重心，因此文创设计人员既要有博物馆相关专业背景，又要懂经济和市场营销。而目前省内博物馆参与文创产品设计的人员较少，具备营销能力的人才更是寥寥。缺乏既是文博内行，又懂创意开发的博物馆文创人员，因而在产品设计和创作上后续乏力，文化创意产品可持续发展后劲不足。

三、思考与建议

相对来说，河北省的博物馆文创产业起步较晚，但河北的文物资源非常丰富，拥有文物藏品140多万件，资源优势转化为产业优势的潜力巨大，文化创意产业集聚化发展趋势日益明显，需要采