汉字图形再造在标志设计中的运用
汉字在标志中的应用
一
肖勇、王国伦采用象形字
“文”作为设计原型，好似站立的人 形，富有文化韵味。“文”字恰当地 表示了文学文艺的意义，并且融合人 形，折射出文学“以人为本”的哲学 思想。以“人”、“文”两字作为标 志的主题，将文艺界联合的意义传达 得很准确。
中 国 文 联 会 徽
标志从“正氏”两字切入，两字共用一竖一 横，构成新的图形，并把“氏”字的斜向笔画以抽 象的有动感与力量的线条切入，以一种新的“有意 味的形式”在传达企业坚韧不拔的创业精神的同时， 也传 福 火 锅 连 锁 店 标 志
饭店是以香港爱国人士包兆龙先生的名字命名 的。标志采用“龙”繁体汉字的右半部，并把它形 象化为龙形，龙头趋于具象，龙身的形以传统的回 纹图案形式表绵延不断之意，似一条欲腾空飞翔的 华夏之龙，同时三角形的外框是该饭店的建筑平面 图，具有本饭店的特征。这个标志以“龙”繁体汉
九 独 山 子 天 利 印 刷 有 限 公 司
以书法图形“道君”为主体，在汉字“道” 字意的基础上融入传统道教的太极八卦图，强调传 达了传统中医平衡阴阳，使人体达到健康和谐的神 奇药效。
十 吉 林 道 君 药 业 有 限 公 司
十 一 小 结
汉字在标志中的应用常用的表现手法，对文字外观的 美化装饰；对文字结构的借用、组合、重构；图形与笔画 的置换；文字与工艺材料的 有机结合等。
二 正 氏 香 港 集 团 的 标 志
饭店的建筑外形具有中国传统古
典风格，所以该标志采用几何图形构 成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为 基本形，经变化成垂直和水平直线构 成上下左右对称的正方形，有秩序的 经纬穿插，表现出王府饭店的规范管 理、优秀服务的含义。在细节处理上， 作者在四角处的线条有意断开，意在 描绘“井”字，暗示饭店位置，同 “井”字寓意“取之不尽，用之不竭”
汉字图形化在标志设计中的意象作用
汉字图形化在标志设计中的意象作用【摘要】汉字图形化在标志设计中具有重要的意象作用。
通过对汉字进行图形化处理，可以在设计中带来视觉冲击，引起人们的注意，增强品牌的识别度。
汉字图形化也能够传承和展现中国传统文化，为产品赋予独特的文化内涵。
汉字图形化还能够揭示产品的特性，传达品牌理念和价值观。
在品牌识别方面，汉字图形化可以帮助消费者更快速地识别和记忆品牌。
最重要的是，汉字图形化能够为标志设计注入更多的创意，提升设计的独特性和吸引力。
汉字图形化在标志设计中具有重要的意象作用，不仅提升了设计的视觉效果，还传递了丰富的文化内涵，提升了品牌价值。
【关键词】汉字图形化、标志设计、意象作用、视觉冲击、文化传承、产品特性、品牌识别、创意性、重要性、价值1. 引言1.1 汉字图形化在标志设计中的意象作用汉字作为中国独有的文字表现形式，具有丰富的文化内涵和独特的视觉魅力。
在标志设计中，汉字图形化的运用不仅能够传达产品或品牌的信息，还能够激发观众的情感共鸣，增强视觉冲击力和识别度。
汉字图形化在标志设计中的意象作用是多方面的，它可以体现出品牌的文化底蕴和特色，同时也可以突出产品的功能特性和独特卖点。
汉字图形化对标志设计的视觉冲击，通过简洁明了的图形与文字结合，创造出强烈的视觉效果，吸引观众对标志的关注并产生深刻印象。
这种视觉冲击力不仅能够吸引消费者的注意，还能够传递品牌的核心理念和形象。
汉字图形化在标志设计中还能够体现出文化传承的重要性。
通过运用传统汉字的形态结构和笔画构成，将传统文化元素融入到标志设计中，延续并传承着中国悠久的文化传统。
这种文化传承使得标志设计更具有历史积淀和文化底蕴，提升了品牌的辨识度和特色。
汉字图形化还可以揭示产品的特性和品质。
通过将产品名称或关键词进行汉字图形化处理，不仅能够凸显产品的特点和功能，还能够传达品牌的品质和价值观。
汉字作为表意文字，其字形和字义往往能够直观地反映出产品的特性和属性，为消费者传递了更直观、更深刻的产品信息。
浅析汉字在现代标志设计中的应用
浅析汉字在现代标志设计中的应用从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。
它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。
标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。
汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。
一、汉字变形体在标志设计中的应用汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。
运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。
例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。
标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。
二、汉字装饰体在标志设计中的应用装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。
装饰体这种样式挣脱了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。
汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。
汉字图形化设计在标志设计中的应用研究
目前，由于社会对标志设计需求的提高，一些抽象几何图形标志出现，仅用单纯图形表现标志的意义，导致其文化内涵缺失。
标志设计最常见的一种方式就是文字标志设计，主要手法是将文字进行图形化处理，让文字通过抽象或者象形的方式出现。
这样的文字更被受众所喜爱，使人内心产生亲切感和认同感，也在客观上推动了设计师对于标志设计中汉字图形化的研究与了解。
一、汉字图形化中国传统文化讲究“书画同源”，汉字具有图形之美。
所谓汉字图形化，即依据文字的概念对其进行图形变化与延伸，将抽象的符号转化为具象的图形，建立一套与文字内容相匹配的视觉符号，继而完成文字含义向图形的转变。
这样，汉字成为情感依附的载体，用图形构成强化精神传达，服务于标志设计主题。
二、汉字图形化的重要意义汉字图形化设计拓展了设计表现的空间，实现了信息陈述与形象创作的统一，信息传达以形象表现为载体，形象表现则围绕信息诉求来发挥。
汉字图形化是对文字元素进行重新组合，这一设计行为能够增强设计传达的精确度。
文字最重要的功能就是传达信息，然而传达信息并不是文字的唯一目标，文字通过一种合理的方式影响民众的情感、看法以及态度，继而实现引导舆论、树立形象、获得受众支持等目的。
汉字图形化能够使设计传达更为准确，有利于设计者牢牢把握最能体现主题的部分，使设计一目了然，避免受众误解。
三、汉字的视知图形化与感知图形化设计这里，笔者将汉字图形化分为汉字视知图形化与汉字感知图形化，从这两个方面探讨汉字图形化在标志设计中的应用。
字义和内涵构成汉字，字义源于象形文字最表面化的认知感受和视觉表象，不带有任何其他的象征意义，属于视知图形；而内涵需要通过进一步联想和想象以达成认知，属于感知图形，包含了更多的文化内涵。
两者相互依存，前者的认知和了解是产生后者的基础，后者促进了前者。
当这个过程为某个设计主题服务时，往往是感知图形与视知图形融合，前者向后者升华。
四、汉字的视知图形化设计在标志设计中的应用视知图形是汉字在字体形态上充分利用了汉字的字义和结构的再造，在视觉表现上能使观者第一时间准确接收视觉传达信息。
文字图形化在标志设计中的应用
文字图形化在标志设计中的运用[内容提要]：标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，显示事物自身特征。
标志中文字的应用使得标志的寓意更加明显，而文字符号经图形化改造后，成为更具有鲜明的形象性、艺术性和共识性的符号。
[关键词]：标志、识别、文字、图形化标志是表明事物特征的符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，起源于古代图腾，印信纹章等,到上世纪标志开始在世界普及。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，显示事物自身特征,标识事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错误的识别。
因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。
它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图像和其它艺术设计。
形式本身就是叙述，标志所构成的视觉元素其本身就是内容，它要传达的是企业的某种信息，在一定程度上，是一个企业特征的缩影，这个特征可能传递了诸如产品信息、企业形态、组织文化、价值观、思维方式等等。
比较而言：形式语言的信息量更大，更能发掘视觉信息的深度。
标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、凝聚性和抽象性，甚. 1 .至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。
现成的文字符号经图形化改造后，成为更具有鲜明的形象性、艺术性和共识性的符号。
标志用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。
在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美。
而在现在的信息化社会中，文字图形化的标志更能便于消费者记忆，为它的快速传达争取时间。
汉字图形化在标志设计中的应用
槌 。小槌 是拍 卖会 最典 型的形象 ，一槌定音即表示成交 形义 艰 险的豪气。这幅作品构思精巧 ，意蕴深刻 ，即使放在今 天也 准确 ，一 目了然。 依然不失为一幅极具现 代感的佳作。
２ 笔 画共用 ． 笔画共用是将汉字之 间相 同或相似的部分共用 ，从而连成
是汉字还是 图形 ．都拥有各 自独特 的艺术魅力 。随着 时代 的进 字 在标 志设 计 中的应 用十分 普遍 ，汉字 图形 化是 重要 的艺 术
步 ， 计 者 不 再 仅 仅 满 足 于 汉 字 或 是 图 形 各 自独 立 的 艺 术 形 式 ， 设 因 此 ，汉 字 图形 化 的 表现 形 式 则 渐 渐 显 现 出来 ．并 被 广泛 地 应
要 形 式 之 一 。在 平 面 设 计 中 ． 字 和 图 形 都 是 不 可 或 缺 的 元 素 ， 汉
简 是信息传达 的媒介 。汉字 是以抽象性特征作 为主要 目标 的视 觉 说 明它 的艺术价 值；“ 明 是指 标志 的造型 特征 及传达 信 息
标 有 汉 形态 ，而 图形是 以形 象性特征作为主要 目标 的视觉形 态。无论 的特 点 。 志设计 是～ 门独 立的 学科 ． 自身的艺 术特 点 。
的表现方法。 １置 换 同构 ．
意指机场服务周到完善 ，机 构处 于国际航 空要道 ，业务繁忙却
坚 持 效 率 第 一 。设 计 者 巧 妙 地 将 飞 机 的 图 形 与机 场 的跑 道 融 入
置换” 是指对汉字的某些笔画进行更改或替换 ， “ 而 同构
其中 ，主题 明确 ， 构思巧妙 ， 是标志设计音 、 、义结合的经典 形
的相同关系 ，使之保持信息 的交换和 沟通 ， 从而得 到直接明了 业的属性 ．即铁路是属于工人阶级 的 ， 工人 阶级又是国家的 而
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
汉字如何在中国现代标志设计中应用
01
甲骨文和金文
甲骨文是商代时期的文字，刻在龟甲和兽骨上，用于记录占卜和祭祀等
活动；金文则是西周时期出现的文字，刻在青铜器上，用于记录王室贵
族的功德和事件。
02
小篆和隶书
小篆是秦始皇统一六国后推行的标准字体，具有笔画简洁、结构匀称的
特点；隶书则是在小篆的基础上演变而来，具有字形扁平和化直为曲的
特点。
汉字如何在中国现代标志设 计中应用
汇报人： 2023-12-12
目录
• 汉字的起源和发展 • 汉字在现代标志设计中的应用 • 汉字在现代标志设计中的表现
形式 • 汉字在现代标志设计中的实际
案例 • 汉字在现代标志设计中的发展
趋势和展望
01
汉字的起源和发展
汉字的起源
汉字起源于图画文字
汉字的演变过程
中国移动的标志设计
总结词
中国移动的标志设计采用了简洁的汉字“中国移动”，字体 方正、稳重，传递出企业稳健、可信赖的形象。
详细描述
中国移动作为国内领先的通信企业，其标志设计简洁明了。 采用了方正的汉字“中国移动”，稳重大方，表现出企业的 务实与可信赖性。同时，标志中文字与图形的结合，突显了 企业的创新与活力。
早期的汉字是由图画文字演变而来的 ，这种文字形式具有直观性，能够直 接表达具体事物或场景。
从甲骨文、金文到小篆、隶书、楷书 等，汉字在漫长的历史进程中不断演 变，逐渐形成了独特的文字体系。
汉字的发明者
传说汉字是由黄帝的史官仓颉发明的 ，他通过观察自然和社会现象，创造 了最初的汉字。
汉字的发展和演变
3D建模
通过3D建模技术，设计师可以更 加真实地表现汉字的形状和质感 ，使标志更加立体化和真实化。
汉字图形化在现代标志设计中的运用
作者简介：仓倔淇 （９ ８ ） 女 ，江苏无锡人 ，江苏科技大学机械工程学 院工业设计系硕士研究生 ，研究方向：艺 １８－ ，
术设计。
［８ ６］
ｒ
当代视 觉艺术研究 新视 觉术 ２ １， ０Ｏ １
富的意蕴和 美感” 为 町能 。 成 当然 ， 设计师们开始意识到 境 传达 得凌历尽致 ， 更给人以想象的空 间， 体现 ｒ 历 文 ｔｔ ・ ｒ 地域特 色与国际潮流的结 合、 抽象 作为中国文化的传承和发扬者， 应该在设计 中大 力发展中 化与现ｆ ｌ 尚的结合、 国的 民族特色而非一味追随西方潮流 。传统并不代表陈 符 号与现实形象的结合、 直观 美感 与实际应 用的结合 。 表 并能得心应手的运用 。 旧、 死板 ， 相反的 ， 传统 元素进行现 代化创新 包装 ， 将 使 现出 了设计者熟谙汉字结构 ，
中国缓 籽
图 ３ 中国银行 标志
形化运 用 到平 面标志 设计 中的现 象越 来越 普遍。 观其
主要原 因是 国人 在对 汉字 的长期 使 用过程 中形 成的
一
引申特性 又使得汉字所表达 的含 义有 了巨大的伸缩性 ， 同 时也坚持 了文化的保 守性 。字形是文化 的载体 ，与西方
“ 文字拼写以发音为转移”的拼音语 系相反 ，中国传统 文
化的积累始终是一脉相承 、 贯而下的。 一
种依 赖～一 望文生 义和
正 因为汉字是以 图形 、 象形文字为基础 ， 进而发展成
依形联想的审 美观 。因此 ，
汉 字 图形化 更像 是一 种 民 族审美的趋势所 在 。因此 ， 更 多 的学者 和设 计师 开始
为音 、 、 形 意三位一体的文字系统 ， 它为进行文字标志设
着 巨大的关联 。 中国文化属于形义语 系， 汉字是象形文书 西方则是拼音语 系， 字母乃表音文字 。 因为形 义文 字不随 发音的变化而变化 ， 所以汉字演化缓慢 ， 其特有的转注 和
图意蔓生——汉字图形化设计在现代标志设计中的应用
一、汉字象形造字法与图形化设计渊源
许氏ｉ：“；巍其转．髓津诺＃Ｐ月是也。”泉形字是抱走｝ 葑ａ字扮形的墓ｇ比单纯的目形曼富于表现女自橇壁ｗ击 自二它是Ｚ录口言争传达镕ｉ的书ｉ符号．是＾ｊ７竞流思把的
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潭罩的自自．釉特的造型，表枣功能，它是比较直接，准确的视觉
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抟连蛙瘁，它在演化过程十连滟超越庳奉ｍ一的ｚ事特号作月． 曼｝地蕴音着人们的☆４情感和审黄情趣．形成Ｔｍ棒各舁、各
其差枣的ｄ字目彤ｍ宇Ｉ《形镕寿＊觉空间设计十的一种特号 夏藜，皂着诲通＾Ｓ支化、信惠的牛甩．笔者ＨⅨ字惜形化☆计 々象形文字的＊§＾手对ａ宇组戚阿形自目彤目成Ｈ卓的置 摊｛目构、＃舴重梅等剖惠表曩手法连行探哥。
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图意蔓生
——汉字图形化设计在现代标志设计中的应用
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堇、掉、紫尊蔟色镕搭Ｅ色．色彩鲜艳．对比强目、缘重．搭￡自
汉字图形化创意在LOGO设计中的应用
汉字图形化创意在LOGO设计中的应用图1 中国电信旧版标志图2 日立公司标志（日本）图3 民间博物馆标志图4 ’92北京国际拍卖会标志（王国伦）(本文公开发表于全国中文核心期刊《包装工程》2009年第一期，引用请注明标志是整个企业视觉识别系统（VI）的核心。
标志按表现形式可以分为字体标志、图形标志和组合型标志。
字体标志是由各民族的文字或字母设计而成，这类标志具有很强的民族性和可识别性。
如北京故宫、中国银行标志就是应用字体来设计标志的典型案例。
本文主要论述汉字在字体标志设计中的运用。
1 汉字的文化内涵汉文字是中华文明的载体，它具有五千多年的历史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。
汉代许慎在《说文解字》中认为汉字起源于圣人“仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物”从自然和人事中“观物取象”博采众长的结果。
并在“六书”说中提出了造字有六种方式。
“六书”中除“形声”是组字法，“转注”、“假借”是用字法之外，“象形”、“指事”、“会意”三者是造字之法，是汉字之所以为汉字的根本。
汉字能走到今天，“象形”与“会意”是两件必不可少的法宝。
站在陶文刻符的立场看，“象形”是使汉字走向艺术化的一个必经的驿站，也使得汉字具有图形化的造型潜力[1]。
汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。
古汉字在演变阶段所产生的各种字体以及由于书写行为而产生的篆书、隶书、楷书、草书、行书等书体、书风给汉字图形化提供了多样性的借鉴。
2 汉字在标志设计中的应用标志最为重要的作用是传达与识别，而传达与识别最为简易的方法就是简化的图形与明了的文字。
字体标志正是运用了这一特性，因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂，所以许多设计师把民族文字通过变形、再创造而应用于标志设计中。
走在前沿的有日本杉浦康平、田中一光、佐藤晃一、南部俊安，香港靳埭强、陈幼坚，韩国安尚秀，深圳韩家英等设计师。
试析汉字设计在标志中的应用
试析汉字设计在标志中的应用汉字是中国文化宝库中的瑰宝，被广泛运用于文学、书法、演讲等方面。
同时，在设计领域中，汉字的运用也非常广泛。
其中，汉字设计在标志中的应用是其中的一个重要方面。
本文将从汉字设计的特点、标志设计中汉字的应用等方面进行探析。
汉字设计的特点在汉字的设计中，形、音、义是不可分割的三个要素。
其中，形就指汉字的字形、结构、组合和排列等特点。
因此，设计者在设计汉字时，应该充分考虑这些要素的融合性，以表现出汉字的美感和独特性。
一般来说，在标志设计中运用汉字要素，可以通过以下几个方面：合理运用字形字形是汉字设计最基本的要素之一，合理运用字形可以提升设计的艺术感。
比如，“人”字的形状最为简单、直接，可以用来表达品牌形象的简约、干净等特点；“水”字的形状比较流畅、曲线优美，可以用来表现品牌形象的柔和、自然等特点。
表现不同的语义通过汉字的本义、派生义、引申意义等来表现不同的语义。
比如，设计中运用“福”、“禄”、“寿”、“财”等字，可以表达品牌的吉祥、幸运等意义；运用“力”、“动”、“进”、“行”等字，则可以表现品牌的发展、进取、活力等。
构建独特的形式在标志设计中运用汉字时，还可以充分运用汉字的结构、组合等特点，构建具有独特形式美感的标志。
比如，将多个字组合成一个大字，或是将汉字和其他设计元素相融合等。
标志设计中汉字的应用在标志中，汉字的应用十分普遍。
下面介绍一些具有代表性的案例：雅培雅培是一家著名的营养品牌，其标志中的汉字设计十分简洁明了，以“雅”、“培”两个汉字为主要设计元素，结合整体的图形效果，表现出品牌的知名、健康、专业等特点。
京东京东是一家中国著名的电商公司，其标志中的“京东”二个汉字夹杂着商标动物——犀牛，缩略成一个圆形标识，表现出品牌精神、力量、责任等特点。
央视央视的标志中运用了“中央电视台”四个汉字，汉字的设计采取了抽象化处理，使其符号化程度高，表现出品牌的国家责任感和媒体权威性。
国家卫健委国家卫健委的标志中，则是以“卫生”、“健康”两个汉字为设计元素，用简洁的线条展现了品牌形象的清淡、亲和、专业等特点。
标志设计中汉字解构重构的应用
标志设计中汉字解构重构的应用标志设计是企业品牌形象建设的重要组成部分，而其中汉字解构重构的应用越来越被关注和应用。
本文将介绍汉字解构重构的概念、意义及其在标志设计中的应用，并结合实例进行分析说明。
一、汉字解构重构的概念汉字解构重构是指将汉字的基本构造分解，重新组合，体现更为深层次的含义。
解构即是将整合的汉字分解成独立的部分，重构即是根据独立部分重新构造新的汉字。
通过解构重构，在不改变原有汉字的基础上，使其更富有创意性和个性化，使标志更加具有辨识度。
二、汉字解构重构的意义1、丰富挖掘汉字的内涵：汉字拥有深厚的文化底蕴，而汉字解构重构方式能够启示标志设计师重新发掘汉字字符的内涵，实现对企业文化、品牌形象概念的准确表达。
2、强化标志的辨识性：根据汉字解构重构的原理，重新组合的汉字体现了原汉字不能传递的信息，丰富了标志的辨识力。
3、提升视觉效果：汉字解构重构使标志设计更具创意和内涵，进而提高标志的美学价值，有助于引起消费者的注意和兴趣。
三、汉字解构重构在标志设计中的应用1、猫眼电影标志设计：猫眼电影的标志就是通过汉字“猫”、“眼”解构重构的方式设计而成。
将“猫”、“眼”分别解构为图形与文字，分别构成猫眼的标志，呈现了一个清新、简洁、富有活力、富有文化底蕴的标志形象。
2、美团点评标志设计：美团点评的标志是一种汉字解构重构的设计，同样是借助“美”、“餐”两个汉字构成，美和餐解构重组为美团点评的标志。
这样设计不仅传递出该公司的主营业务，更强调出美好餐饮生活的愿景。
四、结论汉字解构重构在标志设计中的应用已被越来越多的品牌所采用。
在标志设计中，汉字解构重构不仅能够体现出品牌的文化内涵，还能够使标志更有个性，具有优秀的视觉效果，更容易上人们的视野。
优秀的标志设计不仅能够传达企业的理念和文化，更能够塑造企业的良好形象，提高企业品牌的影响力和知名度。
汉字解构重构是标志设计成功的一部分，它代表了中国文化底蕴的体现，更是跨国企业发展的一种全新尝试。
标志设计中汉字创意的应用
标志设计中汉字创意的应用标志设计是商业设计中的非常重要的一环，它能够凸显企业、品牌的特点，以及商业的价值。
标志设计要求设计师兼顾合理的构图与美观的外观，同时应该把握一些符号和元素的所有内涵和含义，传达给观众一个整体的信息，以“一目了然”作为基本要求。
在众多的标志设计中，使用汉字创意是一种非常常见和特色的设计方法。
汉字是我国的优秀文化遗产，它有着博大精深的文化内涵。
汉字的造型、线条、光影和组合方式等都具有丰富多样的表现艺术。
汉字不仅作为一种文字传达语言和信息，同时也是一种具有艺术价值和审美价值的视觉元素，被广泛应用到设计中。
汉字创意设计作为一种标志设计的形式已经成为当前广受欢迎的一种表现方式，汉字创意设计方法也越来越成为设计师们的常用方法。
1. 汉字的图形特征。
汉字具有形似、相连、连绵不断、自然流畅、韵律和音律等特征。
这些特征决定了汉字不仅具有文字信息的传达功能，而且具有艺术美感和审美价值。
汉字在标志中的应用，可以从字体特色、字形结构、字义和文化内涵等不同方面体现。
2. 汉字在品牌标志设计中的创意应用。
（1）汉字造型，诸如“人”、“莲”、“竹”、“山”、“火”这些汉字造型简单而又富有视觉美感，一个简单的构图能够传达整个品牌的信息。
（2）汉字拼音，就是运用品牌名字的拼音字母加上相应的汉字构成的创意设计方法。
如：KFC、M，汉字创意设计中采用的汉字具有较高的辨识度，同时也能够使品牌更加本土化和亲民化。
（3）汉字结构，这种方法通过将字形及结构组合在一起诠释出品牌形象，搭配其他的元素，可以令标志更具有可读性和创意性。
汉字创意设计具有浓厚的文化和区域特色，也是实现品牌标志差异化和独特性的重要表现形式。
同时，采用汉字创意设计的标志更具有传统气息和艺术气质，能够使人们更喜爱和认同这个品牌，从而更好的传达出企业的宣传目的。
3. 如何巧妙运用汉字创意设计应用（1）理解品牌精髓，将品牌的特殊的文化、历史、风格等元素，与汉字的特征相结合，形成一种特殊的符号，令人们可以快速、直观的理解品牌的含义和传递的信息。
标志设计中汉字解构重构的应用
标志设计中汉字解构重构的应用1以形达意的汉字解构重构在标志设计中，以形达意的汉字解构重构是指通过汉字解构重构后的外形直接反映标志所蕴含的丰富内涵，让受众见形知意，意与形会。
汉字虽只有"点、横、竖、撇、捺、折、弯、钩"八种根本笔画，但如果通过视觉审美的间架构造和谐地组合成整体，就能产生独特的造型艺术美感。
在标志设计中，以形达意的汉字解构重构主要依据汉字点画和字形构造，运用添加、删减、重组、改造等手法，将汉字构造与外在形态加以美化或与其他图像融于一体，赋予汉字新的视觉审美形象及标志所要求的特殊含意。
当然，以汉字为主要元素的标志设计在解构重构时，应注重对汉字"形"与"意"的融合、整理、归纳，进展寓意、美感上的视觉再创造，设计、创造出全新含意的视觉形象，从而到达以形达意的设计目的。
"在创作手法上偏重于理想地、情感地表现对象或抛弃具体的物象追求超感觉的内容和观念，常常采取象征、寓意、夸大、变形以至抽象等艺术语言，以突破感受的经历习惯。
"从汉字的形入手，通过解构重构来表达标志深邃的含意，是标志设计中常用的手法。
在设计时，以汉字为主元素，在充分理解设计要求与意图的根底上，借鉴汉字的架构、笔法、布白、虚实、承转、长短、宽窄、大小、上下、粗重、俯仰、轻逸、苍茫、秀润、急疾、疏密、斜正、争让、主次、向背等规律，运用对称、均衡、比照、韵律等审美原那么，以概括凝练的手法，对汉字加以巧妙地处理与变化，产生全新的视觉图形，从而设计出极富民族韵味的汉字标志。
香港设计师靳埭强非常善于运用汉字作为设计元素，重视将传统文化精华融入现代标志设计中，强调传统与现代融为一体，利用汉字元素进展解构重构，合理地变形、取舍与创新，设计出以形达意、符合东方情感与审美的标志。
如他为中国银行设计的标志，造型上以汉字"中"和古钱币为元素进展解构重构，以形达意、意寓形中。
汉字图形化在标志设计中的运用
参考文献 ：
【 １ 】 阿克 创建强势品牌［ Ｍ ］ 李兆丰， 译 北京： 机械工业出版社 ， ２ ０ ／ ２ ： ６ ４ 【 ２ 】 刘澳 基于案例分析的汽车前脸家族化造型基因研列 Ｄ ］ 上海： 华东
六 结 语
理工大学，２ ０ １ ３ ： ４ ５
［ ３ 】 李荟萃 符号学的文脉原则在绝对伏特加酒招贴中的应用［ Ｊ 】中国包
［ ｃ ］ ． 北京：北京理工大 学出 版社，２ ０ 】 １ ： ２ ５ ７ － Ｉ ６ ２ 的视觉 基因 ，并将这种 基因通过持续性 、渐进性 的品牌设 计过 分 ）
程组织 为统一而 多样 的视觉形相元 素集合 ， 这一集合 即是 带有
品牌形 象视觉 ＤＮＡ印记的 品牌形象设计符 号家族 ，它将 赋予 品牌形 象整体性 与系统性 ， 这对于 强势 品牌的创建而言是 一件
从 而加 深受众的记 Ｉ ｔ， ｌ ｌ 象。 （ 三 ）内涵意义 其进 行处理 ，在保 留其基本结 构与笔画形态的基础上 ，遵循基 本的审 美原理 ，如对 称 、均衡、对比、韵律等手法 ，加以概括
汉字 图形和标志设 计都需要 向受众传达出设计意 图和 内涵 简练 ，将提取后的汉 字外 “ 形 ”的造型结构 与标志设 计中的其
在 品牌 形象的塑造 中， 充分尊重及利 用品牌文化符号 体系 装工业 ，２ ０ １ ５ （ ２ ２ ）１ ０ ４ —１ ０ ５ 内物质文化符号 、 精神 文化 符号 、 视觉文化符号 之间相互渗透 、 ［ ４ ］ 曹盛盛 从可口可乐视 觉形象 中 解读其营销之特色［ Ａ ］ 刘吉昆， 蔡军 相 互依存 、相互 作用的生态规律 ， 提炼 能够表现这种生态 体系 设计管理 创领未来—— ２ ０ 】 １ 清华一 Ｄ Ｍ Ｉ 国际设计管理大会论文集 （ 中文部
汉字图形化在标志设计中的意象作用
汉字图形化在标志设计中的意象作用【摘要】汉字图形化在标志设计中的意象作用是一种独特的设计方法，通过将汉字与图形结合，使标志更具有传神的表现效果和深远的文化内涵。
汉字在标志设计中有着悠久的历史渊源，其独特的形态和寓意给标志注入了独特的文化气息。
汉字图形化不仅影响着人们对标志的理解和认知，还为标志设计带来了更多的创意可能性。
在国际标志设计中，汉字图形化的发展趋势也日益明显，为跨文化交流提供了新的思路和可能性。
在企业标志设计中，汉字图形化的成功案例屡见不鲜，展示了其在品牌传播和形象建设中的重要作用。
汉字图形化在标志设计中扮演着重要的角色，未来随着全球化交流的深化，其发展前景将更加广阔。
【关键词】关键词：汉字图形化、标志设计、意象作用、历史渊源、影响、创新应用、发展趋势、成功案例、总结、未来展望。
1. 引言1.1 汉字图形化在标志设计中的意象作用汉字作为中国传统的文字符号，具有丰富的文化内涵和象征意义，在标志设计中起着重要的作用。
汉字图形化在标志设计中的意象作用主要体现在以下几个方面：汉字图形化可以赋予标志更深层次的文化内涵。
汉字作为中国传统的文字符号，蕴含着丰富的历史故事和传统文化，通过将汉字图形化应用在标志设计中，可以让标志更具有中国特色和文化底蕴，引起人们的共鸣和情感共鸣，增强品牌形象的独特性和魅力。
汉字图形化还可以激发设计师的创新灵感。
汉字的字形多样且富有变化，设计师可以通过对汉字的结构和意义进行重新解构和组合，创造出独特的标志设计效果，提升品牌形象的创新度和时尚感。
同时汉字图形化也能带来新的审美体验和视觉冲击，使标志更具有吸引力和表现力。
汉字图形化在标志设计中的意象作用是多方面的，既可以传达简洁而直观的信息，又可以赋予标志更深层次的文化内涵，同时也可以激发设计师的创新灵感，为标志设计增添更多的表现力和吸引力。
在未来的标志设计中，汉字图形化将继续发挥重要的作用，为品牌形象的建设和传播注入更多的中国文化元素和创新设计思路。
浅析汉字图形化在标志造型设计中的手法
缓、 ， 疾 这些都是 由人的主观性表达出来 的。因此 ， 书法 艺术 图形运用到 文化底蕴较 强的标 志设 计 中具 有天然 的优势 。 书法体标 志的设 计形 式可分为两种 ，一种是 直接使用传统 字帖或名人题字 ； 一种是 为了突出个性 ， 另 追求传统书法 的 韵 味而 以书法技巧为基础特意书写或制作的 。例如图 ５ 姑 ， 苏人家餐饮 公司标志就是采用 了书法艺术 的运笔方式将汉 字 图形化 ， 书法字体 图形化在 实际创意过程 中， 从书法艺术 的气 、 、 、 ， 韵 形 神 疏密结构 等当 中寻找灵 感 ， 结合现代 设计 构 成方 法 ，创意出来 既有视觉 冲击 又有 文化艺术价值 的标 志 。书法艺术 图形创 意需要把握好标志 的比例与关系等美 学 法则 ， 力求造 型简洁 明’ 比如 图 １ Ｔ， 北京 ２ ０ ０ ８奥 运会 的 标志 “ 在融人喜庆和运动的元 素后笔画相当简洁 。 京”
象， 在人的主观性下 ， 尽管很多 “ 会 以不 同的方 式表达出 形”
【］ ３ 陈振濂 ． 的世界： ３ 线条 中国书法文化史［ ］ Ｍ － 浙江大学出版社， 杭州：
２ ０ （０． ０ ２１１
来， 但很多“ ” 神 都具有相似之处 。 例如图 ４ 书法与古代的袖 ， 舞具有相似之处 ， 书法 的松 、 、 、 紧 肥 瘦对应 着舞蹈 的轻 、 、 重
Ⅲ 魏 力敏． 画成其物 ， 随体诘诎——解析汉字造型及形象表现特征 ［． Ｊ美术大观， １（ ． ］ ２ ０） ０ ７ ［ 王 建斌 ． 图形化创 意在 Ｌ Ｇ ２ ］ 汉字 Ｏ Ｏ设计 中的应 用【 ． Ｊ 包装工程 ， ］
２ ０ （） ０ ９１ ．
都有 一个基础前提 ： 字具有 “ 汉 神形合一” 这一特性 。神指代 是人 的主观能动性 ，形是指人 由内而外 展示 出来 的客 观表
汉字在标志设计中的艺术应用手法
汉字在标志设计中的艺术应用手法1.与传统艺术相结合标志设计中常运用汉字篆书样式同印章效果相交融的办法，来整体表达标志设计中的“简明扼要”和深刻内涵，借此彰显传统艺术瑰宝的审美价值。
譬如北京大学标志设计，便是灵活选用了篆书同印章相融合的策略方法来整体构造，“北大”两个篆刻字体从上到下自然、匀称地罗列下来，并分别构成了人像，把“人本”办学理念体现得淋漓尽致，使人过目不忘。
从整体上看，北京大学标志的整体形象有着浓郁的瓦当风味，同时兼容篆刻艺术风格，体现了鲜明的中华传统艺术元素，深度体现了北大这所知名学府和全体北大人担当、务实的浓厚人文风气。
2.巧妙运用甲骨文等汉字形体甲骨文是汉字演化的重要基础性文字，亦是一种标志设计的生动范例。
作为一种图文标志，在数千年前生产力极度低下的奴隶社会，甲骨文便以象形文字的形式传达信息，便于受众理解。
3.装饰艺术字汉字在漫长的演化历程中，不断地拓宽自身的设计形式。
在当代，创意化装饰字是汉字应用于标志设计中的重要表现形式。
具有创意特征的装饰艺术字通过设计汉字的结构和笔画，对其展开科学设计和合理化变换，使呈现在人们眼前的艺术字不再拘泥于汉字书写本身的模样，而是更侧重于其艺术内涵的表达。
一般而言，艺术汉字的装饰办法主要有添加、组合、取舍和置换等，最终旨在增强汉字的图形化表现力。
4.把汉字以图形元素的形式加以同构表现汉字同图形元素的同构表现主要集汉字所固有的象形特征同图形的相似特征于一体。
该办法大都以汉字元素作为设计基础，以增强图文并茂的表现效果为设计的出发点，在设计时常选用富有象征意义的图形，辅以汉字的象形文字特征共同构成。
当然，这种设计方法亦能在汉字和图形这两个看似丝毫无法产生直接关联的艺术元素中汲取若干共性，经由同构从两者共性中营造一些全新的视觉要素，进而让标志设计作品更具识别性，并能体现汉字和图形各自的优势。
把汉字和图形运用于标志设计实践中，既能向受众传达标志所蕴含的艺术信息，又可发挥中华传统艺术的无限魅力。
汉字图形再造在标志设计中的运用
汉字图形再造在标志设计中的运用[摘要]作为世界上最古老的文字之一的中国汉字，也被运用到标志设计的图形中是极为有效、丰富的设计元素，这种图形化的符号在表意上具有概括、提炼意念及形式美的优势，传统的汉字经过图形化处理后，富有清新、典雅、简洁的特征，具有文化性、时尚感的效果，因此以汉字作为母体设计的标志在商品标志的众多形式中独树一帜。
[关键词]汉字图形；图形再造；标志设计一、书法文字的再造中国书法源远流长，由于汉字具有以形见义的表意特征，从而造就了汉字特有的形体美，汉字从最初单纯用以“写字”交流演变为从审美出发的艺术活动，汉字以其丰富抽象的点、画、线条产生了表现汉字形体美的书法艺术，汇成书法独特的语言艺术;以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型的基础，篆、隶、楷、行、草等各种字体又为书法的表现开辟了广阔的天地。
中国书法是点线面的构成画，截取中国书法飞白和水墨画的泼墨艺术方式正是文字图形再造的方法。
宗白华先生说“中国书法是一种艺术，能表现人格，创造意境，不象其他民族的文字，停留在作为符号的阶段，而是走上艺术美的方向，成为表达民族美感的工具。
”正是由于汉字本身蕴藏着这些丰富的艺术表现因素，汉字才成为我国一种独特的艺术。
借鉴中国书法艺术的有效形式，将汉字作图形化处理，是标志设计中图形再造在的方法，汉字书法中的篆、隶、楷、草等字体都具有独具个性的视觉美感和丰富的艺术内涵，这些字体都形成了完美的审美体系。
不同的书法风格各异，或笔力劲健、爽朗高远，或洒脱自如、风度闲雅，它们为标志图形设计提供了多样的手法和丰富的语言，但在字体标志设计创意时必须根据主题需要选择适合的书体，灵活运用于标志设计中。
如“喜之郎”标志，以草书字体造型，其大小安排、结构组合、笔画处理均显示出草书艺术潇洒飘逸、自由奔放的气质，表达了喜悦、欢快、活泼的感受，再在后面以几何形作衬托，深受儿童的喜爱和认同(图1)。
二、汉字的表意性再造有资料显示汉字起源的契机是标示图形符号意识的产生，这些古老的文字都曾经用来表达一定含义的符号图形，许多设计师都认为中国的象形文字几乎都是现成的现代标志。
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汉字图形再造在标志设计中的运用
[摘要]作为世界上最古老的文字之一的中国汉字，也被运用到标志设计的图形中是极为有效、丰富的设计元素，这种图形化的符号在表意上具有概括、提炼意念及形式美的优势，传统的汉字经过图形化处理后，富有清新、典雅、简洁的特征，具有文化性、时尚感的效果，因此以汉字作为母体设计的标志在商品标志的众多形式中独树一帜。
[关键词]汉字图形；图形再造；标志设计
一、书法文字的再造
中国书法源远流长，由于汉字具有以形见义的表意特征，从而造就了汉字特有的形体美，汉字从最初单纯用以“写字”交流演变为从审美出发的艺术活动，汉字以其丰富抽象的点、画、线条产生了表现汉字形体美的书法艺术，汇成书法独特的语言艺术;以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型的基础，篆、隶、楷、行、草等各种字体又为书法的表现开辟了广阔的天地。
中国书法是点线面的构成画，截取中国书法飞白和水墨画的泼墨艺术方式正是文字图形再造的方法。
宗白华先生说“中国书法是一种艺术，能表现人格，创造意境，不象其他民族的文字，停留在作为符号的阶段，而是走上艺术美的方向，成为表达民族美感的工具。
”正是由于汉字本身蕴藏着这些丰富的艺术表现因素，汉字才成为我国一种独特的艺术。
借鉴中国书法艺术的有效形式，将汉字作图形化处理，是标志设计中图形再造在的方法，汉字书法中的篆、隶、楷、草等字体都具有独具个性的视觉美感和丰富的艺术内涵，这些字体都形成了完美的审美体系。
不同的书法风格各异，或笔力劲健、爽朗高远，或洒脱自如、风度闲雅，它们为标志图形设计提供了多样的手法和丰富的语言，但在字体标志设计创意时必须根据主题需要选择适合的书体，灵活运用于标志设计中。
如“喜之郎”标志，以草书字体造型，其大小安排、结构组合、笔画处理均显示出草书艺术潇洒飘逸、自由奔放的气质，表达了喜悦、欢快、活泼的感受，再在后面以几何形作衬托，深受儿童的喜爱和认同(图1)。
二、汉字的表意性再造
有资料显示汉字起源的契机是标示图形符号意识的产生，这些古老的文字都曾经用来表达一定含义的符号图形，许多设计师都认为中国的象形文字几乎都是现成的现代标志。
因为这种图画文字采取提示性的简略图形记号能够唤起人们的联想。
早期的汉字通过摹事、摹物、标示、象征等多种手法传情达意，东汉许慎将汉字的构造规律总结为象形、指事、会意、假借、转注、形声六种，谓之“六书”，由于汉字中的象形字，是直接描摹字体本身所要表现的自然界客观实体，所以能够从其外形来理解它所代表的意义，谓之以形表意。
“六书者，象形为本”，汉字在象形字基础上产生会意字、指事字和形声字，构成“形、音、义”表意文字体系。
尽管今天使用的汉字己趋于抽象化，但仍具有“因形见义”的表意性质。
我们从汉字的形体上可以了解它所隐含的深层意念，把握这个符号所标识的概念。
如:“林”，两木并列，表示树木众多，当初造的字具有极强的标志设计意识，设计者孜孜以求的正是汉字的这种表意性。
在汉字中还有“福”、“禄”、“寿”、“喜”等一些对特定的人和事表示祝福与赞美的表意字，这些字也成为我国民
间寓意吉祥的喜庆标志性文字。
如:上海乒乓球厂的“红双喜”牌商标，巧妙地利用汉字“双喜”字的字音、字形、字义来创意。
用了我国的传统文化习俗。
由此可见，中国汉字蕴涵着深厚的思想文化内涵，这一点是西方文字所难以企及的。
其象形表意的造字原理、虚实布白的位置经营间架、结构的造型形态等均具有独到的审美特征和文化价值。
利用汉字的笔画形态进行抽象的表现，形成新的“表意字”，借助结构特征进行形式上的加工，可以取得很好的标志设计视觉效果。
如:名为“中国印·舞动的北京”的2008年北京奥运会会徽，采用汉字“京”以篆体笔意写出，经过设计处理后，巧妙地幻化成为一个人形，在热烈的舞动，在向前飞奔，这既体现了奥林匹克运动的精神，又点名了“中国”、“北京”的地域特点，更表明了中国人民欢迎八方宾客的热情和真诚和对奥林匹克运动的美好憧憬，它将中国特色融入设计中，成为“中为洋用”的典范。
体现了中国几千年悠久深厚的文化神韵。
标志设计以表意性的象征手法，表现与之有关联的抽象概念，从而引起人们的联想，唤起社会的普遍认可。
随着“东方西渐”的世界艺术发展形式，东方语言文化在世界影响力的提高，即使立于世界艺术之林，汉字它那独特的东方文化魅力也毫不逊色，用汉字再造演变成标志，既可把中华民族那些传统习惯的象征与祝福包含其中，又有利于文化交流，它是我们探索标志设计民族化的有效途径，加强艺术修养和对汉字的认识，充分挖掘汉字的文化底蕴和文化符号的艺术附加值，继承我国优秀的文化传统是平面设计工作者的职责和任务，唯有此才能充分运用汉文化----汉字的精粹，不断设计出更多具有时代精神和审美要求的标志作品来。
参考文献
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[3]王平.基于中国传统艺术的现代标志设计〔J〕.装饰，2003。