营销策划——传承的秘诀

传承的秘诀——品质

在观看完品牌的奥秘后，对其我深有感触，企业想要做强做大，离不开品牌的塑造，而品牌的塑造离不开文化的培植和营销的手段等，这些都是相辅相成的。其中对我感触最深的品牌便是——拉菲。

法国的拉菲红酒，经历了400年的风雨洗礼，有19世纪对葡萄树造成毁灭性打击的瘟疫，也躲过了100年后的二战，但自始至终拉菲庄园的声誉与威望都居高临下。拉菲始终位于不败之地的秘密在于其酿酒技术与生产每瓶葡萄酒独特的条件。

首先是拉菲庄园的土壤及所处地方气候得天独厚。整个拉菲庄园占地总面积90公顷，每公顷种植八千五百棵葡萄树。在处理上采用非常传统的方法，基本不使用化学药物和肥料，以小心的人工呵护法，让葡萄完全成熟才采摘。在采摘时熟练的工人会对葡萄进行树上采摘筛选，不好不采。葡萄采摘后送进压榨前会被更高级的技术工人进行二次筛选，确保被压榨的每粒葡萄都达高质要求。

其次在每次发酵结束前，还要对其进行多次品尝，以用于平衡葡萄酒的多种元素，这些是无法用机器或电脑进行的。就是因为这每一步精确的判断，所以拉菲红酒果香突出，芳醇柔顺，高贵典雅，誉称为葡萄酒王国中的皇后。

片中，我记得拉菲庄园经理说过一句这样的话：我们总

会努力站在新消费者的角度思考，他一辈子就这一次为自己买了一瓶上好的葡萄酒，如果他被糟糕的口感惊吓到，我们就会失去他的信任，那么我们长期费尽心思树立起来的声誉，瞬间就是轰然倒塌。这表明了拉菲对其品质的看中，要确保每瓶葡萄酒的口感，以及品质，让每一名消费者都满意！而在我国，许多企业在出名以后，并没有那么在意其品质从而导致企业在消费者心中树立的声誉、形象瞬间倒塌，使其逐渐走向灭亡。

品牌和人一样有寿命，有生老病死，有跌宕起伏，做好个品牌，延长其寿命，使其能够不断传承，就必须要有前瞻性和坚持不懈的努力。世界上每天都会新增千千万万个新的品牌，要想不被时代的潮流所卷走就必须要坚持不懈的努力。重要的是要忠实自己的信念，而拉菲的信念便是尽全力酿最好的酒！

在现在这个日新月异的时代，许多品牌可能面临着不同的挑战，或许在产品这一方面，或许可以更新模式，不一定要按原来的方法生产，不一定一成不变，但是对品质的追求一定要是始终不变的！这样的结果，会使消费者们获得一种无与伦比的体验，从而提高品牌在消费者心中的形象、声誉，培养了消费者的忠诚度，使品牌不断的以良好的形象传承下去！

在纷繁复杂的大千世界中，一个新的品牌要想获得成功，要有长远的规划和决心，建立品牌的核心价值，升华品牌。树立品牌要有崇高的世界观价值观，要将品牌融入到社会的发展、人类的进步大局观中去，必须要能满足客户的需求，清楚自己的立足点，了解客户群，最重要的是忠实自己的信念!