数字出版概论

数字出版概论

1.新的信息困境：

①威胁认知能力和阅读困难：

A.虚假的信息过剩造成信息过载

B.超链接对阅读习惯的影响

②威胁人类共同体凝聚力：

A.自律理性意识的削减

B.共同合作意识的淡薄

2.传媒技能与社会化：玛格丽特·米徳《文化与承诺》中的时代划分：

①前喻文化：晚辈向长辈学习

②同喻文化：同辈之间学习

③后喻文化（反向社会化）：晚辈向长辈传授，长辈向晚辈学习

3.产业融合的条件：

①技术创新是产业融合的内在动因

②放松管制是产业融合的外部条件

③管理创新是产业融合的推进剂

4.产业融合的表现：

技术创新与融合、产品融合、业务融合、市场融合

5.产业融合的类型：

渗透型融合、延伸型融合、替代型融合、重组型融合

6.“内容”转型为产品的三条线索：

产品结构、产品层次、产品核心要素

①把传统媒体的内容转化为新媒体的产品，需要的是深层的思维变革

②要理解与经营好的新媒体产品，需要基于3个认识维度：产品结构、产品层次、产品核心要素，这三者,也是将内容转型为产品的3条线索

A.产品结构：内容产品生存的环境

新媒体提供的主要是以下几类产品：接入产品、内容产品、关系产品、服务产品

四者各自的作用与关系：

接入产品是基石，关系产品是内容产品和服务产品的基础，内容产品满足用户信息需求，服务产品是盈利模式的主要体现。

B.产品层次：内容产品价值的多重表现

市场营销学认为,产品包括5个层次:核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、附加产品层次和潜在产品层次,这5个层次也是产品的不同价值层次。

a.核心利益层次：产品能够提供给消费者的基本效用或功能

b.有形产品层次：产品在市场上出现时的具体形态

c.期望产品层次：用户对产品的特点、质量、使用便利程度等方面的期望

d.附加产品层次：使产品与其竞争对手相区别的附加服务和利益

对于内容产品来说,竞争往往是在核心利益之外的层次展开。充分认识内容产品的不同层次,将各个层次的价值充分释放并挖掘出来,是内容转化成产品的一个重要途径。

C.产品核心要素：内容产品实现的具体途径

新媒体产品价值的实现,有赖于七个要素：技术基础、个性价值、性能表现、价格策略、用户黏性、文化基因和盈利模式

a.技术基础：方向判断是核心

b.个性价值：依赖多层次挖掘

c.性能表现：用户体验至上

d.价格策略：超越免费仍有障碍

e.用户粘性：不只取决于内容

f.文化基因：文化标签的力量

g.盈利模式：最大的不确定性

7.传统出版社开展数字出版业务的问题与策略

A.问题：

①压力不足：资金投入较大，缺乏有效版权保护，出版业未成为市场竞争主体

②认识不到位：传统出版大多将数字出版简单的认为是纸质出版的电子化，依赖原有管理思维模式，盈利偏低

③模式单一：图书出版业数字转型缺乏有效的盈利模式，出版业的产业链是

单向的，直线式的，产品销售是出版企业实现资本循环的唯一利润来源

④人才尚缺乏：缺乏懂出版、懂数字化运营的复合型人才

B.策略：

①从建立出版业务流程数字化入手，是传统出版社实施数字化出版有效的切入点

②打造多元化数字出版平台，实现出版转型

③优秀人才不可缺

④有效获取数字版权，实现新的突破

8.出版企业优、劣势：

A.优势：①强大的编辑队伍

②作者资源与经验优势

③有懂得市场和营销的队伍优势

B.劣势：①为资金付出更多机会成本

②抗风险能力不足

③人才设备缺乏

9.合作竞争策略：

①为什么出版企业要进行合作竞争？

A.数字出版是一种高技术含量的业务活动，而出版企业传统上来说与技术有相当的隔膜，自行开发既不经济而且可能蕴涵极大风险；

B.合作竞争可使出版企业获得“组织学习”效果；

C.合作竞争有利于扩大市场，促进行业发展；

D.合作竞争有助于实现规模经济和范围经济

②出版企业如何进行合作竞争？

A.与技术伙伴合作开发新技术以满足包装、分销内容和提供服务的要求；

B.不断寻找能够满足要求的技术公司，收购它们或者至少与之建立伙伴关系；

C.至少准确了解相关技术发展的一般状况和拥有这些技术的企业分布，以便将数字出版中的部分或全部技术工作以合理价格外包。

10.数字出版：是指利用数字技术进行内容的编辑加工、复制或发行，出版物内容（母版）以二进制代码形式存在且没有物理形态复制品存货的出版活动。

11.零出版的三个目标：无库存、无退货、无欠款

12.数字出版的技术基础：

①计算机技术

A.硬件技术：

a.主机：中央处理器（运算器、控制器）、存储器

b.内存储器：

输入设备（键盘、鼠标）：主要是用户向计算机输入数据和信息的设备，是人机之间相互联系的重要桥梁；

输出设备（显示器、打印机、绘图仪、影像输出系统、语音输

出系统):是计算机的终端设备，用于接收计算机数据的输出显示、打印、输出声音、控制外围设备操作等，其作用是将计算机中存储的各种结果数据和信息以数字、字符、图像、视频、音频等形式展现出来。

B.软件技术：

a.系统软件：操作系统、数据库管理系统、系统辅助处理程序

b.应用软件：程序设计阶段、程序系统阶段、传统软件工程阶段、

现代软件工程阶段

13.物联网：主要指通过射频识别（RFID）红外感应器、全球定位

系统、激光扫描器等信息传感设备，按照约定协议将任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现对物品的智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。

14.云计算：是网络计算、分布式计算、并行计算等传统网络计算发展融合的产物，主要指将计算机分布到大量的分布式计算机上，而非本地计算机或远程服务器中，使得企业能够将资源切换到迫切需要的应用上，并能根据需求访问计算机和存储系统。

15.三网融合：一般所说的“三网”是指电信网络、有线电视网络和计算机网络，传统上它们分别为用户提供不同的服务；电信网络支持用户电话、电报及传真服务；有线电视网络为用户接入各种电视节目；计算机网络则专门满足用户传达数据文件，查找各种文本、图像及视频资料的需求。随着技术的不断进步，电信网络与有线电视网络逐步融入现代计算机网络，三者在网络层实现互联网互通，业