品牌效应论文
企业品牌管理论文
企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。
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企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。
如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。
企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。
创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。
关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。
品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。
因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。
就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。
品牌战略毕业论文参考
品牌战略毕业论文参考【摘要】：本文从品牌战略的含义入手，首先说明了品牌的重要意义，品牌是企业的形象和内在的代表，在企业的发展中发挥着重要的作用。
文中详细阐述了品牌战略在企业发展中的意义，不仅能够促进产品销售，还能在很大程度上提高企业的员工凝聚力，提高企业的工作效率。
但是从品牌战略的发展高度来看，我国在实施品牌战略的过程中还存在很大的欠缺，本文提出了以下几点，品牌发展缺乏整体规划，在品牌定位上没有突出品牌个性，对品牌的开发缺乏保护措施。
品牌战略之所以没有充分发挥它的作用，主要原因还是在于企业对品牌战略没有一个深刻的认识。
对此，本文提出了一些建议，加强品牌战略的意识，制定实施品牌战略的整体规划，促进企业全面发展，开拓市场，以扩大品牌市场占有率。
【关键词】：品牌战略、含义、作用、存在问题、实际应用【正文】：一、品牌战略内涵与其功能意义（一）企业品牌战略的内涵企业在实施品牌战略之前，一定要了解品牌战略的含义，所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
（注1）品牌对一个企业的发展有很重要的意义，所以品牌战略的使用成了很多企业的选择。
品牌在很大程度上代表了一个产品的质量、性能和可靠度，与一般的商品相比，品牌在市场竞争中占有更大的优势。
企业可以发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
与一般产品相比，品牌产品更具有吸引力。
良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以制定较高价格。
有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通。
品牌能为企业带来很大的收益。
在经济全球化的背景下，竞争也日益激烈，国际市场竞争逐渐表现为品牌的竞争。
尤其是现在的跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，在竞争中，品牌战略发挥着重要的作用。
口红效应的原理和应用论文
口红效应的原理和应用1. 引言这篇论文将探讨口红效应的原理和其在市场营销中的应用。
口红效应指的是经济衰退期间，口红销售额的增长现象。
这一现象被认为是一种非常有趣的现象，因为在经济萧条时期，人们通常会削减奢侈品的开支，但口红销售却呈现出相反的趋势。
本文将讨论为什么口红销售在经济衰退时期增长，以及如何利用口红效应来在市场营销中取得成功。
2. 原理口红效应的原理可以归因于两个方面：心理和经济。
首先，心理因素是指人们在经济萧条时期渴望寻找小而负担得起的奢侈品，以提升自己的情绪和自信心。
口红作为一种廉价的奢侈品，可以满足人们在经济困难时期对美学的追求。
其次，经济因素是指口红作为消费品具有较低的价格弹性，即使在经济萧条时期，人们也可以负担得起。
3. 应用3.1 口红品牌的市场营销利用口红效应进行市场营销是一种常见的策略。
品牌可以通过降价、推出特别款式或配套礼品等方式来吸引消费者。
例如，可以提供限量版口红，或者与明星合作推出签名系列口红。
这些策略可以吸引消费者的注意，增加销售量，并提高品牌知名度。
此外，品牌还可以通过增加产品的质量和特色来提高竞争力，吸引更多消费者。
3.2 口红对女性消费者的影响口红不仅仅是一种化妆品，它还具有一定的心理效应。
口红可以提升女性的自信心和魅力感。
在经济萧条时期，许多女性会选择购买口红来提升自己的态度和情绪。
因此，品牌可以通过宣传口红的心理效应来吸引更多女性消费者。
3.3 口红与经济指标的关联性口红销售额可以被视为一个经济指标，用来判断经济萧条与复苏的程度。
当经济萧条时，人们通常会削减奢侈品消费，口红销售额下降。
而当经济复苏时，人们的购买力仍然有限，但他们更愿意选择购买相对较为廉价的奢侈品，口红销售额随之上升。
因此，在研究经济指标时，可以考虑将口红销售额作为一个参考指标之一。
4. 结论口红效应的原理是基于心理和经济因素的相互作用。
在经济衰退时期，口红销售额增长，主要是因为口红作为一种小而负担得起的奢侈品，能够满足人们对美学的追求。
企业品牌营销策略研究论文范文
企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销论文篇1：《论企业品牌营销策略》摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
当代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。
本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。
关键词：品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
品牌对于企业有着巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。
2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。
3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。
纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。
企业品牌创新研究论文3篇
企业品牌创新研究论文3篇随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。
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企业品牌创新研究论文范文一：企业如何创新品牌【摘要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
然而创品牌不易，保品牌更难。
文章从品牌名称、品牌标志、品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。
【关键词】品牌创新品牌名称品牌标志品牌口号现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。
然而创品牌不易，保品牌更难，有的今天还是“春风得意马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，“万里长城永不倒”。
试问，谁不愿做像Cocacola那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单：创新品牌!创新意味着新生，从某种意义上讲，创新品牌的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。
品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。
一、品牌名称该改时就改对企业来说，有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”，是企业之间在起跑线的竞争，绝对不能落后。
Sony的创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品的知名度与竞争力。
”好的名称等与成功的一半。
“美名胜过大财”。
名字不好，就会影响产品的销售。
例如，深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。
原来，在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以深圳为目的地的旅客，宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。
再例如，城市品牌名称更多的是看重城市的名称，这也是近年来一些城市改名的原因。
江西有个城市叫抚州，是个才子之乡，“唐宋八大家”中的王安石和曾巩，“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的，可抚州市的知名度远没有达到它应有的水平。
房地产开发与经营管理论文
房地产开发与经营管理论文：武智辉班级：工管11-1班学号：1163131102品牌策略在房地产运营中的作用摘要：我国房地产业经过20多年特别是近几年的迅速发展，已成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点，成为国民经济的重要产业，然而经过这么多年的发展，房地产市场的竞争越来越激烈，已从质量竞争，价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。
品牌竞争已成为企业占领市场，提高利润率的重要手段。
相应的房地产的运营策略也从单一的价格营销、人员促销、广告营销等传统的方式转变到实施品牌策略的综合运营阶段。
也只有这样才能增加房地产商品的无形价值，提高企业资金的回报率，并争取在与资本市场的结合中赢得优势。
本文首先从品牌的概念出发，论述了品牌的含义、特点以及在现阶段实施品牌营销的重要意义。
然后通过研究我国房地产市场的现状、行业现状、企业自身现状发现：我国虽然有很多的房地产开发企业，但在规模上、实力上与国外房地产企业存在很大的差距，特别是在创造品牌，实施品牌策略方面更是如此。
因此，如何创建品牌，实施品牌战略已经成为我国房地产企业面对竞争必须解决的问题。
关键词：品牌房地产运营策略文化一、什么是品牌?什么是品牌?品牌表达的是商品的质量，但又不仅仅是商品的质量。
屈云波在《品牌营销》一书中将“品牌表达的质量”定义为：“根据消费者对于一个产品或服务的全面质量或优势的感知认识，关系到它的目的、意图具有选择性。
”由此我们可知“品牌表达的质量”是一种感性认识，对于一个品牌来说是一种无形的的、全面的感知，它表达的不仅仅是真实的、客观的产品质量，还包括一系列更为广泛的能使消费者得到满足的东西，如产品的可信度、生产和销售企业的信誉、消费者精神和心理上的满足等。
房地产品牌是一个多维网络结构的动态系统。
广义而言，它可分为项目品牌和企业品牌，项目品牌是企业品牌的基础。
从法律角度讲，房地产品牌是一种知识产权。
知识产权是产权的一种形态，也是可以像资本一样运营、实现增值。
【论文】百事可乐公司利用明星效应分析
摘 要百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神。
百事可乐利用明星效应及自身的营销手段，迅速打开市场，提高市场占有率。
对于不同的明星而言不是任何品牌或产品都会产生相应的效果，只有在配合自身企业、产品，结合自身的企业、产品文化后再做出投资利用明星效应才能得到企业所需要的市场效果。
本文针对百事可乐公司利用明星效应为例，介绍如何利用明星效应以提高产品在市场的占有率、市场知名度及利用明星效应应注意的问题和方法。
关键词：明星效应，品牌代言，企业文化，顾客忠诚AbstractPepsi brand concept is "infinite longing", advocates a proactive approach to life young.The implication is for young people, Opportunities and ideal space has infinitely many, They can enjoy imagination and the pursuit. To promote the concept, Pepsi select football and music as a brand and corporate culture based on carrier, advertising and public welfare activities, with a large number of stars as brand ambassador, strong advocate of enterprise culture advocated by spirit. Pepsi star effect and its use of marketing tools, quickly open the market and increase market share. Star for different purposes of any brand or product will not produce results only in line with their business, products, combined with their own businesses, cultural products and then use star power to make investment companies need to get the market effect.Aiming at the Pepsi companies use of stardom as an example, this paper describes how to use star effect to improve product in market share, market popularity and use of stardom problems should be paid attention to and methods.Key words: Star effect，Brand endorsement，Corporate culture，Customer loyalty目录摘 要 (2)Abstract (II)第一章 绪 论 (1)1.1选题背景 (1)1.2 研究意义 (1)1.3 研究的基本内容，研究目的 (2)1.3.1 研究的基本内容框架 (2)1.3.2 研究的目的 (2)第二章 百事可乐与明星效应 (3)2.1 百事可乐介绍 (3)2.2 百事可乐企业文化及市场定位 (4)2.3 明星效应概述 (4)2.4 明星广告 (5)第三章 百事可乐公司如何利用明星效应 (7)3.1 百事公司明星广告策略遵循的原则 (7)3.1.1 连续性 (7)3.1.2 一致性 (8)3.1.3 系统性 (8)3.2 百事可乐公司明星广告特点 (8)3.3 百事可乐公司利用明星效应产生的效果 (11)第四章 明星效应及其广告所产生的问题及解决方法 (13)4.1产生的问题 (13)4.2 解决方法 (13)第五章 结束语 (16)参考文献 (17)致 谢 (18)声 明 (19)第一章 绪 论1.1选题背景百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
关于服装品牌的论文 服装品牌营销论文
《关于服装品牌的论文服装品牌营销论文》摘要：对我国装品牌研究首先基对我国装业发展程了，品牌设计型企业有别外贸加工型企业运作模式，每装品牌都有套根据身特摸出品牌发展与运作模式可以说是“八仙海各显其能”我国装品牌发展与运作模式初探（济南观商场品牌推广师）王永智主题国入世国装品牌面临国际与国强市场竞争压力如何迎接双重挑战是摆他们面前现实问题图从分析国装发展历程与品牌性运作模式出发从品牌角发展开拓思路并引起广泛关与讨论关键词装品牌；发展；运作模式；可持续性；化近年我国济不断增长装业也发展迅速装生产量与出口量居世界但与发达国相比我国装产品质量仍处落状态至今还没有真正义上高级装品牌难道我们就甘心做国外品牌加工基地？而且现今“全球济体化”事必行国外超级公司更发展到国寻生产与市场我们应该怎样迎接外挑战是所有行业包括装业必须面临问题国际环境如国行业竞争也是愈演愈烈如何适应消费者？如何实现企业可持续性发展？如何扩国装品牌世界上影响？这些摆装企业面前现实问题也样无法回避、我国装业发展历程对我国装品牌研究首先基对我国装业发展程了由历史原因建国我国装企业历了风风雨雨半世纪其发展致分3阶段、计划济期装企业主权不产供销靠上级部门统计划与分配装行业没有形成活跃市场人们穿着欲被压抑到低限、市场济初级期也可称短缺济期改革开放初始阶段人们追美心态刚刚复苏对衣着量非常装企业生产出产品供不应形成非常火爆销售态势因装企业如雨春笋般成长起但窝蜂地上马不会带持续繁荣当产品品种单易使市场饱和两年市场饱和期考验有些企业被淘汰幸存装企业居安思危不再满足产品数量单纯增长积极调整营思路提高产品质量企业可持续性发展奠定基础3、完全市场济期装企业历了市场考验渐渐成熟起尤其到90年代进入了快速发展阶段装市场化程增高随着全球济体化进程加快装企业不仅面临身结构、组织形式变化还要面对国外装品牌激烈市场竞争因只靠硬件设备投入已不能满足市场竞争要各企业纷纷寻可持续发展出路现存装企业有两种营模式品牌设计型与外贸加工型995年以前国扩外汇储备给予外贸出口相当优惠政策从而刺激了装出口加工许多国营型装企业都以外贸装出口加工主提高利润强化管理与生产工艺积极扩充生产规模企业规模迅速膨胀但由企业长期依赖外贸出口只按样加工、保证质量、如期交货不市场变化伤脑筋这就造成装加工企业欠缺生产能力很但营销能力薄弱b 生产技术雄厚但产品开发能力有限管理尚可但总体策划水平不够随着国外贸出口政策调整及国际环境变动尤其是国加入世贸组织以装出口主生产企业将失现有双边配额对已占有市场份额保障作用卖方市场结束买方市场兴起使用户对产品与更加多样化、性化质量与交货期要越越苛刻产品生命周期变短更新频率加快所有变化使外贸加工型企业走到了型十路口由存上述问题企业缺乏营销、企划、设计方面人才则激烈市场竞争处劣势醒悟较早加工企业有及调整了企业营结构变单加工型生产营销型开发极具潜力国市场；有提出要打加工企业形象品牌外商落单看还是企业“品级”然才是劳动力廉价问题要使己企业上“品级”不仅要设备、厂房等硬件上争创流更要人才、生产管理、成与质量管理、公共关系等方面占有优势从而交货期、产品质量、赢利水准上“素质”高人筹增加竞争力这也是种特殊品牌效应二、品牌成长程品牌设计型企业有别外贸加工型企业运作模式品牌成长不是朝夕事情般说要有阶段、创业阶段这阶段里企业生存问题尚完全设计思路与市场反映要磨合产品销路还没有稳定渠道合适商场或建立己专卖店都要付出很多努力企业部尚存很多问题可以说这是生计奔波期、产品阶段随着企业生存问题基产品销售额明显上升生产相对稳定员工技术水平也有了定保证这候摆企业面前问题是要持续发展企业必须进步强化管理、开发新产品、拓展市场、提高竞争能力3、品牌阶段企业由“数”发展升格“质”发展就跃升品牌阶段产品知名、营销、市场占有率、企业化、员工素质等方面有显著提高不论采用何种方式营销都有其统品牌形象、统货品与售价、统管理与品牌形象渐入人心拥有固定消费阶层、名牌阶段品牌营程新产品不断开发出企业化不断深入带给消费者新观念刺激新领域消费欲望品牌含金量不断加品牌名称成具价值无形产有些企业被消费者认可被权威部门评名牌产品、驰名商标等称名牌光环又吸引了更多消费者名牌高附加值企业带更多利润我国部分品牌装企业都历了这样发展程品牌设计类企业与外贸加工类企业打品牌方式不但质是样——关键是企业可持续性发展三、装品牌性运作每装品牌都有套根据身特摸出品牌发展与运作模式可以说是“八仙海各显其能”武汉太和集团以生产职业女装闻名全国当太和装年销售额达到两亿多元并被评国女装名牌她们并没有沾沾喜、高枕无忧对装企业说单纯营产品通常费力却不讨与国际名牌相对照技术设备并不差广告投入也很多什么营吃力？通艰难思他们认定营模式——是企业发展障碍“太和”借助法国、日、台湾等外人才对品牌策划与管理介入从变营方式入手由产品营快速向品牌营变实现质跨越他们从改革营销方式入手用全新理念创造品牌化带动消费者潜这些结合身优势“拿主义” 学习了国外先进验减少了探发展代价缩短了原籍宁波迁总部到上海杉杉集团直是装界“领头羊”当年作单纯男装品牌已有定市场占有率但他们不满足量、质低市场底层拼杀要进步发展壮企业是掀起了高薪聘请设计师狂潮提出了“名企”与“名师”姻合作方式效也是他们引进人才并运用广告效应提升了品牌知名与企业功又创立“法涵诗”提出国高级成衣代已临并预言将具竞争力和增长幅将集高级成衣领域所以他们不再是否还是以量取胜北京著名装品牌——“白领”多采用单纯真丝、纯毛面迎合北方女性重面质地消费观念设计出适职业女性外出穿着简洁套装不紧跟花花绿绿尚潮流优雅方不落代这是白领品牌定位策略他们有了己明确设计定位也就有了固定消费阶层上海逸飞装公司借鉴国际流行品牌运营方式采取品牌延伸概念推出三下属品牌高价高品质男装品牌L 和女装品牌 L ll 以及年轻系列 L r三品牌参与市场竞争每都有明确市场定位、鲜明易辨别产品形象他们以品牌战略先导以超前化、精品化、系列化特色充分浸润国际尚化氛围尚饰圈掀起阵阵波澜尚、前卫消费者带阵阵惊喜四、装品牌运作模式可圈可装品牌很多成功运作模式也不少但没有完全可模仿操作可能有部分企业满足与仿造认每年出国考察两次收集些款式己加工厂里批量生产以相对优价国市场销售就可赢得市场竞争但这种相现象导致做出产品异更令人担忧是这种情况正是影响国品牌发展障碍缺乏原创性会导致品牌缺乏风格化、性化这种方式只能建立消费者不成熟性与天真性上旦消费者成熟起市场已不会给予太多与机会悔悟了这些“者”便没有了立足地归根结底品牌发展是性发展品牌竞争是化竞争作品牌不仅是做装装以外东西样重要“化是明天济”——美国蓝德公司曾对世界500强进行分析发现历年仍具有强生命力企业无不具有深刻品牌化国加入以全球市场必将对我们开放我们会学习到更多成功验；我们市场也必将对全球开放使我们面临更挑战化具有传播性与流动性强势力化具不易察觉侵略性只有加强土化部能量才能与国外化平等交流与其临渊羡鱼不如退而结全球体化三标志是信息体化、市场统、公司合并重组它会引新、更加微妙商战国装品牌只要建立起己品牌体系、明确品牌形象、科学市场细分标准、开发新技术、强化品牌化涵必然能占得应有市场份额也必然能抵御住外品牌强攻势。
品牌负面曝光事件溢出效应论文
品牌负面曝光事件溢出效应研究摘要：一个品牌负面事件曝光致使其他品牌甚至全行业陷入困境的案例频频发生，使品牌负面曝光事件溢出效应受到学术界和企业界的极大关注。
文章阐述了品牌负面曝光事件溢出效应的理论基础，即信息整合理论、可接近性可诊断性理论，分析了品牌负面曝光事件内部、外部溢出效应及其影响因素，总结归纳得到结论：品牌负面曝光事件溢出效应产生条件是品牌相似性；溢出效果体现为溢出强度和溢出方向两方面；溢出效应受到事件焦点品牌特征、品牌之间关系特征、负面事件特征等三类因素的影响。
关键词：品牌负面曝光事件溢出效应内部溢出外部溢出1.品牌负面曝光事件溢出的理论依据一个品牌的负面事件使其他与之具有一定关系，但本身并没有发生负面事件的品牌受到影响的现象，被称作品牌负面曝光事件的溢出效应。
信息整合理论（information integration theory）与可接近性可诊断性理论（accessibility-diagnosticity framework）解释了品牌负面曝光事件溢出的原因。
消费者决策制定的精华部分是信息的整合过程，在整合过程中所利用的信息包括当前环境中出现的外部信息以及记忆中激活的内部信息。
一个信息在多大程度上用于消费者决策，取决于内部和外部信息的可接近性和可诊断性。
可接近性是指一个输入的信息能够从记忆中被检索到和回想起的难易程度，可诊断性是指这个被回想起的信息用于处理和判断一个决策的足够性程度。
新近接触、频繁接触和反复接触的信息可接近性较高，关联性越高的信息之间可诊断性越强。
品牌负面曝光事件增加了事件焦点品牌的可接近性及其与其他信息的关联性，从而更具可诊断性。
根据可接近性一可诊断性理论，如果品牌a对品牌b具有可诊断性，有关品牌a的观察和感受将被用于对品牌b的推断。
因此，一个品牌负面曝光事件会影响消费者对与之相关的其他品牌的判断。
2.品牌负面曝光事件的内部溢出效应负面曝光事件对品牌组合（brand portfolio）中其他品牌的溢出作用，称为品牌负面曝光事件的内部溢出效应。
浅析耐克公司的名人广告效应
分类号密级UDC毕业论文浅析耐克公司的名人广告效应学生姓名*** 学号指导教师系、中心管理系专业工商管理（辅）年级2009级论文答辩日期 2012 年 6 月 2 日**浅析耐克公司的名人广告效应完成日期：指导教师签字：答辩小组成员签字：青岛工学院毕业论文任务书毕业论文开题报告题目浅析耐克公司的名人广告效应系、中心管理系专业年级工商管理(辅修)姓名学号指导教师教务处制表2012年3月1日一、选题依据二、文献综述三、研究内容2、审核小组意见由开题领导小组填写。
浅析耐克公司的名人广告效应摘要随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。
耐克(Nike)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。
本文采用了文献研究法和案例分析法，首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。
关键词：耐克；名人广告；名人效应Analysis on celebrity advertising effect of NikeAbstractWith the quality of life and health awareness, sports apparel has also become an important part of the garment industry. Nike occupies the largest market share worldwide sports brand it with the world's top athletes cooperation to create a great influence, and it shortened the distance between the sports and general consumers to create a fusion of fashion and sports life philosophy. In this paper, literature research and case analysis, paper first describes the development of the concept of advertising and Nike, and then analyzes the development of Nike in China and Nike advertising status quo, and found a Nike celebrity ads Finally, the Nike how to improve the effect of celebrity advertising countermeasures, and reference for Nike continue to dominate the sports brand in the world top.Key words：Nike; Celebrity advertising; Celebrity effect目录1 广告概述1.1广告的概念 (1)1.2名人广告的概念 (1)2 耐克简介2.1耐克公司的简介 (2)2.2耐克的主要产品 (3)2.3耐克的商标 (3)3 耐克名人广告现状分析3.1耐克的名人广告现状 (4)3.2耐克的名人广告产生的效果 (5)3.2.1耐克名人广告的作用 (5)3.2.2耐克名人广告存在的问题 (6)4 提高耐克名人广告效应的对策4.1做好名人定位 (7)4.2选择名人时，避免当地文化冲突 (7)4.3对名人的突发事件要多样化的处理 (7)4.4明星选择要慎重 (8)结束语 (9)参考文献 (10)致谢 (11)如今复杂的市场营销环境给企业带来了前所未有的挑战，产品也越来越丰富，品牌越来越多技术越来越成熟，创新越来越不容易，企业取得成功越来越困难。
品牌对企业的影响
品牌对企业的影响在日常生活中，我们每天都接触到很多品牌，也会在消费时选择自己所喜欢的品牌商品，部分消费者更是“非名牌不买”。
究其原因，不外乎品牌带给消费者的使用价值和可信度，它意味着高品质和高信誉。
故，作为一家有营销理念的企业，打造属于自己的名牌产品显然是提高自身竞争力、提高市场占有率以及争取更多顾客的有效途径。
品牌可以成为一种信念，这种信念一旦形成，将在消费者心中产生类似迷信的效果。
久而久之，企业知名度自然打响，也不必再追求广告效应。
品牌可以保护生产经营者的利益。
经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。
若发现冒牌商品可依法追究并索赔。
如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。
品牌作为一种文化现象，文化是构成它的本质要素，是它的内容与形式，是它的全部，而不是它的装点和附庸。
首先，一个品牌的基础----构成其产品的成熟的技术系统本身就属于文化的范畴。
其次，产品营销的全过程，从产品的定位到包装、推广与传播，没有一个环节可以脱离文化，甚至销售和售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。
一个成功的品牌具有强大的力量，会引发目标消费群的迷信，这就是品牌的权利。
一个品牌一旦形成这样的权力，就会拥有巨大的话语权，对企业发展产生巨大的影响。
可口可乐的总裁说，即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉，它仍然可以在一夜之间东山再起。
原因在于品牌作为巨大的无形资产，其重要性已经超过了土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。
一个成功经营的品牌，其价值作用是无法估量的，企业的品牌如同只进不出的账户，当你不断用商品累计其价值时，便可尽享利息收入。
品牌的创建就如同一棵树的成长，一旦长成之后便可福荫无穷。
例如宝洁公司的洗涤用品在消费者眼中就是质量的保证，人们在购买和使用的时候都会感到安心、舒心、放心。
更有品牌成为生活品质和品味的代表。
我们常听到：我只用这个牌子的香水，只抽这个牌子的香烟，只喝这个牌子的啤酒和咖啡。
品牌效应论文品牌设计论文
品牌效应论文品牌设计论文银行品牌及其价值效应研究［摘要］品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是它们的组合运用, 其最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务。
对银行业来说,品牌是非常重要的，其价值效应表现为让顾客忠诚，从而提高银行的绩效。
［关键词］品牌银行价值根据西方发达国家市场营销协会的定义,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌的关键在于能辨别出产品或服务的提供者。
但是,辨别出产品或服务的提供者并非品牌的最终目标,品牌的最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务, 而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说,又必须是正面的,可以激发购买欲望、维持品牌忠诚。
对银行业来说,品牌培植的重要性不言而明，品牌可以让顾客忠诚，从而提高银行的绩效。
一、品牌的定义传统的品牌的定义很多，自从品牌理论诞生以来，国内外关于品牌的代表性观点主要有：1.品牌指用于区别企业和产品的标志。
如“品牌是一个名称、标记、符号、设计和它们的联合使用，以便消费者能辨识厂商的产品或服务，并与竞争者的产品有所区别。
品牌名称、商标以及品牌标志都是品牌的组成部分”。
“品牌是一个名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来。
”2.品牌是无形资产的总和。
如“品牌是企业或品牌主体<包括城市、个人等)一切无形资产总和的全部浓缩，而这一浓缩又可以以特定的形象及个性化‘符号’来识别;它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
”3.品牌是价值。
如“一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值。
而且，它的成功源于面对竞争能够继续保持这些附加价值。
品牌效应论文
品牌效应论文作者：冯梓超、钟俊杰、苏启立、周飞龙班别：2012级国贸全英2班摘要：为提高商品知名度，追求高收益，企业会注重品牌建设。
品牌效应具有周期性，即成长期、成熟期和衰退期。
在这日新月异社会环境中，品牌建设也应与时俱进。
为此，企业应加快创新步伐，既要做好品牌效应由成长期到成熟期的过渡，又要预防衰退期的出现。
理性处理好品牌效应。
关键词：品牌、企业、价值一、品牌的定义品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。
品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。
品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。
品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。
在创设品牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。
搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。
品牌就是要送给客户一个称心满意的产品，提供热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。
这就是成功企业家多年来形成的共识。
塑造企业理念就是要求全体员工“真心为用户着想，至臻至美，给用户以信赖”。
这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。
建立完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。
管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法。
二、品牌效应定义品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌的迅速发展是在近代和现代商品经济高度发达的条件下产生，其得以迅速发展的原因就在于品牌使用能给商品生产者带来了巨大经济的和社会效益。
品牌效应是指由品牌为企业带来的效应，它是商业社会中企业价值延续，是产品经营者因使用品牌而享有的利益。
在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。
一个企业要取得良好的品牌效应既要加大对品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。
高三话题品牌就是竞争力议论文
品牌就是竞争力议论文
某些产品来讲，十分适合在品牌文化中引入时尚的内容，如服饰、运动产品等。
时尚(FASHION)指的是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想以及行为等各种模式的随从或追求。
如何倡导一种品牌时尚，简言之，就是要分析消费者的现时心态，并通过商品将消费者的情绪释放出来，并激励大众的参与。
倡导品牌时尚一个重要的途径是利用名人、权威的效应。
由于名人和权威是大众注意和模仿的焦点，因此有利于迅速提高大众对品牌的信心。
如力士香皂就一贯坚持让著名影星作为其推介证言的策略，在不断的积累中成功地使力士的品牌文化与时尚联系在了一起。
当然在选用名人来做广告需要谨慎和恰如其份，一般要考虑到名人、权威与品牌之间的联系。
另外，还要努力将时尚过渡到人们稳定生活方式的一部分。
由于时尚是一个特定时期内的社会文化现象。
随着时间推移，时尚的内容将发生改变。
所以在借助和创造时尚的同时，也应考虑到时尚的消退。
一个有效的措施是在时尚达到高潮时，就有意识地转换营销策略，引导消费者将这种时尚转化为日常生活的一部分。
以雀巢咖啡为例，从其进入中国大陆，掀起喝咖啡的时尚。
到今天，喝咖啡已成了众多人的生活习惯了。
毕业论文-浅谈实施品牌战略,增强企业竞争
毕业论文-浅谈实施品牌战略，增强企业竞争河南工程学院毕业论文浅谈实施品牌战略，增强企业竞争学生姓名系(部) 专业指导教师2010年05月28号河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)任务书题目名称:学生姓名所学专业班级指导教师姓名所学专业职称一、设计(论文)主要内容及进度本篇论文在分析了当前我国品牌在我国发展的现状后，在结合对维雪啤酒厂实施品牌战略过程中的优势和不足之处，对品牌能够提升企业竞争力的问题进行探究与分析，并对品牌发展存在的问题发表了看法，提出了一些意见。
从而探讨出我国中小企业品牌发展过程中的主要问题及解决对策，同时，对我国企业的品牌发展前景进行了预测。
前期选定论文题目，确定论文提纲;中期由初稿、二稿到三稿，确定论文预备稿件;后期确定论文正式稿件，上交正式打印稿件.二、主要技术指标(或研究目标)本文主要是研究我国品牌发展现状及其发展过程中存在的不足之处。
并结合维雪啤酒公司的品牌发展战略的优势和不足，从而进一步探讨我国中小型企业品牌发展中遇到的问题及解决方法，以促进我国企业品牌的发展和竞争力的提高。
三、进度计划2.16前，选定论文题目，提交论文开题报告4.11――15 收集资料，交初稿5.11――15 经过修改，交二稿5.18――5.25 整理修改后的论文，交三稿6. 6――6. 8定稿，交正式打印稿。
四、重要参考文献[1]秦秋莉.核心竞争力的成功模式与误区[M].北京:中国纺织出版社，2005.[2]金占明.战略管理——超竞争环境下的选择(第二版)[M].北京:清华大学出版社，2004. [3]罗仲伟，朱彤.拥有持久的竞争优势[M].北京:民主与建设出版社，2003.[4]吴德庆，马月才(编).《管理经济学》[M].中国人民大学出版社，2006.[5]邵晓峰，季建华，黄培清.供应链竞争力评价指标体系的研究.预测，2000(6):52,56 [6]刘解龙:《科学技术第一价值创造力论》，《当代经济研究》1998年第6期[7]周三多.管理学.北京:高等教育出版社，2005教研室主任签字: 年月日I河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)开题报告题目名称学生姓名专业工商企业管理班级一、选题的依据和意义随着经济的发展，消费者的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要，而主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象。
企业文化与品牌的论文
企业文化与品牌的论文关于企业文化与品牌的论文企业文化是企业增强竞争力的一个重要方面，企业品牌是企业文化不断增值的重要标志。
下面是店铺为你整理的企业文化与品牌的相关论文，希望对你有帮助。
企业文化与品牌的论文篇1企业文化对品牌的影响力1、企业文化与品牌文化的关系品牌是文化的载体，文化既是凝结在品牌上的企业精华，又是渗透到品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。
企业文化通过产品、品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并努力将文化效应转化为市场效应和经济效益。
企业经营品牌的过程，也是一个文化渗透的过程，品牌蕴含的文化只有与消费者所属的文化相适应、相一致，才能得到消费者对品牌的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣，消费者接受了文化，也就接纳了品牌。
2、文化力对品牌的影响和作用在激烈的品牌竞争中，品牌中的文化内涵成为其标志和灵魂，发挥着重要的市场营销的作用。
这种无形的“文化力”影响和遍及现代社会经济运营的各个方面，深刻地改变着消费者的意识和行为，为企业打造强势品牌，增加品牌竞争力提供有力的支撑。
2.1文化力对品牌的导向作用消费者不只是简单地购买产品，同是也在选择一种观念和态度，当面临不断增加和日益多样化的选择时，消费者的购买倾向就变得更加受制于对其钟情的品牌除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正有影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。
名牌的一半是文化、文化力的导向性体现在对某种消费观念、消费行为的导向，从而影响消费者消费观念。
“政校企合作、产学研一体、教学做合一”的办学模式，为齐齐哈尔工程学院创下了民办高校的品牌。
2.2文化力对品牌的增值作用现代产品观念已经突破了传统的产品观念，把产品看成是由核心产品组成的一个系统组织，而不仅仅是一种有使用价值的有形的物质。
文化恰好适应了这种产品概念和消费趋势，使得产品有可能超越其物质意义而成为某种精神象征、地位体现或感觉符号，产品品牌的价值因此而提升了。
品牌建设的论文
品牌建设的论文
品牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志和综合实力的象征，培育品牌，实际就是培育新的战略资源，谁拥有更多更好的品牌，谁就拥有更强的竞争力。
近年来，XX市以科学发展观为统领，以提高区域竞争力为目标，实施质量兴市，名牌兴企战略，并在发展经济，提高效益方面取得了一定的成效。
20xx年，全市拥有中国名牌产品2个，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重点保护产品6个，占宜春市的1/3;国家免检产品2个，占宜春市的1/2;江西名牌产品11个，占宜春市的40%以上。
拥有中国驰名商标1个，占全省9.1%;省著名商标22个，占全省的5%，宜春市的34.9%，并荣获宜春市唯一一个实施名牌战略先进县市。
在地方经济中，已基本形成了品牌、免检产品等的集群效应，作为县级市，在全省独占螯头，在全国也占有一席之地。
正是因为品牌效应，20xx年，全市工业企业实现总产值48.7亿元，工业增加值17.4亿元，销售收入47.2亿元、上缴税收2.94亿元，同比分别增长30%、31.5%、31%、69.92%，是“十X大地提高了产品的科技附加值。
同时，积极在企业与科研单位及大专院校牵线搭桥，引进先进技术改造提升传统工艺，以提升企业产品的竞争力。
4、申报的投入。
20xx年XX市制订了《企业争创名牌奖励制度》，制定实施品牌培育规划，重点指导和帮助企业、行业有针对性的开展品牌工作，争取将更多优势产品收入“中国名牌产品”评价目录，同时，实施积极的品牌激励政策，对荣获中国名牌产品的企业奖励10万元;对荣获省级名牌产品的企业奖励5万元;对获得中国驰名商标奖励10万元，获得省著名商标的奖励10万元。
几年来，政府兑现的奖金达
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品牌效应论文
作者：冯梓超、钟俊杰、苏启立、周飞龙
班别：2012级国贸全英2班
摘要：为提高商品知名度，追求高收益，企业会注重品牌建设。
品牌效应具有周期性，即
成长期、成熟期和衰退期。
在这日新月异社会环境中，品牌建设也应与时俱进。
为此，企业应加快创新步伐，既要做好品牌效应由成长期到成熟期的过渡，又要预防衰退期的出现。
理性处理好品牌效应。
关键词：品牌、企业、价值
一、品牌的定义
品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。
品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。
品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。
品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。
在创设品牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。
搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。
品牌就是要送给客户一个称心满意的产品，提供热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。
这就是成功企业家多年来形成的共识。
塑造企业理念就是要求全体员工“真心为用户着想，至臻至美，给用户以信赖”。
这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。
建立完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。
管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法。
二、品牌效应定义
品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌的迅速发展是在近代和现代商品经济高度发达的条件下产生，其得以迅速发展的原因就在于品牌使用能给商品生产者带来了巨大经济的和社会效益。
品牌效应是指由品牌为企业带来的效应，它是商业社会中企业价值延续，是产品经营者因使用品牌而享有的利益。
在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。
一个企业要取得良好的品牌效应既要加大对品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。
三、品牌效应具有周期性
案例一：为什么王老吉凉茶比和其正贵？
分析案例一（品牌效应的成熟期为企业带来的经济效益）
①历史：王老吉凉茶始创于清道光年间（1828年），至今已有184年历史，被公认为凉茶始
祖，有“凉茶王”之称。
和其正凉茶于2007年进入市场，历史较短
②包装：王老吉凉茶有铁罐、PET瓶装、软包装。
而和其正凉茶只有铁罐和PET瓶装，种类
较王老吉少
③广告宣传：王老吉凉茶广告词“怕上火就喝王老吉”深入人心，做广告频率较高，且均
在黄金时段。
和其正凉茶暂无深入人心的广告词，做广告频率较王老吉低，消
费者对其了解较少。
④市场拓展：王老吉凉茶开拓北方市场，把凉茶文化和喝凉茶的习惯推广至北方，且销售渠
道较广，重点发展餐饮渠道。
和其正凉茶销售渠道较窄，大多只在商场、小店
销售。
⑤品牌拓展：王老吉把品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，实施
大健康产业战略，产品与时俱进。
而和其正凉茶尚无品牌拓展战略。
⑥集团实力：王老吉隶属广药集团，集团成立时间较早，实力较强。
和其正隶属达利园集团，
集团成立于1989年，成立时间较晚，实力较弱
王老吉凉茶与和其正凉茶配料、口味、功效均大致相同，但为什么人们一提到凉茶，首先会想到王老吉呢？原因是多方面的。
有历史、广告宣传、市场拓展等多方面原因。
正因为王老吉在消费者心目中形成了良好且深刻的品牌形象，王老吉才能雄踞中国的凉茶市场。
王老吉凉茶的例子说明了品牌效应的成熟期能为企业带来巨大的经济效益。
案例二：三鹿奶粉事件
分析案例二（品牌效应衰退期对企业及社会的负面影响）
三鹿集团前身是1956年2月16日成立的“幸福乳业生产合作社”，经过几代人半个世纪的奋斗,在同行业创造了多项奇迹和“五个率先”。
2005年8月，“三鹿”品牌被世界品牌实验室评为中国500个最具价值品牌之一。
2006年荣登国际知名杂志《福布斯》评选的“中国顶尖企业百强”乳品行业第一位。
经中国品牌资产评价中心评定，三鹿品牌价值达149.07亿元。
之后，面对品牌效应的衰退期，三鹿集团未能做出理性的处理。
自2008年以来，三鹿奶粉频频出现质量问题。
2008年5月南京医院爆发婴幼儿结石，调查发现，这些婴幼儿均长期饮用三鹿奶粉。
2008年9月甘肃上报59例婴幼儿结石，死亡1例。
2008年9月三鹿集团确认此事件是由于不法奶农为提高奶粉中蛋白质含量以获取更多利润，向鲜牛奶中掺入有损婴幼儿健康的化学物品三聚氰胺。
由于没有处理好品牌效应的衰退期，2008年12月，这家国内连续14年保持产销量第一的奶粉生产企业，最终不得不面对资不抵债的困境，进入破产程序。
三鹿奶粉事件给其他企业敲响了警钟。
反思三鹿毒奶粉事件，我们不难发现，造成三鹿悲剧的，三聚氰胺只是个导火索，而事件背后的运营风险管理失控才是真正的罪魁祸首。
其一、三鹿集团醉心于规模扩张，高层管理人员风险意识淡薄。
其二、三鹿集团发展过快，管理存在巨大风险。
其三、三鹿集团缺乏足够的协调应对危机的能力。
在危机发生后，面对外界的质疑和媒体的一再质问，仍不将真实情况公布，引发了媒体的继续深挖曝光和曝光后消费者对其不可恢复的消费信心。
品牌效应的衰退期对企业和社会都会造成负面影响。
对企业而言，会产生内部光环效应，这会使企业盲目追求利润最大化，忽视安全生产。
而且还会产生衍生效应，这会使企业盲目扩张导致产品质量下降，从而导致危机发生。
对社会而言，品牌效应的衰退期会对社会产生多方面的负面影响。
如果企业不能正确处理衰退期，将会对社会产生巨大祸害。
从案例一、案例二两个案例中，作为企业应该明确一点：品牌效应具有周期性：即成长期→成熟期→衰退期。
企业在增强品牌效应的同时，要认真理性处理好各个阶段的过渡，生产出高质量产品，从而增加企业的经济收益。
四、对于品牌效应的归纳与总结
一个企业如果要利用品牌效应获得良好的收益，一定要与时俱进，关注市场，避开市场调节的弊端。
关注消费者，避免利益蒙蔽理性，诚信经营。
同时把好质量关，生产出适销对路的高质量产品。
同时，生产者必须重视品牌效应的建设，不断开拓市场，树立良好的企业与品牌形象，从而影响消费者的消费习惯与心理。
质量作为品牌生产的生命线，企业必须严把质量关，安全生产，诚信经营，以赢取消费者的认可度和忠诚度，在保质的前提下扩大品牌效应。
随着全球化、市场化、信息化的到来，企业的经营环境日趋复杂多变。
生产环节、销售环节、市场环节乃至外部环境的些微变化都会对企业的经营造成冲击。
因此，企业要增强协调应对危机的能力，及时了解并解决消费者所面对的各种问题。
好的品牌是高质量、高信誉、高收益。
企业既要重视品牌效应的建设，也要重视自主创新建设，深化品牌效应，以防品牌效应出现衰退期。