网络广告设计PPT课件
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第十六章 网络广告 《图解广告学》PPT课件
信息统计较为 准确快速
传播范围广和 成本低
实时性与持久 性统一
导向性和非强 迫性突出
16.2 网络广告属性
16.2.5 网络广告的优势和局限
优势
（1）双向沟通性强 （2）没有时间限制 （3）没有时空限制 （4）内容详尽 （5）形式多样 （6）动态及时性 （7）制作简单，成本低廉 （8）事后评估方式的准确性较 高 （9）广告发布针对性强 （10）范围宽广 （11）经济便宜 （12）更改方便 （13）容易评估
2.它是一种吸引人们 有意注意的传播活动
3.它是一种商业传播 活动
4.它只是可供企业利 用的诸多广告形式中 的一种，即以广告而 论，不过是促销手段 之一
16.2 网络广告属性
16.2.3 网络广告五要素
广告主
广告 费用
广告 媒体
广告 受众
16.2 网络广告属性
16.2.4络广告有广义和狭义之分。广义的网 络广告是指企业在互联网上所发布的一切信 息，包括公益性信息、企业的商品信息以及 企业自身的互联网域名、网站、网页等（见 图16-2）。狭义的网络广告是指可确认的广 告主通过付费新发布的商业信息，这一信息 具有交互性，具有声音、文字、图像和动画 等多媒体元素，可供上网者观看。
16.3 网络广告受众
16.3.1 网络广告受众类型
以受众—顾客—消费者的需求特征为据，一般将网络广告的受众划分为5个 类型。
1.直接信息寻求者 2.间接信息寻求者 3.免费品寻觅者
4.娱乐追求者 5.直接购买者
16.3 网络广告受众
16.3.2 网络广告受众地位的变化
1.由被动接受转向主动选择 传统广告中的受众，是被动接受广告信息的，他们无法与发布广告信息的媒 体沟通。网络广告中的受众，除了被界面弹出的广告抓住眼球以外，对于他们想 了解的信息，能够主动点击，打开一个新的界面，进一步了解广告信息，在网络 中他们从普通受众变为“顾客”；网络广告的受众甚而接受了广告的信息，点击 购买，通过网银完成从广告信息的传播到广告主销售目的的实现，此时网络广告 的受众已经成为了消费者。
《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
Banner设计 ppt课件
ppt课件
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Banner設計 --- Banner设计心理学
主体状态也会影响网站广告投放效果，其中包括需要兴趣和知 识经验。
1、需要与兴趣 当用户浏览网页时，如果页面呈现与自己需求和兴趣相关的广告， 用户便很容易被相关的广告所吸引并产生点击行为;另外，用户网上冲 浪时或多或少都有着自己的兴趣与目的，故将广告放在与其广告内容相 关的页面上，也就更容易捕获用户的目光。需要与兴趣的运用，可以通 过我们面前的外界事物，能否成为我们注意对象，还要 看它与我们知识经验有无关系，以及能否被我们理解或理解到什么程度。 所以针对不同文化背景与知识水平的消费者设计不同的广告，不失为明 智的选择。
(2)背景简单 简单的背景能烘托出所要表达内容，使整个banner主次分明。
ppt课件
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Banner設計 --- Banner设计心理学
3、刺激物的活动变化与新异性：
(1)运动型广告(广告分帧呈现) 将广告中的元素分帧呈现，可以很好地捕获注意，提升记忆成绩，形成更 积极的广告态度以及更高的点击意愿。
目;强化重点内容。 (1) 重点字体尺寸大+加粗：强调数字50与80
ppt课件
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Banner設計 --- Banner设计心理学
(2) 重点字体颜色醒目：全城热恋夺人眼球
ppt课件
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Banner設計 --- Banner设计心理学
(3) 强化重点内容：春节作为主要内容要一目了然
ppt课件
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Banner設計 --- Banner设计心理学
2、刺激物之间对比关系 表现于设计中，背景饱和度和亮度偏低与背景简单
(1)背景饱和度和亮度偏低 为了突出banner中的重点，在重要位置选择饱和度较高的颜色，产
《广告设计》课件—— 网络新媒体广告创意
社
交
络 3 网
社交网络广告的类型
广告
网页形式
是对传统网页广告形式的继承，基本式样包括静 态、动态和交互式三种。其形式跟传统网页广告 基本相同，包括横幅广告、文字连接广告、弹窗 广告等。
植入式广告
是指通过与社交网络平台中一些应用的结合而进 行的广告宣传。比如一些广告主通过社交网络中 一些小游戏的植入，让用户在游戏过程中接受了 广告宣传。
Hale Waihona Puke 插播式视频广告形式类似于电视广告，就是在网络视频的开 头、结尾或者中间，暂停视频内容而进行广告的 播放，这也是付费广告。
独立网络视频
是广告与视频内容的结合，广告就是视频，视频 就是广告，这种形式的广告是不需要向视频网站 交费，因此现在越来越多的广告主开始采用此种 方式进行广告宣传。
丰田汽车&Youtube视频广告
网络视频广告都设有留言评论区，受众可以通过留言区直接表 达自己的意见，而且这些评论是所有人都可以看到的，广告主 通过这些评论可以适当的更新修改后续的广告，这样强烈的互 动性是传统媒体广告所不具有的。
网 络 视 频 广 告 的 特 点
多样性
网络视频广告是综合了文本、声音、图像和动画的表现形式， 广告主还可以根据自己的实际适当的选择其中的组合搭配。网 络视频广告对于广告时长的要求没有电视广告那么严格，广告 主也可以根据自己的需要充分发挥广告的潜能。
社交网络主页
广告主自主构建，如同厂商在社交网络上建立的 专卖店或者服务店一样，可以随时为广大用户提 供商品的信息，也可以随时为用户解决使用中的 问题，是一种集宣传、互动、服务于一身的广告 传播方式。
社
交
络 4 网
社交网络广告的创意流程
《广告设计》PPT课件
可整理ppt
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第一节 报纸广告
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40
一、报纸广告特点 (1)传播面广，传播迅速 （2）编排制作灵活，更换方便 （3）便于保存、查询，无时间限制 （4）报纸广告费用较低 （5）文字表现力强 （6）连续性
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报纸广告的缺点：
（1）报纸新闻性强，容易被人遗弃，广告效应 将受到影响。
(4)版面分割，多采用二分法或黄金比例，使画 面与文字独立成区。
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第三节 招贴广告（Poster）
一、招贴广告特点 （1）设计新奇、制作与印刷精美 （2）时效性强，一般可保持较长时间的宣传实
效。 （3）广泛的预知性。
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二、招贴广告的表现形式
（1）主诉求是产品的外观形态时，需要以形象 引起消费者对产品的联想时，应强调非文字语 言。
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一、直邮广告的特点 （１）针对性强，易于控制。直邮广告的对象由企业 自主决定，发给谁？什么时间发？发什么？广告主可 以自由选择。凡是与此无关的人收不到广告，这样避 免了广告经费的浪费。 （２）发布灵活，反馈直接。直邮广告的大小及设计 、发布时间的长短、发布的范围、发布对象、发布数 量，都可以根据市场因素的变化而变化。由于发布对 象的确定性。反馈对象较直接、准确而快速易于考察 广告效果。 （３）制作费低廉。 （４）能够向消费者提供较详细的说明资料。
1.引人注目。这是创意的首要任务。
2.有效沟通与传达。甚至无需语言，能让 消费者感受到其目的。
3.标新立异。
做设计要从独特的角度，运用恰当的表现 形式，抓住人们对新事物的好奇这一心理特征 ，大胆革新，多角度创新，创意出格调高雅、 含义深刻，发人深省的优秀广告作品。
新媒体广告设计教学PPT-新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计精选全文完整版
新媒体广告设计实战 ：典型的新媒体广告设计第7章新媒体广告设计CONTENTS目 录7.1 微信公众号软文广告设计7.2 微博广告设计7.3 H5广告页面设计7.4 短视频广告设计7.1微信公众号软文广告设计在快节奏的移动互联网时代，很多人充分利用碎片化时间来阅读资讯，例如在挤地铁、排队等餐的时候用手机浏览新闻资讯。
在这种多样化和碎片化的阅读场景中，用户的注意力很难完全集中于文章。
为了吸引用户的注意力，文案工作者就要通过优质的软文广告设计为用户营造舒适的阅读氛围，提升用户的阅读体验。
7.1.1 拟定具有吸引力的标题发挥名人效应学会用“ ! ”“【】”“ ？”等符号善于利用热点事件善于用数字善于对比微信公众号推送的文案消息封面图文案•主题式封面封面图文案•主题式封面封面图文案•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案•内容+见解•主题+见解公众号正文文案•阐述•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案公众号正文文案•反转•阐述•内容+见解•主题+见解•文字式封面•主题式封面7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度公众号封面主图简洁美观，次图样式统一公众号标题字数及样式设计有讲究公众号文章正文配图尺寸、风格统一公众号文章字体大小规范公众号文章字体样式及颜色公众号文章段落间距及内容间距规范公众号文章发布前需在不同类型的手机上预览《是谁监视了我的生活？！》《“同事失业，而我收入翻了 10 倍”：比起死工资，我更信这个》7.2微博广告设计微博是一种基于用户关系来进行信息分享、传播与获取的平台，同时以文字、图片、视频等多媒体形式传播信息，因此其具有交互性和多媒体性。
作为国内最大的社交媒体，微博给广告人提供了无限的创意空间。
账号名称账号名称头像账号名称头像背景010302内容优质标题鲜明多元素搭配引入故事•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力以萌取胜引入故事以萌取胜加入互动•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势逆向思维制造话题•制造争议•事件营销•话题打造•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力建立微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜要善于利用话题功能•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动要善于利用话题功能保持合理的更新次数和频率选择合适的发布时间•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵# 填好志愿先上知乎 #故宫淘宝7.3H5 广告页面设计H5 广告是目前智能移动终端常见的广告形式之一，人们在使用手机、平板电脑等移动终端设备时会经常看到 H5 广告。
网络广告教学课件ppt
点击率是衡量网络广告效果的重要指标之一，它反映了广告 被用户点击的频率。高点击率意味着广告吸引了更多的用户 注意力，通常意味着广告的创意和定位是有效的。
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
网络广告ppt课件
现在屏幕上，因此很容易吸
引网络用户的注意力，但同
时它也打断了用户的正常工
作，容www易.1pp引起用户的反感。
32
插播式广
告
33
7.文字链接广告
文字链接广告通常位于页面
的显著位置，以文字的形式
网络广告的 产生与发展
出现，用户点击文字便可以
进入链接的网站。这类广告
形式与特点
▪ 形式比较规范，几乎所有的
网络用户 网站都能传递横幅广告，广
与媒介 告主可以很方便地在多个站
点同时投放。
▪ 借助高级技术手段可以达到 动画或互动的效果。
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2.按钮广告
网络广告的 按钮广告是一种小型的横幅，从 产生与发展 外观上看它类似于一个图标，浏
网络广告的 形式与特点
览者通过点击按钮进入广告主的 网站。按钮广告占用的页面空间 较小，因此价格比横幅广告低。
网络用户 与媒介
当广告主希望自己的广告在页面 上持续出现而又不想支付横幅广 告的高额费用时，通常便会采用
按钮广告的形式。在预算有限的
情况下，按钮广告可以维持广告
的达到率，提升品牌知名度。设
计精良的按钮广告也同样能带来
如netscape美国网景搜狐新浪等等这些icp网络内容服务商50一般是广告主和广告商友好协商一般的说来网络的广告价格都制定了标准但是随着竞争的加剧网络广告费用以开始呈现下降的趋势51在合同中主要对广告的位置买断还是轮换广告的时间尺寸和价格以及是否有动画达成协议52执行广告计划3设计广告图片不应过大53监测是权威的第三方监测机构通过在网站上安装实时监控软件对广告提供商进行监测主要是监测广告是否正常出现超连接是否正确等等以保障广告主的利益542动态分析551
网络营销广告的使用PPT课件
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可编辑
按钮广告（Buttons）
2020/1/10
也称作图标广告 常用规格：125×125像素、120×90像素、
120×600像素、88×31像素等 显示内容：企业的标志、形象图标
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可编辑
嵌入式广告
也被称作“画中画”广告 特点： ①通常被嵌入在新闻或者专
题报道等文章中，使浏览 者不由自主地关注； ②通常使用Flash技术制作， 赋予平面广告更多的信息 内涵、互动功能，以及多 媒体特色。
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可编辑
7.2.1 网络广告策划的程序
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4
发布渠道和方式的 选择
1)主页形式 2)综合销售网站 3)免费Internet服务 4）黄页形式 5）企业名录 6）电子书 7）电子邮件
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确定预算 方法： 1)量力而行法 2)销售百分比法 3)竞争对手法 4)目标任务法 5)销售反应预算法
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嵌入式广告
可编辑
弹出式广告
特点： ①窗口的大小从按钮到全屏
都有，制作手法多种多样； ②具有强迫收视的特点，易
造成收视反感 适用于：品牌宣传、产品
促销等活动。
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弹出式广告
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可编辑
对联式广告
对联式广告
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特点：
①对称式发布信息，冲 击力强；
实训内容 本章小结
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可编辑
网络广告概述
7.1.1 网络广告的概念与要素 7.1.2 网络广告的特点 7.1.3 网络广告的类型
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4
可编辑
1.1 网络广告的概念与要素
《新媒体广告设计与制作》课件 第一章 初识新媒体广告
1.1.2 新媒体广告的应用领域
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
2
3
4
5
分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
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分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
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新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
最新网络广告课件PPT
录
网络广告内容分析 网络广告媒介分析 网络广告受众分析 网络广告效果分析
第一章
网络广告概述
学习要点：
识记网络广告起源；了解网络广告发展概
况；了解网络广告现状及发展趋势；熟悉网 络广告术语。
讲授内容：
第一节
网络广告起源与现状 第二节 网络广告发展趋势
一、网络广告起源
互联网能容纳海量广告、拥有无限行销潜力，是广告一直 期待的媒介。互联网成为继报纸、杂志、广播、电视四大传 统媒体之后的第五大媒体。 网络和网络广告均发端于美国，从美国网络广告的历史来 看，网络广告经历了以下三个阶段。
（5）认知定向。
（6）时间定向。
第一章>>第二节
四、互动参与化
网络时代，以消费者为中心的行销模式正在逐步取 代以经销商和代理商为中心的传统模式，行销者更注 重消费者的体验价值。
第一章>>第二节
五、可测化
一直以来，国内网络广告测评主要依靠流量、点击 率等单一指标来评估网络广告效果。而根据很多业界 专家的观点，这种广告评估体系显然不合适评估以品 牌传播为目的的广告活动，因为在关注点击率和点击 成本的同时，忽视了广告对于99%未点击广告受众的 影响。研究发现，在网上看见点击提示而未点击广告 的受众品牌认知度、广告记忆度、品牌关联度和品牌 忠诚度都有所提高。鉴于此，效果评估体系也要改变， 应该评价网络营销活动的综合效果。
种新的广告形式，网络广告发展异常迅速。
第一章>>第一节
3.低谷阶段（2000-2002年）
当人们仍对互联网在新世纪继续高歌猛进充满着期待的
时候，一场突如其来的危机却让全世界感到了阵阵寒意。 美国纳斯达克股市在2000年3月12日从5000点高位暴跌 至2000点以下，宣告互联网延续数年之久的快速发展已 经结束。伴随着网络经济泡沫的破灭，以网站作为载体 的网络广告也跌人了低谷。美国网络广告署和普华永道 公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联 网广告收人为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%， 这是互联网广告收人首次出现季度负增长。这种下滑的 趋势一直延续到了2002年。据美国媒体研究中心发布的 调查统计，2002年美国互联网广告60亿美元，比2001年 下降了16%。
网络广告创意ppt课件
• 这种新型的网络广告形式具有针对性强、费用低廉、节约
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
10
3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
21
16
（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
20
思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
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3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
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（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
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思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
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服务方式）
万维网的核心是超文本语言HTML HTML是一种创建网页的简单的计算机语言，利用它可以创建
出包括文字、图形、声音、动画、视频等多媒体元素的网 页，并能实现超链接。
超级链接达到了信息资源共享的目的。
5
超链接是万维网最主要的功能
超链接是万维网最主要的功能，它可以连接 到万维网上任何主机的任何一个页面，从而 使一个全球性的信息网络得以实现，达到了 信息资源共享的目的。
网络广告设计
1
第一章 网络广告的价值
网站靠什么挣钱？
2
1.1网络的发展
1.1.1 网络的概念
计算机网络是通过通信设备和通信线路将多台地理位置
上分散且独立工作的计算机进行互联，在相应软件的支持下， 以达到通信和资源共享的目的。（说明了网络的组织和实施 功能）
网络分类
按覆盖地理范围分：局域网 、城域网、 广域网。
1994年4月初：中国网络全面接入Internet 经过10多年的建设，中国 的Internet已形成了6大骨干网。
9
中国 的Internet已形成了6大骨干网
1、中国科学技术网（CSTNET） 2、中国教育和科研计算机网（CERNET） 3、中国公用计算机网（CHINANET） 4、中国金桥信息网（CHINANET） 5、中国经贸网（CIENET） 6、中国连通互联网（UNINET） 7、中国移动互联网（CMNET） 8、中国网通高速互联网（CNCNET）
例如：Internet(广域网）
★Internet在我国也称为互联网、国际互联网、因特网。在 本章中提到的网络就指Internet.
3
Internet的定义
Internet是一个全球信息系统，它使用IP协议，用唯一的地 理逻辑地连接起来；通过TCP/IP协议进行通信；提供基予上 述协议的公众或私人的高级信息服务，包括对信息的提供、 使用或访问服务。
网络广告的载体主要是在万维网的
网页上
6
Internet的产生
1.产生
20世纪60年代： 古巴的导弹危机使美苏冷战升温。 60年代末： 电脑中心互联以数据共享的思想得到发展。 1969年： 美国国防部高级研究计划管理局建立名ARPAnet的网
络，将加利福利亚大学洛杉机分校、圣芭芭 拉分校、 斯坦福大学、犹他大学的4台计算机连接起来
7
2.发展
1985年：美国国家科学基金会（NSF）建立了NSFnet。 对教育、科研、政府职员开放。
1986年：NSFnet取代了ARPAnet，成为Internet主干网。 ARPAnet的军事部分已脱离。
1989年： NSFnet和ARPAnet合并，正式取名为Internet。
3、加速发展
20世纪90年代初：一些商业公司投资建设了Internet . General Atomics、Performance System International、UUnet Technologies三家公司分别经营
国际出口带宽也由1997年的25.408M增加到了2003年的9380M。
10
四、Internet的未来
1、全民上网 2、速度更快 3、网络无处不在 4、没有连线的网络 5、随时联机 6、多种媒体融合
11
Internet成为第四媒体
按时间出现的先后顺序
第一媒体 报纸
第二媒体 广播
第三媒体 电视
第四媒体 网络
第四媒体的提出：联合国秘书长安南提出
概念：广义上讲就是Internet
狭义上讲就是Internet上的万维网
1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上，安南首先提出“ 第四媒体”的概念。
1995年，我国第一份电子杂志《神州学人》通过CERNET进 入Internet。 1997年1月1日，人民日报主办的人民网进入Internet。
CERFnet、PSInet、AIternet网络
1991年：组成“商用Internet协会” 1995年：NSFnet宣布正式停止动作，Internet彻底商业化
8
中国的Internet的发展
中国的Internet起步较晚，但发展迅速，期间经受了一些来自美 国的政治障碍。
1986年启动我国第一个国际联网项目—北京学术网（Chinese Academic Network)简称CANET
12
网络的受众
一.受众数量高速增长
1997年公布上网用户为62万人 2004年上网人数达到7950万人，为了渗透到500万 个家庭中，广播花了38年，电视业花了13年，网络媒 体花了5年
二.受众的年龄特征
40岁以上10％ 18-40岁70％ 18岁一下20％
13
网络的受众
三.受众的性别特征
男性60％，女性40％
四.受众的文化程度
五.网络受众的上网目的
获取信息50％ 休闲娱乐30％ 学习7.9％ 交友由14.9％下降到4.4％
14
网络的受众
六、用户经常使用的网络服务
电子邮箱91.8％ 搜索引擎70％ 软件上传下载43％ 聊天45.4％ 信息查询37.8％ BBS论坛、社区22.6％ 新闻组20％ 网上游戏18.2％
1972年：第一届国际计算机通信会议，一致通过采用TCP/IP协议。 1977年：连接各类计算机100多台。 1983年：ARPA分为民用ARPAnet和纯军用MILnet。
（Internet雏形） 早期Internet提供的信息服务有文件传输和文字通信，主要服务对
象是军事，主要的使用者是科学家和学者。
1987年：CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第 一个国际互联网电子邮件节点，并与9月14日发出了中国的第一 封电子邮件
：“Across the Great Wall，we can reach every corner in the word”.
1990年11月28日，钱天白教授代表中国正式在SRI-NIC注册登记 了中国的顶级பைடு நூலகம்名CN，从此中国的网络有了自己的身份标识。
2.Internet目前提供的服务主要有： 电子邮件（E-mail）、
文件传输（FTP) 公告板系统(BBS) 新闻 (USEnet), 以及我们使用最多的万维网(World wide web),俗称3W服 务。
4
注意
万维网并非Ｉnternet,它只是在Internet 上提供服务的一种信息服务系统。 （不过万维网确实是Internet中应用最广泛的一种信息
万维网的核心是超文本语言HTML HTML是一种创建网页的简单的计算机语言，利用它可以创建
出包括文字、图形、声音、动画、视频等多媒体元素的网 页，并能实现超链接。
超级链接达到了信息资源共享的目的。
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超链接是万维网最主要的功能
超链接是万维网最主要的功能，它可以连接 到万维网上任何主机的任何一个页面，从而 使一个全球性的信息网络得以实现，达到了 信息资源共享的目的。
网络广告设计
1
第一章 网络广告的价值
网站靠什么挣钱？
2
1.1网络的发展
1.1.1 网络的概念
计算机网络是通过通信设备和通信线路将多台地理位置
上分散且独立工作的计算机进行互联，在相应软件的支持下， 以达到通信和资源共享的目的。（说明了网络的组织和实施 功能）
网络分类
按覆盖地理范围分：局域网 、城域网、 广域网。
1994年4月初：中国网络全面接入Internet 经过10多年的建设，中国 的Internet已形成了6大骨干网。
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中国 的Internet已形成了6大骨干网
1、中国科学技术网（CSTNET） 2、中国教育和科研计算机网（CERNET） 3、中国公用计算机网（CHINANET） 4、中国金桥信息网（CHINANET） 5、中国经贸网（CIENET） 6、中国连通互联网（UNINET） 7、中国移动互联网（CMNET） 8、中国网通高速互联网（CNCNET）
例如：Internet(广域网）
★Internet在我国也称为互联网、国际互联网、因特网。在 本章中提到的网络就指Internet.
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Internet的定义
Internet是一个全球信息系统，它使用IP协议，用唯一的地 理逻辑地连接起来；通过TCP/IP协议进行通信；提供基予上 述协议的公众或私人的高级信息服务，包括对信息的提供、 使用或访问服务。
网络广告的载体主要是在万维网的
网页上
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Internet的产生
1.产生
20世纪60年代： 古巴的导弹危机使美苏冷战升温。 60年代末： 电脑中心互联以数据共享的思想得到发展。 1969年： 美国国防部高级研究计划管理局建立名ARPAnet的网
络，将加利福利亚大学洛杉机分校、圣芭芭 拉分校、 斯坦福大学、犹他大学的4台计算机连接起来
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2.发展
1985年：美国国家科学基金会（NSF）建立了NSFnet。 对教育、科研、政府职员开放。
1986年：NSFnet取代了ARPAnet，成为Internet主干网。 ARPAnet的军事部分已脱离。
1989年： NSFnet和ARPAnet合并，正式取名为Internet。
3、加速发展
20世纪90年代初：一些商业公司投资建设了Internet . General Atomics、Performance System International、UUnet Technologies三家公司分别经营
国际出口带宽也由1997年的25.408M增加到了2003年的9380M。
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四、Internet的未来
1、全民上网 2、速度更快 3、网络无处不在 4、没有连线的网络 5、随时联机 6、多种媒体融合
11
Internet成为第四媒体
按时间出现的先后顺序
第一媒体 报纸
第二媒体 广播
第三媒体 电视
第四媒体 网络
第四媒体的提出：联合国秘书长安南提出
概念：广义上讲就是Internet
狭义上讲就是Internet上的万维网
1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上，安南首先提出“ 第四媒体”的概念。
1995年，我国第一份电子杂志《神州学人》通过CERNET进 入Internet。 1997年1月1日，人民日报主办的人民网进入Internet。
CERFnet、PSInet、AIternet网络
1991年：组成“商用Internet协会” 1995年：NSFnet宣布正式停止动作，Internet彻底商业化
8
中国的Internet的发展
中国的Internet起步较晚，但发展迅速，期间经受了一些来自美 国的政治障碍。
1986年启动我国第一个国际联网项目—北京学术网（Chinese Academic Network)简称CANET
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网络的受众
一.受众数量高速增长
1997年公布上网用户为62万人 2004年上网人数达到7950万人，为了渗透到500万 个家庭中，广播花了38年，电视业花了13年，网络媒 体花了5年
二.受众的年龄特征
40岁以上10％ 18-40岁70％ 18岁一下20％
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网络的受众
三.受众的性别特征
男性60％，女性40％
四.受众的文化程度
五.网络受众的上网目的
获取信息50％ 休闲娱乐30％ 学习7.9％ 交友由14.9％下降到4.4％
14
网络的受众
六、用户经常使用的网络服务
电子邮箱91.8％ 搜索引擎70％ 软件上传下载43％ 聊天45.4％ 信息查询37.8％ BBS论坛、社区22.6％ 新闻组20％ 网上游戏18.2％
1972年：第一届国际计算机通信会议，一致通过采用TCP/IP协议。 1977年：连接各类计算机100多台。 1983年：ARPA分为民用ARPAnet和纯军用MILnet。
（Internet雏形） 早期Internet提供的信息服务有文件传输和文字通信，主要服务对
象是军事，主要的使用者是科学家和学者。
1987年：CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第 一个国际互联网电子邮件节点，并与9月14日发出了中国的第一 封电子邮件
：“Across the Great Wall，we can reach every corner in the word”.
1990年11月28日，钱天白教授代表中国正式在SRI-NIC注册登记 了中国的顶级பைடு நூலகம்名CN，从此中国的网络有了自己的身份标识。
2.Internet目前提供的服务主要有： 电子邮件（E-mail）、
文件传输（FTP) 公告板系统(BBS) 新闻 (USEnet), 以及我们使用最多的万维网(World wide web),俗称3W服 务。
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注意
万维网并非Ｉnternet,它只是在Internet 上提供服务的一种信息服务系统。 （不过万维网确实是Internet中应用最广泛的一种信息