网络推广相关课件
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网络推广实用方法和技巧ppt课件
优势：
自动推广，省时省力，新营销模式关注度较高，覆盖范 围大，传播及时，移动式传播不受地域限制
不足：
推广模式相比还不是很成熟，技术限制
Company Logo
7
微博展示形式
Company Logo
8
微博推广平台
新浪微博 腾讯微博 搜狐微博 网易微博 人民网微博 凤凰网微博 和讯网微博 …………………………………………… 淘宝客 Company Logo
微信、微博、博客 论坛、网摘、邮件 QQ、友链、问答
美丽说
蘑菇街
翻东西
大众点评
6
淘宝社区
微博推广
什么是微博推广？
微博推广是一个较新的网络推广方式，因为随着微博的火热， 既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪， 网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新 的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，通过这种传 播的模式，就可以达到推广的目的。
Company Logo（可以直接将网址输入在内容中，在google中权重比较高）
维基百科
（比较适合全球化推广）
广播……
Company Logo
15
百科类
什么是百科类推广？ 通过创建词条，编辑已有词条的方式，将相关
内容添加到扩展阅读内或者植入式宣传内容添加 进百科内的推广方式。
优势： 免费，见效快，直接带来流量，增加网站权重
不足： 百科类推广不允许携带明显广告内容
Company Logo
16
百科推广效果
网络推广实用方法和技巧
网络推广 网络推广就是利用互联网先进的推广手段， 利用强大的互联网资源将产品和服务推送给有 需求的用户群体！
自动推广，省时省力，新营销模式关注度较高，覆盖范 围大，传播及时，移动式传播不受地域限制
不足：
推广模式相比还不是很成熟，技术限制
Company Logo
7
微博展示形式
Company Logo
8
微博推广平台
新浪微博 腾讯微博 搜狐微博 网易微博 人民网微博 凤凰网微博 和讯网微博 …………………………………………… 淘宝客 Company Logo
微信、微博、博客 论坛、网摘、邮件 QQ、友链、问答
美丽说
蘑菇街
翻东西
大众点评
6
淘宝社区
微博推广
什么是微博推广？
微博推广是一个较新的网络推广方式，因为随着微博的火热， 既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪， 网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新 的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，通过这种传 播的模式，就可以达到推广的目的。
Company Logo（可以直接将网址输入在内容中，在google中权重比较高）
维基百科
（比较适合全球化推广）
广播……
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15
百科类
什么是百科类推广？ 通过创建词条，编辑已有词条的方式，将相关
内容添加到扩展阅读内或者植入式宣传内容添加 进百科内的推广方式。
优势： 免费，见效快，直接带来流量，增加网站权重
不足： 百科类推广不允许携带明显广告内容
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百科推广效果
网络推广实用方法和技巧
网络推广 网络推广就是利用互联网先进的推广手段， 利用强大的互联网资源将产品和服务推送给有 需求的用户群体！
网络营销推广PPT课件
1 2
平台选择
根据目标受众、行业特点和营销目标，选择适合 的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。
账号定位
明确社交媒体账号的定位和形象，包括名称、头 像、简介等，以吸引目标受众关注。
3
内容规划
制定内容发布计划，包括主题、形式、频率等， 确保内容质量高、有价值且与受众需求相符。
粉丝互动与社群建设
粉丝互动
发展历程与趋势
01
02
03
移动化
随着移动互联网的普及， 移动端的网络营销推广将 更加重要。
视频化
短视频和直播等形式在营 销推广中的应用将越来越 广泛。
智能化
人工智能、机器学习等技 术将在网络营销推广中发 挥更大作用，实现更精准 的推广和个性化服务。
02
CATALOGUE
网络营销推广策略
目标受众分析
拓展渠道资源
积极寻找并合作优质的渠道资源，提高营销推广的覆盖面和效果 。
营销策略制定与执行
制定营销计划
根据目标受众、产品特点和渠道选择，制定相应 的营销计划，包括目标、预算、时间表等。
执行营销策略
按照营销计划，有序地推进各项营销活动，确保 策略的有效实施。
ABCD
创意策划
运用创新思维和策划技巧，设计有吸引力的营销 活动和广告内容。
适应市场发展趋势
随着互联网技术的普及和消费者 行为的变化，网络营销推广已成 为企业获取市场份额和竞争优势 的重要手段。
提高品牌知名度通过网络营销推 Nhomakorabea，可以快速提 高品牌知名度和影响力，增强消 费者对品牌的认知度和信任度。
重要性及应用领域
• 促进销售增长：通过网络营销推广，可以吸引更多潜在消 费者，提高转化率和销售额。
网络营销推广PPT课件
2021/3/7
CHENLI
10
（2）选择具体的关键词。--避免拿含义宽泛 的一般性词语作为主打关键词。
eg: 租车--北京租车
（3）选择买家经常使用的关键词。
（4）从客户处学习关键词
eg: 济源学校
2021/3/7
CHENLI
11
关键词的组合来自GOOGLE、等搜索公司的统计显示，那些在 网上搜索服务或产品的用户更多使用的是针对性 更强的组合关键词。（案例：课本P219）
一是认真分析产品或服务的特点和属性，以获得可 以用来组合的属性关键词。
二是对属性进行合理组合。2021/3/7CHELI12关键词分类
热度分类 1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如网站优化； 2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如北京网站优化； 3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇
2021/3/7
主要内容
网络推广 搜索引擎推广 电子邮件推广 第三方电子商务平台营销 移动推广
CHENLI
2
学习目标
• 了解网络推广的基本概念； • 熟悉第三方电子商务营销平台业务； • 掌握搜索引擎、电子邮件等网上推广工具
的使用方法； • 明确移动营销的术语。
2021/3/7
CHENLI
3
❖ 引导案例：点词成金 ❖ 车友联盟网的关键词由刚开户时的10多个，发展到420个，
▪ 电子刊物：用电子邮件发送到客户信箱里的电 子杂志。（希网、通易、博大等）
▪ 新闻邮件：新闻邮件是电子杂志的一种表现形 式，只是它发送的新闻而已。
▪ 注册会员通信：利用会员注册时提供的电子邮
件发送信息。
案例：网易邮箱找工作
2021/3/7
网络营销广告PPT课件
02 网络营销广告的类型
搜索引擎广告
搜索引擎广告是通过搜索引擎平台投放的广告，利用关键词 匹配技术将广告与用户搜索意图相关联，当用户搜索相关关 键词时，广告会出现在搜索结果页面。
搜索引擎广告包括关键词广告、搜索引擎优化（SEO）和付费 点击（PPC）等类型，具有定位精准、转化率高、成本效益好 等优点。
定位策略
03
根据目标受众的特点，制定符合其需求的广告定位策略，如功
能定位、情感定位等。
创意与内容制作
01
02
03
创意构思
结合品牌特点和目标受众 需求，进行广告创意构思， 突出产品或服务的独特卖 点。
内容制作
根据创意构思，制作吸引 人的广告内容，包括文字、 图片、视频等素材。
品牌一致性
确保广告内容与品牌形象 和定位保持一致，提升品 牌认知度和美誉度。
降低营销成本
网络营销广告相对于传统媒体广告具有更高的性 价比，能够以更低的成本实现更广泛的传播和推 广。
网络营销广告的历史与发展
历史回顾
网络营销广告自上世纪90年代互联网普及以来不断发展壮大 ，经历了从静态网页广告到动态交互式广告的演变过程。
发展趋势
随着移动互联网的普及和大数据技术的应用，网络营销广告 正朝着更加精准、智能、个性化的方向发展，为品牌营销提 供了更多可能性。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
05 网络营销广告的未来趋势
个性化与定制化
总结词
随着消费者需求的多样化，网络营销广告将 更加注重个性化与定制化，以满足不同用户 的独特需求。
详细描述
随着大数据和人工智能技术的发展，企业可 以通过收集用户数据和行为分析，为消费者 提供更加精准、个性化的广告内容。这种定 制化的广告形式能够更好地吸引目标受众， 提高广告效果和转化率。
十大网络营销案例PPT课件
效果：亲民性好，参与度高，效果及其显著。在短短的几个小时就有40多万的浏览量。
不论是从受众参与传播角度还是品牌蔓延扩散的角度考量， 可口可乐与腾讯 联合开展 的奥运火炬在线传递活动都是一次的成功的营销活动。
截止到2008年4月3日上午10：30分共有11,767,040人参加活动
可口可乐在奥运营销的各项活动中，将与消费者的“分享”理念奉为天理。 通过奥运火炬接力活动，可口可乐不仅营造了一次绝佳的和消费者直接联系和沟通 的良好时机，也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。
凡客体微博话题营销
2010年7月，凡客诚品选择韩寒和王珞 丹作为 品牌代言人，以自我放市场。
此次“凡客体”的营销在传播的戏谑 式的文化，对传统文化的调侃符合当 下大众的普遍心态以及行为。发动群 众也不是商家个体， 而是庞大的网民 。 这次“凡客体”的传播不仅仅仅限于 VANCL 产品本 这次“凡客体”的传播 不仅仅仅限于 VANCL 产品本身，而是 在群策群力的基础上，广泛传播多种 多样，声势之大前所未有。
利用网络这一新媒仃可口可乐的奥运火炬传递活劢通过口碑和人际关系产生的互劢体验通过消费者参不到品牉推广的体验活劢拉近了品牉和消费者的距离丌仁起到了快速成本低廉影响人群面广而精信仸度高的效果同时打破了时间空间和地域的限制起到了点对点的宣传作用也成就了可口可乐品牉自身的梦想使可口可乐的奥运赞劣唱身仹深入绝大多数中国网民的心中成为2008年奥运营销最成功的奥运营销案例之一
凡客通过自己的官方声明，隐约地表现自己对于 此次恶搞时间的暧昧态度。事实 上，凡客的企划部门在恶搞风靡之初也通过微博将某些网友的恶搞作品发在了企 业的微博当中， 从默认逐渐借势 引导这股潮流。此外，凡客还利用网络媒体进行 互动营销，借在号称文艺青年集散地的豆瓣网上， 举办以“创意帝！豆瓣青年戏 ‘凡客’ ——PS 举办以“创意帝！豆瓣青年戏‘凡客’！送《独唱团》”为主题 的活动来对凡客体的走红起到推波助澜的作用。 凡客体的成功可被复制，但需要满足下列 条件 ： （1）产品和服务受众为普通消费者 （2）了解清楚产品定位族群的特征的接触习惯，对目标受众的行为习惯有充分 的研究 和了解 互联网作为娱乐和获取信息的平台，活跃在网络上的主要是单个的消费个体，针 对个体的品牌营销来的更为有效 ： （1）产品和服务适合大众的品牌更适合进行 网络营销，例如：服装、it数码、 汽车等 网络营销，例如：服装、it数码、汽车等 （2）需要在品牌形象和个性上下功夫。你可 以像“我的地盘听我的” 那样酷劲 十足， 也可以像“无懈可击”那样完美呈现。总之，要有自己的品牌态度
《网络推广实务》课件
网站快速索引技巧
利用sitemap、robots协议、 pinduoduo等技术工具，快速帮 助搜索引擎完成网站页面的索 引。
社交媒体推广
1 不同社交媒体平台
针对不同平台的特点和用户群体，选择适合自己营销产品宣传品牌的社交媒体平台。
2 活跃社交媒体的人群分析
分析活跃社交媒体的人群，找到受众特点，制定营销策略，提供更好的社交媒体营销服 务。
3
定期调整策略
根据推广效果和数据分析，不断对广告创意、推广方式、以及投放预算进行优化 和调整。
网站优化
网站布局与设计
优化网站的布局，增强用户体 验，并且提高网站的SEO排名。
内容优化
提供基于用户需求的有价值的 内容，形成内容营销，提高品 牌知名度，增强用户黏性。
关键词优化
研究并分析用户的常用搜索词， 通过有针对性的关键词的优化， 提高网站的搜索引擎排名。
网络推广数据分析
推广数据监控方案
每日对推广数据进行监控，及时 发现异常情况，并采取相应的措 施。
推广数据分析
通过对推广数据的分析，发现各 种问题和机会，才能对推广策略 进行优化。
定期数据分析与调整
定期对推广数据进行分析，及时 调整策略，优化推广效果。
结论
网络推广的重要性
网络推广是现代企业必须的一种营销方式，通过 网络推广可以让品牌信息和产品信息被更多人知 晓。
网络推广发展历程
从早期的SEO优化、SEM推广， 到现在社交媒体、电商直播 等新型网络推广方式，网络 推广已经发展成为一门综合 性的标群体
通过市场分析和人群画像等方式，精准定位受众，从而制定有效的网络推广策略。
2
制定合适的推广策略
基于不同产品的特性和目标群体的喜好，制定具有吸引力的广告创意和内容，以 及适宜的推广渠道和方式。
《网络营销推广》PPT课件
34
创新思维在推广中运用
2024/1/26
创新推广手段
尝试新兴的推广方式，如短视频、直播等，吸引更多潜在用户。
跨界合作
与其他领域的企业或个人进行合作，共同打造具有影响力的推广活 动。
数据驱动决策
运用数据分析工具，实时监测推广活动效果，及时调整策略。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ35
未来趋势预测和应对建议
趋势一
移动化营销将继续占据主 导地位
2024/1/26
32
行业内成功案例剖析
持续优化推荐模型，提升用户 体验和平台收益。
2024/1/26
案例二：某社交媒体的内容 营销策略
深入挖掘目标用户需求，制定 有针对性的内容计划。
33
行业内成功案例剖析
2024/1/26
运用多媒体形式（如文字、图片、视 频等）进行内容创作和传播。
通过数据分析，评估内容营销效果， 不断优化内容质量和传播渠道。
法规限制
网络营销推广需要遵守相关 法律法规和行业规范，如不 得进行虚假宣传、不得侵犯 他人权益等。
竞争压力
随着网络营销推广的普及， 竞争也日益激烈，企业需要 不断创新和优化营销策略以 脱颖而出。
2024/1/26
6
02
网络营销推广策略
2024/1/26
7
目标受众分析
2024/1/26
确定目标受众群体
提升用户体验
改进产品或服务，提高用户满意度和忠诚度。
3
加强团队协作
提升团队执行力和协作效率，确保改进措施的有 效实施。
2024/1/26
23
A/B测试在优化中的应用
确定目标
明确要测试的目标和假设。
制定方案
创新思维在推广中运用
2024/1/26
创新推广手段
尝试新兴的推广方式，如短视频、直播等，吸引更多潜在用户。
跨界合作
与其他领域的企业或个人进行合作，共同打造具有影响力的推广活 动。
数据驱动决策
运用数据分析工具，实时监测推广活动效果，及时调整策略。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ35
未来趋势预测和应对建议
趋势一
移动化营销将继续占据主 导地位
2024/1/26
32
行业内成功案例剖析
持续优化推荐模型，提升用户 体验和平台收益。
2024/1/26
案例二：某社交媒体的内容 营销策略
深入挖掘目标用户需求，制定 有针对性的内容计划。
33
行业内成功案例剖析
2024/1/26
运用多媒体形式（如文字、图片、视 频等）进行内容创作和传播。
通过数据分析，评估内容营销效果， 不断优化内容质量和传播渠道。
法规限制
网络营销推广需要遵守相关 法律法规和行业规范，如不 得进行虚假宣传、不得侵犯 他人权益等。
竞争压力
随着网络营销推广的普及， 竞争也日益激烈，企业需要 不断创新和优化营销策略以 脱颖而出。
2024/1/26
6
02
网络营销推广策略
2024/1/26
7
目标受众分析
2024/1/26
确定目标受众群体
提升用户体验
改进产品或服务，提高用户满意度和忠诚度。
3
加强团队协作
提升团队执行力和协作效率，确保改进措施的有 效实施。
2024/1/26
23
A/B测试在优化中的应用
确定目标
明确要测试的目标和假设。
制定方案
《网络推广营销课件PPT》
网络推广的目标和策略
1
建立品牌认知
通过广告、营销和搜索引擎优化等手段，让用户了解公司品牌。
2
实现转化率
通过提供有吸引力的内容、开展营销活动等手段，将潜在客户转化成忠实客户。
3
达到盈利目标
通过提高品牌知名度和更好地理解客户需求，推动业务增长达到盈利目标。
网络推广的常见方法和工具
1 搜索引擎优化
通过优化网站、关键词选择、友情链接等手段，提高网站排名并提高 流量。
网易蜗牛读书
网易蜗牛读书是一个倡导阅 读理念的软件，借助互联网 技术，让用户随时随地阅读 图书，旨在打造一个更加开 放、独特的阅读体验平台。 除了传统的图书借阅，该产 品还提供了网络文学、公共 图书馆等多种阅读内容和场 景。
滴滴出行
滴滴出行是全球领先的移动 出行平台，为亿万用户提供 出行、物流、出租车、电子 支付等综合性服务。其致力 于成为城市移动出行界的领 跑者，服务各类企业客户和 终端用户。
网络推广的重要性
提高知名度和品牌影响力
网络广告和推广会让品牌和产 品得到更多的曝光，大大提高 知名度和品牌影响力。
促进业务增长和销售额
网络推广可以为公司带来更多 的潜在客户和销售机会，从而 增加业务和销售额。
促进客户互动和反馈
通过社交媒体等平台，客户可 以对产品和服务进行讨论和反 馈，帮助企业更好地理解顾客 需求和市场变化。
2 搜索引擎营销
通过在搜索引擎上投放广告，提高曝光率和流量。
3 社交媒体营销
通过社交媒体推广公司品牌和产品。
4 内容营销
通过各种形式的有价值的内容，吸引和提供信息给客户。
网络推广的成功案例
小红书
小红书是中国最大的社交电 商平台之一，致力于让用户 通过分享与发现生活美好的 方式来查找和购买来自世界 各地的好物。其逐渐发展成 为一家以社区生态为基础， 以文化艺术为核心，集符号 文化、博物志、直播电商、 生活服务、文化链条五大业 务板块为一体的公司。
线上推广方案ppt课件
.
qq群
微信公 众平台
公
网站平台
.
3 . QQ空间和微信朋友圈营销转化
QQ空间和微信朋友圈分享企业有价值的东西、活动，让粉丝通过分享参 与到企业运营理念中，粉丝在互动中感受到无穷的乐趣，这样的分享就会一 下子就引爆QQ空间、朋友圈了，这样病毒式的传播，效果超出传统模式的想 象。
微信营运的目的是维护顾客关系，用99%的时间培养顾客的信任感。不 要老想着促销，一月拿出29天的时间培养顾客，1天的时间促销可能更有效。
三 对于面向大众的活动、通过 朋友圈的转发分享更是会收到出乎
意料的效果
.
借势营销推广 借势营销——好声音投票
.
借助当前热门的焦点时事和 热点新闻事件进行营销。关 注度和互动性会大大提高
借势营销推广 借势营销——好声音投票
.
谢谢观赏
.
“快捷支付”功能，实现购买 ； 3. 重要角色：唯一大众品牌移动 手机客户端，未来市场的主要 传播媒介。
产生兴趣 引起关注
通过品牌平台，采取行动 ，实现交易和投标
通过官网，主动搜寻获得更 全面的品牌和产品信息
.
微信具体能给企业带来什么
A . 售后服务，维护现有会员，提高会员体验 B . 开发新会员，接近潜在会员，亲近关系，培养信任感 C . 长期培养品牌认知度，达到品牌推广的目的 微信营运的目的是维护粉丝关系，用99%的时间培养粉丝的 信任感。不要老想着让粉丝投标，一月拿出29天的时间培养和粉丝 感情，1天的时间让粉丝投标可能更有效。
.
微信公众平台建设
微官网
新关注者不知道公众平台之前做过什么内容，历史消息也不太靠 谱，用户需要一个全面的企业、产品、优惠券、促销信息等的介绍，这 就需要将过往Leabharlann 送内容进行梳理，同时发送到微官网。
qq群
微信公 众平台
公
网站平台
.
3 . QQ空间和微信朋友圈营销转化
QQ空间和微信朋友圈分享企业有价值的东西、活动，让粉丝通过分享参 与到企业运营理念中，粉丝在互动中感受到无穷的乐趣，这样的分享就会一 下子就引爆QQ空间、朋友圈了，这样病毒式的传播，效果超出传统模式的想 象。
微信营运的目的是维护顾客关系，用99%的时间培养顾客的信任感。不 要老想着促销，一月拿出29天的时间培养顾客，1天的时间促销可能更有效。
三 对于面向大众的活动、通过 朋友圈的转发分享更是会收到出乎
意料的效果
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借势营销推广 借势营销——好声音投票
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借助当前热门的焦点时事和 热点新闻事件进行营销。关 注度和互动性会大大提高
借势营销推广 借势营销——好声音投票
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谢谢观赏
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“快捷支付”功能，实现购买 ； 3. 重要角色：唯一大众品牌移动 手机客户端，未来市场的主要 传播媒介。
产生兴趣 引起关注
通过品牌平台，采取行动 ，实现交易和投标
通过官网，主动搜寻获得更 全面的品牌和产品信息
.
微信具体能给企业带来什么
A . 售后服务，维护现有会员，提高会员体验 B . 开发新会员，接近潜在会员，亲近关系，培养信任感 C . 长期培养品牌认知度，达到品牌推广的目的 微信营运的目的是维护粉丝关系，用99%的时间培养粉丝的 信任感。不要老想着让粉丝投标，一月拿出29天的时间培养和粉丝 感情，1天的时间让粉丝投标可能更有效。
.
微信公众平台建设
微官网
新关注者不知道公众平台之前做过什么内容，历史消息也不太靠 谱，用户需要一个全面的企业、产品、优惠券、促销信息等的介绍，这 就需要将过往Leabharlann 送内容进行梳理，同时发送到微官网。
网络营销推广培训ppt课件
相关法律法规解读
《广告法》
明确广告的定义、范围、 发布标准等，规范广告 市场行为，保护消费者 权益。
《电子商务法》
规定电子商务经营者的 义务、消费者权益保护、 电子合同、电子支付等， 促进电子商务持续健康 发展。
《网络安全法》
保障网络安全，维护网 络空间主权和国家安全、 社会公共利益，保护公 民、法人和其他组织的 合法权益。
制定渠道拓展计划
包括渠道合作、渠道拓展活动、渠道优化等多种手段，提高渠道 覆盖率和销售效果。
监测渠道拓展效果
通过数据分析、用户反馈等方式评估拓展效果，及时调整策略。
04
CATALOGUE
内容创意与传播技巧
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的观点或表现形式。
实用性
内容要对目标受众有实际帮助或价值。
域等特征。
分析受众需求
深入了解目标受众的需求、痛点和 期望，以便制定更精准的营销策略。
划分受众细分
将目标受众进一步细分，针对不同 细分群体制定个性化的营销方案。
市场需求分析
01
02
03
市场规模
评估目标市场的总体规模、 增长潜力和未来趋势。
消费者行为
研究消费者的购买决策过 程、品牌偏好和消费习惯。
市场趋势
问题诊断
根据效果评估报告，诊断存在的问题，如目标受众不准确、广告 创意不吸引人等。
优化建议
针对存在的问题，提出优化建议，如调整目标受众、改进广告创意 等。
实施方案
制定具体的优化实施方案，包括时间表、责任人、所需资源等，以 便确保优化措施的有效实施。
06
CATALOGUE
法律法规遵守与风险防范意识培养
网站的建设与推广课件 共60页
能体现出来
商丘工学院 管理系
二、网站建设
（一）网站建设的步骤 （二）网站建设的原则
商丘工学院 管理系
（一）网站建设的步骤
建设一个网站一般要经过以下步骤： 1、网站目标和主题的确定 2、网站的规划 3、网站素材的准备 4、网站制作工具的选择和确定 5、网站的建立 6、注册域名和申请网页空间 7、网站的测试和发布 8、网站的宣传和推广 9、网站的更新和维护
第三：网站建设完成是否就意味着任务的终结，如果没有 ，接下来应该做些什么？
第四：要想使更多的客户了解企业网站，可以通过哪些手 段实现？
第五：企业网站运营了，但是效果怎么样呢？
商丘工学院 管理系
（二）企业网站的职能
顾客访问网站的主要目的就是为了
1.品牌形象 2.产品/服务展示 3.信息发布 4.顾客服务
商丘工学院 管理系
简单地说，风格就是一句话：与众不同！ 如何树立网站风格呢？可以分这样几个步骤来实现。 ① 确信风格是建立在有价值内容之上的。 ② 需要彻底弄清楚希望站点给人的印象是什么。 ③ 在明确网站印象后，开始努力建立和加强这种印
象。 经过第二步印象的“量化”后，需要进一步找出其中
5.网上调查
以实随时时信更息新方的式产征品求宣顾传客资意料见，等并，且可 这以种获影宣得响传有企资价业料值的是的网用用络户户品主反牌动馈形来信象获息，取。同的时，
6.资源合作
对信也息对内网容站有的较其高他的功关能注产程生度直。接影
7.网上销售
响。
商丘工学院 管理系
（三）企业网站的特点
1.企业网站具有自主性和灵活性 2.企业网站的功能具有相对稳定性 3.企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才
商丘工学院 管理系
二、网站建设
（一）网站建设的步骤 （二）网站建设的原则
商丘工学院 管理系
（一）网站建设的步骤
建设一个网站一般要经过以下步骤： 1、网站目标和主题的确定 2、网站的规划 3、网站素材的准备 4、网站制作工具的选择和确定 5、网站的建立 6、注册域名和申请网页空间 7、网站的测试和发布 8、网站的宣传和推广 9、网站的更新和维护
第三：网站建设完成是否就意味着任务的终结，如果没有 ，接下来应该做些什么？
第四：要想使更多的客户了解企业网站，可以通过哪些手 段实现？
第五：企业网站运营了，但是效果怎么样呢？
商丘工学院 管理系
（二）企业网站的职能
顾客访问网站的主要目的就是为了
1.品牌形象 2.产品/服务展示 3.信息发布 4.顾客服务
商丘工学院 管理系
简单地说，风格就是一句话：与众不同！ 如何树立网站风格呢？可以分这样几个步骤来实现。 ① 确信风格是建立在有价值内容之上的。 ② 需要彻底弄清楚希望站点给人的印象是什么。 ③ 在明确网站印象后，开始努力建立和加强这种印
象。 经过第二步印象的“量化”后，需要进一步找出其中
5.网上调查
以实随时时信更息新方的式产征品求宣顾传客资意料见，等并，且可 这以种获影宣得响传有企资价业料值的是的网用用络户户品主反牌动馈形来信象获息，取。同的时，
6.资源合作
对信也息对内网容站有的较其高他的功关能注产程生度直。接影
7.网上销售
响。
商丘工学院 管理系
（三）企业网站的特点
1.企业网站具有自主性和灵活性 2.企业网站的功能具有相对稳定性 3.企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才
互联网安全维护——争做网络安全推广员 课件 七下信息科技苏科版(2023)
自主适学
丙：公司用于查询服务的终端设备不定时重启、蓝屏，严重影响查询业务的
正常运行。该公司技术人员通过对终端设备的相关进程、文件、服务进行排 查分析后，得出结论:查询系统感染了“下载器”木马，导致病毒泛滥，从而 造成系统故障。
自主适学
计算机等设备安装杀毒软件非常重要。杀毒 软件可以提供更全面、更高级的安全防护，实时监测 和防御计算机病毒、恶意软件、间谍软件、网络攻击 和其他威胁。及时更新病毒库，能快速发现和防御新 的威胁，更好地保护计算机等设备。杀毒软件还可以 提供网页安全浏览和反钓鱼功能，保护用户隐私和信 息安全。修复完 善，就可能被黑客轻而易举地侵入，并植入病毒。黑 客的攻击大多是利用系统密码简单及系统安全防护不 完善等情况，获得账号和密码远程登录，并植入病毒。 黑客一旦以管理员身份登录系统，就可以为所欲为。 为了避免这种情况发生，我们需要及时下载并安装系 统补丁，不断修复完善系统功能。
合作研学
凯撒密码： 加密原理：
凯撒加密其实是通过将明文中每个字符，按照字符表中顺序， 全部后移K(K为密钥，K<字符表总数)位，得到新的字符，即密文。 解密原理：
解密，其实也就是加密的反过程，凯撒解密将密文中每个字符， 按照字符表中顺序，全部前移N(加密是后移几位，解密就前移几位) 位，得到新的字符即为明文。
作业延学
• 根据自己及亲朋好友经历，普及网络安全相关知识 • 完成书本第八页密码安全记录表，并结合自己密码进行改进 • 课后查询相关资料，除了凯撒密码，还有哪些加密方式？
合作研学
• 我们应该如何设置安全性较高的密码呢？请大家利用X局长提供 的“密码设置安全性”程序，小组合作完成以下表格。
合作研学
• 针对刚才的小组实验，能得到哪些结论？
第15讲搜索引擎推广ppt课件
关于搜索引擎营销
问 题 关 思于 考构 与建 尝和 试谐论社文会主义必的应bing《.co天m天搜向搜上s》o开so场.co音m乐
电子商谷务歌专g业o能o干g啥.h电子k商务实训雅虎Yahoo 狗狗gougou.网com络营销教学案例
网络营销实务
第15讲 搜索引擎推广
第四章 网络产品在线推广
• 第一节 搜索引擎推广与优化 • 第二节 网络广告推广 • 第三节 电子邮件推广 • 第四节 论坛推广 • 第五节 博客推广 • 第六节 网盟推广 • 第七节 其它网络推广方式
网络营销的 N种武器
1
2
3
4
5
6
78910营销 导向 的 网站2.搜索引擎营销的发展
第一阶段 1994-1997年
以免费分类目录登录为主要方式搜索引擎 营销阶段，代表：YAHOO
第二阶段
1998-2000年
技术型搜索引擎的崛起引发的变，代表：Sohu
第三阶段 2001-2003年
竞价 排名
自然搜 索排名
官方专 业网站
冰山一角
被搜索到的 网页
➢ 匹配搜索请求：分析、断句、词组、停止词、检查拼写；自然
结果与付费结果的匹配等等
无法在搜索引擎
获得良好检索结
➢ 排序：关键字密度、突出度（标题、段落标题和强调果文的本网、页正
SEO SEM
Email 营销
博客 微博 营销
网络 广告
论坛 营销
视频 营销
问答 营销
事件 营销
IM 营销
微信 营销
网上 营销
其他
RSS 营销
整合 营销
黄页 与 目录 营销
4
第一节 搜索引擎推广与优化
《网络营销：策划与推广》课件-任务8 网络事件营销
8.1.1网络事件营销的解读
7
2.事件营销的传播原理
事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。 因此，理解传播原理是进行事件营销的前提。
(2)事件营销的实现桥梁――大众媒介议程设置
(1)事件营销的原始动机――注意力的稀缺
注意力对于企业来说，是 一种可以转化为经济效应 的资源，把握住大众的注 意力，也就有了事件营销 的动力。
网络事件营销一般包括以下步骤。
（1）事件策划 策划事件就是如何把所要 营销的“故事”编好。
26
(2)环境分析 主要分析当前网络舆论环境。
(3)制定方案 时间节点的控制。传播效果的反馈及调整。
与网民、媒体积极互动。危机公关的及时响 应。渠道整合。
8.2.2网络事件营销运作策略
27
1.借势策略
及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上 欲达到之目的而展开的一系列相关活动。
8.1.1网络事件营销的解读
10
典型案例
华为《悟空》 华为P30 Pro携手蔡成杰导演拍摄了第一 支裸机竖屏电影，取名为《悟空》。2019年 的华为因为被美国制裁，格外牵动国人的心。 借助《悟空》，华为讲述了一个怀揣梦想， 不被理解，独自翻山越岭，一路孤立无援， 和毒蛇猛兽对抗的故事，这一切像极了华为 的科技探索之路，也正是在这样“极限生存 状态”下，倒逼出了当世这个华为。
8.2.1网络事件营销策划认知
25
1.网络事件营销策划的含义
事件营销策划是指营销人员在开展 事件营销活动之前，围绕社会公众利益， 制造新闻事件，建立传播议题，有意识 地安排某些具有新闻价值的事件在某个 选定的时间内发生，并对后续传播与风 险控制等做出的一系列安排的工作活动。
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否定关键词、推广单 元统一出价、暂停启 用...
关键词：价格、匹配模式、 暂停、访问URL ... 创意：标题描述、显示URL、 暂停、访问URL ...
建立一套完成的推广计划
计划
单元
锁定 目标客户
效果反馈
创意
关键词
先问几个问题
1、目标客户在哪里？ 2、他们关注哪些网络信息？ 3、你了解自己企业的产品吗？
付费搜索广告的价值
1、广告主的实际利益来自于广告的转化
付费搜索广告的价值
2、除了实际订单额外，付费搜索的另一大价值体现在：品牌提升 付费搜索对品牌提升有两个阶段： A、品牌的初期成长阶段：通过付费搜索关键词提升品牌的知名度。 B、拥有一定的品牌知名度后：付费搜索在品牌词外能得到品牌知名度 的帮助，得到更大竞争力。
搜索引擎发展史
Yahoo 1994年4月，Stanford两名博士生，美籍华人杨致远和David Filo 共同创办了Yahoo。随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目 录开始支持简单的数据库搜索。因为Yahoo!的数据是手工输入的， 所以不能真正被归为搜索引擎，事实上只是一个可搜索的目录。
搜索引擎发展史
搜索引擎发展史
Google 1998年10月之前， Google只是Stanford大学的一个小项目 BackRub。于1997年9月15日注册了的域名，1999年2 月，Google完成了从Alpha版到Beta版的蜕变。 在2000年中以前，Google虽然以搜索准确性备受赞誉，但因为 数据库不如其它搜索引擎大，缺乏高级搜索语法，所以使用价值不 是很高，推广并不快。直到2000年中数据库升级后，又借被Yahoo 下最多 可建立100个计划
一个独立计划下最多 可建立1000个单元
一个独立单元下最多可添 加关键词5000个，建议 5—15个。创意域、每日预算、 创意优选、推广时段、 暂停启用、否定关键 词、IP排除...
WebCrawler--互联网上第一个支持搜索文件全部文字的全文 搜索引擎
1994年WebCrawler正式亮相时仅包含来自6000个服务器的 内容。它是互联网上第一个支持搜索文件全部文字的全文搜索引 擎，在它之前，用户只能通过URL和摘要搜索，摘要一般来自人 工评论或程序自动取正文的前100个字。后来webcrawler被收购。
付费搜索广告的未来
搜索领域 效果评估 3 账户优化 4 推广辅助工具使用首页点击热力图推广几种形式
账户
搜 索 推 广
网 盟 推 广
品 牌 推 广
图 片 推 广……推广专业版首页首页能看到哪些信息呢？ 1、账户用户名和余额。 2、搜索推广进入口、搜索推广余额和预计消费天数。 3、网盟推广进入口、网盟推广余额和预计消费天数。 4、网盟推广和搜索推广近期消费趋势图。 5、右侧是与客服互动区域。关键词策划八爪图
关键词的策划
（1）管理后台关键词推荐工具 （2）五个方向：核心词、别称/简称、专业用途、地域型、比较型等 （3）联想词
付费搜索广告的主要广告平台
付费搜索广告，顾名思义，广告平台是在搜索引擎上。2009年中国 网页搜索请求量规模为2033.8亿次，年同比增长35.7%
付费搜索广告的主要广告平台
2009年，中国搜索引擎请求量占全世界总和的20.6%，位居第一
付费搜索广告的主要广告平台：分为竞价和网盟2个部分 专业版结构如图：
搜索引擎发展史
spider程序 由于专门用于检索信息的Robot程序象蜘蛛(spider)一样在网络 间爬来爬去，因此，搜索引擎的Robot程序被称为spider(Spider FAQ)程序。世界上第一个Spider程序，是用于追踪互联网发展规 模。刚开始它只用来统计互联网上的服务器数量，后来则发展为也 能够捕获网址（URL）。
关键词
计划
单元
效果反馈 关键词
创意
关键词的作用
关键词的作用：是为搜索推广定位潜在用户群体，所以选择合适关键词 的第一步是结合企业的营销对象，定位市场，分析潜在用户网络搜索行 为。
以教育培训行业为例。潜在用户群体一般为初高中学生、待就业青 年等，我们的宣传对象集中在初高中年轻群体包括这些年轻群体的家长、 Infoseek资深工/预览全部网页、相关搜索词、错别字纠正提示、新 闻搜索、Flash搜索、信息快递搜索等。
品牌类
学校类
XX专业
培训类
单元划分保证两个一致： 主题一致、句式一致
疑问类
学习类
模拟练习
创意撰写
计划
单元
效果反馈 关键词
创意
创意的组成
1、标题（最多可输入50个字符） 2、描述1和描述2（分别可输入80个字符） 3、访问URL（最多1017个字符，一般是关键词的相关页面） 4、显示URL（最多可输入36个字符，一般为网站主域名）
付费搜索广告的起源
费搜索广告在中国的发展阶段 2000年之前：免费推广阶段，主要为分类目录免费登录，以雅虎、搜 狐为代表。 2001－2003年上半年：搜索引擎营销从免费向收费过渡，分类目录的 作用下降，技术型搜索引擎开始占据主导地位。 2003年中后期开始：以关键词广告（竞价排名）为代表的付费搜索引 擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索选、轮选
优选模式 如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，
从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。 轮替模式
商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会 展现。
系统默认是优选。
创意状态
创意包括4种状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中。 有效：表示创意当前可以正常展现。 不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜
构建计划层级
计划
单元
效果反馈 关键词
创意
构建计划层级
点此新建推广计划
输入推广计划名称 如“动画专业” 输入推广单元名称 如“学习+动画专 业” 根据您的推广需求 选择推广地域，从 地理位置角度定位 您的潜在客户群
构建计划层级
计划层级案例1、
品牌词
产品词
通用词
用户关注
竞品词
计划层级案例2、
专业1
若创意标题为：你想知道{哪里电脑培训学校好} 吗？答案就在这里，结果 关键词“安徽哪个电脑培训学校教学质量最好”因网民搜索触发，则展现 创意是： 你想知道安徽哪个电脑培训学校教学质量最好吗？答案就在这里 你想知道{哪里电脑培训学校好} 吗？答案就在这里
创意撰写
一个高质量度的创意应该满足以下条件： 1、通配符使用一般2—3次较好，标题中必须含有通配符。 2、标题识别性高，简单明了，朗朗上口。 3、描述中语句与本单元中的关键词相关。（语句中包含潜在用户最关 心的一些点就足够，不必为了凑字数大篇幅描述。） 4、描述1+描述2字数大于50个。
搜索引擎发展史
元搜索引擎 1995年，一种新的搜索引擎形式出现了——元搜索引擎（A
Meta Search Engine Roundup）。用户只需提交一次搜索请求， 由元搜索引擎负责转换处理后提交给多个预先选定的独立搜索引擎， 并将从各独立搜索引擎返回的所有查询结果，集中起来处理后再返 回给用户。第一个元搜索引擎，是Washington大学硕士生 Eric Selberg 和 Oren Etzioni 的 Metacrawler。元搜索引擎概念上好听， 但搜索效果始终不理想，所以没有哪个元搜索引擎有过强势地位。
付费搜的内容 广告已存在好多年。 专业搜索引擎为什么要推出网盟广告 ？ 客户需求：网络广告主通常会在大型门户网站的相关内容频道投放固 定广告，以扩大品牌知名度及拉动销售。 自身优势：中小型网站站长都把搜索引擎当作自己的“衣食父母”， 在自然排名中，搜索引擎已经记录了一大批内容优秀的网站，而这些 网站就是搜索引擎的资源。
推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新 审核创意。
暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此 时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂 停时段之内。
审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。
通配符的概念
搜索引擎发展历程
目录
搜索引擎发展史 常用付费搜索引擎 搜索推广专业版使用 网盟使用 其他搜索引擎的使用
搜索引擎发展史
Archie--所有搜索引擎的祖先 1990年由加拿大麦吉尔大学学生Alan、Peter 、Bill 发明的档 案搜索系统（Archie FAQ）。 但它还不是真正的搜索引擎。Archie是一个可搜索的FTP文 件名列表，用户必须输入精确的文件名搜索，然后Archie会告诉 用户哪一个FTP地址可以下载该文件。
专业2
短期类
长期类
建立计划的原则：1、明确产品业务分类 2、明确不同业务对应推广地域 3、针对特殊推广信息，单独建立推广计划
通用词
单元层级划分
计划
单元
效果反馈
关键词
创意
单元层级划分
要求： 单元层级向上依附 于计划层级，向下承载关键词。 所以单元层级是影响账户结构 最关键因素。所以单元划分宜 多不宜少。
其他集中定价模式
CPA ：每次行动的费用。包括形成一次交易、获得一个注册用户、 或者对网络广告的一次点击等。 CPM：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。 CPO ：即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 CPS：佣金模式。是指商家按销售提成的营销方式 通过给出的CPS 比例，访问者到广告指定的网站购买商品或服务时，根据购买金额 商家按约定的CPS比例支付推广费用的方式。有效业绩以真实购买 为准,佣金费用一般设定为3-10%.
付费搜索广告的主要广告平台
谷歌：谷歌大全
左侧Google AdWords
关键词：价格、匹配模式、 暂停、访问URL ... 创意：标题描述、显示URL、 暂停、访问URL ...
建立一套完成的推广计划
计划
单元
锁定 目标客户
效果反馈
创意
关键词
先问几个问题
1、目标客户在哪里？ 2、他们关注哪些网络信息？ 3、你了解自己企业的产品吗？
付费搜索广告的价值
1、广告主的实际利益来自于广告的转化
付费搜索广告的价值
2、除了实际订单额外，付费搜索的另一大价值体现在：品牌提升 付费搜索对品牌提升有两个阶段： A、品牌的初期成长阶段：通过付费搜索关键词提升品牌的知名度。 B、拥有一定的品牌知名度后：付费搜索在品牌词外能得到品牌知名度 的帮助，得到更大竞争力。
搜索引擎发展史
Yahoo 1994年4月，Stanford两名博士生，美籍华人杨致远和David Filo 共同创办了Yahoo。随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目 录开始支持简单的数据库搜索。因为Yahoo!的数据是手工输入的， 所以不能真正被归为搜索引擎，事实上只是一个可搜索的目录。
搜索引擎发展史
搜索引擎发展史
Google 1998年10月之前， Google只是Stanford大学的一个小项目 BackRub。于1997年9月15日注册了的域名，1999年2 月，Google完成了从Alpha版到Beta版的蜕变。 在2000年中以前，Google虽然以搜索准确性备受赞誉，但因为 数据库不如其它搜索引擎大，缺乏高级搜索语法，所以使用价值不 是很高，推广并不快。直到2000年中数据库升级后，又借被Yahoo 下最多 可建立100个计划
一个独立计划下最多 可建立1000个单元
一个独立单元下最多可添 加关键词5000个，建议 5—15个。创意域、每日预算、 创意优选、推广时段、 暂停启用、否定关键 词、IP排除...
WebCrawler--互联网上第一个支持搜索文件全部文字的全文 搜索引擎
1994年WebCrawler正式亮相时仅包含来自6000个服务器的 内容。它是互联网上第一个支持搜索文件全部文字的全文搜索引 擎，在它之前，用户只能通过URL和摘要搜索，摘要一般来自人 工评论或程序自动取正文的前100个字。后来webcrawler被收购。
付费搜索广告的未来
搜索领域 效果评估 3 账户优化 4 推广辅助工具使用首页点击热力图推广几种形式
账户
搜 索 推 广
网 盟 推 广
品 牌 推 广
图 片 推 广……推广专业版首页首页能看到哪些信息呢？ 1、账户用户名和余额。 2、搜索推广进入口、搜索推广余额和预计消费天数。 3、网盟推广进入口、网盟推广余额和预计消费天数。 4、网盟推广和搜索推广近期消费趋势图。 5、右侧是与客服互动区域。关键词策划八爪图
关键词的策划
（1）管理后台关键词推荐工具 （2）五个方向：核心词、别称/简称、专业用途、地域型、比较型等 （3）联想词
付费搜索广告的主要广告平台
付费搜索广告，顾名思义，广告平台是在搜索引擎上。2009年中国 网页搜索请求量规模为2033.8亿次，年同比增长35.7%
付费搜索广告的主要广告平台
2009年，中国搜索引擎请求量占全世界总和的20.6%，位居第一
付费搜索广告的主要广告平台：分为竞价和网盟2个部分 专业版结构如图：
搜索引擎发展史
spider程序 由于专门用于检索信息的Robot程序象蜘蛛(spider)一样在网络 间爬来爬去，因此，搜索引擎的Robot程序被称为spider(Spider FAQ)程序。世界上第一个Spider程序，是用于追踪互联网发展规 模。刚开始它只用来统计互联网上的服务器数量，后来则发展为也 能够捕获网址（URL）。
关键词
计划
单元
效果反馈 关键词
创意
关键词的作用
关键词的作用：是为搜索推广定位潜在用户群体，所以选择合适关键词 的第一步是结合企业的营销对象，定位市场，分析潜在用户网络搜索行 为。
以教育培训行业为例。潜在用户群体一般为初高中学生、待就业青 年等，我们的宣传对象集中在初高中年轻群体包括这些年轻群体的家长、 Infoseek资深工/预览全部网页、相关搜索词、错别字纠正提示、新 闻搜索、Flash搜索、信息快递搜索等。
品牌类
学校类
XX专业
培训类
单元划分保证两个一致： 主题一致、句式一致
疑问类
学习类
模拟练习
创意撰写
计划
单元
效果反馈 关键词
创意
创意的组成
1、标题（最多可输入50个字符） 2、描述1和描述2（分别可输入80个字符） 3、访问URL（最多1017个字符，一般是关键词的相关页面） 4、显示URL（最多可输入36个字符，一般为网站主域名）
付费搜索广告的起源
费搜索广告在中国的发展阶段 2000年之前：免费推广阶段，主要为分类目录免费登录，以雅虎、搜 狐为代表。 2001－2003年上半年：搜索引擎营销从免费向收费过渡，分类目录的 作用下降，技术型搜索引擎开始占据主导地位。 2003年中后期开始：以关键词广告（竞价排名）为代表的付费搜索引 擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索选、轮选
优选模式 如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，
从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。 轮替模式
商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会 展现。
系统默认是优选。
创意状态
创意包括4种状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中。 有效：表示创意当前可以正常展现。 不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜
构建计划层级
计划
单元
效果反馈 关键词
创意
构建计划层级
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构建计划层级
计划层级案例1、
品牌词
产品词
通用词
用户关注
竞品词
计划层级案例2、
专业1
若创意标题为：你想知道{哪里电脑培训学校好} 吗？答案就在这里，结果 关键词“安徽哪个电脑培训学校教学质量最好”因网民搜索触发，则展现 创意是： 你想知道安徽哪个电脑培训学校教学质量最好吗？答案就在这里 你想知道{哪里电脑培训学校好} 吗？答案就在这里
创意撰写
一个高质量度的创意应该满足以下条件： 1、通配符使用一般2—3次较好，标题中必须含有通配符。 2、标题识别性高，简单明了，朗朗上口。 3、描述中语句与本单元中的关键词相关。（语句中包含潜在用户最关 心的一些点就足够，不必为了凑字数大篇幅描述。） 4、描述1+描述2字数大于50个。
搜索引擎发展史
元搜索引擎 1995年，一种新的搜索引擎形式出现了——元搜索引擎（A
Meta Search Engine Roundup）。用户只需提交一次搜索请求， 由元搜索引擎负责转换处理后提交给多个预先选定的独立搜索引擎， 并将从各独立搜索引擎返回的所有查询结果，集中起来处理后再返 回给用户。第一个元搜索引擎，是Washington大学硕士生 Eric Selberg 和 Oren Etzioni 的 Metacrawler。元搜索引擎概念上好听， 但搜索效果始终不理想，所以没有哪个元搜索引擎有过强势地位。
付费搜的内容 广告已存在好多年。 专业搜索引擎为什么要推出网盟广告 ？ 客户需求：网络广告主通常会在大型门户网站的相关内容频道投放固 定广告，以扩大品牌知名度及拉动销售。 自身优势：中小型网站站长都把搜索引擎当作自己的“衣食父母”， 在自然排名中，搜索引擎已经记录了一大批内容优秀的网站，而这些 网站就是搜索引擎的资源。
推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新 审核创意。
暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此 时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂 停时段之内。
审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。
通配符的概念
搜索引擎发展历程
目录
搜索引擎发展史 常用付费搜索引擎 搜索推广专业版使用 网盟使用 其他搜索引擎的使用
搜索引擎发展史
Archie--所有搜索引擎的祖先 1990年由加拿大麦吉尔大学学生Alan、Peter 、Bill 发明的档 案搜索系统（Archie FAQ）。 但它还不是真正的搜索引擎。Archie是一个可搜索的FTP文 件名列表，用户必须输入精确的文件名搜索，然后Archie会告诉 用户哪一个FTP地址可以下载该文件。
专业2
短期类
长期类
建立计划的原则：1、明确产品业务分类 2、明确不同业务对应推广地域 3、针对特殊推广信息，单独建立推广计划
通用词
单元层级划分
计划
单元
效果反馈
关键词
创意
单元层级划分
要求： 单元层级向上依附 于计划层级，向下承载关键词。 所以单元层级是影响账户结构 最关键因素。所以单元划分宜 多不宜少。
其他集中定价模式
CPA ：每次行动的费用。包括形成一次交易、获得一个注册用户、 或者对网络广告的一次点击等。 CPM：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。 CPO ：即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 CPS：佣金模式。是指商家按销售提成的营销方式 通过给出的CPS 比例，访问者到广告指定的网站购买商品或服务时，根据购买金额 商家按约定的CPS比例支付推广费用的方式。有效业绩以真实购买 为准,佣金费用一般设定为3-10%.
付费搜索广告的主要广告平台
谷歌：谷歌大全
左侧Google AdWords