中国古代广告表现形式特点

• 2.屈原《楚辞·离骚》“师望在肆，昌何识？鼓刀 扬声，后何喜” 《楚辞·天问》“吕望之鼓刀兮，遭周文而 得举”（音响和叫卖的结合广告）
口头广告形式
二、实物广告
• 交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 • 这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。 • 实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相
“啸管备举” • 行商采用摇、打、划、吹等
形式，“小铜锣”、“巴郎 鼓”“油梆子”、“铁滑链
等。”
坐贾与招牌、幌子
• 贾是有固定营业场所的坐商， 他们常用的广告形式是招牌和 幌子。
• 招牌最初是一种无字的布帘， 以后帘上提写了店铺名号。
• 木牌代替布帘，多指店铺名称 和字号，也称店标。
• 幌子原指布幔，扩展到多种可 吊挂实物样式。
品命名广告。
• 史书《三辅决录》“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝 笔、左伯纸及臣墨，”
广泛流传的“买卖”故事 • 利用广告技巧和心理效果，诱发购买欲望。 • 名人做广告“马价十倍” 《战国策·燕二》 • 《汉书·禹贡传》《洛阳伽蓝记》 • 秦汉以后，商人们更懂得“生意经”
社会广告的发展
社会广告也有所增加 登泰山刻石铭志 求仙士发布告 悬赏广告秦孝公时期，商鞅变法 立木为信 司马迁《史记》 凸显商品优点的广告 《 韩 非 子 》《 难 势 》 ： “ 矛 盾 律 ” 司马迁《史记；大宛列传》
• 西周时期不但贝币大量流通，也 出现金属币——铲币
• 货币作为媒介，把买与卖分成 两个过程
• 春秋时期，我国已有商贾之分 • 东汉班固/《白虎通》 • 行为商，作为贾
民间交易图
行商与音响广告
• 商以走街串巷、贩运叫卖为 主，“音响广告”应运而生。
• 西周时代，音响广告产生 • 《诗经》中《周颂·有瞽》
• 清代对联广告成为商 业广告中广为流传的 一种宣传形式。
• 相传明太祖朱元璋是 第一个撰写广告对联 的人。
双手劈开生死路，一刀 断割是非根——朱元璋
生意如春草，财源 似水泉——唐伯虎
东不管西不管，我管 酒管。兴也罢衰也罢，
请罢喝吧——祝枝山
三பைடு நூலகம்印刷广告的发展
• 明清时代，我国印刷业 有了较为明显的进步和 发展。
制技术
文君当垆卖酒
悬物广告
• 是实物广告的发展，汉以 后较为流行。
• 悬挂与经营范围有关的物 品或习惯性标志，起着招 牌广告的作用。
• 扫帚店铺悬挂扫帚 • 灯笼铺子悬挂灯笼 • 药店悬挂葫芦 • 《史记·司马相如列传》 • 《后汉书·方术传·费长
房》
商品命名广告
• 汉代以后，手工业发达，商品种类繁多，市场上出现竞争。 • 为了给顾客牢固的印象，便于了解和购买，从而形成了商
• 韦应物《酒肆行》“碧疏玲珑含春风，银题 彩帜邀上客”
其他广告的发展
• 1.口头广告突破唐朝的市坊制度、推销手段。
• 元稹《估客乐》“经游天下遍，却到长安城。城中东西市，闻客次第 迎。迎客兼说客，多财为势倾。”
• 2.诗歌广告诗人为产品赋诗。
• 李白《客中行》“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉 客，不知何处是他乡。”
联。
• 1.《诗经·氓》“氓之蚩蚩，抱布贸丝” • 2.成书于战国时期《晏子春秋》“君使服之
于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”
三、标记广告
• 也是我国古老的广告形式之一。
• 最初，是加刻铭文、年号，表示 所有权或为纪念、装饰。
• 商业性的标记广告逐渐出现
• 西周墓葬出土的文物
• 山东寿光县出土的西周“已候” 钟
• 彩楼、欢门，这些装潢便于识 别。
• 《东京梦华录》《梦梁录》
服饰和旗帜广告
音响广告的发展
• 音响广告是我国较为古老的一种广告形 式，随着宋代经济的发展而发展。
• 它是声音与音乐的结合。 • 吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合。 • 《梦梁录》《东京梦华录》 • 宋代绍兴年间《梅花引》
印刷术的发明与印刷广告
经济广告
原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换
经济广告
• 成书于战国时 代 的 /《 易 · 系 辞下》
• “神农氏作，列 廛chán于国”
早期经济广告的表现形式
一、口头广告 • 口头广告：适应物物交换而产生，为了引起别人的注
意和进行交易
• 叫卖、吆喝是典型的口头广告。 • 1.《尚书 周书 酒诰》
• 书市生意兴隆，利用书 籍插图做广告。
• 《奇妙全相西厢记》/封 底广告
• 清代的木版年画颇为流 行，大江南北都有大大 小小的年画铺。
明清社会广告（仿单广告）
• 多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福 禄寿禧的字样。
• 年画色彩艳丽，生动逼真 • 商业广告随着年画广泛张贴，有装饰点缀同时
起到商品宣传作用。 • 用木版印刷品来做商品包装，收到了一举两得
厘米
，
高 13 厘
•
宋代印刷广告铜版是世界 上最早的印刷广告实物。
•
比英国最早的印刷广告， 1473年的还早三四百年。
• 最早的广告画出现在南宋/ 一幅推销“眼药酸”的广 告。
• 书籍广告、广告诗词
“眼药酸”的广告。
• 中国现存最早的印刷广告
宋 济 南 刘 家 针 铺 广 告
元代刷广告的发展
• 元代，印刷广告得到了进一步的发 展。
画钳、刀标记/酒店画李太白 像 图：古代店铺招牌广告
其它广告形式的发展
• 2.幌子广告 • 3.灯笼广告
• 宋代招牌广告普遍使用 • 孟元老《东京梦华录》 • 吴自牧《梦梁录·铺席》 • 张择端《清明上河图》 • 宋代话本《京本通俗小说·碾
玉观音》
• 挂招牌已成了商店和劳务的最 基本的广告形式
• 宋代，店铺门面修饰成为广告 竞争的主要手段。
• 相传灯笼广告起自五代，唐 宋开始盛行。
• 南宋吴自牧《梦梁录》
唐五代以后灯笼广告的兴起
• 首先，商业贸易的发达而出现了 夜市。
• 夜市的繁荣，是灯笼广告的广告 的产生创造了条件
• 其次，灯笼的制作技术达到了一 定的高度，为商人广告宣传提供 了物质基础。
• 解放前，饭馆以灯笼为广告标志 • 灯笼的数目及颜色为广告信息要
的效果。 • 苏州桃花坞“四时名点”包装装潢画
• 《失街亭》戏文和插图
谢谢
• 防灾科技学院
• 广告设计与制作
106062210班第四组
丁平 106062201关湘杰106062203 何国辉 106062210蒋健106062214李安飞106062215
• 1985年8月，湖南发掘1306年前的 墓葬，出土两张商品广告包装纸。
• 正背印有图案、花边和文字 • 详细说明了地址、所售商品种类、
质量和性质等 • 元代印刷广告已有相当水平。 • 内容、形式、艺术表现手法达到了
图文并茂的程度。 • 是古代劳动人民的聪明才智和生活
情趣的体现。 • 与生产力和文化科学技术水平是密
印刷术的发明和使用，使广告得到更广泛的 发展和应用。
• 东汉蔡伦发明造纸，到东晋时期南方纸业 相当发达
• 隋代时雕版印刷出现 • 孙毓修/《中国雕版源流考》 • 毕升发明了活字印刷术
印刷广告出现
• 北宋时期 （公 元960-1127 年），铜板雕刻广告出现
• “济南刘家功夫针铺”/
铜 米
板
宽 12.5
• 社会广告的主要形式，以统一 意志、统一人们的行动。
秦 代
• 最初文字广告多为政治、军事
琅
性质的社会广告鼎石刻碑（汉
琊
以后）诰誓策判令烽火表檄文
台
露布等。
刻
早期社会广告
• 龙马负图寺
• 阴山岩画
三次大分工 经济广告可能
• 第一次社会分工/畜牧业和农业分立 • 第二次社会分工/手工业从农业和畜牧业中分立 • 第三次社会分工/出现了商人阶级和商业行 • 经济广告特点 • 社会分工导致了商品生产和商品交换 • 经济广告是随着商品交换的产生而产生。 • 市场开始出现，广告成为必不可少的宣传工具
素
旗帜广告的发展
• 以酒旗使用最多。 • 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长
条旗子。 • 酒旗出用青白二色的布制作，后来发
展到五彩酒旗绣上图案或店名。
• 酒旗广告可大可小。
• 杜牧《江南春绝句》“千里莺啼绿映红，水 村山郭酒旗风”
• 张籍《江边吟》“长干午日沽春酒，高高酒 旗悬江口”
• 李中《江边吟》“闪闪酒帘招醉客，深深绿 树隐啼莺”
• 春秋战国出土的文物/陶器、漆器、 绢绣等都刻印有“某记”造的字 样。
良季作宝鼎
“商”与“贾”不同的广告形式
• 周代至春秋时期，商业从生产中 独立，成为专门的交换部门
• 商品交换始于直接的以物易物
• 周朝时，人们懂得使用货币 • 1932——1933年河南浚县发掘100个
周代墓葬，获得3000多个贝币
• 杜牧《清明》“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有， 牧童谣指杏花村。”
• 3.商品陈列、展示广告市场规模和商品种类有所增加。
• 《旧唐书.韦坚传》
两宋广告发展
1．招牌广告发展 • 从先秦的悬帜广告发展起来
的。 • 有横、竖等不同类型，广告
上有文有图 • 有用文字写明店铺的名称或
性质，有用图画表明。 • 药店画葫芦、膏药/铁铺门前
• 主要表示经营商品类别，不同 的服务项目，可称行业标。
中国古代的幌子
二、战国至隋朝时期的广告
商业广告的发展
• 战国至隋年间，广告发展缓慢。 • 广告形式不多，方法技巧上有不少改进。
1．悬帜广告 • 出现在战国时期，是坐贾所采用的一种广告
形式。 • 起着招引顾客的作用。（标志、标记广告） • 韩非子《外储说右上》寓言“猛狗酒酸” • 已具备这种广告形式的物质条件，织染、缝
切相关的
元代包装纸
。
四、明清时期的广告
一、招牌广告的发展
• 招牌广告在宋代时很流行，到明清时代，招牌 的内容、形式更趋成熟。
首先，招牌已不在是以单调的姓氏或街坊的名 字作为内容，赋予招牌文字以特定涵义。
• 北京同仁堂药店/取自“童叟无欺”
• “全聚德”烤鸭店/取其“全仁聚 德，财源茂盛”
其次，在含义选用吉祥如意为主题。 • “内联陛鞋店”/取其吉利，投宫
廷官宦之所好 • 内联陛鞋店广告
第三，在内容上还采用与商店商品有 关的历史故事为主题。
• 明代嘉靖九年/北京“六必居”酱 菜园
• 清乾隆十七年除夕夜/北京“都一 处烧麦馆”
二、对联广告的发展
• 对联广告也是具有中 国民族风格的一种文 字广告形式。
• 明代中后期，文人儒 士以他们的文字专长 涉足于广告领域。
隋代社会广告
• 商业城市初具规模 • 文字告示《太平御览》 • 英国斯坦因在新疆发现“告白”残纸
三、唐宋元时期的广告
唐朝广告的发展
1．灯笼广告兴盛
•
它是唐代以后酒楼、饭馆的 特色之一。
• 一般夜间悬挂在店铺门口， 灯笼上用文字表明其商号商 业的性质
•
“酒楼”、“茶馆”、“客 栈”等字样，
•
起到了招牌广告和悬帜广告 的作用。
中国古代广告发展历程特点
1060622班 第四组
丁平 106062201关湘杰106062203 何国辉 106062210蒋健106062214李安飞106062215
一、奴隶社会及其以前的广告
社会广告
• 社会分工和剩余产品的出现， 使买卖或交换成为可能。
一、早期社会广告特点
• 原始的信息传播（社会广告） 在社会发展中发挥了重要作用。