中药起源特色文化康养小镇策划方案

自然资源：山（金紫仙-熊峰山）、水（永乐江）、田（稻
田公园）泉（龙海温泉）、药（湖南首批中药材种植示范县）
文化资源：神农文化发源地（南国药都），中药起源特色文 化（赶分社、喝草药汤、祭中华药祖……） 文化名人：欧阳厚均（岳麓书院山长，掌教27年， 培养弟 子3000多人，以曾国藩、左宗棠最著名）
01 项目背景概述
02 项目定位目标
>>>品牌目标
世界领先的国际健康养老最佳目的地 国际宜居宜养——养老至真至善至美之镇 中国南方生态养老基地 中国特色国家标准的养老模式典范
中国安仁养生养老、文化旅游、乡村观光、养心禅修、 休闲度假具有世界影响力和综合竞争力的品牌形象 中国罗霄山统筹城乡，农业发展、农村改貌、 农民增收的创新型成功范例
旅游+大健康板块（产业布局）
养老服务：养老社区、健康管理中心、疗养会所等
调养养生：温泉养生、中医养生、运动养生等 慢性病治疗：健康检查、术后康复、药物疗法 健身：山地运动、水上运动、森林太极、高山瑜伽等 美容：SPA、温泉美容、身体护理中心等
健康饮食：生态休闲农业、营养膳食中心等
亲近自然：森林浴/阳光裕、田园生活 调节心理：冥想、静修、独处、生物反馈疗法 个人成长：国学、艺术、阅读、手工制作 精神追求：朝圣、灵修等
独具中药养生特色的 山水温泉旅游小镇。 中国第一中医理疗圣 地。万物生发的生态 养生，四季循环的季 节养生，汤药泡浴的 中药养生。
02 项目定位目标
游憩模式创新
形成“自然观光+泡浴 休闲+互动体验”的产 品组合，充分利用神农 祭祀活动，构建“先沐 浴，后祭拜”的全新模 式。
>>>项目创新 开发模式创新
人的群众性文化体育娱乐活动。
推动文化科技创新。大力扶持发展神农文化（安仁“赶分社”、神农传说、安仁草药、安仁民俗） 创意产业、中草药文化产业、神农文化旅游业、休闲保健文化产业等。建立健全以企业为主体、 市场为导向、产学研相结合的神农文化特别是中草药文化技术创新体系。
01 项目背景概述
>>> 市场发展趋势
>>> 区域发展规划
《安仁县国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》
重点发展文化旅游业。根植神农文化，挖掘红色、湖湘文化，完善旅游基础设施，提升综合服务 能级，建设一批以“生态、休闲、保健”为主题的高品质旅游景点。 加快发展健康养老业。加快推进居家养老服务，支持社区居家养老服务网点建设，开展适合老年
03 项目功能策划
>>>医药加工板块（开发模式）
观光展销区
打造中草药主题公园，以
医药产业区
建设医药产业园，引进
智慧药植工厂，打造规 范、合格、高标的中药 材全产业链条，实现药
中草药的种植和观光功能 为主。
植产品工业化生产模式
形成订单化生产。
养生服务区
打造博览馆、国医馆、
养生馆等，提供中医药 养生服务。
选择”养生养老+农业观光+文化旅游+休
01
闲度假“模式，形成产业聚集效应，发挥
温泉对区域开发的带动作用。
05
度假环境创新
创新
04 03
02
文化主题创新
打造以中式极致养身养心为核心竞争
力的特色温泉产品——中华养身养心
第一泉。
以反城市化理念，用田 园、溪谷、山石、林地 、花海等，构建富氧、 返古、野奢的环境。
市场定位创新
瞄准中高端商务、政务、养老、女性养生 养颜市场，注重品质，跳出红海寻求蓝海。
03 项目功能策划
>>>整体构想
一景一街三中心 五组团七主题
一景一街：一个4A级景区，目标5A；一个主题性街区 三个中心：健康养老中心、温泉度假中心、游客服务中心 五大产业组团：花、药、泉、养、娱 七大休闲旅游主题：印象神农、风情花海、深林呼吸、亲子 乐园、农耕文化、中药博览园/博物馆、互动娱乐/VR全息
2016.11 《关于公布第一批中国特色小镇名单的通知》 公布127特色小镇名单（港澳台除外）。
2016.12 《关于实施“千企千镇工程”推进美丽特色小（城）镇建设的通知》 发挥市场配置作用。 2017.02 《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》 发展
配套养老用品（养老器械/食品保健/生活用品等）营收。
与保险公司合作，以房屋租赁权代替传统的保险现金收益。
对老年公寓、老年别墅采取售后反租模式，回收资金，统一运营，提高资金利用率
。
03 项目功能策划
>>>医药加工板块（定位目标）
中药起源朝圣地，医药加工产业园
—— 弘扬神农文化，打造集文化朝圣与医药加工于一体的创意产业园区 ——
>>>健康养生板块（定位目标）
世界养老看中国，中国养老看安仁
—— 打造候鸟式养老、分时度假高端养生养老休闲基地 ——
03 项目功能策划
>>>健康养生板块（开发模式）
针对时下高端化和专业化养老的市场渴求，结合中国养老养生文化理念，以乐居的养老住宅为基础，以专业化老年医院 、健康管理中心为保障，配套老年营养食疗中心，通过老年大学、老年健康论坛提升软性服务高度，通过养老公园提升
03 项目功能策划
>>>温泉度假板块（定位目标）
中华汤药养生第一泉
—— 国内乃至世界唯一的中华汤药文化温泉度假目的地 ——
03 项目功能策划
>>>温泉度假板块（开发模式）
龙海温泉质优量大，属天然淡水温泉，富含对人体有益的硫、铁、钙、锌等10余种微量元素，具有保健、 养生、祛病等功能。 本项目以龙海天然温泉为依托，结合安仁的中药文化和花卉种植产业，开发独具地方特色的药浴、花浴等 高端养生产品，打造“中华汤药养生第一泉”的品牌形象，并配套开发温泉酒店、温泉游泳管、温泉养生 馆、温泉生态农庄、水上乐园等项目。
温泉酒店
温泉养生馆
温泉生态农庄
水上乐园
03 项目功能策划
>>>温泉度假板块（商业模式）
温泉浴场、酒店、养生馆、生态农庄、水上乐园等服务营收。 药浴包、花浴包、药妆等延伸产品的销售。 与神农文化相结合，利用炎帝祭祀活动，构建“先沐浴，后祭拜” 的服务模式。
03 项目功能策划
>>>农业观光板块（定位目标）
02 项目定位目标
>>>案名解读
中国安仁·中药起源特色文化康养小镇
中国安仁 中药起源 康养小镇
项目所在。县名出自 “仁者安仁”，享有 “神农故郡，南国药 都”的美誉，自然景 观、人文景观绝佳， 乃天人合一的“生态 健康养老圣地”。
神农始尝百草，始有 医药。神农和药济人。 神农是三皇之一，又 是医药创始人。安仁 县供奉有神农殿，祭 祀炎帝神农氏的习俗 延续近千年。
01 项目背景概述
>>> 国家扶植政策
特色小镇相关政策：剑指2020，政府着力打造1000个特色小镇
2016.07 《关于开展特色小镇培育工作的通知》 明确提出到2020年培育1000个特色小镇。
2016.09 《关于开展2016年美丽宜居小镇、美丽宜居村庄示范工作的通知》。
2016.10 《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》 突出特色、创新创业、完善功能。 2016.10 《关于推进政策性金融支持小城镇建设的通知》 发挥政策性信贷资金的重要作用。
01 项目背景概述
>>> 国家扶植政策
养老相关政策：老有所养、老有所学、老有所乐
2010.10 十二五规划纲要提出，鼓励社会资本兴办具有护理功能的养老服务机构。
2013.08 《关于加快发展养老服务业的若干意见》 保障养老设施用地供应，规范养老用地开发服务管理。
2014.04 《养老服务设施用地指导意见》 出让或租赁养老服务设施用地，减缓资金压力。 2014.11 《关于推进养老服务产业发展的指导意见》 推动养老服务产业化发展。
配套品质，最终形成一个完整的养老产品回路。
专业化引领、身心全方位覆盖、将养老服务做到极致 七大养老功能
老有所居 老有所医 老有所管 老有所食 老有所学 老有所议 老有所乐
山海 林居
疗养 医院
康复 中心
食疗 中心
特色 大学
健康 论坛
生态 公园
03 项目功能策划
>>>健康养生板块（商业模式）
与国家部委战略合作，作为国家老龄委、民政部、组织部、总工会、解放军总部、 人保集团等机构人员的养老、疗养基地。 养老金融（看护险/特殊医疗险等）营收； 家政（家务/保健）、医疗（老人体检）、文娱服务（老年旅行/老年大学）营收
03 项目功能策划
>>>农业观光板块（商业模式）
花卉种植、观光门票、住宿等营收。 精油、花茶、花饼、香包等产品深加工；作为化妆品、洗发水、沐 浴露、香水等日化产品原料供应产地。 与相关婚庆公司、影视公司达成战略合作，作为独家拍摄基地。
中国·安仁
中药起源特色文化康养小镇
项目策划方案
安仁龙之旅康养有限公司
01 项目背景概述
>>> 项目区位分析
项目位于湖南省郴州市安仁县龙海镇，为神农文化的发源地，拥有丰富的温泉资源。
距离安仁县城26公里，距离郴州市区134公里，处于长沙市3小时交通圈内，省道S212穿境而过，地理位置优越。 项目所在安仁县，面积1478平方公里，总人口43万，地形以丘陵山地为主，地势大致由东南向西北倾斜。四周多山。 属亚热带季风湿润气候，年均气温17.7℃，降水量1430毫米，无霜期280天。
2015.03 《关于优化2015年住房及用地供应结构促进房地产平稳健康发展的通知》 增加养老产业用地。
2015.11 《关于推进医疗卫生与养老服务相结合的指导意见》 健全医疗卫生机构与养老机构机制。 2015.11 《关于积极发挥消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》 养老服务消费升级。
罗霄山片区生态农业示范区
—— 以中药起源文化为内涵的生态农业特色小镇 ——
03 项目功能策划
>>>农业观光板块（开发模式）
以农业为基础，以旅游为手段，以城市为市场，以中药起源文化为内涵的生态农业特色小镇。
观光旅游
以大马士革玫瑰种植为主，并辅以薰衣草、五彩 小菊等观赏性花卉，打造风情花海，举办玫瑰花 节、花卉博览会。
03 项目功能策划
>>>产业布局
医药加工 温泉度假 健康养生
医疗康复 养老居住 康养配套 二类药品 观赏中药 深层地热
汤药泡浴
1个龙头板块
博览展销
2个支柱板块 龙头产业
农业观光 休闲旅游 文化娱乐
3个辅助板块
花卉种植 婚纱摄影 文创食品 稻田公园 神农殿 永乐江 主题活动 神农印象 水上游乐
03 项目功能策划
ຫໍສະໝຸດ Baidu
主题公园
打造婚纱摄影基地、影视拍摄基地等主题公园。
展示展销
建设花卉加工产品展示展销区，游客可通过透明 玻璃房参观厂房。另辟体验中心，游客可亲自体 验采花、提炼精油、DIY压花等产品加工过程。
花海民宿
在花海种植区建设特色民宿，游客可通过集装
箱落地窗近距离观赏风情花海，并在清晨花开
的第一时间，亲自去花田采花，享花海芬芳。
人口老龄化加剧，以康养为目的的旅游市场前景广阔
截止2015年底，我国60岁以上老年人口为2.22亿人，占全国总人口的16.1%。据预计，从2020年到2030年，中国老龄 化进入急速发展阶段，将由2.58亿人增长到3.71亿人，年均增长1260万人。未来老年人数的急剧增加蕴藏无限商机。
01 项目背景概述
>>> 市场发展趋势
人口老龄化加剧，以康养为目的的旅游市场前景广阔
世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业未来年增速有望保持15%-25%的高增长率，2017年 的市场份额预计将达到7000亿美元。数据统计显示，以健康养生为目的的旅游消费者整体上比 普通游客多花费130%，收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业。
逐步将功能从简单的种植、生产、销售延伸至旅游服务、医疗保健、养生研发等多个领域。
03 项目功能策划
>>>医药加工板块（商业模式）
自带订单的二类药（玻尿酸）种植和销售。 依托药植工厂的核心竞争力和先进生产力，打造规模化优质种苗生 产基地，可大批量接受中药材市场、药厂订单。 中草药主题公园、博览馆等观光营收。
富有乡村特色的民宿和养生养老基地。
02 项目定位目标
>>>战略定位
项目定位为中南地区乃至全国规模一流、产业完善、宜居宜养的，以中药起源为特色文化的，集医 疗康复、温泉养生、休闲旅游于一体的综合性产业园区。
依托安仁以山、水、田、泉、药为核心的自然 资源，围绕建设安仁宜居宜养小镇目标，全面 吸取国际国内优秀小镇建设经验，发展养老事 业与健康产业、中药种植与农业观光、自然风 光与虚拟科技、城乡互动与文化旅游、实体运 作与精神追求相结合的产业模式。将本项目打 造为具有时代特征，本土特点，代表中国特色 国家标准的养老模式和世界领先的国际健康养 老最佳目的地。