《新媒体广告设计》—教学教案
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第2章新媒体广告文来自百度文库撰写：
增强广告说服力与影响力的关键
教学内容
一、广告文案与新媒体广告文案
二、增强新媒体广告文案的吸引力
三、制造广告文案的代入感
四、提炼极具感染力的一句话广告文案
教学要求
【知识目标】
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
2．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
【技能目标】
1．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
1．线上新媒体广告
（1）即时通信类软件（以微信为例）
①朋友圈广告
②广点通
③软文广告
④硬广文章
⑤Banner广告
⑥原文链接
⑦二维码广告
⑧昵称评论
（2）门户搜索类网站（以百度为例）
①搜索推广
②品牌推广
③网盟推广
④图片推广
⑤知识推广
（3）社交娱乐类应用（以微博为例）
①客户端开屏广告
②关键词广告
2．线下新媒体广告
1．内容设计更显互动性
2．创意设计更追求个性化
3．视觉传达更加人性化
4．广告表现更加多元化
1.3.3新媒体广告设计的表现方法
1．广告图形设计变得精细、抽象
2．以动态化的方式表现广告
3．以非线性的方式表现广告
1.3.4新媒体广告设计的创意方法
1．以设计目标为中心，进行作品创新
2．体现商业特点，以产品市场宣传为目标
（1）电子菜谱广告
（2）公共汽车广告
（3）楼宇广告
1.2.3新媒体广告的传播特点
1．传播与更新速度更快
2．零成本全球传播
3．传播方式、传播媒介多样化
4．采用超文本方式
5．互动性
1.3新媒体广告设计
1.3.1新媒体广告设计的新思路
1．商业动机与美好情愫的融合
2．突出新媒体的互动性
1.3.2新媒体广告设计的特点
5．互动性强
6．内容更丰富
1.1.4网络广告的主要形式
1．文本链接广告
2．按钮广告
3．电子邮件广告
4．赞助式广告
1.2新媒体与新媒体广告
1.2.1新媒体的界定
新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，这种变化包含以下技术元素。
3．合理运用视觉元素，破除固有思维模式
4．创新运用色彩，吸引消费者
5．按照投放类型确定投放方式，体现出差异性
1.3.5新媒体广告设计应该遵循的法律规范
（1）新媒体广告在设计过程中不得含有法律禁止的内容
（2）新媒体广告的内容应准确、清楚、明白，禁止出现虚假广告
（3）新媒体广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康
教学难点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
1.1广告与网络广告
1.1.1广告的定义和分类
广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。广告可以划分为不同的类型，可按广告传播目的、广告传播媒介、产品生命周期分类。
（4）新媒体广告内容应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告
（5）新媒体广告不得贬低其他生产经营者产品或服务
归纳与
提高
通过本章的学习，我们认识了新媒体广告，了解了广告与网络广告，网络广告的优势，了解了新媒体广告设计的特点，掌握了新媒体广告设计的方法。
随着移动互联网的快速发展，新媒体广告已经成为广告领域的新阵地。新媒体广告凭借其在流量和用户群体上的特点，让众多企业和广告人越来越多地感受到它的优势。本章将从广告、网络广告、新媒体、新媒体广告、新媒体广告设计等方面着手，深入分析新媒体广告的优势、特点及设计思路。
2．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
3．掌握制造广告文案代入感的方法
4．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
5．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
2课时
教学内容
2.1广告文案与新媒体广告文案
2.1.1什么是广告文案
文案的概念来源于广告行业，它是广告文案的简称。广告文案有两层含义：一是为产品写下的能打动用户内心，甚至能让用户打开钱包的文字；二是一种职业，指专门创作广告文案的工作者。
第1章新媒体广告：新媒体时代的新营销
教学内容
一、广告与网络广告
二、新媒体与新媒体广告
三、新媒体广告设计
教学要求
【知识目标】
1．了解广告与网络广告
2．了解网络广告的优势
3．掌握新媒体广告设计的特点
【技能目标】
掌握新媒体广告设计的方法
教学重点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
1．按广告传播目的分类
（1）经济性广告
（2）非经济性广告
2．按广告传播媒介分类
（1）电视广告
（2）网络广告
（3）邮寄广告
（4）户外广告
3．按产品生命周期分类
（1）告知性广告
（2）竞争性广告
（3）提示性广告
（4）铺垫性广告
1.1.2广告的构成要素
1．广告主
2．广告信息
3．广告媒体
4．广告受众
1.1.3网络广告的定义和优势
2．掌握制造广告文案代入感的方法
3．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学重点
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
2．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
3．掌握制造广告文案代入感的方法
4．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
5．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学难点
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
●技术层面：利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
●渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道传播的媒体。
●终端层面：以电视、计算机和手机等作为主要输出终端的媒体。
●服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的媒体。
1.2.2新媒体广告的表现形式
（1）数字化的出现使大量的传统媒体加入新媒体的阵营，这一改变主要呈现为媒体的技术变革，不论是内容存储的数字化，还是传播形式的数字化，都大幅提升了媒介的传播效率。
（2）媒介形态也因新技术的诞生而呈现出多样化，网络电视、网络广播、电子阅读器等均将传统媒体的内容移植到了新的媒介平台上。
我们可以从以下4个层面来理解新媒体的概念。
网络广告就是在网络上投放的广告，是通过网络广告投放平台并利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网上刊登或发布广告，然后通过网络将信息传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
相对于其他媒体广告来说，网络广告具备以下几个优势。
1．打破了时间和空间的限制
2．可以精准投放
3．灵活性强
4．能正确评估广告效果
增强广告说服力与影响力的关键
教学内容
一、广告文案与新媒体广告文案
二、增强新媒体广告文案的吸引力
三、制造广告文案的代入感
四、提炼极具感染力的一句话广告文案
教学要求
【知识目标】
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
2．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
【技能目标】
1．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
1．线上新媒体广告
（1）即时通信类软件（以微信为例）
①朋友圈广告
②广点通
③软文广告
④硬广文章
⑤Banner广告
⑥原文链接
⑦二维码广告
⑧昵称评论
（2）门户搜索类网站（以百度为例）
①搜索推广
②品牌推广
③网盟推广
④图片推广
⑤知识推广
（3）社交娱乐类应用（以微博为例）
①客户端开屏广告
②关键词广告
2．线下新媒体广告
1．内容设计更显互动性
2．创意设计更追求个性化
3．视觉传达更加人性化
4．广告表现更加多元化
1.3.3新媒体广告设计的表现方法
1．广告图形设计变得精细、抽象
2．以动态化的方式表现广告
3．以非线性的方式表现广告
1.3.4新媒体广告设计的创意方法
1．以设计目标为中心，进行作品创新
2．体现商业特点，以产品市场宣传为目标
（1）电子菜谱广告
（2）公共汽车广告
（3）楼宇广告
1.2.3新媒体广告的传播特点
1．传播与更新速度更快
2．零成本全球传播
3．传播方式、传播媒介多样化
4．采用超文本方式
5．互动性
1.3新媒体广告设计
1.3.1新媒体广告设计的新思路
1．商业动机与美好情愫的融合
2．突出新媒体的互动性
1.3.2新媒体广告设计的特点
5．互动性强
6．内容更丰富
1.1.4网络广告的主要形式
1．文本链接广告
2．按钮广告
3．电子邮件广告
4．赞助式广告
1.2新媒体与新媒体广告
1.2.1新媒体的界定
新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，这种变化包含以下技术元素。
3．合理运用视觉元素，破除固有思维模式
4．创新运用色彩，吸引消费者
5．按照投放类型确定投放方式，体现出差异性
1.3.5新媒体广告设计应该遵循的法律规范
（1）新媒体广告在设计过程中不得含有法律禁止的内容
（2）新媒体广告的内容应准确、清楚、明白，禁止出现虚假广告
（3）新媒体广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康
教学难点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
1.1广告与网络广告
1.1.1广告的定义和分类
广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。广告可以划分为不同的类型，可按广告传播目的、广告传播媒介、产品生命周期分类。
（4）新媒体广告内容应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告
（5）新媒体广告不得贬低其他生产经营者产品或服务
归纳与
提高
通过本章的学习，我们认识了新媒体广告，了解了广告与网络广告，网络广告的优势，了解了新媒体广告设计的特点，掌握了新媒体广告设计的方法。
随着移动互联网的快速发展，新媒体广告已经成为广告领域的新阵地。新媒体广告凭借其在流量和用户群体上的特点，让众多企业和广告人越来越多地感受到它的优势。本章将从广告、网络广告、新媒体、新媒体广告、新媒体广告设计等方面着手，深入分析新媒体广告的优势、特点及设计思路。
2．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
3．掌握制造广告文案代入感的方法
4．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
5．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
2课时
教学内容
2.1广告文案与新媒体广告文案
2.1.1什么是广告文案
文案的概念来源于广告行业，它是广告文案的简称。广告文案有两层含义：一是为产品写下的能打动用户内心，甚至能让用户打开钱包的文字；二是一种职业，指专门创作广告文案的工作者。
第1章新媒体广告：新媒体时代的新营销
教学内容
一、广告与网络广告
二、新媒体与新媒体广告
三、新媒体广告设计
教学要求
【知识目标】
1．了解广告与网络广告
2．了解网络广告的优势
3．掌握新媒体广告设计的特点
【技能目标】
掌握新媒体广告设计的方法
教学重点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
1．按广告传播目的分类
（1）经济性广告
（2）非经济性广告
2．按广告传播媒介分类
（1）电视广告
（2）网络广告
（3）邮寄广告
（4）户外广告
3．按产品生命周期分类
（1）告知性广告
（2）竞争性广告
（3）提示性广告
（4）铺垫性广告
1.1.2广告的构成要素
1．广告主
2．广告信息
3．广告媒体
4．广告受众
1.1.3网络广告的定义和优势
2．掌握制造广告文案代入感的方法
3．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学重点
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
2．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
3．掌握制造广告文案代入感的方法
4．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
5．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学难点
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
●技术层面：利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
●渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道传播的媒体。
●终端层面：以电视、计算机和手机等作为主要输出终端的媒体。
●服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的媒体。
1.2.2新媒体广告的表现形式
（1）数字化的出现使大量的传统媒体加入新媒体的阵营，这一改变主要呈现为媒体的技术变革，不论是内容存储的数字化，还是传播形式的数字化，都大幅提升了媒介的传播效率。
（2）媒介形态也因新技术的诞生而呈现出多样化，网络电视、网络广播、电子阅读器等均将传统媒体的内容移植到了新的媒介平台上。
我们可以从以下4个层面来理解新媒体的概念。
网络广告就是在网络上投放的广告，是通过网络广告投放平台并利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网上刊登或发布广告，然后通过网络将信息传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
相对于其他媒体广告来说，网络广告具备以下几个优势。
1．打破了时间和空间的限制
2．可以精准投放
3．灵活性强
4．能正确评估广告效果