民俗文化在文化创意产业中的融合

民俗文化在文化创意产业中的融合

城市的品牌形象建设必定经历着从建设初期的基础设施、市容市貌的

外向型建设迈向注重地区景观改造、地域人文环境包装的城市软文化

品质的内涵型建设阶段。随着文化资源艺术价值、经济价值、社会价

值的被日益认同，作为人类伦理与信仰、礼仪与交流的精神支柱的—

民俗文化重要资源，掀开了新一轮的城市文化品牌建设争夺战。作为

传播与推动文化资源的桥头堡，被视为“黄金产业”、“朝阳产业”

的文化创意产业在各个城市文化品牌的发展起着重要的承载作用。

1民俗文化故事在文创产业发展中的作用

民俗文化是指一定地域内的原住居民在长期生活生产过程中由当地独

有的生存经历、文化背景、精神思想所产生的生活习俗与行为价值指向。一种民俗文化的产生背后往往有着多彩多姿的传说故事。地域民

俗文化及其背后故事的传承与保护能够说是一个城市不可复制的软资产，城市的精神灵魂。民俗故事给本土文化增添乡情，赋予丰富的情

感寄托，挖掘民俗文化故事资源来激发城市创意文化产业已成为城市

文化体验与体现的重要手段，在文化价值的传承与发展上起到共生发

展的作用。城市依靠创意文化产业推动民俗文化的传承与再生，依靠

民俗文化背后的故事达到提升城市品位气质、美化形象的成功案例屡

见不鲜。新加坡与鱼尾狮、哥本哈根与美人鱼、雅典与雅典娜、广州

与五羊，这些城市都与一段或壮烈、或凄美、或传奇的民俗传说故事

紧密相连而闻名于世界。

丰富多彩的民俗文化故事、民间传说是城市发展文化创意产业的重要

题材，美丽的传说故事也为城市的创意文化带来了无限的创作元素。

例如，每个游玩过济州岛的人都会带回几个济州岛的守护神——石头

老人。地域内独具特色的民俗文化故事为产业转化提供强大的资源支

持与资本保障，是文化创意产业开发的本与源。所以，民俗文化故事

的挖掘与传承在各个城市文化品牌建设与推广中置于十分重要的发展

地位。不过民俗文化作为软资产，需要通过一定的载体实行传承落地，

利用创意文化产业丰富的业态形式为载体将文化故事实行融合、再生、落地来实现无形资本转化成有价资产的最有效的推广方式。无形资产

的人文历史故事、民俗传说作为一种精神产物在文创创意产业项目的

开发中通过现代化行销商品化运作能更好地维系民俗文化与现代工业

之间的纽带。

2杭州民俗文化故事传承特点

杭州，浙江省省会，全国历史文化名城、旅游之都、休闲之都、南宋

皇城，千百年来城市的变迁给这座城市留下了数不尽的自然景观与人

文历史资源，文化积淀厚实。身处长三角腹地的杭州，地域文化中虽

没有云南、贵州、四川等边远地区丰富的少数民族民俗文化，也不像

湖南、湖北、陕西地处中原腹地，有着厚实楚汉文化、秦唐文化等民

族发展历史民俗文化，看似处于民俗文化的沙漠地，与少数民族文化、中原历史民俗文化不同，杭州却有着其吴越文化、南宋皇家文化、市

井文化所影响下的民俗文化，以及以此衍生出的数量众多的古老丰富

的民间传说、民俗文化典故，但是杭州民俗典故的传承受到特殊地域、历史、人文的影响有其特殊的发展特点。

（1）以“一湖、一江”为中心内核实行传颂。杭州的民俗文化故事

总量巨大，分散于杭州市八个区、三个县级市、两个县内。但杭州的

民俗故事、民间传说三分之二的题材集中与杭州市内，围绕着一湖、

一江（西湖、钱塘江）而展开传颂。《明珠西湖》《断桥相会》《金

牛湖》《运木古井》《苏堤》《六和填江》《钱王射潮》等著名的民

俗故事都与西湖、钱塘江以及周边的各个景点密不可分，可见西湖、

钱塘江是千百年来孕育杭州民俗的文化发祥地。

（2）以南宋皇室、历史名人为题材实行传颂。杭州隋朝兴建州城，

开凿江南大运河，自唐以后杭州进入全国著名城市的行列。自南宋建

都城，经济日益繁华，社会风俗更加多样。商贾、士大夫随着北宋皇

室集中杭州，随着南北文化风俗的融合，杭州的婚娶、育子、满月、

百日、周岁的仪式礼节，也渗入了中原皇家的习俗。这给杭州民俗文

化故事的创作与传承提供了大量的历史素材，如《宋嫂鱼羹》《东坡

肉》《叫花鸡》《油炸桧》《西溪留下》《馒头战》《八卦田》《棋

盘阵》都与南宋皇家以及此时期的名人士大夫有着直接或间接的联系，使得杭州的民俗文化平添了皇气与书卷之气。

（3）以乌托邦式情感寄托为题材实行传颂。杭州地处江南，独特的

江南烟雨风情自古给了杭州百姓浓厚的江南人多愁善感，追求自由恋

爱的浪漫主义色彩。在所创作流传最为广泛的杭州民俗文化故事、民

间传说中多以歌颂忠贞不移的情感、人仙共恋的乌托邦式的爱情为最，涌现出了《白娘子和许仙》《梁山伯与祝英台彩蝶双飞》《苏小小传》《柳浪和莺》这类可歌可泣的凄美爱情传说故事。

3杭州民俗文化故事推广现状

（1）民俗文化故事的社会开发宣传缺乏广度。作为城市文化形象推

广的重要名片与手段，当前杭州片面注重依赖于“西湖”“、西溪”

等自然景观资源的开发与宣传，忽视对提升城市形象内涵的文化典故

的宣传与开发。众多千古传唱反映杭州城市民俗来源、地名来源（如《尉迟恭造寺》《蚕花娘子》《鲁妹造伞》《画扇判案》）的民间传

说民俗故事，不但外地游客不知其存有，本地的居民也鲜有人知。久

而久之将形成城市文化品牌宣传的短板，不利于杭州城市文化氛围的

形成与城市气质的树立。

（2）民俗文化故事传承影响力碎片化。杭州的总体民俗文化故事、

民间传说数量众多，历史背景大多集中与南宋建都的帝王以及士大夫

有着密切的联系。虽然杭州的个别的民俗文化典故，如《白娘子和许仙》《梁山伯与祝英台彩蝶双飞》具有较大的社会影响力与群众基础，但是当前杭州绝大多数众民俗文化故事与民间传说未能形成以点带面

集团式有序传承与推广，这种零星分散的传播使得杭州民俗文化故事

在百姓心中的情感寄托作用不明显，文化故事背后的价值利用率不高，文化价值与经济价值的转化率不高，不利于杭州民俗文化故事快速形

成产业化发展。