品牌摘要

品牌摘要

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿

香奈儿的产品种类繁多 有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水 每一

种产品都闻名遐迩 特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80 多年经历的著名品牌 香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格 她

善于突破传统 早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适 这也许就是最早的现代休闲服。

品牌风格

无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软

呢套装 Tweed 、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾 或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5 Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在

于实用的华丽 她从生活周围撷取灵感 尤其是爱情。不像其他设计师要

求别人配合他们的设计 Chanel提供了具有解放意义的自由和选择 将服

装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身

束腰、鲸骨裙箍 提倡肩背式皮包与织品套装 Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式 一种简单舒适的奢华新哲学 正如她生前所说 “华丽的反面不是贫穷 而是庸俗”。

二产品介绍

口红是女人的象征 性感的写照。口红是魔法、是巫术、是女人征服

男人的利器。口红是迷魂之蛊 是诱惑的源泉。然而这还不够 对唇色上

瘾的方式更令人心动不已。香奈儿 时尚界的领军者 早已将配饰理念融

入唇膏的设计 犹如手袋、高跟鞋或珠宝。独特的设计足以成为女性装扮

的点睛之笔 只是轻轻一按 无限诱惑已倾覆双唇 每一抹都带着致命的

吸引力

ROUGE COCO 可可小姐唇膏

可可小姐唇膏让涂抹唇膏成为每日天必备而又简单精致的动作。瞬间

融化的柔软细腻质地 和奢华经典的包装 让它成为每一位女性的闺中密

友 并在她们的手提包中占有一席之地。

香奈儿运用所有的创意与科技 始终忠于黑和金的色彩结合 将这款

唇膏的经典包装打上“Coco时代”的当代风尚烙印。香奈儿可可小姐唇膏

由30支隽永、纯粹、闪耀的唇膏所组成。这些色彩适合各类场合和心情 并将个性散发到极致。每一支可可小姐唇膏都有属于自己的名字 从那些

充满传奇的地方到香奈儿女士钟爱的珠宝 从某一段情感到那些耳熟能详

的经典标志 可可小姐唇膏将嘉柏丽尔•香奈儿女士(Gabrielle Chanel)生

活中的点滴片段用30支唇膏串联了起来。

经典由可可小姐唇膏传承至此。“可可小姐唇膏让每位女性发现或重

新发现使用唇膏的乐趣”

三．香奈儿的目标消费者可以概括成以下几点

1 高收入

2 年龄在25——45之间的女性

3 他们拥有十足的个性 追求时尚

4 追求心理消费

四．广告诉求战略

以满足消费者心理需求为主 制造一种高端时尚的感觉 让消费者看

到广告以后能够引起心理共鸣 个性及自我观念也是香奈儿考虑的营销因

素之一。营销者所设计的品牌个性 应当符合目标群体的个性与自我形象。

香奈儿的受众所追求的是一种含蓄之美 深情、温柔、善良 又不乏妩媚

之意 所以广告诉求应该符合这一策略

五．广告创意

1 背景以黑灰色作为背景 这样凸显出画面的时尚与大气 还因为口红是红色的这样既可以区分口红与背景之间的颜色还能起到品牌高档定位的要求。然

后伴随着口红的涂抹 一张女人脸慢慢浮现出来 透明度由浅变深。待完全

出现后推向画面的左侧 同时在右侧出现一系列口红。然后退出自己的标志

闪动的效果能吸引消费者的眼球 起到广而传播的作用。

2 背景以黑灰色作为背景 这样凸显出画面的时尚与大气 紧接着来自八方的

口红聚集到了一起 开始旋转形成了非常有动感的画面 好像口红自己在游

走 紧接着一个个的逆时针减少 减少至最后一个再顺时针一个个的增加

形成一个完美的圆圈 然后来自东西南北的四个口红开始顺时针旋转 伴随

着闪动 八个方向的口红向四周散去 退出自己的标志同时伴随着闪动。

3 由不同的口红组成个机器人 又由口红的伸缩变化组成了机器人喷射的火焰

机器人缓缓升空 升到一定高度时 出现不同型号的香奈儿口红 最后退出

自己的商标。

4 白色打底为的是凸显自己的标志 放在左侧不动 右侧则出现一排口红 并

且不停的上下跳动形成音乐的动感画面 体现香奈儿口红的绚丽。

六．总结

根据以上的搜索与调查 也从香奈儿的品牌影响力和广告的创意来看 此次的香

奈儿广告的推出 其最终效果肯定是非常优秀的。从创意来看每个的创意都淋漓

尽致的表达出不同香奈儿品牌的效果和香奈儿的品牌定位。从传达的价值来看此

网络广告一定会达到预期的理想效果。