某某网推广和运营策划文案

优化
• 词的设置：匹配/出价与排名
• 创意编辑：创意撰写/显示URL/访问URL
• 账户设置：消费限额/时段/地域
• …… ……
优化过程：
检查账户
找出优化样本
数据交叉分析
账户结构及 设置的合理性
整体数据指标 确定 趋势表现 分析样本
确定 问题指标
品牌诉求类 效果诉求类
• 公司类型 公司 • 网络营销目标和策划
• 网络营销战略 战略战术 • 网络营销战术
• 网络营销效果监控 效果 • 人员管理和绩效考核
Biblioteka Baidu
互 联 网 思 维 的 精 髓
互 联 网 商 业 模 式 在 变 革
从 导 流 到 构 建 消 费 场 景 过 渡
互联网全领域渗透，众多细分领域受追捧
移动互联网的商业模式
一、网络营销行业分析 二、行业现况调研分析 三、团队组建基地建设 四、营销推广策划方案 五、产品运营策划方案
六、推广效果评估
手 机 网 民 规 模 占 总 网 民 比 例
手 机 网 民 比 例 超 过 网 民
PC
网 民 各 类 网 络 应 用 的 使 用 率
企 业 使 用 的 网 络 营 销 方 式
推广
网站
流 量 到 订 单 的
转 化 运 营
企业网络营销战略计划
搜索营销 微信营销 博客微博 行业门户 社区论坛 视频播客 短信邮件
客户流量 客户询盘
有效线索
订单
1、网络战略
3、网络人才
2、落地方法
4、怎样快速建立网络品牌 5、怎样获得高投资回报的流量 6、怎样设计有成交力的网站 7、怎样获得更高订单转化率 8、怎样管理网络营销运营团队
➢ 设计： 1、了解潜在用户需要什么（你要给谁看） 2、对比同行专题，需找灵感。 3、提炼论点，找出论据 4、需要的素材：有公信力的素材 5、特点：大、鲜艳、醒目、显而易见。 6、注意页面的布局。
➢ 营销型：营销型探头布局要注重细节，全面。弹窗，邀请框的细节。
提高转化率
➢ 品牌保护 ➢ 多账户推广 ➢ 账户结构优化 ➢ 创意优化 ➢ 质量度优化 ➢ 推广地域优化 ➢ 推广时段优化 ➢ 出价及匹配方式优化 ➢ 着陆页优化 ➢ 定向方式优化
精细化投放
➢ 推广阶段计划：
第一阶段：推广前准备网站，搭建账户，计划、单元、关键词添加，创意撰写， 其他设置（预算、地域、时段、匹配、出价等），做出关键词参数跟踪。 第二阶段：根据数据统计和分析，将表现好的词持续投放，或加大投放，拓展新 的关键词，将表现差的词进行优化，如修改匹配方式，撰写好的创意，减少投放 等 第三阶段：继续跟进推广实效，调整预算分配，达到最大投资回报率。
➢ 能解决问题的网站---内容 ➢ 能看懂答案的网站---架构 ➢ 好记不易忘的网站---域名
➢ 第一原则：别让客户思考。 ➢ 第二原则：让客户感知你能为他们提供什么 ➢ 第三原则：让客户明确你到底要他们干什么
宽带网络 + 手机网络 + 地面渠道：三网合一
• 微网站 （手机网站+ 微信商城+ 手机APP） • 微社区 （ 公众微信+ 企业微博） • 微搜索 （ 手机搜索营销） • 二维码 （ 打通天地线）
所有线下的推广联系和媒介的资源等
一名配合SEO优化网站 一名配合SEM优化着陆页 负责有关程序方面的问题处理 负责公司所有图片文件的美化处理 和配合策划完成图片设计
➢ 搜索引擎喜欢的网站 ➢ 用户需要的网站
➢ 能解决问题的网站---内容 ➢ 能看懂答案的网站---架构 ➢ 相关性强烈的网站---外链
物料内容： • 关键词选择 • 词的设置 • 创意编辑 • 账户设置
1 物料准备
上传至账户&
2
等待审核
物料上线
• 物料状态检查 • 推广位置检查
表现好,持续投放
扩展关键词,持续优化
3
4
观察期≌2周
强化期1-2周
稳定期
物料测试
• 日常报告观测
• 异常问题定位
• 新推广机会寻找
表
现
优化内容：
差
• 关键词判断与调整
全 网 搜 索 指 数
自然排名前十：
搜索推广
以上2个贴吧可以申请吧主，自己来维护。
策划： 1人
SEO： 1人 SEM： 1人 新媒体： 1人 电商： 1人
外推： 3人
内容编辑： 2人
程序员： 1人 视觉美工： 1人
企业和产品整体推广的思路策略
负责网站的排名和日常维护 搭建和维护推广账户以及其余线上渠道 维护好公司微信公众平台 做好电商方面的铺货等
➢ 添加追踪参数：
在账户投放之前就给所有关键词的访问URL加上追踪参数，这样有利于追踪 关键词数据，进而对得到数据数据进行分析，更精准的知道关键词的投放情况， 有利于关键词调整，优化推广账户，达到最大的推广效果。
可用参数生成工具：谷歌参数生成器进行参数生成
着陆好页面
➢ 着陆页原则：与公司业务高度相关、与创意高度相关、与用户想要找的意向内容切近
1、首页标题关键词应该添加4-5个核心关键词，一个关键词不利于网站覆盖 用户数量，同样被用户用相关关键词搜素到的概率很小。同时应该加入品牌词。
2、网站外链的建设，同行业相关的网站或权重相近的网站换取友链，同时需 要2-3条高质量外链（可以花钱直接购买），增加网站的蜘蛛抓取速度和收录量 的提升。
3、调整网页整体布局，使其美观大方，大气、专业、简单明了。 4、优化并充实网站内容，把品牌和产品或服务相关的长尾关键词以文章的形 式进行优化。精确定为用户需求，从用户需求出发考虑网页布局。 5、调整网页页面信懆比，加大文字比重以及核心关键词密度。 6、栏目页，文章页的建设优化和关键词、品牌词的嵌入。 7、权重代码的布局。 8、网站内图片代码的优化和属性添加中关键词的出现。 9、考虑到用户需求和搜索引擎喜欢的因素酌情布局，在品牌推广时开采取 “霸屏”的方式，将竞争对手挤到后面去。 10、及时处理在搜索结果页首页的关于企业、品牌的负面信息。
选择好渠道（竞价+网盟） ➢ 百度凤巢：市场份额最大，虽ROI已临界，但仍需控制成本投放。 ➢ 360 点睛：市场份额不大，但有用户在用。需投放。 ➢ 搜狗旭日：市场份额不大，进行投放。 ➢ 腾讯广点通：可投放腾讯所有产品页面，潜力巨大。 ➢ 新浪扶翼：精准定位，各频道投放，有潜力可挖。 ➢ 神马搜索：移动端市场份额很大，潜力巨大，必须投放。