经济学基础第四版项目三

《经济学基础》编写组
Xxxxxxxxx学院
（一）效用及其特点
（1) 主观性是一种心理感觉，完全取决消费者本人的 感觉。
“萝卜白菜，各有所爱” “甲之砒霜，乙之佳肴”
“黄金有价玉无价”
据《史记》载：“赵惠文王时，得楚和氏璧。秦昭王闻之，使人遗赵 王书，愿以十五城请易璧。”这就是“价值连城”的和氏璧。秦始皇统一 天下后，终于得到了和氏璧。他令丞相李斯题写，公孙寿篆刻“受命于天， 既寿永昌”八字于其上，和氏璧也因此而成为了国宝玉玺。在历史上的朝 代变迁中，皇帝必须拥有了国宝玉玺，才是所谓的真命天子，才算真正地 一统天下。
第1单位 第2单位 第3单位 第4单位 第5单位 第6单位 第7单位
10 10 24 8 8 20 7 7 18 可以了吗...但是... 6 6 16 (还剩5元) 5 5 12 4 4 6 3 3 4
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经济学基础
效用最大化组合
收入为10 元
产品单位
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（一）效用及其特点
（2）相对性（因人、因时、因地而异） “渴时一杯胜甘露醉时添杯聊胜无”
庄子：“鲦鱼出 游从容，是鱼之 乐也。” 惠子：“子非 鱼，安知鱼之 乐”
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（二）效用的度量方法 基数效用论的基本观点：
效用的大小像物体的轻重及长短一样， 是可以用基数(1、2、3……)来衡量并加总求 和的，消费者可以说出从消费某种产品中得 到的满ຫໍສະໝຸດ Baidu是多少效用单位。
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1、总效用和边际效用的关系 以陈佩斯吃面为例：吃面条.rm
对陈佩斯来说，他是如何评价吃第一碗面条到 吃第七碗面条的感受呢？
第1碗面条 第2碗面条 第3碗面条 第4碗面条 第5碗面条 第6碗面条 第7碗面条 非常好 很好 好 不错 可以 不想吃了 不舒服了
7/13/2016
经济学基础
学习任务一：基数效用理论-边际效用分析
【案例导入】
美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者
问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一 块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总 统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统 拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总 统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧 婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现 在你知道我连任三届总统的滋味了吧”。这 个故事揭示了经济学中的一个重要的原理： 边际效用递减规律。边际效用递减规律对消 费者的消费行为有何影响呢？对企业经营决 策又有何启示呢?让我们从消费者的消费动 机开始分析。
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
First
10
10
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12
比较两个边际效用 …每元
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效用最大化组合
收入为10 元
产品单位
产品X(啤酒): 价格为1元 产品Y(炸鸡):价格为2元
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
经济学基础
效用最大化组合
收入为10 元
产品单位
产品X(啤酒): 价格为1元 产品Y(炸鸡):价格为2元
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
First
10
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12
10元的收入应该如何花？
7/13/2016 经济学基础
效用最大化组合
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【项目导读】 项目导读：
为什么水要比钻石便宜？——“价值悖论”
200多年以前，亚当·斯密在《国富论》 中提出了价值悖论： “没有什么能比水更有用，然而水很少 能交换到任何东西。相反，钻石几乎没 有任何使用价值，但却经常可以交换到 大量的其它物品。” 换句话说，为什么对生活如此必不可 少的水几乎没有价值，而只能用作装饰 的钻石却索取高昂的价格？
第1单位 第2单位 第3单位 第4单位 第5单位 第6单位 第7单位
10 10 24 8 8 20 7 7 18 下一步？ 6 6 16 两种产品各买 1单位 5 5 12 4 4 6 3 3 4
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经济学基础
效用最大化组合
收入为10 元
产品单位
产品X(啤酒): 价格为1元 产品Y(炸鸡):价格为2元 每元的 每元的 边际效用 边际效用 边际效用 边际效用 utils utils (MU/价格) (MU/价格)
边际效用是递减 的啊！
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经济学基础
2、边际效用递减规律 边际效用递减法则的若干特征
（1）边际效用的大小，与欲望的强弱成正比； （2）边际效用的大小，与消费量的多少成反比； 边际效用是特定时间内的效用，由于欲望具有再 生性、反复性，边际效用也具有时间性； 边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用 价值论认为，产品的需求价格，不取决于总效用， 而是取决于边际效用。消费量少，边际效用高，需 求价值高，消费量多，边际效用低，需求价值低， 反则反之。
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学习任务一：基数效用理论-边际效用分析 一、效用、总效用与边际效用 二、消费者均衡——效用最大化原则
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一、效用、总效用与边际效用 （一）效用及其特点
效用：效用就是从某一商品的消费中我们自己 得到的满足感、幸福感。 效用的两个特征： 主观性 相对性
产品X(啤酒): 价格为1元 产品Y(炸鸡):价格为2元 每元的 每元的 边际效用 边际效用 边际效用 边际效用 utils utils (MU/价格) (MU/价格)
第1单位 第2单位 第3单位 第4单位 第5单位 第6单位 第7单位
10 10 8 8 7 7 6 6 购买第 3单位 5 5 产品 B 4 4 3 3
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2、边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量 保持不变的条件下，一个人消费一种产品的 边际效用，随其消费量的增加而减少，这一 倾向称作边际效用递减规律。
边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：
第一，生理或心理的原因。 第二，物品本身用途的多样性。
7/13/2016 经济学基础
走玩湘西——中国南方的一块神秘净土
中国旅游方式的变化
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7/13/2016 经济学基础
课堂练习
某物品消费量 1 2
总效用 10 15
边际效用 10
5
3
3
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经济学基础
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一种产品的边际效用是递减的。如果一种 产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就 在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企 业要不断创新，生产的产品要多样化。
第1单位 第2单位 第3单位 第4单位 第5单位 第6单位 第7单位
10 8 7 6 5 4 3
10 8 7 63元... 还剩 5 4 3
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24 20 18 16 12 6 4
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经济学基础
效用最大化组合
收入为10 元
产品单位
产品X(啤酒): 价格为1元 产品Y(炸鸡):价格为2元 每元的 每元的 边际效用 边际效用 边际效用 边际效用 utils utils (MU/价格) (MU/价格)
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
First
10
10
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12
决策：花2元 买1单位产品B
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效用最大化组合
收入为10 元
产品单位
产品X(啤酒): 价格为1元 产品Y(炸鸡):价格为2元 每元的 每元的 边际效用 边际效用 边际效用 边际效用 utils utils (MU/价格) (MU/价格)
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经济学基础
1、总效用和边际效用的关系 总效用曲线和边际效用曲线：
总 效 用 20 15 10 5 0 边 际 效 8 用 7 6 5 4 3 2 1 0 1 -1 2 3 4 5 6 7 数量 1 2 3 4 5 6 7 数量 总效用曲线
TU 曲线以递减的速率先 上升后下降
MU 曲线向右下方倾斜， 反映了边际效用递减规律
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消费者何时达到效用最大化？
7/13/2016
经济学基础
例如
假设收入M=8元钱全部用于商品X和商品Y 的购买，且货币的边际效用不变，两种商品 的价格分别为PX=1元， PY=1元，他应该对X 和Y两种商品个购买多少时才能使他得到最大 的总效用呢？
7/13/2016
7/13/2016
经济学基础
经典案例
1、福特T型车的成与败 2、揭秘“千面娇娃”芭比风靡世界50年不衰之谜 3、人们的旅游方式由城市转入乡村、由发达国家转入 非洲等不发达国家
7/13/2016
经济学基础
世界旅游方式的变化
非洲人在跳“脚印舞” 7/13/2016
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经济学基础
在非洲观赏野生动物
每一消费量上的边际效用 值就是总效用曲线上相应 地点的斜率
7/13/2016
经济学基础
1、总效用和边际效用的关系
总效用和边际效用关系如下： 当边际效用为正数时，总效用递增；当边际效 用为零时，总效用最大；当边际效用为负数时， 总效用递减。
当边际效用为正数时，总效用递增；（当 MU ＞0时， TU 上升） 当边际效用为零时，总效用最大；（当 MU = 0时， TU 达 到最大） 当边际效用为负数时，总效用递减。（当 MU ＜ 0时， TU 下降） 总效用为边际效用之和。
项目三： 学会理性消费—消费者行为理论
经济学基础
学习任务目录
学习任务一 学习任务二 学习任务三
基数效用理论-边际效用分析 序数效用理论-无差异曲线分析 消费者行为理论的应用
学习任务四
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【学习目标：】 【知识目标】
1.了解效用、总效用和边际效用的经济学含义及其相 互关系； 2.理解边际效用递减规律的实质； 3.理解边际替代率递减规律的含义； 4.掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余； 【技能目标】 1.能运用边际效用递减规律分析企业的创新决策和商 家促销手段等经济理论根据； 2.学会分析无差异曲线。
七碗面条给人的感受每一个都不一样，若分别为七碗面条评价打分……
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1、总效用和边际效用的关系 面条带来的总效用与边际效用 ：
面条的消费量/碗 总效用 边际效用
1 2 3 4 5 6 7
8 14 17 19 20 20 19
8（= 8 – 0） 6（= 14 – 8） 3（= 17 – 14） 2（= 19 – 17） 1（= 20 – 19） 0（= 20 – 20） -1（= 19 - 20）
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24 20 18 16 12 6 4
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收入为10 元
产品单位
效用最大化组合
产品X(啤酒): 价格为1元 产品Y(炸鸡):价格为2元 每元的 每元的 边际效用 边际效用 边际效用 边际效用 utils utils (MU/价格) (MU/价格)
采用的分析方法：边际效用分析法
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（三）效用的衡量指标——总效用和边际效用 总效用（TU）是指消费者在一定时间内， 从一定数量商品的消费中所得到的效用量的 总和。 边际效用（MU）是指消费者在一定时间 内，每增加一个单位商品的消费所得到的效 用量的增量。
边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因 变量的增加量。
福特汽车为什么被后起之秀超过？
7/13/2016 经济学基础
二、消费者均衡-效用最大化原则
含义：消费者在收入既定、价格既定的条件下，实现 效用最大化。 实现消费者均衡，就要求消费者把有限的收入分配在 自己所需要的各种物品的购买与消费上，并且这种购 买组合能使自己得到最大满足。 一旦达到效用最大化时，消费者就不会再改变这种购 买组合，即不会增加也不会减少其中某种商品的购买 量，他会一直保持这种状态，这种状态就是消费者均 衡。
收入为10 元
产品单位
产品X(啤酒): 价格为1元 产品Y(炸鸡):价格为2元
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
First
10
10
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比较两个边际效用
7/13/2016 经济学基础
效用最大化组合
收入为10 元
产品单位
产品X(啤酒): 价格为1元 产品Y(炸鸡):价格为2元